giovedì 1 febbraio 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

The Others, FrancescoLevizzani, Hilti Italia, Intar-get pag. 3GumGum, Custom, Digi-day Media pag. 5Seat, Cupra, SodaStreampag. 6Caffè Borbone, PublitaliaBE, Mediaset Extra, Illy-caffè, ITS pag. 7IRI pag. 8Fjord, Ashley Benigno,Alexa, Amazon Go pag. 9VDZ, ZEIT Online, AxelSpringer, Media Impact,IP Deutschland, iq digital,dpv, Gruner+Jahr, IDGpag. 10Rcs, Urbano Cairo, La7,Trentino Marketing, Gaz-zetta Sport pag. 11Osservatorio FCP-Asso-gotv, Angelo Sapeva, Fe-stival di Sanremo, LauraPausini pag. 12Ruoteclassiche, DHL Ita-lia, Fipav pag. 13Armando Testa, Ferra-gamo pag. 14H&M, Afound, Lidl Uk,Aspect Software pag. 15GFK pag. 16

AUTOSeat annuncia la nascita del brandCupra A pag. 6

MEDIARcs MG: pubblicitàin crescita dello0,6% nel 2017(+3,5% senza gli eventi) A pag. 11

PERSONA

Ferragamo lancia la nuovafragranza Amo Ferragamocon adv di Armando TestaLa campagna andrà su tv e stampa in-ternazionali e avrà una forte presenzasocial e digital A pag. 14

www.brand-news.it

La sicurezza dell’ambiente online è precariama molti brand non prendono contromisureUno studio rileva che solo il 24% dei brand sta prendendo contromisure e chespesso i timori riguardanti la tipologia dei contenuti a rischio sono disallineati rispettoai problemi sperimentati realmente dalle aziende A pag. 5

ADTECH

MEDIAPer gli editori tedeschil’ePrivacy potrebbe affossare i ricavi adv digitali del 30% A pag. 10

INTELLIGENCEAll’insegna della tensioneantinomica i sette techtrend identificati da Fjordper il 2018 A pag. 9

RETAILH&M lancerà l’outletAfound con capi delgruppo e non a prezzoscontato A pag. 15

BEVERAGE

Continua a crescere la setedi birra: vendite su del 10,6%,le persone premiano la qualitàPer IRI il 2017 è stato un anno memora-bile per gli operatori del mercato dellabirra in Italia. A pag. 8COSA SUCCEDE SE ALEXAPERDE LA VOCE? SE LOCHIEDE LO SPOT DI AMAZONPER IL SUPER BOWL DEDI-CATO ALL’ASSISTENTE VO-CALE ALEXA E AGLIACCESSORI ECHO (DA NO-TARE IL CAMEO DI JEFFBEZOS), CANDIDANDO UNASERIE DI CELEBRITÀ CON-TENTE DI FARNE LE VECI: TRADI LORO CARDI B, GORDONRAMSEY, REBEL WILSON EDANTHONY HOPKINS. L’AGEN-ZIA È LUCKY GENERALS

CON L’APPROSSIMARSI DEL SUPER BOWL IL NEW YORK TIMES LANCIAUN NUOVO SOGGETTO DELLA CAMPAGNA ‘THE TRUTH HAS A VOICE’CHE INTERESSA LA NFL. RACCONTA DELLA COPERTURA INIZIATA NEL1990 DEI DANNI AL CERVELLO CAUSATI DAL FOOTBALL IL CUI ULTIMOTITOLO, CHE RIPORTA IL CAMBIAMENTO DEL REGOLAMENTO DA PARTEDELLA FEDERAZIONE, RISALE APPENA A UN MESE FA. FIRMA DROGA5

AGENZIEThe Others apre inCanada. FrancescoLevizzani in agenziacon il ruolo di ceo inItalia A pag. 3

https://www.foxlife.it/dance-dance-dance/

giovedì 1 febbraio 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

AGENZIE

The Others apre in Canada. Francesco Levizzanientra in agenzia con il ruolo di ceo per l’ItaliaLevizzani entra come partner e ceo della sede milanese dove si occuperà di new businessThe Others, agenzia italiana indipen-dente al 100% e fondata nel 2005 daPaolo Torchio, apre a Ottawa.Come spiega una nota inviata dal-l’agenzia, The Others Canada ha ilduplice obiettivo di portare un puntodi vista tipicamente italiano nel mer-cato americano e, in senso contrario,trasferire nuove prospettive strategi-che e creative dal Nord Americaverso il nostro paese.Sul fronte Italia, Francesco Levizzani– che ha iniziato la sua carriera in Saatchi & Saatchi,passando poi per altri network internazionali tra cuiLowe Pirella, Dlvbbdo, XYZ Reply, fino a ricoprire ilruolo di direttore commerciale in Rainbow CGI Roma –

entra come partner e ceo della sedemilanese dove si occuperà princi-palmente di sviluppare il new busi-ness.Il nuovo ceo avrà dunque il compitodi accompagnare l’agenzia in que-sto nuovo percorso senza per que-sto snaturare il vissuto storicodell’agenzia.“The Others ha sempre investitonelle competenze, sugli alti profili deipropri collaboratori e, proprio per

questo motivo, si è sempre distinta per essere un par-tner strategico in grado di offrire servizi di comunica-zione a 360°, sia nel mercato dell’adv tradizionale siain quello dei new media e dei social.”

Francesco Levizzani

ITALIANOMINE

Hilti Italia, nota aziendache progetta e producetecnologie all'avanguar-dia, software e servizi asupporto dei professioni-sti del mondo dell'edilizia,sceglie per il secondoanno consecutivo la realtàdi Intarget: per proseguirenel potenziamento del suo

ecosistema digital per il2018. “La nostra presenzasui social in Italia è natainsieme alla collabora-zione con intarget - af-ferma Raffaella Calò,digital & brand marketingmanager Southern Eu-rope di Hilti -. Siamo partitida zero dopo un lungo la-

voro interno di elabora-zione strategica affinato esuccessivamente imple-mentato insieme a intar-get: oggi vantiamo unafan page che conta quasicinquantamila fan”.Per il 2018, oltre a prose-guire nella gestione delcanale Facebook, per-

l’agenzia la nuova sfida diportare al successoanche l’account insta-gram di Hilti, avviato l’8gennaio, contando sem-pre sul supporto dell’in-tera community didipendenti, clienti e par-tner che ruota attorno albrand.

ITALIADIGITAL

Hilti Italia per il secondo anno conferma Intarget per il digital

PAG. 3

giovedì 1 febbraio 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

PAG. 5ADTECH

La sicurezza dell’ambiente online è precaria maancora molti brand non prendono contromisureUno studio condotto lo scorso novembre dalla società di adtech GumGum e Custom, l’agenzia creativainterna di Digiday Media, rileva che solo il 24% dei brand sta prendendo contromisure e che spesso i timori riguardanti la tipologia dei contenuti a rischio sono disallineati rispetto ai problemi sperimentatiSecondo uno studio condotto lo scorso novembre daGumGum, società specializzata in computer vision - tec-nica che utilizza l’intelligenza artificiale per controllare icontenuti visivi online -, e Custom, l’agenzia creativa in-terna di Digiday Media, ha rilevato che in fatto di sicu-rezza i brand hanno ancora molta strada da fare. Il temabrand safety è ormai un tormentone e, chi più chi meno,la maggior parte delle aziende intervistate nello studiosono incappate in contenuti discutibili. Al 75% dei brandè capitato almeno una volta nell’ultimo anno, con un 10%che ha lamentato una frequenza ‘regolare’. Il 70% ha di-chiarato di considerare seria o molto seria la questione,però solo il 26% ha preso contromisure negli ultimi dueanni e addirittura il 15% non utilizza alcun strumento diprevenzione. Andando a toccare l’ambito in cui è attivaGumGum, ovvero i contenuti visivi, il 44% di brand eagenzie ha avuto problemi con immagini non sicure e il32% con video discutibili, ma solo il 15% ha scanneriz-zato l’ambiente online con tecnologie di computer visionprima di inserire la pubblicità. Tra i contenuti a rischio più temuti si piazza in testa l’hatespeech (34%), seguito da contenuti porno-grafici (17%), violenti (13%), fake news(11%), argomenti politici controversi (8%) esolo il 6% pensa di primo acchito a disastrie tragedie e a contenuti riguardanti i propriconcorrenti (5%). Ironia della sorte, proprioquesti sono tra i contenuti che hanno datoeffettivamente più problemi. Al primo postotra i problemi effettivamente sperimentatidagli intervistati ci sono proprio contenutiinerenti a disastri e tragedie alla pari concontenuti politici controversi e fake news(tutti al 39%); segue l’associazione con unbrand concorrente (32%) mentre il 26% ha

avuto problemi di hate speech. Il 21% si è trovato di mezzoespressioni volgari e turpiloquio (temuti, però, da menodell’1% degli intervistati) il 18% contenuti violenti, 10% vio-lazioni di copyright, 7% pornografia, 4% droghe. Il 47% dei brand ha inoltre riportato di aver subìto dei con-traccolpi sui social media a seguito di incidenti connessicon la brand safety, il 25% non ha avuto conseguenzementre un buon 13% ha addirittura segnalato perdite a li-vello di ricavi. Andando a sentire la voce degli editoriemerge come il miglior modo per assicurarsi che la pub-blicità finisca nel contesto desiderato sia intrattenere re-lazioni dirette con il brand. Le tecnologie che secondo glieditori possono inoltre aiutare a evitare pericoli sono leblacklist (31%), il file Ads.txt predisposto da IAB (24%),scansione delle parole chiave (22%). Tra i social media,LinkedIn appare come la piattaforma più sicura mentreFacebook quella che dà più problemi, causa fake news emancanza di controlli. YouTube, a dispetto di tutti i pro-blemi riscontrati lo scorso anno, viene invece recepitocome leggermente più sicuro dei siti degli editori. SCARICA LO STUDIO

USABRAND SAFETY, ADTECH, DIGITAL

giovedì 1 febbraio 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

AUTOMOTIVEBEVERAGE

Seat annuncia la nascita del brand CupraIl marchio Cupra rappresenta da sempre l’anima sportiva di Seat e ora avrà una vita propria

Seat annuncia la nascita delbrand Cupra e ne presenta ilnuovo logo, rivelando così iprimi dettagli di ciò che essorappresenterà.Da sempre - spiega una notastampa - Cupra l’espressionepiù sportiva di Seat. Ora è ilmomento di conferirleun’anima, un dna e un’identitàpropri, diventando così unanuova entità. Tutti i nuovi mo-delli Cupra saranno contraddi-stinti dal nuovo logo.

Il debutto ufficiale del brandavverrà il 22 febbraio 2018, inoccasione di un evento chevedrà protagonisti i primi mo-delli con logo Cupra. Succes-sivamente, tali modelli sarannopresentati al pubblico in occa-sione del Salone dell’Automo-bile di Ginevra, all’inizio dimarzo.L’annuncio del nuovo logocoincide con la nascita del sitoufficiale del brand www.cupra-official.com.

ITALIATV

PAG. 6

Al via la campagna video "Join the Re-volution" di SodaStream Internationalper attrarre i migliori talenti al mondoper posizioni aperte in 45 paesi.Thor Bjornson, “La Montagna” de IlTrono di Spade e Daniel Birnbaumceo di SodaStream i protagonisti diuna sceneggiatura ironica e straordi-nariamente rivoluzionaria che racconta in maniera velocee divertente il dna e i valori dell’azienda attraverso una

serie di scambi comici tra i due pro-tagonisti.Il video, prodotto da 361 DegreesCreative Agency e da Borax Produc-tion Agency, è stato girato nella sedecentrale dell’azienda in Israele e nelsito globale di produzione a Lehavimcon veri impiegati SodaStream e sarà

presente sulla pagina Facebook e sul canale Youtube diSodasteram Italia.

ITALIAWEB

Sodastream cerca nuovi talenti con il video ‘Join the revolution’

giovedì 1 febbraio 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

BEVERAGE

Caffé Borbone è protagonista in ‘Ultime dall’Isola’Il brand ha uno spazio dedicato all’interno della trasmissione in onda su Mediaset Extra

A partire da domani, venerdì 2febbraio , per 10 settimane suMediaset Extra alle ore 20.30,andrà in onda “Ultime dall’Isola”con la conduzione di EmanuelaGentilin: una serie di appunta-menti della durata di 10 minutil’uno che approfondiscono levarie vicende dei naufraghi inHonduras.In questo spazio a Caffè Bor-bone sarà dedicato un am-biente ad hoc, un salotto in cuiValentina Melis ospiterà opinio-

nisti con i quali commenterà levicissitudini del cast di vip sup-portata da video aneddoti e cu-riosità interessanti.Caffè Borbone sarà presentedalla puntata del 2 febbraio, perpoi posizionarsi a striscia setti-manale, da lunedì a venerdì,fino alla fine del programma.Questa partnership è fruttodella collaborazione tra RTI e ilteam di Publitalia Branded En-tertainment - divisione della Di-rezione Innovation.

ITALIATV, BRANDED CONTENT

llycaffè è coffee partnerdella nuova edizione diITS, il fashion contest checoinvolge giovani talenti eoffre loro stage nelle piùprestigiose aziende inter-nazionali.L’ultima settimana di giu-gno, Trieste, città natale esede storica dell’evento,

diventa la capitale dellenuove tendenze, ospi-tando le future promessedel fashion system in unlaboratorio di contamina-zioni visive e culturali.“illycaffè, che da anni haaperto un canale di comu-nicazione privilegiato conil mondo della creatività, è

partner della manifesta-zione e, per l’occasione,propone il suo blendunico in una versione rin-novata e fresca: illy ColdBrew, la nuova prepara-zione a freddo – com-menta MassimilianoPogliani, AmministratoreDelegato di illycaffè - Pen-

sata per il pubblico deiMillennials, illy Cold Brewè la bevanda perfetta perun contesto di giovanicreativi e avanguardiecome ITS, perchè stimolal’ingegno e l’intelletto, mapuò trasformarsi in occa-sione di incontro e dia-logo”.

ITALIASPONSOR

Illycaffè e ITS ancora insieme per supportare i giovani talenti

PAG. 7

giovedì 1 febbraio 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

PAG. 8BEVERAGE

Continua a crescere la sete di birra: le vendite aumentanodel 10,6% e i consumatori premiano la qualitàIl 2017 è stato un anno memorabile per gli operatori del mercato della birra in Italia: lo dice IRInel white paper dedicato con cui esamina l’andamento del comparto nel canale moderno. Le vendite del Largo Consumo Confezionato(LCC) hanno chiuso l’anno con un incre-mento dell’1,8% a volume e del +2,3% a va-lore: il merito è soprattutto dell’estate calda,ma tutti i mesi sono andati sostanzialmentebene, con dicembre che ha permesso di re-cuperare il rallentamento del bimestre prece-dente. L’ultimo mese del 2017 ha ancheconfermato la tendenza alla risalita dei prezziche però non ha inciso sulla propensione al-l’aumento di valore nel carrello della spesa,segnala IRI sottolineando come il settore be-vande rappresenti il comparto più dinamicodel 2017, con +3,8% a volume e +4,2% a va-lore. All’interno del comparto l’acqua rappre-senta il 71% dei volumi e il 21,2% a valore,con un trend molto positivo; le birre valgonoil 6,3% dei volumi (il 16,3% a valore) e cre-scono del 10,6% rispetto all’anno prece-dente; champagne e spumanti hanno godutodi una buona stagione delle feste con un in-cremento dei volumi del 5% (+6,6% a valore);stabile a volumi il vino che però cresce del2,3% in fatturato, mentre le bevande gassatehanno registrato un leggero calo dei volumi(-0,2%).OPPORTUNITÀ DI CRESCITA. Nell’analisiIRI la birra è la categoria più dinamica, sia avalore sia a volume, non solo nel compartodelle bevande ma di tutto il Largo ConsumoConfezionato e “continua a essere terrenofertile in termini di opportunità e sviluppo perle aziende poiché i consumi pro-capite sonoancora decisamente inferiori rispetto alla

media europea” con 38 litri/anno, un’inezia ri-spetto alla Repubblica Ceca dove se ne con-sumano più di 137 litri. Nel 2017 sonocresciute sia le birre standard (+11,6%) chele premium (+11,4%), mentre le birre specialicontinuano a riscuotere sempre più interesseda parte dei consumatori più sensibili allaqualità del prodotto e sviluppano un trend del+19,8%. IRI segnala che vengono premiati iproduttori che “investono sulla costruzione diuna cultura per la birra strutturata”, vero eproprio crocevia dell’espansione di catego-ria, attraverso l’educazione a una birra diqualità, la degustazione e l’allargamento deimomenti di consumo, sottolineando peròcome le aziende del settore siano chiamatea fare grandi sforzi in termini di innovazionedi prodotto e di comunicazione per far fare aiconsumatori un ‘upgrade’ dal segmento stan-dard a quello delle speciali.SCARICA QUI IL WHITE PAPER

ITALIACONSUMI, RICERCHE

giovedì 1 febbraio 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

PAG. 9INTELLIGENCE

Sono all’insegna della tensione antinomica le sette tendenze tecnologiche identificate da Fjord per il 2018La sintesi del report dalla società, che all’interno di Accenture Interactive si occupa di service designe innovazione, è all’insegna della tensione che nasce da direzioni e dimensioni che si oppongonoLa reinvenzione dello spazio fisico, che si prende la ri-vincita sulla disruption digitale, è una delle tendenze piùforti che si affermeranno nel 2018 in Italia tra le 7 iden-tificate nell’11ma edizione del Fjord Trends 2018, l’ana-lisi basata sulle osservazioni dirette, le ricerche e iprogetti realizzati dalla società che all’interno di Accen-ture Interactive si occupa di service design e innova-zione, integrata per la prima volta da opinioni e analisidi 85 clienti. La sintesi del report è all’insegna della ten-sione che nasce da direzioni e dimensioni che si oppon-gono, ha sottolineato Ashley Benigno, responsabileFjord in Italia. “Ogni trend individuato nasce da una ‘ten-sione’ fondamentale: un cambiamento, uno scontro o unbivio” e nel 2018 sarà vincente chi riuscirà a gestire me-glio queste contrapposizioni, ma – aggiunge Benigno –in Italia “la vera sfida è ristrutturare il modo di pensare”. OLTRE ALLA RIVINCITA DEL MONDO FISICO, Fjordidentifica nella capacità dei computer di comprenderela voce e le immagini una grande opportunità per lenuove generazioni di servizi digitali. Certo Alexa non èancora in Italia e forse ci vorrà del tempo prima che ar-rivi e Amazon Go ha aperto a Seattle, ricorda Benigno,ma la strada è questa, soprattutto “non è più fiction”.IL MARKETING DOVRÀ ESSER CAPACE DI GUI-DARE L’ALGORITMO che attraverso gli assistenti vir-tuali sta modificando la relazione tra brand econsumatori per non perderne il controllo, lasciandotutto alle piattaforme digitali o facendosi sfuggire l’even-tuale, e possibile, rigetto da parte dei consumatori dopouna prima ondata di entusiasmo. Altra tensione da go-vernare è quella provocata da AI e macchine in gradodi cambiare il lavoro, progettando una collaborazionetale da aiutare lo sviluppo. LA BLOCKCHAIN DIVENTA PORTABANDIERA

DELLA TRASPARENZA, potenzialmente capace di ri-conquistare la fiducia dei consumatori il cui empower-ment però ancora non si vede se non con grandi fatiche.LE PERSONE SCEGLIERANNO SEMPRE DI PIÙ IBRAND CAPACI DI PRENDERE POSIZIONE e di cuicondividono valori e scelte etiche. Infine, il design diprodotti e servizi dovrà necessariamente evolversi, sfi-dato dalla proliferazione del design thinking, dalla do-manda di prodotti scalabili molto velocemente e dalpotenziale delle tecnologie emergenti. Significa, ag-giunge Benigno, pensare di più e meglio alla UX expe-rience, cercando – per esempio – di costruire appcapaci di facilitare la vita, non semplicemente di esseresexy, e di lavorare con gruppi multi-disciplinari. Parte di quella che Ad Age ha definito come la piùgrande agenzia digitale al mondo, Fjord ha clienti cross-industry, ma il settore più frequentato è quellobanche/assicurazioni/finanza insieme a quello automo-tive; lavora in sempre più stretta continuità con Accen-ture Interactive anche per fare in modo che ci sia “laminore dispersione concettuale”, tra la consulenza perportare sul mercato un prodotto/servizio e il momento incui viene comunicato.QUI IL LINK AL REPORT COMPLETO

ITALIATECH, TREND

giovedì 1 febbraio 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

PAG. 10MEDIA

Secondo gli editori tedeschi l’ePrivacy potrebbeaffossare i ricavi pubblicitari digitali del 30%Per di più il nuovo regolamento consoliderebbe la posizione delle grandi piattaforme, soprattuttoquella di Facebook nel mercato pubblicitario e come canale di accesso ai contenutiPer la VDZ (Verband Deutscher Zeitschriftenverleger),l’associazione degli editori di giornali tedeschi, la strettasulla gestione della privacy online avrà conseguenze ne-faste sul loro business e potrebbe costare alle testate piùdel 30% dei ricavi da pubblicità digitale. Non solo, la nor-mativa contribuirà a distorcere ancora di più la competi-zione già impari degli editori con le grandi piattaforme: unproblema che gli editori italiani conoscono molto bene, eche comunque esiste dappertutto. A valore la perdita è stimata in oltre 300 milioni di euroall’anno, in un mercato della pubblicità digitale displayche in Germania raggiunge il miliardo di euro (senza Goo-gle e Facebook), ma potrebbe aumentare considerandotutte le attività di marketing diretto ed ecommerce. L’indagine è stata condotta sulla base di interviste a ma-nager e marketer di 20 tra i maggiori siti di news tedeschie 8 interviste ad esperti di ZEIT Online, Axel Springer,Media Impact, IP Deutschland, iq digital, dpv, Gruner +Jahr, IDG. Allo studio è poi seguita la richiesta al governoda parte del presidente della VDZ, Rudolf Thiemann, aconsiderare che “per gli editori questa legge comportagravi perdite ed elimina la base del loro modello di busi-ness, specialmente per chi offre gratis le notizie online”.Questo vale soprattutto per gli editori medio-piccoli e perquelli specializzati in nicchie. Secondo VDZ nel medio termine si vedrà una riduzione

della diversità dell’informazione e anche un peggiora-mento della user experience, visto che le redazioniavranno molti meno dati da analizzare per scegliere i temidi cui parlare. Sul fronte pubblicità, anche qui tanti salutialla distribuzione di annunci basata sugli interessi, ma suquesto IAB Europe ha già ammonito che i danni per glieditori potrebbero non compensare i vantaggi per i con-sumatori. La ePrivacy avrà riflessi anche per quel che riguarda il mo-dello di business e oltre due terzi del manager intervistaticoncordano che in futuro i contenuti saranno offerti soloagli utenti registrati, fattore che potrebbe frenare la cre-scita di native e branded content, a loro volta la tipologiadi pubblicità che soffrirebbe di meno nel mutato scenario. SCARICA LO STUDIO

GERMANIARICERCHE, NORMATIVE

giovedì 1 febbraio 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

MEDIA

Rcs: pubblicità in crescita dello 0,6% nel 2017Escludendo dal confronto gli eventi del 2016, l’incremento sale al 3,5%. Flessione invece per La7Il gruppo Rcs ha chiuso il 2017 conricavi pubblicitari in lieve crescita(+0,6%). Escludendo dal confrontogli eventi che caratterizzarono il2016 (come Europei di Calcio eOlimpiadi), l’incremento è del3,5%. Lo ha dichiarato il presidentee a.d. del gruppo editoriale UrbanoCairo, patron anche di La7 che sulversante della pubblicità ha invecechiuso l’anno in lieve flessione. Il risultato positivo di Rcs, in contro-tendenza rispetto al mercato, se-condo Cairo è stato ottenuto graziealle numerose novità che il gruppoha presentato lo scorso anno, comeil nuovo Sportweek della Gazzettadello Sport ad esempio, e all’ottimolavoro della concessionaria guidata

da Raimondo Zanaboni. Anche peril 2018 il sentiment è positivo “maper fare previsioni è troppo presto“ha detto Cairo, “gennaio non è maiun mese particolarmente significa-tivo per il mercato pubblicitario”.Cairo, interpellato al termine dellapresentazione del Festival dello

Sport, non si è mostrato invece par-ticolarmente interessato a un even-tuale coinvolgimento comeconcessionaria di pubblicità nel-l’ipotetico canale della Lega Calciocon Mediapro: “Siamo molto foca-lizzati sulle nostre attività, teniamopresente che tra Rizzoli, Cairo Edi-tore, Giro d’Italia e La7 siamo ungruppo che raccoglie 430/440 mi-lioni all’anno” ha risposto. Per quanto riguarda nuovi progetti,Cairo ha fornito poche anticipazioni.A fine febbraio uscirà il nuovo Cor-riere Innovazione, che diventa men-sile, mentre sul versante delbusiness libri tutte le novità ver-ranno svelate a maggio alla Fieradel Libro.

Urbano Cairo

ITALIAEDITORIA

La Gazzetta dello Sport e Trentino Mar-keting ieri hanno presentato “Il Festivaldello Sport”, che si terrà a Trento.La prima edizione avrà come titolo “IlRecord” ed è in programma dall’11 al14 ottobre 2018, con una inaugura-zione prevista la sera dell’11 e poi tregiornate articolate in un ricco palinse-sto di eventi: interviste ai campioni, incontri su granditemi, workshop, letteratura sportiva, sport praticato.Il record è il sogno di ogni campione e di qualunquesquadra. Si parlerà di come raggiungerlo, consolidarlo,batterlo. Tanti sono gli elementi che compongono un re-cord: allenamenti e strategie, ma anche psicologia, ali-

mentazione, salute, materiali, businesse ricerca.L’intero palinsesto del Festival saràcondotto dalle firme Gazzetta, editoria-listi e inviati, giornalisti e giornaliste,con una sfilata di protagonisti delgrande sport nazionale e internazio-nale: atleti e atlete, olimpici e paralim-

pici, campioni, allenatori, coach, ma anche personaggiistituzionali, tecnici ed esperti, appassionati di sport dalmondo della cultura, dell’arte e dei media.Rcs Pubblicità ha già iniziato a proporre sul mercato pub-blicitario l’evento, che verrà promosso con un’importantecampagna pubblicitaria.

ITALIAEVENTI

La Gazzetta e Trentino Marketing lanciano “Il Festival dello Sport”

PAG. 11

giovedì 1 febbraio 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

MEDIA

La Go Tv ha chiuso il 2017 con una crescita del12,3%. E il 2018 si apre con buone prospettiveL’Osservatorio FCP-Asso-gotv (FCP-Federazione Con-cessionarie Pubblicità) delquale fanno parte ClassPubblicità, Grandi StazioniRetail, Vidion, le tre conces-sionarie che rappresentanoil mondo della tv negli am-bienti del trasporto pubblico,ha raccolto i dati relativi alfatturato pubblicitario delmezzo Go Tv, periodo Gen-naio-Dicembre 2017.I dati evidenziano per ilmese Dicembre 2017 un fat-turato totale di €2.263.000,00. Tale dato cor-risponde ad un incrementodel fatturato pubblicitario del15,6% rispetto al corrispet-tivo 2016.Nei 12 mesi, invece, il fattu-rato totale è stato di €18.036.000,00, che corri-sponde a una crescita del

12,3% rispetto al corrispet-tivo 2016.Angelo Sajeva, PresidenteFCP-Assogotv, commenta:“La Go Tv è l’unico mediaitaliano che cresce a doppiacifra nel 2017: mese dopomese ha confermato la suastraordinaria accelerazionecon una performance negliultimi sei mesi del +17% afronte del + 7% del progres-sivo a Giugno. In un mercatosostanzialmente stabile è unrisultato che va sottolineatocon forza. E’ la conferma diun media complementarenella videostrategy delleaziende, che vogliono co-prire un target altamente po-tenziale con audiencesframmentate tra Tv, on line esocial. Superano quota 500i clienti del 2017 e sono oltre100 i brand in più rispetto al

2016 che hanno scelto uncanale Go Tv, segno delcrescente interesse verso unmedia moderno che parlaogni giorno ad un pubblicoattivo, numeroso e in mobi-lità. Dieci milioni gli italianiche vivono fuori casa più dinove ore ogni giorno, che sispostano con grande fre-quenza per motivi di lavoroo studio e che la Go Tv rag-giunge in larga parte attra-verso gli oltre 1.300touchpoint in tutta Italia:nelle Stazioni, Aeroporti, Me-tropolitane, Autobus e Auto-strade con un particolarepresidio nei centri urbani emetropolitani (a partire daMilano e Roma)”.Turismo e Viaggi, Alimentarie Media Editoria si confer-mano i settori trainanti coninvestimenti incrementali e

crescite che negli ultimi dueanni superano il 40%. La Di-stribuzione – alimentare enon – la Gestione Casa(compreso il pet food) e laCura persona sono i settoritop performer del 2017 ecomplessivamente supe-rano i due milioni e mezzo diinvestimento complessivopari ad una quota del 15%.“Tante evidenze che in-sieme contiamo di confer-mare e migliorare nell’annoappena iniziato – prosegeuSajeva -. Anche il Gennaio2018 è partito bene – grazieanche ad un programma diiniziative congiunte a soste-gno del posizionamento,della conoscenza e della mi-surabilità di un mezzo chevuole superare nel 2018 lasoglia dei venti milioni dieuro”.

ITALIAOOH

Laura Pausini sarà la super ospitedella prima serata del Festival di San-remo 2018. L'artista romagnola torna in tv dopoquasi due anni di assenza, a testimo-

nianza di un legame, quello con Clau-dio Baglioni, sancito nel tempo da nu-merose collaborazioni: i due artisti,infatti, si sono ritrovati insieme in molteoccasioni.

ITALIATV

Laura Pausini super ospite della prima serata di Sanremo 2018

PAG. 12

giovedì 1 febbraio 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

MEDIASERVIZI

DHL Italia diventa mainsponsor delle nazionali di pallavolo per 3 anniDhl Express Italy scende in campo al fianco della Fipavcome nuovo main sponsor delle nazionali di pallavolo eofficial partner dei grandi eventi della federazione.L’intesa ha una durata triennale, fino al 2020.Il primo appuntamento sarà la Volleyball Nations LeagueFemminile e Maschile, manifestazione che sostituirà glistorici World Grand Prix e World League e che prende-ranno il via a maggio.A settembre poi appuntamento all’insegna della storiacon gli Azzurri di Gianlorenzo Blengini impegnati neiCampionati del Mondo in programma dal 9 al 30 settem-bre; rassegna iridata che coincide con il 40esimo anni-versario dalla prima medaglia mondiale in assoluto vintadalla Nazionale italiana e rappresenta anche il 40esimocompleanno di DHL Express in Italia.

Nuova iniziativa editoriale per Ruoteclassiche: in edi-cola il primo volume de “Le Auto che hanno fattogrande l’Italia”.Un’opera inedita dedicata alla storia dell’auto italianadagli anni ‘50 al 2000: una collana di sei volumi, unoper ogni decennio che racconta i 120 modelli - siaauto di serie che prototipi - che si distinsero per lostile, la tecnica e i riscontri commerciali. Uno strumento di oltre 800 pagine complessive, im-perdibile per tutti gli appassionati, che permette diripercorrere la genesi e lo sviluppo progettuale, i datitecnici e di produzione, e che spiega i “Pro” e “Con-tro” in termini di prestazioni, costi di manutenzione esoprattutto appetibilità collezionistica.Motori ma non solo: ogni decennio viene introdottoda una contestualizzazione storica che propone unapanoramica dei principali eventi della società.A rendere ancora più eccezionale l’intera collana,che vanta la sponsorizzazione di FCA Heritage, sonoi documenti e in primis le fotografie tratte dall’archiviodi Auto Italiana, la storica rivista di Editoriale Domuspubblicata dal 1957 al 1969, ancora oggi un autore-vole e prezioso riferimento per tutti gli appassionatidell’heritage.

Ruoteclassiche nellastoria dell'auto italianacon collana di 6 volumi

ITALIAEDITORIA

ITALIASPONSOR

PAG. 13

Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma,Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

Per i comunicati: redazione@brand-news.itPer la pubblicità: admin@brand-news.it

Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654

giovedì 1 febbraio 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

PERSONA

Armando Testa firma il lancio di Amo FerragamoL’agenzia ha curato la campagna per la nuova fragranza declinata in tv, stampa e digital

Prosegue la collaborazione traArmando Testa e il brand Ferra-gamo.L’agenzia è stata scelta per ilprogetto di lancio di Amo Ferra-gamo, la nuova fragranza femmi-nile di Salvatore Ferragamo. Il concept sviluppato dall’agen-zia non racconta una storiad’amore tradizionale, piuttosto èla dichiarazione di una giovanedonna indipendente, che amaviaggiare, innamorata della suavita, dell’Italia, dell’arte, di Fi-renze. Tutti valori che il brandFerragamo rappresenta perfetta-mente. Amo Ferragamo è una fragranzapensata per esaltare la femmini-lità contemporanea e la comuni-cazione riflette questomessaggio, raccontando quelloche le donne moderne amano edisegnando il profilo di unadonna audace, indipendente, e

appassionata.Volto di Amo Ferragamo è la mo-della e attrice inglese, Suki Wa-terhouse, diretta dallo sguardoironico e dall’inconfondibile cifrastilistica di Ellen von Unwerth.La campagna di comunicazionerealizzata dall’agenzia ArmandoTesta con la direzione creativaesecutiva di Michele Mariani, tro-verà spazio su tv e stampa inter-nazionali e avrà una fortepresenza social e digital, percatturare l’attenzione del targetpiù giovane. 

CREDITSDirettore creativo esecutivo: Michele MarianiArt senior: Laura SironiCopywriter: Emanuele Accurli AbenanteClient service director: TizianaTravoAccount: Carola Sessa

ITALIATV, STAMPA, DIGITAL

PAG. 14

giovedì 1 febbraio 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

PAG. 15RETAIL

H&M lancerà l’outlet Afound con brand del gruppo e nonH&M ha annunciato l’arrivo nel corso dell’anno di un nuovobrand retail chiamato Afound. Si tratta di un outlet che ven-derà le collezioni passate sia dei brand del gruppo cheesterni. Si troveranno capi da donna e da uomo, sia dibrand svedesi che internazionali, di varie fasce di prezzo.In più verranno lanciati prodotti in edizione limitata di unagamma di brand, a prezzo conveniente. Non ci sarà soloil sito Afound.com ma sono previsti anche negozi fisici: inprimo aprirà in Svezia, in Drottninggatan a Stoccolma,contemporaneamente al lancio del sito. Fredrik Svartling, Managing Director di Afound, commenta«Vediamo un grande potenziale in Afound, che mette alcentro sia il valore del prodotto che il mix. Offrendo ispira-zione per uno stile personale, marche di qualità e la sen-sazione di fare un buon affare, Afound costituisce unanuova forma di esperienza low cost”. Alla presentazione dei dati del 2017, che segnano un

calo del 13% dei profitti e una crescita del 4% dellevendite, il ceo di H&M Karl-Johan Persson ha am-messo che sono stati fatti alcuni errori nella strategiaomnicanale: nonostante l’apertura di nuovi negozi lepersone hanno cambiato le abitudini e preferisconocomprare online. Da qui la necessità di rivedere l’espe-rienza in-store, rendendola più ricca di ispirazione ecomoda, personalizzata sui gusti locali. Verrannoanche lanciate iniziative come Scan and Buy per inte-grare meglio negozi fisici e online insieme a investi-menti in tecnologie come app, cloud, 3D e rfid.

SVEZIA, GLOBALPUNTI VENDITA, ECOMMERCE

Si chiama Margot il chatbot lanciato da Lidl UK e realizzato da Aspect Soft-ware che aiuterà i clienti della catena a scegliere il vino giusto a seconda delpiatto che intendono mettere in tavola o dell’occasione. All’assistente virtuale,basata su Facebook Messenger, è stata data una personalità allegra e uno stileinformale, esperta di vino ma non altezzosa, che ama il cibo e la buona com-pagnia. E’ in grado di rispondere a domande come “che vini rossi cileni ven-dete sotto le 6 sterline?”, oppure “cosa bevo con il salmone grigliato?”, “perchéun vino è dolce?”. Margot offre anche un quiz interattivo che incoraggia l’utentea interagire, in modo intuitivo e divertente. Il progetto ha richiesto 12 settimanedi lavoro; l’interfaccia conversazione potrà inoltre essere esportata su altri tou-chpoint, per creare interazioni nel punto vendita.

UKDIGITAL

Lidl Uk lancia il chatbot Margot che consiglia gli abbinamenti vino-cibo

giovedì 1 febbraio 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

SCENARI

Smartphone: crescita a valore per il mercato italiano nel Q4 2017, giù le unità venduteSecondo i dati Gfk, nell’ul-timo trimestre del 2017sono stati venduti 397 mi-lioni di smartphone nelmondo (+1% rispetto alloscorso anno). Cresce ilprezzo medio di vendita,che raggiunge i 363 dol-lari a livello internazionale(+ 10% su base annua).Un incremento che trainail valore del mercato: ilgiro d’affari complessivodegli smartphone segnaun +9% rispetto al 2016.In Italia, diminuiscono leunità vendute, mentre è increscita il trend a valore. Nell’ultimo trimestre del2017 diminuiscono le ven-dite di smartphone in Ita-lia: -2,3% rispetto allostesso periodo delloscorso anno, per un totaledi 5,5 milioni di unità ven-dute. Positivo invece iltrend a valore, con unacrescita del mercatodell’1,9% rispetto allostesso periodo del 2016. Il trend è ancora più evi-dente guardando ai daticomplessivi del 2017: ri-spetto all’anno prece-dente, infatti, c’è stata una

crescita a valore del3,1%, a fronte di un calodelle unità vendutedell’1,7%. Su base annua,il mercato degli smar-tphone nel nostro Paeseha sviluppato un giro d’af-fari complessivo di oltre5,6 miliardi di euro. Come per altri Paesi, lacrescita a valore regi-strata in Italia è da attri-buire principalmenteall’accoglienza positivadei modelli di smartphoneborderless e con schermipiù grandi, che hanno unprezzo superiore allamedia.

I risultati a livello interna-zionale - In Europa occi-

dentale le vendite di smar-tphone sono diminuite del3% rispetto allo stesso pe-riodo dello scorso anno. Increscita invece il trend avalore (+17%), trascinatosoprattutto dalle perfor-mance positive di GranBretagna (+24%) e Fran-cia (+19%). Complessiva-mente, il valore dellevendite di smartphone nel-l'Europa occidentale èstato pari a 56 miliardi didollari, in aumento del 5%rispetto al 2016. Guar-dando alle unità vendute,invece, si registra una di-minuzione del 4% rispettoallo scorso anno. Positivele prospettive per la re-gione nel 2018.

Trend positivo per il mer-cato degli smartphone inEuropa centrale e orien-tale: le vendite sono cre-sciute del 7% nell’ultimotrimestre dell’anno. Anchequi il trend a valore è par-ticolarmente positivo(28%). Anche per il 2018le previsioni sono per unacrescita del mercato. Il mercato degli smar-tphone in Nord America ècresciuto del 6% a unitànel Q4 2017: si tratta dellacrescita più elevata degliultimi due anni. Positivoanche il trend su baseannua, con un incrementodelle vendite del 2%. Peril 2018, invece, si prevedeun trend piatto.

ITALIADATI

PAG. 16