Ads belong in Magazines.Reclamebeleving in tijdschriften

Ads belong in Magazines.

• Het Mediabelevingsonderzoek meet de reclamebeleving van verschillende mediumtypen

• Het onderzoek is voor de 4de keer op rij uitgevoerd (edities in 1997/98, 2003/2004, 2007 en 2011/12)

• Aan de hand van 10 reclame items wordt de reclamebeleving gemeten

• Onderzoek geeft antwoord op de vraag: Hoe ervaren mensen reclame binnen de verschillende mediumtypen?

Ads belong in Magazines.

Bron: Mediabelevingsonderzoek, TNS NIPO, reclamebeleving anno 2011/12

Reclamebeleving mediumtypen.Ranking van reclamevormen op de reclamebelevingsitems

TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios PostBuiten-reclame

Heeft mij iets nieuws geboden 8/9 4 5/6 2/3 8/9 1 7 2/3 5/6

Nuttige informatie 9 8 4 3 5 1 6 2 7

Geloofwaardige informatie 9 5/6 2/3 2/3 8 1 7 4 5/6

Maakte mij vrolijk 5-7 8/9 8/9 3 5-7 5-7 4 2 1

Ergerde me 1 3 6 8 2 9 4 7 5

Vond ik nogal onduidelijk 7/8 6 2 9 3/4 5 7/8 3/4 1

Maakte me enthousiast 9 8 4 1/2 5 1/2 6 3 7

Vond ik origineel en uniek 7/8 9 4 2 7/8 5 3 6 1

Bracht me ertoe iets uit te knippen/ ergens naartoe te bellen of te gaan/ een website te bezoeken

5-8 5-8 3 4 5-8 2 9 1 5-8

Voelde me erbij betrokken 8 4/5 3 1 7 2 9 4/5 6

ranking

Basis: 13+, heeft reclamebeleving (minimaal één item aangevinkt).

Bron: Mediabelevingsonderzoek, TNS NIPO, reclamebeleving anno 2011/12

Positieve houding ten aanzien van tijdschriftreclameAds belong in Magazines.

Reclame in mediumtype ergerde me (in %)

Bron: Mediabelevingsonderzoek, TNS NIPO, reclame ergernis anno 2011/12

Positieve houding ten aanzien van tijdschriftreclameAds belong in Magazines.

(heel) veel bezwaar tegen reclame in %

Bron: Mediabelevingsonderzoek, TNS NIPO, reclame ergernis anno 2011/12

Ads belong in Magazines.Tijdschriftreclame meest duidelijke vorm van reclame

Ads belong in Magazines.Tijdschriftreclame roept meeste enthousiasme op

Reclame in mediumtype maakte me enthousiast (in %)

Ads belong in Magazines.Tijdschriftreclame scoort hoog op originaliteit

Reclame in mediumtype vond ik origineel of uniek (in %)

Ads belong in Magazines.Tijdschriftreclame scoort hoog op ‘iets nieuws bieden’

Reclame in mediumtype heeft mij iets nieuws geboden (in %)

Ads belong in Magazines.Reclame in printmedia meest geloofwaardig

Reclame in mediumtype biedt geloofwaardige info (in %)

Audiovisuele media

printmedia

Ads belong in Magazines.Reclame in printmedia meest nuttig

Reclame in mediumtype biedt nuttige info (in %)

printmedia

Audiovisuele media

Ads belong in Magazines.

• Houding t.a.v. tijdschriftreclame blijft uiterst positief:

– Irritatie bij tijdschriftreclame het laagst

– Geen toename van irritatie

• Tijdschriftreclame #1 in enthousiasmeren, duidelijkheid en betrokkenheid

• Tijdschriftadvertenties scoren hoog op originaliteit, geloofwaardige en nuttige informatie

• Printmedia in het algemeen worden door de consument als nuttig en geloofwaardig beschouwd, meer dan audiovisuele media)

Conclusies

Meer informatie?Nancy Detrixhen.detrixhe@magazines.nl