ALYANS DUNYASI-MAYIS 2013

MAYIS - HAZ‹RAN - TEMMUZ 2013

MAYIS - HAZİRAN - TEMMUZ 2013 ALYANS 1

2 ALYANS MAYIS -HAZİRAN - TEMMUZ 2013













www.altindunyasi.org

Altın Dünyası Gazetesi yerel süreli bir yayındır. Altın Dünyası Gazetesi’nde yayınlanan haber, yazı, resim ve fotoğrafların FSEK ve Basın Kanunu’ndan kaynaklanan her türlü hakları Yayın Dünyası A.Ş.’ne aittir. İzin alınmaksızın kaynak gösterilerek dahi iktibas edilemez. Altın Dünyası Gazetesi Basın Meslek ilkelerine uymayı taahhüt eder.

Baskı: GEZEGEN BASIM100. Yıl Mah. Matbaacılar Sit.2. Cad. No: 202/ABağcılar - İstanbulTel: 0212 325 71 25

Yönetim Yeri: K.Ayasofya Mah. Aksakal Sk. No: 27 Eminönü/Fatih/İstanbul Tel: 0212 518 84 01 (pbx)[email protected]

ALYANS MAYIS - HAZİRAN - TEMMUZ 2013

www.alyansdunyasi.org

Yayın Dünyası Gazetecilik Yayıncılık ve Dağıtım A.Ş. Adına, Sahibi ve Genel Yayın Yönetmeni: REMZİ ÇELEN

YAZI İŞLERİ MÜDÜRÜZEHRA KAŞIKOĞLU

EDİTÖRASLI ÇELEBİOĞLU

REKLAM SATIŞ YÖNETMENLERİMELEK SANCAKLIKADER YAŞARDİLA ECEM ÇAKIRİREM YÜRÜK

GÖRSEL YÖNETMENİSMAİL BATI

GRAFİK TASARIMSELİN BEŞİRYAN

DİJİTAL MECRA VE PAZARLAMA UZMANISELİN ARSLAN

MUHASEBE SORUMLUSUERDAL BUDAK


haber


Alyansta oyunun kuralları değişiyorSon yıllarda pırlanta ile birlikte en önemli ürün grubu olan alyansta değişim devam ediyor. Hızla artan firma sayısı artık azalma eğiliminde. Bunda artan rekabet ve karsızlık baskısının yanısıra taklitle mücadelede alınan hukuki yaptırımların rolü büyük. Yaşananrekabet ürün ve hizmet kalitelerini yükseltmeye devam ediyor.

Elinizde tuttuğunuz bu sayı kendimizce bir özeleştiri yaparak hazırladığımız bir dergi niteliğinde. 3’üncü yılını dolduran ve “Sektördeki önemli alyans firmalarının ile-tişim platformu olmak” amacıyla hazırlanan ALYANS dergisi bundan sonraki sü-reçte, bu amacına uygun daha hassas adımlar atacak ve bu sayıda olduğu gibi bundan sonra da yalnızca alyansın önemli firmaları ile sektörü buluşturmaya devam ede-cek.

Alyans Dünyası Dergisi’nde Değişim


Alyans bir yandan perakende kuyumcular için her geçen gün daha önemli hale gelirken, üretim cephe-sindeki rekabetin şekli de değişiyor. Son yıllarda üretici firma sayısının art-ması ile birlikte gelişen rekabet bugün şekil değiştirmeye baş-ladı. Sektörün büyük firmaları pazara ağırlığını koyarken diğer taraftan da taklitçilikle ilgili hu-kuki süreçler de hızlandı. Bütün bunlar nispeten küçük firmala-rın pazarda var olabilecekleri alan-ları daraltmaya başladı. Artık pazarın ko-şulları nispeten küçük firmalar için daha da zorlaştı. Her ne kadar küçük olsa bile tasarım alanında ken-dini geliştirmeye çalışan, kendi yapısına uygun bir dağıtım kanalına sahip olan firmalar faaliyetlerine is-tikrarlı bir şekilde devam ederken, ‘’koşan malı tak-lit’’ üzerine yoğunlaşan, tasarıma önem vermeyen ve kendini yenilemeyen firmaların yaşama şansları git-gide azalıyor.

Alyansın büyük oyuncuları, oyunun kurallarını belirliyor!Altın fiyatlarının yükselmesi vb. sebeplerle bir kaç sene önce hızla artan oyuncu sayısı yüzünden al-yans kategorisinde değişen dengeler yeniden oturu-yor. Çok hızlı değişimin yaşanması ile bu değişime ayak uydurması zaman alan sektörün önemli firma-ları insiyatifi nihayet ellerine aldılar. Bu firmalar ge-rek koleksiyonlar, gerek ürün kaliteleri gerekse hiz-met ve servis bakımından çıtayı yükselttiler. Sektörün dev ihracatçı firmalarının iç piyasaya da girmeleriy-le birlikte bu çıta daha da yükseldi. Artık perakende kuyumcular çok daha fazla alternatife sahipler. Geli-şen yapıcı rekabetten sektör kazançlı çıkıyor.

Taklitle mücadelede hukuki süreç-ler hız kazandı!Türk kuyumculuk ve mücevherat sektörünün en önemli sorunlarından birisi olan taklitçilik, alyans ka-tegorisinde de kendini gösteriyor. Son zamanlara ka-dar çok fazla önemsenmeyen, daha doğrusu büyük firmalar tarafından dikkate dahi alınmayan bu sorun özellikle Mert Alyans’ın girişimleriyle sektörün gün-demine oturdu. Gerek perakendeciler gerekse üreti-

cilerde başlatılan hukuki süreçler firmaların günde-mini de değiştirdi. Şu anda hemen hemen her firma

patent konusunda önemli adımlar atar-ken, ürün koleksiyonlarını da titizlik-le gözden geçiriyor. Bu, şu anlama geliyor; taklit ürün yapan firmaların yaşama alanı daralacak. Her firma kendisini tasarım ve yeni ürün ge-liştirme alanında geliştirmek zorun-da olacak. Bu süreçte özellikle bü-

yük firmalar dava takiplerine başla-dılar. Pek çok firma hukuki süreçlerle ilgili,

konusunda uzman avukatlardan ve patent uzmanla-rından oluşan ekipler dahi kurdu.

Alyansçılar Portalı alyansdunyasi.org yayındaAlyans kategorisinin tek iletişim platformu olan AL-YANS dergisi artık çok daha geniş bir içerikle inter-nette. Alyans firmaları ile ilgili her haberin yanısı-ra her firma ile ilgili detaylı bilgiler ve yeni ürün ko-leksiyonları Alyans Portalı www.alyansdunyasi.org’de yer alacak. Her türlü gelişmeyi portaldan takip ede-bilirsiniz. Üretici iseniz bizimle irtibata geçmeniz ye-terli. Perakendeci iseniz tüm firmaları internetten ta-kip edebilirsiniz.

Alyans Dünyası Dergisi’nde DeğişimElinizde tuttuğunuz bu sayı kendimizce bir özeleşti-ri yaparak hazırladığı-mız bir dergi niteliğin-de. 3’üncü yılını dol-duran ve ‘’Sektör-deki önemli alyans firmalarının ile-tişim platformu ol-mak’’ amacıyla hazır-lanan ALYANS dergi-si bundan sonraki süreçte, bu amacına uygun daha hassas adımlar atacak ve bu sayıda olduğu gibi bundan sonra da yalnızca alyan-sın önemli firmaları ile sektörü buluşturmaya devam edecek.

Tüm sektöre bol kazançlı günler dileriz.

Zen Pırlanta dünya markası olmayı hedefliyor

Düğün sezonuna yaklaştığımız şu dönemlerde alyans kategori-sinde artış yaşadınız mı veya yaşamayı bekliyor musunuz?Alyans, yüzyıllardır evliliğin simgesi olmuş takı. Evlilikte bağlılığın, birlikteliğin simgesi... Evlenecek olan çiftler düğün için aldıkları ta-kıları bütçelerine göre minimuma indirebilirler fakat alyansın sim-gelediklerinden dolayı ayrı bir yeri var. Düğün için hiçbir takı al-masalar bile alyansı mutlaka alıyorlar. Tabiî ki bu durum düğünle-rin yoğun olduğu sezonlarda alyans satışlarını yükseltiyor. Evlilik hazırlığı yapan çiftler yeni çıkan koleksiyonlara oldukça ilgi gös-teriyorlar.

Alyans tasarımlarını gerçekleştirirken nelerden esinleniyorsu-nuz? Alyansta tüketici tercihlerini nasıl değerlendiriyorsunuz?Alyansta çok farklı zevklere hitap edebilecek seçenekler oluştur-maya çalıştık. Bu kategoride klasikten moderne birçok model bu-lunuyor. Tabi bizim alyansta sunduğumuz en önemli farklılığımız, modellerimizin pırlantalı olması. Çift alyanslarda kadınlar için olan alyansı pırlanta ile süslüyoruz. Pırlanta, alyansa ayrı bir değer katı-yor, farklılaştırıyor. Pırlantalı modellerimiz alyans alacaklar için özel bir seçenek oluyor.

İhracat alanında geldiğiniz nokta nedir, ihracatın firmanıza kat-kılarını nasıl değerlendirirsiniz?İlk kurulduğumuzda ihracat yapan toptancı bir firma olarak ça-lışıyorduk. Yurtdışında 2000 yılında Hollanda’da, 2001 yılında Amerika’da, 2002’de Dubai’de ofis açtık. O bölgelerdeki ihraca-tı ofislerimiz sayesinde doğru yönettik, müşterilerimize yakın ol-duk. Attığımız bu doğru adımlar sayesinde son 7 yıldır pırlanta-

lı mücevher alanında ihracat lideriyiz. 2012 yılında toplam 20 milyon USD’lik ihracat gerçekleştirdik. İhracat ile yeni pazarlara açıldık. Yurtdışındaki pazarları iyi öğrendik ve bazı ülkelerde Zen markası ile mağazalar açtık, franchise verdik. Romanya, Katar, Kuveyt, Irak ve KKTC’de mağazalarımız bulunuyor.

Önümüzdeki dönem için Zen Pırlanta’nın stratejik planlarını sıra-layabilir misiniz?Biz Zen Pırlanta’yı bir dünya markası yapma hedefiyle yola çıktık. Bu hedefi gerçekleştirmek adına mağazacılık, ürün yönetimi, satış sonra-sı hizmetler, reklam ve iletişim konularına ağırlık vererek çalışıyoruz. Kendine ya da sevdiklerine pırlantalı bir takı almak isteyen herkesin rahatlıkla ulaşabileceği lokasyonlarda mağazalar açıyoruz. Farklı zevk-lere hitap edebilecek ve sürekli yenilenen tasarımlarla müşterilerimi-ze sesleniyoruz. Değişim, iade, sigorta, ücretsiz bakım gibi satış sonra-sı hizmetlerimizle müşterilerimizin her zaman yanındayız. Yaptığımız marka ya da kampanya reklamlarımız sayesinde pırlanta tüketicisi ile iletişimimizin sürekliliğini sağlıyoruz.

Türkiye ve dünyada gerçekleştirilen önemli fuarlar arka arka-ya gerçekleşmeye devam ediyor. Zen Pırlanta olarak 2013 yılında hangi fuarlara katılım gösterdiniz, fuarlar firmanız adına nasıl geçti?Dünyanın en iyi fuarlarında markamızla ülkemizi temsil ediyoruz. Vi-cenza, Hongkong, Las Vegas, Miami, Newyork, Madrid, Münih, Hindis-tan, Sharjah’daki fuarlara katılıyoruz.Müşterilerimizle ve potansiyel müşterilerle bir araya geldiğimiz, müş-terilerimizin nabzını tuttuğumuz, paylaşımlarda bulunduğumuz mü-him bir alan olduğu için fuarları çok önemsiyoruz.

Son yedi yıldır pırlantalı mücevher ihracatı alanında liderliği elinde tutan Zen Pırlanta, alyans kategorisinde geliştirdiği ürünleriyle de mücevher severlerin tercihi oluyor. Yurtiçi ve yurtdışında gerçekleştirdikleri başarılı pazarlama çalışmalarıyla alanında lider firmalardan olan Zen Pırlanta’nın stratejik planlarını Yönetim Kurulu Başkanı Emil Güzeliş anlattı.

röportaj zen



röportaj pırıltı alyans

PIRILTI ALYANS

Türk kuyumculuk ve mücevherat sektöründe alyans kategorisinin lider markası Pırıltı Alyans ortaya koyduğu çalışmalarla alyans kategorisine yön veriyor. Türkiye’nin dev markalarının alyans tedarikçisi olan firma, aynı zamanda ülkenin dört bir yanındaki seçkin kuyumcu ve mücevherci-ye de alyans konusunda profesyonel ürün ve hizmet almanın ayrıcalığını yaşatıyor. Pırıltı Alyans Yönetim Kurulu Başkanı Habib Kocabaşoğlu fir-manın çalışmaları ve hedefleri ile ilgili bilgileri Alyans Dergisi ile paylaştı.

Alyansa yön veren marka


Pırıltı Alyans ortaya koyduğu perfor-mans ile sektör lideri firma konu-muna ulaştı. Bu konuma ulaşınca-ya kadar geçirdiğiniz süreçlerle ilgi-li bilgi alabilir miyiz?Pırıltı Alyans, uzun yıllara dayanan sek-tör tecrübesini 1996 yılında kurulan şirket ile kurumsal bir yapı oluşturdu. Bu tarih-ten beri alyans üretimine odaklandık. Ge-rek tasarımlarımız ve gerekse üretim kalitemiz ile kısa sürede sektörde söz sahibi firmalardan birisi haline geldik. Bunun-la da yetinmedik ve her geçen gün gerek tasarım, gerek üre-tim ve gerekse hizmet alanlarında sürekli kendimizi geliştir-dik. Bu alanlarda ortaya koyduğumuz başarılı çalışmalar ne-ticesinde sektörde önemli bir yer edindik. Bütün bu alanlarda belirli bir seviyeye ulaşınca sektörün dev firmaları ile işbirliği-ne başladık ve zincir mağazaların en önemli alyans tedarikçi-si durumuna geldik. 2002 yılına geldiğimizde perakendecilik alanında da faaliyet göstermeye başladık. Kapalıçarşı’da açtı-ğımız mağazamızı diğerleri de takip etti. Bugün alyans üreti-min yanısıra zincir mağazacılık alanında da faaliyet gösteren bir organizasyon durumuna geldik. Büyüme sürecimize aynı heyecan ile devam ediyoruz.

Siz aynı zamanda Türkiye’nin dört bir yanındaki ku-yumcu ve mücevhercilere hızlı ve kaliteli hizmet ve-rebilen bir organizasyonsunuz. İç piyasadaki dağı-tım kanalınız hakkında bilgi alabilir miyiz?İç piyasada dağıtım stratejimizi belirleyen en önemli unsur sektörün dev markaları ile yaptığımız iş birliğidir. Gerek dağı-tım kanalımızı ve gerekse müşterilerimize sunduğumuz ürün çeşidimizi dev firmalar ile mevcut tedarikçilik sistemimiz be-lirler. Biraz daha net olarak şu şekilde ifade edebilirim; Dev firmalarımızın müşterileri ve bunlara sunduğumuz ürün çe-şidi hiç bir şekilde çakışmaz. Bu, üzerinde hassasiyetle dur-

duğumuz bir konu-dur. Bölgelerde uygu-ladığımız temel dağı-tım stratejimiz distri-bütörlüktür. Olduk-ça profesyonel bir pa-zarlama yönetimine sahibiz. Konusunda uzman ve son derece deneyimli kadromuz Türkiye’nin dört bir yanındaki potansiyel distribütör adayları hakkında bilgi sahibi-

dir. Her bölgenin en güçlü ve en doğru isimleri ile gerçekleş-tirdiğimiz iş birlikleri ile Pırıltı Alyans ayrıcalığını Türkiye’nin dört bir yanındaki seçkin, gücünü kanıtlamış perakendecile-re yaşatıyoruz.

Sektörün en büyük alyans üretim tesislerine sahip fir-malardan birisi durumunda-sınız. Teknoloji ve ekipman yatırımlarının iş süreçlerini-ze etkileri nelerdir?Pırıltı Alyans ortaya koyduğu hızlı büyüme performansı neticesinde pek çok farklı ve birbirinden ayrı üretim birimi oluştu. Bu durum

belirli bir süre sonra bizim için sıkıntı yaratmaya başladı. Bu yüzden geçtiğimiz sene aldığımız kararla tüm birim-lerimizi Kuyumcukent’te tek çatı altında topladık. Elbette aynı zamanda üretim teknolojimizi de yenileme fırsatı bul-duk. Geçtiğimiz yıldan itibaren son teknoloji üretim tesisi-mizde, her biri konusunda uzman peronelimiz ile sektöre hizmet veriyoruz. Sahip olduğumuz teknoloji ve kaliteli in-san kaynağı yapımız ile alyans kategorisinin çıtasını her ge-çen gün daha da yukarılara çıkartıyoruz.

Sektörün mevcut durumu ile ilgili gözlemleriniz nelerdir? Önümüzdeki dönemde alyans kategori-si ile ilgili ortaya çıkması muhtemel tablo ile ilgili öngörüleriniz nelerdir?Alyans kategorisinde yaşanan haksız rekabet bu alanda yaşanan en önemli sorun olarak karşımızda duruyor. Al-tın fiyatlarının yükselmesi, talebi fiyattan etkilenmeyen al-yans kategorisine ilginin daha da artmasına sebep oldu. Al-yansçı olmayan pek çok firma alyans üretimine girdi. Bu durum fiyatların, karların, hizmetin ve kalitenin düşmesi-ne sebep oldu. Bundan pek çok firma olumsuz etkilendi. Açıkçası bu durum bizi çok fazla etkilemedi. Önceki yıllar-da ortaya koyduğumuz büyüme performansını son yıllar-da da yakaladık. Ancak son bir kaç aydır alyans kategor-sinde önemli bir değişim yaşanıyor. Sektörde mevcut reka-bete dayanamayan firmalar birer birer kapanıyor. Önü-müzdeki dönemlerde bu kapanmaların daha da hızlana-cağını tahmin ediyorum.

2013 yılı Pırıltı Alyans için nasıl geçiyor? Önümüz-deki döneme ilişkin hedefleriniz nelerdir?Stratejilerimiz açısından değerlendirdiğimizde 2013 yılını ikiye ayırmak mümkün. Yılın ilk yarısı bugüne kadar orta-ya koyduğumuz büyüme performansını, gerek üretim, ge-rek toptan ve gerekse perakendecilik alanlarında sürdür-düğümüz bir dönem oldu. Ancak 2013 yılının ikinci yarı-sından itibaren sektörde ses getirecek önemli projelerimi-zi hayata geçirmeyi planlıyoruz. Zamanı gelince sizin va-sıtanız ile sektörümüz ile paylaşacağımız atılımlarımız ile sektörde kuralları yeniden yazacağız. Pırıltı Alyans şimdiye kadar sektörde yeniliklere yön veren firma oldu. Bundan sonra da bu durum devam edecek.


Kuyumculuk sektörü her geçen gün gelişimini sürdü-rüyor. Sektörün geleceğini nasıl görüyorsunuz?Eskiden 9 ay rutin gider, yazın gurbetçiler gelir 3 ay yüksek ve-rimli sezon olurdu. Maliyet ve giderler minimum seviyede idi. Krizler bile sektöre zarar vermezdi. Hatta enflasyon varken kriz sektöre yarardı (Altın fiyatları yükseldiğinde). Tabi yıllar her şeyi değiştirdi, kurumsallık arttı, maliyetler yükseldi. Alyans sektör oldu, pırlanta başka bir sektör oldu. AVM kültürü çıktı mağaza-lar ikiye ayrıldı. Sokak ve AVM olarak bazı üretici markalar ma-ğazalaşmayı seçti. Anadolu’da imalatçı sayısı arttı, birçok firma strateji değiştirdi, çantalar kapatıldı ve boşluğu ise yeni firmalar doldurdu. Bu da yetmiyor gibi birçok mağaza ürünü kendi üret-meye başladı. Montür al, taş al, mıhlat, cilalat sat... Bir kısmı dö-kümcüye gelip hazır kalıplardan döktürüp taşlatıp satmaya baş-ladı. Mağazalarının altında tel bilezik üretti. Sonuçta mağazalar imalatçı, imalatçılar mağazalaşma yolunda gidiyor.

Bunun sebebi nedir ve sonu nereye gider?Aslında en son söyleyeceğimi baştan belirteyim. Kişi başı dü-şen kuyumcu sayısı haddinden fazla, çok fazla mağaza ve ima-latçı var. Bu da haliyle tüm kuralları alt üst ediyor. Ben olaya iki taraftan bakıyorum. İmalat ve toptancı gözünden bakıldığında mağazalardan dü-zenli ödeme alamıyor hatta konsinye bı-raktığı ürün satılsa bile alamıyor, altın kul-landırıyor, istediği fiyatı alamıyor kendisi-nin kullanıldığı hissine kapılıyor. Mağaza-cı gözünden bakıldığında imalatçı çok para kazanıyor, işçilik çok pahalı ve taşı bile al-tın diye veriyor. Aslında karşılıklı olarak gü-ven sorunu var ve iki tarafta artık yılmış du-rumda. Esasında ne imalat sadece mon-tür ve taştan ibaret ne de mağazacılık dük-kan açıp nasıl olsa birileri vitrinimi doldu-rur bende kazanırım düşüncesinden ibaret-tir. Başarılı firmalar incelendiğinde şu gö-rülmektedir; profesyonelce kendi öz serma-

Kurumsallaşma ve markalaşma çalışmalarına ağırlık veren Merrily, pırlanta ve montür kategorilerinde de iddialı bir çalışma içerisinde. 2013 yılında birçok yeniliğe imza atan Merrily’nin yurtdışı ofislerinin sayısını da artıracaklarını söyleyen Genel Müdür YardımcısıYunus Emre Öztek, yeni oluşumları ve sektörün geleceğine ilişkin sorularımızı yanıtladı.

Mağazalar imalatçı, imalatçılar mağazacı olma yolunda gidiyor

yesi ile işini yapan firmalar peşin ödeme ile farklı ve kaliteli ürü-ne ulaşabiliyor ve herhangi bir imalata girmeden tüm enerjisi-ni pazarlamaya kullanıyor. Bir diğer taraftan enerjisinin tama-mını üretmeye odaklayan ve ciddi AR-GE yapan üretici firma-lar çok başarılı ve karlı oluyor. Bu konu ile ilgili biz firma ola-rak tamamen yatırımlarımızı bu zamana kadar teknolojiye ve makinalara yaptık ve imalata odaklandık. Fakat branş olarak Türkiye’de çok fazla kuyumcu markası olmasına rağmen hala bir alyans markası yok. Biz çalışmalarımızı bilinirlik ve reklam çalışmaları üzerine odakladık ve artık enerjimizi bu yönde kul-lanıyoruz. Ayrıca çok ciddi olarak pırlanta ve montür imalatı-na başlıyoruz. Merrily markamızın yanı sıra gümüş için Purely markamızı da kurduk ve şimdi Merrily Diamond’u kuruyoruz. Ayrıca yurtdışı ofislerimizi artırıyoruz. Halihazırda Almanya Mülheim’da Merrily GmbH olarak Avrupa’da satış yapıyoruz.

Peki, alyans sektör içinde sektör oldu mu?Bana göre alyanscılık kuyumculuktan çıktı ve hizmet sektörü oldu. Eğer siz özel sipariş için zamanla yarışıyorsanız artık ku-yumcu değilsinizdir. Ne sattığınızın önemi yoktur, çünkü hiz-met sektörüsünüzdür. Bizler de geçmişte alyanscılar olarak bir-çok hatalar yaptık. Örneğin: çok fazla model ürettik ve bunla-rın geçmişte kayıtlarını tutmadık. Personel değiştiğinde model-leri birebir yapmakta sıkıntılar yaşandı. Herkes birbirinin mo-delini taklit etti. Hatta AR-GE’miz çok güçlü olsa da biz bile bu hatalara düştük. Geçmişte müşterileri kıramadık ve çok ağır modeller ürettik. ONS yükselince bu modeller satmaz oldu. Şu an mağazalar model çöplüğüne dönmüş durumda. Mağazacı haklı olarak satmayan ürünü iade edip yenisini almak istiyor. İmalatçı ise iade alsa zarar ediyor ve iadeden bıkmış durumda. Sonuçta imalatçı bu zararları satacağı yeni ürünlerin üstünde koymak zorunda. Bu zararları hesaplayamayan imalatçılar da zaten kapatmak zorunda kalıyo.

röportaj merrily alyans


Taklitle mücadelenin öncüsü olduk Sektörde yeni bir dönem başlattık

Sektörümüzün önemli firmaları içerisinde yer alan ve pırlantalı mücevher kategorisinde Türkiye’nin en büyük ikinci ihracatçısı olan Mert Alyans Yönetim Kurulu Başkanı Hakan Saraç, taklitle mücadele ve sektörde başlayan yeni dönemle ilgili düşüncelerini Alyans Dergisi ile paylaştı.

2012 yılında gösterdiğiniz performans ile pırlantalı mücevher ka-tegorisinde Türkiye’nin en büyük ikinci ihracatçısı oldunuz. Mert Alyans’ın bu başarıyı elde etmesini sağlayan temel faktörler neler-dir?Bu başarının ipuçları bizim kurum kültürümüzde yatıyor. Mert Alyans kurul-duğu 1989 yılından bu yana yenilikçilik ve ilerlemeyi kurum kültürünün mer-kezine yerleştirmiş bir firma. Yenilikçilik ve ilerleme günümüz rekabet koşul-larında başarıyı getiren en önemli unsurlar. Bu iki temel ilkeyi özümseme-miş ve iş yapış anlayışının merkezine yerleştirememiş firmaların başarıyı ya-kalaması zor. Bizim için yenilikçilik yalnızca yeni model hazırlamak anlamına gelmez. Gerek geliştirdiğimiz yeni ürün ve koleksiyonlarda, gerek dünya öl-çeğindeki üretim tesisimizde kullandığımız teknolojilerde ve gerekse yönetim organizasyon anlayışımızda yenilikçilik ve ilerlemenin etkilerini görebilirsiniz.

Mert Alyans, yalnızca alyans kategorisinde değil sektörün geneli-ne göre de değerlendirdiğimizde yeni ürün geliştirme bakımından sektörün en üretken firmalarından biri. Bu konudaki değerlendir-meleriniz nelerdir?Günümüz rekabet koşullarında sahip olduğunuz lider konumu korumak için yeni ürün geliştirme bakımından da pazarın ihtiyaçlarını sürekli takip etmeli ve bu ihtiyaçlara yönelik koleksiyonlar hazırlamalısınız. Biz bu konuda olduk-ça başarılı bir firmayız. Gerek Türkiye’de gerekse global pazarlarda piyasa-ları yakından takip ediyor ve müşteri ihtiyaçlarını belirliyoruz. Bu ihtiyaçları

“Bizim arzumuz iş modellerimi-zin, çalışma anla-yışımızın, sektöre bir şeyler kazan-dırması ve sektö-rü ileriye taşıma arzumuzun taklit edilmesidir.”

Hakan Saraç Mert Alyans Yönetim Kurulu Başkanı

röportaj mert alyans


karşılayacak yeni koleksiyonlar hazırlıyoruz. Ancak üzülerek söy-lemeliyim ki Türkiye’deki yerleşik taklitçilik kültürü nedeniyle bu konuda ciddi sıkıntılar yaşıyoruz. Taklitçilik anlayışı yıkılmadık-ça ne firmalarımızın ne de sektörümüzün dünyada hakettiği yere gelmesi mümkün değil. Mevcut durumda hem sektörün hem de firmaların ciddi zararlar gördüğü ortada.

Siz uzun dönemdir taklitle mücadele konusunda önemli çalışmalar yapıyorsunuz. Bu konuda yaptığınız çalışma-lar konusunda bilgi alabilir miyiz?Öncelikle şunu belirtmeliyim ki; taklitçilik Türk kuyumculuk ve mücevherat sektörünün en büyük sorunudur. Bir ÖTV ya da ku-yumculukta muhasebe sistemi ile ilgili sorunları bir şekilde çö-zebilirsiniz. Ancak taklitçilik konusunda yol almak için insanla-rın kafalarındaki anlayışı yıkmak zorundasınız. Bu gerçekten zor bir şey. Taklitçilik sebebiyle sektör mevcut potansiyelini kullana-mamaktadır. Yeni ürün geliştirme için çaba sarfeden firmalar ça-balarının karşılığını alamamakta, bu da firmaların tasarım ko-nusundaki heveslerini kırmaktadır. Çünkü yeni geliştirilen bir ürün kısa zamanda kopyalanmakta, o ürünü geliştirenden çok di-ğer başka firmalar tarafından satılmaktadır. Piyasadaki merdiven altı olarak tabir edilen pek çok küçük firma da sektörün öncüleri-ni takip etmekte, öncülerin çıkardıkları ürünleri taklit ederek ha-yatlarını idame ettirmektedirler. Bu şekilde bir grup başkalarının emeği üzerinden gelir sağlamaktadır. Bu kısır döngü bu şekilde devam etmektedir. Bu yüzden sektör gelişememekte, potansiyelini kullanamamakta ve yerinde saymaktadır. Biz bu durumdan yıl-lardır rahatsızlık duyan bir firmayız. Artık taklitçilikle ilgili yaşa-dığımız sıkıntılar tahammül sınırlarımızı aşınca taklitle mücadele konusundaki çalışmaları iş planlarımızın en başına aldık. Bu yola yalnızca firmamız için değil sektörümüz adına faydalı bir şeyler yapabilmek için çıktık. Hepimiz aynı gemideyiz. Bu süreç böyle devam ettikçe hepimiz zarar göreceğiz. Bir değişimin yaşanması, bir kıvılcımın yakılması gerekiyordu. Onu da biz yaktık.

Bu süreci nasıl işletiyorsunuz, bu konudaki yol harita-nız nedir?Taklitle mücadele konusunda en önemli dayanağımız hukukun bize tanımış olduğu haklar. Yasal haklarımızı sonuna kadar kulla-nıyoruz ve kullanmaya da devam edeceğiz. Uzun yıllardır bu ko-nuda firmalar arasında işlevselliği olmayan, yalnızca centilmenli-ğe dayalı çok yüzeysel kurallar vardı. Ve görünürde de bunlar so-nuç vermiyordu. Biz de başlangıçta sektörün bir takım gelenek ve göreneklerine zarar vermemek adına hukuki süreçlere gitmeden hakkımızı arama yoluna gittik. Ancak hiç bir firmanın alamadığı gibi biz de bu şekilde bir sonuç alamadık. Bu yüzden artık tama-men hukukun bize vermiş olduğu hakları kullanıyoruz. Konusun-da uzman avukatlardan oluşan bir ekip oluşturduk. Üretici ya da perakendeci, kim olursa olsun, Türkiye’nin dört bir yanında de-netimler yapıyoruz. Yalnızca taklit üreten değil, taklit ürün satan perakendeciler hakkında da soruşturma başlatıyoruz. Bu bilin-cin, sektördeki herkes tarafından yerleşmesi için mücadele etme-

ye devam edeceğiz. Çünkü sektördeki taklit bilincinin yerleş-mesinde perakendeci kuyumculara da görevler düşüyor. Sek-törde yerleşik bakiye/finansman sistemi sebebiyle, üreticiyi tak-lite perakendecilerin yönlendirdiği durumlar da oluyor. Üretici firma taklit yapmasa bile, müşterisinin zorlamasıyla taklit yap-mak zorunda da kalıyor.

Taklitle mücadele konusunda yaptığınız çalışmalarla ilgili hangi noktadasınız?Her ne kadar dava süreçleri vakit alsa da bu konuda sonuç-lar almaya başladık. Gerek para ve gerekse gazetelerde tek-zip yayınlama ve benzeri şekilde cezalar ödeyen firmalar olma-ya başladı. Açtığımız davalar neticelendikçe gazete ve dergiler-de taklitçi firmaların tekzip yazılarını görmeye devam edecek-siniz. Tabi bizi asıl ilgilendiren şey firmaların ceza ödemesi ya da ifşa edilmesi değil. Bizim asıl üzerinde durduğumuz konu firmaların taklitçilik konusunda bir bilince sahip olmaları. Se-vinerek gözlemlediğimiz şey şudur ki çok hızlı olmasa da bu bi-linç sektörde yerleşmeye başladı. İlk zamanlarda büyük bir ra-hatlıkla taklit ürünler satılıyor hatta reklamlarda dahi kullanı-lıyorken artık bu konuda bir iyileşme var. Bu duruma diğer bir örnek de çıkarmış olduğunuz ALYANS dergisi. Alyans katego-risindeki firmaları ve ürünleri tüm sektörle buluşturan, sektö-rün tek referans kaynağı olan bu dergiye bile giremeyen firma-lar var. Önceden rahatlıkla sizin derginizde yer alabiliyorlardı. Ama artık giremiyorlar, “Alyansta ben de varım” diyemiyorlar. Çünkü kendi tasarımları yok ve yakalanmaktan çekiniyorlar.

Sektördeki diğer firmaların bu konudaki çalışmaları-nı nasıl değerlendiriyorsunuz?Diğer firmalarda da bu konudaki bilinç yerleşmeye başladı. Artık pek çok firma bizim izlediğimiz gibi hukuki süreçleri ta-kip etmeye başladı. Yalnızca bizim değil, diğer firmaların aç-tıkları davalar da şu anda devam ediyor. Bu böyle olunca tak-litçilikte azalma gözlenmeye başladı. İnanıyorum ki bu bilinç kısa sürede sektöre yerleşecek ve işini hakkıyla yapan firma-lar haklarını koruyacak ve emeklerinin karşılığını alacak. Eme-ğinin karşılığını alacağını bilen firmalar potansiyellerini daha yüksek performansa dönüştürecek. Rekabet şekil değiştirecek ve olması gerektiği gibi yapıcı rekabete dönüşecek. Bunun so-nucunda sektör kazanacak. Bu sektörde yeni bir dönemin baş-langıcı anlamına geliyor.

Son olarak ilave etmek istedikleriniz nelerdir?Burada çok önemli bir konunun altının çizilmesi gerekiyor. Bi-zim şikayet ettiğimiz nokta ürünlerimizin taklit edilmesi, bizim arzumuz ise iş modellerimizin, çalışma anlayışımızın, sektöre bir şeyler kazandırma ve sektörü ileriye taşıma arzumuzun tak-lit edilmesi. Bizi taklit edecek firmalar, bu yönlerimizi taklit et-sinler. Ancak bu şekilde sektörel anlamda ilerleme ve yapıcı re-kabet ortamı ortaya çıkacaktır. Bizim tek arzumuz budur.

“Alyans kategorsindeki firmaları ve ürünleri tüm sektörle buluşturan, sektörün tek referans kaynağı olan bu dergiye bile giremeyen firmalar var. Önceden rahatlıkla sizin derginizde yer alabiliyorlardı. Ama artık giremiyorlar, “Alyansta ben de varım”diyemiyorlar. Çünkü kendi tarasımları yok ve yakalanmaktan çekiniyorlar.”


röportaj ahlatcı

1984 yılında kurulan Ahlatcı, bugün farklı sektörlerde lider konumda bulunan 1500 kişiye istihdam sağlayan dev bir organizasyona dönüştü. Ahlatcı Grubu’nun bu performansı göstermesindeki en önemli faktörlerden birisi de alyans

kategorisi oldu. Ahlatcı bugün Türkiye’nin dört bir yanındaki 2300 firmaya hizmet veren bir yapıya sahip.Türk kuyumculuk ve mücevherat sektörü pek çok başarı hikayesine sahne olmuş bir sektör. O başarı hikayelerinden bi-risinin aktörü de Ahlatcı. 1984 yılında başlayan bu başarı hikayesi artık ikinci kuşağın yönetiminde devam ediyor. Ku-yumculuktan enerjiye, sağlıktan otomotive kadar pek çok alanda faaliyet gösteren Ahlatcı Grup çatısı altında alyans üre-timi ayrı bir öneme sahip. 1987 yılından beri alyans üretimi alanında faaliyet gösteren firma ilk yıllarda yalnızca Orta Anadolu ve Karadeniz’deki kuyumculara hizmet veriyorken bugün Türkiye’nin dört bir yanındaki 2300 kuyumcuya ulaşan dev dağıtım kanalı yapısı ile alyans kategorisinin en önemli oyuncularından birisi durumuna geldi.

Artan talep, tesis yatırımlarını zorunlu kıldıHalen Çorum merkezde üretim faaliyetlerini sürdüren firma artan talep ile birlikte tesis yatırımları konusunda da hare-kete geçti. Kısa bir süre sonra yönetim ve üretim birimlerini binlerce metrekare üzerine inşaa edilecek olan dev tesisin-de tek çatı altında toplayacak olan Ahlatcı, kurumsallaşma yolunda da önemli adımlar atmaya devam ediyor.Yeni tesis ile birlikte alyans kategorisinde çok daha sağlıklı hizmet sunacaklarının altını çizen Ahmet Emin Ahlatcı, “Mevcut durumda sektörde önemli oyunculardan birisi durumundayız. Ancak sahip olduğumuz potansiyel gözönünde bulundurulduğunda gideceğimiz çok yol olduğu ortada. Üretim birimlerimizi de tek çatı altında topladığımızda müşte-rilerimize sunacağımız ürün ve hizmetin kalitesi de artacak. Önümzdeki dönemde Ahlatcı, alyans kategorisinde daha da söz sahibi hale gelecek” diye konuştu.

Ahlatcı Alyans ulusal güç haline geldi


Ahlatcı Alyans ulusal güç haline geldi

röportaj tarz alyans

“Türkiye şartlarında demo alyans üretmek zor’’Tarz Alyans, Türkiye alyans pastasında yer alan geniş ürün portföyü ile sektörün sayılı alyans firmalarından biri… Türk Kuyumculuk sektöründe alyans kategorisini ve şart-larını değerlendirdiğimiz İzmir turumuzda, yerinde ziya-ret ettiğimiz Tarz Alyans Yönetim Kurulu Başkanı Mert Ayarman, alyans piyasasında kullanılan demo alyans uy-gulamalarını, tüm artı ve eksileriyle değerlendirdi.

Son 45 yılda alyans pastasında bir ar-tış gözlemlenmişti, ancak son zaman-larda firma sayısında ciddi bir azal-ma meydana geldi. Bunu neye bağlı-yorsunuz?Dünyada kuyumculuk değişiyor, artık ku-yumculuk mücevhere döndü, Türkiye’deki ticaret de değişti. Eskiden enflasyon zama-nında inanılmaz kolay şekilde büyük para-lar kazanıldı. Herkes kazandı, sadece ku-yumcular değil! Dünya o zamanda da çok üreterek, az satarak, az kazanarak büyük ciro yapılırsa büyük paralar kazanarak çalı-şıyordu. Bizdeki gibi 100 alyans firması de-ğil de 5 alyans firması vardır ama her biri büyük markalardır. Bizde ise 3 kişi birle-şip bir imalathane açabiliyor. Bu iş bu kadar kolay olmamalı. Türkiye’deki kuyumculuk da artık bu çerçevede değişiyor. Mücevher-ciliğe bir geçiş yaşanıyor, çünkü talepler ve müşterilerin beğenisi değişiyor.

Demo alyans uygulamalarınız var mı? Demo alyans ile ilgili düşüncele-riniz nelerdir?Demo alyans, 20 yıldan fazla bir süredir Avrupa’da kullanılan sistemli bir uygulama. Biz daha gelişmekteyken Avrupa’da alyans gelişmiş durumdaydı. Onların kar marjıy-la bizim kar marjımıza bakıldığında ara-da büyük bir fark olduğu görülebilir. Mesela perakende hizmet veren bir mağazada, bir çift demo alyans üzerinden bin euro net kar yapılabiliyor. İmalatçıların perakendecile-re sattığı rakamlar da ciddi rakamlar. Onlar zaten bu işi yıllar önce bitirmişler, iyi karlar-la sistem düzgün bir şekilde yürüyor. Ama bizde her konuda olduğu gibi fiyatta da ina-nılmaz bir rekabet olduğu için Türkiye’de öyle bir şey söz konusu değil. Yani öyle yük-sek karlarımız olmayacağı için 1 gr, 1,5 gr, 2

gr gibi işçiliklerle demo alyanslar satılıyor. Demo alyans işi kolay bir iş değil, ciddi bir altyapı, ciddi bir emek her çift alyans için de aynı özen lazım. Bu noktada da Türk in-sanının beklentisi devreye giriyor. Türk in-sanı maalesef çok şüpheci. 80’lerde biliyor-sunuz herkes düşük ayar, sahte altın gibi inanılmaz sıkıntılar yaşadı. O nedenle ku-yumcuya olan güven sarsıldı. Bu durum hala etkileri devam eden bir süreci oluştur-du. Kuyumcuya şüpheyle yaklaşılır oldu. Böyle olunca da kuyumcu dükkânında da altın olmayan bir numunenin vitrine çık-ması hala son kullanıcıda soru işareti yara-tıyor. Teknik olarak da demo alyans ile altın al-yansın ciddi farklılıkları var. Öncelik-le demo alyansın renginin, ne kadar gü-zel kaplama yaparsanız yapın, altın rengi-ni tutması mümkün değil. Vitrinde durduk-ça rengi değişir, sıradan sarı bir renge dö-ner. Bunun yılda bir elden geçirilmesi gere-kir. Ayrıca çok da hafiftir. Demo satan arka-daşlar ilk başta bunun sıkıntısını yaşadılar. Tabi herkes ister 2 kilo altını bağlamasın, o altınları başka yerde kullansın ama gelen son kullanıcı alıcılar bu sorunlarla karşıla-şınca aklı başında esnaflar geri adım attılar. O nedenle gerçek kuyumcular artık demo alyans çalışmıyor. Bir de tabi demo alyans, Türkiye’de alyans enflasyonunu da beraberinde getirdi. Demo üreten 50 firma çıktı. Bunun 40’ı bıraktı kaçtı. Satış yaptılar ancak sipariş gelince ya-pamadılar. Profesyonelseniz bir ürünü aynı kalitede üretmek gerekir. Alt yapı olma-dan, birikim olmadan, tecrübesizce giriştik-leri işin parasını alıp kaçtılar. Öyle olunca da tabi bizlere sipariş geldi. Karlılık azaldı. Alyans piyasasında sadece demo anlamın-da değil, alyans yapanlar çok para kazanı-

yor diye bilezikçiler de pressçiler de alyans oldu ve enflasyon oluştu. Ayakta kalabilmek için rekabet başladı. Şuan Türkiye’de birkaç tane iyi firma var demo yapan. Ancak bun-lar da Avrupa’ya yapıyor. Türkiye’de biraz zor. Biz de Avrupa’ya yapıyoruz. Avrupa standartlarında demo alyans olur, ama Tür-kiye şartlarında çok zor.

8 ayar alyans talebi hakkında neler düşünüyorsunuz?Alyansta 8 ayarın talep göreceğini pek san-mıyorum. Çünkü ne yaparsanız yapın renk değişir, ki alyans bir ömür boyu parmağı-nızda durması için üretilir. En çok deforme olan en çok etkiye maruz kalan üründür. O yüzden iyi olmak zorunda.

Kuyumculuk ve mücevherat sektö-ründe haksız rekabetin en önemlile-rinden biri taklitçilik olarak karşımı-za çıkıyor. Taklitçiliğin ortaya çıkma-sına sebep olan faktörler neler?Türkiye’de taklitçiğe verilen ciddi cezalar yok. Kıymetli Madenler kanununa göre an-cak bir ürünün üzerinde markasıyla birlikte kopyalanması söz konusu olduğunda ciddi cezalandırabiliyorsunuz. Yani ben ürünümü taklit eden bir kişiyi ancak ve ancak ürünün üzerinde “Tarz” yazıyorsa cezalandırabili-rim. Bunun dışında cezalandırmam ciddi zor. Esas ceza isim taklidinde var o yüzden taklidin önüne geçmek şu kanunlarla biraz zor. Yurtdışındaki insanlar annelerinin kar-nından dürüst doğmuyorlar. Orada sistem çalışıyor orada kurallara herkes uymak zo-runda, uymayan cezalandırılır. Bizde sistem çalışmıyor. Düşük ayar yapan dahi yakalan-mıyor ve bu iş böyle devam ediyor. Hal böy-le olunca, nerede haklı rekabet? Maalesef sistem kurmadıktan sonra ve takip etmedik-ten sonra bu böyle.


haber assos

My Part, Classic, Spring ve Fly…Sonsuza kadar evet; ASSOS MW CLASSIC…

Birlikte var olmanın sonsuz hafifliği; ASSOS MW FLY…O, sanki sizin için yaratılmış; ASSOS MW MY PART…

İlk baharınız, son aşkınız; ASSOS MW SPRING…

“Her şey diğer yarısıyla var olur.” Romantizmi ve masumiyeti bir araya getiren Assos MW Koleksi-

yonu sahip olduğu sonsuz ışıltı ile mutlu bir ge-leceğin vazgeçilmezi oluyor.

Artık sonsuzluğa uzanan o ilk adımda; birbirini tamamlayan çiftler, tutkulu aşklarını sim-

geleyen Assos MW alyansları tercih edecekler!

Birbirini tamamlayan alyansların büyülü öyküsü,

Assos’tan çok özel bir konsept; MW...

Assos MW Koleksiyonu; 4 farklı kate-goride yer alan birbirinden şık ve ışıltılı tasarımlarıyla evliliğin ge-leneksel sembolü olan alyanslara

büyülü bir anlam yüklüyor.

Birbirinden farklı bu 4 konsepti daha detaylı incelemek için satış noktalarımızı ve www.assosdiamond.com web sitemizi ziyaret edebilirsiniz.


Mert Alyans; Dünya genelinde en çok tercih edilen, trend alyansları özel bir kutu içinde kuyumculara hazırladı. ”Comfortline” isimli bu seride; ult-

ra hafif, yüksek üretim tekniğine sahip, ergonomik birbirinden şık 25 çift alyans bir kutuda bulu-şuyorlar. Başarılı ihracat çalışmalarıyla bin-lerce çift ürününü dünyanın beğenisine sunan Mert Alyans, şimdi farklı ül-kelerindeki çiftlerin en çok ter-cih ettiği alyans modellerini özenli bir seçimin ardın-dan ülkemiz kuyumcula-rı için “Comfortline” serisi adı altında bir araya getirdi. Mert Alyans Yönetim Kuru-lu Başkanı Hakan Saraç; marka-larının bu sistem ile kuyumcu dostlarının satışlarını daha kolay bir hale getirmeye çalıştıkları-nı ve bu serinin siparişlerinin 24 saat gibi kısa bir sürede müş-terilerine ulaşabildiğini ifade etti. İleri teknoloji, özgün ve farklı tasarım an-layışıyla üretilen “Comfortline” serisi alyansların, ultra hafif özelliğiyle çok uygun fiyatla-ra tüketiciye sunulduğuna dikkat çeken Saraç, sözlerini şöyle sürdürdü: “Standart alyanslardan %50 daha hafif olan “Comfortline” serimiz, bu özelliğine rağmen standart alyanslara göre daha dayanıklı bir yapıya sa-hip. Ürünü hem hafifletmek hem de daha dayanıklı bir hale getirmek için kendimize ait özel üretim tekniklerini kullanı-yoruz. Her ölçüde hazırladığımız ve 25’erli çiftler halinde topladığımız “Comfortline” koleksiyonumuz için özel stok ça-lışması yaptık. Bunun için bu serinin siparişlerini 24 saat içinde teslim etme gücüne sahibiz. Bu benzersiz hızlı ve kalite-li servis ile kuyumcu dostlarımızın müşterilerini maksimum oranda memnun etmelerini arzu ettik. Patentini aldığımız bu hizmetimizi, sadece ülkemizde değil dünyanın farklı noktalarındaki müşterilerimize de sunuyoruz. Bizimle çalışan ku-yumcu dostlarımız mükemmel bir çalışma konforunu “Comfortline” ile doyasıya yaşayacaklar.” Sınırsız müşteri memnuniyeti ilkesiyle hareket eden ve “Comfortline” koleksiyonuna büyük güven duyan Mert Alyans; bu seriyi 3 aylık ücretsiz deneme süresi ile kuyumculara sunuyor. İsteyen kuyumcu bu üç ayın sonunda koşulsuz ve be-delsiz ürün iadesi gerçekleştirebilir.

Geçtiğimiz yılın pırlantalı mücevher dalında ihracat ikincisi olan sektörümüzün deneyimli markası Mert Alyans, kuyumcular için hazırlamış olduğu “Comfortline” alyans setleriyle benzersiz avantajları bir arada sunuyor.

Mert Alyans’tan Comfort Line Koleksiyonu

haber mert alyans

Her kuyumcu bu konforu yaşamalı



haber altınbaş

Altınbaş mutluluğunuza bir ömür boyu tanık olacak

Mücevher sektörünün öncü markası Altınbaş, evlenecek çiftlere her zevke hitap edecek modern, klasik ve zarif alyans alternatifleri su-

nuyor. Gelinler ve damatlar, en mutlu anlarını Altınbaş koleksiyonundaki mücevherlerle ölümsüz kılıyor.Altınbaş’ın portre adını verdiği koleksiyon en mutlu anların simgesi alyan-sa bambaşka bir anlam yüklüyor. Portre koleksiyonunda gelin ve dama-dın fotoğrafı renkli olarak alyansların içerisine işleniyor. Pırlantalı ya da

düz alyans seçenekle-rinden oluşan koleksi-yon ömür boyu bağlı-lığı simgeliyor.

Yeni bir üretim tekniği ile üç renk altının, her biri ayrı bir alyansmış gibi üre-tilip, özel bir teknikle birleştirilerek hazırlandığı TriAmor Koleksiyonu, do-ğada nadir bulunan hayvanların derilerinden esinlenerek hazırlanan Spect-ra, otantik ve göz alıcı renklerde erkekler için taşsız, kadınlar için taşlı Des-tan Koleksiyonu arasından gelin ve damatlar seçim yapmakta zorlanıyor.

Seçmekte zorlanacaksınız

Birbirinden şık tasarımların markası Altınbaş, bir ömür boyu mutlu-lukla taşınacak şık alyans seçenekleriyle gelin ve damatlara en özel gün-lerinde farklı alternatifler sunuyor.

Triamor

Destan

Spectra


OCAK - ŞUBAT - MART 2013 ALYANS 33


röportaj bahadır alyans

Avrupa’da oturmuş bir sistem olan alyansta demo uygulamalarının Türkiye’de yaygın olmamasını neye bağlıyorsunuz?Alyanstaki demo örneğini yıllar önce Avrupa’da gördük hala da uygulanıyor. Avrupa Birliği ülkelerine ihracatımız oldu ve o yıllarda Avrupalı rakiplerin vi-trinlerde demo kullandığına şahit olduk. Avrupa’da bu kadar oturmuş bir demo uygulaması bulunmasının öncelikli sebebi oradaki kuyumcunun etik duruşu… Demoların sunumunda “Altın Değildir Kesinlikle Satılamaz” ibaresinin bulunması ise çok önemli bir diğer husus.

Demo alyans ile ilgili düşüncelerinizden bahseder misiniz? Türkiye’de uygulanmayan bir sistem olmasının sebepleri sizce neler?Demoların zaman içerisinde kararması renk değiştirmesi orijinalinden farklı bir renk vermesi söz konusu… 14 ayar yeşil beyaz veya rose altından, orijinal ren-kler kullanılarak yapılmış bir ürünse asla öyle bir görüntüye maruz kalmıyor. Her zaman için orjinali daha avantajlı. Demo, altının çok yüksek fiyatlara ulaşması ile sermaye gücünün sınırlı kalması, daha fazla sayıda bayiye ulaşmak, sınırlı sermayeyle daha fazla bölgeye hizmet verebilmek için kaçınılmaz bir sistem olarak karşımıza çıktı. Ben çok da onaylamıyorum bunu ama sermayesini en uygun şekilde kullanmak adına vitrinlerdeki atıl ürünleri demo olarak sergileyen meslektaşlarımı da çok fazla ayıplayamıyorum açıkçası. Koşullar bunu gerektiriyorsa elbette ki yapılacak. Ama gönül ister ki orijinal olsun. Çünkü nihayetinde yapılacak bir hata son tüketicinin gözünde tüm kuyumculuk sektörünü bağlayacaktır. Bir demo ürünün

Bahadır Alyans Genel Müdürü Gökhan Özer “Alyansta Demo ve 8 Ayar” uygulamalarının Türkiye’de de kullanılan sistemler olabilmesi için etik duruşun önemine dikkat çekti.

“Bu sektörde olmazlarla olabilirler iç içe…”

karışması, yanlışlıkla altın diye satılması… Orijinal rengini kaybetmiş, sık sık güncellenmediği için vitrinde kararmış, renk değiştirmiş demoların müşterinin gözünde altının ve mücevherin değerini zayıflatması gibi durumlar hepimize zarar verecek şeyler. Bunlar olmadığı sürece neden olmasın diyorum.

8 ayar alyans talebi hakkında neler düşünüyorsunuz?8 ayarda alyans hariç tüm takılar yapıldı. Şuan biz de 14 ayar toptancısı diye geçiyoruz ama kendi bünyemizde 8 ayar yüzük, küpe, kolye, set aklınıza ne gelirse satıyoruz. Tüm bu ürünlerin 8 ayarının satıldığı bir yerde 8 ayar alyans niye olmasın. Elbette olabilir. Ancak yine çok önemli keskin çizgilerle diğerlerinden ayrılması gerekiyor. 8 ayar ürün, vitrinlerde ayrı bir köşede, 8 ayar olduğu çok belirgin bir şekilde etiketlenmek ve son tüketiciye servisi yapılırken 8 ayar olduğu belirtilmek suretiyle sergile-nir ve satıldığında bir sıkıntı olmaz. Ancak 8 ayar olduğu belirtilmeden, ucuz işçilikli ürünmüş, yani 14 ayarın sanki ucuz işçilikli versiyonuymuş gibi satılmaya kalkılırsa ki bunlara da rastlıyoruz, geri dönüşünde çok büyük sıkıntı olur. 8 ayar ürünleri tüketici kullanırken, çok uzun yıllar muhafaza etmesi pek mümkün değil. Şimdi 8 ayar bir zincir veya bilezik birkaç yıl kullanılıp hurdaya dönebilir, ama bir alyans yıllar boyunca kullanılıyor. 8 ayar bir alyansın yıllarca ilk günkü rengini koruyacağına inanmıyorum. Haliyle kararmalar, bozulmalar ve renk atmaları olacaktır. Bu da son tüketici gözünde mesleğimizi sıkıntıya düşürebilir.

“Bu sektörde olmazlarla olabilirler iç içe... Olmazlarla olabilirlerin arasındaki çizgileri net çizmek ve o çizgiler içerisinde davranmak lazım.”


Düğün sezonunun vazgeçilmez hediye ve mücevheri: Asgold Classic

Ürün gamındaki ışıltılı seçenekle-riyle farklılığı ve şıklığı ayrıntılar-da gizleyen Asgold Classic, düğün günü gelinlerin üzerinde zevkle taşı-yacağı alternatifler sunuyor. Taşlı mü-cevher kullanmaktan hoşlanan gelinler için tasarlanan fantezi setler ve sezonun tüm yeniliklerini yansıtan Asgold Classic’in trendy tasarım-

Tasarımlarından yansıyan şıklık ve zarafetle, ha-yatınızın en özel günü olan düğün gününüz-de heyecanınızı ikiye katlayan Alyanz, mo-dern ve klasik beğeni-lere sahip gelinler için hazırladığı enerjisi yük-sek ve gösterişli, dinamik ve geleneksel tasarımlarıy-la düğün günü hem şık hem de zarif olma-nın lüksünü yaşatıyor. Atasay Alyanz, altının enerji-siyle birleşerek gelinler için en güncel alternatifleri su-nuyor. Evliliğin en özel sembolü olan bağlılık yüzük-leri, Alyanz’ın eşsiz tasarımlarından biri olan “Nazar Alyanz” seçenekleriyle de aşkları sonsuza dek koruyor.

haber atasay

Düğün hazırlıklarında her şey tek çatı altında

Evliliğin en naif sembolü: Atasay Alyanz

larıyla düğün günü tüm gözler gelinlerin üze-rinde olacak.

Altının geleneksel yorumu: Asgold 22 Ayar

Altının büyülü tasarımlarla harmanlandığı As-gold 22 Ayar, iddialı bir görünüme sahip aynı zamanda gelenekselliğe de önem veren gelin-ler için en ışıltılı mücevher seçenekleri arasında yer alıyor. Anadolu geleneklerinin en yenilikçi tasarımlarla buluştuğu Asgold 22 Ayar ile dü-ğün günlerinde sevdiklerinize ömür boyu sak-layacakları çok değerli bir hediye verebilirsiniz.

En özel gün için şık ve eğ-lenceli hediye alternatifle-ri Asgold Jou’da

Evlenecek çiftler için diğer bir hediye alterna-tifi Asgold Jou, düğün gününü unu-

tulmaz kılacak hem trendy hem de eğlenceli tasarımlar sunu-

yor. Kırmızı ve yeşil altının uyumuyla en son modayı yansıtan Jou, gündelik kul-lanım için de şık, zarif, de-

ğerli mücevherler arasındaki yerini alıyor.

Evlilik hazırlığı yapan ya da alyansını yenilemek isteyen çiftler için birbirinden şık ve zarif alyans seçenekleri sunan Atasay, düğün sezonunda yine fark yaratacak koleksiyonlara imza attı.


haber atlantis

Atlantis alyansları, çiftlerin mutluluğuna eşlik ediyor

Türkiye’nin lider altın ve mücevher markalarından Atlantis, 2013 alyans koleksiyonuyla dikkatleri üzerine topluyor. Al-yans koleksiyonuyla farklılık arayan ve kendini özel hisset-

mek isteyenlerin isteklerine cevap veren Atlantis, evlilik yo-lundaki çiftlerin mutluluğuna eşlik ediyor.

Kuyumculuk sektöründe 45 yıldır faaliyet gösteren Atlantis, 2 bini aşkın ürünüyle her zevke hitap ediyor. Koleksiyonları arasında bulunan alyanslar, çiftlerin mutluluğuna eşlik ediyor. Evlilik hazırlığındaki çiftlerin heyecanlı seçiminde şık koleksiyonuyla bir-

likte kolaylık sağlayan Atlantis, çiftlerin gözlerindeki ışıltı olmanın sevincini yaşıyor.Atlantis mutluluk alyansları, özel tasarlanmış koleksiyonunda üzeri taşlı ve el işlemeli al-

yanslarıyla kadınların tercihi olurken, erkeklerin ise sade dünyasına yakışan alyans çeşitliliğiyle her zev-ke hitap ediyor. Siz de evliliğinizin sembolü olacak alyansların, özenle seçilmiş, şık, kaliteli ve değer-li olmasını istemez misiniz?Evlilik hazırlığındaysanız ya da evliliğinizin sembolü alyanslarınızın özel olmasını istiyorsanız Atlantis’in özel mutluluk alyanslarına mutlaka bir göz atın. İstenilen boyuta göre de tasarlanabilen bu alyansları Türkiye’de 1300’ü aşkın seçkin kuyumcularda bulmanız mümkün.

F arklılık arayanların tercih edebileceği Trinity Alyans Koleksiyonu, evlilik hazırlığındaki çif-lerin yeni gözdesi! Renkli bir iç dünyaya hitap eden Trinity Alyans Koleksiyonunda, işle-meli ve 3 renkli tasarımlar mevcut.

Siz de evlilik hazırlığındaysanız ya da evliliğinizin sembolü alyanslarınızla şık bir hava yakalamak istiyorsanız, Atlantis’in Trinity Alyans Koleksiyonu tam size göre. Ömür boyu parmağınızda taşı-yacağınız, evliliğinizin sembolü olacak alyanslar çeşit bolluğuyla da dikkat çekiyor.

İstenilen boyuta göre tasarlanabilen bu alyansları çok uygun fiyatlara ve taksit imkânlarıyla Türkiye’de 1500’ü aşkın seçkin kuyumcuda ve Atlantis bayilerinde bulmanız mümkün.

Atlantis mutluluk alyanslarında renkli bir dünya varAltın ve mücevherat markası Atlantis, evlilik hazırlığında olan çiftlere Atlantis Trinity Alyans Koleksiyonunu sunuyor. 3 renk özelliğiyle dikkat çeken koleksiyonda işlemeli alyanslar,

kadınların zarif ellerinde ışıldarken, erkeklerin sade dünyasına hitap ediyor.


haber franco karakulak

Demo alyans uygulamalarınız var mı? Demo alyans ile ilgili düşünceleriniz nelerdir?Bir dönem büyük firmalar da dahil olmak üzere herkes demo alyans üretti. Ancak belli sayıda olmak üzere ko-lay yapılabilen modellerin demosunu yaptılar. Zor yapı-lan, işçiliği yüksek modellerin demolarını yapmak iste-mediler, çünkü bu ürünleri demo fiyatına satmak kar ge-tirmiyordu. Bunun yanı sıra demo ne yaparsanız yapın bir süre sonra vitrinde kararacaktır.

Şunu da göz ardı etmememiz gerekir ki bütün dünyada da demo var. Almanya, Yunanistan ve İtalya’da her yer-de demo var ve talep gören bir ürün. Fakat Türk firma-ları bunun geri dönüşleri konusunda zorlandı ve demo üreten çoğu firma bu ürünlerini piyasadan topladı. Şuan-da Türkiye’de çok az sayıda demo yapan var. Ben de bu konuda direniyorum. Modellerimin hepsinin demosu-

Kıymetli Madenler Kanunu’na dikkat çekmek gerekiyorİzmir’deki alyans firmalarına yaptığımız ziyaretlerde “Demo Alyans ve Alyans-ta 8 Ayar Uygulamaları” ile ilgili sorularımızı, İzmir Kemeraltı’nda bulunan Ku-yumcular Çarşısı’ndaki yerinde misafiri olduğumuz, Türkiye’de demo alyans üre-ten çok az sayıda firmadan biri olan, Franco Karakulak’a da yönelttik.

nu istisnasız yapıyorum ancak çok faydasını gördüğümü de söyleyemem. Demo, sattığınızda kar gibi görünüyor ancak sattığınız ürün iki kere temizlemeye geldiğinde zarara dönü-şüyor. Çünkü temizleme konusunda ciddi bir masraf yapılı-yor. Ben de bunun hesaplarını yapıyorum fakat demo üreti-minde tek kaldığım için çıkmayı düşünmüyorum.

8 ayar alyans talebi hakkında neler düşünüyorsunuz?8 ayar üretimi yapmıyorum, yapmayı da düşünmüyorum. Çünkü henüz Türkiye’de, ben de dahil olmak üzere, 8 aya-rın ciddi bir şekilde kararmaması için gerekli formülü bilen yok. Ne yaparsanız yapın; vitrinde, kuvvetli sportlar altın-da 8 ayar ürün kararacaktır. Hatta yarın öbür gün kullanım esnasında da kararacaktır ve bunun geri dönüşümleri facia yaratacaktır. Bu yüzden ben o işe girmeyi düşünmüyorum. Çok yapanı da duymadım açıkçası. Ancak ve ancak firma-lardan çok talep gelirse, geri dönüşüm kabul etmemek şar-tıyla yaparım.

Avrupa’daki demo uygulamaları…

Almanya’da ihracat yaptığım bir arkadaşımda 2 bin mo-del demo olduğunu biliyorum. Müşteri mağazaya girdiğin-de yok yok. Bu konuda ciddi bir yatırım yapmış. Karşılığını alır mı bilmiyorum. Yunanistan derseniz vitrinlerde karar-maya başlasa da Yunanlılar demodan vazgeçmiyor. Demo-da direniyorlar. Biz onları biraz geriden takip ettiğimiz için, yani batının rüzgarı doğuya biraz daha geç tesir ettiği için, eğer bir iki sene zarfında uygun sistem getirebilirsek bizde de demonun durumunun tamamen oturabileceğini düşünü-yorum. Dediğim gibi temizleme olayı kuyumcuyu zarara so-kuyor. Tamamen sil baştan yapılıyor. Bu gibi sıkıntılar gide-rilirse Türkiye’de de demo ilgi görebilir.

Kıymetli madenler kanununa göre…Maalesef kuyumcu dostlarımız kıymetli madenler kanununu çok iyi bilmiyorlar. Vergi levhanızda kuyumculuk ibaresi yazılı ise demoya gümüş dışında hiçbir maden koyamazsınız. Kıymetli madenler kanuna göre gümüş altın ve platin dışında vitrininize hiç bir şey koyamazsınız. Bunu açık açık herkese söylüyorum. Gerek kontrolörlerin gerekse kuyumcuların çok dikkat etmesi gereken bir mevzu bu. Ben 10 liraya satıyorum diğeri 5 liraya satıyor, daha ucuz diye oradan alırsanız, yarın başınız çok ağrır. Bu konuda herkesin bilinçlendirilmesi gerekiyor.



Kıymetli Madenler Kanunu’na dikkat çekmek gerekiyor


röportaj altınay

Yenilediğiniz web siteniz altinay-mucevherat.com üzerinden inter-net tabanlı satış gerçekleştirmeye ne zaman başladınız? ‘altinaymucevherat.com’ yaklaşık on gün önce faaliyete geçti, henüz çok yeni.Yavaş yavaş müşterilerimizden gelen talepler ve öneriler doğrul-tusunda son halini alıyor. Müşterile-rimizin desteğiyle oldukça kullanış-lı bir alışveriş sitesi yarattığımızı dü-şünüyorum.

Geliştirdiğiniz bu sistemin firma-nıza ve markanıza ne gibi katkıla-rı oluyor?Sitemiz hem toptan hem de pera-kende alışveriş yapmaya müsait bir platform olarak tasarlandı. Birkaç gün içerisinde bütün bayilerimize özel kullanıcı adı ve şif-releri yollanmış olacak. Bu sayede bayilerimiz binleri bulan modellerimiz arasından istedikleri zaman, pazarlama ekip-lerimizin numune göstermesine gerek kalmadan, siparişle-rini geçebilecekler. Web sitemiz sipariş sürecinde çok işlev-sel olduğu gibi bayilerimizin kredi kartıyla taksitli ya da pe-şin olarak ödeme yapmasına da imkân veriyor.Kurumsallaşma yolunda emin adımlarla ilerleyen bir firma olarak web sitemizin geciktiğini bile söyleyebilirim ancak aldığımız tepkiler oldukça olumlu yönde. Sitemiz sayesin-de müşterilerimizi telefon trafiğinden ve resim çekip yolla-ma uğraşından kurtarmış olduk. Ayrıca ‘altinaymucevherat.com’ sayesinde kalitesiz fotoğraflar yüzünden yapılan yanlış üretimlerden doğan maliyetlerin de önüne geçmiş olduk.

Altınay Alyans olarak hangi lokasyonlarda faaliyet göste-riyorsunuz? Pazarlama ağınızdan bahseder misiniz? Ol-mayı hedeflediğiniz hedef pazarlar var mı?Altınay Alyans pazarlama ağında Gaziantep, Şanlıurfa, Ela-zığ, Malatya, Adıyaman, Elbistan, Kahta, Afşin, Göksun, Diyar-bakır, Mardin, Kızıltepe, Nusaybin, Tunceli, Batman, Siverek, Cizre, Silopi, Ergani, Muş, Midyat ve birçok farklı il ve ilçe bulunmakta. Pazarlama ağımızı gitgide genişletiyoruz. Son

Altınay Mücevherat, geçtiğimiz günlerde faaliyete geçen internet sitesi ‘www.altinaymucevherat.com’ ile müşterilerine sanal mağaza üzerinden alışveriş yapma imkânı sunuyor. Altınay Mücevherat’ın üreti-mini gerçekleştirdiği alyans kategorisi ile ilgili sorularımızı Genel Müdür Lezgin Ay yanıtladı.

Altınay ürünleri artık altinaymucevherat.com’da

Gaziantep fuarında firmamıza göste-rilen teveccühün sonucu olarak Gazi-antep ve Adıyaman pazarına giriş yap-tık. Önümüzdeki süreçte ekip sayımızı artırarak batıdaki şehirlerimize de hiz-met götürmek hedefindeyiz.

Yakın dönemde sunduğunuz veya sunmaya hazırlandığınız yeni koleksi-yonlarınız var mı? Biraz bahseder mi-siniz? Gaziantep Fuarı’nda son koleksiyo-numuz olan Mem û Zîn koleksiyonu-nun tanıtımını yapmıştık. Bu koleksiyo-numuz aşkları dillere destan olan Mem ile Zîn’in hikâyesini anlatıyor. Modelle-rimizde kullandığımız siyah motifler bu iki aşığın arasına girmeye çalışan ancak başaramayan “Beko” karakterini temsil

ediyor. Müşterilerimizin yoğun ilgisine bakılacak olursa başarılı bir koleksiyon çalışması olduğunu söyleyebilirim.

Altın fiyatlarındaki dalgalanmaların alyans kategorisine ne gibi bir etkisi oldu?Altın fiyatlarında yaşanan son sert düşüş yaklaşık 10 gün bo-yunca işlerimizde bir durgunluğa sebep oldu. Bunun sebebinin insanların altın fiyatlarındaki düşüşle yatırım ürünlerine yönel-mesi olduğunu düşünüyorum. İnsanlar işçiliksiz bilezik, çeyrek, yarım vs. gibi yatırım ürünlerine yönelince esnaf da buna göre bir tedarik sürecine girdi. Dolayısıyla bu da toptan alyans pa-zarında kısa süreli bir durgunluğa sebep oldu. Şu an durgunlu-ğu atlatmış bulunuyor ve oldukça yoğun bir şekilde çalışıyoruz.

2013 yılı içerisinde alyans hedef kitlenize ne gibi yenilikler sunmaya hazırlanıyorsunuz, projelerinizden bahsedebilir mi-siniz?Ekim ayında İstanbul Altın Fuarı’na katılmayı planlıyoruz. Ayrı-ca büyüme stratejimizin bir parçası olarak 2013 yılı sonlarına doğru İstanbul ofisimizi faaliyete geçirerek batıdaki şehirler-de pazarlama ağımızı genişletmek hedefindeyiz. Bütün Türki-ye alyans pazarına Altınay markasını tanıtmak ve ihracata ağır-lık vermek niyetindeyiz.


Altınay ürünleri artık altinaymucevherat.com’da

Piramit Alyans stok maliyetine dur diyor

haber piramit alyans

Ağırlıklı olarak Marmara Bölgesi’nde faaliyetlerini yoğunlaştıran ve binlerce ürün çeşitliliğiyle alyans üreticileri arasında önem-li bir yere sahip olan Piramit Alyans; yeni hayata geçirdiği özel stand uygulamasıyla, kuyumcuların en önemli sorunlarından biri olan stok maliyetini durduruyor.

Piramit Alyans Genel Müdürü Mehmet Arıkan; son dönem-de yükselen altın fiyatları karşısında kuyumcuları stok maliye-tinden kurtarmak için farklı bir uygulamaya gittiklerini söyle-di. Tamamen birebir altın alyans ile aynı olan metal numune al-yans ürettiklerini ve bunu 40 çift alyans üzerinde taşıyan stand-lar eşliğinde kuyumculara sunduklarını belirten Arıkan, “Böyle-likle birebir altın alyansla aynı olan metal yüzükler, çiftler tara-fından deneniyor ve kendi parmaklarına uygun olan ölçülerde sipariş ediliyor. Kuyumcular ; ağırlıklı olarak siparişle çalışılan al-yanslarda, ürün stoku yapmamış oluyorlar ve ciddi bir maliyet-ten kurtulmuş oluyorlar” diye konuştu.

Numuneler yoğun ilgi gördüArıkan, çok küçük bir ücret karşılığında bu standların kuyum-culara sunulduğunu, yüksek olmayan yıllık bir satış kotasına eri-şen kuyumculardan bu küçük bedelin de istenmediğini ifade ederek şunları söyledi: “Markamız sürekli yeni modeller üreti-yor. Bu model zenginliği içerisinde çalıştığımız kuyumcular tüm

Kurulduğu günden buyana binlerce çiftin ha-yatına anlam katan alyanslar üreten Piramit Alyans, yeni uygulamaya başladığı bir yöntem-le kuyumcuların stok maliyetini ortadan kal-dırıyor.

modellerimizi vitrinlerine maliyeti sebebiyle taşıyamıyorlar. Fakat metal olarak numunesini yaptığımız modeller, onlara ekstra bir maliyet doğurmadan vitrinlerinde bol çeşit oluş-turuyor. En çok dikkat ettiğimiz husus, ürettiğimiz metal numunenin tamamen birebir altın alyansla aynı olmasıdır. Metal numunelerin içine büyük harflerle “Bu metaldir” ya-zılır. Uygulamamıza müşterilerimizden yoğun ilgi oldu. Bazı müşterilerimiz birkaç stand birden alıyorlar. Hatta bazı ku-yumcu dostlarımız, metal numunelerden yüzlerce sipariş veriyorlar. Bu metal numuneleri üretmek için, alyans üreti-mi ile aynı emeği harcıyoruz. Ama sonuçta müşterilerimizi büyük bir külfetten kurtarıyoruz.”




En özel anınızda Koçak Gold yanınızda… Koçak Gold evlilik hazırlıklarınızda birbirinden özel alyans koleksiyonuyla hep sizin yanınızda…

Geçmişten günümüze kadınların vazgeçilmezi olan mücevher, asırlar boyunca kadınlar için bir güvence ve asaletin simgesi olmuştur. Mücevherler gündelik hayatın olduğu kadar dü-

ğünlerin de vazgeçilmezidir. KOÇAK GOLD şık ve zarif tasarımlarıy-la evlenecek çiftlerin takı seçimlerinde en büyük yardımcısı oluyor.

Koçak Gold bu özel günü daha değerli hale getirmeye özen gös-teren çiftler için özel alyans koleksiyonunu tüketicisiyle buluşturuyor.

Tecrübe ve yaratıcılığı günümüz çizgileri ile buluşturan Koçak Gold’un tüm mağazaların-da 22 ayar bilezik, 14 ayar ikili, üçlü takımlar, çarpıcı yüzükler, alyanslar, kolye ve küpeler, 1, 5,

10 ve 20 gr. Gold Bar külçe altınlar ve iddialı oldukları pırlantalı mücevherler ve elmas koleksiyonlarıyla ayrıca tüm cazi-besiyle 22 Ayar Allu’re Koçak koleksiyonu da yer almaktadır.

Aşkı ve evlilikleri en kuvvetli bağ ile birbirine bağla-yan alyanslardan hazırlanmış Wedding koleksiyo-

nunda; klasik, modern ve motifli tasarımla-rın yanı sıra, pırlantanın muhteşem ışıl-

tısı ile bütünleşen birçok farklı tasarım yer almakta.

Alyans koleksiyonlarımıza tüm Jival mağazalarından ve satış noktalarından

ulaşabilirsiniz.

haber

Yeni kararlarınızı Jival Alyans ile bağlamaya ne dersiniz?Jival Wedding koleksiyonunda geleneksel çizgilerin yanı sıra günümüz trendini yansıtan çizgiler ağırlık kazanıyor. Evlilik hazırlığı yapan çiftler için alternatifli alyans seçenekleri sunan Jival, alyans kategorisinde de iddiasını sürdürüyor.


Yeni kararlarınızı Jival Alyans ile bağlamaya ne dersiniz?


haber

Aşkın tutkuya dönüştüğü yepyeni alyanslar Favori’de

Kadın ve erkek arasındaki beraberliliğin ve bağlı-lığın değişmez simgesi alyanslar, bir ömür boyu birlikte olmak için edilen yeminin en özel tanığı-

dır. İki kişinin birbirine ait olduğunu göstermesi bakımın-dan topluma da bir mesaj niteliği taşıyan evlilik yüzükle-ri, evlilik öncesi hazırlığında ilk olarak sahip olunması ge-rekenlerdendir. Favori, anlamları ve önemlerinin hiç değiş-mediği alyansları her bütçe için farklı model ve seçenekler-le üretirken, yeni takı trendlerinin doğmasını da sağlıyor. Avrupa’nın en büyük ve modern kuyumculuk tesisine sa-hip Favori, birer sanat eserini andıran ürünlerinin tama-mını kendi tesislerinde üretiyor. AB ve TSE standartları-na uygun olarak ömür boyu ayar ve kalite garantisi ile satı-lan ve Türkiye’nin dört bir yanındaki Favori mağazaların-dan ulaşılabilen bu seçkin ürünler, uygun ödeme koşulla-rıyla da dikkat çekiyor.

Takı sektörünün lider markalarından Favori Kuyumculuk, gelin ve damat aday-larının aşklarını evlilik ile yeni bir boyuta taşımaya başladığı şu günlerde çiftle-re hayallerinin alyansını sunmaya devam ediyor. Bu özel günü unutulmaz kılacak Favori, seçkin tasarımlarıyla göz dolduran alyansların yer aldığı yepyeni koleksi-yonuyla sizlere farklı dokularda altın ve gümüş görünümlü pek çok alyans alter-natifi sunuyor.

Aşkınız da özel, alyanslarınız da!

Ölümsüz Aşkın Simgesi; Alyans Evliliğin ilk adımı, bağlılığın, aşkın ve sadakatin simgesi; alyans… İyi ve kötü günde, hastalıkta ve sağlıkta,

bir ömür yolu “evet” derken, Gülaylar; farklı renk alternatifleri ve şık tasarımlarıyla ölümsüz aşkı simgeliyor. Yeni evlenecek çiftlere beyaz, sarı ve kırmızı altın renkleriyle farklı alyans ta-sarımlarını sunan Gülaylar’ın ürünlerini görmeniz için mağazalarını ziyaret etmeniz yeterli.Modern, klasik ve trend yaratacak tasarımlara imza atan Gülaylar, alyans koleksiyonlarıyla evlilik hazırlığı yapan ya da alyanslarını yenileyecek olan çiftler için vazgeçilmez adres…




ŞİRKET PROFİLİ

ADRES

AYAR GRUPLARI

FAALİYET TÜRÜ

FİR

MA

LA

RAHLATCI KUYUMCULUK

1984 yılından itibaren sürdürülebilir büyümesini hız kesmeden sürdüren Ahlatcı Ku-yumculuk, alyans ve bilezik kategorilerinde Türkiye’nin söz sahibi firmaları arasında yer alıyor. Aktif pazarlama ekipleriyle sektörde Türkiye’nin nabzını tutan, taleplere hız-lı ve doğru cevaplar veren, ürün çeşitliliği ve profesyonelliğiyle sektörün önemli marka-ları arasında yer alan Ahlatcı Kuyumculuk, Türkiye’nin yanı sıra yurtdışında da önem-li ülkelere markasını taşıyor. Başta Dubai olmak üzere, Portekiz, İspanya, ABD, Kana-da, Mısır ve Almanya’ya ihracat gerçekleştiren Ahlatcı Kuyumculuk, ihracat gerçekleş-tireceği ülkelerdeki talepleri, demografik yapıyı ve ekonomi grafiğini sürekli takip ede-rek hizmet veriyor.

Markasını günden güne büyüterek istihdama da büyük katkı sağlayan firma, alyans ve bilezik kategorilerinde Türkiye’nin liderleri arasında yer alıyor.

8,9,10,14,18,21,22,24

İmalatçı, ithalatçı, ihracatçı, toptancı, perakendeci.

Ku yum cu luk Gru bu Baş ka nı Ahmet Ahlatcı

Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Ahmet Emin Ahlatcı

Üretim Müdürü Özgül İkiz

Personel Sayısı 135

ŞİRKET PROFİLİ

Ahlatcı Kuyumculuk ve Mücevherat - Eğridere Cad.

No:17 ÇORUM

T: 0364 224 66 66F: 0364 224 11 57

Alyans Sipariş hattı;T: 0364 225 00 48

Bilezik Sipariş hattı;T: 0364 224 63 06

www.ahlatci.com.tr [email protected]

Alyans Sipariş hattı ;[email protected]

Bilezik Sipariş hattı ;[email protected]


ŞİRKET PROFİLİ

ADRES

AYAR GRUPLARI

KATEGORİ

FAALİYET TÜRÜ

FİR

MA

LA

RALTINAYAltınay Mücevherat, kuyumculuk sektöründeki ilk mağazasını 1988 yılında Diyarbakır Tarihi Kapalı Kuyumcular Çarşısı’nda açarak faaliyetine başlamıştır. Kapalı çarşıda-ki ikinci mağazasını “Altınay Kuyumculuk” adıyla 1997 yılında faaliyete geçirerek bü-yümesine hız vermiştir. Müşteri portföyündeki genişleme ve tüketim alışkanlıklarındaki değişimi fark ederek 2002 yılında Diyarbakır kuyumculuk sektöründe bir ilk olan Mega Center AVM ’deki mağazasını faaliyete geçirerek sektörde yeni bir konseptin öncüsü ol-muştur. 2005 yılına gelindiğinde 600 metrekare kapalı alana sahip Türkiye’de benzeri nadir olan konsept mağazasını ve üretim tesisini faaliyete geçirmiştir. Yıllık 500 kg üre-tim kapasitesine sahip bu üretim tesisinde son teknoloji makine ve ekipmanlar kullanıla-rak üretilen alyanslar Güneydoğu ve Doğu Anadolu bölgelerinde bulunan 450’nin üze-rinde satış noktasına pazarlanmaktadır.

“Altınay Alyans” markasıyla evlilik yüzüğü üretimine başlayan firma 2006 yılında ka-palı kuyumcular çarşısında üçüncü mağazasını “Alyans Dünyası” adı ile faaliyete geçir-miştir. 2007 yılında da büyümesini sürdüren Altınay Mücevherat, NCity AVM’de açtı-ğı 6. mağazasıyla büyümesini devam ettirerek Diyarbakır ve bölgede öncü firma olma özelliğini korumuştur. Toptan ve perakende sektöründe günümüze kadar liderliğini pe-kiştiren firma yeni açıldığı Gaziantep, Adıyaman gibi pazarlara hâkim olma hedefine emin adımlarla yürümektedir. Firmanın 2013 yılı hedefleri yıllık üretim kapasitesini 500 kg’dan 600 kg’a çıkarmaktır. Çağın gerektirdiklerine kısa sürede uyum sağlayabilen Al-tınay Mücevherat, internet sitesini ( www.altinaymucevherat.com ) de yenileyerek B to B ve B to C satışına uygun bir platform haline getirmiştir.

MERKEZ Altınay Alyans,

Gazi Cad. No: 77 Kat: 2 Sur / Diyarbakır

T: (0412) 228 99 66

Altınay PlazaGazi Cad. No: 77

Tel: 0412 229 43 77

Altınay KuyumculukKuyumcular Çarşısı No: 15 / Diyarbakır

T: (0412 ) 228 84 42

Ay KuyumculukKuyumcular Çarşısı No: 19 / Diyarbakır

T: (0412 ) 222 41 53

Alyans DünyasıKuyumcular Çarşısı No: 32 / Diyarbakır

T: (0412 ) 228 04 80

Mega Center AVMKat: 2 / Diyarbakır

T: (0412 ) 252 35 75

NCİTY AVM Bayındırlık Cad. No: 1

Kat: 2 DiyarbakırT: (0412 ) 237 27 05

M: [email protected]@altinayltd.com

14K, 18K, 22K

Toptan, Perakende

El işi ve Makine Alyans

ŞİRKET PROFİLİ

ALTINAY MÜCEVHER LTD. ŞTİ.

Yönetim Kurulu Başkanı Serdar AY

Genel Müdür Lezgin AY

Pazarlama Müdürü Mahmut AY

Kuruluş Tarihi 1988


Bayi Mağaza Sayısı 6

Corner Mağaza Sayısı 450

Aylık Üretim Kapasitesi 40 kg

İhracat Yaptığı Ülkeler Irak

Markalar Altınay, Altınay Alyans, GoldMoon,

Sanal Mağaza www.altinaymucevherat.com

GoldMoon Diamond



ŞİRKET PROFİLİ

ADRES

AYAR GRUPLARI

KATEGORİ

FAALİYET TÜRÜ

FİR

MA

LA

R

ALTINBAŞTemelleri 1950’lerde merhum Mehmet Altınbaş tarafından atılan bugün enerji, fi-nans, kuyumculuk, taşımacılık ve inşaat sektörlerinde otuzu aşkın şirkete sahip Altınbaş Holding’in amiral gemisi olan Altınbaş Mücevherat, 60 yılın bilgi, birikim ve tecrübesi ile, mücevher sektöründe Türkiye’nin yanı sıra, KKTC, ABD, Almanya, Avustralya, Bulga-ristan, Romanya, Makedonya, Arnavutluk, ve Bosna-Hersek gibi önemli pazarlarda sek-törü başarıyla temsil etmekte, zarafet ve şıklıkla tasarlanmış altın ve pırlantalı koleksiyon-larını 35’i aşkın ülkede 120 franchise mağaza ve 600 satış noktasında tüketicilerin beğeni-sine sunmaktadır. İthalat, ihracat, üretim ve iç satış alanında hizmet veren ve kuyumcu-luk sektörünün lider kuruluşu konumunda olan Altınbaş ürünleri, kadrosundaki uzman tasarım ekibi tarafından dünyadaki trendler ve yenilikler izlenerek, Türk motiflerinden ve tarihten evrensel çizgilere uzanan estetik anlayışın yorumlanmasıyla ortaya çıkmakta, üretim Türkiye’nin en büyük altın fabrikası olan İstanbul Beylikdüzü’nde bulunan dün-ya standartlarında son teknoloji ile donatılmış Altınbaş altın fabrikasında ISO 9001 kali-te belgeli olarak yapılıyor.Sektöre pek çok ilk kazandıran Altınbaş etkin iletişim ve pazarlama faaliyetleri ile mağa-zacılık markası olarak sektöre öncülük ederek Türkiye’de sektörün markalaşma sürecini hızlandırmıştır. Altınbaş vizyonu gereği kurum değerlerine sahip çıkarak, altın ve pırlan-talı mücevherde tasarım, ürün, müşteri hizmetleri ve insan kaynağı kalitesiyle Türkiye’de yerleşen marka kimliğini başarılı bir dünya markası kimliğiyle bütünleştirmek üzere çalış-malarına süratle devam etmektedir.

A: Nuruosmaniye Cad. No: 49 - 34120

Nuruosmaniye/İstanbulT: +90 212 455 29 00 F: +90 212 513 31 33W: www.altinbas.comE: [email protected]

14K, 18K, 22K,24K

Altın ve pırlanta, elmas; altın grup çeşitleri: taşlı

takım, takım, alyans, yüzük, bileklik, bilezik,

zincir, küpe, 3’lü set, 22 ayar ve inci..

Franchisor, imalatçı, ihracatçı, ithalatçı,

toptancı, perakendeci

Yönetim Kurulu Başkanı İmam Altınbaş

Mücevherat Grup Başkanı Atilla Keskin

Personel Sayısı

Genel Müdürlük 150

Mağazalar 520


Kurumsal Website www.altinbas.com

Mağaza Sayısı 120

Satış Noktası 600

İhracat Yaptığı Ülkeler Avustralya, Almanya, Arnavutluk, ABD, Bulgaristan, Bosna Hersek, Makedonya,Romanya, Rusya, Kazakistan, Tacikistan,Özbekistan, Ukrayna, K.Irak, Japonya, Çin, İngiltere, İsviçre

ŞİRKET PROFİLİ

haber altınbaş

Altınbaş “Portre” adını verdiği yeni ko-leksiyonuyla aşkı-nızın simgesi olan alyansınıza yeni bir anlam yüklü-yor. Portre kolek-siyonu ile hayat arka-daşınızın fotoğrafı artık al-yansınızda ve daima sizinle… Seçkin Al-tınbaş mağazalarında, özel standında ser-gilenen koleksiyon; size özel kutusunda ve serti-fikalı olarak verili-yor. Pırlantalı veya düz alyans seçe-neklerinden oluşan koleksiyon, ömür boyu bağlılığınızı simgeleyecek.

Fotoğraflı alyansınız için Altınbaş mağazasına gelip alyansınızı seçmeniz ve istediğiniz fotoğrafınızı vermeniz yeterli. Fo-toğraflarınız renk-li olarak yüzü-ğünüze uygula-nıyor. “Portre “ al-yansınızla, sev-diğiniz artık hep yanınızda olacak…

Sonsuz Aşkın Destan’ıFarklı renk ve modelde sunduğualyanslar ile evlenecek çiftlerin ilk adresi olan Altınbaş, destansı aşklara Destan Koleksiyonu’nu sunuyor.

Alyansta geliştirdiği farklı ta-sarımlar ile ön palan çı-

kan Altınbaş, yeni ürü-nü Destan Koleksi-yonu ile otantik tasa-rım arayanların göz-desi olacak.

Erkekler için taşsız, ka-dınlar için taşlı olarak

üretilen koleksiyon 7 ayrı modelden oluşuyor. Hem yeni evlenenler, hem de alyansını değiştirmeyi düşünen çift-ler için yepyeni bir alternatif sunuyor. Altınbaş mağaza-larında özel standında sergilenen koleksiyon, poşeti ve garanti sertifikası ile de fark yaratıyor.

Çiftlerin bir ömür taşı-yacağı alyanslar, Altın-baş tasarım ekibi tara-fından destansı aşkların ifadesi olarak yorumla-nıyor Destan ürünle-ri, seçkin Altınbaş mağa-zalarında ve www.shopaltinbas.com internet sitesinde.

Altınbaş’tan resimli alyans koleksiyonu…

“Portre”



ŞİRKET PROFİLİ

ADRES

AYAR GRUPLARI

FAALİYET TÜRÜ

KATEGORİ

FİR

MA

LA

R

MERRILYTemelleri 1993 yılında atılan Merrily, Kapalıçarşı Mercan’da küçük bir iş yerinde hizmete başla-dı. 1 personel ile en iyi bildikleri alan olan alyans üretiminde ilk adım atan Merrily, 1995 yılında yeşil, beyaz ve Kırmızı renkte oluşan alyanslar üretmeye başladı. Merrily için ilk, sektör için bü-yük bir yenilik olan bu üretim, firmanın bugünlere ulaşmasının temel taşlarını oluşturan neden-ler arasında yer alıyor. Ürün modellerini ve kalitelerini sürekli olarak geliştiren Merrily, değişimin kendilerine kazandırdığı ivmenin peşini hiç bırakmadı ve 1998 yılında dört ortaklı bir limited şir-ket olarak hizmet vermeye başladı. Genişleyen imalat atölyeleri ve Anadolu’ya ulaştırdıkları satış ekibi ile büyük bir başarı yakalyan Merrily, 2000 yılında ilk ihracatlarını gerçekleştirdi. 2001 yı-lında ise Türk kuyumculuk sektöründe Alman CNC robot teknolojisini bünyesine katan ilk firma olan Merrily, bu sayede üretim kalitelerini ve rekabet gücünü dünya standartlarına taşıdı. Çeşitli alyans ve bilezik atölyeleri tarafından büyük bir ilgiyle takip edilen yeniliklere imza atan Merrily, sektörün gelişmesi ve ihracat payının artmasında büyük bir rol oynadı.

2005 yılında Kuyumcukent’teki fabrikalarına taşınıp, firma adları “ÖZKAN GROUP”, marka-ları ise Merrily olarak faaliyetlerini sürdürüyor. Sürekli gelişen şirket yapıları ve organizasyonları sayesinde üretimlerinin %90’ını boru ve kaynaksız olarak geliştirmeye başlayan firma, 2009 yılın-da ise sektördeki liderliğini Almanya Dusiburg’da açtıkları toptan satış ofisiyle perçinledi. Bugün 500 m2 üretim, 200 m2 toptan ve perakende satış alanları ve iki ana bayisi ile belirledikleri hede-fe hızla koşan Merrily, toplam 6 ülkede yaklaşık 600’e yakın müşterisine büyük bir heycanla hiz-met vermekten gurur duyuyor.

Yönetim Kurulu Başkanı İlhami Öztek

Genel Müdür Umut Taşyurt

Genel Müdür Yardımcısı Yusuf Ümit Ermurat

Reklam ve Halkla ilişkiler Müdürü Mert Erdoğan

İhracat Müdürü Zeynel Abidin Yeldan



Satış Noktası 550

Mağaza Sayısı 2

Aylık Üretim Kapasitesi 150 Kg.

İhracat Yaptığı Ülkeler Belçika, Almanya, Romanya, Karayipler, ABD,Dubai, İran, İspanya, Polonya, İngiltere, Meksika.Belgium, Germany, Romania, Caribbean, USA, Dubai, Persia, Spain,

Kuyumcukent AVM Bloğu Turkuaz

Sokak K:1 No:492-493Yenibosna - İstanbul

T: +90 212 444 1 215F: +90 212 603 00 96

E: [email protected]

Showroom:Kuyumcukent AVM

Altın Meydan No:243T: +90 212 603 05 19

8K, 9K, 14K, 18K, 22K.

Üretici,İhracatçı,ToptanSatış,Perakendeci.

Alyans,Tektaş.

ŞİRKET PROFİLİ



FİR

MA

LA

R

ŞİRKET PROFİLİ

ADRES

AYAR GRUPLARI

FAALİYET TÜRÜ

KATEGORİ

FİR

MA

LA

R

PERAPırlanta denince akla gelen ilk marka olma hedefiyle, mücevheri sektörden farklı ko-numlandıran ve yorumlayan PERA, özgün konseptler yaratmaya devam ediyor.PERA PIRLANTA her koleksiyonunda bir hikaye ile yola çıkıyor. Markanın logosunda da ve ambleminde de özel bir hikaye var.

Amblem sırt sırta vermiş P’yi taşımakta ve PERA ile PIRLANTA’yı temsil etmekte. PERA, İstanbul’un iki farklı tarafının sentezinden alır adını. Bir yanı Avrupa... Bir yanı Asya…Biri Beyoğlu, Moda, Gençlik ve Dinamizmden beslenen, diğer taraftan ise Sultanahmet Mistisizmden, tarihten esinlenen… Koleksiyonlarına hep bu iki yakanın etkilerini yansıtır. Evlilik için de özel olarak hazır-ladığı koleksiyon AŞK da, bu izleri taşımakta.AŞK, Aşk’a dair bir koleksiyon…AŞK’ın sonsuzluğuna eşlik eden tasarımlar…Bu koleksiyonda beştaş, sırataş modellerini özgün tasarımlarla birleştiren PERA, farklı montürlerle her zevk ve beğeniye hitap ediyor.AŞK mücevherlerini, marka elçisi EDA TAŞPINAR tanıtıyor.

A: Alemdar Mah.Divan yolu Cad. No: 80

Sultanahmet - İSTANBULT: +90 212 455 10 00F: +90 212 513 35 45

[email protected]: www.perapirlanta.com

Genel Müdür Haldun Ulutürk


İhracat Yaptığı Ülkeler Bulgaristan, Sırbistan, Çek



Corner Mağaza Sayısı 150 • Mağaza Sayısı

Ürün grubu Pırlanta, Altın, Alyans, İnci, Elmas

Hedef Kitle Profili B, B+, A

Kullandığı Reklam Mecrası Dergi- Gazete- Web

Online Katalog www.perapirlanta.com

8K , 18K

Franchisor, imalatçı, ihracatçı,İthalatçı, toptancı, perakendeci

Pırlanta, alyans, yüzük, bileklik, bilezik, zincir, küpe, üçlü set, inci

ve elmas.

ŞİRKET PROFİLİ

Cumhuriyeti, Avustralya, Romanya, Slovakya, Makedonya, Kıbrıs.



ŞİRKET PROFİLİ1986 yılında başlayan ve yıllar içinde edindiği bilgi birikimi ve tecrübesi ile 1996 yılında altın ve mücevher sektöründe hızla genişleyen markalaşma sürecine dâhil olarak, alyans üretiminde uluslararası bir marka olmayı hedefleyen Pırıltı Alyans, Ar-Ge çalışmaları ve müşteri memnuniyetini ön planda tutan çalışma prensipleriyle bugün Türkiye’nin ara-nan alyans markalarından biri oldu.

Pırıltı Alyans Türkiye genelinde, Edirne, Rize, Konya, Bursa, Samsun, Trabzon, Ba-lıkesir, Adena, Gaziantep, Osmaniye, Kayseri, İskenderun, Diyarbakır, Mersin ve İstanbul’da müşteri memnuniyetinin sürekliliğini ön planda tutan anlayışıyla franchise ve bölgesel temsilcilikleriyle hizmet vermeye hızla devam ediyor.

ŞİRKET PROFİLİ

ADRES

Kuyumcukent Atölyeler Bloğu, Zemin Kat 6. Sok. No.12

Yenibosna/İstanbul

T: 0212 603 1903 F: 0212 603 0827

M: [email protected] www.piriltialyans.com

İmalat, Toptan, Perakende, İhracat

8K, 14K, 18K, 21K, 22K, (gümüş, platin, altın).

AYAR GRUPLARI

FAALİYET TÜRÜ

FİR

MA

LA

R

PIRILTI ALYANS

KATEGORİPırlanta, alyans

Yönetim Kurulu Başkanı: Habib Kocabaşoğlu

Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı: Recep Kocabaşoğlu

Genel Müdür: Ethem Talus

Kuruluş Tarihi: 1986

Personel sayısı: 120

İhracat Yaptığı Ülkeler: Dubai, İsviçre

Markalar: Pırıltı Alyans – Alyans Market


ÜR

ÜN

LE

R /

SA

MP

LE

S


Documents

ALYANS DUNYASI-MAYIS 2013