Inhoud

3. AEM - Geschiedenis - Wat is AEM?

4. Het concept - De AEM mystery tour -Marketingencommunicatie -locaties

8.Budget

AEMGeschiedenis;All Electronic Music (AEM) is een on-linesocialmediaplatformvoormen-sendievanallesoortenelektronischemuziek houden. AEM is in december 2012opgezetdoorDannyvanBog-get.DethuisbasisismomenteeldeDynamoinEindhoven.Zijnvisieach-terhetoprichtenvanAEMishetbijelkaarbrengenvanmensendievandezelfdemuziekhouden.MomenteelteltdefacebookpaginavanAEMmeerdan2300ledenenditplatformwordtveelgebruiktvoorpromotievanverscheidendedrum’nbass,dubstepenanderemuziekevenementen.

Wat is AEM?HetgoedewatAEMcreërtiseenfamiliegevoel.Dekernvandefacebookpaginazijnalgoedevriendenvanelkaarendelendezelfdeinteressesenhobbys.Ditneemtanderenmeeinhetfamiliegevoel.WatAEMookisisrebels,eengoedvoorbeeldhiervanishetplakkenvanstickers.Dezestickerskomjetegenwoordigtegenopallelantarenpalen,elektriciteitskasten,eenkantoorwaarveelAEMmensensamenwerkenenzelfsdevoordeurvanFontysAcadamyforCreativeIndustries.(dezeisondertussenalverwijderd).

MomenteelheeftAEMeeneigenkledinglijn,simpelewitteofzwartet-shirtsmethetlogoophoogtevanhethart.IndetoekomstwilAEMmeerorganiserenquabusreizennaarbepaaldeevenementen,groterefeesten(ookbuitenEindhoven).Alsconceptversterkinggaanwegebruikmakenvande‘rebelsheid’en‘familie’vanAEM.DitomdatditdemeestaansprekendepuntenzijnvanAllElectronicMusic.

Het concept; De AEM mystery tourLegalefeestenmeteenillegalevibe.Demarketingisminimalistischenwektdeindrukdatdefeestenillegaalzijn.Detourgaatdoorverschillen-destedeninNederlandmetEindhovenalsthuisbasis.DetourbeginteneindigtinEindhoven.VoordefeestenzoektAEMnaarlocatiesdiepassenbijdeillegalevibe.Denkhierbijbijvoorbeeldaaneengroteloods,die

minimaalisaangekleed.Alleenwatlichten,geluidenbarren.Rauw.Hetdoelisnietomwinsttemaken,maarmethetconceptzoalshetnustaatgaatditwelgebeuren.HethoofddoelishetversterkenvanhetConcept,hetverbredenvanhetConceptenhet(flink)vergrotenvandenaamsbe-

kendsheid.

Marketing en communicatieCommunicatiegaatviadewegendieAEMnualgebruikt,voornamelijksocialmedia.Meteentwist.Omdatdefeesten‘illegaal’zijnkunnenzedelocatienietvantevorenalbe-kendgaanmaken.Erwordtaangekondigdwanneer,hoelaateninwelkestadhetfeest

plaatsvind.Alsjeerbijwiltzijnmoetjeje(kosteloos)aanmelden.Ophetaanmeldformu-liermoetjeookjenummerinvullen.Enkeleuren/eenuurvoordathetfeestbegintwordt

deexactelocatieviaSMSbinnen.Perevenementwordener150postersindedesbetreffendestadopgehangen.HieropstaathetlogovanAEMgrootinhetmidden.Dedatumdatzenaardiestadkomener

onder.EnalslaatsteeenlinknaardeFacebookpaginametdetekst‘Likeusformorein-formation.’.HiermeehaaljehetaantallikesenledenvanjeFacebookpaginaomhoogencreeerjeveelexposure.Ookweetjezekerdatdemensendiejegelikedhebbendeinfor-

matiediezenodighebbentezienkrijgen.Verdienmodel

DewerknemersvanAEMzittenallemaalalingoedindemuziekwereld.ZakenalsDJ’senapparatuurkunnengoedkoopgeregeldworden.Erhoeftdusgeenentreebetaalttewor-den.Alleomzetkomtvandebar.Ookalwordternietveelverdientopeenavond,hetis

eensterkeinvesteringindenaamvanhetbedrijf.

Conceptboom

6 steden, 7 feesten

1.Eindhoven2.Den bosch3.Tilburg4.Utrecht5.Nijmegen

6.Amsterdam7.Eindhoven

Budget

Locatieszullen600á800europerstukkosten.Wezoekennaarrauwe,industrielelocatiesomhet‘illegale’gevoelgoednaarvorentebrengen.Omdezeredenzaldeaankledingookminimaalzijn.Hierkomtnogeens600europerfeestbijvoorlichtengeluid.Barpersoneelwordtgere-geldmetvrienden,dezemogeninruilhiervoorgratisdrinken.Ditzalzo’n250eurokosten.Be-veiliginggaat€500,-peravondkosten.EHBOkost€100,-voordeavond.Debarrenkrijgjevanbrouwerwaarjeinkoopt.Eenvergunningvooreenevenementmetmaximaal2000be-zoekerskost250,of500euro.Afhankelijkvandegemeente.Omdatwijinonzetourlangszo-welgrotealswatkleineregemeentesgaankunjestellendatwijgemiddeldperkeer€350eurokwijtzijnaandevergunning.150postersperevenement.Datis1050postersenkost€450euro.Peravondisdat€65,-.Vervoerskostenzijnheelvariabel.AEMisgehuisvestinEindhoven.Veelvandelocatieszijndichtbijenhebbenduslagevervoerkosten.Amsterdambijvoorbeeldiswatverderwegenheefthogerevervoerkos-ten.Onzeschattingkomtuitomzo’n€100,-peravondgemiddeld.

Per avond:Locatie: €700,-

Apperatuur: €600,-Personeel: €850,-

Vergunning: €350,-posters: €65,-Vervoer: €100

Totale kosten per avond:€2665,-

verwachte bezoekers per avond is 750.

Conclusie Grote thuisbasis in Eindhoven. Met dit concept wordt dit verplaatsen ze zichzelf van locaal naar nationaal. Een grotere fanbase en meer mogelijkheden tot het organiseren van eve-nemten.

Door in andere steden actief te worden, worden meer leden gerealiseerd voor het online muziek-platform. Ook ontstaat er na dit concept een kans om nog verder uit te gaan breiden.