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ADX（广告交易平台）介绍

汽车之家广告部

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资源介绍&投放案例

媒体&用户

02

ontents

Part

ONE媒体&用户

经10多年发展，汽车之家已成为中国最领先的泛汽车生活的互联网平台；

覆盖PC、移动网页、分类App等多种平台；

覆盖千万用户；

汽车之家——最领先的互联网汽车平台1Part

PC端日均覆盖人数

1000万M端日均独立用户数

940万主APP日均独立用户数

810万

1Part

用户属性：高知、收入较高的男性青壮年

汽车之家用户家庭月收入水平较高，家庭月

收入均值为18,898元

汽车之家用户家庭平均年收入

2 2 6 , 77 6元

1Part

运动达人 $

理财达人

习惯网购

爱好旅游

游戏迷！

我们的用户画像

96%汽车之家用户关注财经资讯

超过7成的用户登录旅游网站及产品

近5成用户关注体育内容

近5成用户关注游戏资讯

九成用户长期网购

Part

TWO资源介绍&投放案例

汽车之家ADX流量介绍—PC端2Part

日均1.5亿流量覆盖PC核心页面

CPM：0.1~0.5元；CTR：0.05%~0.1%

按钮、通栏、画中画；标准尺寸

汽车之家纯净优质媒体流量

ADX资源介绍—M端顶部通栏2Part

顶部通栏

3千万 万

CTR：0.1%~0.3%CPM：0.1~0.4元

覆盖核心内容页：ü 文章页；ü 论坛内容页；

日均3000w流量

ADX资源介绍—M端信息流/图文2Part

信息流/图文广告

3千万 6千万

CTR：0.1%~0.5%CPM：0.1元~0.3元

位置：ü 首页；ü 频道列表；ü 文章页；ü 论坛内容页

日均7000w流量

ADX资源案例—M端投放实例2Part

3千万 6千万

类别 广告主 广告位 曝光 CPM � (元）CPC（元）

活动推广 天津欢乐谷 banner 300w 0.22 �  0.14 � 惠而浦 banner 140w 0.34 �  0.51 � 

金融理财类 你我贷、 信息流/图文

880w 0.10 �  0.19 � 

省呗 banner 311w 0.14 �  0.05 � 下载类 艺龙酒店APP、网易

漫画APPbanner 250w 0.16 �  0.12 � 

捕鱼达人等游戏 信息流/图文混排

520w 0.17 �  0.19 � 

ü流量稳定

ü成交价实惠

ü多种客户长期投放

数据说明：4月某天数据

ADX资源介绍介绍——APP信息流/图文广告2Part

YOUR  TITLE

小图信息流 大图信息流 三图信息流 大图文混排

预估流量6600万，CTR 0.3%~1.5%；CPM：1~4元

小图文混排

ADX资源介绍——APP开屏广告2Part

YOUR  TITLE

预估流量1000万，CTR 8%+ CPM 10~15元 支持点击跳转；支持静态、动态素材（Gif)

APP广告位介绍——弹窗/Banner2Part

YOUR  TITLE

CTR：6%~15%CPM：12元~17元CPC：0.1元~0.3元

位置&时间：违章APP首页；每周三、周日放量150w；

CTR：0.5%~2.0%CPM：2~6元CPC：0.1元~1元

位置&时间：汽车之家、违章APP首页等；日均500w；

2Part 行业投放案例——金融类

客户 投放主要资源 曝光 CPM CPC鹏元征信

ü APP端信息流ü APP大图文混排ü M端信息流ü 违章bannerü 违章首页弹窗

10000w 0.70 �  0.31 � 省呗 2300w 0.76 �  0.29 � 小顶网 500w 1.41 �  0.96 � 我来贷 1000w 0.46 �  0.22 � 环球黑卡 4500w 1.68 �  0.35 � 挖财 900w 0.41 �  0.23 � 

上海银行信用卡 1589w 1.54 �  0.55 � 平安信用卡 1700w 1.03 �  0.68 � 交行信用卡 520w 0.95 �  0.48 � 平安车险 780w 1.16 �  0.41 � 和众汇富 9000w 0.17 �  0.20 � 

数据说明：5月一周数据；

※ 其中鹏元征信客户反馈转化效果优，注册成本10元+，超过客户预期。※ 大部分客户消耗稳定且持续，仅单月消耗，单独客户金额10w—40w不等。※ 数据为5月某周数据，近期持续投放客户：凤凰理财、京东金融、人人聚财等。

2Part 行业投放案例——房产装修类

客户 投放主要资源 曝光 CPM CPC

曲美家居ü APP端信息流ü M端信息流ü M端bannerü APP端bannerü 开屏广告

1000w 0.30 �  0.15 � 

尚品宅配 180w 1.76 �  0.49 � 

惠装装修 320w 0.36 �  0.22 � 

链家 560w 0.61 �  0.61 � 

※ 其中链家客户反馈转化效果优，APP下载成本30元+，超过客户预期。※ 大部分客户消耗稳定且持续，仅单月消耗，单独客户金额5w—20w不等。※ 数据为5月某周数据，近期持续投放客户：欧派家居、曲美、爱空间等。

行业投放要求2Part

汽车厂商、4S店的汽车类

医疗保健类

烟草制品类

l金融：银行、基金、期货、理财等

l电商：3C产品（电脑、手机、照相机、摄像机）、奢侈品等

l旅游：机票、酒店、旅行社、旅游平台

l教育培训：出国教育、职场英语、职场培训等

l地产及家装：房产、家装、家居饰品等

重点匹配行业

部分行业需要提供广告主资质审核，具体要求请参见《汽车之家ADX平台DSP客户引入规范》

素材制作建议2Part

注：仅通用素材建议，具体资源可咨询运营人员

1.图片素材清晰美观，适当并展示和汽车相关的元素。比如，汽车、方向盘等；

2.图片色调，大部分资源位适合颜色偏冷色、黑灰蓝白为主的素材；文字可考虑橙色。

3.文案创意：ü 与买车购车相关。如金融客户“高收益XXX，一言不

合就买车”等；ü 体现“限时”“优惠”“正品”等信息；体现高性价

比，和时效性。ü 文案贴合男性用户。

口语化“老张买了车就用的它”“哥们推荐的XXX”等

4.同广告主提供多套素材：某DSP针对同一个广告主，提供了1-3个图片素材；同一图案对应2-4个文案；效果优秀。

THANKS2017.4