AdWords Felelem Es Tevedes

8/3/2019 AdWords Felelem Es Tevedes

1/12

HIRDETSI RENDSZERVEL SZEMBEN

TZ+1 LEGNAGYOBB

FLELEM S TVEDS A


2/12

10 LEGNAGYOBB FLELEM S TVEDS A GOOGLE HIRDETSI RENDSZERVEL SZEMBEN

www.bar

azsy.hu

Mindenki ismeri a Google keresszolgltatst: amikor valaki keres valamit, akkor egyszeren berja a ke-

resend szt vagy kifejezst, erre megjelennek azok a norml (termszetes) tallatok, melyeket a Google

szervere megfelel (relevns) tallatnak gondol. Sok hasonl keres ltezik, de a Google attl lett a legnp-

szerbb, hogy a legjobb tallatokat kapja az ember.

A Google AdWords hirdetsi szolgltats elgondolsa az, hogy a norml tallatok mellett jobb oldalt olyan

zetett tallatok is kapjanak helyet, amelyekrt a hirdetk zetnek (kattints alapon), s a legjobb hirdet-sek pedig a norml tallatok felett foglaljanak helyet, csaknem sszeolvadva ezekkel, gy a keresst vgz

szemly tudatosan vagy tudattalanul olyan ta-

llatokra kattint, melyek a legjobban kiszolgl-

jk kvncsisgt.

Lteznek olyan hirdetsek is, melyek nem a ke-

ressre alapoznak, hanem egy adott szveges

tartalom szavaira. Ilyennel pldul akkor tall-

kozik az ember, amikor olvas egy cikket, s az

oldal zemeltetje engedlyezte, hogy a cikk

alatt / felett / oldalt olyan hirdetsek jelenje-

nek meg, melyek a szvegben szerepl sza-

vakra lltottunk be (tartalmi hlzat) vagy a

hirdet direkt elkpzelse az, hogy kifejezet-

ten azon a weblapon hirdeti magt (weboldal-

ra clzott hirdetsek).

Azt sem tudom, hogy

mi az a Google AdWords...


3/12


www.bar

azsy.hu

Az tny, hogy az elejn napi-, ksbb heti szinten foglalkozni kell vele a termkek szmtl fggen, de

szemly szerint n mindig szvesen ltem le ezzel foglalkozni, mert egy nagy, stratgiai jtkhoz hasonlt!

Mindig izgalommal tlt el, hogyha kiprblok valami msik stratgit, akkor milyen hatssal lesz az a j-

vben, s sokszor mr elre izgulok, hogy az adott technika kiprblsa milyen extra hozadkkal jr. Tulaj-

donkpp ez az egyik leghlsabb befektetsem az elmlt vekben, s soha nem reztem azt, hogy ezzel

foglalkozni kell, inkbb izgalommal lk le egy adott idszak elteltvel,

hogy tovbb nomthassam a dolgokat, s ezutn mindig elgedettendlk htra, hogy ismt tettem valami jt, ami kevesebb pnzrt

tbb vevt hoz a cgemnek.

Persze nem kell mindenkinek ilyen lelkesen foglalkozni

vele, de azrt mindenkpp rdemes egy kicsit bele-

tanulni, hogy amikor esetleg kiadjuk munka-

trsunknak vagy egy klss cgnek a tovbbi

menedzselst, akkor ne legynk megvezetve, s

kpben legynk. Arra is tkletes ezt megtanul-

ni, hogy lssuk, mennyirt lehet ma hatkonyan

hirdetni a piacon, s hangosan nevetve utastha-

tunk el brmilyen ms hirdetsi ajnlatot annyi-

ra meglepen nagy klnbsgek lesznek!

Nincs idm erre,klnben is biztosan

sokat kell vele foglalkozni!


4/12


www.bar

azsy.hu

Ez baj. Radsul sokan vannak ebben a cipben, Nekik nagyon gyorsan meg kell tenni mindent, hogy mi-

nl elbb legyen egy olyan weblapjuk, ami nem az ismersknek tetszik, hanem ami kkemnyen protot

termel (mieltt a konkurencia lp)!

Hogyan segthet ebben a Google AdWords?Ahhoz, hogy megtudjuk, hogy milyen tartalmat rakjunk fel a weblapra mi rdekli a vevinket , ahhoz a

legjobb megolds, ha a vevket hvjuk segtsgl a Google AdWords segt-

sgvel!

Weblap nlkl, egyszeren a keresszavakhoz rendelt tpushirdetsek-

kel pr ht alatt megtudjuk, hogy mely keresszavak s mely hirde-

tsek futnak a legjobban, s erre az ignyre kell tartalmat rni, s

ksz a weblap! Innentl kezdve aranybnyaknt fog zemel-

ni ez a rendszer: a hirdetsek behozzk az rdekldket, a

weblap pedig vevkk konvertlja ket, s vgig fog-

od srni az utat a bankig, hogy eddig mirt nem gykerestl vagyonokat

Nincs weblapom,

amit hirdethetnk


5/12


www.bar

azsy.hu

Kevs olyan szerencss ipargat, cget ismerek, akiknek valban nincs szksgk hirdetsekre (valljuk be:

ez csak nigazols), de sok olyat ismerek szemlyesen, melyek egyenesen ebbl lnek vagy egyetlen rem-

nyk ma az, hogy hirdetnek! Pldnak kedvrt itt vagyok n. Korbban (Google eltt) n sem hirdettem,

vagy ha igen, akkor fogalmam sem volt, hogy azt hogyan kell. Vitte is a pnzt rendesen, eredmny pedig

nem volt belle. Akkoriban (1999-tl vagyok vllalkoz) ezzel mg el is lehetett valahogy lavrozni, de ma

mr csak mosolygok magamon, hogy milyen amatr mdszerekkel prblkoztam. Szerencsre ma mr bir-

tokomban van a tuds, amivel brmilyen cget, brmilyen helyzetbl anyagilag nvekv helyzetbe tudokhozni, akr piacvezetv is tenni.

Ok, de egy pillanatra kanyarodjunk vissza, s felttelezzk azt, hogy van egy olyan cgnk, aminek tnyleg

nincs trekv konkurencija, s biztonsgban rezzk magunkat.

Ma.

s honnan tudjuk, hogy valamelyik garzsban nem kszl valaki valamilyen csodafegyverrel, ami holnap

startol? Mennyit lehet veszteni azzal, hogy akkor kezdnk el vakarzni, amikor a konkurencinak mr be-

melegtett marketinggpezete ontja magbl az j vevket? n tudom: az ilyen elnyt utolrni minimum

1-2 v megfesztett munka ha egyltaln van erre remny

Neknk nincs szksgnk

hirdetsekre


6/12


www.bar

azsy.hu

n gy gondolom, hogy a Google-nek mr nem nagyon kell e tren bizonytania, gyakorlatilag ez a vilg

egyik legnagyobb cge, mely kb. 90%-ban(!) ebbl a hirdetsi rendszerbl l, vagy pp azon dolgoznak,

hogy egyb szolgltatsaikat ezen hirdetsi rendszer al szervezzk. A tbbi szolgltatsuk ehhez kpest

csak pder

A vilgon mindenhol sikeresen alkalmazzk, nincs olyan szmtgp eltt l ember, aki tudatosan vagy

tudattalanul ne hasznlta volna ezt tbb milli ember vlasztsa mr nem lehet a vletlen vagy brmelymarketingeszkz eredmnye, ez az a rendszer, aminek olyan ereje van, amit nem lehet

mshoz hasonltani!

Ezt nem azrt rom, mert akr egy forinttal is tmogatna engem a Google

mert nem tmogat , hanem azrt vallom ezt, mert a sok ltalam kipr-

blt hirdetsi lehetsg kzl messze ez vlt be a legjobban (ha ms

vlt volna be, akkor most arrl rnk), s gyakorlatilag ebbl

tbb cgem is l.

Nem hiszek az ilyen

rendszerekben


7/12


www.bar

azsy.hu

Ennek kze nincs az informatikhoz! Sokan hiszik azt, hogy ha valaminek adminisztrcis fellete van, ak-

nem

Csak informatikusokrthetnek hozz, ezrt tartok

tle, s inkbb nem hasznlom

vagy rbzom egy informatikusra


8/12


www.bar

azsy.hu

Aki valaha hirdetett mr, az tudja, hogy mennyibe kerl Neki jelenleg a hirdets. Esetleg a megjelens. Vagy

az olvasottsg. Nzettsg. tkattints. Kit rdekel? Engem az rdekel, hogy mennyirt jn be egy VEV!

Tulajdonkpp kiprbltam mr az sszes ltez hirdetsi rendszert, ami elrhet egy kisvllalkozs szm-

ra, de egyszeren nem volt jobb, gyorsabb, statisztikzhatbb s fleg olcsbb! Nem egy picivel, nem

sokkal, nagysgrendekkel olcsbb egy jl belltott kampny s most nem viccelek ltalban 10x 80x

os szorzkrl beszlnk. Ez azt jelenti, hogy a jelenlegi vevbekerlsi kltsgemnl ms hirdetsi eszkzlegalbb tzszer volt drgbb, de sok volt, ami ennl is hzsabb volt (Internetes is)!

Mint emltettem, korbban engem is lehztak a sz szoros rtelmben, de a legdhtbb az, hogy ezt ra-

dsul amatr mdszerekkel, amatr zletktk rtk el gy, hogy k mg taln hittek is a rendszerkben!

A mai napig naponta tbbszr is csrg gy a telefonom biztos ismered , hogy mr a nyjas kszns-

bl s a hanghordozsbl az els msodpercben levgom, hogy most itt valami hirdetsi lehetsget akar-

nak eladni.

A telefon lettele utn hangosan hahotzom az ajnlatukon, de fleg azon, hogy k mg mindig csak

megjelensszmban s trsaiban tudnak gondolkodni, s mg senki sem tudott vlaszolni arra az egyetlen

krdsemre, amit ilyenkor felteszek. Megnyugodva dlk ilyenkor htra, hogy mennyivel olcsbban hirde-

tek most, s megint sikerlt megsznom egy csom pnz ablakon val kidobst egy olyan ajnlatra, ami-

nek pr ve mg simn bedltem volna...

Prbld ki legkzelebb, ezt a krdst tedd fel az zletktnek s vrd a vlaszt (vrhatod): Mennyirt tud-

nak behozni egy vevt?k nem, de n tudok vlaszolni: jelenleg az volt a legjobb - legalbb 3 hnapig tart

kampnyom -, amikor tlagosan 823 Ft-rt tudtam behozni egy vevt, egy tlagosan 63.240 Ft-os termkre!

Mg egyszer: minden befektetett 823 Ft utn kaptam 63.240 Ft-ot, azaz a hetvenhatszorost! Drga?

(iparganknt s termkenknt ez lehet tbb-kevesebb termszetesen)

Drga, kicsit kltsgesszrakozsnak tnik,

sajnlom r a pnzt


9/12


10/12


www.bar

azsy.hu

Azt tudni kell, hogy az elejn a tesztidszakban tbb pnz megy el a kulcsszavaid, hirdetseid tesztel-

sre, ami ahhoz kell, hogy megtudd, mi az, ami igazn mkdik. Nevezhetjk ezt az ablakon kidobott pnz-

nek, de valjban ez segt ahhoz hozz, hogy megismerd a mkd hirdetseket s kulcsszavakat.

ssze kell szortanod a fogadat s r kell sznni a pnzt (nem szzezrekrl beszlnk!) , s ami mg fon-

tosabb ki kell tartani a ltszlagos kudarc esetn is!

Valban, avatatlan kezekben tnyleg el tud folyni nem kevs pnz eredmny nlkl, de gondolj arra, hogy

n ezt az utat mr kitapostam Helyetted, s t tudom adni a tapasztalatomat ahhoz, hogy ezeket a hibkat

Te mr ne kvesd el! Vigasztald Magad azzal, hogy itt legalbb egyltaln kiderl, ha hibztl, s perceken

bell be tudsz avatkozni, meg tudod lltani a hibs lpst s korrekcizhatsz!

Ms hirdetsi rendszerben mr csak azutn derl ki, hogy nem j a hirdetsed, ha mr elklttted a teljes

kereted, s idben beavatkozni sem tudsz csak egy msik hirdetsben sszetett kzzel remnykedni

Ha mindjrt feladtam volna, amikor az els csalds rt, akkor most nem mondhatnm el, hogy viszont gy

mennyit kerestem vele :)

Kiprbltam,de csaldtam benne,

mert csak elvitt egy csom pnzt,

de nem rtem el a kvnt eredmnyt


11/12


www.bar

azsy.hu

Az id pnz. gy van ez itt is. Ha gyors eredmnyt akarunk trelmetlenek vagyunk -, akkor ezt az ignyt is

ki tudja szolglni a Google, de drgbban. Kisebb kerettel is lehet dolgozni, de akkor tbb idbe kerl, mg

a vrva-vrt eredmny bejn gy pedig a bevtelnk fog lassabban nni.

Mindenki eldntheti, hogy melyik stratgira van szksge meg kell tallni az idelis egyenslyt.

Gyorsan fogy keretet rossz belltsokkal is el lehet rni, s bizony a j paramterezhetsg htrnya az,

hogy sok a belltsi lehetsg, s gyakorlatlan kezekben tnyleg sok pnz tud kifolyni a keznk kzl, deha mesterv vlunk a techniknak, akkor a sok j eredmny fggsget okoz!

Nagyon gyorsan fogy a keret


12/12


www.bar

azsy.hu

Nyilvnvalan van olyan helyzet, amikor ez egy j vlaszts, de azrt kt dolgot tudni kell errl:

1. Az gynksgek csak akkor tarthatjk meg a mkdsi engedlyket, ha hozzk a Google szmra az

egybknt igen magas havi forgalmukat, ettl egy kicsit n gy rzem, hogy nem annyira motivltak

kltsgeink lehet legalacsonyabb szinten tartsban annyira biztosan nem mint az, aki a sajt pn-

zt klti...

2. Egy gynksg mg a legnagyobb jindulattal s igyekezettel sem fogja sosem annyira meglni a ter-

mket mint a megbz, aki sokszor vtizedes tapasztalattal a hta mgtt pontosan tudja, hogy mit akar

eladni, kinek akarja eladni, s a termkrl mit kell mondani ahhoz, hogy az vevre talljon.

J ez az AdWords dolog,de inkbb kiadom

gynksgeknek ennek a kezelst

egy GPS pontossg titerv, hogy

hogyan juss a legolcsbban nagy

mennyisg, de a legjobb minsg

jr anyagi s zleti biztonsgot!

www.barazsy.huwww.barazsy.hu/blog

Documents

AdWords Felelem Es Tevedes