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„KOMMENTIERUNG DER NEAR-FOOD ENTWICKLUNG IM
MARKTUMFELD SCHWEIZ“
15. GENERALVERSAMMLUNG SKW
INA BANIK, 21.04.2016
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Nominal Value Growth Europe 2015 - Q4/2015
2.4% - 2.1%
CH 2015 - Q4/2015
-1.3% - -2.3%
Denmark
Finland
Poland
France
Germany
Spain Portugal
Greece
Italy
Turkey
Switzer- land
Austria
Czech Republic
Estonia
Latvia
Lithuania
Belarus
Ukraine
Romania Hungary
Slovakia Moldova
Bulgaria
Russia
Ireland
Great Britain
Monte- negro
Serbia
Slovenia
Croatia Bosnia- Herze- govina
Mace- donia
Albania
Norway
Nether- lands
Belgium
Sweden
Growth Rate above Europe Average
Growth Rate between “Zero” and Europe Average (2.1%)
Growth Rate below “Zero”
SCHWIERIGES 2015 FÜR SCHWEIZER FMCG MARKT Q4 2015 GROWTH RATES PER COUNTRY (VERSUS Q4 2014)
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0.80 0.77 0.77 0.76 0.74
97.7 97.2 99.7 98.5 97.1
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2011 2012 2013 2014 2015
Mio
CH
F
Wasch-/Reinigungsmittel/Seifen iWPR
2.39 2.28 2.24 2.22 2.09
96.5 96.5 98.1 98.9 94.5
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2011 2012 2013 2014 2015
Mio
CH
F
Kosmetika iKosmetika
AUCH WPR UND KOSMETIKA MIT DEUTLICHEN VERLUSTEN - EIN AUSNAHMEJAHR?
Quelle: Nieslen Market Track & Prestige Panel (Dez. 2015)
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UMSATZPOTENZIAL VON 1.2-1.5% VERPASST - WARUM UND WIE GEHT’S WEITER?
Mehr Käufer im Markt 8.2 Mio Einwohner (2014) - (1.2% vs VJ) 3.4 Mio Haushalte (2015) - (1.5% vs VJ)
Mit verändertem Einkaufsverhalten ᶲ 138 Einkaufsakte pro Jahr / Haushalt (-1.2% vs VJ); total FMCG ᶲ 42 CHF pro Einkaufsakt und Haushalt (-2.1% vs VJ); total FMCG
Preisabschläge reduzieren die Gewinnaussichten Regalpreisbeobachtung FMCG 2015; 130 Produkte über 1 Jahr ~80% der Produkte im Preis gesenkt ᶲ - 7.5% günstiger angeboten total Warenkorb, ᶲ - 8.0% total Near Food
Sie bieten keinen (ausreichenden) zusätzlichen Konsumanreiz - 1.3% nominales Wachstum in 2015 - 1.0% Rückgang im Preisniveau - 0.3% Volumen -/ Konsumverschiebungen
€ Einkaufsstätte «Ausland» etabliert und mit (gedämpften) Aussichten 37% der Schweizer Haushalte kaufen im Ausland (+1.5% Punkte vs VJ) + 4% Umsatz in CHF; + 18% Umsatz in Euro
Der Online Trend in der Schweiz in 2015 hat Zukunft Umsatz Kosmetik: -4.5% stationäre Parfümerien/Drogerien, + 11% zugehörige Online shops 26% der Konsumenten geben an, schon online gekauft zu haben (+6% Punkte vs VJ) Quellen: Bundesamt für Statistik; Nieslen Market Track; Consumer und Prestige Panel (Dez. 2015)
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DEN MILLENNIALS GEHÖRT DIE ZUKUNFT – DIE MEHRHEIT PLANT ONLINE ZU KAUFEN % nach Altersklasse, welche beabsichtigen, online zu kaufen (weltweit)
GENERATION Z (UNDER 20)
MILLENNIALS (21-34)
GENERATION X (35-49)
BABY BOOMERS (50-64)
SENIORS (65+)
1-3% 6-13% 25-30% 52-63% 5-9%
Source: Nielsen Global Omnibus Consumer Confidence Survey Q2 2014, E-commerce
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DIE “CONSUMER JOURNEY” IST KOMPLEXER DENN JE –DIE KOMBINATION VON ON- & OFFLINE MACHT‘S
MOBILE
ONLINE DISP, VIDEO, SEARCH, SOCIAL, RADIO
TABLET
WEB SITE
ONLINE EINKAUF
SEARCH
CONSUMER
Tausende Media Kontaktpunkte
Käuferverhalten Kauf
DIRECT MAIL
@
STORE
IN-STORE EINKAUF
TV
RADIO
OWNED
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2005 Pope Benedict XVI
2013 Pope Francis
TECHNOLOGY: the wiring of the Consumer
Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!
Bei Fragen stehe ich Ihnen
jederzeit gerne zur Verfügung!
The Nielsen Company (Switzerland) GmbH
Ina Banik
Commercial Director Switzerland