adCuality Online Ads Benchmark 2Q, México

OnlineAds BenchmarkMéxico. Segundo Trimestre. Publicidad Display

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martes 16 de julio de 13

DNA and who we are

Media Science es una consultora en estrategias digitales de marke3ng que desarrolla el poder de tu marca en Internet y su complemento en medios tradicionales.

Visión: Ser los consultores de marke3ng digital líderes en la generación de valor para las agencias y anunciantes a través de la innovación estratégica.

Misión: Integrar las mejores soluciones de inteligencia y publicidad digital a través de la excelencia y la innovación.


ResearchEn Media Science valoramos a la inves3gación como el pilar de toda estrategia de marke3ng y de negocios en este nuevo mundo digital, en dónde los consumidores se conectan y comunican con cada acción sus necesidades, deseos y experiencias. Nuestra labor es ayudarte a descifrar y entender la gran can3dad de información mercadológica que se requiere para diseñar y evaluar las estrategias de marke3ng online.


OnlineAds BenchmarkMéxico. Segundo Trimestre.


Objetivo

• Presentar un panorama general de la actividad publicitaria online display de las principales industrias, anunciantes y medios en México durante el segundo trimestre del 2013.


Metodología• Se utilizó la herramienta Adcuality® para el monitoreo de la actividad

publicitaria digital en México.

• La herramienta monitorea permanentemente los sitios, es un robot que al visitar el sitio toma una fotografía de la pantalla, detecta los espacios destinados a publicidad y analiza la imagen en texto e imagen para así clasificar. Todos los anuncios relevados por el programa, son posteriormente validados por un grupo de personas.

• Adcuality monitorea una muestra del universo web, los sitios a monitorear se seleccionan mediante los siguientes criterios:

• 1. Publishers globales con presencia en MX

• 2. Publishers regionales con presencia en MX

• 3. Publishers locales con datos de tráfico de Comscore.

• 4. Bajo demanda y feedback continuo de los prospectos y clientes.

• La muestra fue de 8,958 anuncios relevados en 129 medios.


74.97.775.Cadena 376.Debate77.Diario mx78.DQR79.El Diario (AR)80.El Informador (MX)81.El Mexicano82.El Universal (MX)83.Excelsior84.Jornada85.Kiwi Limon86.La Cronica87.La Jornada88.La Tercera89.La Z90.Milenio91.Oem92.Periodico AM93.Publimetro94.Radio Formula95.Reforma96.Reporte97.Televisa Noticias98.Universal 92.199.Vanguardia (MX)

112.Esmas113.Imagen114.Msn Prodigy (MX)115.Starmedia116.Terra117.Yahoo

12.Azteca Deportes13.Espn14.Ferplei15.Fox Sports LA16.Futbol Total17.La Aficion18.Medio Tiempo19.Record20.Televisa Deportes

21.A&E22.Cinepremiere

Medios interés general

Portales horizonales

Deportes

Espectáculos

Negocios

Noticias108.Azteca Noticias109.Cnn Mexico110.Infobae111.Univision Noticias

119.Bits en Imagen120.CHW121.Cual Celu122.FayerWayer123.Geeks Room124.Gizmologia125.Niubie126.Tecnogadgets127.Televisa Tecnologia128.Wayerless129.Xataka (mx)

Tecnología1.Auto Plaza2.Autocosmos3.Autos Usados4.Azteca Autos5.Cars Mexico6.De Motores7.Semi Nuevos

Autos

56.Bb Mundo57.El Gourmet58.ELLE59.Glamour60.Harpers Bazaar61.InStyle62.Kena63.Martha Debayle64.Me lo dijo Lola65.Mujeres Publimetro66.R.S.V.P67.Revista Fernanda68.Revista Mujeres69.Salud 18070.Televisa Mujer71.Toda Mujer es Bella72.Vanidades73.Vogue

Mujeres

100.ADN Politico101.Alto Nivel102.Animal Politico103.Cnn Expansion104.Estrategia 45105.Forbes Mexico106.Manufactura107.Mexican Business

Clasificados

MetodologíaMedios relevados

Entretenimiento23.91 X24.Actitud Fem25.Azteca Espectaculos26.Azteca Trends27.Chilango28.Cosmopolitan en 29.Español30.Dailymotion31.Digital102932.Donde Ir33.E! Entertainment34.El Fonografo35.El Rellano36.Garuyo37.Grupo Radio Alegria38.La Sabrosita39.Life & Style40.Mujer 131041.Quien42.QUO43.Radio Esperanza44.Revista Deep45.Sonico46.Televisa Espectaculos47.Televisa Salud48.Videos Chistosos49.Youtube

Inmuebles50.Casa Compara51.Encuentra tu Casa52.Guia de Inmuebles53.Mercado I54.Obras Web55.Zona Prop

Recursos118.What is my ip address

8.Mercado Libre9.Metros Cubicos10.Periodico abc11.Seccion Amarilla


Metodología

• Exclusiones

• Anuncios duplicados

• Sitios de apuestas, contenido erótico, descargas ilegales y torrents.

• Anunciantes de apuestas, contenido erótico, descargas ilegales campañas internas de los medios.

• Sitios long tail de Adnetworks.



MEDIOS BLOGSSOCIALM PORTALES SEARCH

Plataformas & Cobertura

+ 3,500 medios, portales y blogs en base de relevamiento a nivel Regional.

+ 3,500 pautas publicitarias registradas mensualmente

+ 30 categorías de anunciantes relevados

+ 1,400 anunciantes relevados


Cobertura


1.Alimentos2.Automotriz3.Banca y Finanzas4.Clasificados5.Cupones y Descuentos6.Educación7.Electro & Tecnología8.Entret. & Salidas9.Gobierno10.Higiene y Belleza11.Hogar & Construcción12.Indumentaria

13.Inmuebles & Real State14.Insumos15.Limpieza16.Retail17.Salud18.Seguridad19.Seguros20.Servicios21.Shopping22.Supermercados23.Telecomunicaciones24.Turismo25.Tv

Industrias Relevadas


Principales HallazgosSegundo trimestre


Automotriz, Turismo y Banca y Finanzas. Industrias más activas en el Q2

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El Top 10de las industrias presentan comportamientos similares a lo largo del tiempo, los mismos “picos” y los

mismos “valles”


Medios de interés general, Entretenimiento y Portal Horizontal los más demandados por los anunciantes.

adStats


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El Top 10 de medios presenta un comportamiento parecido al de las Industrias a lo largo del tiempo.


Milenio, La Jornada y Chilango de las pautas relevadas.

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Formatos

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Insights AutomotrizMéxico. Segundo Trimestre


Ford, Mazda y Chevrolet las marcas de autos que más pautaron, concentrando el 43.34% de

las campaña en todo el 2Q

adStats


adStats


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El Top 10 marcas en el tiempo, también observamos tendencias similares en el comportamiento de las

campañas en el tiempo entre Ford, Mercedez Benz, y Mazda


Milenio Autocosmos y Chilango concentraron el 39.45% de la pauta

automotriz.

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Insights TurismoMéxico. Segundo Trimestre.


Interjet, Bestday, KLM y Air France concentraron el 76.27% de la pauta de la Industria

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Interjet,KLM y Air France presentan un comportamiento de campañas muy

similar a lo largo del tiempo.

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La Jornada, concentró el 59.94% de las pautas de Turismo

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Importante incremento de pauta en el top 10 de medios, el 4 de junio

adStats


Insights Banca y Finanzas

México. Segundo Trimestre


American Express, Banamex e Infonavit con el 49.93% de las pautas de la Industria.

adStats

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Algunas similitudes en el aumento de impresiones sobre todo entre Amex y unifin durante mayo, y después entre GBM Home Broker y

Scotia Bank, pero aquí sí observamos un comportamiento más diferenciado de las campañas del Top 10 en el tiempo

4-jun

11-jun

16-jun


El share de medios en los que pautó Banca y Finanzas se observa muy equitativo en este período, ningún medio dominante.

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Top 30 medios, se encontraron campañas de la industria en 52 medios.


Diversidad en el comportamiento del plan de medios de los Top 10 anunciantes de la

Industria.


Principales clientes adCuality®


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Laura Fernanda MoralesMarketing [email protected] Mx: +52 1 (55) 28997544Office Mx: +52 (55) 55360273Skype: laura_fernanda

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