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AGOSTO 2010
FATURAMENTO DO MEIOCRESCEU 63% MAS OBOLO PUBLICITÁRIOCRESCEU 131%.
OLHANDO O MEIO DE FRENTE
COMPARATIVO 2002 - 2008 x ANO 2009
FATURAMENTO DO MEIOCRESCEU 63%.
FONTE: PROJETO INTERMEIOS
CIRCULAÇAO CRESCEU 43%.
FONTE: IVC (MÍDIA DADOS 2003/2010)
MAS CAIU 12% EM 2009.
?
OLHANDO O MEIO DE FRENTE
PENETRAÇÃO DO MEIO ERADE 43%, CAIU PARA 36%. Fonte: TGI Ano 3 e 10
LEITOR POR EXEMPLAR:DE 6,8 PARA 4,5.Fonte: Total de Leitores - TGI Ano 3 e 10 / Circulação - IVC
LEITOR DE JORNAL PELA WEB:CRESCEU DE 10% PARA 15%.Fonte: TGI Ano 3 e 10
COMPARATIVO 2002 - 2008 x ANO 2009
OPINIÕES SOBRE O MEIO JORNAL:
• PRAZER DA OCASIÃODE CONSUMO
• HÁBITO
FONTE: SONDAGEM FISCHER+FALA!
LEITOR (PAPEL):
OPINIÕES SOBRE O MEIO JORNAL:
• NECESSIDADEESPECÍFICA
• CARO
• MITO DE NÃOCONSTRUIRMARCAS
ANUNCIANTE:
FONTE: SONDAGEM FISCHER+FALA!
TRÊS DEPOIMENTOS DE DIRETORES DE MÍDIA
FONTE: SONDAGEM FISCHER+FALA!
“PEGUE UM EXEMPLAR DE 1960 E OUTRO DE ONTEM...A EXPERIÊNCIA É RIGOROSAMENTE A MESMA
NOS ÚLTIMOS CINQUENTA ANOS.”
“SÃO POUCOS OS VEÍCULOS QUE PARARAM PARA ENTENDERO QUE OS NOVOS LEITORES ESTÃO BUSCANDO.
ESTAMOS USANDO A MESMA FÓRMULA, O MESMO MODELO.”
“SEI QUE O MODELO PASSA NECESSARIAMENTE POR UMA ÁREA MUITO DELICADA QUE É O CONTEÚDO. SÓ ASSIM O MEIO VOLTA
A OCUPAR UMA POSIÇÃO IMPORTANTE NAS ESTRETÉGIAS DE MÍDIA.”
SONDAGEM
1. MEIO DE BUSCADE NOTÍCIA
2. JORNAL IDEIAL
FONTE: HOMENS E MULHERES, 20-30, ABC, 100 ENTREVISTAS
QUAL MEIO VOCÊ BUSCA AS NOTÍCIAS DO DIA?
SITES E JORNAL DIGITAL 67,35%
BLOG 12,24%
TV 6,12%
TWITTER 4,08%
RÁDIO 4,08%
JORNAL IMPRESSO 4,08%
TV DIGITAL 2,04%
JORNAL E REVISTA PERDENDO PENETRAÇÃO
98%
84%
47%
71%
66%
46%
27%
98%
85%
53%
72%
64%
43%
31%
98%
82%
55%
68%
59%
39%
32%
Ano3(01/02)
Ano4(02/03)
Ano5(03/04)
Ano6(04/05)
98%
82%
54%
66%
60%
37%
25%
Ano7(05/06)
Ano8(06/07)
97%
78%
61%
67%
60%
40%
27%
97%
78%
64%
64%
58%
43%
25%
Ano9(07/08)
96%
79%
68%
58%
58%
43%
21%
- 5%
2%
- 1%
- 12%
27%
- 6%
- 11%
Ano10(08/09)
97%
79%
74%
59%
55%
48%
21%
FONTE: TGI ANO 10 – AS AB 25-54
SONDAGEM
SE PUDESSE CRIARUM JORNAL IDEALCOMO ELE SERIA?
FONTE: HOMENS E MULHERES, 20-30, AB,20 ENTREVISTAS EM PROFUNDIDADE
“SERIA ACESSÍVEL EM QUALQUER PARTE,CABERIA NO MEU BOLSO, UMA ESPÉCIE
DE ITUNES DE INFORMAÇÃO.
COM UMA MECÂNICA COMO A DO SKYPE,ONDE EU PAGARIA UM PACOTE DE CONTEÚDOS
E CONFORME EU FOSSE LENDO, IRIA DEBITANDO DOS MEUS CRÉDITOS.”
“UM DESPERTADOR QUE ME ACORDE COM AS NOTÍCIAS QUE EU QUERO SABER PARA COMEÇAR
O DIA, DE PREFERÊNCIA NO MEU IPHONE, POIS PODERIA LEVAR AO BANHEIRO E CONTINUAR
ESCUTANDO O CONTEÚDO NO BANHO, NO CAFÉ.
APENAS 10 MINUTOS DE NOTÍCIA FALADA, FILTRADAS PELO MEU INTERESSE, COM A VOZ
QUE EU ESCOLHESSE E FUNDO DE MUSICALDE MINHA PREFERÊNCIA.”
“SERIA BREVE, COM MUITAS IMAGENS, BEM OBJETIVO E
COM MATÉRIAS MAIS CURTAS.UMA LEITURA MAIS DINÂMICA.”
“UM COLETIVO JORNALÍSTICO. UM TED DE JORNAIS. BUSCAR DE FATO A IMPARCIALIDADE, MOSTRANDO SEMPRE DOIS LADOS SOBRE UMA
MESMA QUESTÃO.”
“EU NÃO PRECISARIA IR ATRÁS DA NOTÍCIA, MAS ELA VIRIA NA MINHA DIREÇÃO.
DISTRIBUÍDO DIGITALMENTE, MAS NÃOAPENAS NOTÍCIAS E SIM MATÉRIAS COM
OPINIÃO E ANALISE DOS FATOS.”
MICRO PAYMENT: APARENTEMENTE BOA RECEPTIVIDADE
DOS QUE AINDA NÃO ASSINAM, AFIRMARAMQUE PAGARIAM R$ 2,00 POR INFORMAÇÃO DESEJADA
71,43%
DOS ENTREVISTADOS NÃO POSSUEMNENHUM TIPO DE ASSINATURA INFORMATIVA
57,14%
+• CUSTOMIZAÇÃO• RELACIONAMENTO• MOBILIDADE, ACESSIBILIDADE• ESPECIALIZAÇÃO (SEMINÁRIOS
E EVENTOS) • BANCO DE DADOS INTELIGENTE• NOVAS FONTES DE RECEITA
JORNAL IMPRESSO + WEB + CELULAR/PALM +
BLOGS + PODCAST + DATA BASE
FONTE PERSONALIZADA E COM MOBILIDADE
PRESENÇA OTEMPO TODO
+• NOVAS FONTES RECEITA• AGILIDADE, REAL TIME• VÍNCULO, PRESENÇA CONSTANTE
FONTE ANALISADA+ AGILIDADE
PRESENÇA EMALGUNS MOMENTOS
AUMENTO DA BUSCA DE BENEFÍCIOS E SOFISTICAÇÃODA ENTREGA
+ • INFORMAÇÃO• CULTURA• CREDIBILIDADE
FONTE DE INFORMAÇÃO ANALISADA
PRESENÇA EMUM MOMENTO
JORNAL IMPRESSO
JORNAL IMPRESSO + WEB
#1 NO MUNDO DE TEMPO GASTO ON LINE: QUASE 26HS POR MÊS
#1 NO MUNDO EM PUBLICAÇÕES DE VÍDEOS E FOTOS
#1 NO MUNDO EM REDES SOCIAIS
36% DOS USUÁRIOS FAZEM UPLOAD DE VÍDEO POR DIA
87% DOS USUÁRIOS POSSUEM PERFIL EM REDES SOCIAIS OU BLOGS
75% USAM INTERNET PARA RELACIONAMENTO
80% FONTE DE INFORMAÇÃO
O BRASIL JÁ SE DIGITALIZOU
O QUEO JORNALVENDE?
“A INFORMAÇÃO JÁESTÁ NO MEU BOLSO,A TODA HORA.O JORNAL DE PAPELESTÁ CHEIO DE CADERNOSQUE NÃO INTERESSAM.”
“ NÃO ESTAMOS NO MESMO MERCADO.AS EDITORAS VENDEM LIVROS E EU
VENDO FACILIDADE AO CONSUMIDOR”JEFF BEZZOS, CEO AMAZON
“ NÃO ESTAMOS NO MESMO MERCADO.AS EDITORAS VENDEM LIVROS E EU
VENDO FACILIDADE AO CONSUMIDOR”JEFF BEZZOS, CEO AMAZON
CLASSROOM: CONTEÚDO “ADAPTADO” PARA JOVENS. ATINGEATÉ 500 MIL ESTUDANTES / MÊS E MAIS DE 5 MIL INSTITUIÇÕES
DE ENSINO. UM TERÇO DAS ASSINATURAS PATROCINADASPOR EMPRESAS E ORGANIZAÇÕES.
PROGRAMA EDUCACIONAL
ESTUDANTES: ASSINANTE TEM63% DE DESCONTO NO ACESSOAO IN-DEPTH.
PROFESSORES: ASSINATURA ANUALGANHA ACESSO AO IN-DEPTH.
ASSINATURA ACADÊMICA
DESCONTO ESTUDANTES E PROFESSORES (U$ 30 POR 4 MESES). ACESSO ILIMITADO PARA TODOS OS USUÁRIOS EM DETERMINADO DOMÍNIO.
COLLEGE: PÁGINA DEDICADA AO JOVEM COM INFORMAÇÕES SOBRE CURSOS, CARREIRAS, SALÁRIOS E TUDO QUE O JOVEM PROFISSIONAL PRECISA PARA ENTRAR NO MERCADO DE TRABALHO.
CURSOS E CARREIRAS
MBA INSIDER: ÚNICA ÁREA RESTRITA DO SITE. FERRAMENTA INDEPENDENTE QUE PODE SER ASSINADA POR 29,95 DÓLARES/ ANO. GUIA COMPLETO MBAS, PODENDO COMPARAR AS INSTITUIÇÕES DE ENSINO COM DIVERSAS VARIÁVEIS, DICASE ACESSO A PESQUISAS.
CATEGORIAS DIVIDIDAS ENTRE ESTUDANTESDE 5 A 6 ANOS E ENTRE 7 E 10 ANOS.
OS AUTORES DOS MELHORES ARTIGOSGANHAM, PARA SUA CLASSE ESCOLAR,
UM DIA NO GUARDIAN NEWS, EM LONDRES,ONDE IRÃO APRENDER TODO O PROCESSO
DE PRODUÇÃO DE UM JORNAL
FUTURO LEITOR
A REVISTA NYT CONVIDOU ESTUDANTES PARA ESCREVER SOBRE O PAPEL DA UNIVERSIDADE NA CULTURA
E NA POLÍTICA DO PAÍS. O VENCEDOR TERÁSEU ARTIGO PUBLICADO
INICIAÇÃO POLÍTICA
PREMIA FACULDADES PELO MELHOR USO DO NYT. PARTICIPANTE ENVIAM UMA PÁGINA COM DESCRIÇÃO DE DISCUSSÕES DE GRUPO,
PESQUISAS, ETC. ENVOLVENDO O JORNAL. VENCEDORA GANHA PRÊMIO EM DINHEIRO.
O LEITOR BRASILEIROPAGA CONTEÚDO?
DEPENDE DOCONTEÚDO
UMA SÓ CERTEZA:
• HORA DE SE REINVENTAR.
• E “SE REINVENTAR” IMPLICAEM ALGUM RISCO.
• MAS O SUCESSO VEMDO APRENDIZADOCOM FRACASSOS.
PERGUNTAS SEM RESPOSTAS.
PERGUNTAS COM RESPOSTAS.
O FUTURO DO JORNAL
TEM INVESTIDOEM PESQUISASCOMPORTAMENTAIS?
TEM TESTADO MODELOSINTERNACIONAISCOMO REFERÊNCIA?
VOCÊ TEM INOVADO O SUFICIENTEPARA ATRAIR NOVOS LEITORESPARA SUA MARCA?
O QUE ESTÁ SENDO FEITODE DIFERENTE E RELEVANTEPARA O LEITOR DE AMANHÃ?
SEUS JORNALISTASESTÃO MOBILIZADOSPARA O NOVO?
“SE VOCÊ AINDA TRABALHA PARA UMA EMPRESAMONO-MÍDIA, FIQUE PREOCUPADO.”
PRESIDENTE DE UMA CONSULTORIA EM INOVAÇÃO DE MÍDIA
“SE VOCÊ AINDA VENDE PROPAGANDA MONO-MÍDIA, FIQUE ALERTA.”
“SE VOCÊ AINDA CRIA CAMPANHAS DE PROMOÇÃO MONO-MÍDIA, CUIDADO.”
“SE VOCÊ AINDA TRABALHA COM JORNALISTAS MONO-MÍDIA, MUDE.”
SETEMBRO 2002
AGOSTO 2010
OBRIGADO