Embed Size (px)
Citation preview
Dynamic Search Ads
Marek Mašek
Co to je DSA?Proč, jak, kde?
DSA?Dynamic Search Ads
Kdy použít?
• Široká škála produktů na stránkách• Produkty se často mění• Produkty jsou sezónní
Proč použít?
• Ušetří čas• Reklamy jsou nejrelevantnější (headline, kw, dest. URL)• Segmentace (celý web, kategorie, omezení stránek …)• Zvýšení provozu • Dodatečný zdroj klíčových slov – long tails• Jsou aktuální• Přehledný report
Jak to celé funguje?
• Namísto kw se použije obsah daného webu• Index organického vyhledávání (robots.txt, sitemap.xml … )
– Indexované vs. skutečné
Jak to celé funguje?
Kdy nepoužít?
• Personalizovatelné produkty (potisk triček …)• Porovnávače• Denní nabídka• 1 produkt, 1 služba, 1 stránka málo obsahu• Flash
• Co ničí DSA?
– Špatná struktura / navigace– Indexuje se jen část webu– Redakční systémy (URL chyby, #404)– Špatný XML sitemap– Nehezké URL (mod_rewrite, SEF)
Vytváříme DSA
Vytváříme DSAKrok 1
Vytváříme DSAKrok 2
Vytváříme DSAKrok 3
Vytváříme DSAKrok 4
Segmentace, cílení, vyloučení?
• stránky, které spadají do určitých kategorií,• stránky, jejichž nadpisy obsahují určitá slova,• stránky, jejichž adresy URL obsahují určité řetězce,• stránky, které obsahují určitá slova.
Destination URLKapitola sama o sobě, parametry ValueTrack
• {lpurl}– Cílová adresa URL včetně domény – www.vasweb.cz/nakoupit/neco
• {lpurlpath}– Cílová adresa URL bez domény– nakoupit/neco
• {unescapedlpurl}– Cílová adresa URL včetně domény a speciálních znaků– www.vasweb.cz/nakoupit/neco?utm_source=blablabla
• Kombinace– http://www.retailer-example.com/{lpurlpath}&id=pla_323_med
Co bychom měli vědět
• Stejné hodnocení : na bázi aukce stejně jako u ostatních kampaní• Neparatizují na běžných kampaní : běžná kampaň má přednost
(výjimka: běžná kampaň má volnou/frázovou shodu a v DSA mám lepší score quality)
• Občasná kontrola se vyplatí• Fungují všechna rozšíření reklam• Pozor na nadpisy stránek headline• Enhanced CPC, conversion optimizer fungují• Průměrná pozice jen na úrovni sestav• Pozor na sdílený rozpočet• Přeberte vylučovací kw z ostatních kampaní• Je dobré z počátku přebidovat
DSA CTR,CPA(data Google)
DSA CTR DSA CPA
vs. Volná shoda 12% vyšší 25% nižší
vs. Frázová shoda 8,2% vyšší 30% nižší
vs. Přesná shoda 15% nižší 18% vyšší
Optimalizace DSA
Optimalizujeme DSA
• Podívejte se na strukturu stránek (tak, jak ji vidí Google)
Optimalizujeme DSAPoužijte vyloučení
– O nás– Pracovní příležitosti– Vyprodáno– Nedostupné– Ukončena– …
Optimalizujeme DSAVyhledávací dotazy
Optimalizujeme DSAVyhledávací dotazy
Optimalizujeme DSAKategorie
Optimalizujeme DSAKategorie
[email protected]@maramasekfacebook.com/maramaseklinkedin.com/in/marekmasek
Centrum Holdings s. r. o.Jankovcova 1037/49 (Classic 7)170 00 Praha 7
