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8/7/2019 alternative tv

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Simple Agency 2008-2010 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorization

@lternative TV

la nuova frontiera delladvertising online


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2 Simple Agency 2008-2010 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorization

Internet veramente un mass media?


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Penetrazione di Internet

! La penetrazione di Internet sempre pi elevata"

Oggi vicina al 50% della popolazione e la diffusione della banda larga haraggiunto quasi il 90%

Fonte: elaborazioni dati Audiweb/Nielsen Online (Marzo 2010)

Eurisko New Media 2009/B(Target: adulti 14+)

Trend penetrazione Banda Larga vs. totale utenti(% utenti con almeno una connessione banda larga da casa o lavoro)

89,8%

utenti conbanda larga

45,7%della popolazione

25,2 mio Utenti Unici

58%25-54 anni

Penetrazione internet in Italia

Fonte: Nielsen/Audiweb 08.2010

41% donne

50% 12-17 anni

60% 18-34 anni

26% silver surferdegli over 55 anni


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Il web ha coperture simili ai canali TV

! Oggi, nel nuovo panorama dei mezzi, si verificano due eventi nuovi:" Si consolidano canali Web in grado di raggiungere una reach molto elevata,

finalmente confrontabile con quella televisiva" A differenza delle TV tradizionali le possibilit di targeting sono elevatissime

(Geo-targeting, fascia oraria, Behavioural targeting)

Fonte: Nielsen/Audiweb 07.2010


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Linvestimento TV non produce pi glistessi effetti

! La TV generalista perde progressivamente punti di copertura

84,5%

81,5%

79,5%

77%

78%

79%

80%

81%

82%

83%

84%

85%

2005 2008 2009

Reach

Reach su RA 25-54 anni (Tv giorno medio)

-5 punti2009 vs. 2005


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Linvestimento TV non produce pi glistessi effetti

! A parit di pressione pubblicitaria (GRP) la copertura raggiunta dallaTV generalista diminuisce

82,7%

81,7%

80,0%

79%

79%

80%

80%

81%

81%

82%

82%

83%

83%

2005 2008 2009

Reach

-2,7 punti2009 vs. 2005

Campagna 500 GRP su Adulti (Reach +1)


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Investimenti in Video Advertising Online

! Gli investimenti in Video Advertising stanno crescendo a tripla cifra in Italia

InvestimentiNetti

%dicrescitaYOY

Fonte: Nielsen/FCP Agosto 2010


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Investimenti Video Adv Vs. mercati EU

! I formati Video Online sono sfruttati in Italia solo da poche aziende con unpeso dello 0,1% dello spending TV

Investimenti in Video Advertising Online in Europa nel 2009


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E allora perch non si investe Online ?


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E allora perch non si investe...

!Cosa manca ?"Formati di grande impatto comunicativo

#Un banner 300x250 pixel non sufficiente per trasferire i valori della marca ed emozionareil consumatore

"Capacit di impattare su unaudience elevata#Formati ad elevato impatto raggiungono oggi unaudience limitata

"Possibilit di controllo della comunicazione#LAzienda deve sapere dove viene esposto il proprio brand#Deve poterne controllare lerogazione#Deve poter fare quanto consentito oggi dalla tecnologia per ottimizzare la comunicazione

e ridurre gli sprechi

"Competenzadei Consulenti (Agenzie e Centri Media)Le Aziende devono potersi fidare

al 100% del mezzo Internet


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Il limiti della Video Advertising Online

! I Video Nework e canali Video hanno oggi una copertura limitata

"2.800.000 utenti unici al giorno(includendo HP YouTube)

" 9.500.000utenti unici al mese(includendo HP YouTube)

Fonte: Nielsen/Audiweb Audiview Settembre 2010


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Il limiti della Video Advertising Online

! Limpatto dei formati Video oggi disponibili limitato:" Pre-roll / Post Roll : sono i formati a maggior impatto" Video Box con audio spento" Video Banner click to play" Video Interstitial 7 audio spento

! La visualizzazione completa del video non supera il 20%

Video Box con audio off Pre-roll


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@lternative TV


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@lternativeTV

! Lemozione del Video, limpatto della TV, linterattivit del web" Formati Video esclusivi, di grande dimensione ed elevato impatto visivo" Abilitazione Audio e Video automatica allingresso in pagina (come avviene in TV)" Durata dello spot da 10 a 30 (con tasto chiudi)

! Lelevata capacit di targeting e la misurabilit del web" Pianificazione su property premium in Target ad elevata Reach" Possibilit di governare in maniera precisa e a priori la frequenza di esposizione" Targeting per Area Geografica e Fascia Oraria" Estrema convenienza del costo GRP: normalmente -40% del costo GRP TV

! Simple Agency lideatore del progetto e lo ha reso attuabile:" I formati sono stati forniti in esclusiva da Editori e Concessionarie" I Centri Media si occupano direttamente di planning e buying" Simple Agency si fa carico dellimplementazione tecnica, dellerogazione delle

campagne e del controllo

Simple Agency ha ideato e reso possibile una nuova modalit dicomunicazione online ad elevato impatto visivo


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I formati dell@lternativeTV

! Esempi di formati utilizzati" L@lternative TV utilizza principalmente formati auto espandibili o fullscreen" Presenza di banner di supporto per call-to-action" Integrata con formati pre-roll e display per incrementare la frequenza

" 4 formati con specifiche standard, per semplificare la creazione e la gestionePush Bar

Sliding Video

Video

Expanding300x250

Video

InterstitialFull Video

Overlay
http://origin.demo.mediamind.com/simplagency/lastampa.html


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Il circuito di @lternative TV

! Simple Agency ha stretto accordi per lutilizzo di formati di @lternative TVesclusivi con i principali player del mercato:

Il circuito @lternative TV permette di raggiungere

oltre 9.000.000 di utenti al giorno* In attesa di certificazione Audiweb

*


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Il vantaggio della tecnologia utilizzata

! Il circuito di @lternative TV gestito attraverso una tecnologiacentralizzata che garantisce Advertiser, Editori e Utenti grazie a:" Controllo della frequenza sul singolo utente:

#Non pi di 3 OTS al giorno (cross network)#Cap di max 2 OTS al giorno per editore

" Controllo della sovrapposizione tra Advertiser:# Controllo overlap Advertiser nel giorno (cross network)#Le impression oltre il cap vengono servite con banner standard

Circuito @lternative TV

AdserverAdertiser A

AdserverAdertiser B

AdserverAdertiser C

AdserverAdertiser D

@lternative TVplatform

Controllo frequenza su Unique User Controllo overlap tra Advertiser Controllo affollamento cross-network


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Esempio di planning

@lternative TV


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Mappa dei canali pianificatiCopertura Vs Indice di Affinit


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Confronto piani

! Risultati delle due diverse ipotesi di piani

Copertura (Reach) Distribuzione GRPs (pressione)


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Pressione pubblicitaria (GRP)

! Distribuzione GRP e copertura (Reach)

Distribuzione GRP giornalieri Distribuzione GRP cumulati

Copertura


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Un nuovo modo di gestire la copertura

! Sul Web per raggiungere elevate coperture occorre svincolarsi dalconcetto di temporale giorno o settimana

! Grazie alla tecnologia la comunicazione diventa Utente Centricae non pi Mezzo dipendente

! Tramite i controllo della frequenza sullutente possibile attenderelutente nellarco di un intero mese e raggiungelo con la frequenzaottima di comunicazione

Copertura incrementale con tempo di

permanenza prolungato nei 30gg afrequenza contollata

Tempo

Copertura

100%

50%

20%

0%

1gg 7gg 30gg


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INSIEME come funzionano ?

! TV + @lternative TV: insieme meglio!"

Dalla combinazione dei due mezzi nasce una nuova miscela esplosiva" Possibilit di raggiungere una reach incrementale in modo estremamente

efficiente

" Possibilit di integrare e incrementare OTS di qualit

! Stiamo lavorando per voi" Per arrivare al dato veritiero di Cross Audience tra TV e @lternative TV"

E quantificare leffettiva Reach incrementale ottenibile dalla combinazione dei duemezzi

Complement@ry TV


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Misurazione @lternative TV

e risultati ottenuti


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Misurazione risultati @lternative TV

! Le metriche principali puntano a misurare:"Limpatto sul Brand

#misurato tramite una ricerca su su KPI di Brand Awareness, CampaignRecall, Brand Consideration, Brand favourability e ITB

"Il coinvolgimento dellUtente (indicatore di Brand Consideration)#Rilevato attraverso dati quantitativi di adserver e tracking dei seguenti

indicatori: Dwell Rate %, Dwell Time, Video Start e Video Fully Played

"Limpatto sulle vendite#Misurabile solo parzialmente attraverso lanalisi di conversioni post-

click e post impression

#ScanTrack IRI, anche su specifiche aree geografiche"Risultati media ottenuti

#Copertura Lorda, Copertura Netta, OTS frequenza media diesposizione sul target, GRP, CPG


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Confronto Video con altri formati

! I formati di Video Advertising riscontrano le pi alte performance sullemetriche di branding rispetto agli altri formati disponibili

Fonte: Dynamic Logic June 2010


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Caratteristiche creative

dell@lternative TV


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Creativit ad hoc o utilizzo Spot TV ?!

! Esempio creativit realizzate ad hoc per @ltenative TV
http://apps.eyewonderlabs.com/adWdrVideoSpace/ad/98028/approvalJSTags.html


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! Esempio Spot TV utilizzato per campagna @lternative TV
http://demo.admotioneurope.com/msn/hbexpandable/gioco/comptv/v2-hb-expa-demo.htm


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! Creativit realizzate ad hoc ottengono un maggior tasso di coinvolgimentoCreativit ad hoc per @lternative TV

LOVABLE

Utilizzo Spot TV

GIOCO DIGITALE

Video visti completamente:

55%

Video visti completamente:

28%


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! Il riutilizzo di uno Spot TV permette di ottenere un maggior livellodi Recall e Message association

! Un formato ad hoc lavora meglio su brand favorability e ITB

Creativit ad hoc o riuso Spot TV ?!


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Interessante, dove si parte?


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Da dove si parte ?

1. Contattare Simple Agency per concordare attivit e tempi2.

Organizzare un incontro con la vostra Agenzia / Centro Media

3. Valutare la realizzazione di una creativit ad hoc o ladattamento diuno Spot TV esistente

4. Predisporre il piano media" a cura del Centro Media, con il supporto di Simple Agency

5. Finalizzare il buying del piano" a cura del Centro Media

6. Implementazione ed erogazione della campagna" A cura di Simple Agency

7. Misurazione dei risultati

Considerare un tempo necessariodi almeno 30 gg per lintero processo


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