AdWords az alapok: kpzsi kalauz vizsgra kszlknek

1.1 Az internetes hirdetsek s az AdWords elnyei

Az internetes hirdetsek lehetv teszik, hogy azoknak az embereknek mutassa meg a hirdetseit, akiket rdekelhetik a reklmozott termk vagy szolgltats, s kiszrje azokat, akiket nem. Ezenkvl nyomon kvetheti azokat az embereket, akik a hirdetseire kattintanak. Az internetes hirdetsek segtsgvel tbb eszkzn is elrheti a potencilis gyfeleket: asztali s hordozhat szmtgpeken, tblagpeken s okostelefonokon is.

A GoogleAdWords elnyei

Az AdWords lehetv teszi, hogy kihasznlja az internetes reklmok elnyeit: hogy a megfelel embereknek jelentse meg a reklmokat a megfelel helyen s idben. Az AdWords tbbfle elnyt biztost me a fontosabbak:

1. A hirdetsek clzsa

A clzs segtsgvel a megfelel rdekldsi krrel rendelkez embereknek jelentheti meg a megfelel hirdetseket: azoknak, akiket rdekelnek a hirdetett termkei s szolgltatsai.

Az AdWords tbbfle clzsi lehetsget biztost, ezekrl ksbb rszletesen sz lesz. Most nzzk meg az internetes hirdetsekkel kapcsolatos azon lehetsgeket, melyek segtsgvel tovbb pontosthatja marketingkampnyt:

Kulcsszavak:Olyan szavak vagy kifejezsek, amelyek a termkeivel vagy a szolgltatsaival kapcsolatosak, s amelyek segtsgvel megjelentheti a hirdetseit azoknak az gyfeleknek, akik ezekre a szavakra vagy kifejezsekre keresnek, vagy elltogatnak a megfelel webhelyre.

Hirdets helye:Megjelentheti a hirdetseit a kereskben, valamint az zleti s szemlyes webhelyeken.

Kor, tartzkodsi hely s nyelv:Kivlaszthatja a potencilis gyfelek kort, fldrajzi helyt s nyelvt.

Napok, idpontok s gyakorisg:Hirdetseit meghatrozott napokon s idpontban jelentheti meg, s megadhatja a megjelentsk gyakorisgt is. Eszkzk: A hirdetseit megjelentheti minden tpus eszkzn, s bellthatja, hogy milyen eszkzkn mikor jelenjenek meg a hirdetsei.

2. Felgyelje a kltsgeit

Az AdWords lehetv teszi, hogy felgyelje, hogy mire klti a pnzt. Nincs elrt minimumsszeg. Ezenkvl n hatrozhatja meg, hogy mennyit klt havi s napi szinten, illetve hirdetsenknt. Csak akkor kell fizetnie, ha valaki rkattint a hirdetsre.

3. Mrje fel, milyen sikerrel jrt

Az AdWords segtsgvel tudni fogja, ha valaki rkattint a hirdetsre. Azt is nyomon tudja kvetni, ha valaki rkattintott a hirdetsre, majd vgrehajtott valamilyen, a vllalkozsa szmra rtkes tevkenysget, pl. megvsrolta a termkt, letlttte az alkalmazst, vagy megrendelst adott le telefonon.

Azltal, hogy ltja, hogy mely hirdetsek hoznak kattintsokat, s melyek nem, azt is gyorsan meg fogja tudni mondani, hogy a kampnya melyik rszbe rdemes tbb pnzt fektetnie. Ily mdon pedig javul a megtrlsi arny.

Ms rtkes adatokhoz is juthat, megtudhatja pldul, hogy tlagosan mennyibe kerl nnek egy olyan hirdets, ami az gyfelei rszrl online vsrlst vagy telefonhvst eredmnyez. Ezenkvl elemzsi eszkzk segtsgvel megismerheti az gyfelei vsrlsi szoksait is, azaz pldul azt, hogy ltalban mennyi idt tltenek el a termkkel kapcsolatos informciszerzssel a vsrls eltt.

4. Kezelje a kampnyait

Az AdWords ezenkvl olyan eszkzket is biztost, amelyek megknnytik a fikok kezelst s monitorozst.

Amennyiben egyszerre tbb AdWords-fikot is kezel, akkor a kezeli gyflkzpont-fik olyan hatkony eszkzt jelenthet, amellyel rengeteg idt megtakarthat. Segtsgvel knnyedn, egyetlen helyen megtekintheti s kezelheti sszes AdWords-fikjt.

Ezenkvl az AdWords-fikjt offline mdban is kezelheti az AdWordsSzerkesztvel. Ez egy letlthet asztali alkalmazs, amelynek segtsgvel gyorsan s egyszeren mdosthatja a fikja belltsait. Az AdWordsSzerkeszt segtsgvel letltheti fikjnak adatait, offline mdban szerkesztheti a kampnyait, majd feltltheti a mdostsokat az AdWords szolgltatsba. Egyszerre kezelhet, szerkeszthet s tekinthet meg tbb fikot, msolhat s helyezhet t elemeket a hirdetscsoportok s kampnyok kztt, valamint vonhat vissza s vgezhet el jra tbb mdostst a kampnyok szerkesztse sorn.

1.2 A Google hirdetsi hlzataiForgatknyv

Az tmutat ezen rsznek tolvassa sorn gondoljon a kvetkez forgatknyvre:

Az Abakusz cgnek j gyfele van: Fanni, aki krnyezetbart btorokat kszt s rtkesti. Fanni cge, aFanni Finom Btoraij gyerekbtor-csaldot szeretne piacra dobni, ezrt egy olyan marketinges kampnyra van szksgk, amely nveln a termkek ismertsgt.

A Google mely hirdets hlzatt javasoln Fanni hirdetsei szmra?

Most, hogy mr ismeri az internetes hirdetsek s az AdWords elnyeit, nzzk, hol teheti kzz a hirdetseit!

A Google hirdetsi hlzatai

Az AdWords rendszervel a hirdetsei megjelenhetnek a Google egyik vagy mindkt hirdetsi hlzatban (a Google Keressi Hlzaton s a Google Display Hlzaton). A vlasztott kampnytpus hatrozza meg, hogy a hirdetsei ezek kzl a hlzatok kzl melyiken jelennek meg.

Keressi Hlzat

A Keressi Hlzat tartalmazza a GoogleKeresst s a Google ms webhelyeit pldul Trkp s Shopping, illetve tbb szz, nem a Google ltal zemeltetett partnerwebhelyet, amelyek a keresseknek megfelel AdWords hirdetseket jelentenek meg.

A Keressi Hlzat segt a hirdetknek:

megjelenteni a szveges hirdetseiket a Google keressi eredmnyei mellett;

elrni a meghatrozott termket vagy szolgltatst keres gyfeleket.

Display Hlzat

A Display Hlzat olyan Google-webhelyekbl (pl. Google Finance, Gmail, Blogger s YouTube), partnerwebhelyekbl s mobilos webhelyekbl ll, amelyek az adott oldal tartalmnak megfelelen jelentenek meg AdWords-hirdetseket.

A Display Hlzat segt a hirdetknek:

olyan vonz hirdetsformtumokat hasznlni, amelyek a klnfle rdekldsi krbe tartoz gyfelek szles rtegt rik el;

nvelni a mrkjuk ismertsgt s az gyfeleik hsgt;

nvelni az gyfeleik aktivitst;

pontosabban meghatrozni, hol s milyen kznsgnek jelenhetnek meg a hirdetseik.

1.3 Hol jelenhetnek meg a hirdetsek?

Ahhoz, hogy megrtse, hogyan mkdik az AdWords, rdemes megismernie nhny alapvet jellemzit: azt, hogy hol jelenhetnek meg a hirdetsei, a hirdetsei minsgt, valamint azt, hogy mennyit fog fizetni rtk. Mindezekrl ebben s a kvetkez modulokban rszletesen sz lesz.

Amint a korbbi modulban ezt megtudhatta, a hirdetsei az internet szmos helyn megjelenhetnek, attl fggen, hogy milyen mdon clozza meg a kznsgt, kinek szeretn megmutatni a hirdetseit, s hogy milyen tpus hirdetseket hoz ltre.

A hirdetsek megjelentse a keressi eredmnyek mellett

Annak megrtshez, hogyan jelennek meg a hirdetsei a Keressi Hlzatban, ismerje meg akulcsszavakat.

A kulcsszavakat olyan szavakat vagy kifejezseket, amelyek a termket vagy szolgltatst rjk le a hirdetsek clzsra hasznljk. Amikor valaki a kulcsszavaihoz hasonl szavakra vagy kifejezsekre keres, a hirdetsei megjelennek a keresse eredmnyei mellett olyan webhelyeken, amelyek a Keressi Hlzathoz tartoznak. A hirdets akkor jelenhet meg, ha a kulcsszavai hasonltanak a hasznlt keressi kifejezsekhez, valamint az n kulcsszegyezsi tpusaihoz ezekrl ksbb rszletesen sz lesz.

A kulcsszavak az n ltal fizetend sszeg meghatrozsban is segtenek. Mindegyik kulcssz rendelkezik egymaximlis kattintsonknti kltsgajnlattal(max. CPC) ez az fels sszeghatr, amennyit fizetni szeretne, amikor valaki a hirdetsre kattint.

Keressi hirdetsek formtuma

Fontos klnbsget tenni a Keressi Hlzathoz tartoz webhelyeken megjelen hirdetstpusok kztt:

Szveges hirdetsek:A legegyszerbb s leggyakoribb keressi hirdetsek. Egy cmbl, egy, a webhelye cmt mutat megjelentsi URL-bl s a lersbl llnak.

Bvtmnnyel rendelkez hirdetsek:A hirdetsbvtmnyek a keressi hirdetsek vizulis bvtmnyei, amelyek jobban lthat mdon jelentik meg a vllalkozsval kapcsolatos informcikat, pldul a telefonszmt, a helyt, valamint a webhelytrkpe mlyn tallhat tartalmakra mutat linkeket. Ezeket a bvtmnyeket, amelyek gyakran a keressi eredmnyek fltti hirdetsekben jelennek meg, kzzel vagy az automata formzsi rendszereink segtsgvel adhatja a hirdetseihez.

A hirdetsek megjelentse a webhelyeken

Hirdetsei internetbngszs kzben is megjelenhetnek a felhasznlk szmra. A hirdetsek a vlasztott webhelyeken vagy elhelyezseken, valamint az n ltal megadott clzsi mdszereknek pldul kulcsszavak, elhelyezs, kznsg, illetve tmakrk megfelel webhelyeken jelenhetnek meg.

A kulcsszavak aktivlhatjk a hirdetsek megjelenst azelhelyezseken ezek azok a webhelyek, ahol a hirdetsei potencilisan megjelenhetnek. A Google rendszerei automatikusan meghatrozzk, hol jelenjenek meg a hirdetsei gy, hogy a kulcsszavait sszeegyeztetik a hirdetsekkel, vagy pedig n is kivlaszthatja az elhelyezseket, gy a hirdetsei pontosan oda kerlnek, ahov sznja ket.

A kulcsszavakon kvl a Display Hlzat klnfle clzsi funkciit is hasznlhatja, amelyek rvn a hirdetseit az emberek meghatrozott csoportjainak jelentheti meg az rdekldsi krk, koruk, nemk s az alapjn, hogy valamikor elltogattak-e mr a webhelyre. Ezekrl a belltsokrl ksbb rszletesen is sz lesz.

Vizulis hirdetsi formtumok

Most, hogy mr tudja, hogy a hirdetsei hogyan jelenhetnek meg a Display Hlzatban, vizsgljuk meg azokat a klnfle hirdetsi formtumokat, amelyeket hasznlni tud. A GoogleKeressben megjelen szveges hirdetseken kvl a Display Hlzat webhelyei ms, vizulisan vonz hirdetseket is meg tudnak jelenteni.

me azok a hirdetsformtumok, amelyeket a Display Hlzatban hasznlhat:

szveges hirdetsek;

kpes hirdetsek

multimdis hirdetsek;

videohirdetsek.

Plda

Antal, az Abakusz cg fiktervezje egy marketinges terven dolgozik Fanni j btorcsaldja szmra, amellyel meg szeretn knnyteni az gyfelek elrst a Google Display Hlzaton. A kvetkezket teszi:

A gyerekbtorokkal kapcsolatos kulcsszavakat vesz fel, pldul emeletes gy, amelyeken keresztl Fanni hirdetseit a rendszer automatikusan prosthatja egy lakberendezsi bloggal.

Olyan blogokat keres, amelyek az anykat s a gyerekszobk berendezit clozzk. Ezeken Fanni megjelentheti a hirdetseit, s felveheti ket az elhelyezsei kz is.

A hirdetsek megjelentse mobiltelefonokon

A potencilis gyfeleit mobiljukon is elrheti, amikor webhelyeken keresnek vagy ltogatnak el pldul megvsrolni kvnt termkeket keresve. Hirdetsei a kvetkez helyeken jelenhetnek meg:

Szveges hirdetsek jelennek meg, amikor az emberek a GoogleKeressen s a Keressi Hlzat ms helyein keresnek a mobileszkzkn.

Szveges, kpes s videohirdetsek jelenhetnek meg a Display Hlzat webhelyein olyankor, amikor egy felhasznl ezeket a webhelyeket a cscskategris mobileszkzvel (pldul iPhone, Android-kszlk vagy tblagp) keresi fel.

Hirdetsek megjelentse egy meghatrozott kznsg szmra

A hirdetseit a meghatrozott helyeken l, meghatrozott nyelven beszl vagy meghatrozott csoportba tartoz embereknek is megjelentheti.

Szveges hirdetseit megjelentheti egy adott orszgban vagy egy bizonyos fldrajzi terleten tartzkod gyfeleknek, valamint olyan gyfeleknek is, akik egy fldrajzi hely nevt rjk be a keress sorn. Ezenkvl a kampnyaival a potencilis gyfelei ltal beszlt nyelveket is megclozhatja.

1.4 A hirdetsek minsge

Forgatknyv

A fejezet tolvassa sorn gondolja t, hogyan kezeln az albbi helyzetet:

Fanni azt szeretn, hogy sszes hirdetse cloldala a Fanni Finom Btorai webhelynek kezdlapjra mutatna. Azonban a kezdlap nem tl gyflbart nehezen lehet rajta naviglni, tl sok kp van rajta, s nhny akci elavult mr. Ezenkvl a webhely nem kapcsoldik az Antal ltal a cg kreatv tervezje utastsainak megfelelen megtervezett hirdetsekhez.

Mit mondana Fanninak a cloldallal kapcsolatos lmny fontossgval kapcsolatban?

A minsgi mutat s a hirdets rangsor szerinti helye

A jobb minsg hirdetsekkel alacsonyabb rak s jobb hirdetsi pozcik rhetk el.

Ahhoz, hogy jobban megrtse a hirdetsminsg fogalmt az AdWords szolgltatsban, megvizsgljuk a minsgi mutat s a hirdets rangsor szerinti helye fogalmakat. A fikjban tallhatminsgi mutataz aznapi aukcikban elfordul kulcsszavak ltal aktivlt hirdetsei s cloldalai minsgnek becslsn alapul.A hirdets rangsor szerinti helyehatrozza meg, milyen sorrendben jelennek meg a hirdetsek az oldalon (msik neve a hirdets pozcija).

A minsgi mutat sszetevi az elvrt tkattintsi arny, a hirdets relevancija s a cloldal nyjtotta lmny. Minden kulcssz egy 1s 10kztti minsgi mutatt kap. Az 1-es rtk a legalacsonyabb, a 10-es pedig a legmagasabb minsg mutatja.

Mirt szmt a hirdets minsge? Minl relevnsabbak a hirdetsek s a cloldalak a felhasznl szempontjbl, annl valsznbb, hogy magasabb minsgi mutatt kap, s kihasznlhatja a hirdets rangsor szerinti helye ltal biztostott jobb minsg sszetevk elnyeit, pldul a magasabb pozcit vagy az alacsonyabb kattintsonknti kltsget (CPC-t).

Ne feledje, hogy a minsgi mutat ltalnos kpet nyjt a hirdetsek minsgrl, de nem veszi figyelembe az aukci idejn szerepet jtsz tnyezket, gy pldul a potencilis gyfl ltal hasznlt tnyleges kereskifejezseket s a hasznlt eszkzt, valamint az illet nyelvi preferenciit, tartzkodsi helyt, illetve a napszakot.

A hirdets rangsor szerinti helye dnti el, hogy egy adott hirdets az oldal mely rszn jelenik meg, illetve megjelenik-e egyltaln. Minden alkalommal, amikor egy hirdets vgrehajt egy aukcit, az AdWords kiszmtja a hirdets rangsor szerinti helyt az ajnlat sszege, a minsgi mutat sszetevi (a vrhat tkattintsi arny, a hirdets relevancija s a cloldallal kapcsolatos lmny), valamint a bvtmnyek s a tbbi hirdetsformtum becslt hatsa alapjn.

Ez azt jelenti, hogy a magasabb ajnlat mindig a hirdets magasabb rangsor szerinti helyt eredmnyezi? Nem. Ha a kulcsszavai, hirdetsei s bvtmnyei kellen relevnsak, akkor a hirdetse alacsonyabb ron magasabb pozcit rhet el versenytrsainl mg akkor is, ha k nagyobb sszeg ajnlatot tesznek.

1.5 Mit fog fizetni?

Az AdWords segtsgvel az irnytsa alatt tarthatja a hirdetsi kltsgeit, s nincs minimlis kltsge sem. Ehelyett megadhat egy napi kltsgkeretet, s bellthatja a pnzrfordts mdjt is.

Az ajnlattteli stratgia kivlasztsa

A pnzrfordts mdjt az ajnlatttel belltsval hatrozhatja meg. Prbljon egy ajnlattteli stratgit sszelltani a cljai alapjn, pldul hogy a kattintsok, megjelentsek vagy konverzik szmt szeretn nvelni.

Ksbb rszletesen is megnzzk az ajnlattteli belltsokat, addig is me a stratgik rvid ttekintse:

Kattintsonknti kltsg (CPC):Ha a hirdetseire val kattintsok szmt szeretn nvelni s a webhelye forgalmt nvelni, hasznlja a CPC-ajnlatttelt.

Ezer megjelentsenknti kltsg (CPM):Ha a megjelentsekre a hirdetsei megjelensnek szmra, valamint a mrkja ismertsgnek nvelsre szeretne sszpontostani, hasznlja a CPM-ajnlatttelt. J tudni, hogy a CPM-ajnlatttel csak DisplayHlzat-kampnyok esetn mkdik.

gyfl-szerzsenknti kltsg (CPA):Ha a konverzikra arra, amikor a felhasznlk a hirdetsre trtn kattints utn egy konkrt mveletet vgeznek a webhelyn szeretne koncentrlni, hasznlja a CPA-ajnlatttelt.

Napi kltsgkeret belltsa

A napi kltsgkeret az az tlagos sszeg, amelyet naponta hajland elklteni a fik egyes hirdetsi kampnyaira. Ennek nagysgt kizrlag n hatrozza meg, s ezt az sszeget brmikor mdosthatja.

Amikor belltja az ajnlattteleit, bellthatja, hogy legfeljebb mennyit szeretne fizetni a hirdetsre val 1kattintsrt, a hirdets 1000megjelentsrt vagy 1konverzijrt. A vals kltsgek aukcinknt vltoznak. Noha a vals kltsgek eltrk lehetnek, a napi kltsgkeret korltozza, hogy mennyi kattintsi kltsg halmozdhat fel naponta.

Ha szeretne tbbet megtudni a megfelel kltsgkeretek s ajnlatok belltsrl, nzze meg a kvetkez videt:

Mennyit kell fizetnem?

A vgs fizetend sszeg a vlasztott ajnlattteli stratgitl fgg.

Ha CPC vagy CPM-ajnlatttelt hasznl, a fizetend sszeg pontosan annak az ra, amennyibe az kerl, hogy a hirdetse feljebb jelenjen meg, mint a kzvetlenl n utn kvetkez hirdet.

Ha CPA-ajnlatttelt hasznl, a fizetend sszeg meghaladhatja a hirdets rt, mivel a tnyleges kltsg a Google-on kvli tnyezktl fgg, ilyenek pldul a webhelye vagy hirdetsei mdostsai vagy a hirdetsaukci megnvekedett versenye. J tudni, hogy a rendszernket gy terveztk, hogy idvel automatikusan igazodjon a vltozsokhoz, gy minl tovbb hasznlja a CPA-ajnlatttelt, annl kevsb valszn, hogy a tnyleges CPA rtke meghaladja a megadott ajnlatot.

Plda

Antal azt tancsolja Fanninak, hogy a CPM hirdetsi stratgit vlassza. Miutn Antal elmagyarzza Fanninak, hogyan mkdik a CPM-ajnlatttel, Fanni tudni szeretn, mennyit fog fizetni.

Tegyk fel, hogy Fanni 550Ft-ban hatrozza meg az ajnlatttele maximlis sszegt, mg ms hirdetk ugyanarra a hirdetsi pozcira 400 s 470Ft-os ajnlatot tesznek. Fanninak nem kell tbbet fizetnie annl, mint ami ahhoz szksges, hogy az hirdetsei magasabban jelenjenek meg, mint a 470Ft-os ajnlatot tev hirdeti.

2.1 A kampny tpusnak kivlasztsa

Az AdWords-kampny belltsakor elszr a kampny tpust s altpust kell kivlasztani.

A kampny tpusa hatrozza meg pldul azt, hogy milyen hirdetsformtumok hasznlhatk (pldul szveges vagy videohirdetsek), illetve hogy a hirdetsek a Google hirdetsi hlzatainak mely rszein jelenhetnek meg az gyfelek szmra. A kampny altpusa hatrozza meg, hogy hny bellts hasznlhat a kampnyhoz. Ha a hirdetsekkel egy konkrt clt szeretne elrni (pldul hogy minl tbben teleptska mobilalkalmazst), akkor adott altpust is vlaszthat a kampnyhoz.

E lehetsgek hasznlatval az zleti cloknak megfelelen szabhatja szemlyre a kampnyt, s a legrelevnsabb funkcikra koncentrlhat.

Kampnytpusok

E ponton rdemes feleleventeni azt, amit a Google hirdetsi hlzatrl az elz modulokban tanult. Vegyk szemgyre a leggyakrabban hasznlt kampnytpusokat ezek a kvetkezk: Csak Keressi Hlzat, Csak Display Hlzat, illetve Keressi Hlzat s vlasztott Display.

HaCsak Keressi Hlzattpus kampnyt hoz ltre, akkor a hirdetsek a Google Keressi Hlzat webhelyein jelenhetnek meg. E kampnytpus mkdsnek alapja az AdWords-kulcsszavak s a Google rendszerben hasznlt keressi kifejezsek sszekapcsolsa. Ennek rvn a rendszer relevns szveges hirdetseket jelent meg a keressi eredmnyoldalakon.

Ez a kampny olyan hirdetk szmra hasznos, akik pont akkor szeretnk elrni az gyfeleket, amikor k a hirdetett termkekre vagy szolgltatsokra keresnek. Ha pldul olyan plet-karbantartssal foglalkoz kisvllalkozsa van,amelynek f bevtelforrsa a vzvezetk-szerels, akkor rdemes lehet egy Csak Keressi Hlzat tpus kampnyt ltrehozni, hogy a hirdetsekkel azilyen szolgltatsokat kerespotencilis gyfeleket clozhassa.

Csak Display Hlzattpus kampny hasznlata esetn a hirdetsek a Google Display Hlzaton jelenhetnek meg. Ez a kampnytpus webhelyekkel s ms elhelyezsekkel (pldul a clzshoz kapcsold tartalommal rendelkez YouTube-oldalakkal vagy mobilalkalmazsokkal) egyezteti a hirdetseket tbbek kztt a szveges, a kpes, a multimdis hirdetseket, illetve a videohirdetseket.

Milyen vllalkozs esetn rdemes Csak Display Hlzat tpus kampnyt hasznlni? Tegyk fel, hogy egy kszerboltja van, s szeretn ismertebb tenni az rustott eljegyzsi gyrket. Egy Csak Display Hlzat tpus kampnnyal olyan szemlyeket rhet el, akik eskvkkel kapcsolatos webhelyeket (pldul eskvk szervezsvel foglalkozblogokat) keresnek fel.

AKeressi Hlzat s vlasztott Displaytpus kampnyokkal a hirdetsek tbbek kztt a szveges, a kpes, a multimdis hirdetsek, illetve a videohirdetsek a Google Keressi Hlzat keressi eredmnyeivel s a Display Hlzaton belli relevns elhelyezsekkel jelenthetk meg. Ha ezt a lehetsget vlasztja, a kltsgkeret megoszlik a kt hlzat kztt.

Tegyk fel, hogy n j hirdet, s a sajt autszervizt szeretn hirdetni. Ha Keressi Hlzat s vlasztott Display tpus kampnyt hoz ltre, akkor a hirdetsek tbb helyen is elrhetik az ilyen szolgltatst keresket akkor is, ha a Google Keresst hasznljk, de akkor is, ha egy autszervizek vlemnyezsvel foglalkoz webhelyet keresnek fel.

A kampnyok altpusai

Ha valamelyik fenti tpusba tartoz kampnyt hoz ltre, akkor egy konkrtabb altpust is meg kell adni a felhasznlk a Norml s az sszes szolgltats altpust hasznljka leggyakrabban.

Az albbiakban nhny rvet olvashat a Norml saz sszes szolgltats altpus mellett:

Norml:ha egyszerbb ttekintst szeretne kapni a kampny s a funkcik belltsairl, akkor rdemes a Norml altpust hasznlni. Az ilyen kampnyokban alapvet fldrajzi s nyelvi clzst hasznlhat, megadhat ajnlatttel- s kltsgkeret-belltsokat, valamint rendelkezsre llnak a gyakran hasznlt hirdetsbvtmnyek is. Ugyanakkor az albb ismertetett sszes szolgltats altpus specilisabb funkcii nem hasznlhatk.

sszes szolgltats:ha az sszes rendelkezsre ll kampny- s szolgltatsbelltst hasznlni szeretn, akkor ezt az altpust vlassza. Az sszes szolgltats altpusban elrhetk a specilisabb funkcik is (pldul a kzssgi s ksrleti belltsok, a hirdets temezse, a hirdetsmegjelentsi mdok vagy a specilis helybelltsok).

A fentieken kvl specilisabb kampnyaltpusok is megadhatk ezekkel mg tbb potencilis gyfl rhet el.

Ha specilis kampnyaltpusra van szksge, akkor rdemes lehet pldul az albbiakat hasznlni:

Remarketing:az n webhelyt mr korbban megltogat, de ppen a Display Hlzat ms webhelyein bngszfelhasznlk szmra jelent meg szveges, kpes vagy videohirdetseket.

Hirdetsek mobilalkalmazsokban:ha a hirdetseket alkalmazsokban jelenti meg, akkor a mobiltelefont s tblagpet hasznl felhasznlk egyre gyarapod tbort is elrheti. A hirdetseket a Display Hlzaton keresztl egyezteti az alkalmazsokkal arendszer.

2.2 A kampny szerkezetnek kialaktsa

A kampny ltrehozsa eltt fontos megismerkedni az AdWords struktrjval. Egy jl szervezett fikkal knnyebbmegfelel kznsget megclz hatkony kampnyokat ltrehozni, s vgeredmnyben tbb hirdetsi clt rhet el.

Az AdWords hrom rtegbl ll: a fikbl, a kampnyokbl, valamint a hirdetscsoportokbl.

Fik:a fikokhoz egyedi e-mail cmek, jelszavak s szmlzsi informcik tartoznak.

Kampnyok:a fik sszes kampnya sajt kltsgkerettel s belltsokkal rendelkezik; ezek hatrozzk meg, hogy hol jelennek meg a hirdetsek.

Hirdetscsoportok:a kampny egyes hirdetscsoportjaihasonl hirdetseket, illetve a hirdetsek megjelentsre szolgl kulcsszavakat tartalmaznak.

A kampny szerkezetnek kialaktsa

Az AdWords hasznlatval a fikot klnbz, adott zleti clokra sszpontostkampnyokra oszthatja. Ilyen cl lehet pldul a forgalom webhelyre irnytsa vagy adott termkek vagy szolgltatsok knlsa. Ha a vllalkozs tbb fldrajzi terletetszolgl ki, akkor rdemes lehet minden helyhez kln kampnyt ltrehozni.

A rendszerezs egyik hatkony mdja, ha a kampnyokat a webhely szerkezete szerint rendezi el. Ezzel a megoldssal adott tmkhoz vagy termkekhez kapcsold kampnyokat kszthet. Egy elektronikai cikkekkel keresked cg esetn pldul clszer lehet adott termkkategrikhoz (pldul televzik vagy kamerk) ltrehozni kampnyokat.

A kampnyok szintjn az albbi rszletek felgyelhetk:

Mennyit kvn klteni a kattintsokra, a megjelentsekre, illetve a hirdetsekbl szrmaz konverzikra

Mely hlzatokon s fldrajzi helyeken jelenjenek meg a hirdetsek

Ms fels szint belltsok, amelyek hatssal vannak a hirdetscsoportokra

A hirdetscsoportok rendszerezse

Egy kampnyba egy vagy tbb hirdetscsoport tartozik. A hirdetscsoportok hasznlatval a kampny egymssal kzvetlenl kapcsolatban lv hirdetsek s kulcsszavak csoportjaiknt szervezhet meg. Ezzel javthat a minsgi mutat s nvelhet a befektetsarnyos megtrls. gy a Keressi Hlzati kampnyok esetn az elrni kvnt felhasznlk keressei szempontjbl relevns hirdetseket jelenthet meg. A Display Hlzatot clz kampnyokhoz olyan relevns hirdetseket kszthet, amelyek a hasonl tmakrrel foglalkoz webhelyekre ltogat gyfelek szmra jelennek meg.

Akrcsak a kampny struktrja esetn, az egyes hirdetett termkekhez vagy tmkhoz rdemes klnbz hirdetscsoportokat ltrehozni. A hirdetscsoportokat clszer a webhelyen megjelen kategrik vagy a webhelyek rszei alapjn elkszteni. A fent emltett, elektronikai cikkekkel keresked cg pldul alkategrikhoz (kompakt gpekhez, tkrreflexes gpekhez stb.) hozhat ltre hirdetscsoportokat.

Plda

Istvn szeretn nvelni Judit termkeinek rtkestst, ezrt ltrehoz egy Keressi Hlzati kampnyt, majd tgondolja, mikppen kellene felpteni a kampnyt. gy gondolja, hogy tbb hirdetscsoportra van szksg, s ezeket Judit (az Acme webhelytervezje ltal tkletestett) webhelynek felptse, illetve a knlt termkek (pldul kanapk, szkek, asztalok) alapjn lenne rdemes kialaktani. Ezutn Istvn azon kezd gondolkodni, hogy mikppen rhet el Judit clkznsge (az anyk).

2.3 A kznsg clzsa

A clok elrst biztost sikeres hirdetsi kampny egyik alapja, hogy a hirdetsek a megfelel gyflnek jelenjenek meg. Az albbiakban azt tekintjk t, hogy mikppen jelentheti meg az AdWords a hirdetseket.

Kulcssz szerinti clzs

Ahogy az elz modulban olvashatta, aKeressi Hlzatonaz AdWords kulcsszavak (vagyis a termk vagy szolgltats szempontjbl relevns szavak vagy kifejezsek) hasznlatval jelenti meg a hasonl kifejezsekre keres szemlyeknek a hirdetseket. ADisplay Hlzatesetn a hirdets akkor jelenhet meg egy adott weboldalon, ha a kulcssz egyezik a weboldal koncepcijval vagy kzponti tmjval (ez az automatikus elhelyezs).

Ahhoz, hogy a kvnt gyfelet a kvnt idben rhesse el, j minsg, relevns kulcsszavakat kell hasznlni. A ksbbiekben mg adunk tippeket a remek kulcsszlista ksztshez, de eltte a kulcsszavakrl kell ismertetni nhny fontos rszletet.

Akulcsszavak egyezsi tpusai

A kulcsszavak egyezsi tpusaival szablyozhatja, hogy milyen keressek aktivljk a hirdetst. A klnbz, specilis szimblumokkal jellt egyezsi tpusok eltr mdon jelentik meg a hirdetst a keres gyfelek szmra.

Az albbi tblzat az tfogbbtl a szkebb egyezsek fel haladva mutatja be az egyezsek klnbz tpusait.

Egyezs tpusa

Specilis szimblum

Plda kulcsszra

A hirdetsek ilyen keressek esetn jelenhetnek meg:

Keressi pldk

ltalnos egyezs

nincs

ni kalapok

magban foglalja az elgpelseket, a szinonimkat, a kapcsold keresseket s ms relevns vltozatokat

kalapok vsrlsa hlgyeknek

ltalnosegyezs-mdost

+kulcssz

+ni+kalapok

tartalmazza a mdostott kifejezst (vagy annak kzeli vltozatait, de szinonimkat nem), brmilyen sorrendben

kalapok nk szmra

Kifejezsegyezs

"kulcssz"

"ni kalapok"

kifejezs, illetve a kifejezs kzeli vltozatai

ni kalapok vsrlsa

Pontos egyezs

[kulcssz]

[ni kalapok]

egy pontos kifejezs s annak kzeli vltozatai

ni kalapok

Kizr egyezs

-kulcssz

-nk

a kifejezs nlkli keressek

cowboy kalap

Az ltalnos egyezssel pldul nagyobb kznsg szmra, a pontos egyezssel pedig az gyfelek adott csoportjai szmra jelenthet meg a hirdets. ltalban az ltalnosabbtl a szkebb fel halad stratgia hasznlatt javasoljuk: vagyis rdemes ltalnos egyezs kulcsszavakkalkezdeni, majdnyomon kvetni a kulcsszavak teljestmnyt. Ha gy ltja, hogy a hirdets tl sok nem relevns kulcsszvltozat esetn jelenik meg, akkor prblja szkebbre venni a kulcsszegyezst.

gyeljen arra, hogya kulcsszegyezs tpusai a hirdetseket a Keressi Hlzaton megjelent kampnyokhoz hasznlhatk. A Display Hlzat a kulcsszavakat ltalnos egyezsknt kezeli a rendszer.

Kizr kulcsszavak s kulcsszkizrsok

A Keressi Hlzaton hirdetseket megjelent kampnyokhoz kizr kulcsszavak, a Display Hlzaton hirdetseket megjelent kampnyokhoz pedig kulcsszkizrsok adhatk. A kizr kulcsszavak megakadlyozzk, hogy a hirdetsek az adott kifejezsekre keres, illetve az adott kifejezseket tartalmaz webhelyeket megltogat felhasznlk szmra jelenjenek meg. Amikor kizr kulcsszavakat vlaszt ki, akkor olyan kifejezseket rdemes megadni, amelyek hasonlak az n kulcsszavaihoz, m a felhasznlk a bersukkal ltalban egy msik termket keresnek.

Clzs a Display Hlzaton

A kulcsszavakon kvl ms clzsi mdokkal is biztosthat a hirdetsek s aDisplay Hlzat helyeinek vagy kznsgeinek egyezse.

Vessnk egy pillantst a clzsi mdszerek hrom kategrijra:

Kontextus szerinti clzs: egyezs relevns webhelytartalommal

Kt mdon clozhat relevns webhelytartalom alapjn:

Kulcsszavak:a hirdetsek megjelentshez az AdWords megkeresi azokat a webhelyeket, amelyek tartalma kapcsoldik a megadott kulcsszavakhoz. A hirdetsek azokon az oldalakon is megjelenhetnek, amelyeket a felhasznl a megadott kulcsszavakhoz kapcsold webhely megltogatsa utn keresett fel.

Tmakrk:ez a mdszer (a kulcsszavakhoz hasonlan) azt teszi lehetv, hogy az AdWords-hirdetsek az n ltal kijellt tmkkal foglalkoz webhelyek oldalain jelenjenek meg. Szavak vagy kifejezsek helyett csupn informcikategrikat kell megadnia, pldul Autk s jrmvek.

A kulcsszavak s a tmakrk segtsgvel a Google a webhelytartalom s egyb tnyezk alapjn vlasztja ki a Display Hlzaton azokat a relevns elhelyezseket, ahol a hirdetsek megjelenhetnek.

Kznsgek: meghatrozott csoportok elrse

A kznsgek alapjn az albbi mdokon clozhatja a hirdetseket:

Kznsgek:a hirdetsi cloktl fggenvlaszthatja kiaz gyfelekkel legjobban egyez kznsget. A mrkaismertsg nvelshez hasznlja azrdekldsi szegmenseket, hogy a TV-hez hasonlan a kznsgek szles skljt elrhesse. Ha szeretne elrni minl tbb, egy bizonyos termktpus irnt rdekld potencilis gyfelet, prbljon meg felvenniegyni rdekldsi szegmenseket. Ha szeretn elrni az egy bizonyos termket vagy szolgltatst aktvan vsrl kznsgeket, vlassza inkbb apiacon belli szegmenseket.

rdekldsi kategrik:Ez az opci lehetv teszi, hogy elrje azokat a felhasznlkat, akik az n vllalkozsa ltal knlt termkekhez s szolgltatsokhoz hasonl termkek s szolgltatsok irnt rdekldnek. rdekldsi szegmensek clzsakor hirdetsei egy adott rdekldssel rendelkez felhasznlknak jelennek meg, fggetlenl attl, hogy a hirdets kapcsoldik-e a megjelent oldal vagy alkalmazs tmakrhez. A fikban az rdekldsi kategrik szerinti clzst a remarketing belltsa mellett kapcsolhatja be.

Remarketing:ezzel a megoldssal olyan,aDisplay Hlzat ms webhelyein bngszszemlyeket rhet el, akik korbban az n webhelyt is felkerestk. A fikban a remarketing hasznlatt az rdekldsi kategrik szerinti clzs belltsa mellett kapcsolhatja be.

Demogrfia:ezen opci rvn elrheti az n ltal megadott korcsoportba tartoz, nem s szli llapottal rendelkez felhasznlkat.

A kznsgek hasznlata esetn a hirdetsek megjelensnek helye nem adhat meg manulisan.

Kivlasztott elhelyezs szerinti clzs: adott webhelyek s alkalmazsok kivlasztsa

A kivlasztott elhelyezs szerinti clzs lehetv teszi, hogy olyan webhelyeket vagy mobilalkalmazsokat vlasszon ki, ahol meg kvnja jelenteni a hirdetseket. Ha pldul atipikus gyfelek sok idt tltenek egy adott webhelyen, ezrt ott szeretn megjelenteni a hirdetseket, akkor kivlasztott elhelyezsknt adhatja hozz a webhelyet.

Fldrajzi s nyelvi clzs

Ahelybelltsokkalolyan fldrajzi terleteket clozhat meg, ahol meg szeretn jelenteni a hirdetseket. Egsz orszgokat (pl. Egyeslt llamok vagy Franciaorszg), orszgokon belli egyedi rgikat vagy vrosokat (pl. Prizs vagy Kalifornia llam), illetve a vllalkozs helye krli adott sugar krt (pl. San Francisco 20 kilomteres krzete) egyarnt vlaszthat.

Mirt rdemes fldrajzi clzst hasznlni? A fldrajzi clzssal azokra a terletekre sszpontosthat, ahol a megfelel gyfelek tallhatk, s letilthatja a hirdetsmegjelentst azokon a helyeken, ahol nincsenek ilyen felhasznlk. rdemes azt a rgit vlasztani, ahol az gyfelek lnek, illetve ahol a vllalkozs kiszolglhatja ket.

Ha pldul olyan e-kereskedelmi vllalkozsa van az Egyeslt llamokban, amely adott llamokba szllt, akkor rdemes csak ezeket a helyeket clozni. Ha viszont egy olasz ttermet zemeltet San Franciscban, akkor megadhatja, hogy a hirdetsek csak az tterem pr kilomteres krzetn bell jelenjenek meg az gyfeleknek.

Ha ms nyelv gyfelekkel prbl kommuniklni,akkor szmukranyelviclzssal jelentheti meg a hirdetseket. A hirdetsek megjelenhetnek a Google-termkeket (pldul a Google Keresst vagy a Gmail rendszert), illetve a Display Hlzat harmadik felek ltal zemeltetett webhelyeit hasznl gyfeleknek.

A nyelvi clzssal biztosthatja, hogy a hirdetsek az elrni kvnt gyfelek nyelvn rt webhelyeken jelenjenek meg. gyeljen arra, hogy a hirdetsekhez s a kulcsszavakhoz a clzott nyelvet hasznlja az AdWords nem fordtja le a hirdetseket vagy a kulcsszavakat.

Tegyk fel, hogy n ni ruhkat rust, s a hirdetseket a spanyolul tud gyfeleknek szeretn megjelenteni. Ebben az esetben ltrehozhat egy spanyol nyelvet clz kampnyt, s a spanyol nyelv hirdetseket olyan,ruhkrakeres gyfeleknek jelentheti meg, akik a spanyolt hasznljk a Google kezelfelleti nyelveknt.

Eszkzclzs

Az ppen ton levgyfeleket is elrheti, ha akkor jelent meg hirdetseket, amikor a felhasznlk teljes bngszvel rendelkez mobiltelefonon (pldul iPhone vagy Android-eszkz hasznlatval) keresnek vagy ltogatjk meg a Display Hlzaton lvwebhelyeket. A cltl fggen egy vagy tbb eszkzt is rdemes lehet megclozni.

A teljes bngszvel rendelkez mobileszkzk (pldul az okostelefonok) kpesek az asztali szmtgpekhez hasonl mdon megjelenteni a webhelyeket, de a mobileszkzkre optimalizlt webhelyeket is meg tudjk jelenteni. A cscskategris mobilkszlkek alkalmazsokat is trolhatnak, amelyeket a felhasznlk az eszkzk alkalmazs-ruhzbl vagy egy webhelyrl tlthetnek le. A mobileszkzkn elrhet szmos mdiatpusnak ksznheten a hirdetseket klnbzkppen jelentheti meg, s a mobileszkzket hasznlk szmra is vonz mdon szabhatja szemlyre az zenetet.

Plda

Istvn Judit keressi kampnyt a magyarorszgi felhasznlkra clozza, mivel a vllalkozs nem szllt termkeket klfldre. Nyelvi clzssal belltja, hogy csak a magyar nyelvet hasznl gyfelek lssk Judit hirdetseit.

2.4 Az ajnlatok s a kltsgkeretek megadsaForgatknyv

A fejezet tolvassa sorn gondolja t, hogyan kezeln az albbi helyzetet:

Miutn Istvn meghatrozta, hogy hol s kiknek jelenjenek meg Judit hirdetsei, t kell gondolnia a kltsgkerettel kapcsolatos krdseket. Judit nem nagyon szereti mdostani a kltsgkeretet, de ha ltja a kampny teljestmnyt, akkor hajland vltoztatni.

Milyen napi kltsgkeretet ajnlana Juditnak kezdsknt? Mire hvhatn fel Judit figyelmt:milyen hatssal lehet a korltozott kltsgkeret a hirdetsek megjelensnek gyakorisgra?

Miutn eldnttte, mely hlzatokon, illetve kiknek szeretn a hirdetseket megjelenteni, ideje tgondolni a kltsgkerettel kapcsolatos krdseket. Ahogy az elz modulban mr volt rla sz, kt dologra kell figyelni:

A kltsgkeret

Az ajnlattteli stratgia

A kltsgkeret

A napi kltsgkeret az az sszeg, amelyet tlagosan hajland az egyes kampnyokra naponta elklteni.

Az AdWords j hirdetinek rdemes kisebb (pldul 1000 s 10 000 forint kztti) sszeggel kezdeni, majd az jbli kirtkels elttfuttatni nhny htig a kampnyt. Minden kampnyhoz ahirdetsi clok, illetve a naponta elklthet sszeg alapjn rdemes napi kltsgkeretet vlasztani.

Ha a havi hirdetsi kltsgkeret hasznlatt szokta meg, akkor a napi tlagos kltsgkeretet gy szmthatja ki, hogy a havi kltsgkeretet elosztja 30,4-del (az egy hnapra es napok tlagos szmval).

A kltsgkerettel kapcsolatban a kvetkezkre gyeljen:

ltalnossgban az mondhat el, hogy az AdWords a napi kltsgkeret kimertsig prblja a lehet legtbbszr megjelenteni a hirdetseket. Mivel az gyflforgalom naprl napra ingadozik, az AdWords a kltsgkeretben megadottnl legfeljebb 20%-kal tbb kattintst engedlyezhet naponta. Rendszernk ugyanakkor gyel arra, hogy egy adott szmlzsi idszakban ne kelljen a havi terhelsi korltnl az tlagos napi kltsgkeret 30,4-szeresnl nagyobb sszeget fizetnie.

Az tlagos napi kltsgkeret elrsekor a hirdetsek megjelentse rendszerint lell az adott napra. rdemes tgondolni, hogy milyen hirdetsmegjelentsi mdot hasznl a kampnyhoz, ugyanis a napi kltsgkeret megadsakor ez hatrozza meg, hogy a hirdetsek milyen gyorsan jelennek meg, illetve hogy a kltsgkeret mennyi ideig tart egy adott napon. A Gyorstott hirdetsmegjelentsi md olyan, mint a replgp-zemanyag: hasznlatakora nap folyamn egyenletesen oszlik el a hirdetsek megjelentse, mga Norml megjelentsi md gyorsabban elhasznlja a kltsgkeretet.

Az ajnlattteli stratgia

Ahogy az elz modulban olvashatta, az AdWords tbbfle, klnbz kampnytpusokhoz igaztott ajnlattteli stratgit knl: aclzott hlzattl s a hirdetsi cloktl fggen hatrozhatja meg a legalkalmasabbat.

Emlkeztetl, hrom ajnlattteli stratgia kzl vlaszthat:

Kattintsonknti kltsgen alapul ajnlatttel (CPC-ajnlatttel):ezt akkor hasznlja, ha gyfeleket szeretne a webhelyre irnytani.

Megjelentsenknti kltsgen alapul ajnlatttel (CPM-ajnlatttel):ezt akkor hasznlja, ha azt szeretn, hogy az gyfelek lssk az zenetet.

gyfl-szerzsenknti kltsgen alapul ajnlatttel (CPA-ajnlatttel):ezzel a megoldssal olyan, a Display Hlzat ms webhelyein bngsz szemlyeket rhet el, akik korbban az n webhelyt is felkerestk. A fikban a remarketing hasznlatt az rdekldsi kategrik szerinti clzs belltsa mellett kapcsolhatja be.

Demogrfia:ezt a megoldst akkor hasznlja, ha maximalizlni szeretn a konverzik szmt a webhelyen.

Specilisabb stratgikat is hasznlhat:pldulajnlatkorrekcikat, amelyekkel az ajnlatok versenykpessgt szablyozhatja klnbz eszkzk, helyek vagy napszakok esetn; esetlegrugalmas ajnlattteli stratgikat,amelyek automatikusan a teljestmnyclnak megfelelenoptimalizljk az ajnlatokat.

ltalban minl magasabb az ajnlat s minl relevnsabbak a hirdetsek s a kulcsszavak, annl valsznbb, hogya hirdets jobb pozciban jelenik meg az oldalon. Az ajnlatok kezelsvel befolysolhatja a hirdetsek forgalmt.

Az albbi szakaszokra kattintva tovbbi informcikat olvashat a klnbz hasznlhat ajnlattteli stratgikrl.

CPC-ajnlatttel

A CPC-ajnlatttellel azt a maximlis sszeget adhatja meg, amelyet hajland fizetni egy hirdetsre kattintsrt ez a maximlis kattintsonknti kltsgajnlat, azaz rviden: a max. CPC. Ez az ajnlattteli mdszer azrt lehet hasznos, mert csak akkor fizet, ha a megtekint elgg rdekldik ahhoz, hogy a hirdetsre kattintson s tovbbi informcikat tudjon meg.

CPC-ajnlatttel esetnkzi ajnlatttelt, illetveautomatikus ajnlattteltegyarnt hasznlhat. Az elbbinl n adhatja meg az ajnlatok sszegt, az utbbi esetben az AdWords gy hatrozza meg a max. CPC-ajnlatot, hogy n az adottkltsgkeretbl a lehet legtbb kattintst rhesse el.

A kzi ajnlatttellel pontosabban felgyelheti az ajnlatokat: az egyes kulcsszavakhoz, illetve Display Hlzaton trtn clzsi mdokhozpldul klnbz ajnlatokat rendelhet. Ha automatikus ajnlatttelt hasznl, akkor kevesebb idt kell tlteni az ajnlatok megadsval s kezelsvel.

A max. CPC megadsakor az ajnlat sszegt a vllalkozssal kapcsolatos informcik s az elads vagy a potencilis gyfelek rtke alapjn hatrozhatja meg. Ha pldul 1 000 000 forintos gymntgyrket rtkest, akkor egy j gyfl alighanem tbbet r, mintha 200 forintos rggumit rulna. A CPC-ajnlatok belltshoz rdemes lehet a Kulcssztervezt hasznlni: ez az eszkz megmutatja, hogy milyen gyakran keresnek a felhasznlk bizonyos kulcsszavakra, s azonnali kltsgbecslseket is ad.

CPM-ajnlatttel

CPM-ajnlatttel esetn a hirdets Display Hlzaton trtn megjelensnek gyakorisgaalapjn tesz ajnlatot. Mirt rdemes a CPM-ajnlatttelt hasznlni? Ha pldul azt szeretn elrni a hirdetsekkel, hogy a vllalkozs nevt minl tbben ismerjk meg, akkor a hirdetsmegjelentsek fontosabbak lehetnek, mint a kattintsok vagy a webhelyre irnyul ltogatsok szma.

A CPM-ajnlat megadsakor azt a maximlis sszeget lltja be, amelyet 1000 hirdetsmegjelentsrt hajland fizetni (ez a max CPM).

Fontos tudni, hogy a klnbz ajnlattpust hasznl hirdetsek versenyezhetnek ugyanazrt a Display Hlzati elhelyezsrt. Ha CPC- s CPM-alap hirdetsek versenyeznek ugyanazrt az elhelyezsrt, akkor a ktfle tpus hirdetst azonos mrce szerint hasonltjuk ssze mghozz az alapjn, hogy tnylegesen mennyit hajlandak fizetni a megjelentsrt. A CPM-alap hirdets esetben a maximlis CPM-ajnlat azt jelzi, hogy a hirdet mennyit hajland fizetni 1000 megjelentsrt, mg a CPC-alap hirdetsnl a Google becslssel szmolja ki, hogy a hirdets hny kattintst kaphatna 1000 megjelents esetn gy tudjuk elvgezni az sszehasonltst.

CPA-ajnlatttel

A CPA-ajnlatttel egy olyan mdszer, amelynl tudatja az AdWords rendszerrel, hogy mekkora sszeget hajland fizetni egy konverzirt. gy knnyebben rheti el az olyan gyfeleket, akik valsznleg valamilyen mveletet vgeznnek a webhelyen.

A CPA-ajnlatttel hasznlathoz be kell lltani a konverzikvetst vagy a tbb fikra kiterjed konverzikvetst, esetleg adatokat kell importlni a Google Analytics rendszerbl. A Konverzioptimalizlt ugyancsak be kell kapcsolni. Amikor egy hirdets jogosult a megjelensre, aKonverzioptimalizl a kampny elzmnyadatait hasznlva automatikusan megllaptja a hirdetsekhez optimlis CPC-ajnlatot.

Maximlis CPA-ajnlatot vagy cl-CPA-ajnlatot ugyancsak meg kell adni. Az elbbi az a legmagasabb sszeg, amelyet egy konverzirt hajland fizetni, az utbbi pedigaz egy konverzirt tlagosan fizetni kvnt sszeg. Azt javasoljuk, hogy cl-CPA-t hasznljon, mivel azzal egyszerbben kvethet nyomon a konverzik tlagos kltsge, s az e belltst hasznlk ltalban tbb konverzit rnek el.

A Konverzioptimalizl belltsakor a teljestmny elzmnyadatai alapjn javasolunk egy ajnlatot. Clszer ezt a javasolt ajnlatot hasznlni kezdetben, majd szksg esetn a teljestmny megfigyelse utn az ajnlatot mdostani.

Ajnlatkorrekcik s rugalmas ajnlattteli stratgik

Ha sikerlt belltani s futtatni a kampnyokat, akkor rdemes lehet ajnlatkorrekcikat is megadni. gy pontosabban szablyozhatja, hogy mikor s hol jelenjen meg a hirdets, ami pedig segt abefektetsarnyos megtrls javtsban.

Az ajnlatkorrekcikkal akampny minden ajnlatt nvelheti vagy cskkentheti, gy az a klnbz eszkzkn, helyeken vagy napszakokban versenykpesebb vagy kevsb versenykpes lehet. Az ajnlatkorrekcik a Google Display Hlzatot clz kampnyokhoz is hasznlhatk: olyan adott clzsi mdszerekhez is bellthat ajnlatkorrekcikat, mint a tmakrk vagy az elhelyezsek gy a hirdetsek a leginkbb relevns kznsg szmra jelennek meg.

Hogy mkdnek az ajnlatkorrekcik? Az ajnlatkorrekcik belltsa szzalkos rtkekkel trtnik. Tegyk fel, hogy tisztban van azzal, hogy a kampny jl teljest mobileszkzkn ekkor pldul bellthat egy +20%-os ajnlatkorrekcit amobileszkzs keressekhez, s gy a mobileszkzkre vonatkoz ajnlatok nvelsvel megprblhatja maximlisan kihasznlni az elrhetforgalmat.

A rugalmas ajnlattteli stratgik mg specilisabb ajnlattteli belltsok: hasznlatukkal automatikusan gy llthatja be az ajnlatokat, hogy a teljestmny a lehet legjobban megfeleljen a klnbz hirdetsi cloknak. A rugalmas ajnlattteli stratgik automatikus ajnlattteli lehetsget biztostanak, pontosan akkor, ott s gy, ahogyan szeretn akr tbb kampnyban, akr egy kampny adott rszben.

A stratgik tpusai a kvetkezk:

A kattintsok maximalizlsa: automatikusan gy lltja be az ajnlatokat, hogy a megadott clsszeg lehetsgein bell a legtbb kattintst kapja.

Keresoldal helynek clzsa:automatikusan gy lltja be az ajnlatokat, hogy a hirdetsek az oldal tetejre vagy a keressi eredmnyek els oldalra kerljenek.

Cl gyfl-szerzsenknti kltsg (cl-CPA):automatikusan gy lltja be az ajnlatokat, hogy az tlagos gyfl-szerzsenknti kltsg megadott clrtknek elrse mellett a lehet legtbb konverzit biztostsa.

Intelligens kattintsonknti kltsg (ECPC):automatikusan annak alapjn nveli vagy cskkenti a kzi CPC-ajnlatot, hogy az egyes kattintsok mekkora valsznsggel eredmnyeznek konverzit.

Hirdetsi kiadsok clzott megtrlse (cl-ROAS):automatikusan gy lltja be az ajnlatokat, hogy maximalizlja a konverzis rtket, mikzben megprblja elrni a hirdetsi kiadsok tlagos megtrlst.

Cl elzsi arny:automatikusan emeli vagy cskkenti az ajnlatokat, hogy a hirdets megelzze egy msik domain hirdetseit.

2.5 Hirdetscsoportok ltrehozsa

A kampny szerkezetnek meghatrozsa s a belltsok megadsa utn sszpontostsunk a hirdetscsoportokra. ltalnosan bevlt mdszerknt minden tmhoz vagy knlt termkhez rdemes kln hirdetscsoportot kszteni.

Minden hirdetscsoport kulcsszavakat, hirdetseket s kezelt ajnlatokat tartalmaz. A Display Hlzati kampnyok esetn a hirdetscsoportok ms clzsi mdszereket (pldul demogrfiai clzst vagy remarketinglistkat) is tartalmazhatnak.

Most pedig vegyk kzelebbrl szemgyre a Keressi Hlzaton vagy a Display Hlzaton futtatott kampnyok hirdetscsoportjainak f sszetevit.

Kulcsszavak

Ha j minsg kulcsszlistja van, akkora megfelel gyfeleknek jelentheti meg a hirdetseket. Az albbiakban a kulcsszlista ltrehozst segttippeket olvashat.

A kulcsszavak kivlasztsa s rendszerezse

Gondolkodjon az gyfelek fejvel:vegye szmba a vllalkozshoz kapcsolhatf kategriikat, valamint az egyes kategrikhoz tartoz szavakat s kifejezseket. Olyan szavakat s kifejezseket hasznljon, amelyekkel az gyfelek jellemeznk a knlt termket vagy szolgltatst.

Igaztsa a clokhoz a kulcsszavakat:a leghatkonyabb megolds az lehet, ha a hirdets tmjhoz kzvetlenl kapcsold konkrtkulcsszavakat vlaszt. Ha a lehet legtbb felhasznlt szeretn elrni, akkor ltalnosabb kulcsszavakat vlasszon. Ugyanakkor mind az ltalnos, minda konkrt kulcsszavak esetbenfontos, hogy a kulcssz a lehet legrelevnsabb legyen a hirdetsek s a webhely szempontjbl. Ezenkvl azt is rdemes megemlteni, hogy ltalban a kt-hrom szbl ll kulcsszavak (kifejezsek) a leghatkonyabbak.

A hasonl kulcsszavakat csoportostsa tmkba:hasznlja a hirdetscsoportok struktrjt, s a hasonl kulcsszavakat a termkek, szolgltatsok vagy egyb kategrik alapjn csoportostsa egy hirdetscsoportba. A Display Hlzati kampnyok esetn rdemes arrl is meggyzdni, hogy a kulcsszavak kapcsoldnak-e az gyfelek ltal ltogatott webhelyekhez.

j kulcsszavak keresse

Hasznlja a Kulcssztervezt vagy a Display Tervezt:a Keressi Hlzati kampnyok esetn a Kulcssztervezvel juthat kulcssztletekhez, illetve gyjtheti ssze a kapcsold adatokat (pldul hogy a felhasznlk tlagosan hnyszor kerestek bizonyos kifejezsekre). Display Hlzati kampnyoknl a Display Tervezvel kaphat kulcssztleteket s gyjtheti ssze a kapcsold adatokat (pldul hogy a hirdetsek hnyszor jelenhetnek meg az adott clzsi tletekhasznlata esetn egy hten vagy hnapban).

Tekintse t a Keressi kifejezsek jelentst:a Keressi kifejezsek jelentsbl megllapthatja, hogy mire kerestek a felhasznlk, amikor megjelent a hirdets, amelyre rkattintottak. Ezek az adatok segtenek az j kulcsszavak keressben, illetve hasznlatukkalpontosabban azonosthatja a gyengn teljest kulcsszavakat, amelyeket rdemes lehet eltvoltani a kulcsszlistbl.

A kulcsszavak optimalizlsa

Hasznljon kulcsszegyezsi tpusokat:a kulcsszegyezsi tpusok olyan, kulcsszavakhoz hasznlhat belltsok, amelyekkel jobban szablyozhatja, hogy mely felhasznlk szmra jelenjenek meg a hirdetsek. Ha a hirdetst olyan keresseknl szeretn megjelenteni, amelyek a pontos kifejezst nhny eltte vagy utna llszval tartalmazzk, akkor rdemes a kifejezsegyezs tpust hasznlni. Ha viszont a hirdetst olyan keresseknl szeretn megjelenteni, amikor a pontos kifejezs eltt vagy utn nincsenek tovbbi szavak, akkor pontos egyezst hasznljon. Mind a kifejezsegyezs, mind a pontos egyezs a kulcsszavak kzeli vltozatai (pldul az elrsok, az egyes vagy tbbes szm alakok vagya rvidtsek) esetn is megjelenti a hirdetseket.

Hasznljon kizr kulcsszavakat:kizr kulcsszavakkal megakadlyozhatja, hogy a hirdets olyan kifejezsek esetn jelenjen meg, amely nem relevnsak a knlt termk vagy szolgltats szempontjbl. Kizr kulcsszavak hozzadsval cskkentheti a kltsgeket, s elrheti, hogy a hirdetsek csak a kvnt keressi kifejezsek hasznlatakor jelenjenek meg. Kizr kulcsszavakat a Kulcssztervezvel s a Keressi kifejezsek jelentssel egyarnt tallhat; mindkt megoldssal megtudhatja, hogy mely kifejezsek nem relevnsak a knlt termk szempontjbl.

Plda

Istvn hirdetscsoportokat alaktott ki Judit keressi kampnyhoz: elszr a vllalkozssal, a clkznsggel s a gyermekbtorokkalkapcsolatos ismereteire alapozva kulcsszlistt ksztett. Istvn a kvetkez hirdetscsoportokat s kulcsszavakat adta meg:

Istvn a kulcsszavak kivlasztsakor azt gondolta t, hogy a gyermekbtorokat keres felhasznlk vajon milyen szavakat hasznlnnak. Elszr is, olyan kulcsszavakat gyjttt, amelyek specilisabbak, s azokhoz a hirdetsekhez kapcsoldnak, amelyeket ltre kvn hozni a kampnyhoz. Istvn az alaprtelmezett egyezsi belltsnak szmtltalnos egyezs kulcsszavakat is hasznl. Ms kulcsszegyezsi belltsokat is meg szeretne adni, azonban ezeket csak akkor, amikor tbb informcija lesz a kampny teljestmnyrl.

Hirdetsek

A Google keressi eredmnyei mellett megjelen szveges hirdets csak az egyike a ltrehozhat szmos hirdetsformtumnak. A termkeket ms hirdetsformtumokkal is npszerstheti: pldul videohirdetsekkel, kpes hirdetsekkel, alkalmazsokkal vagy digitlis tartalmi hirdetsekkel.

A kampny tpustl fggen klnbz tpus hirdetsformtumok s hirdetsbvtmnyek hasznlhatk.

gyeljen r, hogy minden hirdetsnek t kell esnie egy jvhagysi folyamaton, mivel azt szeretnnk, hogy a hirdetsek hasznos, vltozatos, relevns s biztonsgos szolgltatst nyjtsanak a felhasznlknak a Google Hlzaton. Az aktv s szneteltetett hirdetseket, a kulcsszavakat s a webhelyet ahirdetsi irnyelveinknekmegfelelen egyarnt ellenrizzk.

A hirdetsformtumok tpusai

Formtum

Lers

F elnyk

Szveges

Csak szavak. *

Mess musktlik Makn

Hirdetswww.example.com

Akcis vgott s cserepes virgok.Dobd fel az erklyed mg ma!

A hirdetsek gyors s egyszer karbantartsa. Az ppen a Google rendszerben keresst vgz gyfelek elrse.

Hirdetsbvtmnyek

A hirdetsek bvtse tovbbi informcikkal pldul a webhelyre mutat tovbbi linkekkel, az ruhz cmvel vagy telefonszmmal. Ezek a formtumok ltalban csak a Keressi Hlzaton jelennek meg. Ahelybvtmnyeksahvsbvtmnyeka Google Display Hlzaton is megjelenhetnek.

Zsuzsi fagyiz

Hirdetswww.example.com

(62) 123-4567

Kstold meg az v fagyijt.Dikoknak kedvezmnyes ron.

6725 Szeged, Futrinka u. 9.

A tovbbi rszletek s a kapcsolatfelvteli adatok megjelentsvel relevnsabb teheti a hirdetseket az gyfelek szmra. Mobileszkzkn mskppen bvthetia hirdetseket, mint tblagpeken s szmtgpeken.

Kpes

llkpek vagy interaktv grafikk. GIF vagy Flash formtum animlt hirdetsek hasznlhatk.

Termknek vagy szolgltatsnak vizulis bemutatsa. A Google partnereinek webhelyeire ltogat gyfelek elrse.

WAP-os mobilhirdetsek

WAP-os mobileszkzkre ltrehozott szveges vagy kpes hirdetsek.

Megjegyzs:A Wireless Application Protocol (WAP) olyan adat-hozzfrsi szabvny, amelyet vezetk nlkli hlzatot hasznl mobileszkzkhz fejlesztettek ki.

ton lev gyfelek elrse, a hirdetsek clzsa a felhasznlk tartzkodsi helye szerint.

Alkalmazst reklmoz hirdetsek

Az alkalmazst reklmoz hirdetsekkel nvelheti az alkalmazs letltseinek szmt, valamint az elktelezdst.

gyfeleit valamelyik alkalmazs-ruhzba irnythatja az alkalmazs letltshez, illetve szerepeltethet a kzvetlenl az alkalmazsra mutat mlylinket is. Megjegyzs:A hirdetsek csak a tartalommal kompatibilis eszkzkn jelennek meg.

Vide

Online videohirdetsek. nll videohirdetsek futtatsa vagy hirdetsek beillesztse streaming videotartalomba.

Gazdag s lenygz lmny biztostsa az gyfelek szmra. A Google partnereinek webhelyeire ltogat gyfelek elrse.

Termkinformci-hirdetsek

A termk funkciit s rt tartalmaz szveges hirdetsek. A webhelyen tallhat termkvsrlsi oldal megnyitsa.

Az gyfeleket arra sztnzheti, hogy tovbbi informcit szerezzenek a knlt termkekrl, mieltt a webhelyre lpnek.

Hvst kezdemnyez hirdetsek

Hvs: (555)555-555

Hirdetswww.example.com

Lers 1. soraLers 2. sora

A vllalkozshoz berkez telefonhvsok szmt fellendti a telefonszmot tartalmaz hirdetsekkel. Az ilyen hirdetsekre r lehet kattintani, s ezzel kzvetlenl hvni a vllalkozst. Ezek a hirdetsek csak telefonhvsokra alkalmas eszkzkn jelennek meg, s brmelyik mezjk elrejthet, hogy kisebb kpernykn is elfrjen.

* A szveges hirdetsek a Display Hlzaton eltren jelenhetnek meg.

A hirdetsbvtmnyek tpusai

Egyes hirdetsbvtmnyeket kzzel kell hozzadni, de vannak automatikus bvtmnyek is. A hasznlhat hirdetsbvtmny-tpusok a kvetkezk:

Manulis bvtmnyekAlkalmazsbvtmnyek

A hirdetsszveg alatt megjelentett hivatkozsra kattintva a felhasznlk az alkalmazs-ruhzba jutnak, vagy elkezdhetik letlteni az alkalmazst.A kezd lpsek megttele.

Hvsbvtmnyek

A felhasznlkegy gombra kattintva felhvhatjk nt.Hvsgomb hozzadsa a hirdetshez.

Helybvtmnyek

Segtsgkkel a kzelben tartzkodk rtallhatnak a keresett zletre, vagy felhvhatjk azt.Trkpt, navigcis segtsg s hvsi lehetsg hozzadsa a hirdetshez.

Zsuzsi fagyiz

Hirdetswww.example.com

(62) 123-4567

Kstold meg az v fagyijt.Dikoknak kedvezmnyes ron.

6725 Szeged, Futrinka u. 9.

Vlemnybvtmnyek

Lehetsge van megbzhat forrsbl, harmadik fltl szrmaz, pozitv vlemnyek megjelentsre.Vlemnyek hozzadsa.

Gombagyjt kirndulsok

Hirdetswww.example.com

Gyjtsn rkagombt, vargnyt, laskagombt gombakalauzunk segtsgvel!

Teljesen lenygztt. Egy fl kil laskval mentem haza. exampleblog.com

Belslinkbvtmnyek

Linkek hozzadsval segthet a felhasznlknak megtallni, amit keresnek.Bels linkek kivlasztsa.

Finom falat Pksg kutyknak

Hirdetswww.example.com

Kzzel ksztett kekszek s tortk. Mert kutyja megrdemli.

Nyitva tarts

Klnlegessgek

Kekszek

Specilis ditk

Kiemel bvtmnyek

Ler szveget adhat a hirdetshez, amelynek segtsgvel a felhasznlktovbbi informcit szerezhetnek az ajnlatrl.A kiemel bvtmnyek mkdse.

Acme Electronics

Hirdetswww.example.com

Vsroljon az ACME Electronicsnl laptopokat, okostelefonokat, videjtkokat s sok minden mst

Ingyenes szllts Non-stop elrhet gyflszolglat rgarancia

Automatikus bvtmnyekFogyaszti rtkelsek

Minsgi felmrsi adatok segtsgvel megmutathatja, hogy mi az, ami tetszik az gyfeleknek.Tovbbi informci a fogyaszti rtkelsekrl.

Plda brkergynksg

Hirdetswww.example.com

Fedezze fel a brkerszmlnk ltal nyjtott elnyket!

rtkels:Vlasztk 9.5/10 - Regisztrci 10/10 - Djak 9/10

Korbbi ltogatsok

Mutassa meg az embereknek, hogy a Google keressi eredmnyekrl korbban tkattintottak-e mr az n webhelyre.Tovbbi informci a korbbi ltogatsok bvtmny mkdsrl.

Lna kszerboltja

Hirdetswww.example.com

Lg flbevalk, karktk s gyrk - mind kzzel ksztve! Kzmves kszerek.

7-szer ltogatta meg az example.com webhelyet. Utols ltogats: ma

Kzssgi bvtmnyek

Jelentse meg Google+-kvetk szmt.Kzssgi bvtmnyek hozzadsa.

Anna kisllatboltja

Hirdetswww.example.com

Hrcsgkerekek nagy vlasztkban, Anna szemlyes ajnlsval!

Anna kisllatboltjt 136 864 szemly kveti a Google+ hlzaton

Eladrtkelsek

Avllalkozs online rtkelseit is jelentse meg a hirdetssel.Tovbbi informci az eladrtkelsekrl.

Sarah cipbolt

Hirdetswww.sarah-cipok.hu

4.0 rtkelst kapott a sarah-cipok.hu

Ingyenes kiszllts, kltsgmentes pnzvisszafizets kedvezmnyes cipink szles vlasztkra

Hatkony hirdetsek ksztse

Ahogy lthat, a hirdetsekkel alakthat ki a termkek s a szolgltatsok arculata. Az gyfelek szmrarelevnsabb s vonzbb hirdetsek valsznleg tbb kattintst kapnak.

Hatkony hirdetsek ksztse bevlt mdszerek

Kapcsolja sszea hirdetseket s a kulcsszavakat

Legalbb egy kulcsszt illesszen be a hirdetsszvegbe, hogy a potencilis gyfelek szmra nyilvnval legyen, hogy a hirdets relevns a keresettdolog szempontjbl. Ugyanakkor a hirdetsszveg stlusa is fontos, ezrt nem clszer tl sok kulcsszt hozzadni.

Emelje ki, mitl egyedi a vllalkozs

A hirdets tartalmazza azokat a termkeket, szolgltatsokat vagy ajnlatokat (pldul kedvezmnyeket, promcikat vagy kizrlagos ajnlatokat), amelyek versenykpess teszik nt. Ha pldul ingyenesen kiszlltja a megvsrolt termket, akkor ezt is tudassa az gyfelekkel. Ezenkvl a mrka vagy a vllalat nevt ugyancsak rdemes hasznlni, gy az gyfelek ssze tudjk kapcsolni egy ismers rszlettel a hirdetst.

sztnzzn cselekvsre

Nem szmt, hogy termket vagy szolgltatst knl: mindenkppentudatni kell a felhasznlkkal, hogy hogyan vsrolhatjk meg az rukatvagy lphetnek kapcsolatba nnel. A cselekvsre sztnzs (pldul vsroljon, hvjon mg ma, rendeljen vagy krjen rajnlatot) egyrtelmv teszi, hogy mik a kvetkez lpsek.

Igaztsa a hirdetst a cloldalhoz

Tekintse meg azt az oldalt, amelyre a hirdets mutat(ez a cloldal), s gyzdjn meg arrl, hogy a hirdetsben szereplpromcik vagy termkek megtallhatk rajta. A cselekvsre sztnz kifejezseket ugyancsak rdemes megkeresni a cloldalon.

Igaztsa a hirdetseket a mobileszkzkhz

A mobilhirdetseket megtekint felhasznlk nagyobb valsznsggel szeretnk felhvni vagy felkeresni nt. Hozzon ltre mobileszkzkre szabott cselekvsre sztnzseket (pldul: A kzeli boltok megkeresse) hasznl mobilpreferlt hirdetseket, s irnytsa a felhasznlkat mobilra optimalizlt cloldalakra.

Hasznljon hirdetsbvtmnyeket

Hirdetsbvtmnyekkel pldul bels linkekkel, hely- vagy hvsbvtmnyekkel tovbbi informcikat jelenthet meg a vllalkozsrl. A szveges hirdetseket kibvt hirdetsbvtmnyek ltalban nvelik a hirdetsek lthatsgt, s javthatjk az tkattintsi arnyt (CTR). Fontos tudni, hogy a hirdetsbvtmnyekbl szrmaz vrhat CTR az egyik olyan tnyez, amelyet az AdWords a hirdets rangsor szerinti helynek kiszmtsakor hasznl.

Ksrlet

Hozzon ltre hrom-ngy hirdetst minden hirdetscsoporthoz: mindegyik ms-ms zenetet kzvettsen, hogy kiderljn, melyik vlik be a leginkbb. Az AdWords automatikusan vltogatja a hirdetseket, s a legjobban teljestket gyakrabban jelenti meg.

2.6 Kampnytervezsi eszkzkForgatknyv

Istvn gy dnt, hogy a Kulcssztervezvel keres olyan tovbbi kulcsszavakat, amelyeket Judit kampnyhoz adhat. Mikzben relevns kifejezseket keres a Kulcscsztervezvel, azt tapasztalja, hogy bizonyos kulcsszavak esetna keressek havi tlagos szma magasabb, msoknl alacsonyabb. Istvn a Kulcssztervezvel arra vonatkoz napi elrejelzst is krhet, hogy ezek a kulcsszavak hny kattintst s megjelentst eredmnyezhetnek, illetve mennyibe kerlhetnek.

Hogyan kszthet a Kulcssztervezvel kulcsszlista? Gondolja t, hogyan segthetnek a hasznland kulcsszavak kivlasztsban az elzmnystatisztikk, illetve hogyan adhatnak a kampnyhoz hasznland kltsgkeretre s ajnlatra vonatkoz tleteket az elrejelzsek.

Az AdWords szmos eszkzzel tbbek kztt a Kulcssztervezvel s a Display Tervezvel segti a kampnyok sszelltst s a hirdetsi clok elrst.

AKulcsszterveza Keressi Hlzati kampnyokhoz hasznlhat: kulcssz- s hirdetscsoport-tleteket, illetve a keressi forgalomra vonatkozbecslseketkaphat. A Display Hlzati kampnyokhoz aDisplay Tervezhasznlhat, amely clzsi tleteket s a megjelentsre vonatkoz becslseket is biztost. Mindkt eszkzzel hozzadhatja a terveket az j vagy a meglv kampnyokhoz, illetve letltheti, majd megoszthatjaket az gyfelekkel s a kollgkkal.

Tekintsk t, hogyan pthet fel egy kampny a Kulcssztervez vagy a Display Tervez hasznlatval.

Kulcssztervez

Fogja fel gya Kulcssztervezt, mint egy mhelyt, ahol Keressi Hlzati kampnyokat llthat ssze. Ha kezd hirdetnek szmt, akkor a Kulcssztervez segthet egy jl strukturlt kampny megtervezsben. Az eszkzabban is segthet, hogyegy hirdetsi clhoz igaztsa a kampnyt. Ha pldul az rtkestseket szeretn nvelni, akkor a Kulcssztervez a meglv, jl teljest kulcsszavak alapjn kulcssztleteket adhat.

A Kulcssztervez hasznlatnak nhny elnye:

Kulcsszavak keresse:a termkre vagy a szolgltatsra nzve relevns kifejezseken, a cloldalon vagy klnfle termkkategrikon alapul kulcssztletek kztt vlogathat. Az eszkz automatikusan hirdetscsoportokba rendezi a kapcsold kulcssztleteket. Arra is lehetsge van, hogy kt vagy tbb kulcsszlistt tbbszrzzn, gy idt takarthat meg, hiszen nem kell manulisan kombinlni a kulcsszavakat.

Elzmnystatisztikk s forgalombecslsek lekrse:a Kulcssztervez statisztikkkal (pldul a kulcsszavakhoz tartoz keressi mennyisg) segt abban, hogy eldnthesse, mely kulcsszavakat rdemes hasznlni a kampnyhoz. Az ajnlatokhoz s a kltsgkeretekhez forgalombecslseket (pldul a kattintsok becslt szmt) is lekrhet, gy megllapthatja, hogy milyen ajnlatokat s kltsgkereteket rdemes belltani.

Display Tervez

A Display Tervez a Kulcssztervezhz hasonl ingyenes AdWords-eszkz, viszont a Display Hlzati kampnyok tervezsre szolgl. Ha a Display Tervezvel alakt ki j kampnyokat, akkor nhny alaprszletet pldul az gyfelek rdekldsi kreit vagy a cloldalt is rdemes vgiggondolni. A Display Tervezvel a meglv kampnyok elrst is bvtheti: olyan j webhelyeket, mobilalkalmazsokat vagy videocsatornkat tallhat, ahol megjelentheti a hirdetseket.

A Display tervez hasznlatnak nhny elnye:

Clzsi mdszerek keresse:a kampny megtervezst segt kulcsszavakhoz, elhelyezsekhez s ms Display Hlzaton hasznlhatclzsi mdszerekhez kaphat tleteket.

Megjelentsre vonatkoz becslseket s elzmnykltsgeket krhet le:a korbbi eredmnyek alapjn tekintheti meg, hogy a clzsi tletek hogyan teljesthetnek, s lekrt kltsgelzmnyeket hasznlhat tmutatsknt a kltsgkerettel s az ajnlatokkal kapcsolatos dntsekhez.

3.1. Eredmnyek mrse

Most, hogy sikeresen ltrehozott egy kampnyt, itt az ideje mrni a hirdets teljestmnyt. Az AdWords-rendszerben rendelkezsre ll klnbz adatok s jelentsek rvn lehetsge van elemezni a fikra, kampnyra s hirdetscsoportra vonatkoz alapvet adatokat. Hozzfrhet tovbb olyan specilis jelentsekhez, amelyek a kattintsok vagy megjelentsek szmn tlmenen azt is megmutatjk, hogy az AdWords-szolgltats milyen hatssal van vllalkozsra.

Understanding AdWords reports and statistics

Az adatok szemlyre szabsa

Gondolja t, hogy mit vr az AdWords-szolgltatstl, s dntse el, hogy mely statisztikai adatok a legfontosabbak az ezen clok elrse fel trtn halads mrsre. Ezt kveten szemlyre szabhatja a statisztikai tblzatokban megjelentett adatokat, hogy nyomon kvethesse a kampnyok, hirdetscsoportok, hirdetsek s kulcsszavak teljestmnyt. Radsul azltal, hogy szemlyre szabja az adatokat gy, hogy csak az nt rdeklket lssa, gyorsabb s egyszerbb teszi a kampnyok kezelst.

Szmos mdja van az adatok szemlyre szabsnak ilyen pldul a dtumtartomnyok, oszlopok, szegmensek, szrk s diagramok belltsa. Most azonban ismerjk meg kzelebbrl aszegmenseket, a teljestmny elemzsnek s javtsnak egyik mdjt.

A szegmensek lehetv teszik, hogy az adatokat sorokra bontsa olyan informcik alapjn, amelyek a legfontosabbak az n szmra (mint amilyen az id, a kattintstpus vagy az eszkz). Szmtalan szegmens ll a rendelkezsre, s a vlaszthat szegmensek listja az AdWords-fik ppen megtekintett lapflnek fggvnyben vltozik.

Szegmensek alkalmazsakor rdemes elkszteni az adatokat, vagyis kivlasztani a fik azon szintjt, amelyre vonatkozan meg szeretn tekinteni az adatokat (pldul a kampny vagy a hirdetscsoport szintjn), illetve megadni egy dtumtartomnyt, amely elegenden hossz idtartamot fed le ahhoz, hogy rdemleges adatokat kapjon.

me nhny azon informcik kzl, amelyekhez a szegmensek alkalmazsval hozzfrhet:

Kattintstpus:megtudhatja, hogy mely kattintsok eredmnyeztek webhelyltogatsokat, vagy ha a hirdets mobileszkzkn jelenik meg, melyeket kveten kattintottak r telefonszmra (click-to-call funkci).

Eszkz:Hasonltsa ssze a klnbz eszkzkrl tapasztalt teljestmnyt (szmtgpek, teljes bngszvel rendelkez mobileszkzk s teljes bngszvel rendelkez tblagpek). Ezltal megtudhatja, hogy a klnbz eszkzkn megjelentett hirdetsek nagyobb befektetsarnyos megtrlst eredmnyeznek-e vagy sem.

Oldal tetejn/mshol:Megtudhatja, hogy hirdetse a Google keressi eredmnyoldalainak, illetve a keressi partnerek oldalainak mely rszn jelent meg. Az adatok Oldal tetejn/mshol kategria szerinti szegmentlsa segthet a keressi kampnyai optimalizlsban, hogy a hirdetsei mindig az oldal azon rszn jelenjenek meg, amely az n esetben a legjobban teljest.

Id:Az idszegmentlsi lehetsgek (nap, ht, a ht napjai, hnap, negyedv vagy v) rvn elklntheti a teljestmnyben bekvetkezett vltozsokat. Ha pldul nap szerint szegmentlja az adatokat, megllapthatja, hogy a ht klnbz napjain milyen vltozsok szlelhetk a hirdet teljestmnyben, s ennek fggvnyben mdosthatja a kampnyt.

Mivel szmos vlaszthat szegmens ll a rendelkezsre, azt javasoljuk, hogy prblja ki mindet, s ezltal megtapasztalhatja, mely szegmensek szolglnak az n szmra rdemleges informcikkal a hirdets teljestmnyt illeten.

Dimenzik lapfl

ADimenziklapflre kattintva egyszerre megtekintheti a fikhoz, egy egyni kampnyhoz vagy egy hirdetscsoporthoz tartoz sszes adatot. A klnbz dimenzik rvn mint amilyenek a klnbz napszakok vagy a ht klnbz napjai mlyre hat informcikat kaphat a hirdets teljestmnyrl, s megismerheti az optimalizcis lehetsgeket.

me nhny mdja annak, hogy miknt hasznlhatja aDimenziklapflet az adatok szrsre:

Id:Az Id nzetbl megtudhatja, hogy a hirdetscsoport hirdetsei miknt teljestettek adott idszakokban. Ha pldul szeretn megismerni egy hirdets teljestmnyt a nap klnbz idpontjaiban, lehetsge van nyomon kvetni azt rrl rra. Ezt kveten pedig felhasznlhatja az informcikat, hogy hirdetseit azokra az rkra temezze be, amikor nagyobb a valsznsge a megjelents- s kattintsgenerlsnak.

Fldrajzi hely:A Fldrajzi hely s a Felhasznl tartzkodsi helye nzetek is rendkvl hasznosak. Lthatja azokat az egyni trsgeket, ahonnan a kattintsok rkeztek, s ezt az informcit felhasznlhatja a fldrajzi clzs finomtshoz.

Cloldal:A Cl-URL nzet megmutatja, hogy a hirdetsekre kattintva gyfelei mely oldalakra naviglnak. Gondoskodjon arrl, hogy az egyes hirdetsekben hasznlt cl-URL-ek a webhely legrelevnsabb oldalra mutassanak. Idelis esetben az adott weboldal kizrlag a hirdetsben kiemelt termkrl vagy szolgltatsrl szl.

Keressi kifejezsek jelents

A Keressi kifejezsek jelents rvn lthatja, hogy a hirdets megjelentsekor a felhasznlk mely kifejezsekre kerestek r. Megismerheti tovbb az adott keressekhez tartoz teljestmnymutatkat.

me nhny tipp, hogy a keressi kifejezsekkel kapcsolatos adatokat miknt hasznlhatja fel a kulcsszavak s hirdetsek optimalizlshoz:

j kulcsszavak:A jl teljest keressi kifejezseket vegye fel kulcsszavakknt a hirdetscsoportba. rdemes megfontolni tovbb az ajnlatok s a hirdetsszveg mdostst is, hogy biztosan megragadja a forgalmat, amivel ezek a keressi kifejezsek mr amgyis rendelkeznek.

Kizr kulcsszavak:Ha bizonyos kifejezsek rosszul teljestenek, vagy nem viszik kzelebb cljai elrshez, vegye fel ket kizr kulcsszavakknt. gy megelzheti, hogy a hirdets olyanok szmra is megjelenjen, akik nem az n ltal rtkestett dolgot keresik, elsegtve ezltal a nyeresgessg nvekedst s a fik forgalmi folyamatainak jobb irnythatsgt.

Egyezsi tpusok:Tallja meg a megfelel egyezsi tpust (ltalnos, kifejezs, pontos) meglv kulcsszavai szmra. Az Egyezs tpusa oszlop azt mutatja meg, hogy az n hirdetseit megjelent keressi kifejezsek mennyire szorosan kapcsoldnak az n fikjban megadott kulcsszavakhoz. Ezt az informcit felhasznlva finomthatja kulcsszavainak egyezsi tpusait gy, hogy a hirdetsek csakis a megfelel gyfelek szmra jelenjenek meg.

Hirdetsszveg:Tudjon meg tbbet arrl, hogy a potencilis gyfelek mit is kerestek pontosan akkor, amikor az n kulcsszavai kzl kerestek r kifejezsekre. gy a hirdets szvegt mg inkbb a felhasznlk ltal keresett dolgokhoz igazthatja.

Legnagyobb vltozsok jelents

A legnagyobb vltozsok jelents azt mutatja meg, hogy mely kampnyok esetn tapasztalhat a legnagyobb vltozs (pozitv vagy negatv irnyba) a kattintsokat, kltsgeket s konverzikat illeten, s megad nhnyat a lehetsges okok kzl. A jelents sszehasonltja kt egymst kvet, azonos tartam idszak teljestmnyt, s megkeresi azokat a kampnyokat s hirdetscsoportokat, amelyek esetn a legnagyobb volt a vltozs a kt idszakban.

A jelents rvn megllapthatja, hogy melyik kampny vagy hirdetscsoport ignyel vltoztatsokat, illetve nyomon kvetheti a vltoztatsok fikra gyakorolt hatst. A jelents segt tovbb felismerni a fikmutatk ltalnosan jelentkez vratlan mozgst ha a kltsgek hirtelen megnnek, vagy cskken a kattintsok szma, bizonyra tudni szeretn az okt. Ha pedig nem tapasztalhat az sszes teljestmnymutatt rint vltozs, lehetsge van rendszeresen ellenrizni a jelentst a figyelmen kvl hagyott kisebb vltozsok vgett.

me nhny dolog, amit rdemes szben tartani az adatokkal kapcsolatban:

A legnagyobb vltozsok azok a kampnyok s hirdetscsoportok (legfeljebb 10), amelyeknl a legnagyobb vltozs tapasztalhat pozitv vagy negatv irnyban, a vltozs nagysga, s nem a szzalkos arnya szerint mrve.

A vltozsok csak egyszer szerepelnek. Pldul ha egy kampny csak egyetlen hirdetscsoporttal rendelkezik, s a hirdetscsoport esetn a kattintsok jelents nvekedse tapasztalhat, akkor ez a kampnyra is rvnyes. A jelentsben azonban csak a hirdetscsoport szerepel majd legnagyobb vltozsknt.

Fizetett s organikus jelents

A fizetett s organikus jelents segtsgvel megtudhatja azt, hogy webhelye oldalai milyen gyakran jelennek meg a Google keressi eredmnyei kztt, illetve hogy mely keressi kifejezseknek ksznheten jelentek meg a tallatok a keressi eredmnyoldalon. Tudnia kell, hogy a fizetett s organikus jelents hasznlathoz rendelkeznie kell egy a webhelyhez tartoz Google Webmestereszkzk-fikkal, azt pedig ssze kell kapcsolnia az AdWords-fikkal.

Ennek az informcinak a birtokban knnyen tlthat, hogy a fizetett s organikus keressek egyttes hasznlatval hogyan rheti el az online keresst vgz felhasznlkat, hogy az organikus eredmnyek hasznlatval hogyan azonosthat j, potencilisan rtkes kulcsszavakat, illetve hogy miknt kaphat tfog kpet online jelenlte teljestmnyrl (a megtekintsek s kattintsok tekintetben).

me a fizetett s organikus jelentsek hasznlatnak nhny mdja:

Tovbbi kulcsszavak felfedezse

A jelents hasznlatval azonosthatja azokat a lekrdezseket, amelyekben n csak organikus keressben, trstott hirdetsek nlkl jelenik meg.

Az alacsony szm fizetett megjelentst eredmnyez lekrdezsek azonostshoz vegyen fel egy hirdetsmegjelentsek = 0 vagy hirdetsmegjelentsek < X felttel szrt (ha tbb fikkal rendelkezik, a rendszer minden organikus keressi adatot importl minden fikba).

Ha letlt egy fizetett s organikus jelentst gyflkzpont-fikjban (MCC), megtallhatja az ismtld organikus lekrdezseket, illetve azokat a lekrdezseket, amelyekhez egyetlen fikban sem tartozik fizetett megjelents.

Egy olyan szrt is felvehet, amellyel azonosthatja a megadott szveget (pldul az n mrkanevt, illetve a legfontosabb termkeinek vagy szolgltatsainak nevt) tartalmaz lekrdezseket.

Jelenlt optimalizlsa az rtkes lekrdezsekre

Javtsa a jelenltt a fizetett eredmnyek kztt, s kvesse nyomon sajt rtkes lekrdezseiben az organikus eredmnyeket.

Azonostsa azokat a vllalkozsa szempontjbl relevns lekrdezseket, amelyek organikus forgalma alacsony, majd clozza meg ezeket a lekrdezseket, gy erstve fizetett keressi jelenltt.

Szabja testre a hirdets szvegt, s alkalmazzon hirdetsbvtmnyeket, hogy zenete hasznos, szembetn s kiemelked legyen az organikus tallatok kztt.

Vltozsok holisztikus mrse

Kvesse nyomon, hogy a vltozsok milyen hatssal vannak a webhelyre, ajnlatokra, kltsgkeretekre s kulcsszavakra a fizetett, organikus s kombinlt forgalom sorn.

Lthatja, hogy a kulcsszajnlatok mdostsa hogyan nveli vagy cskkenti a kombinlt kattintsok szmt a kapcsold lekrdezseknl, s gy kltsghatkonyan nvelheti a legfontosabb lekrdezsek ltalnos forgalmt.

Egy adott lekrdezs csak organikus s mindkett megjelentse szegmensnek sszehasonltsval felmrheti, hogy a hirdetsek milyen hatssal vannak a kombinlt teljestmnyre. Lthatja, hogy milyen klnbsget eredmnyez a kattintsok/lekrdezs tekintetben, amikor az oldalon mindkt tpus eredmny megjelenik, nem csak az egyik.

Aukcistatisztika

Az Aukcistatisztika-jelentssel sszehasonlthatja teljestmnyt az nnel azonos aukciban rszt vev ms hirdetkvel. Az Aukcistatisztika jelentsben lthatja, hogy a keressi tallatok kztt milyen gyakran jelennek meg a hirdetsei a versenytrsaknl jobb pozciban, illetve hogy a tbbiekhez kpest mennyit kap az sszes lehetsges megjelentsbl.

Az Aukcistatisztikai informcik segtsgvel stratgiai dntseket hozhat az ajnlatok, a kltsgkeretek s a kulcsszavak kivlasztsval kapcsolatban, mert lthatja, hogy miben sikeres, s esetleg mely terleteken nem hasznlja ki a lehetsgeket a teljestmny nvelsre. A jelentst rdemes tovbb az aukciban rsztvev jelents versenytrsak azonostsra hasznlni, vagy arra, hogy sszehasonltsa teljestmnyt versenytrsaival.

Plda

Fanni Keressi kampnya mr egy hnapja fut, gy Antalnak elg adat ll a rendelkezsre a kampny teljestmnynek mrsre, illetve a fejldsi lehetsgek azonostsra. Antal tudni szeretn, hogy Fanni hirdetsei miknt teljestettek a klnbz eszkzkn szmtgpeken, mobiltelefonokon s tblagpeken.

Antal az eszkz szegmenssel szemlyre szabja a kampny adatait, s azt veszi szre, hogy a mobiltelefonokon megjelent eszkzk esetn az tkattintst arny 0,45%, mg szmtgpek esetn 0,25%, tblagpeken pedig 0,34%. Ezen adatok alapjn Antal gy dnt, hogy a mobileszkzkrl kezdemnyezett keressekhez nveli a kampny mobilajnlat-korrekcijt +30%-kal.

3.2. Teljestmny mrsre szolgl eszkzk

A kampny ltrehozst s elindtst kveten rdemes fontolra vennie a hirdets teljestmnynek mrsre s optimalizlsra szolgl klnbz eszkzk hasznlatt. Az albbiakban bemutatunk nhny eszkzt a konverzikvetst, a Google Analytics-szolgltatst s a kampnyksrleteket amelyek segtsgvel elkezdheti eredmnyeinek mrst.

Konverzikvets

Az alapvet statisztikkbl, pldul a kattintsok, megjelentsek szmbl vagy az tkattintsi arnybl megllapthat, hogy a hirdetsek mennyire vonzanak ltogatkat webhelyre. A konverzik mrsvel azonban az is megllapthat, hogy e ltogatk kzl hnyan lesznek gyfelek.

A konverzikvets a konverzik mrsnek legegyszerbb mdja. Ez egy olyan ingyenes eszkz, amely azt kveti nyomon, hogy mi trtnik azutn, hogy egy gyfl rkattint a hirdetsekre pldul termket vsrol, feliratkozik a hrlevlre, vagy kitlti a kapcsolatfelvteli rlapot.

Ezen tevkenysgek, azaz a konverzik nyomon kvetsvel megllapthatja, hogy mely hirdetsek, kulcsszavak s kampnyok hoznak zleti eredmnyt, vagy hogy gyfelei miknt lpnek interakciba hirdetseivel klnbz eszkzkrl. Ezltal krltekintbben, a leghatkonyabbakba fektethet be, vgeredmnyben pedig nvelheti befektetsarnyos megtrlst.

gy mkdik

A konverzikvets hasznlathoz egy kis HTML- s JavaScript-kdrszletet kell elhelyezni azon az oldalon, amelyet az gyfelek ltnak, miutn vgrehajtjk a konverzit a webhelyn. Amikor egy gyfl rkattint egy hirdetsre, s a konverzis kdot tartalmaz oldalra kerl, az AdWords rgzti a sikeres konverzit.

A konverzikvets rvn lehetsge van szmon tartani az sszes kattints utn ltrejv konverzit (az rtkests nyomon kvetshez s nvelshez ajnlott), vagy csak a kattints utn ltrejv egyedi konverzikat (abban az esetben ajnlott, ha kvncsi, hogy generldott-e vagy sem egy bizonyos tpus lead).

A konverzikhoz rtkeket is rendelhet egy vagy tbb klnbz rtket minden, adott tpus konverzis mvelethez. A konverzis rtkek segtenek a kampny befektetsarnyos megtrlsnek nyomon kvetsben s optimalizlsban, de errl majd a ksbbiekben rszletesebben beszlnk.

A konverzikvets belltsa utn a rendelkezsre llnak majd jelentskszletek, gynevezett Keressi csatornk, amelyek azt mutatjk meg, hogy az gyfelek milyen csatorna rvn vgeznek konverzit. Lthatja pldul az sszes olyan konverzit eredmnyez kattintst kivve az utolst amely az egyes kulcsszavakra vagy a megjelentett, de kattintst nem kapott hirdetsekre rkezett.

Google Analytics

A Google Analytics egy ingyenes Google-termk, mely rszletes jelentsekkel szolgl arrl, hogy az emberek miknt hasznljk webhelyt. Megmutatja, hogy a felhasznlk miknt talltak r a webhelyre, illetve hogyan bngsztk azt, tleteket adva ezltal a webhelyhez legmegfelelbb optimalizlsi mdokra.

Tovbb sszekapcsolhatja a Google Analytics- s AdWords-fikokat, hogy teljes kpet kapjon gyfeleinek viselkedsrl a hirdetsre val kattints pillanattl egszen a webhely bngszsig. Ezekkel az informcikkal kpet kaphat arrl, hogy a webhely forgalmnak vagy rtkestseinek mekkora hnyada rkezik az AdWords-szolgltatsbl, s segtsgkkel tovbbfejlesztheti a hirdetseket s a webhelyet.

me a Google Analytics- s AdWords-fikok sszekapcsolsnak nhny elnye:

az Analytics-clok s e-kereskedelmi tranzakcik importlsa kzvetlenl AdWords-fikjba;

az rtkes Analytics-mutatk mint pldul a visszafordulsi arny, a munkamenet tlagos idtartama s oldal/munkamenet importlsa AdWords-fikjba;

hozzfrs fejlett remarketinglehetsgekhez;

tbb adathoz val hozzfrs az Analytics-rendszer tbbtvonalas csatornk jelentseiben;

az AdWords-lmny fokozsa az Analytics-adatok felhasznlsval.

Kampnyksrletek

Az AdWords Kampnyksrletek rvn tesztelheti a fikjban eszkzlt mdostsokat pldul a kulcsszavakat, ajnlattteleket, hirdetscsoportokat vagy elhelyezseket azon aukcik egy rszn, amelyekben hirdetsei rszt vesznek.

gy mkdik

Amikor ltrehoz egy ksrletet, eldntheti, hogy milyen jelleg mdostst szeretne tesztelni. Tesztelheti pldul az j kulcsszavak hozzadst, valamelyik ajnlat megnvelst, j hirdetsek kiprblst, illetve ms elhelyezsek hasznlatt. Ezutn meghatrozhatja, hogy az aukcik hny szzalkban rvnyesljenek ezek a ksrleti mdostsok.

Fontos tudnia, hogy az AdWords Kampnyksrletek funkci vletlenszer belltsokat hasznl az aukcikhoz. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy valahnyszor egy felhasznl keresst vgez a Google.hu oldalon vagy egy keressi partner webhelyn, illetve egy j felhasznl betlt egy weboldalt az egyik tartalmi partnerwebhelyen, a rendszer vletlenszeren dnti el, hogy a ksrleti vagy a kontrollrsz vehet-e rszt az aukcin (a ksrlet belltsainl megadott szzalkos arnynak megfelelen).

Ha a ksrlet elegend ideig futott, az eredmnyek megjelennek a kampnyok s a hirdetsek teljestmnyt rszletez tblzatban. A tblzatbl az is kiderl, ha a ksrleti mdostsok jelentsen jobban vagy rosszabban teljestenek, mint a mdostsok nlkli hirdetsek.

A ksrlet clja mindig az rintett vllalkozstl fgg, de van nhny gyakori cl a hirdetk krben:

a konverzik szmnak nvelse;

a kattintsok, illetve a megjelentsek szmnak nvelse;

a befektetsarnyos megtrls javtsa;

a hirdetsszveg minsgnek javtsa.

Plda

Az alapvet adatok, mint pldul a kattintsok s a megjelentsek rvn Antal kpet alkothat Fanni Keressi kampnynak teljestmnyrl. rtkesebb informcik s az optimalizcis lehetsgek megismershez azonban Antal belltja a konverzikvetst. Mivel Fanni vllalkozsa szmra a btorrtkests a legfontosabb, Antal a vsrlst kveten megjelen Ksznjk, hogy minket vlasztott! oldalhoz lltja be a konverzikvetst.

Most, hogy a konverzikvets aktv, Antal remli, hogy pontosabb kpet kaphat a hirdetsek s kulcsszavak teljestmnyrl, illetve arrl, hogy melyek kerlnek tl sokba Fanni szmra.

3.3. A clok szempontjbl relevns mutatk elemzseForgatknyv

Fanni Keresi kampnyval kapcsolatban elegend konverzis adat ll rendelkezsre ahhoz, hogy Antal kielemezhesse a hirdetsek s kulcsszavak teljestmnyt. Fannit rdekli, hogy milyen befektetsarnyos megtrlse van az j termkeinek reklmozsa cljbl alkalmazott AdWords-szolgltatsbl ereden.

Milyen konverzis statisztikai adatokat tekintene t, ha tudni szeretn, hogy mennyibe kerlnek az egyes konverzik? Milyen informcikra van szksge ahhoz, hogy kiszmthassa Fanni kampnynak befektetsarnyos megtrlst?

Az AdWords minl hatkonyabb alkalmazsa rdekben fontos meghatrozni az elrni kvnt zleti clokat, s megismerni az ezen clok szempontjbl relevns adatokat. Az albbiakban megismerkednk azokkal a klnbz mutatkkal, amelyekre a cltl fggen rdemes sszpontostani.

A webhelyforgalom mrse

Amennyiben hirdetsnek legfbb clja az, hogy forgalmat generljon webhelyn, sszpontostson a kattintsok szmnak s az tkattintsi arny (CTR) nvelsre. Kezdetnek fogalmazzon meg egy hatsos hirdetsszveget, s adjon meg j kulcsszavakat, hogy ezltal hirdetsei relevnss s vonzv vljanak gyfelei szemben.

Mit rdemes mrni?

me nhny elem, amit rdemes mrni a forgalomra sszpontost kampnyok nyomon kvetshez s javtshoz:

Kattintsok s tkattintsi arny (CTR):Ez a kt mutat tkrzi azt, hogy hnyan vltk hirdetst elg vonznak ahhoz, hogy tnylegesen rkattintsanak s megltogassk webhelyt. A CTR segtsgvel felmrheti, hogy hirdetse mennyire illeszkedik kulcsszavaihoz s a tbbi clzsi belltshoz.

Kulcsszavak:kulcsszavainak teljestmnyt az albbi stratgik alkalmazsval kvetheti nyomon:

Szneteltesse vagy trlje a nem jl teljest szavakat vagy kifejezseket, s vegyen fel jakat. Szmos oszlop s szegmens ll a rendelkezsre a kulcsszavakra vonatkoz kattintsi szm, CTR, minsgi mutat s egyb adatok megismershez.

Hasznljon kulcsszegyezsi tpusokat annak szablyozshoz, hogy mely felhasznlk szmra jelenjenek meg hirdetsei. Bizonyos egyezsi tpusok sok hirdetsmegjelentst, kattintst s konverzit eredmnyeznek, de vannak olyanok is, amelyek kevesebb megjelentshez s szkebb clzshoz vezetnek.

Futtasson kulcsszelemzst, hogy tbbet tudjon meg a kulcsszavak minsgi mutatirl, illetve arrl, hogy elidzik-e a hirdetsek megjelentst.

Keressi kifejezsek:A Keressi kifejezsek jelentsbl megtudhatja, hogy mely keressek idztk el a hirdets megjelentst, s azonosthatja a forgalmat generl relevns kifejezseket, hogy azokat felvehesse j kulcsszavakknt. rdemes tovbb kizr kulcsszavakknt felvennie a vllalkozsa szempontjbl irrelevns kifejezseket, hogy azok a tovbbiakban ne idzzk el a hirdetsek megjelentst.

A konverzik mrse

Az eredmnyek mrshez elengedhetetlen a konverzik mrse. A konverzikvets belltst kveten az albbi statisztikk segthetnek megllaptani kampnynak sikeressgt:

Definci

Mirt hasznos?

Konverzik

Az AdWords-hirdetsre leadott kattintst kveten, a vlasztott konverzis idtartamon bell trtn valamennyi konverzi szma.

Ellenrzi, hogy a kampny ad-e eredmnyeket.

Konverzit elrt kattintsok

Minden olyan AdWords-hirdetsre leadott kattints, amely egy vagy tbb konverzit eredmnyezett a vlasztott konverzis idtartamon bell.

Megllaptja, hogy hny kattints eredmnyezett az n szmra rtkes mveletet.

Konverzis arny

A konverzit eredmnyez kattintsok szzalkos arnya.

Felmri, hogy tlagosan milyen gyakran vezetnek konverzihoz a kattintsok.

Konverzinknti kltsg

A teljes kltsg osztva az sszeskonverzival.

Ellenrzi az egyes konverzik tlagos kltsgt.

A fent lert statisztikai, valamint egyb konverzis adatok megtekintshez a fikhoz tartoz brmely statisztikai tblzathoz felvehet konverzival kapcsolatos oszlopokat.

A befektetsarnyos megtrls mrse

Fggetlenl attl, hogy konverzik (pldul eladsok, leadek, letltsek) nvelsre hasznlja-e az AdWords-szolgltatst vagy sem, minden bizonnyal szeretne tisztban lenni a befektetsarnyos megtrls (ROI) mrtkvel a nett bevtel s a kltsgek arnyval.

Mirt fontos kiszmtani a ROI rtkt? Megtudhatja, hogy mennyi bevtelre tett szert az AdWords-szolgltats rvn, s ezen informci segtsgvel eldntheti, hogyan hasznlja fel a kltsgkeretet. Ha pldul azt ltja, hogy egy bizonyos kampny a tbbinl jobb ROI-t eredmnyez, akkor a kltsgkeretbl nagyobb rszt fordthat a sikeres kampnyra, s kisebbet a kevsb jl teljest kampnyokra.

A ROI kiszmtsa

A ROI kiszmtsnak pontos mdja a kampny cljaitl fggen vltozik, de a kvetkezkppen is meghatrozhat:

ROI = (bevtel - az eladott termkekkel kapcsolatos kltsgek) / az eladott termkekkel kapcsolatos kltsgek

Plda

Tegyk fel, hogy van egy termke, amelynek ellltsa 20 000 forintba kerl, az eladsi ra pedig 40 000 forint. Ebbl a termkbl elad hatot az AdWords-hirdetsek eredmnyeknt. Az sszes rtkests 240 000 forintot tesz ki, az AdWords-kltsgek pedig 40 000 forintot.

A ROI rtke...(240 000 - (120 000 + 40 000))/(120 000 + 40 000) = 50%

me a ROI mrsnek klnbz mdjai az zleti cl alapjn:

Konverzik

Miutn elkezdte mrni a konverzikat, vagyis az rtkesnek szmt gyfltevkenysgeket, belefoghat a ROI kirtkelsbe. A konverzikvets vagy a Google Analytics-szolgltats alkalmazsval megllapthatja egy adott kulcssz vagy hirdets nyeresgessgt, s nyomon kvetheti a konverzis arnyokat, valamint a konverzinknti kltsgeket. Ne feledje, az egyes konverzik rtknek nagyobbnak kell lennie a konverzik elrshez elklttt sszegnl.

rtkests

Ha vllalkozsa online rtkestssel foglalkozik, akkor a kvetkez informcikra van szksge: az AdWords-hirdetsekbl szrmaz bevtel (ez a belltott konverzis rtk), az eladott termkekkel kapcsolatos kltsgek s az AdWords-hirdetsekre klttt sszeg.

A nett nyeresget az egy adott idszakra vonatkoz kltsgeknek az AdWords-bevtelekbl trtn kivonsval szmthatja ki. Ezutn ossza el a nett nyeresget a kltsgekkel az adott idszakra vonatkoz megtrls kiszmtshoz. me a kplet:

A nyeresg sszkltsghez viszonytott arnya = bevtel (konverzikkal mrve) - sszkltsg/sszkltsg

Oldalmegtekintsek, leadek stb.

Ha kvncsi az oldalmegtekintsekhez, leadekhez vagy egyb clokhoz tartoz ROI rtkre, msik kpletet kell hasznlnia.

Elszr is fel kell becslni a mrni kvnt tevkenysg rtkt. A ROI kiszmtshoz vonja ki az sszkltsget az sszbevtelbl, majd ossza el a nett nyeresg sszegt a hirdetsre sznt sszkltsggel. me a kplet:

Hirdetsi ROI % = (sszbevtel - sszkltsg)/hirdetsi kltsgek x 100

Plda

me az AdWords-kampnyhoz tartoz lehetsges rtkek:

Kampnnyal jr kltsg: vi 5 milli FtLeadek: 5000gyfelek: 500Nett nyeresg: 20 000 Ft (az zleti kltsgek levonsa utn)

Minden egyesleadrtke egyenl a nett nyeresg (500 x 20 000 Ft) s a leadek szmnak (5000) hnyadosval, vagyis ebben az esetben 2000 forinttal.

A szban forg AdWords-kampny ROI-rtke 200% (10 milli Ft nett nyeresg/5 milli Ft hirdetsi kltsg) x 100.

A leadek s oldalmegtekintsek rtkt az gyflszerzsenknti kltsg (CPA) mutat segtsgvel is felbecslheti. A CPA-mutat lehetv teszi, hogy elssorban arra koncentrljon, hogyan viszonyulnak a hirdetsi kltsgek az e kltsgek ltal szerzett gyfelek szmhoz. Ismt a fenti pldt vve tegyk fel, hogy a kampny kltsge 5 milli forint, amely 500 eladst eredmnyez. Teht a kampnyhoz tartoz CPA-rtk 10 000 forint. me a kplet:

CPA = (kltsgek/eladsok)

Ne feledje, hogy a CPA nem haladhatja meg az egyes gyflszerzsekbl szrmaz nyeresget.

A hirdetsi kiadsok megtrlsnek mrse

A befektetsarnyos megtrlshez hasonlan a hirdetsi kiadsok megtrlse (ROAS) mutatt is hasznlhatja annak a megllaptshoz, hogy mennyi bevtelt generl minden egyes, a kampnyokra elklttt forint. A hirdetsi kiadsok megtrlsnek mrsvel rszletesebb kpet kaphat kampnyainak teljestmnyrl, majd a bevtel alapjn optimalizlhatja ket.

A ROAS kiszmtsa

Ha szeretn kiszmtani a ROAS rtkt, tudnia kell a kampnyok ltal generlt bevtel sszegt, valamint a hirdetsi kltsgeket. me a kplet:

ROAS % = a kampnyokbl szrmaz bevtel / hirdetsi kltsgek x 100

Konverzikvets alkalmazsa esetn a konverzis rtkek megadst kveten rdemes fontolra vennie a korbban emltett hirdetsi kiadsok clzott megtrlse (cl-ROAS) elnevezs rugalmas ajnlattteli stratgit. Ezzel az ajnlattteli stratgival maximalizlhatja a konverzis rtket, mikzben megprblja elrni a hirdetsi kiadsok megtrlsnek (ROAS) n ltal megclzott rtkt (amit a ROAS mrsvel s nyomon kvetsvel tud majd meghatrozni).

A mrkaismertsg mrse

Ha legfbb clja egy adott termk, szolgltats vagy gy ismertsgnek s lthatsgnak nvelse, elsknt azt kell meghatroznia, hogy a webhely forgalmnak a nvelse vagy az gyfelek mrkval val interakcijnak az elidzse az elsdleges szempont.

Amint sikerlt megszabnia a mrkaptsi kampny cljait, a megjelentsek, konverzik s egyb statisztikai adatok nyomon kvetsvel mris elkezdheti mrni a sikeressget.

me nhny fontos mutat, amelyek megmutatjk, hogy kampnya sikeres-e vagy sem:

Megjelentsek:A megjelentsek mutat segtsgvel megtudhatja, hogy hirdetse milyen gyakran jelent meg egy keressi eredmnyoldalon vagy a Google Hlzat ms webhelyn. Mrkaptsi kampnyok esetn klnsen fontos lehet ez a mutat, mivel kiderl belle, hogy hny felhasznl ltta az n hirdetst.

gyfltevkenysg:Az tkattintsi arny (CTR) rvn lehetsge van mrni a Keressi Hlzaton futtatott hirdetsekhez kapcsold gyfltevkenysgeket. Display Hlzat esetn a webhelyeken a felhasznlk informcik kztt bngsznek, nem pedig kulcsszavak alapjn keresnek, gy a CTR kevsb hasznos mutatnak szmt. Display Hlzaton futtatott hirdetsek esetn teht rdemesebb ms mutatkat, pldul a konverzikat mrnie.

Konverzik:a konverzik alapjn ellenrizheti, hogy hirdetsei eredmnyeznek-e az n szmra rtkes mrkaptssel kapcsolatos ltogati magatartst, pldul feliratkozst vagy oldalmegtekintst.

Elrs s gyakorisg:Az elrs azon ltogatk szmt tkrzi, akiknl a hirdets megjelenik. A nagyobb elrs azt jelenti, hogy a hirdets tbb potencilis gyflnl jelenik meg, ami fokozottabb tudatossghoz vezethet. A gyakorisg az az tlagos szm, ahnyszor egy ltogat ltta a hirdetst egy bizonyos idtartam alatt.

3.4. Kampny optimalizlsa

Most, hogy tudja, mely statisztikai adatok segtsgvel mrheti hirdetsnek teljestmnyt, itt az ideje ttekinteni, hogy ezeket az adatokat miknt hasznlhatja fel a teljestmny nvelsre. Az zleti clok is fontos szerepet jtszanak a kampny optimalizlsnak mdjban; ezek kzl bemutatunk nhnyat az albbiakban.

A befektetsarnyos megtrls javtsa

ltalnossgban elmondhat, hogy a cl a konverzis potencil nvelse, a vllalkozsnak megfelel gyfelek vonzsn keresztl. me nhny alapvet stratgia s tipp, hogy miknt optimalizlhatja a kulcsszavakat, a hirdets szvegt, az ajnlatokat s a kltsgkeretet.

Alapvet mdszerek a ROI javtshoz

Ha azt tapasztalja, hogy ltogatinak egy jelents hnyada hirdetsre kattint, de nem indt vsrlsi tranzakcit, illetve nem hajtja vgre a kvnt mveletet, a kvetkezkben nhny tippet adunk arra vonatkozan, hogyan nvelje konverziinak szmt s a ROI-t:

Alkalmazzon olyan cloldalt, amely szorosan kapcsoldik a hirdetshez:Amikor az gyfelek egy hirdetsre kattintanak, akkor azt vrjk, hogy a megjelen weboldal pontosan azt a termket, akcit vagy informcit tartalmazza, amirl a hirdets szlt. Ha nem talljk meg rkezskor a hirdetsben grteket, nagyobb a valsznsge, hogy elhagyjk a webhelyet anlkl, hogy vsrolnnak vagy feliratkoznnak a szolgltatsra. Gondoskodjon arrl, hogy a hirdetsszvegben emltett promcik a cloldalon is lthatk legyenek.

Alkalmazzon relevns kulcsszavakat s hirdetsszveget: Ha ltalnos kulcsszavakat s hirdetsszveget alkalmaz, elfordulhat, hogy a webhelyre rkez gyfl olyan dolgot keres, amit aztn nem ta