Alejandro barreiro1 1. SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN Los Medios Tradicionales : TV,Prensa escrita, Radio, Vía Pública, Cine. La Revolución Industrial.- La

Alejandro barreiro 1

1. SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN

Los Medios Tradicionales : TV,Prensa escrita, Radio, Vía Pública, Cine.

La Revolución Industrial.-La Revolución Industrial.- Siglo XVIII-dos grandes etapas: 1760-ult. Décadas del s.XIX-carbón y hierro.La segunda: petróleo, electricidad, acero, etc.

Grandes transformaciones en la producción Venta de productos masivos.Consumidores estandarizados.


•Las civilizaciones se desarrollan en la escritura Comunicación oral a la palabra escrita.

•Nace la imprenta,telégrafo ( asoc. Western-Union, A. Press), teléfono,radio y TV.•Mensajes rápidos, seguros y baratos.

•.)

Industria de la comunicación


La TV genera la ruptura: “ el ver desde lejos”

El ver prevalece sobre el hablar, la voz pasa a ser secundaria. Peso de la imagen vs. la palabra

Lenguaje de síntesis. Prestado..

Un repertorio de signos, combinados producen un léxico

propio.


Tiene admiradores y detractores.

Decide lo que es y no es importante.

En los 90 nacen nuevas productorasnuevas productoras y nuevos formatos de programa

La última etapa hasta hoy es la de los Multimedia, junto a productoras independientes

Comienza un share de la audiencia.share de la audiencia.Los televidentes se replantearon la forma de ver la TV,.-


LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

•Etapa multimedia. Computadora. Digitalización

•Unifica la palabra, sonido e imagen. Introduce realidades simuladas. Virtuales.

•TV muestra imágenes de cosas reales •La computadora enseña imágenes imaginarias

•La realidad virtual es una irrealidad creada con la imagen

Real vs. Imaginario.


LOS MEDIOS Y LA ACCIÓN PÚBLICA

El espacio existente de mediación

entre el que provoca la noticia y quien lo recibe.

“Lo que no sucede en los medios no pasa en ninguna parte.” Una realidad massmediatizada

Los medios responden a las preferencias del público-.


INTERMEDIACIÓN DE LOS MEDIOS

•Mediación política

Intermedian emitiendo opinión( editoriales)

Mayores hechos provocados por el medio, mayor incidencia

entre público y gobierno.-

•Mediación entre pasado y futuro.

La acción que presentan los medios resulta más atractivo que el hecho mismo(sensacionalismo)

•Mediación entre conocidos y anónimos.Los medios son agentes o no de popularidad.


CLASIFICACION DE LOS MEDIOS

Medios calientes: Son los que se desarrollan utilizando un solo sentido. (oído, vista.)Mensajes que implican una acción cognitiva. Ej. Diarios, radio.

Medios fríos: Impactan en forma simultánea a varios sentidos. Se recibe como mensaje acabado.( Cine, TV)

(


SURGIMIENTO DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN

TV ABIERTA.-Traslado del contexto palabra (impresa o radiotransmitida) al contexto de la imagen.

•Se nos muestran los acontecimientos y la explicación en función de la imagen.•“Visible sobre lo inteligible”. ( ver sin entender)

•Los acontecimientos se relataban por escrito. Hoy se muestran.

.


•La TV produce imágenes y anula conceptos, atrofia capacidad de abstracción y de entender.•“Empobrecimiento cognitivo”

“Niño formado en la imagen, hombre que no lee” ( Sartori)Los estímulos a los que responderá de adulto serán audiovisuales

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La TV: Su espacio.

Acerca al televidente mundos desconocidos.Consigue un espacio real, al hacer familiares

lo desconocido.

El centro donde opera la proyección a la

fantasía es el estudio de TV.


Segmentación por horarios/programación.

Lo exterior al canal se presenta como su-bordinado a la emisión del estudio.

Las locaciones se convierten en espacio espacio quequepertenecepertenece al televidente .

La TV. Su espacio


La TV: Su espacio

La internacionalización del espacioLa internacionalización del espacio televisivose corresponde con la globalización de laeconomía.( Vehiculización global. ejs. Mastercard, Coca Cola.

El hogar familiarEl hogar familiar se sustituye por el hogar te-levisivo. La vida privada es invadida por lavida pública. Hábitos y costumbres.

La TV generó una ilusión: estar cerca de todo.


La TV: La noción del Tiempo

•Instala el concepto de actualidad. Contacto permanente con la realidad presente.

•Importa menos comprender los acontecimientos que exhibirlos al

instante.


La TV: La noción del TiempoConsecuencias:

1) Amplificación y síntesis de sucesos pre- sentes ( Informativos)

2) Desciende la incidencia de la acción co- lectiva. El telespectador es pasivo.


La TV: la Noción del Tiempo.Consecuencias:

3) Se crea un modelo de espectador promedio. Capacidad intelectual de 13 años.

4) La máquina del tiempo. La TV trae el pasado al presente (filmaciones de sucesos pasados) y acerca el futuro (ciencia ficción).


La TV: Su Tecnologia

Evolución en orden:

a) TV aireb) Videograbaciónc) TV Cabled) TV Satelitale) DVDf) TV directa al Hogar ( TV global)g) TV interactiva (pay perview)


TV: Entorno y Ambiente1)Alcance planetario- Culturas locales / Cultura global

2) Mezcla de lenguajes y medios- Cine,teatro,fotografía,diseño gráfico

3) Transformación del espacio El espacio público es accesible a todos y alteró el privado.( el hogar)

4) Se creó una nueva sintaxis cultural Ritmo acelerado,discurso fragmentado.

(reportajes, notas)


La TV: Participación del Espectador

Identificación:

1) La familiaridad: Reconoce como familiar al personaje.

2) Reconocimiento:Clasifica los datos que percibe y los ordena de acuerdo con sus valores -

3) Simpatía: Pierde la noción entre ficticio y real.


La TV y el Mercado

Tiene un mercado directo ( la publicidad) yotro indirecto ( la audiencia)

•Debe garantizar un mercado de telespectadores:

.


La TV: El producto

La TV abierta es necesariamente masiva.

1)Hay diferencias de perfil (cultural, más popular, edad.

2) La TV cable programa con mayor variedad

.


.

La TV: Evolución de los Contenidos

Originariamente trasmitía noticias, seriales yentretenimiento en vivo ( programas nacionales)La programación grabada.

Actualmente incluye la TV de pago ( Tenfield)

y la interactiva ( Direct TV)Surgen los magazines: programas periodísticos.

Reportajes .


. La TV y la Publicidad

Evoluciona hacia la publicidad filmada.

•Se introducen los “PNT” y la publicidad indirecta con presencia


Sociedad de la Información Diferenciación del packaging:

• El diseño audiovisual. • Personajes de cada canal• Estilos. Escenografías.

InformaciónInformación: impacto de la primicia.

Convicción.Convicción.


Se anuncia en otro medios como producto.

Se publicita a si misma. Avances de Programación

Como se presencia:Naturaleza absorbente e invasiva

•Se la presencia como un paisaje audiovisual. Seintegra aunque nadie la este mirando

La Publicidad de la TV:


El Prestigio.

Consume la mayor parte del tiempo de las audiencias y del dinero de los anunciantes.

Debilidades

•Clutter: Abigarramiento, la cara negativa de la multiplicidad. Tentación de cambiar por cambiar

• Fragmentación constante. Selección de programas


Fugacidad

• Duración de los comerciales, es corta y se deben emitir para lograr frecuencia

•El televidente con situación pasiva y atención intermitente. Dispersa y selectiva.

•Formas de ver TV: fragmentada caracterizado

como zapping,grazzing ( varios prog)


Altos Costos

Las tarifas altas son otra cara de cierto prestigio.

•Altos costos de producción para la emisión de los mensajes.

“La TV tiene muchas caras. Brinda espectáculo e información, es una realidad económica, instrumento de influencia y poder,incide en el ritmo de la vida cotidiana ..”(Casetti y di Chio)


•Imagen

•Penetración de la TV abierta color: alcanza el 98%,y el promedio de

•Exposición : 2 a 4 horas, según edad, sexo NSE, y

estilos de vida- Cambio hoy con Internet.


La Audiencia televisiva

Participación sensorial más que intelectual.

Control de veto de la programación, •Buscan entretenimiento y después información.

•Acceder a imágenes de su realidad cotidiana y prioriza forma sobre contenido.

•Buscar programas y no canalesprogramas y no canales..


1. La audiencia crece hacia las horas pico hasta las 22 hrs.

2. Aumento en público adulto NSE ABC de 20 a 44 años. TV abierta se mantiene en una franja 73-75% de la audiencia total.

3 Estacionalidad del encendido se concentra entre abril y octubre.

4.Las mujeres más adictas a la TV que los hombres. y estos más que los jóvenes. Los niños mayor interés en los programas de adultos.


Un espectador más escéptico, más exigente y con gran capacidad de asimilar imágenes como si fueran palabras


La TV: El mensaje publicitario

Corto espacio-tiempo. Alto costo de producción y emisión

Duración promedio de un spot: 30”-60”

Diferentes técnicas.

•El Humor Importa ver cuanto favorece a la marca. No es para todos los productos


.

•La EmociónSomos humanos. Es un estímulo de importancia ejs. Kodak, McDonald´s

•Técnica de Jingle-A través de un tema musical se monta el comercial.

•TestimonialesUtilización de personajes conocidosSer convincente. Creíble


La TV: Etapas previas a la realización

El Guión- Formas de presentación:

•Storyboard•Animatics•Boceto en video•Boceto música

Aprobación definitiva por el cliente

Elección de Productora-Director


La TV: Etapas previas a la realización

Pre-Producción: Agencia-Productora

Realización de guión técnico.

Casting. Selección de modelos y /o actores. Ductilidad. Credibilidad. Identificación producto.-

Rodaje Comienzo de la realización. Todo ajustado.


TV: Etapa de Post Producción

Montaje- Edición de la filmación. Incorporación de efectos y sobre- impresos.

Se decide la eficacia y el resultado del spotFundamental mantener la historia, el guión..

Edición del audio. Sonorización. Efectos.

Música. Locutores.


. La TV: Producción y Presupuesto.-

Precisión a la hora de producir. Ajustar.

•Cada historia tiene un argumento y su tiempo.

•No malograr el producto final.

•Reducir salidas a la hora de pautar, no reducir el comercial.. .

Diferenciación en tanda. Recordación


•.

La Radio: El Producto

Mediados de la década de los ochenta es elmedio de comunicación más extendido en elMundo.

Se accede a la radio por ser un medio tecnólogicamente menos costoso. 1.500 millones de aparatos, triple que televisores.

Es el teatro de la mente. Involucra la creatividadInvolucra la creatividad del emisor y el oyente .ImaginaciónImaginación


.

La Radio: El Producto

Las estaciones se clasifican según sistemas de trasmisión:

Amplitud modulada: (AM) y la frecuencia modulada (FM)

AM-privilegia potencia en favor coberturaFM-fidelidad de emisión

F.M.privilegian la música sobre las noticias.


Se sumaron las F.M. barriales, legales e ilegales

•Agregaron, deportes, noticias.

•SelectivaSelectiva-- segmenta rápido, llaman las audiencias,y genera interactividad mediática.

•Desventajas- Desventajas- fragmentación en sus audienciasfragmentación en sus audiencias falta de datos ciertos y segurosfalta de datos ciertos y seguros


.-La Radio: El Contenido

Se alimenta de tres contenidos:

El placer sonoro: La músicaLa música La informaciónLa información que le da sentido La publicidadpublicidad que la financia


..•Originariamente trasmitía música y noticias

Radio compañía-Radio compañía- atención relativa, fondo sonoro, menos soledad. Radio escuchada- Radio escuchada- debida atención y fideli-debida atención y fidelidad.dad.

Radio preferida- Radio preferida- sintoniza determinadosintoniza determinado programaprograma


•Adquirió la inmediatez. Los móviles están primero donde se produce la noticia.

Surgieron los locutores. Voces características

que le dan el tono y estilo a la radio.

Surgen los magazines: Programa periodístico

Formato revista. Reportaje.

Se integra a la vida cotidiana. Siempre encendida. Crea un hábito sonoro

La Radio: Evolución de los contenidos


. La Radio y la Publicidad

•La publicidad radial empieza con locución de estudios. Las rimas publicitarias son el lenguaje.

• Aparece el jingle. Publicidad cantada.

•Por último se introduce la teatralización y los efectos sonoros. Diálogos publicitarios


La Radio y la Publicidad

•La publicidad radial actua por sedimentación:La repetición de los anuncios es la forma deasimilar el mensaje. Demora el impacto

Diferenciación en el pack: Un “logotipo

sonoro; Señales auditivas típicas de cada estación.

,


.

•Seducción. Las voces de los locutores inducen a la credibilidad, al humor,

•Información: impacto de la primicia.

•Convicción: medición de audiencia

La Radio y la Publicidad


La Radio como Producto

La radio no vende contenidos.•Vende su audiencia

Moldea la opinión. Compañía laboral.

•La Radio y el Escenario

Cómo se escucha:

•Como paisaje sonoro: Se integra al sonido ambiente.•No es frecuente el zapping. El oído se acostumbra.

•Queda una imagen mental sonora y se integra a lo cotidiano


.

Los lugares de escucha:

• Particularidad de convertirse en cómplice

del oyente. Protege su anonimato. Intimidad.

.

•Se la escucha atendiéndola. Su protagonista se convierte en interlocutor


La publicidad de la Radio:

•Se anuncia en otros medios como producto. ej. Vía Pública etc.

•Se anuncia a si mismo como medio apto para publicidad, información etc

.

La radio y su viabilidad


•Ningún medio desaparece. Se transforma. Gana nuevas audiencias: radio por Internet.

•La proliferación de estaciones de radio complica su viabilidad económica.

La publicidad de la Radio


.-

La Radio y sus componentes

Casting de voces. Masculina/Femenina.Identificación con el producto.

Locución

•Locutor directo, grabado por operador•Locución a dos o más voces.•Locutor/actor-dramatización,interpretación


La Radio y su Programación

Programas por su frecuencia: diario,

Programas por área de difusión: regional,nacional

Programas por destinatario.

•Medio poco costoso en su producción.•Se produce en corto plazo


La Radio y su Producción.

La palabra viva: La voz del locutor en vivo en la Programación.

Spots grabados:menciones grabadas con música o complemento de sonidos. Similitud con TV. • Duración aproximada: 15” a 45”

• Menciones rotativas y/ o ubicadas. Presentación de programas o espacios


“ La radio es una fábrica de sueños y el sueño enriquece la vida de los hombres tanto como la ciencia, las humanidades y la técnica. Gracias a la radio, los peruanos sabemos más cosas, nos conocemos mejor y soñamos más que antes” ( Mario Vargas Llosa)


Los Medios Gráficos

..

.

La Prensa escrita es el medio de mayor antigüedad,producto de la imprenta.

•Operaba con carácter informativo. •Difusión renovable y perecedera.

•La información llega meditada. Explicación detenida. El receptor paga por informarse.


Los Medios Gráficos: El contenido:

Se alimenta de tres contenidos:

1) Las noticias que le dan sentido.

2) La publicidad que la financia.

3) La distracción.Motivo secundario


.

.

Los Medios Gráficos

Tienen un doble mercado:lectores y la publicidadlectores y la publicidad.

•Deben garantizar un mercado de lectores: tiraje, medición de lectores.

•No alcanza con la información. Deben agregar valor: fascículos, vídeos, promociones, etc.


Los Medios Gráficos y la publicidad

•El color, las fotos, el diseño lo hacen un “embalaje” apto para la publicidad.

•La publicidad gráfica : imágenes y palabrasimágenes y palabras como soporte de comunicacióncomunicación

•La coincidencia con el público: matiz ideológico. Prensa más conservadora, liberal.

.


Predisposición de lectores a confiar en lo escrito,sumado a la compra.

CoberturaMedios nacionales, regionales y locales. Internacionales.

Adaptabilidad ubicaciónAlta gama de opciones: pág. Par , impar, tapa etc.Color Módulos.

.


Los Medios Gráficos y sus variables

•Diferenciación del packaging: Logotipo.

•Atracción: Impacto de portada.

•Seducción Diseño gráfico

•Información: Impacto de titulares

•Innovación: secciones y diseño

•Convicción: tiraje


Los Medios Gráficos y su escenario

El quiosco: tiene dos funciones:

1)1) Presencia.Presencia. Se le reconoce por el logo, formato Está disponible

2) SeducciónSeducción: la estética predomina sobre el contenido



Los lugares de lectura:

Se deben considerar dos variables:

a) El lugar físico donde se lee ( casa, oficina, etc.)

b) La relación del lector con el medio (información, entretenimiento,cholulismo etc.)



Cómo se lee:

•Se lo ve sin reparar en él, en el quiosco.

• No se lee en su totalidad. ( importancia del impacto visual .)

•Lo que queda es una imagen mental ( noticias y de la marca) .

Alejandro barreiro

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Los Medios Gráficos : conceptos

El titular: síntesis de lo fundamental de la noticiaEl titular: síntesis de lo fundamental de la noticia

Primer contacto y enlace



Alejandro barreiro

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Los medios gráficos: conceptos

•Los titulares : atractivos, breves y claros y seductores que inviten a leer el copy.

•El copy es la razón del mensaje. Razones concluyentes.

•Todo texto debe terminar con un remate

•“ Por supuesto, usted puede vivir sin J.Walker. La pregunta es cómo”

Alejandro barreiro71

Alejandro Barreiro 72


Los Medios Gráficos: conceptos

Blow outSignos importantes para resaltar detalles. Ejs.Círculos o imágenes en diapo. Anuncios con bajoprecio, con detalles comparativos

LogotipoSimboliza la identidad de una.empresa.

Representado por un signo, capaz de diferenciar,Representado por un signo, capaz de diferenciar,personalizar y potenciar una marcapersonalizar y potenciar una marca..

Desdoblamiento visual y signo verbal puro.


Los Medios Gráficos: conceptos

El logotipo lleva a recordar el slogan.

“Nike, just do it”. ( Frase corta y contundente)

•El logotipo debe ser: original, único y sorpren- dente. actualizar con el tiempo.

Ser sencillo, legible, con colores primarios y adaptable a cambios según su utilización y aplicación.





Los Medios Gráficos: Revista/ Semanarios

La periodicidad es diferente.Manejo más informal.

•Segmentación de acuerdo a la especialización.Diversas orientaciones: Información, deportes,ocio, humor.Ejs. Newsweek,Vogue, Cambio 16

Calidad de impresión. Diseño.Moda.



Debe ser: una síntesis Visual y literaria.

•El receptor del mensaje: está en movimiento.

•Gran evolución en este medio. Fuerte cantidadde soportes. Carteles urbanos: autobuses, obra, Carteles urbanos: autobuses, obra,refugios peatonales, gigantos, pisos etc.refugios peatonales, gigantos, pisos etc.

•Carreteros hasta áereos.Luminosos.Rotativos.Carreteros hasta áereos.Luminosos.Rotativos.

Triedros. Diurnos y NocturnosTriedros. Diurnos y Nocturnos..

La Vía Pública: Publicidad Exterior




La Vía Pública. : Variables

•Desarrollo interno: Supermercados y puntos de venta.

•Eventos.Promociones.

•Duración de contratos. Prolongación y diferencia de costos. Alquiler .• Costos de producción.

•Competitividad con otros medios tradicionales.


EL CINE

Nació hacia 1895 con los hermanos Lumiére.En 1927 se agregó el sonido.

El Cine y su escenario• Lugar donde se proyecta: Salas específicas donde el público goza de gran comodidad.

• Relación del espectador con el medio: se contempla en silencio y sin interrupciones.


El Cine y sus contenidos:

•Distracción y entretenimiento.

•Géneros: Policial.Comedia, Suspenso,documental.

•Infantil (dibujos animados)


El Cine y la Publicidad.

•Ver publicidad es gratificante.-•Es un medio de prestigio

•Opera la segmentación hacia determinados productos.

•Costos diferenciales.-


El Cine y la Publicidad

•Buena calidad de imagen y calidad auditiva.•Seducción

•Exigencia en la producción.

•Se publicita el medio por otros medios: TV, Prensa, internet.-


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