adanie skuteczności kampanii promocyjnej walorów ... · promowanie atrakcyjności turystycznej regionów Polski Wschodniej (wiedza, wizerunek): ... i na . Ukrainie. ... Zdecydowana

1

„Badanie skuteczności kampanii promocyjnej

walorów turystycznych Polski Wschodniej” - mid-term

raport z II fali badania zrealizowanego

dla Polskiej Organizacji Turystycznej przez PBS DGA Sp. z o.o.

w ramach Działania V.1 Programu Operacyjnego Rozwój Polski Wschodniej 2007-2013

Sopot – Warszawa, lipiec 2011

2

Metodologia

3

Kontekst badania (1/4)

• Polska Organizacja Turystyczna zleciła realizację multimedialnej kampanii Piękny Wschód promującej atrakcyjnośd turystyczną Polski Wschodniej.

• Kampania stanowi element Programu Operacyjnego Rozwój Polski Wschodniej 2007-2013 finansowanego przez UE, którego beneficjentem jest POT.

• Główny cel marketingowy kampanii: pobudzenie ruchu turystycznego w 5 województwach Polski Wschodniej:

warmiosko-mazurskim

podlaskim

lubelskim

podkarpackim

świętokrzyskim

Opracowanie na podstawie dokumentacji Projektu „Piękny Wschód” udostępnionej przez Polską Organizację Turystyczną.

4


• Zadania kampanii:

rozpowszechnianie pozytywnych skojarzeo na temat Polski Wschodniej

wywołanie potrzeby pogłębiania wiedzy na temat walorów turystycznych PW

promowanie atrakcyjności turystycznej regionów Polski Wschodniej (wiedza, wizerunek):

- ale nie pod odrębną marką

- a nie poszczególnych produktów turystycznych z nimi związanych

położenie odpowiedniego nacisku na popularyzację atrakcyjności turystycznej obszarów i produktów mniej rozpoznawalnych, niedocenionych, nieznanych

przekonywanie do zmiany kierunku preferencji dotyczących miejsca wypoczynku – do wprowadzenia destynacji wschodniej na listę rozważanych/preferowanych miejsc wyjazdów turystycznych

nakłanianie do skorzystania z oferty turystycznej Polski Wschodniej

popularyzacja różnorodnych typów turystyki

ukazywanie unikatowych korzyści z odwiedzania wschodniej Polski.

5


• Oczekiwane efekty kampanii:

przełamanie i redukcja negatywnych skojarzeo na temat Polski Wschodniej

poprawa (ew. zbudowanie) wizerunku poszczególnych regionów Polski Wschodniej

wzrost wiedzy na temat oferty i walorów turystycznych regionów PW

traktowanie jako alternatywę destynacji wschodnich w wyjazdach turystycznych

większa powszechnośd odwiedzania 5 wschodnich województw na dłuższe okresy wypoczynku.

• Cechy kampanii:

neutralny, prosty, jednoznaczny przekaz

pogodna, radosna, miejscami dowcipna, promieniująca entuzjazmem, inspirującą energią

bez tonu i treści protekcjonalnych, mentorskich lub wyrafinowanych intelektualnie

pozbawiona agresji i kontrowersyjnych pomysłów

bazująca na wartościach podzielanych przez wszystkie segmenty grupy docelowej

dopuszczalne elementy aspiracyjne przyczyniające się do naśladownictwa.

6


• Grupy docelowe kampanii – kryteria ogólne:

turyści podróżujący po terenie Polski w ramach wyjazdów prywatnych:

- weekendowych

- długo-weekendowych

- świątecznych

- urlopowych

- wakacyjnych

mieszkaocy:

- Polski Wschodniej (5 województw)

- pozostałych części kraju

- Ukrainy, Niemiec

będący w wieku:

- turyści polscy: 25-59 lat

- turyści zagraniczni: 25-35 lat

7

Cele badawcze

• Główne cele: poznanie zmian wizerunku Polski Wschodniej w efekcie kampanii „PIĘKNY WSCHÓD” promującej ofertę turystyczną

wschodniej Polski. Niniejszy raport zawiera wnioski z badania będącego pomiarem prowadzonym w takcie kampanii (mid-term)

• Szczegółowe cele: charakterystyka wizerunku makroregionu Polski Wschodniej

oraz poszczególnych regionów Polski Wschodniej

ustalenie zakresu wiedzy o atrakcjach turystycznych regionów

opis zwyczajowych zachowao turystycznych (destynacje, formy wypoczynku)

charakterystyka podróży na tereny Polski Wschodniej

określenie gotowości skorzystania z oferty turystycznej Polski Wschodniej

8

• Respondenci: mieszkaocy wybranych miast pow. 50 tys. z 10 województw: warmiosko-mazurskiego, podlaskiego, lubelskiego, świętokrzyskiego, podkarpackiego, mazowieckiego, śląskiego, wielkopolskiego, pomorskiego i łódzkiego, w wieku 25-59 lat.

• Struktura próby:

– n=1025 wywiadów (w każdym województwie min. n=100 wywiadów),

– próba warstwowana ze względu na wielkośd miejscowości (50-200 tys.; 200 tys.+)

– w każdym województwie min. 3 miasta

– próba kwotowana ze względu na płed i wiek proporcjonalnie do badanej populacji

• Sposób doboru próby: losowy, metoda random route walking

• Metoda badania: wywiad bezpośredni kwestionariuszowy (PAPI) realizowany w domach respondentów.

• Czas trwania wywiadu: 30 minut

• Termin prac terenowych: maj 2011

• Opracowanie analityczne: za pomocą pakietu SPSS15: tablice krzyżowe, analizy korespondencji. Waga analityczna została opracowana na bazie danych dotyczących osób w wieku 25-59 lat w wybranych do badania województwach (GUS,2009).

• Wykonawca badania: PBS DGA Sp. z o.o.

Charakterystyka badania - wśród Polaków

9

• Respondenci: pracujący zarobkowo mężczyźni i kobiety w wieku 25-44 lata, mieszkający w miastach w Niemczech i na Ukrainie spełniający następujące kryteria:

– w ciągu ostatnich 24 miesięcy poprzedzających badanie wzięli udział w co najmniej 6 wyjazdach w celach turystycznych (główny cel wyjazdu: zwiedzanie / bierny / aktywny wypoczynek), z których każdy obejmował co najmniej 2 dni

– celem w/w wyjazdów były co najmniej 4 różne miejscowości (lokalizacje) – nie wykluczają Polski jako miejsca wyjazdu w celach turystycznych – legitymują się co najmniej średnim wykształceniem – osiągają co najmniej średni dochód na osobę w gospodarstwie domowym.

• Sposób doboru próby: losowy

• Wielkośd próby: n=512 wywiadów (Niemcy: n=253, Ukraina: n=259)

• Metoda badania: ankieta internetowa CAWI

• Czas trwania wywiadu: 15 minut

• Termin prac terenowych: maj 2011

• Wykonawca badania: PBS DGA Sp. z o.o.

Charakterystyka badania - wśród turystów zagranicznych

10

Przebieg prac badawczych

Badanie przed kampanią II kwartał 2010 przed etapem A

Cykl badawczy

Badanie w trakcie kampanii I półrocze 2011

po etapie D

Badanie po kampanii III kwartał 2012

po etapie G maj 2011

Potrzeby informacyjne

11

Szczegółowe wyniki badania wśród Polaków Zwyczaje i zachowania turystyczne

Prywatne wyjazdy poza miejsce zamieszkania

Preferencje związane ze sposobem spędzania czasu podczas wyjazdu turystycznego

Typ uprawianej turystyki

12

Podsumowanie (1/2)

Zachowania turystyczne

Zdecydowana większośd dorosłych Polaków zamieszkujących duże miasta wybranych do badania dziesięciu województw Polski*, deklaruje iż w ciągu minionych 3 lat odbyło prywatną podróż związaną z wypoczynkiem, rozrywką, wizytami u krewnych lub znajomych, odwiedzinami miejsc pochodzenia lub religią (83% - dane przeliczone z pytania wielowyborowego, tak aby % odpowiedzi sumował się do 100). Podobnie jak w 2010 roku, ankietowani podczas badania najczęściej deklarowali odbyty wyjazd na dłuższy urlop obejmujący przynajmniej 4 noclegi (72%), następnie wyjazd obejmujący od 1 do 3 noclegów (31%). Najrzadziej wskazywane były wyjazdy jednodniowe (23%). Należy jednak zaznaczyd, że badanie zostało zrealizowane przed sezonem wakacyjno-urlopowym w kraju, co może byd prawdopodobną przyczyną niższych niż w 2010 roku wskaźników – kiedy to pomiar prowadzono w trakcie tego sezonu.

Prywatne wyjazdy badanych przede wszystkim wyjazdy wyłącznie krajowe(63%). Znacznie rzadziej ankietowani spędzali wolny

czas odpoczywając zarówno w kraju jak i poza jego granicami (24%). Wyjazd wyłącznie za granicę - w minionych trzech latach -

wybrał już tylko co dziesiąty badany. Mieszkaocy Polski Wschodniej to grupa, która najczęściej wybierała wyjazd jednodniowy

(33%) lub długookresowy (74%). Najwyższy odsetek odbytych wyjazdów krótkookresowych (2-4 dni) odnotowano wśród

mieszkaoców Polski Północnej (43%).

Do najczęściej odwiedzanych województw podczas prywatnych wyjazdów badanych Polaków należą: pomorskie (32%), małopolskie (20%) oraz warmiosko-mazurskie (20%). Najmniejszą liczbę turystów krajowych przyciągnęły województwa opolskie (4%) oraz lubuskie (2%).

Wschodnie województwa Polski były umiarkowanie często celem turystycznych wyjazdów respondentów. Największą liczbę odwiedzających przyciągnęły na polski Wschód góry (woj. podkarpackie 14% oraz woj. świętokrzyskie 11%) oraz jeziora na Warmii i Mazurach (20% wskazao). Najrzadziej odwiedzanym z 5 wschodnich województw jest podlaskie (7%).

* warmiosko-mazurskiego, podlaskiego, lubelskiego, świętokrzyskiego, podkarpackiego, mazowieckiego, śląskiego, wielkopolskiego, pomorskiego i łódzkiego.

13

Podsumowanie (2/2)

Zwyczaje turystyczne

Badani – podobnie jak w lipcu 2010 – preferują aktywne formy spędzania czasu podczas wyjazdu/podróży/urlopu. Większośd respondentów w trakcie wyjazdu stara się jak najwięcej zobaczyd (64%) i spędzad ten czas aktywnie (60%). Ponadto, można zauważyd, że Polacy są ciekawi nowych miejsc – chętnie wybierają się do rejonów wcześniej nieznanych (62%), blisko natury (61%) czy mało popularnych (45%). Spora częśd badanych docenia ducha miejsca do którego podróżuje (45%).

Rozkład typów uprawianej turystyki wśród ankietowanych nie zawsze potwierdza ich wcześniejsze deklaracje. W populacji podróżujących nieznacznie przeważają osoby reprezentujące typ rodzinnego turysty, który najchętniej wyjeżdża w zaciszne miejsca i tam na przemian odpoczywa oraz aktywnie spędza czas ze swoją rodziną (25%). Drugim najczęściej reprezentowanym profilem uprawianej turystyki jest turysta all-inclusive; wyjeżdża do miejsc w których już wcześniej był, leniuchuje oraz nie rusza się poza pensjonat (17%).

Nadal tylko 15% badanych deklaruje, że w czasie wyjazdu rzeczywiście aktywnie spędza wolny czas uprawiając sport czy przebywając na świeżym powietrzu.

12% badanych rzeczywiście podczas wyjazdu odwiedza miejsca związane z własnymi zainteresowaniami, poszukuje nowych doznao lub wraca do miejsc raz odwiedzonych, by lepiej je poznad.

Aspekty towarzyski i dobrej zabawy w trakcie wyjazdu są podobnie jak 2010 roku ważne dla 20% badanych. Nadal często spotyka się w tej kategorii osoby, które nie przywiązują dużego znaczenia do miejsca spędzania czasu i to ze względu na lokalizację jak i na warunki zakwaterowania (12%). Natomiast dla 8% - poza dobrym towarzystwem - ważne jest również, by miejsce wypoczynku oferowało różnorodne atrakcje np. związane z imprezami masowymi (festiwale, koncerty).

14

63% 24% 10% 0,4% 3%

tylko krajowe krajowe i zagraniczne tylko zagraniczne trudno powiedzied brak danych

Charakterystyka prywatnych wyjazdów poza miejsce zamieszkania

Czy zdarzyło się Panu(i) w ciągu ostatnich 3 lat wyjechad w przynajmniej jednym z celów związanych z: wypoczynkiem, rozrywką, wizytami u krewnych lub znajomych, odwiedzinami miejsc pochodzenia lub religią?

Czy były to wyjazdy krajowe, czy zagraniczne?

A które województwa odwiedził(a) Pan(i) w ciągu ostatnich 3 lat podczas tych wyjazdów?

Odpowiadający: wszyscy respondenci. Na I i III wykresie odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.

(n=1016)

(n=777)

(n=714)

23% 31%

72%

25%

jeden dzieo (bez noclegu) 2-4 dni (1-3 noclegi) 5 i więcej dni(4 i więcej noclegów)

w ogóle niewyjeżdżałem(-am)

32% 20% 20% 17% 16% 14% 14% 14% 12% 11% 10% 9% 8% 7% 4% 2% 0,4%

pomo-rskie

mało-polski

e

warmiosko-mazur

skie

śląskie mazowiecki

e

zachodnio-pomorskie

pod-karpackie

dolno-śląskie

kujawsko-

pomorskie

świę-tokrzy

skie

wiel-kopols

kie

lubel-skie

łódzkie podlaskie

opolskie

lubus-kie

Nie wiem

*Zmiana technicznej konstrukcji pytania w stosunku do pomiaru w lipcu 2010 roku

*Zmiana zawartości kafeterii odpowiedzi pytania w stosunku do pomiaru w lipcu 2010 roku

*Zmiana technicznej konstrukcji pytania w stosunku do pomiaru w lipcu 2010 roku

15

Preferencje dotyczące spędzania czasu podczas prywatnych wyjazdów

3%

3%

1%

2%

6%

8%

3%

6%

6%

21%

10%

14%

11%

43%

12%

10%

8%

12%

16%

12%

14%

19%

20%

8%

25%

22%

25%

24%

21%

24%

30%

25%

18%

23%

37%

30%

29%

21%

25%

30%

30%

17%

36%

37%

43%

41%

34%

38%

30%

30%

32%

26%

27%

27%

27%

10%

28%

25%

18%

20%

26%

18%

15%

15%

13%

24%

14%

8%

7%

5%

zdecydowanie się nie zgadzam raczej się nie zgadzam ani się zgadzam, ani się nie zgadzam

raczej się zgadzam zdecydowanie się zgadzam

Podczas wyjazdów zawsze staram się jak najwięcej zobaczyd i zwiedzid

Lubię odwiedzad nowe miejsca, w których wcześniej jeszcze nie byłe(a)m ani ja, ani nie byli moi znajomi

Miejsce wyjazdu staram się dobierad tak, żeby byd jak najbliżej natury

Lubię jeździd w miejsca, które dobrze znam i wiem, czego można się tam spodziewad

Gdy wyjeżdżam, zdecydowanie wolę aktywny sposób spędzania czasu

Przed wyjazdem w nowe miejsce zawsze staram zasięgnąd rad od osób, które były tam wcześniej

Lubię jeździd w miejsca mało popularne - gdzie jest mało turystów

Warunki zakwaterowania podczas wyjazdu nie są dla mnie tak ważne, jak możliwośd poczucia atmosfery miejsca

Przywiązuję bardzo dużą uwagę do standardu i komfortu miejsca zakwaterowania

Przy wyborze miejsca wypoczynku zwracam uwagę na to, by miejsce to było również atrakcyjne dla moich dzieci

Gdy wyjeżdżam, zdecydowanie wolę mniej aktywny sposób spędzania czasu - plaża, kąpiel w morzu/jeziorze/rzece, książka, gazeta

Moi znajomi często korzystają z moich porad, gdzie mogliby wyjechad na urlop/wakacje

Bliskośd natury nie jest dla mnie bardzo ważna podczas wyboru miejsca wyjazdu

Zwracam uwagę na dostosowanie miejsca mojego wakacyjnego zakwaterowania do potrzeb osób niepełnosprawnych

Proszę powiedzied na ile zgadza się Pan(i) z poniższymi opisami?

Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli podróż (jednodniową, krótkookresową lub długookresową). Dla wszystkich stwierdzeo min. n=643, max n= 703. Zaprezentowano z pominięciem kategorii trudno powiedzied.

3,75

3,71

3,67

3,65

3,58

3,46

3,41

3,3

3,25

3,22

3,1

2,94

2,93

2,1

*średnia+

16 Który z zamieszczonych poniżej opisów najlepiej do Pana(i) pasuje?

25%

20%

15%

12%

12%

8%

7%

Najważniejsze dla mnie jest dobrze bawid się podczas wyjazdu i spędzid czas ze znajomymi. Na wyjazdy staram się wybierad modne miejscowości oferujące bogate życie nocne i/lub atrakcje typu

koncert czy festiwal

Podczas wyjazdu zależy mi przede wszystkim na wypoczynku i relaksie – lubię leniuchowad, „nic nie robid”, ewentualnie spacerowad. Lubię jeździd w miejsca w których już byłem. Dobrze jest, gdy

hotel czy pensjonat, w którym mieszkam podczas wyjazdu, oferuje również wyżywienie.

Najczęściej wyjeżdżam z grupą znajomych. Jeżdżę w różne miejsca. Nie ma dla mnie znaczenia, czy odwiedzane miejsce jest w danym momencie modne, a warunki lokalowe nie są dla mnie tak

ważne jak dobra zabawa w gronie znajomych i przyjaciół

Najchętniej jeżdżę w miejsca mało popularne, a wybierając miejsce wyjazdu kieruję się swoimi pasjami i zainteresowaniami. Lubię jeździd w nowe miejsca, w których mogę doświadczyd czegoś

nowego, chod zdarza mi się wracad do szczególnie interesujących miejsc w których już byłe(a)m, by jeszcze lepiej je poznad

Podczas wyjazdu najważniejsze jest dla mnie spędzanie czasu z moją rodziną. Zależy mi też na zachowaniu równowagi pomiędzy relaksem i aktywnością - częśd czasu przeznaczam zazwyczaj na bierny odpoczynek, a częśd spędzam aktywnie. Wolę jeździd w miejsca mniej popularne, w których

mogę skupid się na mojej rodzinie

Trudno powiedzied, żaden z powyższych

Podczas wyjazdów lubię byd aktywn(a) – uprawiad sport i spędzad czas na świeżym powietrzu. Mogę jechad w prawie każde miejsce, pod warunkiem, że można tam robid coś, co lubię. Standard

zakwaterowania nie jest dla mnie tak ważny, jak możliwośd aktywnego spędzania czasu

Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli podróż (jednodniową, krótkookresową lub długookresową), n=714.

Typ uprawianej turystyki – samoidentyfikacja turystów

TUR

YŚC

I RO

DZI

NN

I

TURYŚCI AKTYWNI

POSZUKIWACZE

INNOŚCI

17

Znajomośd regionów Polski Wschodniej


Znajomośd regionów według badanych województw

Wspólna nazwa dla wschodniego regionu Polski

18

Podsumowanie

Znajomośd spontaniczna regionów

Badani zapytani o to, jakie regiony geograficzne położne w granicach administracyjnych wschodnich województw Polski przychodzą im na myśl, najczęściej spontanicznie wymieniali Mazury (69%), Bieszczady (47%), Warmię (33%) oraz Góry Świętokrzyskie (27%). Relatywnie wysoka znajomośd spontaniczna tych wobec pozostałych regionów pokrywa się z najczęściej odwiedzanymi przez badanych wschodnimi województwami Polski (warmiosko-mazurskie, podkarpackie oraz świętokrzyskie). Najrzadziej wymienianymi przez badanych regionami były: Kielecczyzna (13%), Roztocze (10%) oraz Polesie (9%).

Znajomośd regionów ogółem

Znajomośd ogółem (po odczytaniu przez ankietera nazw regionów) dla badanych obszarów wygląda następująco: Mazury - 96%, następnie Bieszczady - 91% oraz Warmia - 84%. Nieco mniej znane są Góry Świętokrzyskie (81%), Podkarpacie (74%), Suwalszczyzna (68%), Kielecczyzna (67%) a także Podlasie (58%). Do najmniej znanych regionów należą Polesie oraz Roztocze (odpowiednio 46% i 45%).

W przypadku mniej znanych polskim turystom regionów tj. Suwalszczyzny, Roztocza, Podkarpacia oraz Kielecczyzny – im większa wiedza o tamtejszych regionalnych atrakcjach turystycznych tym wyższa znajomośd tych miejsc. I tak wśród potrafiących wymienid tylko jedną atrakcję turystyczną regionu znajomośd Suwalszczyzny oraz Kielecczyzny plasuje się odpowiednio na poziomie 58%, Roztocza - 38%, a Podkarpacia - 65%. Wśród znających przynajmniej 4 atrakcje turystyczne wskaźniki rozpoznawalności regionów osiągają wyższy pułap: Suwalszczyzna - 79%, Kielecczyzna 74%, Roztocze - 54%, a Podkarpacie - 83%.

Znajomośd makroregionu Polski Wschodniej

Zaledwie 35% badanych Polaków zadeklarowało, że zna jakąkolwiek wspólną nazwę dla badanego makroregionu. Najczęściej podawanymi przez ankietowanych określeniami były: „Polska Wschodnia” (35%), „wschodnia ściana, blok wschodni, województwa wschodnie” (25%) oraz pejoratywnie zabarwione określenie „Polska B” (14%). Badani zdecydowanie częściej wymieniali nazwy związane z historią lub stereotypem na temat tego obszaru niż definiowali je poprzez występujące tam regiony geograficzne.

19

Mazury

Bieszczady

Warmia

Góry Świętokrzyskie

Podkarpacie

Suwalszczyzna

Kielecczyzna

Podlasie

Polesie

Roztocze

Inne

Nie znam żadnych

Znajomośd regionów Polski Wschodniej Chciał(a)bym teraz porozmawiad o województwach położonych we wschodniej części Polski, tzn. o województwach: warmiosko-mazurskim, podlaskim, lubelskim, podkarpackim i świętokrzyskim. Gdy myśli Pan(i) o tych terenach, to jakie regiony geograficzne przychodzą Pani(u) na myśl?

Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1016). Odsetki na wykresie nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.

69%

47%

33%

27%

21%

14%

13%

16%

9%

10%

1%

9%

28%

44%

51%

55%

53%

54%

54%

42%

37%

36%

4%

96%

91%

84%

81%

74%

68%

67%

58%

46%

45%

4%

1% 30% 61%

znajomośd spontaniczna

znajomośd ogółem różnica między

znajomością spontaniczną a wspomaganą

91%

20

Znajomośd regionów Polski Wschodniej wg województw

Odpowiadający: wszyscy respondenci (min n=100, max n=102). W komórkach znajdują się odsetki znajomości poszczególnych regionów w każdym z województw. Kolor zielony – najwyższe wskazania, kolor pomaraoczowy – najniższe wskazania (w ramach każdego województwa).

LUB

ELS

KIE

ŁÓD

ZKIE

MA

ZOW

IEC

KIE

PO

DK

AR

PAC

KIE

PO

DLA

SK

IE

PO

MO

RS

KIE

ŚLĄ

SK

IE

ŚWIĘ

TOK

RZYS

KIE

WA

RM

IŃS

KO-

MA

ZUR

SK

IE

WIE

LKOP

OLSK

IE

Ogółem

Mazury 95% 95% 97% 94% 97% 96% 96% 98% 99% 97% 96%

Bieszczady 93% 86% 93% 96% 76% 93% 92% 86% 80% 97% 91% Warmia 85% 81% 95% 79% 85% 92% 73% 74% 99% 90% 84%

Góry Świętokrzyskie 93% 84% 91% 89% 62% 77% 69% 100% 68% 90% 81%

Podkarpacie 83% 71% 68% 95% 62% 73% 73% 77% 80% 81% 74% Suwalszczyzna 80% 67% 62% 81% 85% 66% 61% 68% 84% 81% 68%

Kielecczyzna 78% 68% 65% 82% 46% 62% 62% 95% 70% 77% 67% Podlasie 77% 50% 49% 65% 90% 64% 50% 59% 78% 72% 58% Polesie 76% 44% 29% 58% 46% 45% 42% 56% 55% 70% 46%

Roztocze 93% 44% 26% 61% 42% 47% 40% 67% 52% 64% 45%

Mieszkaocy badanych

województw

Znajomośd regionów

21

Znajomośd nazwy wschodnich województw

Czy spotkał(a) się Pan(i) z jakąś wspólną nazwą dla tych województw?

35% 65%

tak nie

Jaka to była nazwa?

35%

25%

14%

7%

6%

4%

3%

2%

2%

2%

1%

1%

1%

6%

Polska Wschodnia

wschodnia ściana, blok wschodni, województwa wschodnie

Polska B

Warmia, Mazury

wschód, wschód Polski

tereny wschodnie

bieda, nędza

Podlasie

Kresy Wschodnie

Polska C

zielone płuca Polski

województwa przygraniczne

Piękny Wschód

Inne

Odpowiadający: I wykres: wszyscy respondenci , II wykres: respondenci, którzy zadeklarowali znajomośd wspólnej nazwy dla 5 województw. Odsetki na II wykresie nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.

(n=1016)

(n=416)

22

Podróże na teren Polski Wschodniej


Charakterystyka podróży na teren regionów Polski Wschodniej

23

Podsumowanie

Charakterystyka podróży na teren Polski Wschodniej

Podobnie jak podczas pomiaru realizowanego w lipcu 2010 roku ankietowani, którzy wyjeżdżali do przynajmniej jednego z pięciu województw wschodnich, zostali poproszeni o podanie informacji o wyjazdach do poszczególnych regionów. Aby zapewnid takie samo definiowanie granic regionów, respondenci otrzymali mapkę z naniesionymi województwami i regionami. Powszechnośd odwiedzania każdego z regionów nadal rozkłada się stosunkowo równomiernie na poziomie kilku-kilkunastu procent. Jedynie trzy regiony wyraźnie przeważają nad resztą: Mazury (od 28% osób tam wyjeżdżających na jeden dzieo do 44% na co najmniej 5 dni), Warmia (od 22% osób wyjeżdżających na jeden dzieo do 21% takich, którzy przynajmniej raz odwiedzili Mazury na 1 do 3 noclegów) oraz Podkarpacie (od 17% osób wyjeżdżających na jeden dzieo do 20% przyjezdnych na 1-3 noclegi) .

Nadal najczęściej celem podróży do Polski Wschodniej - niezależnie od regionu czy długości pobytu - jest wypoczynek. Na ten właśnie cel wskazuje w zależności od regionu od ok. 50% do ok. 90% badanych, przy znacznie niższych wskazaniach na pozostałe cele.

Odwiedziny znajomych lub krewnych częściej stanowią cel krótkich jednodniowych wyjazdów. Najczęściej odwiedziny najbliższych wiążą się z wyjazdem na Podlasie (49%) oraz Polesie (59%). Co ciekawe, nie zawsze są to zarazem odwiedziny miejsc pochodzenia respondentów.

Cele religijny oraz zdrowotny stanowią marginalną determinantę podróży. W przeciwieostwie do 2010 roku zaczęły one jednak nieco częściej pojawiad się w deklaracjach respondentów – na przykład jako cele podróży długookresowej (6% wyjazdów w celach religijnych na Suwalszczyznę, w celach zdrowotnych: 4% Podlasie, 5% Podkarpacie, 3% Bieszczady).

Najbliższa rodzina lub przyjaciele respondentów stanowią dla nich kompanię w trakcie wyjazdu. W trakcie wyjazdów długookresowych np. na Polesie aż 75% współpodróżnych to przyjaciele i znajomi, z rodziną natomiast najczęściej wyjeżdżano w minionych 3 latach na wyjazdy krótkookresowe na Podkarpacie (63%). Zorganizowane wyjazdy turystyczne są nieczęsto spotykane wśród badanych. Najwięcej badanych wybrało się na zorganizowaną wycieczkę na Roztocze (14%). Przeważnie jednak odsetek osób uprawiających w ten sposób turystykę oscyluje około 8%. Pomimo, że Polacy ogólnie wolą podróżowad w towarzystwie to warto zaznaczyd, że góry oraz mazurskie jeziora przyciągnęły na swój teren samotnie podróżujących turystów (Warmia 18%, Mazury 14%, Bieszczady 13%, Podkarpacie 13%, Góry Świętokrzyskie 12% - w zależności od długości wyjazdu).

24

28%

22%

17%

16%

11%

10%

9%

6%

5%

2%

16%

72%

78%

83%

84%

89%

90%

91%

94%

95%

98%

84%

Mazury

Warmia

Podkarpacie


Polesie

Podlasie

Bieszczady

Roztocze

Kielecczyzna

Suwalszczyzna

inny region w pięciu wojew.z mapy


Czy w ciągu ostatnich 3 lat, podczas prywatnych wyjazdów, odwiedził(a) Pan(i) jeden z następujących regionów?

jeden dzieo (n=153)

Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli prywatne wyjazdy: I wykres - jednodniowe, II wykres - krótkookresowe oraz III wykres - długookresowe na terenie przynajmniej jednego z 5 badanych województw. Respondenci odpowiadając na to i kolejne pytania posługiwali się mapą z naniesionymi regionami.

1-3 noclegi (n=221)

37%

21%

20%

12%

11%

18%

10%

7%

6%

4%

4%

63%

79%

80%

88%

89%

82%

90%

93%

94%

96%

96%

4 i więcej noclegów (n=256)

44%

16%

16%

10%

4%

12%

16%

6%

6%

12%

2%

56%

84%

84%

90%

96%

88%

84%

94%

94%

88%

98%

tak

nie

25

81%

52%

21% 17% 3% 2%

wypoczynek zwiedzanie rozrywka odwiedziny ukrewnych lub

znajomych

religijny odwiedzinymiejsc

pochodzenia

Charakterystyka podróży na teren Polski Wschodniej (1/11)

WARMIA

jed

en

dzi

eo

4

lub

wię

cej

no

cle

gów

1

– 3

no

cle

gi

CEL

50% 44%

28% 21%

6% 3,3% 4%


znajomych

odwiedzinymiejsc

pochodzenia

religijny inny

Z KIM

Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli prywatne wyjazdy jednodniowe, krótkookresowe lub długookresowe na terenie Warmii. *Uwaga- niskie liczebności. % odpowiedzi należy traktowad w sposób poglądowy.

(n=39*) (n=39*)

(n=53*) (n=53*)

(n=51*)

73% 56%

27% 15% 7% 3,9% 3%

wypoczynek zwiedzanie odwiedziny ukrewnych lub

znajomych

rozrywka inny religijny odwiedzinymiejsc

pochodzenia

54% 25%

14% 7% 6% 3%

z najbliższąrodziną (zwłasnymidziedmi)

z przyjaciółmi,znajomymi

z najbliższąrodziną (bez

własnych dzieci)

z uczestnikamiwyjazdówgrupowych

sam(a), bezosób

towarzyszących

z innymiosobami

44%

25% 18% 15% 13%

z najbliższąrodziną (z

własnymi dziedmi)


sam(a), bez osóbtowarzyszących


własnych dzieci)


37% 36% 35%

11% 4%



własnymi dziedmi)


własnych dzieci)



(n=51*)

26


MAZURY

jed

en

dzi

eo

4

lub

wię

cej

no

cle

gów

1

– 3

no

cle

gi

CEL

81% 33%

21% 20% 4% 2,4% 2%


znajomych

rozrywka inny religijny odwiedzinymiejsc

pochodzenia

Z KIM

Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli prywatne wyjazdy jednodniowe, krótkookresowe lub długookresowe na terenie Mazur. *Uwaga- niskie liczebności. % odpowiedzi należy traktowad w sposób poglądowy.

(n=45*) (n=45*)

(n=86) (n=86)

(n=107)

66%

41%

24% 14% 10%

1,3% 1%

wypoczynek zwiedzanie rozrywka odwiedziny u krewnych lub

znajomych

inny odwiedzinymiejsc pochodzenia

religijny

89% 37% 26%

10% 2% 1% 0,4% 0,4%


znajomych

odwiedziny miejsc

pochodzenia

inny religijny Nie pamiętam, tr. powiedzied

43% 41%

16% 7% 2%



własnymi dziedmi)


własnych dzieci)


z innymi osobami

46% 34%

16% 14% 4%


własnymi dziedmi)



własnych dzieci)



57% 29% 19%

7% 1% 0,4%




własnych dzieci)

sam(a), bezosób

towarzyszących


Nie pamiętam,tr. powiedzied

(n=107)

27


SUWALSZCZYZNA

jed

en

dzi

eo

4

lub

wię

cej

no

cle

gów

1

– 3

no

cle

gi

CEL

85%

28% 16% 12% 10%

wypoczynek rozrywka inny odwiedziny ukrewnych

lub znajomych

zwiedzanie

Z KIM

Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli prywatne wyjazdy jednodniowe, krótkookresowe lub długookresowe na terenie Suwalszczyzny. *Uwaga- niskie liczebności. % odpowiedzi należy traktowad w sposób poglądowy.

(n=4*) (n=4*)

(n=15*) (n=15*)

(n=27*)

2 2 2 1

zwiedzanie rozrywka wypoczynek odwiedziny u krewnychlub znajomych

67%

22% 22% 15%

6% 21%

wypoczynek odwiedziny u krewnychlub znajomych

zwiedzanie rozrywka religijny inny

2 2 1

z przyjaciółmi, znajomymi z najbliższą rodziną (bezwłasnych dzieci)

z najbliższą rodziną (z własnymidziedmi)

58% 27%

12% 6% 5% 3,8%



sam(a), bezosób

towarzyszących



własnych dzieci)

z innymiosobami

47% 29% 27%

15%


z najbliższą rodziną (zwłasnymi dziedmi)

z najbliższą rodziną(bez własnych dzieci)


(n=27*)

Liczba wskazao Liczba wskazao

wypoczynek

odwiedziny u krewnych lub znajomych

zwiedzanie rozrywka religijny inny

28


PODLASIE

jed

en

dzi

eo

4

lub

wię

cej

no

cle

gów

1

– 3

no

cle

gi

CEL

63%

30% 14% 9% 6% 3% 10%

wypoczynek odwiedziny ukrewnych lub

znajomych

rozrywka zdrowotny(sanatoria, SPA

itp.)

zwiedzanie odwiedzinymiejsc

pochodzenia

inny

Z KIM

Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli prywatne wyjazdy jednodniowe, krótkookresowe lub długookresowe na terenie Podlasia. *Uwaga- niskie liczebności. % odpowiedzi należy traktowad w sposób poglądowy.

(n=19*) (n=19*)

(n=41*) (n=41*)

(n=41*)

49% 43% 26% 20%

5% 12%

odwiedziny ukrewnych lub

znajomych

wypoczynek odwiedzinymiejsc

pochodzenia

zwiedzanie rozrywka inny

71%

36%

16% 16% 4% 2% 2% 2%


znajomych

zdrowotny(sanatoria,

SPA itp.)


pochodzenia

inny

32% 30% 22% 22%

4%



własnych dzieci)



własnymi dziedmi)


33% 31% 24% 18%





47% 33% 31%

8% 7%


własnych dzieci)


własnymi dziedmi)




(n=41*)

29


POLESIE

jed

en

dzi

eo

4

lub

wię

cej

no

cle

gów

1

– 3

no

cle

gi

CEL

58%

23% 18% 5%

17%


znajomych


Z KIM

Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli prywatne wyjazdy jednodniowe, krótkookresowe lub długookresowe na terenie Podlasia. *Uwaga- niskie liczebności. % odpowiedzi należy traktowad w sposób poglądowy.

(n=20*) (n=20*)

(n=31*) (n=31*)

(n=11*)

59% 42% 37%

13% 3%


znajomych

rozrywka wypoczynek zwiedzanie religijny

79%

33% 18% 15% 12%


znajomych

rozrywka inny

37% 26% 24% 18%

8%



własnymi dziedmi)



własnych dzieci)


47% 27% 20% 19%

6%


własnymi dziedmi)




własnych dzieci)


75%

25% 11% 4% 4%



własnymi dziedmi)



własnych dzieci)


(n=11*)

30


ROZTOCZE

jed

en

dzi

eo

4

lub

wię

cej

no

cle

gów

1

– 3

no

cle

gi

CEL

63%

23% 21% 4%

32%


znajomych


Z KIM

Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli prywatne wyjazdy jednodniowe, krótkookresowe lub długookresowe na terenie Roztocza. *Uwaga- niskie liczebności. % odpowiedzi należy traktowad w sposób poglądowy.

(n=13*) (n=13*)

(n=20*) (n=20*)

(n=13*)

45% 34%

15% 14%

wypoczynek zwiedzanie odwiedziny u krewnychlub znajomych

inny

82% 77%

22% 18% 9% 6%

wypoczynek zwiedzanie odwiedziny ukrewnych lub znajomych

rozrywka odwiedzinymiejsc

pochodzenia

inny

31% 26% 19% 8% 8% 7,5%




własnych dzieci)

sam(a), bezosób

towarzyszących


Nie pamiętam,tr. powiedzied

38% 31% 24% 21% 6% 4,4%

sam(a), bezosób

towarzyszących



własnych dzieci)



z innymiosobami

30% 28% 25% 23% 7%


własnych dzieci)




własnymi dziedmi)


(n=13*)

31


PODKARPACIE

jed

en

dzi

eo

4

lub

wię

cej

no

cle

gów

1

– 3

no

cle

gi

CEL

83%

41%

20% 17% 5% 3% 1% 3%

wypoczynek zwiedzanie odwiedziny u krewnych

lub znajomych

rozrywka odwiedziny miejsc pochodzenia

religijny zdrowotny(sanatoria, SPA itp.)

inny

Z KIM

Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli prywatne wyjazdy jednodniowe, krótkookresowe lub długookresowe na terenie Podkarpacia. *Uwaga- niskie liczebności. % odpowiedzi należy traktowad w sposób poglądowy.

(n=35*) (n=35*)

(n=44*) (n=44*)

(n=51*)

39% 37% 35%

14% 12% 10%

zwiedzanie odwiedziny ukrewnych lub znajomych

wypoczynek rozrywka religijny inny

48% 38% 26% 3% 2% 13%




własnych dzieci)


sam(a), bezosób

towarzyszących

z innymiosobami

67%

18% 17% 13% 1% 1%



własnych dzieci)


sam(a), bezosób

towarzyszących


z innymiosobami

47% 31% 27%

17% 10%


własnymi dziedmi)


własnych dzieci)




(n=51*) 72%

45% 31% 24%

9% 5% 1% 3%


znajomych

rozrywka odwiedzinymiejsc

pochodzenia

zdrowotny(sanatoria,

SPA itp.)

religijny inny

32


BIESZCZADY

jed

en

dzi

eo

4

lub

wię

cej

no

cle

gów

1

– 3

no

cle

gi

CEL

76%

42% 36% 18%

2% 2% 2% 5%

wypoczynek zwiedzanie rozrywka odwiedziny u krewnych lub znajomych odwiedziny miejsc pochodzenia zdrowotny (sanatoria, SPA itp.) religijny inny

Z KIM

Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli prywatne wyjazdy jednodniowe, krótkookresowe lub długookresowe na terenie Bieszczad. *Uwaga- niskie liczebności. % odpowiedzi należy traktowad w sposób poglądowy.

(n=15*) (n=15*)

(n=30*) (n=30*)

(n=44*)

70% 58%

43%

15% 4% 4%


znajomych


pochodzenia

53% 47%

5% 5%




z innymi osobami

44% 38% 29%

13% 3%



własnych dzieci)


własnymi dziedmi)



50% 44%

22% 4% 1%


własnymi dziedmi)



własnych dzieci)



(n=44*) 94% 49%

30%

7% 3% 1% 1%


znajomych

zdrowotny(sanatoria,SPA itp.)

odwiedzinymiejsc

pochodzenia

religijny

wypoczynek

zwiedzanie

rozrywka

odwiedziny u bliskich

miejsca pochodzenia

zdrowotny

religijny

33


KIELECCZYZNA

jed

en

dzi

eo

4

lub

wię

cej

no

cle

gów

1

– 3

no

cle

gi

CEL

62%

28% 25% 8% 4%


znajomych

wypoczynek zwiedzanie rozrywka odwiedziny miejscpochodzenia

Z KIM

Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli prywatne wyjazdy jednodniowe, krótkookresowe lub długookresowe na terenie Kielecczyzny.*Uwaga- niskie liczebności. % odpowiedzi należy traktowad w sposób poglądowy.

(n=11*) (n=11*)

(n=18*) (n=18*)

(n=24*)

57% 44%

18% 10%

zwiedzanie odwiedziny u krewnychlub znajomych

wypoczynek inny

50%

26% 20% 10%





50% 48% 26%

9% 5% 9%


własnych dzieci)



sam(a), bezosób

towarzyszących


brak danych

55%

30% 21% 18%





(n=24*) 65% 47%

34% 17%

5% 3%


znajomych

rozrywka zwiedzanie odwiedzinymiejsc

pochodzenia

zdrowotny(sanatoria, SPA

itp.)

34


GÓRY ŚWIĘTOKRZYSKIE

jed

en

dzi

eo

4

lub

wię

cej

no

cle

gów

1

– 3

no

cle

gi

CEL

42% 38% 35% 25% 17%

2%

zwiedzanie wypoczynek odwiedziny ukrewnych lub

znajomych

rozrywka religijny odwiedzinymiejsc

pochodzenia

Z KIM

Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli prywatne wyjazdy jednodniowe, krótkookresowe lub długookresowe na terenie Gór Świętokrzyskich. *Uwaga- niskie liczebności. % odpowiedzi należy traktowad w sposób poglądowy.

(n=18*) (n=18*)

(n=21*) (n=21*)

(n=24*)

61% 54%

27% 8% 2% 6%

zwiedzanie wypoczynek odwiedziny u krewnych lub

znajomych

religijny rozrywka inny

48% 28%

18% 12% 5%


własnymi dziedmi)


własnych dzieci)




46% 23% 18% 14% 6% 11%



własnych dzieci)



sam(a), bezosób

towarzyszących

z innymiosobami

(n=24*)

93%

67%

13% 4% 1%


znajomych

zdrowotny(sanatoria, SPA itp.)

44% 40% 28%

7%





35


INNY REGION W 5 WOJEWÓDZTWACH

jed

en

dzi

eo

4

lub

wię

cej

no

cle

gów

1

– 3

no

cle

gi

CEL

55% 35%

12% 10% 6%


znajomych


itp.)

Z KIM

Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli prywatne wyjazdy jednodniowe, krótkookresowe lub długookresowe na terenie innego regionu w 5 województwach. *Uwaga- niskie liczebności. % odpowiedzi należy traktowad w sposób poglądowy.

(n=18*) (n=18*)

(n=10*) (n=10*)

(n=7*)

65%

18% 15% 7% 5% 2%

wypoczynek rozrywka miejsacpochodzenia

krewni lubznajomi -wizyta

zwiedzanie inny

62%

34%

9% 3%





65%

20% 20%

z najbliższąrodziną (z własnymi dziedmi)

z najbliższą rodziną (bezwłasnych dzieci)

z przyjaciółmi, znajomymi

(n=7*)

83%

54%

26% 9%

wypoczynek zwiedzanie rozrywka odwiedziny u krewnychlub znajomych

63%

13% 10% 7%





36

Wizerunek makroregionu i regionów Polski Wschodniej

Skojarzenia z makroregionem

Postrzeganie makroregionu

Skojarzenia z regionami Polski Wschodniej

Zasoby turystyczne regionów Polski Wschodniej

Infrastruktura turystyczna regionów Polski Wschodniej

Wizerunek regionów Polski Wschodniej

Atrakcyjnośd regionów Polski Wschodniej

Znajomośd produktów turystycznych Polski Wschodniej

37

Podsumowanie (1/4)

Wizerunek makroregionu Polski Wschodniej

Skojarzenia respondentów z obszarem Polski Wschodniej można sklasyfikowad w trzy kategorie. Można wyróżnid typ skojarzeo odwołujących się do natury, obyczajowości i kultury mieszkaoców regionu oraz zasobów infrastrukturalnych oraz kondycji ekonomicznej obszaru. Dominującą kategorią, która silnie warunkuje postrzeganie Polski Wschodniej jest odwołanie do natury: jeziora, rzeki, lasy (44%); przyroda, natura (40%) czy wakacje i urlop (20%). Makroregion był też definiowany ze względu na występującą na jego terenie różnorodnośd kulturową biorąc pod uwagę zamieszkujące w nim mniejszości narodowe i etniczne: różnorodnośd religijna (4%), wielokulturowośd (5%) czy wschodnia gościnnośd (5%). Nadal jednak Wschód kojarzy się z mniej rozwiniętą ekonomicznie częścią Polski, o czym świadczą następujące skojarzenia: bieda i ubóstwo (18%) oraz Polska „B” (12%).

W obecnej fali ponownie dokonano charakterystyki makroregionu przy użyciu szeregu wymiarów opisanych biegunowo na 6 stopniowej skali (tj. nienowoczesny-nowoczesny, odpychający-przyciągający itp.). Według wskazao badanych mieszkaoców dużych miast wschodnie województwa Polski to teren przede wszystkim wart zobaczenia (81%, w tym 34% odpowiedzi z oceną „6”). Podobnie jak w lipcu 2010, obserwuje się przewagę ocen pozytywnych – dotyczy ona 7 z 8 zbadanych wymiarów. Ponownie przeważająca częśd ocen negatywnych dotyczy kwestii nowoczesności – 45% respondentów przychyla się do postrzegania Polski Wschodniej jako obszaru nienowoczesnego. Dla 39% badanych Polska Wschodnia jest terenem nieznanym a dla 35% dalekim.


W obecnej fali badania także szczególną uwagę poświęcono eksploracji postrzegania 10 wybranych regionów Polski Wschodniej. Analiza swobodnych wypowiedzi pokazuje, że częśd regionów posiada dośd silne, chod zgodne z oczekiwaniami skojarzenia.

Warmia oraz Mazury przede wszystkim kojarzą się z jeziorami, bogactwem jezior (odpowiednio 33% oraz 76%). Podlasie, Polesie kojarzą się przede wszystkim z lasami, grzybami i owocami leśnymi (odpowiednio: 25% i 21%). Podkarpacie, Bieszczady i Góry Świętokrzyskie najczęściej łączone są z górami, wyżynami (odpowiednio: 45%, 59%, 49%). Suwalszczyzna kojarzy się respondentom natomiast z chłodem i zimnem (18%); lasami, grzybami i owocami leśnymi (14%) oraz jeziorami (13%). Regiony te kojarzą się także respondentom z całym bogactwem różnorodnych skojarzeo, z tym, że powszechnośd ich występowania nie przekracza 10%.

38

Podsumowanie (2/4)

Wizerunek regionów Polski Wschodniej – c.d.

Nadal zauważalny jest mało wyrazisty wizerunek takich regionów jak: Suwalszczyzna, Polesie, Podlasie, Roztocze oraz Kielecczyzna. Odpowiednio 32%, 43%, 53%, 52% oraz 46% wskazao respondentów zgrupowało się w kategorii nie wiem, trudno powiedzied.

Wizerunek regionów badano ze względu na 3 obszary tematyczne: zasoby turystyczne (krajobraz, ukształtowanie terenu, kultura, zabytki itp.), infrastruktura turystyczna (baza noclegowa, usługi gastronomiczne, oferta komunikacji publicznej itp.) oraz emocje. Zadaniem respondentów było wskazywanie tych regionów, które ich zdaniem pasowały do kolejno wymienianych przez ankietera określeo. Jeśli żaden z regionów w ich opinii nie pasował, wówczas również było to odnotowywane.

Wizerunek wspomagany listą był zgodny z wcześniejszymi, spontanicznymi wypowiedziami respondentów. Warmia oraz Mazury przede wszystkim są kojarzone z bogactwem jezior (48% i 97% wskazao). Podkarpacie, Bieszczady oraz Góry Świętokrzyskie to dla badanych przede wszystkim tereny górskie (41%, 75%, 63% wskazao). Suwalszczyzna, Polesie, Podlasie i Kielecczyzna kojarzą się z lasami, zbieractwem grzybów oraz owoców leśnych (odpowiednio dla trzech pierwszych regionów: 23%, 26%, 30%) lub ogniskami i noclegiem pod namiotem (Kielecczyzna 21%, Suwalszczyzna 24%). Wskazania charakteryzujące te regiony są wyraźnie mniej liczne niż w przypadku pojezierza i gór – co jest efektem ich mało wyrazistego ich wizerunku. Warto zauważyd, że Warmia; Mazury oraz Podkarpacie, Bieszczady oraz Góry Świętokrzyskie silnie kojarzą się badanym z możliwością uprawiania sportu.

Podobnie jak w 2010 roku analiza wizerunku w kontekście infrastruktury turystycznej wskazuje, że badani postrzegają regiony na dwóch głównych wymiarach – adekwatności do wyjazdów wypoczynkowych lub zimowych oraz bogactwa oferty podstawowych elementów usług turystycznych. Można też dodatkowo wyróżnid trzeci element: ocena infrastruktury drogowej. Regiony pojezierza są niezmiennie najbardziej adekwatne do wakacyjnych wyjazdów – Warmia 30%, Mazury 66%. Podkarpacie oraz Góry Świętokrzyskie nadają się w opinii badanych zarówno do wyjazdów wakacyjnych (odpowiednio 29% i 25%) jak również do wyjazdów zimowych (po 23% wskazao). Najbardziej adekwatnym miejscem do spędzenia w nim wyjazdów wakacyjnych są Bieszczady – 48% wskazao respondentów. W 2010 roku respondenci uważali, że Suwalszczyzna, Roztocze i Podlasie nadają się na wyjazdy wakacyjne – obecnie cechy te zeszły na drugi plan. Badani są zdania, że w tych rejonach ma się przede wszystkim do czynienia ze słabą infrastrukturą drogową (odpowiednio 16%, 13%, 15%).

39

Podsumowanie (3/4)

Wizerunek regionów Polski Wschodniej – c.d.

Wizerunek emocjonalny regionów jest bardzo zbliżony do wyników pomiaru dokonanego podczas poprzedniej fali badania – większośd rejonów jest postrzegana jako przede wszystkim ciekawe i piękne. Różnice dotyczą jedynie powszechności tych opinii.

Warmię, Mazury, Bieszczady oraz Podkarpacie respondenci najczęściej określali jako piękne (odpowiednio 33%, 61%, 50% oraz 27%). Niższe odsetki skumulowały się w przypadku rejonów, które – jak wcześniej zostało powiedziane – nie cieszą się wyrazistym wizerunkiem: Podlasie, Roztocze, Polesie, Suwalszczyzna oraz Kielecczyzna (odpowiednio 18%, 14%, 16%, 21%, 16%).

Mazury jako jedyny region Polski Wschodniej są bardzo silnie postrzegane jako modne (61% wskazao). Drugim w kolejności najczęściej wskazywanym w tej kategorii obszarem są Bieszczady (31%).

Podlasie, Polesie oraz Suwalszczyzna pomimo tego, że są postrzegane jako piękne to jednak przeważnie w pierwszej kolejności zostały odebrane przez respondentów jako biedne (odpowiednio 21%, 19%, 25%).

Analiza korespondencji

Przeprowadzona analiza korespondencji daje możliwośd uszeregowania badanych regionów turystycznych pod względem pewnego continuum ze względu na występujące w nim zasoby turystyczne. Z jednej strony wizytówką regionów są zasoby wodne – czyli liczne jeziora (Mazury oraz Warmia), następnie duża ilośd zieleni czy dzikośd przyrody (podobne do siebie pod tym względem są Polesie, Podlasie oraz Roztocze). Następnie można wskazad obyczajowośd i regionalne zasoby kultury (Kielecczyzna, Podkarpacie, Góry Świętokrzyskie) a na koniec górskie ukształtowanie terenu i możliwośd aktywnego spędzania czasu (Góry Świętokrzyskie, Podkarpacie, Bieszczady).

Ze względu na emocje, jakie budzą w badanych wschodnie regiony możliwe jest do wyodrębnienia continuum traktujące o atrakcyjności oraz sile przyciągania tych miejsc. Przy pozytywnym biegunie continuum plasują się Warmia oraz Mazury – podobnie bowiem są one obierane przez respondentów jako: modne, wesołe, piękne, ciekawe oraz czarujące. Środek wymiaru stanowią emocje opisujące zainteresowanie oraz zaciekawienie miejscem – jako zaskakujące, tajemnicze oraz intrygujące jawią się badanym Roztocze, Bieszczady oraz Góry Świętokrzyskie. Negatywny biegun skali grupuje uczucia dotyczące nieatrakcyjności omawianych regionów. W oczach badanych Podlasie, Polesie, Kielecczyzna oraz Suwalszczyzna są biedne, smutne lub odpychające .

40

Podsumowanie (4/4)

Atrakcyjnośd regionów Polski Wschodniej

W obecnej edycji badania Bieszczady zostały uznane za najbardziej atrakcyjny turystycznie region. Niemal równie wysoko badani oceniali atrakcyjnośd Mazur. Kolejnośd ta została wyznaczona poprzez wartośd średnią dla oceny atrakcyjności mierzonej na pięciostopniowej skali (zdecydowanie atrakcyjny turystycznie – zdecydowanie nieatrakcyjny turystycznie). Bieszczady uzyskały przeciętną ocenę wysokości 4,64 a Mazury 4,60.

Umiarkowanie atrakcyjnymi regionami są Podlasie, Roztocze oraz Kielecczyzna. Średnie oceny atrakcyjności tych regionów oscylowały w granicach wartości „4”.

Najniżej ocenionym pod względem atrakcyjności regionem jest Suwalszczyzna (średnia ocena wynosi 3,68). Jej ocenę, podobnie jak w przypadku Polesia, Kielecczyzny i Podlasia zaniżyły ambiwalentne oceny – ani atrakcyjny, ani nieatrakcyjny turystycznie. Wysoki odsetek tych opinii nadal potwierdza tezę o braku wyrazistego wizerunku wspomnianych regionów.

41

44%

40%

24%

22%

18%

13%

12%

11%

6%

5%

5%

4%

2%

1%

1%

1%

3%

11%

Skojarzenia z Polską Wschodnią A jakie skojarzenia nasuwają się Panu(i) na myśl o tym obszarze Polski?

jeziora, lasy, rzeki

przyroda, natura

Polska Wschodnia

wakacje, urlop

bieda, ubóstwo

Ściana Wschodnia

Polska "B"

sielskośd, spokój

zabytki, dużo do zwiedzania

wschodnia gościnnośd, przyjaźni, otwarci ludzie

wielokulturowośd, kultura, odmienna kultura

różnorodnośd religijna

nuda, brak możliwości atrakcyjnego spędzania czasu

niewygoda, kiepska oferta noclegowa

góry

inne

trudno powiedzied

brak skojarzeo

Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1016). Pytanie otwarte. Odsetki na wykresie nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.

42

Postrzeganie Polski Wschodniej

Które z podanych określeo bardziej pasują do obszaru, o którym rozmawiamy?

2%

2%

2%

5%

6%

9%

9%

8%

2%

4%

4%

11%

11%

11%

14%

19%

10%

8%

15%

19%

17%

16%

16%

23%

22%

29%

28%

26%

26%

27%

28%

22%

34%

34%

30%

26%

26%

25%

22%

19%

26%

16%

12%

9%

7%

7%

7%

4%

5%

7%

7%

4%

6%

5%

4%

5%

niewart zob

odpychający

niebezpieczny

trudno dost

dziki

daleki

nienznay

nienowoczesny

1 2 3 4 5 6 trudno powiedzied

niewart zobaczenia

odpychający

niebezpieczny

trudno dostępny

dziki

daleki

nieznany

nienowoczesny

Odpowiadający: wszyscy respondenci maj 2011 (n=1016).

4,69

3,38

3,64

3,74

3,82

3,88

4,27

4,45

*średnia+

wart zobaczenia

przyciągający

bezpieczny

łatwo dostępny

cywilizowany

bliski

znany

nowoczesny

43

jeziora, bogactwo jezior

lasy, grzyby, owoce leśne

przyroda

zabytki

piękne, ciekawe krajobrazy, tereny

Mazury

wypoczynek

woda

ciekawa ludnośd/obyczajowośd/folklor

lokalne wyroby spożywcze: olej/masło/mleko/piwo

ser, sery

żaglówki, żeglarstwo

region turystyczny

cisza, spokój

Niemcy/Prusy Królewskie/tereny poniemieckie

33%

11%

7%

6%

4%

3%

3%

3%

2%

2%

2%

2%

2%

1%

1%

Odpowiadający: maj 2011 (n=1016). *% obserwacji nie sumuje się do 100 ponieważ respondenci mogli wybrad więcej niż 1 odpowiedź.

Olsztyn

znane miasta/miasteczka/miejsca

region z ciekawą historią

łąki/pola/pastwiska

Malbork

Krzyżacy

blisko morze

rolnictwo/pola uprawne/wieś

czyste powietrze, przyroda, wody

architektura

wędkarstwo/rybołówstwo

Północ Polski

ładna, bardzo ładna, urocza

daleki i nieznany region

inne

brak skojarzeo

nie wiem

brak odpowiedzi

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

0,5%

0,5%

0,5%

0,3%

0,2%

0,1%

4%

2%

20%

1%

Wizerunek regionów Polski Wschodniej – skojarzenia (1/10)

WARMIA

44



jachty, żaglówki, żeglarstwo, kajaki

woda

wypoczynek


komary

zwierzęta (ryby/ptaki wodne/wilki)

turystyka

dzika, dziewicza przyroda

76%

12%

8%

6%

6%

3%

3%

3%

2%

2%

czyste powietrze, przyroda, woda

miejscowości wypoczynkowe

cisza i spokój

zabytki

cud(a) natury

country w Mrągowie


inne

brak skojarzeo

nie wiem, trudno powiedzied

2%

1%

1%

1%

0,3%

0,2%

0,1%

7%

0,2%

2,0%


MAZURY


45

18%

14%

13%

5%

3%

3%

2%

2%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1,0%

żubry

sporty wodne

góry, pagórki

czyste środowisko

wypoczynek

Kanał Augustowski

atrakcje turystyczne/aktywnośd

zwierzęta

cisza, spokój

woda

zabytki

wędkarstwo


inne

brak skojarzeo

trudno powiedzied

1%

1%

1%

1%

0,5%

0,5%

0,5%

1%

0,5%

0,4%

0,3%

0,2%

0,1%

5,5%

2%

32%


SUWALSZCZYZNA

chłód, zimno



bieda




daleko/nieznany region

wschód Polski

puszcza

granica Polski

lokalna ludnośd i kultura

Dolina Rospudy

zieleo, przyroda

Północ Polski


46

25%

5%

3%

2%

2%

2%

2%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

bagna


wzgórza i równiny

wypoczynek


granica


ser, sery

konie

kultura wschodnia

prawosławie, cerkwie

nieznane miejsce

sporty wodne

wschód Polski


dom, rodzinne strony

inne

brak skojarzeo

trudno powiedzied

nie znam regionu


PODLASIE


puszcza

bieda/ubóstwo/bezrobocie

parki narodowe

lokalna ludnośd i jej obyczaje

żubry

natura, przyroda

wsie/rolnictwo

czyste środowisko

zieleo

Białystok

smaczne, dobre jedzenie

łąki/doliny


zwierzęta

różnorodnośd kulturowa/religijna

zabytki

mniejszośd białoruska/tatarska

turystyka

cisza, spokój

1%

1%

1%

1%

1%

0,5%

0,5%

0,4%

0,4%

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

0,2%

0,2%

4%

2%

43%

1% Odpowiadający: maj 2011 (n=1016). *% obserwacji nie sumuje się do 100 ponieważ respondenci mogli wybrad więcej niż 1 odpowiedź.

47

21%

3%

2%

2%

2%

2%

2%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

daleki/nieznany region


Lubelszczyzna

granica

lokalna ludnośd

parki

folklor


wąwozy

góry, wyżyny

kościoły

inne

brak skojarzeo

trudno powiedzied

nie znam regionu


POLESIE



przyroda

zwierzęta

bieda

turystyka, turyści, wypoczynek

Lublin

łąki/trawy

wieś/rolnictwo/uprawy

zabytki



bagna

cisza

1%

0,5%

0,5%

0,4%

0,4%

0,4%

0,3%

0,2%

0,2%

0,2%

0,1%

4%

3%

53%

1%


48

12%

3%

3%

3%

3%

2%

2%

2%

2%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

rzeki/potoki

cisza i spokój

woda

wodospady

łąki

Zamośd

bieda, ubóstwo

wypoczynek

Rogaś z doliny Roztoki

Dolina Rospudy

miasta powiatowe na Podkarpaciu

Zabytki


inne

brak skojarzeo

trudno powiedzied

nie znam regionu


ROZTOCZE


przyroda

parki

zwierzęta


turystyka, turyści


czyste środowisko


bakteria/drobnoustrój

żyzne ziemie

bagna

zieleo

doliny

puszcza

nizinne ukształtowanie terenu

1%

0,8%

0,8%

0,7%

0,7%

0,6%

0,5%

0,4%

0,3%

0,3%

0,2%

0,2%

0,2%

3%

3%

52%

1%


49

45%

8%

6%

4%

3%

2%

2%

2%

2%

2%

1%

1%

1%

cisza/spokój/nostalgia


przyroda

zieleo

zwierzęta

Zalew nad Soliną/Solina

Wschód Polski/Pogranicze/Polska B

górale

rzeki/strumyki/potoki


czyste środowisko

drewniana architektura (cerkwie/kościoły)



inne

brak skojarzeo


nie znam regionu


PODKARPACIE

góry, wyżyny




sporty górskie

Bieszczady

Rzeszów

okoliczne / dalej położone miejscowości powiatowe

zabytki

Przedgórze


bieda

doliny/kotliny

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

0,5%

0,4%

0,4%

0,3%

0,2%

0,1%

4%

1%

20%

1%


50

59%

15%

10%

6%

6%

5%

4%

4%

3%

2%

2%

1%


przyroda, natura

sporty górskie i wodne

cisza, spokój

doliny

zabytki

teren historyczny

smaczne, dobre jedzenie

lokalnośd

woda

bieda

inne

brak skojarzeo



BIESZCZADY

góry, wzgórza, pagórki



Solina




Połoniny/polany

zieleo

odległe/nieznane, tajemnicze, mało zaludnione tereny

puszcze

czyste powietrze, przyroda, wody

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

0,5%

0,4%

0,2%

0,1%

4%

0%

2,7%


51

7%

7%

3%

3%

3%

3%

3%

2%

2%

1%

1%

1%

1%

1%

cisza, spokój, zielone tereny

przyroda, natura


sadownictwo

raper Liroy

smutek, brak atrakcji

zanieczyszczone powietrze

chłód, zimno, wiatry

dąb Bartek

woda (rzeki, jeziora)

harcerstwo

inne

brak skojarzeo


nie znam regionu


KIELECCZYZNA

Kielce

góry, wzgórza, pagórki, wyżyny

pola, łąki

bieda

zabytki/ruiny zabytków/klasztory




miejscowości wypoczynkowe/ miejscowości lokalne

folklor lokalny

Jaskinie/gołoborza

tereny piaszczyste/ pustynne/nieurodzajne


przemysł

1%

1%

1%

1%

1%

0,5%

0,5%

0,4%

0,4%

0,2%

0,1%

5%

5%

46%

0,4%


52

49%

11%

5%

4%

4%

3%

3%

3%

1%

miejscowości położone w okolicy gór

kult religijny i jego zabytki

parki krajobrazowe (Park Ojcowski)

przyroda, natura


dzika natura

doliny

biedny teren

inne


brak skojarzeo

brak odpowiedzi



góry, wzgórza, pagórki


Łysica

folklor (czarownice, obyczaje)


Święty Krzyż

jaskinie/gołoborza


czyste środowisko

1%

1%

1%

1%

1%

0,3%

0,2%

0,0%

4%

12%

1%

1%


53




WARMIA

MAZURY

SUWAL SZCZYZNA

PODLASIE

POLESIE

ROZTOCZE

PODKARPACIE

BIESZCZADY

KIELECCZYZNA



chłód, zimno




góry, wyżyny

góry, wyżyny, pagórki

Kielce

góry, wyżyny, pagórki

33%

76%

18%

25%

21%

12%

45%

59%

7%

49%

Zestawienie najczęściej wymienianych skojarzeo

54

Wizerunek regionów Polski Wschodniej – zasoby turystyczne

Odpowiadający: wszyscy respondenci maj 2011 (n=1016). Zielone pola w tabeli wyróżniają 3 cechy, które uzyskały najwięcej wskazao badanych; pomaraoczowe pola pokazują3 najrzadziej wskazywane cechy.

Warmia Mazury Suwal-szczyna

Podlasie Polesie Roztocze Podkar-

pacie Bieszcza-

dy Kielec-czyzna


bogactwo jezior 48% 97% 14% 3% 3% 2% 2% 6% 1% 2%

tereny górskie 1% 3% 2% 3% 4% 3% 41% 75% 11% 63%

duża ilośd lasów, puszcze 19% 37% 22% 37% 26% 17% 17% 44% 7% 12%

przyjazna/gościnna atmosfera 24% 48% 15% 18% 12% 11% 22% 34% 15% 16%

ciekawi ludzie 22% 44% 18% 18% 15% 14% 20% 36% 16% 17% urozmaicony

krajobraz 21% 43% 16% 12% 10% 16% 31% 51% 14% 30%

czyste środowisko naturalne 23% 51% 21% 20% 15% 22% 18% 54% 12% 21%

dzikośd przyrody, dziewicze tereny 13% 26% 19% 16% 15% 20% 11% 51% 7% 13%

duży wybór szlaków i tras turystycznych 13% 35% 8% 9% 7% 9% 21% 53% 11% 32%

możliwośd uprawiania sportów wodnych 41% 88% 15% 5% 5% 2% 5% 12% 5% 6%

możliwośd uprawiania sportów górskich 3% 13% 3% 3% 3% 3% 33% 70% 12% 45%

ogniska, namioty, grillowanie 30% 62% 24% 24% 21% 19% 29% 49% 21% 25%

zbieranie grzybów, owoców leśnych 26% 46% 23% 30% 22% 16% 19% 39% 17% 14%

interesujące zabytki sakralne 21% 31% 14% 13% 8% 7% 16% 25% 15% 21%

obecnośd zamków, ruin, pałaców 27% 29% 8% 9% 6% 5% 16% 14% 15% 21%

różnorodnośd kulturowa 13% 27% 20% 23% 15% 9% 15% 25% 9% 10%

możliwośd ciekawego spędzenia czasu 29% 62% 20% 20% 17% 17% 28% 44% 18% 28%

dobre, bliskie położenie 14% 30% 6% 8% 6% 7% 9% 17% 19% 18%

smaczne potrawy regionalne 16% 36% 12% 13% 10% 10% 19% 30% 14% 14%

żadne z powyższych 19% 1% 40% 35% 44% 49% 25% 4% 42% 16%

55 bogactwo jezior

możliwośd uprawiania sportów wodnych


WARMIA

MAZURY

SUWAL SZCZYZNA

PODLASIE

POLESIE

ROZTOCZE

PODKARPACIE

BIESZCZADY

KIELECCZYZNA


bogactwo jezior

możliwośd uprawiania sportów wodnych

ogniska, namioty, grillowanie

zbieranie grzybów, owoców leśnych

duża ilośd lasów, puszcze


duża ilośd lasów, puszcze


czyste środowisko naturalne

dzikośd przyrody, dziewicze tereny

tereny górskie

możliwośd uprawiania sportów górskich

tereny górskie



dobre, bliskie położenie

tereny górskie


48%

41%

97%

88%

24%

23%

37%

30%

26%

22%

22%

20%

41%

33%

75%

70%

21%

19%

63%

45%

Wizerunek regionów Polski Wschodniej Zestawienie najczęściej wymienianych zasobów turystycznych

56

Wizerunek regionów Polski Wschodniej - infrastruktura turystyczna

Warmia Mazury Suwal-

szczyzna Podlasie Polesie Roztocze

Podkar-pacie

Bieszcza-dy

Kielec-czyzna


bogata oferta noclegowa 20% 56% 8% 6% 4% 5% 16% 30% 9% 17% źle zorganizowana komunikacja

publiczna (autobusy, busy, kolej) 5% 9% 10% 11% 11% 8% 7% 12% 5% 6%

dobra infrastruktura drogowa 8% 27% 5% 5% 4% 3% 7% 9% 7% 6% szeroka oferta usług

gastronomicznych 23% 49% 13% 11% 10% 8% 19% 27% 12% 15%

dobrze zorganizowana komunikacja publiczna (autobusy, busy, kolej) 8% 26% 6% 4% 4% 3% 6% 10% 8% 7%

odpowiedni na wyjazdy jednodniowe 13% 29% 6% 7% 4% 5% 6% 12% 9% 14% odpowiedni na wyjazdy wakacyjne 30% 66% 14% 14% 13% 13% 29% 45% 12% 25%

dobrze rozwinięta oferta rekreacyjna 18% 54% 8% 6% 6% 7% 15% 25% 8% 14% duża ilośd ciekawych imprez kulturalnych i rekreacyjnych 16% 52% 7% 4% 5% 4% 11% 17% 7% 8%

uboga oferta noclegowa 5% 13% 7% 6% 7% 4% 4% 10% 6% 7% odpowiedni na wyjazdy weekendowe 16% 42% 7% 8% 7% 8% 13% 21% 8% 15%

interesująca oferta usług agroturystycznych 15% 38% 11% 13% 9% 9% 12% 22% 8% 9%

wąska oferta usług gastronomicznych 4% 9% 5% 6% 4% 5% 4% 7% 4% 3% słabo rozwinięta oferta rekreacyjna 2% 7% 7% 6% 8% 6% 3% 6% 5% 2% odpowiedni na wyjazdy świąteczno-

sylwestrowe 8% 26% 5% 5% 4% 5% 19% 34% 7% 15%

niewielka ilośd ciekawych imprez kulturalnych i rekreacyjnych 4% 9% 9% 6% 8% 6% 5% 7% 8% 4%

zła infrastruktura drogowa (stan dróg, sied połączeo drogowych) 14% 16% 16% 15% 14% 13% 14% 19% 12% 12%

odpowiedni na wyjazdy zimowe 3% 12% 4% 3% 3% 4% 23% 48% 11% 23%

żadne z powyższych 39% 15% 56% 55% 57% 59% 43% 18% 49% 42% Odpowiadający: wszyscy respondenci maj 2011(n=1016). Zielone pola w tabeli wyróżniają 3 cechy, które uzyskały najwięcej wskazao badanych; pomaraoczowe pola pokazują 3 najrzadziej wskazywane cechy.

57

odpowiedni na wyjazdy wakacyjne WARMIA

MAZURY

SUWAL SZCZYZNA

PODLASIE

POLESIE

ROZTOCZE

PODKARPACIE

BIESZCZADY

KIELECCZYZNA


odpowiedni na wyjazdy wakacyjne

zła infrastruktura drogowa (stan dróg, sied połączeo drogowych)





odpowiedni na wyjazdy zimowe

szeroka oferta usług gastronomicznych


30%

66%

16%

15%

14%

13%

29%

48%

12%

25%

Wizerunek regionów Polski Wschodniej Zestawienie najczęściej wymienianych elementów infrastruktury turystycznej


58

Wizerunek emocjonalny regionów Polski Wschodniej

Odpowiadający: wszyscy respondenci maj 2011 (n=1016). Zielone pola w tabeli wyróżniają 3 cechy, które uzyskały najwięcej wskazao badanych; pomaraoczowe pola pokazują 3 najrzadziej wskazywane cechy.

Warmia Mazury Suwal-

szczyzna Podlasie Polesie Roztocze

Podkar-pacie

Bieszcza-dy

Kielec-czyzna


żaden z powyższy

ch

trudno powiedzi

ed

ciekawy 31% 61% 14% 12% 10% 14% 23% 47% 12% 29% 3% 5%

irytujący 4% 9% 7% 5% 5% 6% 6% 7% 7% 8% 35% 32%

zaskakujący 9% 27% 10% 9% 7% 12% 11% 37% 6% 14% 12% 15%

modny 16% 61% 8% 5% 3% 3% 9% 31% 3% 8% 7% 11%

czarujący 18% 40% 11% 9% 7% 10% 14% 35% 7% 14% 5% 14%

tajemniczy 11% 22% 10% 12% 11% 13% 10% 34% 6% 10% 7% 16%

biedny 8% 8% 25% 21% 19% 14% 12% 17% 15% 6% 8% 23%

bliski 8% 21% 4% 8% 5% 5% 7% 15% 7% 10% 17% 22%

smutny 1% 2% 8% 5% 8% 3% 4% 2% 4% 1% 35% 37%

odpychający 1% 3% 5% 3% 2% 3% 2% 3% 3% 1% 48% 34%

obcy 2% 2% 8% 7% 10% 9% 4% 3% 5% 2% 100% 33%

groźny 1% 3% 4% 3% 2% 2% 2% 8% 3% 3% 44% 35%

wesoły 16% 43% 10% 7% 6% 8% 13% 25% 9% 12% 9% 22%

piękny 33% 61% 21% 18% 16% 20% 27% 50% 16% 28% 14% 0%

brzydki 1% 3% 5% 2% 2% 1% 1% 2% 4% 1% 50% 36%

bezpieczny 20% 33% 15% 15% 13% 14% 15% 22% 13% 16% 10% 35%

bogaty 11% 36% 3% 2% 2% 1% 5% 9% 3% 4% 18% 32%

intrygujący 11% 22% 9% 8% 9% 11% 13% 23% 7% 11% 13% 32%

59 piękny

ciekawy WARMIA

MAZURY

SUWAL SZCZYZNA

PODLASIE

POLESIE

ROZTOCZE

PODKARPACIE

BIESZCZADY

KIELECCZYZNA


modny

piękny

biedny

piękny

biedny

piękny

piękny

biedny

piękny

ciekawy

piękny

ciekawy

piękny

biedny

ciekawy

piękny


61%

61%

25%

21%

21%

18%

19%

16%

20%

14%

27%

23%

50%

47%

16%

15%

29%

28%

33%

31%

biedny

piękny

Wizerunek regionów Polski Wschodniej Zestawienie najczęściej wymienianych emocji

60

Bieszczady


Kielecczyzna

Mazury

Podkarpacie

Podlasie

Polesie

Roztocze

bogactwo jezior

tereny górskie

duża ilość lasów, puszcze

przyjazna/gościnna atmosfera

ciekawi ludzie

urozmaicony krajobraz

obecnośćrodowisko naturalne

dzikość przyrody, dziewicze tereny

duży wybór szlaków i tras turystycznych

możliwosć uprawiania sportów wodnych (żeglarstwo, kajakarstwo,pływanie)

możliwość uprawiania sportów górskich (narciarstwo, wędrówki po górach)


zbieranie grzybów i owoców leśnych

interesujące zabytki sakralne wielowyznaniowe, klasztory, opactwa

obecnosć zamków, ruin, pałaców

różnorodność kulturowa

możliwość ciekawego spędzenia czasu

dobre, bliskie położenie

smaczne potrawy regionalne

Suwalszczyzna

Warmia

-0,6

-0,4

-0,2

0

0,2

0,4

0,6

-1 -0,5 0 0,5 1

Wym

iar 2

: 24

%

Wymiar 1 : 42%

MAPA PERCEPCJI - zasoby turystyczne

Wizerunek regionów Polski Wschodniej Mapa percepcji

woda góry kultura / regionalizm las


61

Bieszczady Gory Świętokrzyskie

Kielecczyzna

Mazury

Podkarpacie

Podlasie

Polesie

Roztocze

ciekawy

irytujacy

zaskakujący

modny

czarujacy

tajemniczy

biedny

bliski

smutny

odpychający

obcy

groźny

wesoły

piękny

brzydki

bezpieczny

bogaty

intrygujący

Suwalszczyzna

Warmia

-0,5

-0,4

-0,3

-0,2

-0,1

0

0,1

0,2

0,3

-1 -0,5 0 0,5 1

Wym

iar 2

: 13

%

Wymiar 1 : 73%

MAPA PERCEPCJI - wizerunek emocjonalny regionów

Wizerunek regionów Polski Wschodniej Mapa percepcji

atrakcyjnośd nieatrakcyjnośd


62

Atrakcyjnośd turystyczna regionów Polski Wschodniej

Jak Pan(i) ocenia atrakcyjnośd turystyczną wymienionych regionów?

Bieszczady

Mazury


Warmia

Podkarpacie

Roztocze

Podlasie

Kielecczyzna

Polesie

Suwalszczyzna

Odpowiadający: wszyscy respondenci maj 2011 (n=1016). Średnia ocena atrakcyjności została policzona z pominięciem kategorii nie wiem oraz nie dotyczy.

*średnia+

2%

1%

2%

2%

3%

1%

3%

2%

3%

3%

5%

5%

8%

5%

9%

3%

3%

9%

10%

9%

16%

23%

20%

23%

20%

22%

23%

27%

33%

34%

26%

29%

30%

26%

25%

65%

65%

49%

44%

38%

22%

19%

23%

17%

22%

3%

2%

5%

4%

6%

11%

10%

8%

11%

9%

4%

4%

6%

6%

8%

17%

12%

9%

16%

10%

zdecydowanie nieatrakcyjny turystycznie raczej nieatrakcyjny turystycznie

ani atrakcyjny, ani nieatrakcyjny turystycznie raczej atrakcyjny turystycznie

zdecydowanie atrakcyjny turystycznie nie wiem, nie mam zdania, trudno powiedzied

nie dotyczy, respondent nie zna regionu odmowa odpowiedzi

4,64

4,60

4,40

4,31

4,26

3,38

3,77

3,75

3,70

3,68

63 Czy zna Pan(i) przynajmniej ze słyszenia następujące atrakcje turystyczne znajdujące się na terenach Polski wschodniej?

Znajomośd produktów turystycznych Polski Wschodniej


Zamek w Łaocucie

Szlak Wielkich Jezior Mazurskich

Szlak Papieski - Kanał Augustowski

Szlak Zamków Gotyckich w województwie warmiosko-mazurskim

Trasy rowerowe w Górach Świętokrzyskich

Podkarpacki Szlak Architektury Drewnianej

Kraina Lessowych Wąwozów

Święta Warmia

Świętokrzyska Zielona Szkoła

Nadbużaoski Szlak Wielokulturowy

Szlak Tatarski - Podlaski Orient

Świętokrzyskie Miejsca Mocy

Międzynarodowy Centralny Szlak Rowerowy Roztocza

Szlak rowerowy Podlaski Szlak Bociani

Szlak Rowerowy Zielony Rower - Greenway

żadne z powyższych

64

Gotowośd do podróży na tereny Polski Wschodniej

Planowane podróże na teren Polski Wschodniej

Przyczyny nieplanowania podróży na teren Polski Wschodniej

65

Podsumowanie

Gotowośd do odwiedzenia wschodnich regionów Polski

Niemal co drugi badany zadeklarował, że w ciągu najbliższych 6 miesięcy planuje prywatny wyjazd na terenie Polski z przynajmniej jednym noclegiem (40%). Z tego blisko połowa planujących wyjazd (45%) uda się w tym celu do jednego ze wschodnich regionów Polski. Najczęściej deklarującymi urlop w tych okolicach są mieszkaocy Wschodniej Polski (73%) a najrzadziej Centralnej Polski (33%). Szanse obrania któregoś ze wschodnich regionów za cel swojej podróży wzrastają wśród respondentów, którzy już kiedyś odwiedzili te okolice (68%). Wśród osób nigdy nie będących na Wschodzie Polski jedynie 22% planuje odbyd w najbliższym czasie wycieczkę w te miejsca. Ogółem, najwięcej badanych chce odwiedzid w najbliższym półroczu Mazury (18%), Podkarpacie (12%), Podlasie (12%) oraz Bieszczady (10%). Najmniej natomiast osób planuje udad się w Góry Świętokrzyskie czy na Suwalszczyznę ( odpowiednio 4% i 3%).

Uwarunkowania odrzucenia Wschodu Polski jako miejsca wypoczynku

Badani, którzy odrzucają Wschód Polski jako cel wyjazdu najczęściej nie biorą go w ogóle pod rozwagę w trakcie turystycznego procesu decyzyjnego (23%) lub też mają już wspólne plany wyjazdowe do innych miejsc w towarzystwie najbliższych osób (19%). Dla innych z kolei istnieje bariera dystansu, 20% respondentów narzeka na dalekie położenie tych regionów. Co interesujące, niewystarczające zasoby czy stan infrastruktury turystycznej w gruncie rzeczy rzadko stanowią istotny powód, dla którego badani Polacy nie zamierzają w najbliższym czasie odwiedzid wspominanych regionów. Świadczą o tym następujące opinie: ponieważ nie ma tam nic interesującego (2%) czy ponieważ oferta noclegowa jest tam zbyt uboga/niewystarczająca w stosunku do moich potrzeb (1%).

66

Podróże do Polski Wschodniej w ciągu najbliższych 6 miesięcy

25% 26% 20% 20% 9%

zdecydowanie nie raczej nie raczej tak zdecydowanie tak nie wiem, trudno powiedzied

Czy planuje Pan(i) wyjechad do któregoś z województw leżących na wschodzie Polski?

45% 41% 14%

tak nie jeszcze nie wiem

18% 12% 12% 10% 9% 8% 6% 6% 6% 4% 4% 3% 1% 0,4% 3%

Mazury Podkarpacie Podlasie Bieszczady Warmia Lubel-szczyzna

Polesie warmiosko-mazurskie

Święto-krzyskie

Roztocze GóryŚwiętokrzyskie

Suwalszczy-zna

Solina Pomorze nie wiem

Do

któ

rych

w

oje

wó

dzt

w

będ

zie

to w

yjaz

d?

Czy w ciągu najbliższych 6 miesięcy planuje Pan(i) prywatny wyjazd na terenie Polski w czasie wolnym z minimum 1 noclegiem?

(n=1016)

(n=504)

Odpowiadający: I wykres wszyscy respondenci (n=1016). II wykres osoby, które planują w ciągu najbliższych 6 mies. prywatny wyj. na terenie Polski w czasie wolnym z min. 1 noclegiem. III wykres osoby, które planują prywatny wyjazd do któregoś z woj. leżących na wsch. Polski.

67 A dlaczego nie planuje Pan(i) wyjazdu do regionów położonych na wschodzie Polski?

23%

20%

19%

11%

5%

5%

4%

4%

3%

2%

1%

1%

1%

1%

0,6%

26,8%

Przyczyny nieplanowania wyjazdu do Polski Wschodniej

ponieważ nie brałem nawet takiej możliwości pod uwagę

ponieważ jest tam za daleko

ponieważ tam, gdzie jadę, jadą też moi znajomi/przyjaciele/rodzina

jadę odwiedzid rodzinę/moje miejsce pochodzenia

ponieważ już tam byłem i teraz chcę poznad inne miejsce

zawsze w wolnym czasie jeżdżę na moją działkę

ponieważ nie można spędzad tam czasu, tak jak ja lubię

ponieważ są to regiony, w których panuje niepewna pogoda

ponieważ nie lubię tam jeździd, nie podoba mi się tam

ponieważ nie ma tam nic interesującego

ponieważ drogi są tam niebezpieczne

ponieważ oferta noclegowa jest tam zbyt uboga/niewystarczająca w stosunku do moich potrzeb

ponieważ we wschodnich województwach nie ma takich usług zdrowotnych (kuracyjnych), jak tam, gdzie jadę

ponieważ już tam byłem w tym roku

ponieważ jest tam za drogo

nie wiem, nie zastanawiałe(a)m się nad tym

Odpowiadający: respondenci, którzy nie planują w ciągu najbliższych 6 miesięcy prywatnego wyjazdu w czasie wolnym z minimum jednym noclegiem, ani wyjazdu do woj. leżących na wschodzie Polski (n=203).

68

Postawa turystyczna a percepcja regionów Polski Wschodniej wyniki szczegółowe Postawa turystyczna – logika tworzenia wskaźnika

Profil społeczno-demograficzny grup

Aktywnośd turystyczna


Atrakcyjnośd turystyczna Polski Wschodniej

Wizerunek makroregionu Polska Wschodnia

Gotowośd do odwiedzenia Polski Wschodniej

Znajomośd kampanii promocyjnej Piękny Wschód

69

Postawa turystyczna – sposób tworzenia wskaźnika

W badaniu użyto 14 stwierdzeo mierzących postawę respondentów wobec podróżowania. Stwierdzenia te mierzyły preferencje związane z odbywaniem wyjazdów turystycznych związanych z infrastrukturą turystyczną, zasobami turystycznymi miejsca docelowego oraz styl podróżowania badanego. Badani mogli ustosunkowad się wobec nich na 5-stopniowej skali odpowiedzi (wartośd 1 oznaczała zdecydowaną niezgodę respondenta z twierdzeniem, a wartośd 5 zdecydowaną zgodę z twierdzeniem).

Stwierdzenia użyte w budowie wskaźnika:

1. Gdy wyjeżdżam, zdecydowanie wolę aktywny sposób spędzania czasu. 2. Gdy wyjeżdżam, zdecydowanie wolę mniej aktywny sposób spędzania czasu – plaża, kąpiel w morzu/jeziorze/rzece, książka, gazeta. 3. Lubię odwiedzad nowe miejsca, w których wcześniej jeszcze nie byłe(a)m ani ja, ani nie byli moi znajomi. 4. Lubię jeździd w miejsca, które dobrze znam i wiem, czego można się tam spodziewad. 5. Moi znajomi często korzystają z moich porad, gdzie mogliby wyjechad na urlop/wakacje. 6. Podczas wyjazdów zawsze staram się jak najwięcej zobaczyd i zwiedzid. 7. Warunki zakwaterowania podczas wyjazdu nie są dla mnie tak ważne, jak możliwośd poczucia atmosfery miejsca. 8. Przywiązuję bardzo dużą uwagę do standardu i komfortu miejsca zakwaterowania. 9. Miejsce wyjazdu staram się dobierad tak, żeby byd jak najbliżej natury. 10. Bliskośd natury nie jest dla mnie bardzo ważna podczas wyboru miejsca wyjazdu. 11. Przy wyborze miejsca wypoczynku zwracam uwagę na to, by miejsce to było również atrakcyjne dla moich dzieci. 12. Zwracam uwagę na dostosowanie miejsca mojego wakacyjnego zakwaterowania do potrzeb osób niepełnosprawnych. 13. Przed wyjazdem w nowe miejsca zawsze staram się zasięgnąd rad od osób, które były tam wcześniej. 14. Lubię jeździd w miejsca mało popularne – gdzie jest mało turystów.

Badani każdorazowo ustosunkowywali się do poszczególnych stwierdzeo na pięciostopniowej skali odpowiedzi o biegunach: zdecydowanie się nie zgadzam – zdecydowanie się zgadzam. Na bazie odpowiedzi uzyskanych z 14 zadanych pytao został obliczony sumaryczny wskaźnik (bez uwzględnienia osób, które nie miały zdania na określony temat). W jego ramach wyznaczono 3 grupy respondentów ze względu na sumę uzyskanych punktów za udzielone odpowiedzi. Minimalna wartośd sumarycznego wskaźnika wynosi 6 a maksymalna 59 punktów. Dla twierdzeo o negatywnym zabarwieniu (2,4,9,12) skala odpowiedzi została odwrócona tak, aby postawa pro-turystyczna uzyskała wyższy wynik. Do budowy wskaźnika użyto wskazao 983 respondentów, którzy udzielili pozytywnych lub negatywnych odpowiedzi na pytania. Grupy zostały wyznaczone arbitralnie ze względu na uzyskaną przez respondentów liczbę punktów, tak aby w każdej z nich znaleźli się respondenci prezentujący odpowiednią postawę podróżniczą:

Zorganizowany turysta masowy (21%), Indywidualny turysta masowy (44%), turysta dryfujący (35%) (E. Cohen,1972).

70

Podsumowanie (1/2)


Znajomośd wspomagana poszczególnych regionów Polski Wschodniej w trzech wyodrębnionych ze względu na postawę wobec turystyki grupach zachowuje podobną kolejnośd jak wśród ogółu badanej populacji – najlepiej znane są Mazury zaś najmniej Roztocze. Zauważalne są jednak pewne różnice między trzema grupami na poziomie znajomości spontanicznej regionów. W grupie zorganizowanych turystów masowych oraz turystów dryfujących obserwuje się najwyższą znajomośd Mazur (po 76% w obu przypadkach). Wśród turystów indywidualnych masowych wskaźnik znajomości spontanicznej tego regionu jest niższy i wynosi 60%. W przypadku znajomości Bieszczad – wśród turystów zorganizowanych masowych wskaźnik jest najwyższy – osiąga 58%, zaś wśród turystów indywidualnych masowych znajomośd Bieszczad wynosi 44%.

Wizerunek Polski Wschodniej

Wizerunek makroregionu mierzony za pomocą biegunowej sześciostopniowej skali semantycznej osiąga zróżnicowane wyniki

wśród wyodrębnionych grup turystów. Zdecydowanie najwyższe średnie oceny dla poszczególnych pozycji skali odnotowuje się

wśród turystów dryfujących. Polska Wschodnia w ocenie tychże respondentów jest regionem bardziej nowoczesnym niż

nienowoczesnym (3,49), łatwo dostępnym (4,03), znanym (3,88), cywilizowanym (3,93), bliskim (3,99), bezpiecznym (4,35) oraz

wartym zobaczenia (4,84). Najniższe wyniki w omawianych kategoriach wizerunkowych odnotowuje się w grupie

zorganizowanych turystów masowych. W mniejszym stopniu postrzegają oni Polskę Wschodnią jako miejsce nowoczesne

(3,08), znane (3,46), bliskie (3,52), cywilizowane (3,73), łatwo dostępne (3,77), bezpieczne (4,16), warte zobaczenia (4,54).

Ocena atrakcyjności regionów Polski Wschodniej

We wszystkich trzech grupach respondentów za najbardziej atrakcyjne pod względem turystycznym zostały uznane Mazury i Bieszczady. 91% zorganizowanych turystów masowych uznało za atrakcyjne Mazury, a 90% Bieszczady. 86% indywidualnych turystów masowych uznało Bieszczady, a 85% Mazury jako najbardziej atrakcyjne turystycznie regiony. Zdaniem turystów dryfujących najbardziej atrakcyjne są Mazury (89%) a następnie Bieszczady (88%). Co ciekawe, aż 82% z nich uznało Góry Świętokrzyskie za atrakcyjne turystycznie, podczas gdy w pozostałych grupach przeważnie tego zdania było około 70% badanych. Najwięcej turystów dryfujących – w porównaniu do reszty grup - także dobrze doceniło walory turystyczne Kielecczyzny (57%).

71

Podsumowanie (2/2)

Wyjazd na teren Polski Wschodniej

Omawiane grupy turystów różnią się między sobą także skłonnością do spędzenia w ciągu najbliższych 6 miesięcy urlopu w Polsce oraz skłonnością do wyjazdu na teren wschodnich regionów Polski. Najmniej chętną grupą do spędzenia swojego wolnego czasu w ramach wyjazdu krajowego są indywidualni turyści masowi. Aż 68% z nich nie planuje w ciągu najbliższego półrocza krajowej podróży. Spośród 24%, którzy mają taki wyjazd w planach tylko co trzeci bierze pod uwagę możliwośd spędzenia tego czasu w którymś ze wschodnich regionów Polski. Deklaracje związane z odbyciem w najbliższej przyszłości podróży krajowej są bardziej powszechne wśród zorganizowanych turystów masowych. 42% planuje wyjazd na terenie Polski, z czego nieco ponad 1/3 bierze pod uwagę możliwośd odwiedzenia Polski Wschodniej. Najbardziej chętni do odbycia wyjazdu krajowego są turyści dryfujący – aż 62% z nich bierze pod uwagę podróż po Polsce z czego ponad połowa spędzi czas we wschodnich regionach kraju (56%).

Efektywnośd kampanii promocyjnej Piękny Wschód

Wskaźniki efektywności kampanii Piękny Wschód są zdecydowanie najwyższe w grupie turystów dryfujących. O ile spontaniczna znajomośd tej kampanii nie odbiega od poziomu znajomości w całej badanej populacji (1%), to już wskaźnik sumarycznej znajomości kampanii jest zdecydowanie wyższy i wynosi 17% (dla ogółu badanych 10%). Również znajomośd kampanii na poziomie wspomaganym wśród turystów dryfujących jest najwyższa (19%) – zarówno wobec ogółu (12%) jak i pozostałych grup turystów ( turyści zorganizowani masowi -10%,indywidualni turyści masowi 9%). 8% zorganizowanych turystów spontanicznie znało kampanię (wskaźniki znajomości spontanicznej wprost i nie wprost), na poziomie wspomaganym natomiast 10%. Działania promocyjne w najmniejszym stopniu dotarły do kategorii turystów masowych indywidualnych – tylko 9% osób na poziomie wspomaganym zadeklarowało jej znajomośd.

72

Postawa turystyczna Charakterystyka grup

21%

44% 35%

zorganizowany turysta masowyn=176

indywidualny turysta masowyn=397

turysta dryfującyn=410

Osoby prezentujące raczej zachowawczą postawę wobec odbywania podróży poza miejsce zamieszkania i rzadziej wybierające się na wycieczki turystyczne. Najchętniej wybierają bierne formy wypoczynku w trakcie wyjazdu. Cenią sobie komfort zakwaterowania, preferują miejsca popularne turystycznie, a niekoniecznie cenią sobie bliski kontakt z naturą.

Osoby, które chętnie wyjeżdżają poza miejsce zamieszkania. Starają się podczas wyjazdu bilansowad wygodny wypoczynek z aktywnymi formami spędzania czasu. Ci turyści deklarują gotowośd do wyjechania zarówno do miejsc nieznanych jak i do popularnych kurortów wypoczynkowych. Najczęściej preferowanym standardem zakwaterowania podczas wyjazdu jest dla nich miejsce wygodne i komfortowe.

Osoby chętnie wyjeżdżające poza miejsce zamieszkania. Lubią wyprawiad się w miejsca mało popularne oraz cenią sobie bliskośd natury. Typ turysty dryfującego przedkłada chęd poczucia atmosfery miejsca nad standard zakwaterowania. Często jest także osobą, która udziela rad znajomym w związku z planowaniem wakacji. Lubi jechad w miejsca nieznane jak i zarekomendowane przez znajomych.

Wskaźnik obliczony dla n=983.

73

Postawa turystyczna Profil społeczno-demograficzny grup

44%

53%

53%

56%

47%

47%

zorganizowany turystamasowyn=176

indywidualny turystamasowyn=379


kobieta mężczyzna

14%

22%

14%

40%

42%

40%

32%

24%

30%

9%

7%

14%

5%

4%

3%

poniżej 1500zł 1501-3000zł 3001-5000zł

powyżej 5001zł odmowa

7%

9%

18%

12%

13%

16%

47%

36%

33%

35%

42%

34%




Północna Polska Wschodnia PolskaCentralna Polska Południowo-zachodnia Polska

41%

42%

55%

27%

24%

20%

32%

33%

25%

25-39 lat 40-49 lat 50-59 lat

Płed Wiek

Łączny dochód netto w gospodarstwie domowym Region zamieszkania


74

Postawa turystyczna Aktywnośd turystyczna

36%

10%

54%

64%

90%

46%




odwiedził przynajmniej 1 region nie był w żadnym

38%

51%

24%

42%

31%

33%

20%

19%

44%

1 produkt 2-3 produkty 4-15 produktów

Odwiedzanie regionów Polski Wschodniej Znajomośd produktów turystycznych Polski Wschodniej

35%

9%

34%

49%

14%

43%

71%

64%

85%

54%




jeden dzieo (bez noclegu) 2-4 dni (1-3 noclegi)

5 i więcej dni (4 i więcej noclegów) w ogóle nie wyjeżdżałem(-am)

Długośd odbywanych wyjazdów turystycznych

72%

49%

67%

33%

20%

17%

32%

1%

8%

1%

tylko krajowe tylko zagranicznekrajowe i zagraniczne trudno powiedziedbrak odpowiedzi

Typ wyjazdów turystycznych*

*Osoby deklarujące odbywanie prywatnych wyjazdów turystycznych w ciągu minionych 3 lat, n=769.


75

Postawa turystyczna Znajomośd regionów Polski Wschodniej

98%

92%

78%

85%

69%

64%

63%

54%

35%

40%

4%

76%

58%

28%

26%

24%

13%

15%

17%

9%

18%

2%

4%

Mazury

Bieszczady

Warmia

Góry…

Podkarpacie

Suwalszczyzna

Kielecczyzna

Podlasie

Polesie

Roztocze

Inne

Nie znam żadnych

znaj. wspomagana

znaj. spontaniczna

Zorganizowany turysta masowy

95%

89%

84%

76%

72%

66%

65%

59%

47%

44%

2%

2%

60%

44%

28%

24%

19%

13%

11%

16%

9%

4%

15%

znaj.wspomagana

znaj.spontaniczna

Indywidualny turysta masowy

97%

93%

89%

85%

78%

72%

72%

59%

50%

49%

5%

76%

46%

42%

29%

22%

18%

14%

15%

10%

12%

1%

4%

znaj.wspomagana

znaj.spontaniczna

Turysta dryfujący

Mazury

Bieszczady

Warmia


Podkarpacie

Suwalszczyzna

Kielecczyzna

Podlasie

Polesie

Roztocze

Inne

Nie znam żadnego


76

Postawa turystyczna Ocena atrakcyjności regionów Polski Wschodniej

Zorganizowany turysta masowy Indywidualny turysta masowy Turysta dryfujący

bottom 2 box top 2 box bottom 2 box top 2 box bottom 2 box top 2 box

Warmia 3% 78% 4% 73% 2% 80%

Mazury 4% 91% 2% 85% 3% 89%

Suwalszczyzna 20% 39% 10% 50% 11% 47%

Podlasie 9% 46% 6% 46% 5% 49%

Polesie 7% 40% 7% 40% 7% 47%

Roztocze 9% 46% 5% 45% 6% 51%

Podkarpacie 4% 73% 4% 68% 2% 77%

Bieszczady 2% 90% 2% 86% 0% 88%

Kielecczyzna 15% 49% 8% 49% 10% 57%

Góry Świętokrzyskie 2% 75% 3% 72% 2% 82%

Jak ocenia Pan(i) atrakcyjnośd turystyczną regionów?

Bottom 2 box: zsumowane odsetki odpowiedzi zdecydowanie nietrakcyjny turystycznie oraz raczej nieatrakcyjny turystycznie Top 2 box: zsumowane odsetki odpowiedzi zdecydowanie atrakcyjny turystycznie oraz raczej atrakcyjny turystycznie

* Skalę kolorów użytą w tabeli należy odczytywad względem kolumny. Podstawa procentowania: zorganizowany turysta masowy n= 174, indywidualny turysta masowy n= 397, turysta dryfujący n= 410.


77

Postawa turystyczna Wizerunek makroregionu Polska Wschodnia

3,08

3,87

3,46

4,54

4,16

3,73

4,41

3,52 3,44

3,77 3,53

4,65

4,28

3,79

4,41

3,65 3,49

4,03 3,88

4,84

4,35

3,93

4,54

3,99

1,0

02

,00

3,0

04

,00

5,0

06

,00

nienowoczesny trudnodostępny

nieznany niewartzobaczenia

niebezpieczny dziki odpychający daleki

zorganizowany turysta masowyn=176

indywidualny turysta masowyn=379


nowoczesny łatwo dostępny

znany wart zobaczenia

bezpieczny cywilizowany przyciągający bliski

Które z określeo najbardziej pasują do omawianego obszaru?

Dane wyrażone za pomocą średniej arytmetycznej.


78

Postawa turystyczna Gotowośd do odwiedzenia regionów Polski Wschodniej

19%

28%

21%

21%

12%

37%

31%

12% 12% 8%

13% 19% 29% 33% 6%

nie wiem, trudnopowiedziedzdecydowanie tak

raczej tak

raczej nie

zdecydowanie nie

Czy w ciągu najbliższych 6 miesięcy planuje Pan(i) prywatny wyjazd na terenie Polski

z czasem wolnym z minimum1 noclegiem?

tak 38%

nie 41%

jeszcze nie

wiem 21%

tak 31%

nie 53%

jeszcze nie wiem 16%

tak 56%

nie 36%

jeszcze nie wiem

8%

13% 19%

29%

33%

6%

n=94

n=113

n=292

Czy planuje Pan(i)wyjechad do któregoś z województw leżących na wschodzie Polski ?

Zorg

aniz

ow

any

tury

sta

m

aso

wy

Ind

ywid

ual

ny

tury

sta

m

aso

wy

Tury

sta

dry

fują

cy

Podstawa procentowania: zorganizowany turysta masowy n=174, indywidualny turysta masowy n=397, turysta dryfujący n=410.


79

Profil społeczno - demograficzny badanych

80

płed wiek wykształcenie region

zamieszkania korzystanie z Internetu

52%

48%

kobieta

mężczyzna

46%

23%

31%

0,2%

odmowa odpowiedzi50-59 lat40-49 lat25-39 lat

13%

23%

42%

21%

0,3%

odmowa odpowiedziwyżsześredniezawodowepodstawowe

12%

14%

36%

38%

Północna Polska

Wschodnia Polska

Centralna Polska

Południowo-zachodnia Polska

51%

15%

6% 5%

22%

1%

codziennie

kilka razy na dzieo

raz na tydzieo

rzadziej niżraz na tydzieonie korzystam

Odpowiadający: Wszyscy badani maj 2011 (n=1016) .

Profil społeczno-demograficzny

81

Profil społeczno-demograficzny

liczba dzieci w gosp.dom.

liczba dorosłych w gosp.dom.

sytuacja finansowa łączny dochód netto

gosp. dom.

57%

22%

17%

4%

brak dzieci

1 dziecko

2 dzieci

3 i więcej dzieci

17%

55%

28%

1 osoba

2 osoby

3 i więcej osób

3%

18%

49%

21%

1% 8%

trudno powiedzied, odmowaodpowiedzi

Jestem dośd zamożny

Starcza mi na wszytskie wydatki

Starcza mi na co dzieo, ale nie mogęsobie pozwolid na większe wydatki

Muszę odmawiad sobie wielu rzeczy,żeby starczyło na życie

Nie starcza mi nawet na najpilniejszepotrzeby

15%

34%

23%

8% 3%

17%

odmowa odpowiedzi


powyżej 5001zł

3001-5000zł

1501-3000zł

poniżej 1500zł

sam. osob. w gosp. dom.

65%

34%

0,4%

tak

nie

odmowa odpowiedzi

Odpowiadający: Wszyscy badani maj 2011 (n=1016) .

82

Moduł zagraniczny badania – turyści niemieccy i ukraioscy

83

Szczegółowe wyniki badania wśród turystów zagranicznych

Zwyczaje i zachowania turystyczne

Wykorzystywane źródła przy okazji wyjazdów oraz kontakt z kampanią promującą regiony wschodnie w Polsce




Wiedza o produktach turystycznych

Gotowośd do podróży do Polski Wschodniej

Profil społeczno - demograficzny respondentów

84

Podsumowanie (1/3)

Wyjazdy turystyczne na teren Polski

Badani w Niemczech i na Ukrainie różnią się względem siebie pod kątem zagranicznej aktywności turystycznej. Większośd (91%) badanych z Niemiec w minionych 3 latach odbyło podróże wyłącznie zagraniczne, bądź krajowe i zagraniczne – obejmujące 1-3 noclegi. Dla porównania odsetek takich podróży wykonanych przez badanych z Ukrainy wyniósł 61%.

W tym czasie na 1-3 dniową wizytę do Polski wybrało się 34% Niemców oraz 54% Ukraioców, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli jakiekolwiek podróże zagraniczne z 1-3 noclegami.

Podobny odsetek respondentów w minionych 3 latach odbył wyłącznie zagraniczne a także zagraniczne i krajowe wyjazdy opiewające minimum 4 noclegi (93% badanych Niemców, 61% badanych Ukraioców). Podczas takich podróży 49% turystów z Ukrainy oraz 23% turystów z Niemców odwiedziło Polskę.

Podczas wyjazdów na 1 dzieo najwięcej badanych turystów niemieckich odwiedziło Mazury (21%). Jako cel jednodniowej podróży Podkarpacie wybrało jednak znacznie więcej badanych z Ukrainy(45%). Za destynację wyjazdów 1-3 noclegowych badani Niemcy najczęściej obierali Mazury (26%), a badani Ukraiocy ponownie Podkarpacie (45%). Analogicznie jest w przypadku wyjazdów przynajmniej 4-noclegowych: Niemcy wybierali Mazury (27%), a Ukraiocy - Podkarpacie (38%).

Wśród osób, które w ostatnim czasie nie odwiedziły Polski, ponad połowa ma doświadczenia turystyczne w naszym kraju – 55% internautów z Ukrainy oraz 54% internautów z Niemiec zadeklarowało, że odwiedziło Polskę w ciągu minionych 5 lat.

Postawy turystyczne

Badani Niemcy oraz Ukraiocy różnią się także ze względu na profil uprawianej turystyki. Wśród badanych turystów Niemieckich nieznacznie przeważają turyści rodzinni, którzy uznają, że podczas wyjazdu najważniejsze jest dla nich spędzanie czasu swoją rodziną oraz zachowanie równowagi pomiędzy relaksem i aktywnością (32%). Na Ukrainie mniej badanych przejawia taką postawę (19%). Wśród turystów ukraioskich nie można wyodrębnid jednego wyraźnie dominującego profilu turystycznego. Najbardziej licznymi kategoriami są natomiast poszukiwacze inności (20%), aktywni turyści (20%) i turyści rodzinni (19%).

Poszukiwanie informacji turystycznych

Zdecydowanie najczęściej wykorzystywanym źródłem zbierania informacji na temat kierunków wyjazdów jest Internet (Niemcy 62%, Ukraina 59%) – co jest efektem specyfiki badanej grupy, czyli internautów.

85

Podsumowanie (2/3)

Kontakt z kampanią promującą regiony turystyczne w Polsce

5% badanych Niemców i 7% badanych Ukraioców deklaruje, że w ostatnim czasie miało kontakt z kampanią, która promowała regiony turystyczne w Polsce. Do kontaktu z działaniami reklamowymi w przypadku Niemiec doszło przede wszystkim za pośrednictwem Internetu (74%) zaś do badanych na Ukrainie głównie za pośrednictwem prasy (33%).


Najbardziej znanym regionem Polski Wschodniej wśród badanych Niemców są Mazury (69%). Znajomośd pozostałych 9-ciu regionów w tej grupie turystów jest niska, nie przekracza 20%. Co piąty badany nie zna żadnego ze wschodnich regionów. Badani turyści ukraioscy zdecydowanie w większym stopniu znają tereny leżące na wschodzie Polski. Internauci ukraioscy najczęściej znają regiony Polesia (80%) oraz Podkarpacia (75%). Najmniej znanym regionem wśród badanych na Ukrainie jest Suwalszczyzna (5%), a wśród badanych Niemców Roztocze (2%).

Wizerunek Polski Wschodniej

Polska Wschodnia w oczach badanych Niemców jest raczej umiarkowanie atrakcyjnym obszarem. Przeważają opinie o tym, że region jest wart zobaczenia (średnia ocena na skali 1-6 wynosi 3,89), przyciągający (3,60), bezpieczny (3,38) ale także nieznany (2,62) oraz nienowoczesny (2,79). Nie są to jednak opinie zdecydowane. Odmienną, bardziej pozytywną niż badani w Niemczech internauci- wizję makroregionu prezentują turyści ukraioscy. Polska Wschodnia jest w ich opinii regionem wartym zobaczenia (4,11), bezpiecznym (4,02), cywilizowanym (3,97), znanym (3,22) ale jednocześnie trochę dalekim (3,02).

Pod względem zasobów turystycznych badani internauci niemieccy postrzegają Polskę Wschodnią przede wszystkim poprzez pryzmat bogactwa walorów naturalnych (4,31*), przyjaznej atmosfery, ciekawych ludzi (3,95) oraz zabytków (3,90). Z drugiej strony region - zdaniem respondentów - nie charakteryzuje się dobrą infrastrukturą drogową (2,84) i jest niespecjalnie odpowiedni na wyjazdy okolicznościowe (sylwester 2,93; wyjazd weekendowy 3,24). W oczach badanych turystów ukraioskich Polska Wschodnia oznacza przede wszystkim bogactwo walorów naturalnych (4,36), a także obszar bezpieczny dla turystów (4,26) i dobre jedzenie, kuchnię (4,20). W najmniejszym stopniu badani Ci kojarzą regiony wschodnie z możliwością wyjazdów okolicznościowych (3,74). W umiarkowanym stopniu zgadzają się także, że obszary te oferują wiele ciekawych rozrywek (3,61).

* Średnia ocena na skali 1-5 o biegunach: zdecydowanie nie pasuje-zdecydowanie pasuje.

86

Podsumowanie (3/3)

Wizerunek Polski Wschodniej (c.d.)

Badani Niemcy mając przypisad do regionu Polski Wschodniej skojarzenia emocjonalne, często sięgali do uczud oddających zainteresowanie. Polska Wschodnia jest w ich opinii przede wszystkim piękna (3,97*), ale jednocześnie jest też interesująca (3,96), intrygująca (3,71) oraz zaskakująca (3,65). Ukraioscy internauci częściej natomiast używali określeo pozytywnych, które wyrażały piękno i oczarowanie. Tak więc, Polska Wschodnia jest dla nich regionem pięknym (4,28), interesującym (4,21), czarującym (4,01), zaskakującym (3,84) oraz bliskim emocjonalnie (3,68).

Znajomośd atrakcji turystycznych w Polsce Wschodniej

Przeciętnie co drugi badany (zarówno w Niemczech, jak i na Ukrainie) nie zna żadnych atrakcji turystycznych na polskim wschodzie. Badani przeważnie deklarowali znajomośd atrakcji turystycznych, które znajdują się w regionach do których najczęściej wyjeżdżają: Niemcy najczęściej znali Szlak Wielkich Jezior Mazurskich (38%), a Ukraiocy - Zamek w Łaocucie (36%). Ogółem, badani z Ukrainy w większym stopniu znają atrakcje turystyczne Polski Wschodniej niż turyści z Niemiec – na co wskazuje znajomośd innych atrakcji poza najpopularniejszymi. Podczas gdy znajomośd innych niż mazurskie jeziora nie przekracza wśród badanych Niemców 17%, to wśród badanych na Ukrainie znajomośd innych atrakcji niż Zamek w Łaocucie dochodzi nawet do 30%.

Gotowośd do odbycia wyjazdu turystycznego na teren Polski Wschodniej

Blisko dwie trzecie badanych w Niemczech i na Ukrainie potwierdza, że w czasie zbliżających się 6 miesięcy ma w planach turystyczny wyjazd do Polski (odpowiednio 66% i 60%). Jednak zaledwie 1/3 niemieckich turystów, którzy odwiedzą nasz kraj planuje spędzid swój wyjazd na terenie Polski Wschodniej. Odmiennie wyglądają deklaracje badanych na Ukrainie, z których aż 59% podczas wyjazdu turystycznego do Polski zatrzyma się na wschodnim terenie kraju.

* Średnia ocena na skali 1-5 o biegunach zdecydowanie nie pasuje-zdecydowanie pasuje.

87

1%

2%

3%

32%

22%

33%

17%

33%

57%

Niemcy

Ukraina

w ogóle nie wyjeżdżałe(a)m rzadziej niż raz w roku raz do roku 2 - 3 razy w roku 4 - 5 razy w roku 6 i wiecej razy w roku

Charakterystyka prywatnych wyjazdów poza miejsce zamieszkania (1/2) Jak często w ciągu ostatnich 3 lat wyjeżdżał(a) Pan(i) na wyjazdy obejmujących 1-3 noclegi w przynajmniej jednym z celów związanych z: wypoczynkiem, zwiedzaniem, rozrywką, wizytami u krewnych lub znajomych, odwiedzinami miejsc pochodzenia, zdrowotnym lub religią?


Czy w czasie wyjazdów zagranicznych odwiedzał(a) Pan(i) następujące kraje?

8%

41%

3%

3%

89%

58%

Niemcy

Ukraina

tylko krajowe tylko zagraniczne krajowe i zagraniczne

41% 34%

18% 8% 7% 6% 6% 3%

39% 38%

54%

27% 22%

5% 12% 10%

25% 28%

1%

Czechy Polska Węgry Słowacja Estonia Litwa Łotwa Białoruś żaden zpowyższych

nie wiem

Niemcy Ukraina

Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy: n=253, Ukraina: n=259. Na III wykresie odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.

88

3% 1%

15%

16%

55%

37%

18%

16%

11%

27%

Niemcy

Ukraina

w ogóle nie wyjeżdżałe(a)m rzadziej niż raz w roku raz do roku 2 - 3 razy w roku 4 - 5 razy w roku 6 i wiecej razy w roku

Charakterystyka prywatnych wyjazdów poza miejsce zamieszkania (2/2)


Czy w czasie wyjazdów zagranicznych odwiedzał(a) Pan(i) następujące kraje?

6%

38%

18%

4%

76%

58%

Niemcy

Ukraina

tylko krajowe tylko zagraniczne krajowe i zagraniczne

24% 23% 13%

7% 5% 5% 2% 2%

57%

0,4%

35%

49%

27% 19%

7% 8% 8%

22% 28%

0%

Czechy Polska Węgry Słowacja Estonia Łotwa Litwa Białoruś żadne zpowyższych

nie wiem

Niemcy Ukraina

Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy: n=253, Ukraina: n=259. Na III wykresie odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.

Jak często w ciągu ostatnich 3 lat wyjeżdżał(a) Pan(i) na wyjazdy obejmujących 4 noclegi w przynajmniej jednym z celów związanych z: wypoczynkiem, zwiedzaniem, rozrywką, wizytami u krewnych lub znajomych, odwiedzinami miejsc pochodzenia, zdrowotnym lub religią?

89 Czy w ogóle odwiedził(a) Pan(i) kiedykolwiek Polskę?

52%

73%

48%

27%

1%

Niemcy Ukraina

nie tak trudno powiedzied

Prywatne wyjazdy do Polski

Odpowiadający: badani, którzy nie odwiedzali Polski w ramach wyjazdów obejmujących przynajmniej 1 nocleg (Ukraina n=168, Niemcy n=168) w ciągu ostatnich 3 lat. Na III wykresie odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.

53%

16%

14%

6%

10%

1%

42%

4%

7%

16%

29%

2%

zwiedzanie/wy…

zakupy

odwiedziny u…

przejazd…

sprawy…

zdrowotny…

trudno…

Niemcy

Ukraina

Jaki był główny cel Pana(i) ostatniej podróży do Polski?

Kiedy ostatni raz odwiedził(a) Pan(i) Polskę?

25%

33%

29%

22%

20%

16%

21%

27%

5%

2%

Niemcy

Ukraina

do 3 lat temu 4-5 lat temu6-9 lat temu 10 lat temu i więcejtrudno powiedzied

zwiedzanie

zakupy

odwiedziny u znajomych/rodziny

przejazd tranzytem

sprawy służbowe

pobyt zdrowotny

trudno powiedzied

90

Typ uprawianej turystyki – samoidentyfikacja turystów (1/2)

Który z zamieszczonych poniżej opisów najlepiej do Pana(i) pasuje?

26%

32%

14%

9%

7%

6%

5%



Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy: n=253

Podczas wyjazdu zależy mi przede wszystkim na wypoczynku i relaksie – lubię leniuchowad, „nic nie robid”, ewentualnie spacerowad. Lubię jeździd w miejsca w których już byłem. Dobrze jest, gdy hotel

czy pensjonat, w którym mieszkam podczas wyjazdu, oferuje również wyżywienie.

Najczęściej wyjeżdżam z grupą znajomych. Jeżdżę w różne miejsca. Nie ma dla mnie znaczenia, czy odwiedzane miejsce jest w danym momencie modne, a warunki lokalowe nie są dla mnie tak ważne

jak dobra zabawa w gronie znajomych i przyjaciół








Niemcy

TURYŚCI RODZINNI

TURYŚCI AKTYWNI

POSZUKIWACZE

INNOŚCI

TURYŚCI RODZINNI

91

Typ uprawianej turystyki – samoidentyfikacja turystów (2/2)

Który z zamieszczonych poniżej opisów najlepiej do Pana(i) pasuje?

20%

19%

20%

15%

19%

5% 2%



Podczas wyjazdu zależy mi przede wszystkim na wypoczynku i relaksie – lubię leniuchowad, „nic nie robid”, ewentualnie spacerowad. Lubię jeździd w miejsca w których już byłem. Dobrze jest, gdy hotel

czy pensjonat, w którym mieszkam podczas wyjazdu, oferuje również wyżywienie.

Najczęściej wyjeżdżam z grupą znajomych. Jeżdżę w różne miejsca. Nie ma dla mnie znaczenia, czy odwiedzane miejsce jest w danym momencie modne, a warunki lokalowe nie są dla mnie tak ważne

jak dobra zabawa w gronie znajomych i przyjaciół








TURYŚCI RODZINNI

TURYŚCI AKTYWNI

POSZUKIWACZE

INNOŚCI

TURYŚCI RODZINNI

Ukraina

Odpowiadający: wszyscy badani. Ukraina: n=259.

92



Wykorzystywane źródła informacji przy okazji wyjazdów







93 Gdzie zazwyczaj poszukuje Pan(i) informacji na temat miejsc planowanego wyjazdu?

79%

50%

42%

30%

21%

18%

17%

11%

6%

4%

3%

0,4%

1%

na stronach www w Internecie

w przewodnikach turystycznych

u znajomych, rodziny

w biurach podróży

w prasie specjalistycznej

w punktach, centrach lubośrodkach Informacji…

na forach dyskusyjnych wInternecie

w mapach, w atlasach

w rubrykach turystycznych prasycodziennnej

w folderach reklamowych, naulotkach

w innych miejscach

nie poszukuję tego typuinformacji

trudno powiedzied

62%

11%

4%

8%

4% 1%

3% 1% 1% 1% 2%

Źródła informacji o planowanych wyjazdach – Niemcy

A jak najczęściej?

Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy: n=253

94

Źródła informacji o planowanych wyjazdach – Ukraina

85%

46%

39%

36%

18%

17%

10%

6%

4%

2%

5%

2%

1%

na stronach www w Internecie

u znajomych, rodziny

na forach dyskusyjnych wInternecie

w biurach podróży

w przewodnikach turystycznych

w mapach, atlasach

w folderach reklamowych, naulotkach

w punktach informacjiturystycznej

w magazynach podróżniczych

w rubrykach tematycznych prasycodziennej

w innych miejscach

nie poszukuję tego typuinformacji

trudno powiedzied

59%

12%

9%

8%

2% 3% 1%

1% 1% 0,4% 2% 2%

Gdzie zazwyczaj poszukuje Pan(i) informacji na temat miejsc planowanego wyjazdu?

A jak najczęściej?

Odpowiadający: wszyscy badani. Ukraina, n=259

95

Znajomośd kampanii promującej wschodnie regiony Polski

Czy w ostatnim czasie spotkał(a) się Pan(i) z jakąkolwiek kampanią promującą regiony turystyczne na terenie Polski?

11%

29% 5%

7%

84%

64%

Niemcy Ukraina

nie pamiętam tak nie

Gdzie spotkał(a) się Pan(i) z tą reklamą?

23%

3%

33% 28% 25% 13% 7% 3% 6%

74%

15% 7%

w telewizji w radio w prasie w Internecie nabillboardach

w innymmiejscu

Niemcy n=40

Ukraina n=90

W jakim miejscu spotkał(a) się Pan(i) z tą reklamą?

88%

5% 8%

89%

11% 4%

w moim kraju w Polsce w innym miejscu

Niemcy n=40 Ukraina n=90

35%

65%

29%

71%

tak nie

Niemcy n=40 Ukraina n=90

Czy zdarzyło się Panu(i) w ostatnim czasie na własną rękę poszukiwad informacji na temat regionów turystycznych w Polsce?

Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy: n=253, Ukraina: n=259. *Uwaga – liczba turystów ukraioskich deklarujących kontakt z kampanią jest niski, %-owy rozkład odpowiedzi należy interpretowad ostrożnie.

96



Wykorzystywane źródła przy okazji wyjazdów






Profil socjo-demograficzny respondentów

97

Znajomośd spontaniczna regionów Polski Wschodniej

Proszę spojrzed na wymienione poniżej regiony, które znajdują się we wspomnianych wcześniej województwach zaznaczyd, które z nich zna Pan(i) przynajmniej ze słyszenia?

Niemcy Ukraina

69%

29%

13%

9%

7%

7%

6%

6%

4%

2%

21%

Mazury

Podkarpacie

Warmia

Kielecczyzna

Polesie


Podlasie

Suwalszczyzna

Bieszczady

Roztocze

inny

żaden z powyższych

Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy: n=253, Ukraina: n=259. Na obu wykresach odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.

80%

75%

31%

23%

20%

18%

15%

12%

12%

5%

5%

Polesie

Podkarpacie

Podlasie

Mazury

Kielecczyzna


Roztocze

Bieszczady

Warmia

Suwalszczyzna

inny


98










99

Podróże na teren Polski Wschodniej – Niemcy

Czy w ciągu ostatnich 3 lat, podczas prywatnych wyjazdów w czasie wolnym, wyjeżdżał(a) Pan(i) do Polski?

jeden dzieo 4 lub więcej noclegów 1 – 3 noclegi

Odpowiadający: wszyscy badani. Ukraina: n=253. Na każdym z wykresaów odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.

28%

21%

11%

1%

4%

1%

0%

0%

1%

0%

1%

11%

53%

71% 32%

26%

10%

9%

6%

0%

5%

0%

1%

5%

0%

6%

45%

68% 22%

27%

13%

5%

5%

4%

4%

2%

2%

0%

0%

4%

45%

78% Ogólnie

Mazury

Warmia

Podkarpacie

Polesie

Podlasie

Kielecczyzna

Bieszczady

Suwalszczyzna


Roztocze

Inny region

Żaden z powyższych

n=72 n=80 n=55

tak nie trudno powiedzied

100

Podróże na teren Polski Wschodniej – Ukraina

Czy w ciągu ostatnich 3 lat, podczas prywatnych wyjazdów w czasie wolnym, wyjeżdżał(a) Pan(i) do Polski?

jeden dzieo 4 lub więcej noclegów 1 – 3 noclegi

Odpowiadający: wszyscy badani. Ukraina: n=259. Na każdym z wykresaów odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.

25%

45%

23%

17%

17%

14%

14%

8%

6%

5%

5%

0%

17%

72% 3% 32%

45%

29%

13%

12%

15%

12%

10%

7%

1%

9%

15%

5%

68% 30%

38%

25%

13%

4%

14%

5%

8%

9%

0%

5%

6%

21%

70% Ogólnie

Podkarpacie

Polesie

Mazury

Podlasie

Warmia


Bieszczady

Kielecczyzna

Suwalszczyzna

Roztocze

Inny region

Żaden z powyższych

n=65 n=82 n=77

tak nie trudno powiedzied

101

MAZURY

jed

en

dzi

eo

4

lub

wię

cej

no

cle

gów

1

– 3

no

cle

gi

CEL Z KIM

(n=15*) (n=15*)

(n=21*) (n=21*)

(n=15*)

40% 20% 13% 13% 7% 7%

wypoczynek zwiedzanie rozrywka odwiedziny uznajomych i

rodziny

odwiedzinymiejsc

pochodzenia

przejazdtranzytem

47% 40%

13% 7%




uczestnicy grupowychwyjazdów

45% 27% 24%

3%





47%

20% 20% 7% 7%


własnymi dziedmi)


własnych dzieci)



uczestnicywyjazdów

grupowych

(n=15*) 40%

20% 7% 13% 7% 13%


znajomych

rozrywka zwiedzanie odwiedzinymiejsc

pochodzenia


itp.)

Charakterystyka podróży na teren Polski Wschodniej – Niemcy

Odpowiadający: badani, którzy byli na Mazurach przez podaną liczbę dni. *Ze względu na niskie liczebności w analizowanych grupach ukazany procent należy traktowad w sposób poglądowy.

62%

14% 10% 5% 5% 5%

wypoczynek zwiedzanie odwiedziny uznajomych i

rodziny

zdrowotne przejazdtranzytem

rozrywka

102

jed

en

dzi

eo

4

lub

wię

cej

no

cle

gów

1

– 3

no

cle

gi

CEL Z KIM

(n=29*) (n=29*)

(n=37*) (n=37*)

(n=29*)

41%

21% 7% 7% 7% 3% 3% 3% 7%

wypoczynek zwiedzanie religijne tranzyt zakupy rozrywka odwiedziny u znajomych/przyjaciół

zdrowotne inny cel

31% 28% 45%

7% 3% 3%



własnych dzieci)


uczestnicygrupowychwyjazdów

sam, bez osób towarzyszących

inni

27% 32% 46%

3% 5%


własnymi dziedmi)



własnych dzieci)


uczestnicywyjazdów

grupowych

55% 41%

17% 7% 3%


własnych dzieci)



własnymi dziedmi)

uczestnicywyjazdów

grupowych


(n=29*) 45%

17% 17% 7% 7% 3% 3%

wypoczynek zwiedzanie przejazdtranzytem


znajomych

rozrywka zdrowotny(sanatoria,SPA itp.)

inny cel

Charakterystyka podróży na teren Polski Wschodniej – Niemcy

Odpowiadający: badani, którzy byli na Podkarpaciu przez podaną liczbę dni. *Ze względu na niskie liczebności w analizowanych grupach ukazany procent należy traktowad w sposób poglądowy.

51%

24% 8% 5% 5% 3% 3%

wypoczynek zwiedzanie przejazdtranzytem

odwiedziny uznajomych i

rodziny

rozrywka inny cel odwiedzinymiejsc

pochodzenia

PODKARPACIE

103










104



4%

7%

8%

5%

4%

11%

7%

21%

12%

11%

14%

18%

19%

26%

28%

30%

16%

23%

26%

28%

30%

24%

35%

18%

21%

23%

22%

23%

24%

18%

12%

13%

25%

18%

13%

9%

9%

13%

4%

8%

9%

6%

5%

4%

3%

2%

1%

2%

13%

13%

12%

14%

11%

6%

13%

6%

Not worth seeing vs worthseeing

Repulsive vs Attractive

Dangerous vs safe

Hard to access or easilyaccessable

Wild vs civilized

Distant vs Close

Old-fashined vs modern

Unknown vs well-konwn


niewart zobaczenia

odpychający

niebezpieczny

trudno dostępny

dziki

daleki

nienowoczesny

nieznany

3,89

2,62

2,79

3,02

3,28

3,28

3,38

3,60

*średnia+

wart zobaczenia

przyciągający

bezpieczny

łatwo dostępny

cywilizowany

bliski

nowoczesny

znany

Niemcy

Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy: (n=253).

105



7%

7%

7%

4%

5%

8%

7%

6%

5%

9%

7%

9%

10%

5%

10%

6%

5%

7%

8%

11%

9%

7%

14%

12%

12%

11%

18%

19%

26%

19%

25%

18%

15%

18%

18%

14%

11%

17%

8%

13%

27%

15%

11%

11%

6%

15%

8%

19%

29%

33%

31%

31%

34%

29%

29%

27%

Not worth seeing vs worthseeing

Dangerous vs safe

Wild vs civilized

Hard to access or easilyaccessable

Old-fashined vs modern

Repulsive vs Attractive

Unknown vs well-konwn

Distant vs Close


niewart zobaczenia

niebezpieczny

dziki

trudno dostępny

nienowoczesny

odpychający

nieznany

daleki

4,49

3,02

3,55

3,60

3,71

3,93

3,97

4,02

*średnia+

wart zobaczenia

bezpieczny

cywilizowany

łatwo dostępny

nowoczesny

przyciągający

znany

bliski

Ukraina

Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy: n=115, Ukraina: n=109.

106

Wizerunek racjonalny Polski Wschodniej – Niemcy

bogactwo walorów naturalnych

przyjazna atmosfera, ciekawi ludzie

zabytki, bogate dziedzictwo kulturowe

odpowiedni na wyjazdy urlopowo-wakacyjne

dobre miejsce do aktywnego spędzania czasu

oferuje wiele ciekawych rozrywek

wysoka jakośd za rozsądne pieniądze

dobre jedzenie, smaczna kuchnia

bezpieczny dla turystów

bogata oferta noclegowa

łatwo zorganizowad wyjazd do tej części Polski

odpowiedni na wyjazdy weekendowe

odpowiedni na wyjazdy świąteczno-sylwestrowe

dobra infrastruktura drogowa

Proszę spojrzed na kilkanaście cech, które mogą posiadad regiony, lub z którymi regiony mogą się kojarzyd i dla każdej z tych cech, proszę ocenid, na ile pasuje ona do zaznaczonych na mapie wschodnich regionów Polski. Proszę pamiętad, że zależy nam na Pana(i) skojarzeniach i odczuciach, a nie na wiedzy.

Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy ( n=253).

1%

1%

1%

3%

3%

2%

1%

2%

2%

1%

4%

6%

9%

5%

3%

4%

6%

9%

11%

9%

9%

13%

13%

15%

17%

23%

22%

28%

8%

18%

16%

14%

19%

21%

23%

19%

22%

20%

23%

17%

20%

23%

30%

32%

34%

34%

27%

30%

30%

31%

33%

25%

25%

26%

19%

19%

42%

26%

25%

24%

21%

15%

15%

15%

13%

13%

11%

15%

8%

3%

16%

19%

18%

16%

18%

23%

21%

20%

17%

26%

20%

13%

22%

22%

zdecydowanie nie pasuje raczej nie pasuje ani pasuje, ani nie pasujeraczej pasuje zdecydowanie pasuje nie wiem

3,62

3,55

3,51

3,44

3,3

3,24

2,93

2,84

4,31

3,95

3,90

3,78

3,64

3,63

*średnia+

107

Wizerunek racjonalny Polski Wschodniej –Ukraina

bogactwo walorów naturalnych

bezpieczny dla turystów

dobre jedzenie, smaczna kuchnia

odpowiedni na wyjazdy urlopowo-wakacyjne

zabytki, bogate dziedzictwo kulturowe

przyjazna atmosfera, ciekawi ludzie

dobre miejsce do aktywnego wypoczynku

dobra infrastruktura drogowa

łatwo zorganizowad wyjazd do tej części Polski

odpowiedni na wyjazdy weekendowe

bogata oferta noclegowa

wysoka jakośd za rozsądne pieniądze

odpowiedni na wyjazdy świąteczno-sylwestrowe

oferuje wiele ciekawych rozrywek

Proszę spojrzed na kilkanaście cech, które mogą posiadad regiony, lub z którymi regiony mogą się kojarzyd i dla każdej z tych cech, proszę ocenid, na ile pasuje ona do zaznaczonych na mapie wschodnich regionów Polski. Proszę pamiętad, że zależy nam na Pana(i) skojarzeniach i odczuciach, a nie na wiedzy.

Odpowiadający: wszyscy badani. Ukraina ( n=259).

1%

1%

1%

2%

1%

2%

1%

2%

2%

2%

1%

5%

2%

3%

2%

4%

6%

3%

3%

5%

6%

4%

10%

5%

5%

8%

8%

8%

12%

9%

8%

14%

9%

12%

12%

16%

13%

20%

20%

15%

22%

22%

31%

31%

30%

30%

37%

34%

33%

33%

27%

33%

38%

23%

33%

47%

40%

36%

39%

37%

31%

30%

30%

27%

31%

21%

16%

27%

14%

18%

15%

19%

15%

16%

18%

18%

19%

19%

18%

20%

20%

20%

21%

zdecydowanie nie pasuje raczej nie pasuje ani pasuje, ani nie pasujeraczej pasuje zdecydowanie pasuje nie wiem

4,03

4,03

3,97

3,93

3,84

3,79

3,74

3,61

4,36

4,26

4,20

4,18

4,16

4,14

*średnia+

108

Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy ( n=253).

1%

1%

2%

2%

2%

1%

2%

4%

8%

15%

23%

21%

28%

6%

6%

7%

9%

8%

13%

8%

9%

11%

29%

28%

26%

30%

15%

17%

22%

21%

22%

22%

26%

29%

31%

25%

20%

22%

16%

32%

34%

34%

36%

36%

39%

33%

31%

22%

14%

8%

7%

7%

27%

29%

17%

15%

13%

11%

10%

9%

7%

2%

5%

4%

3%

19%

13%

17%

18%

19%

14%

21%

18%

21%

15%

17%

20%

15%

zdecydowanie nie pasuje raczej nie pasuje ani pasuje, ani nie pasujeraczej pasuje zdecydowanie pasuje trudno powiedzied

3,51

3,40

3,10

2,53

2,33

2,31

2,13

3,97

3,96

3,71

3,65

3,62

3,55

*średnia+

Wizerunek emocjonalny Polski Wschodniej – Niemcy Oto inny zestaw określeo, które można przypisad regionom, lub z którymi regiony mogą się kojarzyd i podobnie jak poprzednio dla każdej z tych cech, proszę ocenid, na ile pasuje do zaznaczonych na mapie wschodnich regionów Polski. Proszę pamiętad, że zależy nam na Pana(i) skojarzeniach i odczuciach, a nie na wiedzy.

piękny

interesujący

intrygujący

zaskakujący

czarujący

biedny

wesoły

tajemniczy

bliski (emocjonalnie)

modny

brzydki

irytujący

odpychający

109

Odpowiadający: wszyscy badani. Ukraina ( n=259).

1%

1%

4%

2%

2%

4%

4%

18%

46%

44%

49%

2%

3%

1%

6%

7%

10%

5%

12%

17%

37%

27%

30%

25%

9%

8%

19%

20%

19%

20%

27%

22%

36%

17%

5%

7%

6%

36%

39%

40%

33%

37%

36%

38%

29%

15%

9%

5%

3%

5%

37%

35%

24%

23%

19%

17%

11%

18%

7%

1%

3%

2%

2%

15%

14%

16%

16%

14%

15%

18%

15%

19%

17%

14%

15%

14%

zdecydowanie nie pasuje raczej nie pasuje ani pasuje, ani nie pasujeraczej pasuje zdecydowanie pasuje trudno powiedzied

3,63

3,53

3,05

2,23

1,73

1,72

1,68

4,28

4,21

4,01

3,84

3,68

3,65

*średnia+

Wizerunek emocjonalny Polski Wschodniej – Ukraina Oto inny zestaw określeo, które można przypisad regionom, lub z którymi regiony mogą się kojarzyd i podobnie jak poprzednio dla każdej z tych cech, proszę ocenid, na ile pasuje do zaznaczonych na mapie wschodnich regionów Polski. Proszę pamiętad, że zależy nam na Pana(i) skojarzeniach i odczuciach, a nie na wiedzy.

piękny

interesujący

czarujący

zaskakujący

bliski (emocjonalnie)

intrygujący

wesoły

tajemniczy

modny

biedny

odpychający

brzydki

irytujący

110










111

Czy zna Pan(i) przynajmniej ze słyszenia następujące atrakcje turystyczne znajdujące się na terenach, o których rozmawiamy?

38%

17%

11%

5%

4%

49%

Znajomośd atrakcji turystycznych Polski Wschodniej

Niemcy Ukraina

Szlak Wielkich Jezior Mazurskich

Góry Świętokrzyskie (trasy piesze i

rowerowe)

Zamek w Łaocucie

Kanał Augustowski



Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy: n=253, Ukraina: n=259. Na obu wykresach odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.

36%

32%

30%

12%

10%

36%

Zamek w Łaocucie

Szlak Wielkich Jezior


Kanał Augustowski



112










113

9%

10%

57%

50%

20%

23%

7%

2%

8%

15%

Niemcy

Ukraina

zdecydowanie tak raczej tak raczej nie zdecydowanie nie nie wiem, nie mam zdania, trudno powiedzied

Podróże do Polski wschodniej w ciągu najbliższych 6 miesięcy

Czy w ciągu najbliższych 6 miesięcy planuje Pan(i) prywatny wyjazd na terenie Polski w czasie wolnym z minimum 1 noclegiem?

Czy planuje Pan(i) wyjechad do któregoś z województw leżących na wschodzie Polski?

31%

59%

13%

3%

56%

38%

Niemcy

Ukraina

tak nie jeszcze nie wiem

Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy: n=253, Ukraina: n=259.

114










115



55%

45%

kobieta

mężczyzna

28%

72%

25-29 lata

30-44 lata

39%

61%

średnie

wyższe

31%

17%

53%

50 - 200 tys.

200 - 500 tys

powyżej 500 tys

99%

1%

codziennie

kilka razy na dzieo

Odpowiadający: wszyscy badani, Niemcy (n=253) .

samochód osobowy w gosp. dom.

93%

7%

tak

nie

Profil społeczno-demograficzny – turyści niemieccy

116



61%

39%

kobieta

mężczyzna

45%

55%

25-29 lata

30-44 lata

6%

94%

średnie

wyższe

10%

24%

66%

50 - 200 tys.

200 - 500 tys

powyżej 500 tys

98%

2%

codziennie

kilka razy na dzieo

80%

20%

tak

nie

Odpowiadający: wszyscy badani, Ukraina (n=259) .

Profil społeczno-demograficzny – turyści ukraińscy

samochód osobowy w gosp. dom.

117

Projekt jest współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Działania V.1 Programu Operacyjnego

Rozwój Polski Wschodniej 2007-2013

Documents

adanie skuteczności kampanii promocyjnej walorów ... · promowanie atrakcyjności turystycznej regionów Polski Wschodniej (wiedza, wizerunek): ... i na . Ukrainie. ... Zdecydowana