FACULDADE PITÁGORAS DE ENSINO SUPERIOR

ANDREZA BORGO

ANÁLISE DE CONTEÚDO:DEFINIÇÕES SOBRE CARACTERÍSTICAS PRESENTES NO ALTEROSA

ESPORTE E GLOBO ESPORTE MINAS

Belo Horizonte 2011

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ANDREZA BORGO

ANÁLISE DE CONTEÚDO:DEFINIÇÕES SOBRE CARACTERÍSTICAS PRESENTES NO ALTEROSA

ESPORTE E GLOBO ESPORTE MINAS

Monografia apresentada ao Curso de Comunicação Social com Habilitação em Jornalismo da Faculdade Pitágoras como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social

Orientador: Jacyntho Salviano

Belo Horizonte 2011

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AGRADECIMENTO

Agradeço a Deus, por ter me dado força e fé para jamais desistir antes de tentar.

Agradeço à minha Vó Zilda, que não está mais aqui, mas é o principal estímulo para

que eu jamais desista, e que me deu o melhor presente da vida: minha mãe Cláudia,

minha tia Adriana e meu tio Carlos.

Agradeço a toda minha família, que é meu porto seguro, a minha base para a

construção da felicidade.

Agradeço ao meu orientador Jacyntho Salviano, pois sem ele minha pesquisa

poderia ser inviável. Ele me trouxe o encantamento com o tema dia após dia.

Agradeço aos meus amigos, aos que conheci na faculdade e aos que ganhei ao

longo da vida, eles me garantem muitos sorrisos.

E agradeço a todos aqueles que me apoiaram em toda minha vida, por terem

acreditado em minha capacidade de superar obstáculos.

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“Apesar de nossos defeitos, precisamos enxergar que somos pérolas únicas no teatro da vida e entender que não existem pessoas de sucesso e pessoas fracassadas. O que existem são pessoas que lutam por seus sonhos ou desistem deles.”

Augusto Cury

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RESUMO

Os motivos pelos quais uma produção jornalística se torna referência no

mercado da comunicação são diversos. Na televisão, as mudanças ao longo do

tempo são fundamentais para que uma produção se mantenha no ar e agrade ao

seu público-alvo. No jornalismo esportivo, a necessidade de acompanhar o

comportamento da sociedade é tamanha, que faz com que os telespectadores se

tornem participantes ativos na construção do jornalismo.

A audiência se faz cada dia mais atuante nas transformações de conteúdo no

jornalismo esportivo, e a interatividade permitida por alguns veículos de

comunicação é o retrato disso nos dias atuais. É ela que vai medir até que ponto um

programa agrada e convida o telespectador a participar, e qual é a parcela de

participação deste público nas mudanças implantadas nas produções.

Nesta pesquisa, expõe-se uma comparação entre os programas Alterosa

Esporte e Globo Esporte Minas, considerando-se as mudanças ocorridas em ambos

os programas e analisando as motivações para que estas transformações se

fizessem necessárias, a partir de observação teórica e prática do objeto de estudo.

Palavras-chave: Jornalismo, Esporte, Televisão, Interatividade, Audiência

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SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO .................................................................................. 7

2. OBJETIVOS ..................................................................................... 9

3. REFERENCIAL TEÓRICO ...............................................................10

3.1. Jornalismo ....................................................................................10

3.1.1. Jornalismo e Entretenimento ......................................................11

3.2. O Jornalismo na TV .....................................................................12

3.2.1. O controle da Audiência ..............................................................14

3.2.2. Cobertura local x Cobertura em Rede (Nacional): Amarras e Vantagens ................................................................

18

3.3. A Linguagem Telejornalística ....................................................20

3.3.1. O Formato ...................................................................................20

3.3.2. Artes Visuais ...............................................................................20

3.3.3. Linha Ideológica ..........................................................................21

3.3.4. A Linguagem e o Telejornalismo ................................................22

3.4. Esporte e Jornalismo ..................................................................24

3.4.1. O Esporte como Fonte de Lucro ................................................26

3.4.2. A Linguagem do Esporte.............................................................29

3.5. A Cobertura do Esporte na TV ......................................................30

3.5.1. O Papel do Comentarista Esportivo............................................31

3.6. O Globo Esporte Minas ..................................................................33

3.7. O Alterosa Esporte .........................................................................35

4. METODOLOGIA ...............................................................................37

5. ANÁLISE EMPÍRICA DO OBJETO DE ESTUDO ...........................41

6. ANÁLISE DAS ENTREVISTAS SEMI-ESTRUTURADAS ..............51

7. ANÁLISE DE DADOS ......................................................................59

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8. CONCLUSÃO ...................................................................................64

9. CONSIDERAÇÕES FINAIS .............................................................66

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ....................................................67

ANEXOS ...............................................................................................70

APÊNDICES - de A a O........................................................................71

LISTA DE ILUSTRAÇÕES

Figura 1: A equação do lucro para os clubes de futebol .................................. 27

Gráfico 1 – Percentual de Conteúdo Alterosa Esporte 04/04/2006 ................. 42

Gráfico 2 – Percentual de conteúdo Globo Esporte 04/04/2006 ..................... 43

Gráfico 3 – Percentual de Conteúdo Alterosa Esporte 29/04/2008 ................. 44

Gráfico 4 – Percentual de Conteúdo Globo Esporte 29/04/2008 .................... 45

Gráfico 5 – Percentual de Conteúdo Alterosa Esporte 05/10/10 .................... 46

Gráfico 6 – Percentual de Conteúdo Globo Esporte 05/10/10 ........................ 47

Gráfico 7 – Percentual de Conteúdo Alterosa Esporte 16/05/2011 ................ 49

Gráfico 8 – Percentual de Conteúdo Globo Esporte 16/05/11 ........................ 50

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1. INTRODUÇÃO

Em tempos em que a internet surge com força total como veículo de

comunicação e propagação da informação, fazer o jornalismo diário na televisão

torna-se uma tarefa que exige compromisso e dedicação. O esporte está

diretamente ligado ao entretenimento nas diversas camadas da sociedade e se

associa à mídia como um elemento de informação a partir do momento em que atrai

a atenção de grande parte da população. Ao mesmo tempo, é um instrumento de

lazer, que encontra possibilidades que vão além da competição.

O jornalismo esportivo é caracterizado pela irreverência e popularidade que

promove na mídia, e assim, estimula a aproximação entre os veículos de

comunicação e seu público-alvo. Aliando o bom-humor à preocupação com a ética

da profissão, o jornalista esportivo encontra uma série de desafios diariamente.

Nesta pesquisa, há diversas análises relacionadas à comunicação

direcionada para o esporte, a partir da escolha dos programas Alterosa Esporte, da

TV Alterosa, e Globo Esporte Minas, da TV Globo Minas, e a história que existe

entrelaçada entre essas duas produções que vão ao ar, diariamente, na hora do

almoço do telespectador mineiro.

Diversos programas telejornalísticos que se destinam à cobertura esportiva

atualizam-se ao longo dos anos para adquirir características que agradem e

convidem o público a acompanhar sua produção. Mas no caso específico do

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Alterosa Esporte e do Globo Esporte Minas, há semelhanças que vão além daquelas

estabelecidas pelas teorias do jornalismo e do esporte; são conseqüências da

corrida diária em busca de audiência, que faz com que os formatos, linguagens e

conteúdos destes dois programas sejam construídos a partir da relação com a

concorrência e com o público. Sendo assim, pretende-se, neste estudo, definir a

resposta para a pergunta “Porque são utilizados os atuais formatos presentes no

Alterosa Esporte e no Globo Esporte Minas?”

Entre a paixão pelo esporte e os limites éticos, há uma série de conceitos

envolvidos entre a comunicação e a polêmica, sempre pautados em um mesmo

objetivo: a transmissão da informação como meio de atingir e aumentar a audiência.

Ter o topo do Ibope como meta exige atenção diária a uma série de processos como

a busca por inovações tecnológicas, por uma linguagem que convide o público a

assistir e a interagir na construção do jornalismo, mesmo que de forma limitada, pois

o desejo da maior parcela da audiência é se sentir representada na tela da TV. Se o

telespectador se sente representado, ele se fideliza, e audiência fidelizada é garantia

de receita publicitária.

Para quem se dedica à pesquisa, o assunto abordado aqui é o passaporte

para um labirinto a ser percorrido, para que haja uma arquitetura bem projetada na

construção de relações que influenciam as mudanças de conteúdo no jornalismo

esportivo. Além disso, é a oportunidade concreta para aplicar os conceitos teóricos

abordados durante a graduação, trazendo-os para o jornalismo esportivo, que há

tempos é uma paixão platônica.

A cada semestre da habilitação, os estudantes são estimulados a direcionar

seus próprios objetivos profissionais. Esta é uma abertura de porta para quem se

interessa pelo jornalismo esportivo, pois aqui serão encontradas diversas

possibilidades de aprofundamento de estudo, pois, no meio acadêmico, este é um

campo a ser desbravado.

No âmbito mercadológico, esta análise é a ligação entre o jornalismo, a

audiência, a publicidade e, consequentemente, à geração de receitas para o lucro

dos meios de comunicação, assim como também para o desenvolvimento e

aprimoramento de cada formato. E para a sociedade, é uma contribuição para que

todo cidadão possa começar a entender o tamanho da influência dele na mídia e nos

meios de comunicação de massa, a partir do momento em que se considera o

telespectador como participante ativo na construção da realidade, mesmo que ainda

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parcialmente, em um momento cultural em que a interatividade é a aposta de

diversas produções televisivas.

Neste estudo, relações entre o jornalismo, a televisão e o esporte trazem

conceitos modernos sobre os quais cabe uma série de análises e considerações.

Este é um convite ao aprofundamento em diversas segmentações que levam ao

entendimento da influência exercida pela audiência no mercado midiático.

2. OBJETIVOS

2.1. Objetivo geral

Estabelecer relações comparando o conteúdo jornalístico presente no Alterosa

Esporte e no Globo Esporte Minas.

2.2. Objetivos específicos

• Definir o conteúdo teórico relacionado ao telejornalismo esportivo;

• Caracterizar definições acerca do jornalismo esportivo;

• Descrever características presentes nos programas Alterosa Esporte e Globo

Esporte Minas

• Relacionar as semelhanças e diferenças existentes entre o Alterosa Esporte e

o Globo Esporte Minas;

• Determinar as motivações para utilização desses formatos a partir de

observação e entrevistas;

• Determinar o impacto da utilização de técnicas jornalísticas junto ao público e

aos índices de audiência;

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3. REFERENCIAL TEÓRICO

Neste item, apresenta-se o embasamento teórico a ser utilizado na realização

desta pesquisa. Aqui, encontram-se as principais definições a serem co-

relacionadas neste estudo, baseando-se nas teorias do telejornalismo e jornalismo

esportivo, com conceitos restritos, mas que permitem associações entre si.

3.1. Jornalismo

O jornalismo é o ramo da comunicação que tem por função trabalhar com a

informação e direcioná-la ao público. De acordo com definições da área da

comunicação, jornalismo é “a atividade profissional que consiste em lidar com

notícias, dados factuais e divulgação de informações. Também define-se o

Jornalismo como a prática de coletar, redigir, editar e publicar informações sobre

eventos atuais.” (Abiinter¹). Assim, é uma prestação de serviço à sociedade, estando

à margem dela e se apoiando em seus conceitos morais e éticos.

A comunicação e suas vertentes acompanham o processo de

desenvolvimento da sociedade, moldando as relações sociais e sendo moldadas por

elas. Estas transformações se intensificaram com o surgimento da tendência de

globalização mundial, que acompanhou o aparecimento da modernidade. No mundo

pós-moderno, temos uma comunicação inter-relacionada ao contexto social,

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econômico e tecnológico, e a mídia, aqui representada pelo jornalismo, é o canal

que liga a sociedade à esfera global.

O jornalismo, em particular, é a linguagem que codifica e universaliza a cultura hegemônica e legítima à lógica do mercado. Os jornais, radiojornais, tele-jornais e net jornais pulverizam os signos e ícones da nova era, desenvolvendo um novo estágio no processo de colonização cultural mundial, principalmente em relação a nações periféricas. (MARSHAL, 2003, p.23)

Observa-se, então, algumas dificuldades na evolução do jornalismo, uma vez que as mudanças ocorrem de forma veloz nos dias atuais, o que leva a uma rápida obsolescência de conceitos e padrões: o que hoje é novo, pode se tornar

¹ Associação Brasileira de Imprensa Internacional - http://www.abiinter.com/node/63antigo em um curto espaço de tempo. Além disso, aspectos financeiros colocam as

empresas de comunicação jornalística em uma espécie de “corda bamba”, em que é

preciso agradar a patrocinadores, fontes, personagens, e outros.

A evolução dos meios de comunicação, por sua vez, trouxe vantagens à

produção jornalística, que pode contar com recursos tecnológicos diversos para

acompanhar a rapidez em que a sociedade se desenvolve, e o desejo por

informações velozes, manifestado pelo público. Porém, também houve grandes

perdas, conforme cita Marshal (2003):

A cobertura das notícias mais sérias, que exige maior investigação e maior profundidade, foi trocada por notícias de entretenimento, que tem maior efeito sobre a audiência e custam bem menos à empresa. (MARSHAL, 2003, p. 27)

Isto implica na exaltação do efêmero e na valorização da diversão no

jornalismo, que então passou a ser mesclada à grande gama de informações que

são fornecidas ao público quase que instantaneamente. Desta forma, a notícia

ganhou novos artifícios e o jornalista passou a ter uma postura diferente diante dos

fatos.

3.1.1. Jornalismo e Entretenimento

A principal mercadoria do jornalismo é a notícia. E, para se definir de forma

objetiva o que é noticia, é necessário recorrer às definições dos dicionários de

comunicação¹, em que notícia é o “relato dos fatos ou acontecimentos atuais, de

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interesse e importância para a comunidade e capaz de ser compreendido pelo

público”¹.

Enquanto mercado produtor, o jornalismo se encarrega de informar de acordo

com a necessidade expressa pelos gostos e hábitos de seu público, conforme cita

Squirra (2004):

O público da informação deseja, sempre que possível, saber o que se passa no lugar onde vive, no seu país, e também no resto do mundo. Podemos afirmar que o público da televisão está aberto às informações e ao processo de comunicação das informações.(SQUIRRA, 2004, p.49)

¹ Dicionário de Comunicação, Ed. Codecri, Rio de Janeiro, p. 1978,p.324)

No jornalismo esportivo, é grande a utilização da informação como forma de

entretenimento, já que as produções esportivas constantemente estimulam o

aspecto lúdico das competições, tanto dentro quanto fora de campo ou quadra.

Porém, o entretenimento não pode ser confundido com sensacionalismo, pois, de

acordo com Tófoli (2008, p.47): “... é preciso estar atento para não cair na tentação

de sensacionalizar. Afinal de contas, a prática remonta há centenas de anos e tem

sido rotina no jornalismo”.

Assim, é necessário lidar com os fatores que não condizem ao relato fiel dos

fatos e acabam por dar lugar aos interesses particulares e econômicos de veículos

de comunicação ou até mesmo de grupos de investimento, e ter um cuidado peculiar

para que a produção jornalística atenda à necessidade do veículo e do público.

Na televisão, esta produção jornalística é cuidadosa e tem características

próprias, conforme expõe-se a seguir:

3.2. O Jornalismo na TV

Desde o início das transmissões, foram inúmeras as transformações ocorridas

na comunicação televisiva. A história deste meio de comunicação é extensa, mas

pode-se destacar que:

Durante a Segunda Guerra Mundial, o desenvolvimento da tecnologia da televisão sofreu uma parada. Mas, entre o final dos anos 40 e o começo dos 50, a TV entrou na vida de praticamente todos os países e se firmou como meio de informação e comunicação de massa. O telespectador já tinha a

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garantia da boa imagem e a indústria começou a se preocupar com os aperfeiçoamentos, que duram até hoje. (PATERNOSTRO, 2006, P. 24)

A partir de 1940 a televisão passou a ter um sistema totalmente eletrônico.

Muitos avanços fizeram com que este meio ganhasse notoriedade junto ao público,

como a possibilidade de fornecer imagens quase que instantaneamente e a

transformação do espectador em participante efetivo no processo de comunicação,

por exemplo.

Hoje, a televisão é a mídia de maior audiência no país, de acordo com dados

do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE, 2005¹), cerca de 93% dos

lares brasileiros possuem ao menos um aparelho de TV, por isso, a mídia televisiva

¹ http://www.ibge.gov.br/home/estatistica/populacao/indic_culturais/2005/indic_culturais2005.pdf

passa a ser uma importante fonte de informação da grande massa. Fazer a notícia

na TV para este grande público se torna uma tarefa que exige cada vez mais

comprometimento com as novas técnicas e regras da produção jornalística.

Paternostro (2006) identifica as necessidades do espectador ao procurar a

informação na mídia televisiva:

Quando o telespectador liga a televisão para assistir a um telejornal ele quer se informar, saber as notícias. E sabe que será por meio da imagem. Muitas vezes, quando existe uma imagem forte de um acontecimento, ela leva vantagem sobre a palavra. Ela é suficiente para transmitir, ao mesmo tempo, informação e emoção. (PATERNOSTRO, 2006, p.85)

Esta consideração de Paternostro nos mostra uma característica específica e

restrita à televisão, que oferece o recurso da imagem, sendo conectado ao som

emitido pelo narrador da notícia para satisfazer a necessidade do espectador pela

informação e, ao mesmo tempo, ilustrar os acontecimentos noticiosos de maneira

precisa.

E como citam Mouillard e Porto (2002):

Ao contrário da construção da realidade nos cenários de realidade virtual, o jornalismo procura representar a realidade dos fatos, operando, assim, uma virtualização da realidade sem, contudo, ficcioná-la. Não se trata, então, de uma realidade proposta (hiper-real), mas de uma realidade testemunhal, seja a cobertura direta de um acontecimento, seja a reportagem dos fatos através de fontes que sabem dos fatos, são parte dos fatos, ou presenciam os fatos. (MOUILLARD; PORTO, 2002, p. 257)

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Assim, pode-se considerar que o telespectador é um agente fundamental para

colocar o telejornalismo exatamente na linha tênue que delimita até que ponto o

jornalismo produz a virtualização da realidade sem que ele se misture com a ficção,

com o público sendo testemunha constante desse processo de representação.

Ainda abordando a diferenciação que precisa ser feita entre o real

acontecimento e sua apresentação como notícia, agora no que diz respeito à

linguagem utilizada, Zanchetta Jr. (2004) apresenta o seguinte argumento:

Embora pareça coloquial, e portanto mais compreensível à maioria dos brasileiros, o texto lido na televisão não pode ser confundido com a linguagem falada. Trata-se de uma cuidadosa produção escrita com roupagem coloquial. Somado aos expedientes narrativos, esse artifício é importante para mostrar o telejornal como construção simbólica, deixando entrever decisões editoriais que distanciam a notícia do fato. (ZANCHETTA JR, 2004: p.107)

A linguagem da notícia na televisão é próxima daquela presente no jornal

escrito, pela escala de importância dos componentes do lead e pela atenção dada a

ele, e mesmo que a forma como o texto é apresentado na TV não externe todo o

processo de produção, o texto verbal sofre influência direta dos dados que sua linha

editorial pretende ressaltar. E em razão da disponibilidade de recursos tecnológicos

e até mesmo do tamanho de uma equipe, esta produção pode sofrer alterações que

interferem diretamente no modo de fazer o telejornalismo.

Devido às condições de disponibilidade de imagens, à política de um veículo

ou até mesmo à rapidez exigida para a realização deste trabalho, há alterações que

interferem diretamente na forma como este produto jornalístico será produzido, com

o texto verbal sempre entremeando-se com imagens para dar forma a um produto

que será veiculado na televisão com o objetivo de cumprir com o dever da

informação e, ao mesmo tempo, assegurar a audiência dessa publicação.

3.2.1. O controle da audiência

O jornalismo é considerado o mercado da informação, e como tal, precisa ter

a notícia como principal produto e lucrar com isto, para que a empresa de

comunicação se mantenha. Mas então, de onde vem os investimentos do mercado

jornalístico? Esta resposta depende de uma série de fatores co-relacionados, que

têm como instituição fundamental a audiência.

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O índice de audiência é a sanção do mercado, da economia, isto é, de uma legalidade externa e puramente comercial, e a submissão às exigências desse instrumento de marketing é o equivalente exato em matéria de cultura do que é a demagogia orientada pelas pesquisas de opinião em matéria de política. A televisão regida pelo índice de audiência contribui para exercer sobre o consumidor supostamente livre e esclarecido a pressões do mercado, que não têm nada da expressão democrática de opinião coletiva esclarecida, racional, de uma razão pública, como querem fazer crer os demagogos cínicos. (BORDIEU, 1997, pp.96,97)

Sendo assim, é necessário considerar o que está implícito no espetáculo,

uma vez que a busca por espectadores estimula a relação entre telespectador,

produtor e patrocinador, como ocorre no telejornalismo esportivo, em que as

produções consideram as preferências do público a partir dos índices de audiência,

considerando este público como uma grande massa homogênea.

Todas as empresas privadas jornalísticas vêem o jornalismo como um negócio. As receitas provêm basicamente das vendas e da publicidade. O espaço ocupado pela publicidade acaba intervindo na produção do produto jornalístico. Na televisão, por exemplo, a publicidade impõe sobretudo a lógica das audiências: mais audiência, mais receita. (VIZEU, 2003, p. 8)

Diante disto, observa-se que o lucro muita vezes é um critério levado em

consideração para a definição de o que é notícia. E assim, a notícia acaba sendo

inserida como uma mercadoria na relação entre o produtor e o cliente, mas passa a

atender em grande parte à necessidade do cliente, ao invés de atender

essencialmente às expectativas do público.

A audiência é uma peça fundamental para que um programa permaneça no ar

em um grande intervalo de tempo, e é necessário que ela estabeleça uma relação

estratégica com diversas operações enunciativas como: atualidade, objetividade,

interpelação, leitura e didática. Neste sentido, o desafio da TV é produzir uma

informação que seja transmitida em linguagem coloquial e correta, o que demonstra

a grande preocupação dos jornalistas com a didática e suas relações com a

audiência.

Se o telespectador se desligar, não há desculpas: o erro foi nosso. Quanto mais as palavras (ou o texto como um todo) forem ‘familiares’ ao telespectador, maior será o grau de comunicação. As palavras e as estruturas das frases devem estar o mais próximo possível de uma conversa. Devemos usar palavras simples e fortes, elegantes e bonitas, apropriadas ao significado e à circunstância da história que queremos contar. (PATERNOSTRO, 1999, p.78)

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É preciso abandonar a visão obsoleta e subjetiva que a mídia em geral possui

a respeito da audiência, que “considera o telespectador como passivo diante de um

televisor, quase sem vida ou energia até mesmo para mudar os canais”, conforme

cita ARMES (1999) e passar a considerar o espectador como participante ativo da

configuração que relaciona mídia e público. Da mesma forma, a homogeneidade da

massa precisa ser reanalisada sob diversos pontos de vista, com a visão de que

cada telespectador tem interesses particulares.

Os sons e imagens da mídia têm credibilidade para uma audiência apenas à medida que atendam algumas das condições normais de percepção. Isso, vale dizer, que nos ofereçam material numa forma que, até certo ponto, se aproxime das formas como percebemos o mundo. Portanto, para contar uma história convincente ou mostrar um documentário, o produtor precisa estruturar um padrão de sons e imagens que estimule a receptividade ativa. Em outras palavras, os sistemas inventados para registrar o mundo tornam-se sistema de representação quando usados para criar obras ficcionais ou documentais. (ARMES, 1999, p. 149)

A relação que cada programa tem com sua audiência é única. O público que

está habituado a assistir determinada programação sabe exatamente o que esperar

e de que forma as informações chegarão a ele. Assim, a audiência se manifesta a

partir do que é exibido na tela da TV. O convívio estabelecido entre o programa e o

espectador nasce através de vínculos próprios, como a linguagem e o enredo, que

recebem influência do contexto textual, social e do direcionamento das mensagens.

Desta forma, observa-se a participação do telespectador como membro ativo

da formatação e transformação da mídia, que exerce influência a partir da expressão

de suas opiniões e sua busca pela informação satisfatória. O espectador passa,

então, a ter este contato com a notícia proporcionado pela evolução dos meios de

comunicação, que facilitou o acesso à informação. Esse indivíduo receptor passa a

selecionar as informações que lhe agradem por meio de critérios de noticiabilidade,

como os descritos por Souza (2001):

• Proximidade (Quanto mais próximo ocorrer um acontecimento, mais

probabilidades tem de se tornar notícia. A proximidade pode assumir várias

formas: geográfica, afetiva, cultural, etc.);

• Momento do acontecimento (Quanto mais recente for um acontecimento, mais

probabilidades tem de se tornar notícia.);

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• Significância (Quanto mais intenso ou relevante for um acontecimento, quantas

mais pessoas estiverem envolvidas ou sofrerem consequências, quanto maior for

a sua dimensão, mais probabilidades tem de se tornar notícia; além disso, quanto

menos ambíguo for um acontecimento, mais probabilidade tem de se tornar

notícia.);

• Proeminência social dos sujeitos envolvidos (Quanto mais proeminentes

forem as pessoas envolvidas num acontecimento, mais hipóteses ele tem de se

tornar notícia.);

• Proeminência das nações envolvidas nas notícias (Quanto mais

proeminentes forem as nações envolvidas num acontecimento internacional, mais

probabilidades ele tem de se tornar notícia.);

• Consonância (Quanto mais agendável for um acontecimento, quanto mais

corresponder às expectativas e quanto mais o seu relato se adaptar ao médium,

mais probabilidades tem de se tornar notícia.)

• Imprevisibilidade (Quanto mais surpreendente for um acontecimento, mais

hipóteses terá de se tornar notícia.);

• Continuidade (Os desenvolvimentos de acontecimentos já noticiados têm

grandes probabilidades de se tornar notícia.);

• Composição (Quanto mais um acontecimento se enquadrar num noticiário

tematicamente equilibrado, ou seja, num noticiário com espaço para diversos

temas, mais probabilidades tem de se tornar notícia);

• Negatividade (Quanto mais um acontecimento se desvia para a negatividade,

mais probabilidades tem de se tornar notícia.)

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No jornalismo diário, estes critérios são presenças constantes na produção da

notícia, e aparecem em todas as editorias. Mas no caso do jornalismo esportivo, a

expectativa do público é diferente.

Em geral, os telespectadores dos programas esportivos já assistiram as transmissões dos jogos, o que significa que eles já possuem a informação básica sobre o evento. Por isso, a expectativa com relação ao jornalismo dos programas é de obter os comentários dos especialistas sobre a partida. Ainda que o objetivo central seja dar um panorama geral as partidas, como é o caso do Globo Esporte, a opinião é inserida de forma sutil através de adjetivações, expressões faciais e por uma avaliação feita pelos repórteres acerca do campo esportivo. Outros programas, como o Bate-Bola¹ trazem os comentários de forma mais explícita e se constroem com base nesses comentários. (SILVA, 2005, p. 14)

Esta é a oportunidade chave para que o jornalismo esportivo seja um produto diferenciado. Em geral, os programas esportivos possuem uma grande carga de comentários como forma de notícias coloquiais, com uma linguagem improvisada,

¹ Programa esportivo da Rede de Televisão ESPN Brasilutilizada por especialistas do esporte na tentativa de aproximação ao desejo do

público.

Visto isto, as produções jornalísticas, inclusive as esportivas, se baseiam na

preferência do telespectador a partir de uma série de conceitos teóricos para, assim,

atrair a audiência e poder controlá-la, absorvendo os investimentos da publicidade,

que irá atingir o público, e assim segue-se um ciclo infindável.

Toda produção jornalística passa por uma série de processos construtivos.

Neste sentido, o tipo de cobertura a ser realizada influencia nesta construção. A

seguir, observam-se características que distinguem as coberturas locais e nacionais.

3.2.2. Cobertura Local x Cobertura em Rede (Nacional): Amarras e Vantagens

Uma das características que mais influencia a linha editorial e o produto final

de um programa jornalístico é a hierarquia existente em cada veículo. Se a

comunicação é, de forma geral, direcionada para a massa, muitos aspectos serão

comumente encontrados em toda e qualquer veiculação.

De acordo com Wolf (2003):

A massa é constituída por um conjunto homogêneo de indivíduos que, enquanto seus membros são essencialmente iguais, indiferenciáveis,

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mesmo que provenham de ambientes diferentes, heterogêneos, e de todos os grupos sociais. (WOLF, 2003, p.7)

Com o avanço da tecnologia, a televisão pode se preparar para uma

cobertura em âmbito nacional, tanto no que se refere ao entretenimento, quanto à

publicidade. Esta abrangência de rede, com programação nacional, pode trazer uma

série de vantagens para uma produção telejornalística, conforme citam Barbeiro e

Lima (2003):

Participar de uma transmissão jornalística em rede pressupõe a formação de uma equipe bem treinada de técnicos e jornalistas – chefe de reportagem, coordenador, apresentador, locutor, produtor, redator, editor de entrevistas, operador da mesa de áudio e operadores da central técnica. Quanto mais tempo ao vivo, maior a necessidade e integração da equipe. A mesma operação vale para coberturas especiais, transmissões ao vivo de acontecimentos importantes, políticos, esportivos ou mesmo prestação de serviço em situações excepcionais, como chuvas, enchentes, etc. (BARBEIRO; LIMA, 2003. p.49)

Mesmo sofrendo influência de uma programação de rede, um programa

telejornalístico pode ter alguns regionalismos e notícias próprias, já que a

proximidade com os fatos é um dos critérios para atrair o público. Ainda assim, um

programa jornalístico que compartilha e usufrui de matérias veiculadas por todo o

país, traz um conteúdo diferenciado para a mídia, a partir do momento em que se

considera a amplitude dessa mídia geradora de informações e os recursos gráficos e

tecnológicos de que detém, o que, muitas vezes, é uma das deficiências dos

jornalismos locais que precisam produzir em sua totalidade o conteúdo a ser

disseminado.

Contudo, o improviso na linguagem e nas transmissões é uma das

características que pode dar leveza ao jornalismo esportivo. Por isso, deve-se ter um

cuidado especial ao trabalhar as notícias locais e a hierarquia advinda da rede. Esta

última, que pode vir a prender a cronologia dos fatos dentro de um programa, já que,

geralmente, é a rede quem determina o espaço da linha do tempo em que os fatos

serão noticiados.

Em contrapartida, um programa jornalístico totalmente destinado à cobertura

local oferece ao público um leque maior de notícias regionais e, portanto, próximas à

realidade do telespectador alvo da mensagem, que poderá encontrar maior

identificação com os fatos expostos, já que a proximidade é também um dos critérios

de noticiabilidade. Ao mesmo tempo, esse jornalismo regional possibilita diversas

26

coberturas que não precisam necessariamente obedecer a um padrão previamente

determinado. A respeito disso, escreve Siqueira (1999):

Por meio de categorias de tempo e espaço, pode-se mostrar como os programas jornalísticos trabalham com séries de oposições simbólicas, como locais por oposição a global, ou nacional e mesmo internacional. Programas como o RJ-TV, de cobertura local, e Jornal Hoje, de cobertura nacional, atestam isso. Dessa forma, criam-se formas de diferenciação por meio dessas oposições. A rotina estabelecida pelos horários cria ritualisticamente a noção da divisão do tempo e espaço ao longo do dia. (SIQUEIRA, 1999, p. 93)

Se estas observações dizem respeito ao jornalismo diário, no jornalismo

esportivo não seria diferente. Para que cada programa crie sua identidade e veicule

notícias de forma a alcançar a sua massa receptora, é necessário que seu conteúdo

abranja a linha editorial predominante em cada veículo, aceitando, é claro, os

improvisos e alternâncias, inerentes a linguagem esportiva, que anseia por um

conteúdo mais descontraído.

3.3. A Linguagem Telejornalística

Neste tópico, abordam-se características de linguagem específica da

televisão, com conceitos que abrangem a formatação do texto deste meio de

comunicação.

3.3.1. Formato

Na televisão, o texto é escrito para ser falado e precisa conter um forte

aspecto de instantaneidade, para que o telespectador absorva e se interesse

rapidamente pela mensagem que está sendo transmitida. Sobre a diferenciação

entre o texto de um jornal impresso e um texto de telejornal, Paternostro (2006, p.85)

afirma que: “são duas maneiras distintas de produzir informação, com o mesmo

objetivo. Formatos diferentes, com o mesmo conteúdo”.

Além de dar ênfase à sonoridade das palavras no texto de TV, Paternostro

(2006), cita ainda que:

Em telejornalismo, a preocupação é fazer com que texto e imagem caminhem juntos, sem um competir com o outro: ou o texto tem a ver com o que está sendo mostrado, ou não tem razão de existir, perde a sua função. O papel da palavra não é brigar com a imagem. (PATERNOSTRO, 2006, p.85)

27

Ou seja, a TV tem suas características próprias quando se dedica a produzir o

telejornalismo, e aí, a imagem vista como seu principal artifício, precisa ser encarada

como uma aliada do texto a ser lido, mas para isto, conforme conclui Paternostro

(2006, p.89): “A sensibilidade aliada ao bom senso, que todo jornalista deve ter, vai

indicar como e quando esses recursos precisam ser usados”.

3.3.2. Artes visuais

Um dos aspectos presentes na televisão que atrai a atenção de seus

espectadores são as artes visuais. Um diferencial importante para o sucesso da TV

no mundo.

A natureza eletrônica da televisão por si só já a aproximou de certas tendências mais avançadas da arte contemporânea que trabalhavam com a sintetização da imagem e com o grafismo eletrônico gerado pelo computador. O casamento da televisão com a op/ pop/ vídeo/ computer foi inevitável e dele nasceu esse rebento sedutor que é o grafismo televisual. (MACHADO, 2003, p. 199)

Estes artefatos permitem que o produto telejornalístico tenha um ‘rosto’

definido e possa atrair a percepção do público através da identidade dessa

produção. Ainda de acordo com Machado (2003):

Em televisão, denomina-se grafismo (trad.) todos os recursos visuais, em geral dinâmicos e tridimensionais, destinados a construir a “identidade” visual da rede, do programa ou dos produtos anunciados, bem como também as apresentações de créditos, as chamadas e toda sorte de elementos visuais que se sobrepõem às imagens figurativas captadas pelas câmeras. O que chamamos de grafismo agora já não está apenas na abertura: ele contamina todo o fluxo televisual até integrar-se à estrutura do enunciado como um todo. (MACHADO, 2003, p. 199)

Sendo assim, pode-se considerar que, como veículo das massas, as artes ou

grafismos virtuais são de grande contribuição ao campo da visualidade, e estimulam

a sensibilidade e o gosto coletivos, uma vez que fazem parte do conjunto que é

exibido na tela dos televisores diariamente. Aliada a isto, está a ideologia própria de

cada veículo, que contribui para dar forma à produção.

3.3.3. Linha ideológica

28

Toda e qualquer produção jornalística é influenciada pela ideologia

característica do veículo em que é transmitida, enquanto formadora de ideias.

Atualmente, muito mais que nas redações, as organizações que se dedicam ao

telejornalismo se tornaram empresas, que precisam obedecer a critérios ideológicos

e organizacionais. Isso vai depender dos interesses do veículo, se é financiado por

investimentos privados, ou se há participação do estado nesta hierarquia, por

exemplo.

Há empresas de comunicação privadas, que se estabelecem a partir de

investimentos particulares, e há os veículos de comunicação de iniciativa pública,

que têm investimentos do Estado em sua manutenção.

A principal característica das empresas públicas de comunicação é o comprometimento com o interesse público considerando o telespectador ou ouvinte um cidadão e não apenas um consumidor de notícias como um outro produto qualquer. Não se trata de “satanizar” as emissoras privadas produtoras de notícias. É apenas o entendimento da natureza de cada empresa. A emissora particular tem a preocupação, em última análise, de gerar resultados. Um dos caminhos é a obtenção de audiência e isso pode custar a produção de programas de baixo nível cultural ou de comprometimento social e político. A programação de uma empresa privada não é necessariamente de má qualidade, mas tem seus limites estabelecidos pelos acionistas e pela publicidade. (BARBEIRO; LIMA, 2002, p. 52)

Estes aspectos econômicos influenciam diretamente a produção jornalística

que vai ser transmitida aos telespectadores. Ao mesmo tempo, é extremamente

necessário que estes investimentos estejam implícitos na veiculação de cada

notícia. Isso é essencial para que o jornalismo cumpra seu papel de informar sem

perder suas características de imparcialidade e integridade. Pois, por mais que esta

seja uma tarefa difícil, visto o jogo de interesses dentro dos veículos, o compromisso

com a ética jornalística tem que ser uma meta constante.

3.3.4. A Linguagem e o Telejornalismo

Na comunicação enquanto âmbito de transporte de informações, há

elementos que implicam diretamente no processo de transmissão de uma

mensagem: o emissor, o destinatário, o referente, o canal (ou contato), o código e a

29

mensagem. E, segundo Vanouye (2003), a cada um desses seis elementos

corresponde uma função lingüística:

• A função expressiva, centrada no destinador (ou emissor) da mensagem,

exprime a atitude do emissor em relação ao conteúdo de sua mensagem e da

situação;

• A função conativa, que se orienta para o destinatário, cujas manifestações

mais evidentes são os imperativos e vocativos;

• A função referencial ou denotativa, que está centrada no referente;

• A função fática, que está centrada no “contato” (físico ou psicológico). Tudo o

que numa mensagem serve para estabelecer, manter ou cortar o contato

(portanto a comunicação);

• A função metalingüística, que está centrada no código, o que, numa

mensagem, serve para dar explicações ou precisar o código utilizado pelo

destinador;

• A função poética, que se refere à própria mensagem, e coloca em evidência o

lado palpável dos signos.

Vanoye (2003) observa, ainda, que:

As seis funções da linguagem não se excluem, mas também não se encontram todas reunidas necessariamente numa mensagem. Aliás, é muito raro encontrar numa mensagem apenas uma dessas seis funções. Frequentemente elas se superpõem. (VANOYE, 2003, p. 59)

Sendo assim, pode-se observar que as funções linguísticas aqui expostas se

conjugam na tarefa de formar uma mensagem eficaz a ser transmitida, a fim de que

se cumpram os objetivos principais do emissor, que, no caso do jornalismo, incluem

a comunicação efetiva aliada à prestação de serviços.

30

Na televisão, o olhar também direciona a percepção que o telespectador tem

do que está sendo transmitido a ele. Por isto, ela exige uma relação constante entre

fala e imagem, alternando-se em significância. Neste aspecto, sensibilidade e

evocação trabalham juntos e, ao mesmo tempo, com certa autonomia, para que daí

nasça a significação de uma mensagem.

Assim, não há, para a significação televisiva, imagem em estado puro como poderia ser o caso em algumas criações figurativas da fotografia ou das artes plásticas. A imagem televisionada tem uma origem enunciativa múltipla com finalidades de construção de um discurso ao mesmo tempo referencial e ficcional. (CHARAUDEAU, 2006, p. 110)

Estas afirmações colocam o jornalista como personagem principal e

responsável pelo sentido que uma notícia adquire ao ser transmitida, a partir da

relação existente entre os itens orquestrados em uma produção, sempre

considerando os objetivos do transmissor da informação, no caso, o próprio

jornalista.

Isso explica a relação particular que se instaura, na televisão, entre imagem e fala, a qual pode ser constatada no fato de que o telejornal pode ser ouvido sem ser olhado, como se se tratasse de informações do rádio, e no fato de que, se fizermos uma comparação entre os canais, as mesmas imagens tomam um sentido diferente conforme o comentário que as acompanha. (CHARAUDEAU, 2006, p. 110)

Assim, voltamos a referências sobre a linha ideológica de cada veículo, ao

texto de cada repórter e, é claro, ao formato de cada produto telejornalístico, que

são diretamente influenciados pela linguagem aí empregada. No caso do segmento

de esportes, o jornalismo segue referências distintas, expostas a seguir.

3.4. Esporte e Jornalismo

Quando o esporte surgiu no país, no século 19, teve um destaque tímido nas

veiculações jornalísticas, e com a chegada do futebol por aqui, não havia a garantia

de que ele se tornaria a paixão nacional. De acordo com Coelho (2009):

Provavelmente nenhum palpite de comentaristas antes da Copa do Mundo

de 2002 foi tão furado quanto o do escritor Graciliano Ramos, no início de

século XX. Graciliano parecia convencido de que o jogo dos ingleses não

iria conquistar adeptos no Brasil. Talvez o maior engano da história do

esporte brasileiro. (COELHO, 2009, p. 7)

31

Mas conforme completa o autor, “em 1925, o futebol já era o esporte nacional.

O Brasil havia sido bi-campeão sul-americano em 1919 e em 1922, faltavam apenas

cinco anos para o início da primeira Copa do Mundo, mas o profissionalismo só

chegaria ao país oito anos mais tarde”. (COELHO, 2003)

Quando esta cultura entrou para ficar de vez na dinâmica do Brasil, as

redações foram, ao longo do tempo, se adaptando para ter espaço destinado a esta

produção do jornalismo esportivo, que requer cuidado com suas peculiaridades, pois

levar o esporte até a mídia de maior audiência nacional significa atender a uma

necessidade social e, ao mesmo tempo, buscar alcançar os objetivos do veículo, a

fim de que se mantenha o sucesso da disseminação destes conteúdos para a

grande massa e para que a comunicação seja bem feita.

Melo (2003) reflete sobre este cruzamento:

Essa convergência ocorre no momento em que o segundo(esporte) se converte em conteúdo da primeira (televisão). Ou melhor, quando o esporte supera o âmbito de lazer individual ou grupal e se torna uma atividade coletiva, perfilando o universo do lazer de massas. (MELO, 2003, p.112)

Ou seja, transmitir a informação jornalística quando se trata de esporte,

significa se preocupar não só com o cidadão visto de maneira individual, mas com a

grande parcela do público que representa a audiência das massas. Também por isto

é preciso lidar com a necessidade de se dividir o que é paixão e o que é realmente o

fato a ser noticiado na TV, tarefa difícil de ser realizada na televisão brasileira,

devido a fatos como o exposto por Coelho (2009):

A maneira como os campeonatos no Brasil são organizados, sempre levando em conta algum acordo político entre um dirigente da CBF¹ e outro de alguma minúscula federação estadual. (COELHO, 2009, p. 22)

Este jogo de interesses somado à paixão que o esporte desperta em cada

indivíduo faz com que um jornalista tenha que exercer, a cada dia, a sua capacidade

de ser imparcial ao transformar um fato em notícia, esta, que deve ser colocada em

primeiro lugar. Afinal, de acordo com Coelho (2009):

A telinha passou a vender a imagem de alguém que passou a julgar-se mais importante que a notícia. Eis o grande risco do profissional que começa a ser exposto diariamente na mídia. Jornalismo é notícia. Ela é a razão de ser

32

do jornalista. E do jornalismo. Construída com inteligência, com conhecimento do assunto, com encadeamento de ideias, coisas que exigem bons profissionais. (COELHO, 2009, p. 47)

E por isso, fazer jornalismo esportivo requer excelência e dedicação a este

trabalho, sem deixar de lado as características inerentes a todo e qualquer tipo de

jornalismo, que lida com a realidade e veracidade dos fatos; mas que, ao tratar de

esportes, tem o importante papel de noticiar a paixão nacional.

¹ A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) é a entidade máxima do futebol no Brasil. Fundada em 20 de agosto de 1919, é responsável pela organização de campeonatos de alcance nacional, como o Campeonato Brasileiro das séries A, B, C e D, além da Copa do Brasil. Também administra a Seleção Brasileira de Futebol Masculino, cinco vezes campeã mundial, e a Feminina, duas vezes vice-campeã mundial.3.4.1.O esporte como Fonte de Lucro

O caminho a ser percorrido para alcançar o lucro e as razões pelas quais o

esporte gera este lucro são interdependentes, estando em uma constante relação de

troca.

O futebol mundial é hoje um grande negócio. De acordo com o relatório final do lano de Modernização do Futebol Brasileiro (2000) da Fundação Getúlio Vargas (FGV), que inclui os agentes diretos, como clubes e federações, e indiretos, como indústrias de equipamentos esportivos e a mídia, o futebol mundial movimenta, em média, cerca de 250 bilhões de dólares anuais. No Brasil, dados desse mesmo relatório mostram que o futebol é uma atividade econômica com grande capacidade de gerar empregos, e tem efeito multiplicador maior que vários setores tradicionais.(LEONCINI; SILVA, 2004, p.11)

Os investimentos milionários, originários de empresas de diversos setores da

economia global, garantem a manutenção de clubes esportivos pelo mundo. Um

bom exemplo disso é a venda do jogador brasileiro Kaká, que em 2009 foi

contratado pelo Real Madrid, clube de futebol da Espanha, junto ao Milan, da Itália,

por 67 milhões de euros (cerca de R$150 milhões²), quantia representativa para uma

época de crise econômica mundial, em que a Europa e os Estados Unidos passaram

por dificuldades. À época, o clube espanhol justificou a transação milionária pela

33

necessidade de se igualar ao seu maior rival na Espanha, o Barcelona, explicando

que precisava fazer contratações de peso para mostrar sua força no futebol, o que

também reafirmou seu poderio econômico.

Situações como estas fomentam a lógica do investimento e se relacionam

diretamente com a divulgação jornalística nos meios de comunicação. Esta lógica

pode ser ilustrada pela figura a seguir:

¹http://globoesporte.globo.com/Esportes/Noticias/Times/Selecao_Brasileira/0,,MUL1183175-15071,00COM+VENDA+DE+KAKA+AO+REAL+SELECAO+MOVIMENTOU+R+MILHOES+EM+UM+ANO.html ² Convertido em 07/07/2011 no site http://www.bcb.gov.br/

Figura 1: A equação do lucro para os clubes de futebol. (Fonte: LEONCINI; SILVA, 2003, p.20)

Como visto, os resultados dentro de campo, assim como a atividade

mercadológica e o saldo entre receita e gastos, precisam estar em constante

análise, para que contribuam positivamente para o sucesso de um clube de futebol.

34

Esta relação fica compreendida entre o mecanismo de desenvolvimento da

sociedade, em que a mídia exerce importante papel e tem a função de influenciar

tendências.

A prática do esporte está presente na vida da sociedade e tem participação

ativa nas atitudes e posturas dos indivíduos. A mídia se insere neste contexto, com o

papel de fascinar o espectador com os artifícios do jornalismo, fazendo com que

eventos esportivos sejam apresentados como verdadeiros megaespetáculos,

assistidos simultaneamente por milhões de pessoas.

A publicidade em torno dos eventos esportivos movimenta somas gigantescas de dinheiro. A mídia fez do esporte um grande negócio. Por sua vez, o esporte se tornou um filão tão importante para as empresas de comunicação que criou uma certa dependência da mídia. Se grandes competições e eventos esportivos como a Copa do Mundo de Futebol, campeonatos nacionais de diversas modalidades, Jogos Olímpicos, etc., deixarem de acontecer, o lucro das empresas de comunicação deve cair muito, algumas nem sobreviveriam e, certamente, o número de jornalistas e publicitários desempregados seria maior do que o já existente. (SOBRINHO, 2007, p. 15)

Se por um lado criou-se uma relação de subsistência entre o esporte e a

dependência de sua veiculação na mídia, por outro lado, há os clubes que figuram

na real competição dentro da mídia esportiva e, conforme afirma Coelho (2009):

O debate real implica o que é jornalismo e o que é show. A TV Globo tem os direitos exclusivos de transmissão do Campeonato Brasileiro desde 1995. Os direitos tiveram valorização em 1997. Os clubes pensaram que iriam aumentar seus dividendos com o dinheiro da TV, mas não criaram campeonato suficientemente lucrativo para que a televisão dele precisasse. Ao contrário, hoje são os clubes que dependem da televisão. (COELHO, 2009, p. 63)

De certa forma, esse é um ciclo lucrativo que engloba as competições

esportivas e o desenvolvimento dos meios de comunicação de massa, sendo o

primeiro moldando o segundo, e vice-versa. Isto se faz presente tanto na alteração

de regras, para que fiquem mais atrativas mercadologicamente, por exemplo, quanto

na exaltação de ídolos do esporte que se destacam da maioria, o que é um grande

artifício para a publicidade.

Desde os primórdios, o esporte se divide em duas vertentes. De um lado, a prática para o aperfeiçoamento físico, como fator de higiene e saúde; de outro a competição, seja entre indivíduos, grupos, ou do homem com ele mesmo. Estas vertentes estão bastante solidificadas no mundo contemporâneo, que acrescentou, via mídia, uma terceira variante, a do

35

esporte como espetáculo. O esporte acompanha o desenvolvimento dos meios de comunicação de massa. Um tem moldado o outro. (SOBRINHO, 2007, p.5)

Com estas considerações de Sobrinho (2007), pode-se observar que, por

mais que o esporte tenha ganhado destaque na imprensa no decorrer do século XX,

o desenvolvimento das tecnologias de comunicação impulsionou esta nova visão

que dá às competições esportivas um aspecto de show, a partir da popularidade que

foi adquirida, o que transforma o esporte em fonte de lucro.

Além disso, o esporte requer uma linguagem diferenciada, pois o público tem

necessidades diferenciadas, conforme será exposto no tópico a seguir.

3.4.2. A linguagem do Esporte

Os fatos originários do meio esportivo trazem consigo algumas

particularidades necessárias para transformá-los em notícia, tais como: a relação

entre razão e emoção e o contato entre o lúdico e o real. No esporte, a linguagem

não carrega uma estrutura pré-moldada, conforme exemplificam Barbeiro e Rangel

(2006):

O surgimento de um estilo próprio sempre dependeu das tentativas de erros e acertos. Em 1932, início das transmissões esportivas no rádio, a linguagem usada era a da pura emoção. Os locutores chegavam a gritar para demonstrar a explosão do gol. Muitas vezes não se preocupavam com quem estava em volta e se o estádio estava lotado: eles falavam mais alto para não ter seu som abafado pelos urros da torcida enlouquecida. Casos como esses eram um espetáculo a parte quando comparados às narrações de locutores da Europa, habituada a uma narração mais informativa e menos empolgante. (BARBEIRO; RANGEL, 2006,L p. 54)

As relações que o repórter estabelece com a história, com o entrevistado ou

com o fato, por exemplo, influenciam diretamente na linguagem que, por sua vez,

pode provocar transformações relevantes no discurso jornalístico adotado por um

veículo de comunicação.

36

Hoje, a linguagem jornalística está bem caracterizada de veículo para veículo. Algumas TVs adotam o estilo do jornalista-personagem, em que a função não é só passar a informação, relatar o fato. É preciso “viver” aquela emoção para o telespectador. O repórter faz rapel, escala montanhas, mergulha, desce corredeiras, luta, chora, sofre e vive até a última gota a emoção do esporte. Ele é tão protagonista quanto o atleta. (BARBEIRO; RANGEL, 2006, p. 55)

Em muitos veículos, a aproximação entre a realidade do fato e a emoção que

o esporte provoca é tamanha que pode vir a alterar, de forma significativa, a

percepção do telespectador, que então consegue se enxergar explicitamente em

uma narrativa. Isto se deve, muitas vezes, à presença de comentaristas nos

programas esportivos.

3.5. A Cobertura do Esporte na TV

No jornalismo, a tarefa de se veicular notícias com foco na principal fonte de

entretenimento do espectador brasileiro se torna ainda mais difícil por trazer relação,

quase que por convenção, com os sentimentos e emoções irracionais a que o

esporte remete. Com relação a isto, Barbeiro e Lima (2002), citam que:

A emoção faz com que o jornalismo esportivo no veículo eletrônico esteja sempre numa linha tênue entre a pieguice e a razão. Costuma-se dizer que não há boa cobertura esportiva sem emoção, mas o jornalista não pode se deixar levar por ela. O exagero é um passo para a desinformação. (BARBEIRO; LIMA, 2002, p.108)

Os autores ainda comentam sobre a necessidade de improviso que o

jornalismo exige do profissional do esporte. Ou seja, “a rapidez dos acontecimentos

no esporte exige do jornalista a improvisação constante, mas as informações não

podem ser recheadas de metáforas, erroneamente confundidas com estilo”

(BARBEIRO; LIMA, 2002, p.108). Muitas vezes o apresentador precisará estar

atento e preparado para se justificar ou modificar sua fala no ar, seja porquê o

37

telepronter não funcionou, ou porquê a matéria não entrou no ar, pois erros técnicos

podem acontecer.

Sendo assim, o jornalista precisa lidar com estes percalços, sabendo fazer

uso de toda a técnica jornalística para que seu espectador seja estimulado pela

cobertura desenvolvida, que precisa conter regras a serem cumpridas e, ao mesmo

tempo, a possibilidade para que o jornalista improvise e aprimore seu ‘jogo de

cintura’ enquanto comunicador.

A produção do jornalismo abrange uma série de processos para se chegar ao

resultado final. O trabalho do profissional que se dedica a transformar os fatos

relevantes em notícias que irão atrair o público precisa ser embasado nos diversos

conhecimentos experimentados por ele.

Apurar e divulgar notícias, contar uma boa história, que seja verdadeira, que tenha sido bem checada e que responda à perguntas básicas do o quê, quando, onde, como, quem e por quê é o dever de todo bom jornalista. Uma boa reportagem depende de boas perguntas feitas para as pessoas certas no momento adequado. Se fizer bom uso desse instrumento de trabalho, o repórter esportivo tem tudo para ser um bom profissional. (BARBEIRO e RANGEL, 2006, p. 19)

Sendo assim, pode-se considerar que, nas produções esportivas, a técnica

jornalística deve ser associada à experiência obtida em campo e a teoria e a prática

devem estar presentes em proporções equivalentes, para que o profissional consiga

desempenhar um bom trabalho, especialmente nesta cobertura.

Há ainda o papel de denúncia social que o jornalismo representa, e, ao se

dedicar ao esporte, isto não é diferente, conforme citam Barbeiro e Rangel (2006):

Os jornalistas têm obrigação de fiscalizar essas relações do esporte e exercer o direito de denúncia toda vez que os interesses particulares se sobrepuserem ao interesse público. Os bastidores do mundo do esporte ainda são pouco conhecidos pela sociedade, pouco divulgados e são raros, infelizmente, os profissionais que se dedicam a uma cobertura crítica do esporte. (BARBEIRO; RANGEL, 2006, p. 118)

O interesse público tem que estar interligado à notícia e deve direcionar sua

formatação, pois a sociedade precisa se enxergar na cobertura jornalística enquanto

opinião relevante. O esporte é um setor que participa subjetivamente dos demais

segmentos sociais influenciando a economia, a política, a cultura, etc.

Os jornalistas esportivos precisam avaliar corretamente a relação que o esporte tem com os setores político e econômico da sociedade. Essa

38

atividade mexe com o poder e é responsável por grandes verbas publicitárias públicas ou privadas. (BARBEIRO; RANGEL, 2006, p.118)

O fato de que o bom jornalista não deve esquecer em momento algum do

dever público desta profissão é primordial para a compreensão deste assunto. Esta

tarefa exige que o jornalista esportivo deixe de lado as amarras pessoais e a paixão

pelo esporte e consiga enxergar realidades como a dos bastidores do futebol, por

exemplo, para que o acontecimento chegue ao público como notícia embasada e

fundada em conceitos e acontecimentos sólidos.

3.5.1. O papel do Comentarista Esportivo

O relato jornalístico pode ser complementado pelo comentário, e estes

caminham juntos para se definir os porquês de um acontecimento. Desta forma,

“comenta-se contando ou conta-se comentando” (CHARAUDEAU, 2006 p. 175). O

autor cita que:

Comentar o mundo constitui uma atividade discursiva, complementar ao relato, que consiste em exercer suas faculdades de raciocínio para analisar o porquê e o como dos seres que se acham no mundo dos fatos que aí se produzem (CHARAUDEAU, 2006, p. 175)

No âmbito do jornalismo, os comentários figuram como motivo de discussão

constante sobre qual é definitivamente o papel das mídias sociais: narrar ou

comentar. Porém, Charaudeau (2006), opina sobre esta consideração:

Levando-se em conta as restrições situacionais da comunicação midiática quanto à sua finalidade, a oposição descrição dos fatos / comentário dos fatos se resolve numa complementaridade: a visada informativa de saber fazer engloba, ao mesmo tempo, a existência dos fatos e sua razão de ser. Não é possível informar se não se pode, ao mesmo tempo, dar garantias sobre a veracidade das informações transmitidas, logo, fazer saber implica, necessariamente, um “explicar”. (CHARAUDEAU, 2006, p. 177)

Portanto, pode-se considerar que a existência de comentário na produção

esportiva da TV se justifica a partir do momento em que se faz necessária a

comprovação de um fato ou até mesmo uma reflexão mais consistente e explícita a

ser estimulada junto ao espectador. É bem melhor ouvir comentários sobre

39

arbitragem em uma partida de futebol do que simplesmente aceitar que o árbitro

marcou um pênalti.

A cobertura esportiva diária, nos dias de hoje, precisa se intensificar ao

retratar o esporte e os diversos segmentos e ramificações que possam gerar boas

coberturas e trazer o retorno exigido de um veículo de massa. Cada empresa de

telecomunicação tem seus diferenciais, assim como também têm características

comuns entre si. A presença do comentarista vem apenas para acrescentar um

diferencial nesta cobertura.

Os programas esportivos se diferenciam pelos diversos aspectos descritos

neste estudo, como a linguagem, o tipo de cobertura, o veículo a que pertence, entre

outros. Sendo assim, cabem estudos sobre os programas a serem analisados.

3.6. O Globo Esporte Minas

O Globo Esporte Minas é um telejornal exibido pela Rede Globo¹ desde

agosto de 1978, às 12h50, de segunda-feira a sábado. No início, era dedicado

quase que exclusivamente à cobertura dos torneios estaduais e nacionais de futebol.

Apesar do destaque dado ao futebol, já no primeiro ano do programa havia

reportagens sobre motociclismo, tênis, boxe, natação, basquete, entre outras

modalidades esportivas. Atualmente, tem quatro edições próprias e uma edição de

rede gravada e gerada pela TV Globo Rio de Janeiro para todo o Brasil (menos SP,

MG, PR e o próprio RJ).

A TV Globo Minas é uma das cinco emissoras próprias da Rede Globo de

Televisão no Brasil. Tem transmissão em TV aberta para a região metropolitana de

Belo Horizonte e diversas áreas do interior do Estado. Além disso, detém os direitos

de exibição dos principais campeonatos de futebol disputados pelos clubes mineiros.

Inaugurada em 5 de fevereiro de 1968, atualmente atinge cerca de 7 milhões de

espectadores mineiros.

40

Com sede à Avenida Américo Vespúcio, região noroeste de Belo Horizonte,

retransmite a programação nacional da Rede Globo e exibe programas próprios,

como os telejornais diários Bom dia Minas, MGTV e a edição própria do Globo

Esporte para Minas Gerais.

Ao longo de sua trajetória, o Globo Esporte pode ser definido como uma

mistura de informação e entretenimento. A pauta passou a abordar reportagens

curtas sobre times e atletas, os resultados, os melhores lances de jogos e

campeonatos; além de procurar o lado inusitado do fato esportivo. Em Minas Gerais,

há edição própria do programa, exibida somente neste estado. Esse esquema havia

sido abolido em 2008, quando o repórter Tino Marcos assumiu o cargo de editor-

chefe, com o telejornal sendo transmitido em rede para todo o país. Mas em 2009 o

Globo Esporte Minas voltou a ser produzido, conquistando novamente espaço na

grade de programação.

Em 2008, o Globo Esporte chegou aos seus 30 anos. Para comemorar, o

¹ A Rede Globo é uma rede de televisão brasileira. Foi fundada em 26 de abril de 1965, na cidade do Rio de Janeiro, pelo jornalista Roberto Marinho. É assistida por 140 milhões de pessoas diariamente,seja elas no Brasil ou no Exterior por meio da TV Globo Internacional. A empresa faz parte do grupo empresarial Organizações Globo. (Fonte: Wikipédia)

programa ganhou um cenário novo com cores fortes que simbolizam as diversas

modalidades esportivas. O programa também obteve uma série de recursos virtuais,

produzidos pelo departamento de arte da Central Globo de Jornalismo. No novo

formato, os apresentadores podem andar pelo cenário para mostrar gráficos e

tabelas na parede virtual.

O Globo Esporte mantém a sua proposta de acompanhar o cotidiano e o

trabalho de atletas, destacar exemplos de superação de dificuldades do dia-a-dia,

mostrar projetos que utilizam o esporte como ferramenta de inclusão social e trazer

para perto do telespectador o espetáculo e a emoção do esporte. Alguns quadros

traduzem este objetivo, como o Galeria do Globo Esporte, O baú do GE e o Troféu

Globo Minas, além das reportagens produzidas para séries especiais.

A edição mineira (gerada em Belo Horizonte) não vai ao ar para todo o

estado. A região do Triângulo Mineiro assiste ao programa gerado no Rio de

Janeiro, sendo que, assim como em outras praças, o primeiro bloco é reservado

para notícias da região.

41

Atualmente, o jornal é apresentado diariamente por Letícia Renna¹,

esporadicamente por Odilon Amaral², com participações e comentários de Bob

Faria³ e Márcio Rezende de Freitas4.

Troféu Globo MinasO Troféu Globo Minas é um prêmio criado em 2004 pela TV Globo Minas para

homangear os melhores do campeonato mineiro a cada ano. É realizado pela Rede

Globo em parceria com o jornal O Tempo. A escolha dos indicados é feita por

votação de jornalistas da Globo Minas, do site do Globo Esporte Minas e do Sistema

Globo de Rádio (SGR), composto pelas rádio Globo e CBN. O público vota pelo site

para escolher os premiados.

Em 2011, o Troféu Globo Minas foi realizado no dia 16 de maio, logo após a

final do Campeonato Mineiro, que aconteceu no dia 15. A festa contou com a

participação dos principais destaques do futebol mineiro e com show do sambista

Dudu Nobre.O Globo Esporte Minas é o programa responsável pela cobertura do

evento, e anunciou os vencedores pela transmissão ao vivo na TV, em reportagem

no programa do dia 17 de maio, e pelo site do Globo Esporte Minas.

¹ Jornalista brasileira formada em jornalismo pela PUC Minas, está na Rede Globo desde 2001 ² Jornalista brasileiro, repórter da TV Globo Minas ³ Jornalista, comentarista esportivo da TV Globo Minas 4 Ex-árbitro de futebol, comentarista de arbitragem da TV Globo Minas3.7. O Alterosa Esporte

Alterosa Esporte é um programa esportivo de Minas Gerais, apresentado por

Leopoldo Siqueira¹, na TV Alterosa², de segunda a sexta, às 12h25. O programa

começou a ser exibido em 1997, com a tradicional Bancada Democrática³. Em 2007,

foi considerado, juntamente com o Jornal da Alterosa, o principal programa

jornalístico da emissora.

A TV Alterosa é uma emissora mineira que transmite para o estado, em sua

região de cobertura, a programação do Sistema Brasileiro de Televisão (SBT)4, além

de gerar programas locais como o Jornal da Alterosa, Alterosa Esporte, TV Verdade

e Viação Cipó. Fundada em 13 de março de 1962, dois anos mais tarde passou a

integrar os Diários Associados5, formado por veículos de comunicação de todo o

Brasil. Em 1980, passou a sediar-se à Avenida Assis Chateaubriand, antiga sede da

TV Itacolomi6. Atualmente, o sinal da TV Alterosa é um dos mais abrangentes de

Minas Gerais, atingindo 834 cidades.

42

Desde sua criação, o Alterosa Esporte passou por diversas transformações,

na tentativa de se adequar ao estilo que agradasse ao telespectador, com um

espírito despojado, irreverente, que traz para a tela da TV a descontração bastante

presente na cobertura esportiva local. Atualmente, os representantes oficias são

Dadá Maravilha (Atlético), Artur Rodrigues “Vibrantinho” (Cruzeiro) e o primeiro

integrante da bancada Otávio Di Toledo, que permanece representando o América.

Desde 1999, o jornalismo esportivo local cresce, seguindo a ascensão das

equipes mineiras, e o Alterosa Esporte acompanha esta ascensão, chegando à

liderança do Ibope (Instituto Brasileira de Opinião Pública e Estatística, mas em

meados de 2006, a emissora passa por uma crise, a nível nacional, e sua

¹ Jornalista brasileiro, editor-responsável e apresentador do programa Alterosa Esporte, vice-presidente de comunicação da Associação Mineira dos Cronistas Esportivos (AMCE) ² A Rede Alterosa (também conhecida como TV Alterosa) é uma rede de emissoras de televisão instaladas no estado de Minas Gerais, afiliadas ao SBT. São emissoras de propriedade dos Diários Associados, que congrega vários veículos de comunicação. ³ Composta por três representantes dos clubes de Minas ( Atlético, América e Cruzeiro) 4O Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) é uma rede de televisão aberta brasileira formada por emissoras afiliadas ou pertencentes ao empresário e apresentador Silvio Santos. 5Os Diários Associados, também conhecidos como Condomínio Acionário dos Diários e Emissoras Associados, Associados, ou simplesmente D.A, são o sexto maior conglomerado de empresas de mídia do Brasil. A corporação já foi a maior da história da imprensa no Brasil. 6A TV Itacolomi era um dos dois canais de televisão pertencentes aos Diários Associados que tinham sede em Belo Horizonte.

programação é diretamente afetada. Devido a desgastes internos, a Bancada

Democrática chegou a ser excluída do jornal diário no ano de 2008, por uma

discussão ocorrida entre seus representantes, mas este formato, com torcedores

com voz ativa no ar, retornou ao horário do almoço de quem sintoniza na TV

Alterosa.

Em sua programação, o Alterosa Esporte traz quadros que se alternam para

exibição nos cinco dias da semana, como Gol de Ouro, Marcação Cerrada, Bolsa de

Craques, Gol Contra, Desafio da Bancada, Caça Talentos, entre outros.

Troféu Telê SantanaO Troféu Telê Santana é uma premiação que procura homenagear os

melhores jogadores de futebol, treinadores e diversos esportistas de Minas Gerais

que destacam durante cada ano. Criado em 2002, é realizado pelo grupo de

comunicação Diários Associados, do qual faz parte a TV Alterosa. A escolha dos

43

premiados é feita por votação de jornalistas dos Diários Associados e do público,

que participa através de votação promovida pelo programa Alterosa Esporte.

Em 2011, o Troféu Telê Santana foi realizado no dia 24 de janeiro, no Palácio

das Artes. A festa contou com a participação dos principais destaques do esporte

mineiro e com shows do grupo Samba de Luiz e do humorista Paulinho Gogó. O

Alterosa Esporte é o programa responsável pela cobertura da premiação desde sua

criação. Além de noticiar os premiados, traz curiosidades dos bastidores. Nesta

última edição, o internauta pode assistir ao Troféu Telê Santana por videochat¹ no

site da TV Alterosa e teve a oportunidade de participar pelo twitter².

Enfim, este elo aqui construído entre os conceitos de jornalismo, esporte,

televisão e linguagem oferece argumentos plausíveis para o surgimento de

comentários a cerca da formatação jornalística destes programas, uma vez que são

destinados à veiculação direcionada ao público telespectador. E assim, pretende-se

relacionar estas considerações com a observação do conteúdo jornalístico presente

atualmente no Alterosa Esporte e no Globo Esporte Minas para se chegar aos

motivos que justificam o uso dos atuais formato, linguagem e conteúdo destes

produtos, analisando cada processo que originou as principais mudanças ocorridas

nestes formatos.

¹ O telespectador grava um vídeo e envia para o site do Alterosa Esporte ² Microblog, que permite postagens de até 140 caracteres

4. METODOLOGIA

Este estudo foi feito a partir do levantamento de dados e tem o foco no

conteúdo jornalístico presente nos programas Alterosa Esporte, da TV Alterosa, e

Globo Esporte Minas, da TV Globo Minas, ressaltando as semelhanças e diferenças

existentes entre as duas produções telejornalísticas esportivas. A análise foi

realizada tendo em vista as características do meio somadas à técnica de produção

jornalística, relacionando os conceitos teóricos pertinentes ao telejornalismo e

jornalismo esportivo.

Os procedimentos foram, prioritariamente: a consulta de bibliografias

relacionadas ao tema e o levantamento de dados necessários para a construção de

um referencial teórico que permita a realização de todo o trabalho; a análise de

programas já exibidos nos anos de 2006, 2008, 2010 e 2011, um intervalo de tempo

que permitiu que fossem verificadas mudanças expressivas em ambas emissoras; a

44

identificação de semelhanças e diferenças entre as produções; a entrevista com os

editores-chefe dos programas analisados, assim como a soma de diversas

possibilidades levantadas para se chegar a uma conclusão que resolva o problema

proposto por este estudo.

4.1. Tipo de pesquisa

4.1.1. Abordagem

A opção para a realização desta pesquisa é a utilização de uma abordagem

qualitativa, pois, segundo Malhotra(2001, p.154), “a pesquisa qualitativa proporciona

melhor visão e compreensão do contexto do problema”. Assim, por meio desta

abordagem, serão feitas as análises necessárias para resolver o problema sugerido

neste estudo, no que diz respeito à construção do discurso no jornalismo esportivo

da televisão, que sofre influência direta da configuração social.

4.1.2. Quanto aos fins

A pesquisa foi exploratória, buscando identificar as relações que integram o

objeto de estudo. A partir da análise de conteúdo existente na produção dos

programas Alterosa Esporte e Globo Esporte Minas, aplicaram-se as variações de

técnicas de observação que puderam ser desenvolvidas durante a realização da

pesquisa. Além disso, aplicou-se um estudo de manipulação experimental. “O

objetivo deste estudo é demonstrar a viabilidade de determinada técnica ou

programa como uma solução, potencial e viável, para determinados programas

práticos” (MARCONI e LAKATOS, 2007, p. 191). Finalmente, foram realizadas

entrevistas com os editores-chefe dos programas para complementação da análise

crítica.

Portanto, somaram-se a análise bibliográfica à observação prática dos objetos

de estudo, a fim de se alcançar as soluções propostas para este caso em específico.

45

4.1.3. Quanto aos meios / procedimentos técnicos

Os procedimentos técnicos utilizados foram a análise bibliográfica e

documental, que relacionou os contextos existentes entre o telejornalismo e o

jornalismo esportivo, permitindo a identificação da construção de relações entre a

emissão e recepção do Alterosa Esporte e do Globo Esporte Minas; e um estudo de

caso que irá comparar a técnica e forma destes programas, pois, de acordo com

Duarte e Barros (2005):

O estudo de caso deve ter preferência quando se pretende examinar eventos contemporâneos, em situações onde não se podem manipular comportamentos relevantes e é possível empregar duas fontes de evidências, em geral não utilizadas pelo historiador, que são a observação direta e a série sistemática de entrevistas. (DUARTE; BARROS, 2008, p. 216)

Malhotra (2006, p.201) apresenta, ainda, melhor opção para o

desenvolvimento desta pesquisa: a análise de conteúdo, que “é um método

apropriado quando o fenômeno a ser observado é a comunicação, e não um

comportamento ou objetos físicos”. Este procedimento permitiu a análise de

conteúdo efetivo de uma comunicação, incluindo também a observação prática.

Diante disso, define-se esta pesquisa como um modo embasado de

compreender as relações presentes entre a produção dos programas

telejornalísticos selecionados para o estudo.

4.2. Universo, amostra e período de estudo

O universo a que se destinou essa pesquisa compreendeu os processos de

produção e veiculação na TV Alterosa e na Globo Minas, como responsáveis pelos

programas esportivos Alterosa Esporte e Globo Esporte Minas, respectivamente.

Pois aí esteve compreendido o objeto de estudo que definiu as especificidades do

conteúdo jornalístico esportivo do meio televisivo, analisadas aqui.

Foi extraída uma amostra não probabilística por acessibilidade junto atual

editor-chefe do Alterosa Esporte, e ao ex-editore-chefe do Globo Esporte Minas, pois

o acesso ao atual editor-chefe da emissora não foi permitido; e por tipicidade, que

considera o público-alvo como influência ativa na construção do elemento de estudo

aqui explicitado: o conteúdo jornalístico, enquanto forma e técnica.

46

4.3. Coleta de dados

A aquisição de dados de pesquisa foi realizada a partir de análise bibliográfica

e documental relacionada ao tema delimitado, mesmo que indiretamente, que

contribua para o entendimento do processo. Houve também a coleta de dados junto

aos profissionais responsáveis pela direção dos programas, para obtenção de novas

informações, que se somaram ao estudo proposto.

4.4. Tratamento e análise dos dados

A partir do momento em que se reúne um volume considerável de dados, é

necessária a verificação de falhas no levantamento. Conforme Marconi e

Lakatos(2007) a seleção é:

O exame minucioso dos dados. De posse do material coletado, o pesquisador deve submetê-lo a uma verificação crítica, a fim de detectar falhas ou erros, evitando informações confusas, distorcidas, incompletas, que podem prejudicar o resultado da pesquisa. (MARCONI; LAKATOS, 2007, p. 168)

Desta forma, a análise dos dados considerou as informações coletadas a

partir da observação das veiculações jornalísticas de ambos os programas (Alterosa

Esporte e Globo Esporte Minas), e das informações obtidas junto aos profissionais

envolvidos.

4.5. Limitação dos dados

A análise de conteúdo permite encontrar respostas para as questões

levantadas e ponderar as hipóteses estabelecidas durante o desenvolvimento do

estudo. Além disso, podem ser localizados alguns pontos que se encontravam

implícitos no que foi analisado.

Considerando-se estas questões, foi necessário evitar equívocos nesta

análise e tomar certo cuidado com afirmações tendenciosas neste estudo, que

envolve uma série de conceitos que se relacionam para trazer respostas

satisfatórias.

47

5. ANÁLISE EMPÍRICA DO OBJETO DE ESTUDO

A relevância dos conceitos teóricos deste estudo é verificável a partir do

cruzamento com as experiências práticas e, então, estabelecem-se relações a partir

da observação individual dos programas escolhidos como objetos de estudo.

04/04/2006

Estes programas foram exibidos na terça-feira após a final do Campeonato

Mineiro, em que o Cruzeiro sagrou-se campeão ao vencer o Ipatinga.

No Alterosa Esporte, apresentado pelo jornalista Leopoldo Siqueira, o foco é

a provocação dos cruzeirenses ao presidente do Atlético e a resposta dos

atleticanos. Além disso, o programa anuncia, nas manchetes, a votação para

escolha do craque do campeonato, o quadro Marcação Cerrada em Welder¹, em que

a câmera segue os passos do jogador cruzeirense por todo o jogo, e, ainda, o humor

de Caju e Totonho². No primeiro bloco, o destaque é a polêmica levantada junto aos

integrantes da bancada, sobre um possível desrespeito dos jogadores do Ipatinga à

equipe do Cruzeiro. Há a participação do jornalista Jaeci Carvalho, do jornal Estado

48

de Minas, que também opina sobre a polêmica. Durante todo o primeiro bloco, este

assunto é alimentado.

No segundo bloco, os assuntos comentados pela bancada giram em torno da

contratação de jogadores e da situação dos jogadores atuais dos clubes, sempre

com os comentários constantes da Bancada Democrática. No último bloco, o

assunto principal é a confusão e pancadaria dentro do estádio do Ipatingão, logo

após a partida entre Cruzeiro e Ipatinga. A matéria sobre o assunto tem 4 minutos

seguidos de mais 4 minutos de comentários da Bancada. Ao final, a polêmica sobre

a provocação dos cruzeirenses aos atleticanos volta à pauta e mais comentários são

tecidos ao vivo.

Como o programa ficou sem tempo disponível, dois assuntos anunciados no

início do programa não foram ao ar: o quadro Marcação Cerrada e o humor com

Caju e Totonho, ficando para a próxima edição, sem justificativa do apresentador.

¹ Jogador de futebol, ex-meio-campo do Cruzeiro. ² Dupla de humoristas mineiros, atualmente, estão na Rede Record

Neste dia, a carga de comentários superou a produção local e a transmissão de

informações, conforme mostra o gráfico a seguir:

Percentual de Conteúdo Alterosa Esporte 04/04/2006

3%19%

66%

12% Manchetes

Produção Local

Comentários daBancada

Nota Seca

Gráfico 1 – Percentual de Conteúdo Alterosa Esporte 04/04/2006

Este programa durou, no total, 28 minutos e 10 segundos. Como descreve o

gráfico acima, mais da metade do programa (66%) foi tomada por comentários que

49

alimentaram as polêmicas existentes entre os times de Minas Gerais. O restante foi

destinado à produção local (19%), nota seca (12%) e às manchetes (3%).

No Globo Esporte desta mesma data, o destaque foi dado para a delegação

do Cruzeiro e o seu técnico Paulo César Gusmão¹, para a preparação do Atlético

para a Copa do Brasil, para votação do público e para o Torneio Corujão de futebol

amador, realizado pela TV Globo Minas. No primeiro bloco, há reportagens sobre a

maioria dos assuntos anunciados nas manchetes, sempre com o esqueleto pré-

definido de matérias, intercaladas pelas chamadas e notas secas da apresentadora

Letícia Renna.

No segundo bloco, são veiculadas matérias sobre os principais clubes de

Minas e é realizada uma entrevista ao vivo com o presidente do cruzeiro, Alvimar

Perrela, que dura 5 minutos e 15 segundos. Já no terceiro bloco, o principal assunto

é a votação para escolha do craque do Campeonato Mineiro, e é exibida a primeira

matéria de rede deste programa, o quadro Caçadores de História.

¹Técnico de futebol brasileiro

Percentual de conteúdo Globo Esporte 04/04/2006

4%

80%

9% 5% 2%Manchetes

Produção Local

Produção de Rede

Nota Seca

Comentário

Gráfico 2 – Percentual de conteúdo Globo Esporte 04/04/2006

A duração total deste programa é 23 minutos e todas as matérias anunciadas

foram exibidas. Neste tempo, temos 80% de produção local, 9% de produção de

rede, 5% de notas secas, 4% de manchetes e apenas 2% de comentários. Como

mostram os percentuais de conteúdo e a decupagem descrita no apêndice B, o

esqueleto do programa é bem pré-definido.

50

29/04/2008

Estes programas foram exibidos na terça-feira após a vitória do Cruzeiro em

final do Campeonato Mineiro, contra o Atlético. O Cruzeiro ganhou por 5 a 0 e isso

causou a ira de muitos atleticanos, que protestaram de diversas maneiras.

O Alterosa Esporte começa com quase 3 minutos seguidos de imagens do

protesto que alguns torcedores fizeram na sede do clube, em Belo Horizonte. Neste

tempo, os integrantes da bancada já iniciam seus comentários e provocações. O

programa traz uma matéria com entrevista com o presidente do Atlético, Ziza

Valadares. Posteriormente, é transmitida uma reportagem sobre o Cruzeiro se

preparando para a Taça Libertadores da América. Neste dia, o programa é

apresentado por Péricles de Souza, com co-apresentação de Patrícia Andrade, que

chama matérias e lê e-mails dos telespectadores durante o programa.

No segundo bloco, há informações sobre decisões do conselho diretivo do

Atlético com comentários da bancada. Há a veiculação de um merchandising e a

cobertura completa da final do domingo anterior, esta matéria teve 2 minutos e 50

segundos com mais 2 minutos de comentários da bancada. Finalmente, no terceiro

bloco, foi exibida mais uma matéria sobre o clássico do final de semana, sobre o

pensamento do Atlético Mineiro na Copa do Brasil e o do cruzeiro na Libertadores.

Ao final, o assunto em foco volta a ser a confusão na sede do Galo, com imagens da

pancadaria e protesto.

Percentual de Conteúdo Alterosa Esporte 29/04/08

9%

49%

39%

3%

Manchetes

Produção Local

Comentários da Bancada

Merchandising

Gráfico 3 – Percentual de Conteúdo Alterosa Esporte 29/04/2008

51

A Bancada Democrática é sempre muito ativa nos comentários. Se uma

matéria acaba e o programa volta para o estúdio, o telespectador é recepcionado

com comentários. No programa do dia 29/04/2008, por exemplo, os comentários

ocuparam 39% do conteúdo do Alterosa Esporte, e a produção local, que neste dia

era pautada na polêmica da pancadaria na sede do Atlético, ocupou 49% do

programa. Outros 9% se destinaram à transmissão de manchetes, que foram

basicamente sobre a polêmica e 3% do programa teve a propaganda de

merchandising.

No Globo Esporte deste dia, apresentado por Letícia Renna, as manchetes

dão destaque ao tumulto na sede do Atlético e à preparação do Cruzeiro para a

Libertadores. No primeiro bloco, a primeira reportagem é sobre o tumulto na sede do

Galo, depois, há uma matéria de rede sobre o jogo do Cruzeiro contra o Boca

Juniors. Em seguida, há pequenas notas sobre os clubes de Minas.

No segundo bloco, a ordem é a cobertura sobre o Cruzeiro na Argentina, a

votação para o Troféu Globo Minas e três reportagens de rede, uma sobre o futebol

paulista e duas sobre o automobilismo. No terceiro bloco, há duas matérias de

produção local, sobre o Atlético e sobre o Cruzeiro, e duas matérias de produção de

rede, sobre as Olimpíadas de Pequim e sobre a Copa do Mundo de Judô.

Conforme o que mostra o gráfico abaixo, nos 23 minutos e 40 segundos de

programa, 47% do tempo de produção de rede, e, em equilíbrio, 46% de produção

local, restando apenas 4% de notas secas e 3% para as manchetes. Mais uma vez,

tem-se um exemplo de pauta, fixa, sem maleabilidade.

Percentual de Conteúdo Globo Esporte 29/04/08

3%

46%47%

4%

Manchetes

Produção Local

Produção de Rede

Nota Seca

52

Gráfico 4 – Percentual de Conteúdo Globo Esporte 29/04/2008

05/10/2010

Estes programas foram exibidos em uma terça-feira, em que o ponto comum

entre os dois veículos foi a peneira de goleiros no Cruzeiro, com a seleção de

garotos para atuar no clube, que acontecera na segunda-feira.

No programa Alterosa Esporte, o início é composto de manchetes sobre os

times de minas, sobre o jogador Marques eleito, sobre a peneira nos clubes e, ainda,

anuncia o quadro Marcação Cerrada com Thiago Ribeiro¹. No primeiro bloco, há

uma matéria sobre o dia-dia no Atlético com a saída do técnico Luxemburgo; no

estúdio, Leopoldo Siqueira lê e-mail de torcedor provocando cruzeirenses. Em meio

aos comentários da bancada, há muita risada. Destaque para uma matéria que o

apresentador chama com a pergunta “Uma mão lava a outra?”, sobre uma possível

ajuda do Cruzeiro ao Galo, caso a equipe azul ganhasse o jogo. Esta matéria dura 2

¹ Jogador de futebol brasileiro, atualmente, é atacante do Cruzeiro

minutos, com mais 2 minutos de comentários e provocações na bancada. Há

também a chamada para a votação para a Bolsa de Craques, levantamento feito

para a soma de pontos e premiação ao final do campeonato.

O segundo bloco começa com uma matéria de rede, em meio à cobertura

estritamente local, sobre a eleição do ex-jogador Marques como deputado, e outros

ex-atletas e seus respectivos desempenhos nas urnas. Na sequência, há a

Marcação Cerrada em Thiago Ribeiro. Ao voltar ao estúdio, Leopoldo Siqueira passa

algumas informações sobre a troca de técnicos no futebol, em forma de nota seca, e

isto rende muito comentário na bancada (cerca e 1 min e 40 segundos). Já no

terceiro bloco, o programa traz os gols do Campeonato Mineiro de Futebol Júnior e

sobre a manhã daquele dia na Toca da Raposa, mas também há lugar para a

polêmica, de um jogador do Corinthians que faz declarações provocando o time do

Atlético, uma pequena sonora que rende quase 1 minuto de comentário da bancada.

Ao final do programa, a reportagem sobre a peneira de goleiros no Cruzeiro,

anunciada nas manchetes, é transmitida. O programa teve duração total de 29

minutos, e uma configuração de conteúdo de acordo com o gráfico abaixo:

53

Percentual de Conteúdo Alterosa Esporte 05/10/10

3%

39%

4%

53%

1%

Manchetes

Produção Local

Produção de Rede

Comentários daBancada

Nota Seca

Gráfico 5 – Percentual de Conteúdo Alterosa Esporte 05/10/10

Neste dia não havia informação quente sobre jogos ou outro acontecimento

notório. Os comentários foram mais da metade da duração do programa (53%). O

merchandising esteve presente, mas com uma participação muito pequena (1%). A

produção local teve grande participação no conteúdo com programa (39%), que

também teve uma pequena parcela de produção de rede (4%). O restante (3%) foi

reservado para as manchetes.

No Globo Esporte, apresentado por Odilon Amaral, o destaque também é a

peneira de goleiros no Cruzeiro. Logo na manchete, há destaque para as atuações

de Fábio e o nome que se dá é “Fábrica de Goleiros”. A manchete sobre o Atlético

diz que o time tenta sair da degola, e sobre o Palmeiras, a respeito de uma bagunça

feita no vestiário. Neste dia, há uma matéria com o vôlei brasileiro.

O primeiro bloco começa e a primeira reportagem é a peneira de goleiros no

Cruzeiro, com 2 minutos e 50 segundos, depois há uma matéria de 2 minutos sobre

a preparação do Atlético para o próximo jogo, e as matérias de produção local

terminam aí. O restante do bloco é de produção de rede com uma matéria sobre a

bagunça no vestiário do Palmeiras, uma nota seca sobre a seleção brasileira de

futebol e uma matéria com a seleção brasileira de vôlei.

No segundo bloco, Marques é destaque em uma matéria em que está

preocupado com o desempenho do Atlético, e Odilon Amaral dá em nota seca uma

notícia sobre a série C do Brasileirão. Na sequência, uma reportagem de rede sobre

os 40 anos da Fórmula 1 finaliza o bloco. No 3º bloco, o América na série B é notícia

em forma de nota seca do apresentador, depois entra uma matéria sobre a tentativa

54

do Cruzeiro de ganhar mais uma no campeonato. E a última reportagem do

programa é uma produção de rede, sobre a saída de Vanderlei Luxemburgo do Galo

e entrada dele no Flamengo.

Neste dia, há uma grande participação da produção de rede no conteúdo do

programa, conforme mostra o gráfico:

Percentual de Conteúdo Globo Esporte 05/10/10

3%

42%

46%

9%

Manchetes

Produção Local

Produção de Rede

Nota Seca

Gráfico 6 – Percentual de Conteúdo Globo Esporte 05/10/10

16/05/11

Essa é a segunda-feira logo após a vitória do Cruzeiro em cima do Atlético,

que o garantiu campeão do Campeonato Mineiro deste ano. Por isso, este foi o

principal assunto enfocado nos dois programas.

No Alterosa Esporte, a apresentação é de Leopoldo Siqueira, e o programa

não tem manchetes pré-determinadas. O início tem quase 2 minutos de provocação

na Bancada Democrática. No primeiro bloco, Leopoldo Siqueira fala da participação

de um telespectador provocando a bancada, e Thiago Ribeiro, atacante do Cruzeiro,

entra no estúdio para participar do programa. É exibida uma matéria, um clipe, em

homenagem à vitória cruzeirense. Na sequência, há uma matéria com a expectativa

antes do clássico. Entre as matérias, há perguntas para Thiago Ribeiro no estúdio.

O segundo bloco começa com a participação de telespectador no videochat e

a bancada comenta e brinca muito, com Thiago Ribeiro entrando na brincadeira.

Leopoldo Siqueira anuncia jogos do módulo 2 do Campeonato Mineiro. Na

sequência, é exibida uma matéria sobre os torcedores do Atlético que assistiram ao

jogo de longe. Depois, Leopoldo Siqueira dá um panorama geral sobre os títulos

estaduais pelo Brasil, com imagens dos gols sendo exibidas na tela. Vibrantinho,

representante cruzeirense na bancada, comemora no estúdio provocando Dada

55

Maravilha, representante do Atlético. Há a exibição de mais um clipe, matéria, em

homenagem ao Cruzeiro e a bancada comenta simultaneamente. Ao final do bloco,

há uma propaganda de merchandising¹, e a exibição de lances polêmicos do jogo,

sobre os quais o apresentador, a bancada e Thiago Ribeiro comentam. Este

momento dura quase 3 minutos.

No terceiro bloco, são exibidos os melhores momentos do clássico e a

bancada e Thiago Ribeiro comentam. Há a provocação no estúdio com a bancada

com extintor de incêndio para satirizar a derrota atleticana. Depois disso, há mais

uma propaganda de merchandising, que puxa uma matéria com declarações de

jogadores do Atlético após o jogo. Em seguida, há uma matéria de quase 3 minutos

com os torcedores cruzeirenses que não conseguiram comprar o ingresso para o

jogo, em que a equipe acompanhou os torcedores em bar. No encerramento do

programa, a bancada ainda discute e provoca.

¹ Propaganda inserida durante a programação de um jornal, uma ferramenta de marketing diferente dos comerciais convencionais

Percentual de Conteúdo Alterosa Esporte 16/05/2011

7% 7%8%

38%

40%

Produção de Rede

Merchandising

Entrevista

Produção Local

Comentários daBancada

Gráfico 7 – Percentual de Conteúdo Alterosa Esporte 16/05/2011

O programa deste dia teve duração total de 30 minutos. Conforme demonstra

o gráfico acima, os comentários da bancada ocuparam 40% do conteúdo do

programa, com 38% de produção local. Outros 8% foram destinados à entrevista

com o jogador Thiago Ribeiro e 7% com produção de rede e outros 7% com

merchandising.

56

O Globo Esporte, apresentado por Letícia Renna, começa com comentários

de Márcio Rezende de Freitas, especialista em arbitragem, e Bob Faria, jornalista

esportivo, que duram 3 minutos. As manchetes são destinadas aos principais lances

do jogo. O restante do primeiro bloco é composto por produções de rede, com as

finais do Campeonato Paulista, Gaúcho e Pernambucano.

No segundo bloco, o destaque é para a cobertura da decisão, com uma

reportagem com os jogadores, a torcida e a comemoração em si. Em seguida, há

um link ao vivo com Rogério Ferreira falando sobre o Troféu Globo Minas, que seria

então realizado naquela noite, e com o jogador Roger dando entrevista neste link ao

vivo. No terceiro bloco, uma reportagem cobre o jogo, com as principais imagens em

super slow e entrevistas com os jogadores. Ao final do programa, Rogério Ferreira

retorna no linkk ao vivo e entrevista Roger novamente, por cerca de 1 minuto e meio,

e encerra o programa.

Percentual de Conteúdo Globo Esporte 16/05/11

4%

47%

19%

14%

16%Manchetes

Produção Local

Produção de Rede

Comentários

Entrevista

Gráfico 8 – Percentual de Conteúdo Globo Esporte 16/05/11

Este programa teve duração total de 21 minutos, com 47% de produção local

destinada à cobertura da final do Campeonato Mineiro, mais 19% de produção de

rede sobre as finais dos campeonatos pelo Brasil. A entrevista tomou 16% do

conteúdo do programa e os comentários 14%. O restante (4%) é destinado às

manchetes.

As descrições de ambos os programas, expostas acima, sugerem uma

associação às demais observações para que o contexto dos dois programas, suas

semelhanças e diferenças, sejam delineadas neste estudo.

57

6. ANÁLISE DAS ENTREVISTAS SEMI-ESTRUTURADAS

Após ordenação do conteúdo dos programas e observação empírica dos

mesmos, é necessário considerar posicionamentos estratégicos e conceituais de

cada produto. Para isso, deve-se incluir aqui, a relevância das palavras dos

profissionais envolvidos na produção e arquitetura de cada um dos programas.

Para isto, foram realizadas duas entrevistas: com o jornalista Leopoldo

Siqueira, editor responsável pelo Alterosa Esporte; e com o jornalista Guilherme

Mendes, ex-editor-chefe do Globo Esporte Minas.

Dois momentos:

Em um primeiro momento, trata-se do surgimento do Alterosa Esporte, como

uma aposta ousada, mas que não preocupava a TV Globo Minas, até então líder de

audiência no horário. O Alterosa Esporte estreou, em 1998, com uma equipe

composta por um produtor, um apresentador, um repórter, para cobrir os times de

Belo Horizonte, e uma bancada composta por três jornalistas-torcedores: Neuber

Soares (Cruzeiro), Carlos Cruz (Atlético) e Otávio di Toledo (América), cada um

defendendo o time para o qual torcia; era a chamada Bancada Democrática. Cada

um externava sua paixão e, principalmente, criava polêmicas com provocações aos

outros integrantes da bancada. Então, cabia ao repórter e ao apresentador, a

responsabilidade quanto ao conteúdo jornalístico do programa.

58

Com o passar dos anos, percebeu-se que este formato do Alterosa Esporte

começava a agradar o telespectador mineiro, que sentia falta de uma cobertura mais

aprofundada e voltada exclusivamente para os times de Minas, uma vez que no

Globo Esporte Minas havia muito espaço para cobertura dos times do eixo Rio-São

Paulo. O sucesso do Alterosa Esporte começou a preocupar a TV Globo Minas, que

então sentiu necessidade de aproximar-se do público, em âmbito regional.

Atual editor-chefe do Alterosa Esporte, o jornalista Leopoldo Siqueira comenta

esta fase, ao falar das estratégias que a Globo Minas usou para tentar frear o

crescimento do Alterosa Esporte, em entrevista à pesquisadora, citando a

contratação do então produtor do Alterosa Esporte, Armando Oliveira, e do principal

componente da bancada, o ex-jogador Dario Oliveira, conhecido como Dadá

Maravilha, que foi contratado pela TV Globo em 2001 e chegou a fazer comentários

irreverentes no Globo Esporte Minas:

“ põe um programa aqui pra ver se alavanca e põe bancada e tira e muda o

horário e tal, até o ponto de contratar profissionais nossos da ‘cozinha’, no

caso, da produção ou o próprio Dadá que era de vídeo, saíram daqui para ir

para este programa” ( Leopoldo Siqueira)

Guilherme Mendes, então editor-chefe do Globo Esporte Minas, comenta este

momento de concorrência acirrada entre os programas em conversa com a

pesquisadora: “Em 2001 nós tivemos o ponto máximo da crise. O Alterosa Esporte

dava de 21 até 22 pontos de audiência e o Globo Esporte dava 12. Foi o momento

mais crítico. Foi quando houve uma transformação na Globo”.

Estes acontecimentos se passaram entre os anos de 2000 (ascensão rápida

do Alterosa Esporte) e 2006. Durante este período, a TV Globo Minas adotou várias

estratégias. Com relação à contratação de Dadá Maravilha, Guilherme Mendes

confirma:

“ foi uma estratégia de pensar assim: nós vamos dar uma enfraquecida no adversário, vamos tirar uma peça importantíssima deles. O Dario é a alma do programa e vamos ter no Globo Esporte a irreverência que talvez esteja nos faltando. Eram duas coisas que estavam se casando. E quer saber de uma coisa? Não deu certo nem pra um, nem pra outro... o Dadá na Globo nunca foi um Dadá com cara de Globo. Ele não conseguiu ter isso com a gente.” (Guilherme Mendes))

Também nesta época, o jornalista Armando Oliveira, que estava como

produtor de rede da TV Globo Minas, passou a ser o editor-chefe do Globo Esporte

Minas, substituindo Guilherme Mendes neste cargo. Armando Oliveira se juntou a

Rogério Correa, que já estava no Globo Esporte desde 2000, como apresentador,

59

repórter e narrador esportivo. Assim, estava aberto o caminho para a instauração de

mudanças de linguagem e formato no Globo Esporte Minas.

Os jornalistas Armando Oliveira, Leopoldo Siqueira e Rogério Correa

defendiam, desde os tempos de Alterosa Esporte, o fim do futebolês (termo usado

para exemplificar o uso de jargões usados especificamente na cobertura do futebol)

e o início de uma linguagem e abordagem que agradasse uma maior parcela da

audiência. Assim, o Globo Esporte Minas passou a se assemelhar ao Alterosa

Esporte, utilizando os exemplos de sucesso, que levavam a uma linguagem mais

popularizada e à proximidade com o telespectador.

A linguagem esportiva:

No que diz respeito à linguagem empregada em ambos os programas, pode-

se considerar um ponto em comum: a linguagem descontraída e alternativa. Na

televisão, a forma como o jornalista transmite a informação é considerada um vértice

fundamental.

Neste contexto, é primordial considerar a diferença que se coloca entre o

Alterosa Esporte e o Globo Esporte. Enquanto na Rede Globo o bom-humor é

colocado com cautela no texto do repórter e a linguagem é construída de uma forma

coloquial, porém, poética; na TV Alterosa o bom-humor é trazido com total

irreverência, e tem por objetivo a sustentação de polêmicas durante a apresentação,

traduzida por uma linguagem também coloquial, mas que se aproxima muito do

popular.

É claro que ambos os programas lidam com o produto jornalístico, sendo

assim, consideram como objetivo fundamental a chegada e/ou a manutenção da

liderança no primeiro lugar do Ibope, via transmissão de informação e

entretenimento com qualidade, conforme declara Leopoldo Siqueira: “é um equilíbrio

entre a informação e o bom-humor, é essa rivalidade levada de forma irreverente,

mas sem agressividade ao adversário”, enquanto fala da paixão externada pelos

componentes de sua bancada democrática, que contém representantes dos

principais clubes de futebol de Minas Gerais: Atlético, América e Cruzeiro.

Cobertura de Rede x Cobertura Local

Enquanto o jornalista Leopoldo Siqueira, apresentador do Alterosa Esporte

fala da liberdade que ele e sua “Bancada Democrática” têm dentro da emissora, nas

60

transmissões ao vivo; o jornalista Guilherme Mendes, ex-editor chefe do Globo

Esporte, cita claramente a necessidade de seguir regras dentro da Rede Globo,

enquanto grupo nacional: “ Eu senti na pele esse negócio de não poder inventar

tanto... de uma hora para outra, veio o stop. Pára.”; citando momentos em que teve

que deixar de ousar dentro do Globo Esporte Minas e passou a seguir uma

tendência mais linear, de acordo com a linha editorial aplicada pela emissora.

Inovações tecnológicas:

Acompanhar as inovações tecnológicas e as mudanças no comportamento da

sociedade é tarefa de qualquer produção jornalística que queira se manter no ar.

Assim, é necessário o aprimoramento dos recursos digitais disponíveis no mercado.

Por exemplo, a partir de 2010, tanto Leopoldo Siqueira quanto Letícia Renna,

passaram a usar um tablet, eliminando as antigas fichas que continham os espelhos

dos programas. Estes aparelhos móveis permitem que o apresentador acompanhe a

estrutura do programa, mas também interaja em tempo real com a internet e a

opinião pública, abrindo as portas para a interatividade e moldando o conteúdo dos

programas em tempo real. Estas inovações tecnológicas têm papel fundamental no

aprimoramento dos formatos jornalísticos, e influenciam também no conteúdo destes

programas, principalmente com o avanço das medições do ibope, assunto que será

discutido mais adiante.

Interatividade:

O público sente a necessidade, cada vez maior, de participar da construção

da informação. Leopoldo Siqueira defende que “a interatividade de um programa de

esportes é fundamental. Hoje, os torcedores são muito bem informados. São muito

atentos. Eles são participativos.” No Alterosa Esporte, esta participação é explícita.

Os telespectadores enviam mensagens por e-mail ou twitter, deixam recados na

caixa postal do “Alô, Alterosa”, participam também pelo “videochat” e esta

participação é exibida ao vivo, direcionada pelo apresentador, e assim sentem-se

co-produtores do programa.

Já no Globo Esporte, a forma como o telespectador participa é mais implícita,

muito disso por cautela da emissora, conforme declara Guilherme Mendes: “Estão

puxando para uma coisa que a Alterosa fez, mas que a Globo está fazendo com

muita força, mas devagar, mas também estão fazendo, chama-se interatividade”,

61

citando que eles (Rede Globo) direcionam o telespectador, com certa freqüência,

para a globo.com.

Guilherme Mendes fala sobre o uso da interatividade no Alterosa Esporte e

levanta uma hipótese sobre uma possível aposta da Rede Globo Minas em

Interatividade, o programa Na Rede, apresentado por Bob Faria na página do Globo

Esporte Minas na globo.com, em que um atleta é levado para a câmera e o

internauta participa com perguntas, exibido logo após o término do Globo Esporte

Minas na tevê. O jornalista diz que:

“ A porta foi aberta, escancarada. Qualquer um pode entrar, reclamar e vai embora. Eu acho que as empresas de comunicação deveriam tomar cuidado... Acho que foi importante o que a Alterosa fez, ela talvez tenha sido pioneira aqui em Minas Gerais em dar espaço para o torcedor. Isso é muito importante, é positivo, e é bacana. Mas isso precisa de um controle. A Globo, ela tem medo. Então, o que ela tá fazendo, ela tá usando uma outra porta. Ela tá usando a globo.com, o programa que eles tem na globo.com, se chama Na rede, com Bob Faria. É um exemplo clássico de interatividade. Ele ta lá sentado com o computadorzinho dele, o Ipad. O torcedor tá mandando pergunta. Eles devem fazer uma pré-seleção, mas o programa é muito baseado em perguntas e interatividade. Esse é o forte do programa. “ (Guilherme Mendes)

Investimentos e publicidade:

Para uma evolução constante, é necessário investimento financeiro, que em

muitos casos vem da publicidade. Nos veículos de comunicação, a publicidade é

fundamental para o lucro das emissoras. É aí que a preocupação com o público se

afunila nas produções jornalísticas. Se um programa tem cada vez mais atenção do

público, ele terá mais possibilidades de investimento. Se sua audiência cai, o lucro

da publicidade cai proporcionalmente. Guilherme Mendes afirma que “a audiência, o

ibope, existe para mostrar o quanto você tem de público te assistindo. Se você tem

uma boa audiência você chega no mercado publicitário e fala assim: ‘ Eu tenho um

produto ótimo a te oferecer’.”

Com relação a isto, o Alterosa Esporte traz um artifício importante para o lucro

da empresa, mas perigoso para a credibilidade do jornalismo: o merchandising. Ao

mesmo tempo que leva recursos para o caixa da empresa, o merchandising provoca

uma quebra no ritmo do programa. O telespectador está na expectativa de assistir a

uma matéria sobre o treinamento do dia em seu clube, ou a cobertura dos bastidores

de uma partida e, de repente, tem que esperar mais um pouco e acompanhar a

propaganda que é transmitida entre duas matérias.

62

É necessário um trabalho cuidadoso para que esta publicidade não

comprometa a atenção do telespectador, e a postura de credibilidade alcançada pelo

programa. Porém, Leopoldo Siqueira afirma que foi feito um estudo cuidadoso antes

da inserção dos merchandisings no Alterosa Esporte, e que ele não compromete a

credibilidade. O jornalista traduz esta preocupação: “a empresa tem que se

preocupar com isso. Porque é a credibilidade dela. Por X mil reais eu não posso

perder esse patrimônio que é a verdade que você passa para o seu telespectador”.

A relação entre audiência e conteúdo:

A motivação exercida pela audiência se intensificou com o passar dos anos,

com o avanço das técnicas de medição de Ibope, que é acompanhado

simultaneamente pelas emissoras. Leopoldo Siqueira ressalta a importância da

medição rápida de audiência:

“Depois que começou essa medição no peoplemeter (medidor de pessoas) que era diária e tudo, aí a sua guerra fica mais enlouquecida, porque aí é minuto a minuto e você vê a matéria que deu certo, a que não deu certo, o que o concorrente tinha na hora”. (Leopoldo Siqueira)

Esta relação com a audiência nem sempre foi construída com a velocidade

em que acontece hoje. Antigamente, as medições de audiência eram feitas

manualmente, de porta em porta, mas hoje as respostas sobre as reações do

público vêm em tempo real, conforme completa Leopoldo Siqueira:

“... hoje é tempo real,quer dizer, tá com determinada situação no ar e diz: Oh! Isso aí, derrubou aqui! Aí você pensa: “E agora né?” (risos) Corto a matéria? Ou se for outro tipo de coisa, se for comentário é mais fácil né? “Ishi esse comentário não tá dando não, os caras estão com preguiça desse fulano que tá falando aí – enquanto gesticula pedindo para parar - É assim que acontece, quando você vê uma atração num programa ao vivo, de auditório. O cara chega lá pra cantar uma música e canta 3 ou 4, é porque tá dando Ibope, porque o cara ta em tempo real lá medindo. Então, as estratégias são em função disso. “ (Leopoldo Siqueira)

Desta forma, representa-se com uma situação cotidiana a influência que a

audiência exerce sobre o conteúdo de um programa jornalístico. Somado a isto, está

a velocidade em que esta audiência é medida, o que amplia o poder de decisão da

produção de um programa ao selecionar o que vai ou não ao ar, e o que vai

permanecer em exibição por mais tempo.

Consequências:

63

Levando-se em conta estas considerações, observam-se semelhanças no

conteúdo de ambos os programas, que se aprimoram, tanto para acompanhar a

evolução social, quanto para “não ficar para trás” com relação à concorrência. A

partir disto, há semelhanças fundamentais para associação do Alterosa Esporte ao

Globo Esporte.

Em um primeiro momento, há a expansão do cenário no Globo Esporte, que

usava apenas enquadramentos fechados no apresentador e atualmente utiliza uma

maior amplitude ao enquadrar o estúdio, característica do Alterosa Esporte, desde

sua estreia. Temos a aquisição de uma linguagem bem-humorada e descontraída

pelo Globo Esporte, que há muito já era presente no Alterosa Esporte. Há também a

modernização de recursos tecnológicos em ambas as emissoras, principalmente na

TV Alterosa, uma vez que a Rede Globo é muito avançada neste quesito. Todas

estas considerações nos levam a uma questão: a busca pelo aprimoramento

constante para acompanhar as tendências do mercado jornalístico, principalmente

no que se relaciona à corrida pela audiência.

Já em uma observação mais aprofundada, estão presentes artifícios que

levam a considerar que um programa exerce influência sobre o outro, e vice-versa.

Muitas produções são espelhadas em exemplos de sucesso da concorrência. No

caso do Alterosa Esporte, o diferencial se constrói a partir da necessidade de um

olhar novo sobre o fato. Já no Globo Esporte, as mudanças se justificam a partir de

uma necessidade de aproximação com seu público-alvo.

Troféu Telê Santana:

Um exemplo a ser pontuado é a produção do Troféu Telê Santana pela TV

Alterosa. O evento é realizado desde 2002 e é uma premiação aos melhores atletas

do ano. Nele, a atenção que se dá ao futebol é maior, com a homenagem aos

melhores do Campeonato Brasileiro, mas também há premiações aos destaques

das demais modalidades esportivas.

Em 2004, a TV Globo Minas passou a produzir o Troféu Globo Minas, que

homenageia os melhores do Campeonato Mineiro a cada ano. Assim, podem ser

consideradas semelhanças fundamentais entre os dois eventos. Porém, não pode-

se afirmar que houve influência direta do Troféu Telê Santana no Troféu Globo

Minas. Para isso, precisa-se analisar as declarações dos profissionais envolvidos em

ambas produções. Leopoldo Siqueira diz: “em termos de concorrência regional, não

64

creio que seja uma coincidência”, levando em consideração os objetivos e o foco do

Troféu Globo Minas, bastante próximos aos do Troféu Telê Santana.

Já Guilherme Mendes exprime opinião contrária: “foram duas ideias que

nasceram mais ou menos ao mesmo tempo, uma não copiou a outra não. Mas eram

propostas também diferentes. Só que no final, para não parecer que uma fez o que a

outra tinha feito, aí nós decidimos fazer uma festa que era só voltada para o

Campeonato Mineiro”, citando um projeto anterior que ele mesmo havia apresentado

para a TV Globo Minas, mas que, segundo Guilherme, “demorou demais para essa

ideia amadurecer dentro da empresa”.

Assim, cabem considerações subjetivas a respeito desta influência que um

programa exerce sobre o outro. Levando-se em conta, é claro, os limites que cada

veículo estabelece para suas produções, como a falta de liberdade de criação, no

caso do Globo Esporte Minas, e a inferioridade técnica e financeira para criar ou

produzir grandes eventos esportivos, no caso do Alterosa Esporte. Porém, conforme

ressalta Guilherme Mendes,

“a empresa Alterosa tem um mérito extraordinário, porque é uma televisão ainda pequena, que teve a coragem de peitar a Globo, de partir para uma briga de audiência com a Globo. Isso é um fenômeno. No Brasil, você vai encontrar pouquíssimos casos de uma afiliada, uma rede menor do que a Globo, conseguir o que a Alterosa conseguiu”. (Guilherme Mendes)

Concorrência:

Da mesma forma, Guilherme Mendes acredita que não é só a concorrência

local que influencia nas modificações que ocorrem atualmente no Globo Esporte

Minas: “Acho que o Globo Esporte Minas está fazendo um esforço enorme para

tentar ser igual ao Globo Esporte de São Paulo, e não está conseguindo”, se

referindo à tentativa de aproximação do Globo Esporte Minas ao estilo do atual

apresentador do Globo Esporte São Paulo, Tiago Leifert, que faz um programa para

um público juvenil, com um modo de se vestir diferente, e com a linguagem que o

apresentador adotou.

E com relação ao público, percebe-se uma diferença fundamental entre os

dois programas: enquanto o Globo Esporte Minas define a parcela masculina da

população que se interessa por todos os esportes como seu público-alvo e tenta se

aproximar do público jovem, o Alterosa Esporte tenta abranger todas as camadas da

população, independente de faixa etária, sexo ou idade.

65

Analisados estes diversos pontos, parte-se de uma declaração de Leopoldo

Siqueira para exemplificar a atual concorrência existente entre estes programas:

“não somos concorrentes diretos em horário. Mas tem essa concorrência pela boa

notícia, pela informação, pelo padrão”. Estes artefatos, juntos, compõem o conteúdo

que define cada um dos programas, considerando, primordialmente, que a busca

pela audiência exerce influência prática nas mudanças de estruturação de cada

formato.

7. ANÁLISE DE DADOS

Em um primeiro momento, é certo considerar que os programas pertencem a

emissoras que carregam consigo características fundamentais para diferenciá-los.

Por exemplo, enquanto a Rede Globo Minas faz parte de um grupo nacional de

comunicação, que detém recursos financeiros e mercadológicos para pensar,

produzir, incentivar e patrocinar eventos esportivos e por conseqüência realizar

coberturas jornalísticas com exclusividade, a TV Alterosa é uma afiliada do SBT,

uma rede que não faz investimentos em coberturas esportivas. Como toda emissora

local, é pequena se comparada à TV Globo no que diz respeito à estrutura e

recursos financeiros.

Mas a observação sistemática de características jornalísticas somada ao

embasamento teórico, possibilitam que seja feita uma análise a cerca de

características inerentes tanto ao Alterosa Esporte quanto ao Globo Esporte. Da

mesma forma, é preciso considerar que há semelhanças fundamentais para que

estes dois periódicos sejam tratados em uma mesma temática.

Tanto o Alterosa Esporte quanto o Globo Esporte Minas são divididos em três

blocos e vão ao ar na hora do almoço. Mas se sobrepõem apenas durante 5

minutos. O AE começa as 12h25 e acaba às 12h55. O GE começa as 12h50 e

termina às 13h15. O programa da TV Alterosa privilegia a cobertura local quase que

66

em sua totalidade, enquanto na produção da TV Globo Minas, há um equilíbrio entre

a cobertura regional e nacional.

O foco do Globo Esporte Minas é a cobertura completa dos acontecimentos

relacionados ao esporte, tanto em âmbito regional, quanto em âmbito nacional. Já

no Alterosa Esporte, a pauta é recheada de polêmicas somadas à irreverência da

Bancada Democrática, e as notícias são, geralmente, transmitidas de maneira

descontraída, quase que informal, mas quase em sua totalidade, regionais.

Um exemplo desta diferença significativa entre os dois programas é o caso de

Dadá Maravilha, que saiu do Alterosa Esporte e foi para o Globo Esporte Minas,

conforme citou Guilherme Mendes em sua entrevista. Porém, o comentarista não fez

o sucesso esperado no novo programa e acabou não durando muito tempo no ar.

O fato de Dadá Maravilha não ter feito o sucesso esperado no Globo Esporte

Minas, assim como fez no Alterosa Esporte, se deveu a uma série de fatores, entre

eles, a falta de interação com outros comentaristas tão irreverentes quanto ele, e até

mesmo a ausência da polêmica, ingrediente fundamental no formato do Alterosa

Esporte e, ainda, à liberdade de interação.

Na televisão, a forma como o jornalista transmite a informação é considerada

um vértice fundamental para que um programa adquira rosto e personalidade. De

acordo com Barbeiro e Rangel (2006, p.55): “Hoje, a linguagem jornalística está bem

caracterizada de veículo para veículo. Algumas TVs adotam o estilo do jornalista-

personagem, em que a função não é só passar a informação, relatar o fato. É

preciso “viver” aquela emoção para o telespectador.”

Porém, é preciso considerar que “Embora pareça coloquial, e portanto mais

compreensível à maioria dos brasileiros, o texto lido na televisão não pode ser

confundido com a linguagem falada. Trata-se de uma cuidadosa produção escrita

com roupagem coloquial.” (Zanchetta Jr, 2004, p.107). Assim, é necessário o

cuidado com o tratamento das palavras na televisão, uma vez que a mídia tem

participação fundamental na configuração social contemporânea.

Neste ponto, a semelhança é a linguagem coloquial do Alterosa Esporte e do

Globo Esporte, e a diferença é que a cautela se faz presente na produção do Globo

Esporte Minas, enquanto no Alterosa Esporte a irreverência é o carro chefe e a

sustentação de polêmicas diária se leva a linguagem a ser bastante popular.

As amarras trazidas pela rede fazem com que o Globo Esporte seja um

produto pré-formatado, com pautas em geral, engessadas. Mas esse apoio da

67

produção em rede permite que se tenha uma maior estrutura para produzir com

qualidade contando, por exemplo, com imagens e entrevistas de personalidades do

esporte nacional. No Globo Esporte Minas exibido em 16 de maio de 2011, por

exemplo, o programa foi composto de reportagens sobre o título mineiro conquistado

pelo Cruzeiro e sobre os títulos estaduais por todo o país, com duas reportagens

locais e 3 matérias de rede. As maiores reportagens foram para a cobertura do

esporte local, do clássico em si, enquanto as reportagens produzidas por outras

regionais foram trazidas para dentro do Globo Esporte Minas.

Em contrapartida, enquanto o Alterosa Esporte ressalta ter total liberdade

expressada no formato de suas pautas mais soltas e ajustáveis, tem a deficiência de

não poder contar com uma equipe numerosa. Trinta e oito (38%) por cento do

programa que cobriu a vitória cruzeirense no Campeonato Mineiro de 2011 foi de

reportagens, que cobriam exclusivamente o jogo e suas repercussões, enquanto

outros quarenta (40%) por cento do conteúdo do programa foram destinados a

comentários sobre os acontecimentos relacionados à partida e à polêmica e

provocações entre os integrantes da Bancada Democrática.

Neste sentido, observa-se que a alternativa que o Alterosa Esporte encontrou

foi o reforço do regionalismo, para que não dependessem dos recursos de imagens

e de transmissão, e o espaço da bancada, que então é o principal diferencial. Como

não dava pra competir e muito menos copiar, foi a única aposta que poderiam fazer

e que deu certo, pois agradou aos telespectadores mineiros, que até 1998 não

tinham na televisão a cobertura massiva sobre os times daqui.

Outro ponto a ser considerado é a diferença entre a abrangência dos dois

programas, no que tange às modalidades de esporte. Enquanto o Globo Esporte traz

informações sobre o futebol mineiro conjugadas a outras sobre o futebol a nível

nacional e somadas a notícias sobre outros esportes, como vôlei, basquete e

automobilismo, cujos direitos de transmissão são da emissora, nos levando à

relação teórica com Barbeiro e Lima (2003), que citam que: “Participar de uma

transmissão jornalística em rede pressupõe a formação de uma equipe bem treinada

de técnicos e jornalistas – chefe de reportagem, coordenador, apresentador, locutor,

produtor, redator, editor de entrevistas, operador da mesa de áudio e operadores da

central técnica.”; o Alterosa Esporte se concentra em noticiar o futebol quase em sua

totalidade, deixando um espaço muito pequeno para notícias curtas sobre demais

acontecimentos de outras modalidades.

68

Conforme já citado, isso se deve à diferença de estrutura de equipe e de rede,

que traz os direitos de transmissão. Para suprir essa deficiência, o Alterosa Esporte

traz a tentativa de um olhar diferente sobre os acontecimentos. Além disso, tenta

abrir espaço para a promoção da interatividade. Durante a semana existem alguns

quadros para incentivar a participação do telespectador. A Bolsa de Craques é um

deles. O telespectador liga pra votar no melhor jogador da rodada. O quadro se

transforma numa luta de bastidores entre as torcidas que não querem ver o time

perder nem numa disputa na TV. Quem vence leva troféu. O repórter vai ao centro

de treinamento entregar um troféu para o jogador eleito pela torcida.

A interatividade é um artifício utilizado por muitos programas televisivos nos

dias de hoje, que também enxergam na internet a possibilidade de aproximação e

representação da vontade do público. No Alterosa Esporte, podemos identificar uma

maior tendência à participação popular, com o uso do videochat, ou do Alô Alterosa,

e da leitura de e-mails ao vivo. Já no Globo Esporte, é necessária uma análise mais

aprofundada para enxergar esta participação do telespectador, pois há também a

promoção de votações pelo telefone e, no restante das vezes, o internauta é

convidado a participar pela globo.com. É claro que é preciso considerar que esta

participação ainda é pequena. Provavelmente um percentual muito baixo dos

telespectadores que participam têm seus textos, ou palavras exibidos nos

programas.

O comentário também é uma possibilidade de assimilação da linguagem e da

participação do público com o programa telejornalístico. Tanto o Alterosa Esporte

quanto o Globo Esporte trazem o comentarista como artifício do jornalismo

esportivo. Em relação a isso, Silva (2005) considera que:

Em geral, os telespectadores dos programas esportivos já assistiram as transmissões dos jogos, o que significa que eles já possuem a informação básica sobre o evento. Por isso, a expectativa com relação ao jornalismo dos programas é de obter os comentários dos especialistas sobre a partida. (SILVA, 2005, p.14)

Além disso, o público quer se sentir parte daquele programa que está sendo

produzido para ele. O telespectador quer participar, interagir, dar sua opinião. Neste

sentido, há uma diferença relevante entre o Alterosa Esporte e o Globo Esporte:

enquanto no programa da Rede Globo os comentários são embasados, muitas

69

vezes pré-produzidos, e falados apenas por especialistas; na TV Alterosa os

comentários são, na maior parte das vezes, tecidos pelos representantes da

bancada, que não possuem técnicas jornalísticas para isto. Eles falam,

espontaneamente, o que for necessário falar para cada situação.

Muitos destes artifícios impactam na audiência e são incluídos e

experimentados pelos programas a fim de que esta audiência aumente e se

mantenha no topo. Assim é possível vender espaços publicitários como o

mershandising. Vizeu (2003) confirma isto:

Todas as empresas privadas jornalísticas vêem o jornalismo como um negócio. As receitas provêm basicamente das vendas e da publicidade. O espaço ocupado pela publicidade acaba intervindo na produção do produto jornalístico. Na televisão, por exemplo, a publicidade impõe, sobretudo, a lógica das audiências: mais audiência, mais receita. (VIZEU, 2003, p. 8)

A audiência é a principal motivadora de mudanças de conteúdo dentro dos

programas jornalísticos, e a observação dos exemplares do Alterosa Esporte e

Globo Esporte Minas ( dos anos de 2006, 2008, 2010 e 2011) sugere isto. Muitas

transformações de linguagem, de cenário, de enquadramento, e principalmente de

conteúdo foram implantadas ao longo dos anos nestes programas. Bordieu (1997)

coloca a audiência como um artefato de manipulação do conteúdo:

O índice de audiência é a sanção do mercado, da economia, isto é, de uma legalidade externa e puramente comercial, e a submissão às exigências desse instrumento de marketing é o equivalente exato em matéria de cultura do que é a demagogia orientada pelas pesquisas de opinião em matéria de política. (BORDIEU, 1997, pp.96-97)

O jornalista Leopoldo Siqueira, do Alterosa Esporte, cita em sua entrevista a

velocidade das medições do ibope como fator determinante para estas mudanças.

Tanto para ele quanto para todas as produções jornalísticas, o avanço nas técnicas

de medição de audiência influencia a corrida pelo topo diariamente. O fato é que, o

público e a atenção que este público dá a um programa, é a determinante

fundamental para que uma produção alcance o sucesso.

Se os índices de audiência são analisados diariamente, o desempenho da

concorrência também é levado em consideração para se implantar mudanças a fim

de que se mantenha o auge de um programa. O Alterosa Esporte e o Globo Esporte

Minas não são concorrentes diretos em horário, mas são os dois principais

expoentes do esporte mineiro e, como tais, precisam estar em constante

70

aprimoramento de acordo com o desejo do público e com o que está agradando em

um e outro programa.

De certo, a concorrência estabelecida, então, parece ser pela boa notícia,

pela informação e por um padrão de qualidade. Mas desde que todos esses

ingredientes se traduzam em audiência. Na entrevista com Leopoldo Siqueira ele

revela que não adianta colocar uma sumidade da medicina esportiva no ar se a

reportagem não der audiência. Desta forma, estes pontos compõem o conteúdo de

cada um dos programas, direcionados pelo gosto da audiência, considerada a

principal influência na estrutura dos programas telejornalísticos analisados.

8. CONCLUSÃO

Após análise e observação sistemática de referências teóricas e práticas a

cerca do jornalismo esportivo na televisão, buscando trazer respostas à questão:

“Porque são utilizados os atuais formatos presentes no Alterosa Esporte e no Globo

Esporte Minas?”, pode-se chegar a definições que consideram o conteúdo destes

programas como ponto fundamental de definições pertinentes ao assunto.

As semelhanças e diferenças existentes entre o Alterosa Esporte e o Globo

Esporte Minas são significativas do ponto de vista mercadológico e estratégico, e

impactam de maneira abrangente junto ao público e aos índices de audiência. Se no

Alterosa Esporte o público encontra a polêmica e uma cobertura descontraída na

hora do almoço, no Globo Esporte o telespectador encontra a sobriedade de um

programa fundamentado em uma arquitetura que não permite tantas alternâncias.

De fato, a audiência é o principal motivador de mudanças visuais, de

linguagem e de formato, a partir do momento em que o objetivo de um programa é

se manter valorizado junto ao público e ao mercado publicitário, para que os níveis

de satisfação aumentem. A maioria das mudanças é promovida de acordo com o

comportamento deste público, medido por vários termômetros, como a internet, as

redes sociais e os índices de audiência, que hoje não só são medidos minuto a

minuto como são disponibilizados em tempo real para os diretores dos programas. E

no jornalismo esportivo não seria diferente, estes medidores de satisfação existem

para mostrar a visibilidade de um programa. A reação do público modifica os índices

71

de audiência, que diminuem ou aumentam o retorno publicitário, que leva ao

prejuízo ou ao lucro financeiro, este último que permite maiores investimentos. E é

esta uma relação de dependência em um ciclo infindável.

Da mesma forma, consideram-se pontos fundamentais sobre a real situação

de ambos os objetos de análise: o Globo Esporte Minas está buscando uma

aproximação com o público, e, para isto, precisa de um jeito mais descontraído de

fazer o jornalismo esportivo, que vai desde a linguagem empregada, até mesmo à

postura do apresentador diante das câmeras. Para isto, a Rede Globo, da qual faz

parte a TV Globo Minas, investe cada vez mais na interação entre tevê e internet,

para que o público interaja cada vez mais, ainda que com cautela e sob inspeção e

acompanhamento da direção de rede.

Enquanto isto, o Alterosa Esporte busca aprimoramento nesta forma diferente

de cobrir o jornalismo, mas precisa dosar a capacidade de externar a paixão

incondicional ao clube de coração exposta pela Bancada Democrática e a

preocupação com o jornalismo imparcial e de qualidade; considerando, é claro, o

mérito expressivo da TV Alterosa, em uma disputa de audiência de igual para igual

com a maior empresa de comunicação do país, mesmo que não possuindo os

mesmos recursos econômicos.

Por isso, observa-se que os objetivos propostos neste estudo foram atingidos,

verificando-se a abertura de diversas possibilidades de análises futuras ou mais

aprofundadas, por exemplo, no que diz respeito à participação efetiva e diretiva do

telespectador no conteúdo dos programas através do uso das ferramentas

disponibilizadas pela internet.

A partir do momento em que se leva em consideração que este ciclo de

dependência entre conteúdo, nível de audiência e faturamento não tem fim, faz-se

necessária a continuidade do aprimoramento das técnicas de produção destes

programas, trazendo uma gama de segmentações dentro do contexto do jornalismo

esportivo, que vai, desde a análise contínua dos programas definidos como objeto

nesta pesquisa, até novas observações que podem ser direcionadas para canais de

tevê fechada, cujas possibilidades para as produções esportivas se proliferam a

cada dia.

Assim, coloca-se o jornalismo esportivo como uma abrangente temática a ser

continuamente desbravada, principalmente no que diz respeito à cobertura do

futebol, que é a paixão nacional, e que permite contar histórias que encantam,

72

envolvem, e que representam as vontades do público, que quer se sentir um

participante ativo na construção da realidade vivenciada por ele. Resta saber até

que ponto será permitida esta participação ativa.

9. CONSIDERAÇÕES FINAIS

Esta análise de conteúdo compreende uma série de fatores que influenciam

na composição do Alterosa Esporte e do Globo Esporte. De uma maneira geral,

estabeleceu-se, aqui, a participação da audiência enquanto motivação para a

implantação de mudanças expressivas na formatação de cada um dos programas.

Contudo, ainda encontram-se presentes diversas possibilidades de abordagem para

a comparação entre estas duas produções telejornalísticas.

Aqui, a interatividade é colocada como uma importante vertente nas

transformações que ocorreram e que ainda podem ocorrer. Porém, é preciso

estabelecer qual é a real parcela desta interatividade e quais seriam as

possibilidades de aplicação deste artifício nos programas analisados. Para isto, é

necessária uma nova análise que se fundamente principalmente no papel da

interatividade no telejornalismo, tanto nos canais de tevê aberta quanto na tevê

fechada.

Outra questão a ser levantada é a parcela de influência da cultura da internet

no conteúdo destes programas. Ou seja, é necessário observar e analisar até que

ponto o ciberespaço colabora com os programas de TV ou até que ponto tira a

atenção do público, a partir do momento em que promove maior liberdade de

expressão no espaço virtual.

Desta forma, cria-se esta análise de conteúdo que embasou principalmente

na observação empírica dos objetos de estudo e nas entrevistas semi-estruturadas,

para comprovar a participação da audiência como fator determinante para o

73

aprimoramento dos produtos, com o intuito de fomentar a discussão acerca dos

temas aqui distribuídos, deixando espaço para novos estudos sobre o tema

jornalismo esportivo.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

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Metodologia Científica. 6ªed. São Paulo: Atlas, 2007.

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Campus, 1999.

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disposições dos agentes midiáticos a partir do programa Globo Esporte

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76

www.globominas.com, acessado em 06/04/2011

http://memoriaglobo.globo.com, acessado em 07/06/2011

http://globoesporte.globo.com, acessado em 07/06/2011

ANEXOS

• Programas exibidos nas datas:

- 04/04/2006

- 29/04/2008

- 05/10/2010

- 16/05/2011

• Reportagem sobre o Troféu Telê Santana exibida em 25/01/2011

• Reportagem dos bastidores do Troféu Telê Santana exibida em 25/01/2011

• Reportagem sobre o Troféu Globo Minas exibida em 17/05/2011

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APÊNDICES

Apêndice A – Decupagem do Programa Alterosa Esporte de 04/04/2006

Alterosa EsporteData 04.04.2006Dia TERÇA-FEIRAReferência Cruzeiro campeão mineiro em final contra o IpatingaApresentação Leopoldo Siqueira

Bancada

Eduardo Schechtel ( Atlético)Rodrigo Lima ( Ipatinga)

Otávio di Toledo ( América)Serginho ( Cruzeiro)

INÍCIO Boa tarde de Leopoldo Siqueira no estúdio

MANCHETES

* Cruzeirenses felizes provocam ( foco com provocação de Zezé Perrela a Ziza Valadares)* Resposta de Ziza Valadares reclamando de influência do Cruzeiro na FMF)* Lateral perdendo vaga no Galo* Votação para escolha dos laterais da seleção do Campeonato Mineiro* Marcação cerrada em Welder ( jogador do Cruzeiro)* Caju e Totonho

1º BLOCO

Local

Leopoldo Siqueira anuncia partida entre Cruzeiro e seleção do Campeonato Mineiro, festa realizada pela TV Alterosa- Os participantes da seleção concorrem a prêmios

Local

Comemoração dentro de campo logo após conquista - Sonora com imagens de Fábio Santos, bastidores e desabafo- Volta para o estúdio e a bancada inteira comenta a matéria, dá pitaco. - Polêmica levantada: o Ipatinga desrespeitou o Cruzeiro?

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Local

Leopoldo Siqueira anuncia o "Alô Alterosa"- Torcedor envia mensagem para o programa com comentário sobre a final do campeonato, declarações incluem brincadeiras e provocações para os integrantes da bancada

LocalLeopoldo Siqueira anuncia novamente o jogo da seleção do Campeonato Mineiro

Local

Jaeci Carvalho comenta declarações de Fábio Santos- Jornalista do Estado de Minas alfineta e fala da final do Campeonato Mineiro- Leopoldo Siqueira comenta que um telespectador acabou de enviar por e-mail uma mensagem sobre o assunto que Jaeci Carvalho comenta- Leopoldo Siqueira e Jaeci Carvalho conversam espontaneamente- Bancada ri e brinca

Alterosa EsporteData 04.04.2006Dia TERÇA-FEIRAReferência Cruzeiro campeão mineiro em final contra o Ipatinga

CHAMADA Chamada para o 2º bloco:- Lateral barrado no Galo

INTERVALONo intervalo, tem chamada para participação do público pelo telefone. Chamada é feita pela bancada em uma espécie de teatro

2º BLOCO

Local

Titularidade comprometida no Galo- Na volta para o estúdio, Eduardo Schechtel comenta, bancada dá pitaco.

Local

Leopoldo Siqueira chama para votação do lateral do Campeonato Mineiro- Votação é feita por telefone- Bancada chama votos para os jogadores

Local

Vinda de lateral Luis Cláudio para o Galo- Notícia em primeira mão de Eduardo Schechtel- Luís Cláudio conversa com a bancada por telefone

LocalEduardo Schechtel fala informalmente de interesse do Atlético em outro jogador

LocalSerginho cita informalmente novos jogadores para o Cruzeiro- Especulação

Local

Federação Mineira de Futebol no Rio para garantir América na Copa do Brasil- Otávio di Toledo comenta

Local Leopoldo Siqueira chama para participação na votação

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CHAMADA

Chamada para o 3º bloco:- Bronca atleticana pela provoação azul- Caju e Totonho- Marcação Cerrada

INTERVALONo intervalo, tem chamada para participação do público pelo telefone. Chamada é feita pela bancada em uma espécie de teatro

3º BLOCO

Local

Leopoldo Siqueira anuncia votação para o meio de campo do Campeonato Mineiro- Bancada comenta- Leopoldo Siqueira cita Troféu Telê Santana

Local

Confusão no Ipatingão- Imagens da invasão de campo e briga entre jogadores e torcedores- Bancada comenta

Alterosa EsporteData 04.04.2006Dia TERÇA-FEIRAReferência Cruzeiro campeão mineiro em final contra o IpatingaLocal Serginho comemora Mineiro e vitória no atletismo

LocalOtávio di Toledo dá notícia sobre falecimento de torcedor americano

Local

Dia-dia atleticano- Resposta dos jogadores a provocações cruzeirenses- Presidente faz revisões na equipe- No estúdio, Leopoldo Siqueira anuncia novo diretor de futebol no Atlético- Alexandre Kalil e eleições do conselho- Bancada comenta

Local

Provocação de Zezé Perrela a Ziza Valadares e resposta- No estúdio, os representantes de Atlético e Cruzeiro esticam a discussão

ENCERRAMENTOLeopoldo anuncia destaques do Jornal da Alterosa e encerra programa

80

Considerações

* Em geral, repórteres aparecem em off e não são anunciados nas matérias* Condições ruins para ligação por telefone* Comentários da bancada são constantes* Conversar coloquiais, às vezes atravessadas* Uma mesma polêmica é suitada durante todo o programa* Na bancada, há os 4 mascotes* Reportagens e comentários soltos, sem texto* Menor padronização* Bom humor e descontração* Muita participação do telespectador

Apêndice B – Decupagem do Programa Globo Esporte de 04/04/2006

Globo Esporte Minas

Data: 04.04.2006

Dia: TERÇA-FEIRA

Referência: Cruzeiro campeão mineiro em final contra o Ipatinga

Apresentação Letícia Renna

INÍCIO Stand-up com Marcos Leandro

MANCHETES * Técnico PC Gusmão (Cruzeiro) valorizado* Galo se prepara para a Copa do Brasil* Anúncio do craque do Campeonato Mineiro* Votação para escolha do gol mais bonito do Campeonato* Time do Racing no Torneio Corujão

1º BLOCO

LocalPreparação do Atlético para a Copa do Brasil- Reportagem de Odilon Amaral

LocalChegada de reforço no Galo- Nota seca de Letícia Renna

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LocalAnálise sobre a equipe do Atlético- Comentário de Bob Faria

Local

Votação para escolha do craque do Campeonato Mineiro- Chamada de Letícia Renna- Vivo com Larissa Carvalho no Minas Shopping - Rede Globo tem computador touch screen para votação

Local

Torneio Corujão - Destaque para o Racing- Reportagem de Jacyntho Salviano- Telespectador é trazido para a história, com garoto da equipe mirim batendo pênalti no goleiro mais antigo do time

CHAMADA Chamada para o 2º bloco:- Alvimar Perrela(presidente do Cruzeiro) ao vivo no estúdio- PC Gusmão (técnico do Cruzeiro) faz planos para a equipe

2º BLOCO

Local

Descanso no Cruzeiro após conquista- Reportagem de Marcos Leandro- Entrevista com PC Gusmão no aeroporto

Local

Entrevista ao vivo no estúdio com Alvimar Perrela - Direcionada por Guilherme Mendes- Comentários de Bob Faria- A taça do Campeonato Mineiro foi levada para o estúdio

Local

Ipatinga lamenta a perda do Campeonato Mineiro e se prepara para disputar a Copa do Brasil- Chamada de Guilherme Mendes- Reportagem de Cristiane Rodrigues

Globo Esporte MinasData: 04.04.2006Dia: TERÇA-FEIRA

Referência: Cruzeiro campeão mineiro em final contra o Ipatinga

CHAMADAChamada para o 3º bloco:- Fim da votação para craque do Campeonato Mineiro

3º BLOCO

Local

Encerrada a votação para craque do Campeonato Mineiro- Chamada de Letícia Renna- Off com Edu Dracena(vencedor) por telefone-Stand-up com Larissa Carvalho direto do Minas Shopping anunciando a próxima votação

Rede

Quadro "Os Caçadores de História"- Peladeiros ficaram sem luz na quadra e acenderam velas para não ficar sem futebol- Reportagem de Luciana Valente em Dourados - MS

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ENCERRAMENTOLetícia Renna encerra o programa em off com imagens do Cruzeiro campeão dizendo "Boa tarde"

Considerações

* Pouco improviso* Padrão Globo de produção* Reportagem segue técnica de : off, passagem, sonora* Presenças ilustres* Tecnologia (votação)* Estúdio bem arquitetado, telão

Apêndice C – Decupagem do programa Alterosa Esporte de 29/04/2008

Data 29.04.2008Dia TERÇA-FEIRAReferência Cruzeiro campeão mineiro em final contra o Atlético

ApresentaçãoPéricles de Souza

(co-apresentação de Patrícia Andrade)

Bancada

Bolivar (Atlético)Otavio di Toledo (América)

Serginho (Cruzeiro)

INÍCIOImagens de protestos na sede do Galo, bancada já começa comentando e polemizando

MANCHETES Patrícia Andrade anuncia manchetes de maneira informal1º BLOCO

Local

CT do Galo um dia após derrota por goleada- Entrevista com Ziza Valadares, foco no Brasileiro- Bolivar comenta no estúdio

Local

Raposa tenta conquistar Libertadores- Reportagem de Aline Aguiar- Treinamento na Toca da Raposa, entrevista com Fábio- Serginho comenta na bancada

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Local Patrícia Andrade lê e-mails de telespectadores

Local

Imagem surpresa- Marcelo Moreno conversa com seu pai durante treino na Toca da Raposa- Serginho dá informação exclusiva dos bastidores de que o jogador já foi vendido- Otávio di Toledo comenta

LocalPéricles de Souza chama para votação do Gol da Rodada- A votação é feita por telefone, quem participa concorre a prêmio

CHAMADA

Patrícia Andrade chama para o 2º bloco:- Estratégia de atacante azul para rodada- Conflito na sede do Galo

2º BLOCO

Local

Conselho do Galo se reúne a portas fechadas- Cobertura completa - Bancada comenta- Péricles chama para blog de Jaeci Carvalho, do Estado de Minas

Merchandising Geovana Leão faz propaganda

Local

Cobertura da final Atlético x Cruzeiro- Reportagem de Aline Aguiar- História do jogo, entrevistas dentro de campo- Na bancada, provocação e discussão

Alterosa EsporteData 29.04.2008Dia TERÇA-FEIRAReferência Cruzeiro campeão mineiro em final contra o Atlético

CHAMADA

Péricles de Souza chama para o 3º bloco:- Necessidade de motivação no Galo- Cruzeiro na Argentina para disputar Libertadores- Mais sobre o protesto na sede do Galo

3º BLOCO Local Péricles anuncia novamente a confusão na sede do Galo

Local

Cobertura do antes, durante e depois do clássico- Reportagem de Aline Aguiar- Expectativa dos jogadores que viram torcedores, foco no banco de reservas ao invés do campo- Na volta ao estúdio, Péricles comenta a matéria

Local

América está pronto para entrar em campo na série B- Nota seca de Péricles de Souza- Toledo comenta e convida para missa de aniversário do Coelho

84

Local

Galo só pensa na Copa do Brasil- Patrícia Andrade chama a matéria- Ziza Valadares tenta motivar os jogadores após a derrota por goleada- Imagens do treinoNa volta ao estúdio, Patrícia Andrade fala de manifestos da torcida por e-mail e chama Bolivar para comentar- Serginho provoca e Otávio di Toledo comenta

Local

Cruzeiro já está na Argentina- Péricles de Souza chama matéria- Reportagem de Bruno Furtado do Portal Uai- Entrevistas em plano sequência no hall do aeroporto

Local

Confusão na sede do Galo, em Lourdes:- Cobertura dos bastidores do protesto- Foco para atuação da polícia- Grande tumulto entre manifestantes, dirigentes e conselheiros

ENCERRAMENTOPéricles de Souza, Patrícia Andrade de Laura Lima ( Jornal da Alterosa) dão boa tarde

Apêndice D – Decupagem do programa Globo Esporte de 29/04/2008

Globo Esporte Minas

Data 29.04.2008

Dia: TERÇA-FEIRA

Referência: Cruzeiro campeão mineiro em final contra o Atlético

Apresentação Letícia Renna

INÍCIO Imagens de protesto e violência na sede do Galo

MANCHETES* Tiros e tumulto na sede do Galo* Torcedores protestam, presidente ameaça fazer cortes* Cruzeiro chega a Buenos Aires para disputar a Libertadores* Torcida azul já está na argentina

1º BLOCO

Local

Torcedores protestam na sede do Galo depois da goleada sofrida para o Cruzeiro- Reportagem de Josino Ribeiro- Polícia interveio com tiros, Presidente do Conselho do clube fala sobre possível crise- Letícia Renna dá nota oficial sobre o tumulto direto do estúdio

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Rede

Libertadores: Cruzeiro x Boca Júniors- Reportagem de Dirceu Neto - SP- Entrevistas no aeroporto

CHAMADALetícia Renna chama reportagem "ainda hoje" e fala que o GE está em Buenos Aires

LocalVotação para escolha do craque do Campeonato Mineiro- Nota seca de Letícia Renna anunciando que a votação é pelo site

LocalIpatinga traz reforços para disputa do Campeonato Brasileiro- Reportagem de Jaime Júnior

LocalAmérica será julgado pela justiça desportiva por ter um jogador que atuou ilegalmente

CHAMADAChamada para o 2º bloco:- 100 dias para as Olimpíadas- Mudanças no time do Atlético- Repórteres da Globo estão em Buenos Aires

2º BLOCO

Local

"Enviados Especiais" para cobertura em Buenos Aires- Reportagem de Odilon Amaral- Imagens do desembarque da equipe, entrevistas com jogadores e técnico Adilson Batista

Local

Votação para Troféu Globo Minas- Nota seca de Letícia Renna convocando os mineiros para seleção

Rede

Torcedores dormem na fila para conseguir assistir a jogo do Palmeiras- Reportagem de Ivan Moré - SP

Globo Esporte MinasData 29.04.2008Dia: TERÇA-FEIRA

Referência: Cruzeiro campeão mineiro em final contra o Atlético

RedeAcidente na Fórmula Indy- Reportagem de Glenda Kozlowski - RJ

RedeAcidente na Fórmula Alemã- Reportagem de Cristiane Dias

CHAMADA

Chamada para o 3º bloco:- Contagem regressiva para Pequim- Cruzeiro em Buenos Aires- Galo pensando em dispensas

3º BLOCO

Local

Galo pensa em dispensas e precisa vencer o Náutico na Copa do Brasil- Reportagem de Rogério Ferreira- Imagens do treino, entrevistas pós-treino

86

Local

Vinheta da Libertadores- Letícia anuncia as oitavas de final- Reportagem de Odilon Amaral- Entrevista exclusiva com Guilherme, que quer entrarna partida

Rede

Vinheta das Olimpíadas - Faltam 100 dias para os jogos de Pequim- Reportagem de Pedro Bassan - SP- Preocupação dos chineses com a segurança, questões políticas e culturais

Rede

Brasileiras defendendo o Brasil na Copa do Mundo de Judô- Reportagem de Glenda Kozlowski - RJ- Histórias de duas irmãs judocas do RJ que lutam por dificuldades

ENCERRAMENTO Programa se encerra com vinheta logo após a matéria do Rio.

Apêndice E – Decupagem do programa Alterosa Esporte de 05/10/2010

Alterosa EsporteData 05.10.2010Dia TERÇA-FEIRAReferência Peneira de goleiros no CruzeiroApresentação Leopoldo Siqueira

Bancada

Dadá Maravilha ( Atlético)Otávio di Toledo ( América)

Vibrantinho ( Cruzeiro)INÍCIO Programa já começa com manchetes

MANCHETES

* Diego Souza sem Luxa é outro* Troca-troca nos túneis* Marques lidera a votação na política da bola* Marcação cerrada em Thiago Ribeiro* Gols do clássico do juniores* As pedreiras atleticanas* A peneirada para os futuros goleiros celestes

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1º BLOCO

Local

Luxemburgo no Flamengo- Nota seca de Leopoldo Siqueira- Bancada toda comenta e discute- Leopoldo Siqueira comenta

Local

Diego Souza quer melhorar as atuações com a saída de Luxemburgo- Reportagem de Sônia Mineiro- Bancada comenta

Local

Leopoldo Siqueira lê e-mail de torcedor provocando Cruzeirenses- Bancada comenta e ri

Local

Uma mão lava a outra - se o Cruzeiro ganhar, pode ajudar o Galo- Reportagem de Péricles de Souza- O Povo fala na Praça Sete- Foco: Tem certeza que o Cruzeiro vai ajudar o Atlético?- Bancada comenta

LocalMinas vence no vôlei- Nota seca de Leopoldo Siqueira

Local

Bolsa de Craques- Leopoldo Siqueira chama para votação por telefone- Ganhador receberá Troféu Telê Santana, ao final do Brasileirão

Alterosa EsporteData 05.10.2010Dia TERÇA-FEIRAReferência Peneira de goleiros no Cruzeiro

CHAMADA

Chamada para o 2º bloco:- Jogadores invadem a política- Luxa no Flamengo- Marcação Cerrada em Thiago Ribeiro

2º BLOCO

Rede

Marques deu goleada nas urnas- Outros jogadores foram eleitos pelo Brasil- Entrevista com Marques- Bancada comenta

LocalLeopoldo Siqueira lê e-mail de telespectador e conversa com a bancada

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Local

Marcação Cerrada em Thiago Ribeiro- Reportagem de Péricles de Souza- Equipe acompanha Thiago Ribeiro durante todo o jogo. Segue os passos do atleta.- Entrevista com o jogador ao final do jogo- Vibrantinho comenta e anuncia programa Sangue Azul de doação de sangue

Local

Troca-troca no futebol- Nota seca de Leopoldo Siqueira- Silas sai e Luxa entra no Flamengo- Imagens cedidas pelo SBT- Bancada comenta- Leopoldo Siqueira comenta- Toledo fala do aniversário da esposa

CHAMADA

Chamada para o 3º bloco:- Campeonato Mineiro de futebol júnior- Peneira de goleiros no Cruzeiro- Dorival prepara o Galo

3º BLOCO

Local

Campeonato Mineiro de futebol júnior- Leopoldo narra os gols ao vivo com imagens do jogo- Comentários simultânos da bancada

Local

Meio-campo do Corinthians provoca e desrespeita time do Atlético- Nota seca de Leopoldo Siqueira- Dadá comenta- Bancada provoca

Local

Manhã cruzeirense na Toca da Raposa 2- Reportagem de Péricles de Souza- Cuca está tranquilo, cobertura do treino- Bancada comenta

Alterosa EsporteData 29.04.2008Dia TERÇA-FEIRAReferência Cruzeiro campeão mineiro em final contra o Atlético

Local

Leopoldo Siqueira lê e-mail do telespectador perguntando sobre possível contratação- Bancada comenta

LocalClima no Galo- Reportagem de Sônia Mineiro

Local

Peneira de goleiros no Cruzeiro- Reportagem descontraída, narração de Leopoldo Siqueira- Cita candidatos e selecionados

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ENCERRAMENTOLeopoldo encerra o programa com os destaques do Jornal da Alterosa

Considerações* Exceção de uma reportagem em rede sobre política* Bom-humor e irreverência

Apêndice F – Decupagem do programa Globo Esporte de 05/10/2010

Globo Esporte Minas

Data 05.10.2010

Dia: TERÇA-FEIRA

Referência: Peneira de Goleiros no Cruzeiro

Apresentação Odilon Amaral

INÍCIO

MANCHETES* Cruzeiro: Fábrica de Goleiros* Galo tenta sair da degola* Palmeiras faz bagunça no vestiário* Brasil no Vôlei

90

1º BLOCO

Local

Peneira de Goleiros no Cruzeiro- Reportagem de Josino Ribeiro- Garotos na expectativa, depoimentos de pais, recursos gráficos utilizados na matéria.- Entrevista com coordenador do Cruzeiro, equipe acompanhou encontro entre mãe e filho aprovado

Local

Atlético vai motivado para o jogo contra o Corinthians- Reportagem de Marcos Leandro- Entrevista com principais jogadores, imagens do treino- O Povo Fala na Praça Sete

RedeLuxemburgo no Flamengo e Felipão suspenso no Palmeiras- Nota seca de Odilon Amaral anunciando "Ainda hoje"

Rede

Bagunça no vestiário do Palmeiras- Reportagem com off de Tiago Leifert - SP- Recursos gráficos para encenar o "Banana Gate"- O Povo Fala para investigar o ocorrido

Rede

Seleção Brasileira de Futebol com desfalques para amistoso- Nota seca de Odilon Amaral- Réver substitui Alex

Rede

Seleção de Vôlei vence a República Tcheca- Reportagem de Marcelo Courrege - RJ- Cronologia do jogo, história

RedeAnúncio do jogo entre Alemanha e República Tcheca- Nota seca de Odilon Amaral

CHAMADAChamada para o 2º bloco:- Túnel do tempo: 1ª vitória do Brasil na Fórmula 1- Marques reforça o Galo, agora como deputado

2º BLOCO

Local

Marques preocupado com o Atlético perto do rebaixamento- Reportagem em off de Carina Rocco- Entrevista com Marques

LocalUberaba na série C- Nota seca de Odilon Amaral

Globo Esporte MinasData 05.10.2010Dia: TERÇA-FEIRA

Referência: Peneira de Goleiros no Cruzeiro

Rede

Fórmula 1: 40 anos da primeira vitória- Reportagem de Bruno Laurencé - SP- Imagens de arquivo e entrevista especial com Emerson Fitipaldi

CHAMADAChamada para o 3º bloco:- Luxa deixa o Galo em situação difícil e vai para o Flamengo- Cruzeiro com boa campanha como visitante

3º BLOCO

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Local

Bons ventos no América ( série B)- Nota seca de Odilon Amaral- Euler liberado pelo departamento médico

Local

Cruzeiro tenta ganhar novamente como visitante- Reportagem de Josino Ribeiro- Preparação do clube para partida contra o Goiás, entrevista com jogadores

RedeNo Flamengo, Silas sai e Luxemburgo entra- Reportagem de Ivan Moré - RJ

ENCERRAMENTO Odilon Amaral encerra o programa direto do estúdio

Considerações

* Bom humor* Descontração* Recursos gráficos

Apêndice G – Decupagem do programa Alterosa Esporte de 16/05/2011

Alterosa EsporteData 16.05.2011Dia SEGUNDA-FEIRAReferência Cruzeiro campeão mineiro em final contra o AtléticoApresentação Leopoldo Siqueira

Bancada

Dadá Maravilha ( Atlético)Otávio di Toledo ( América)

Vibrantinho ( Cruzeiro)

INÍCIO

Programa começa com Leopoldo Siqueira dando "boa tarde" e muita provocação na bancada. Vibrantinho e Otávio di Toledo permeiam uma apresentação lúdica no estúdio, com direito a choro.

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MANCHETES Programa não tem manchetes pré-determinadas1º BLOCO

Local

Leopoldo Siqueira cita participação de telespectador provocando Dadá- Thiago Ribeiro está no estúdio para participar ao vivo do programa

Local

Homenagem ao Cruzeiro pela vitória- Clipe de imagens da comemoração dentro de campo com a música Guerreiro dos Gramados, segundo hino da torcida celeste

LocalLeopoldo Siqueira anuncia matéria sobre o clássico "Ainda hoje"- Thiago Ribeiro responde a pergunta sobre o clássico

Local

Expectativa antes do clássico- Reportagem de Péricles de Souza- Imagens da torcida na Arena do Jacaré. Bastidores, cambistas, brincadeiras com os torcedores

Local Thiago Ribeiro responde a pergunta sobre seleção brasileira

CHAMADA

Chamada para o 2º bloco:- Pelé atleticano vê o time ser derrotado- Decisões pelo país- Dorival Júnior refazendo o Galo- Cuca comemora título- Nação Azul festejando

2º BLOCO

Local

Videochat- Participação do telespectador sobre o clássico- Thiago Ribeiro entra na brincadeira- Vibrantinho provoca Dadá Maravilha no estúdio, assim como os torcedores se provocam nas ruas

Alterosa EsporteData 16.05.2011Dia SEGUNDA-FEIRAReferência Cruzeiro campeão mineiro em final contra o Atlético

Local

Módulo II do Campeonato Mineiro- TV Alterosa tem os direitos de transmissão aos sábados- Lances dos jogos comentados ao vivo por Leopoldo Siqueira e bancada

Local

Atleticanos assistiram ao clássico de longe- Reportagem de Isabel Guimarães- Equipe foi até a casa de torcedor Pelé e assiste ao jogo pela televisão- Bancada comenta e provoca- Thiago Ribeiro faz comentários sobre o jogo

93

Local

Títulos estaduais pelo Brasil- Campeonatos Goiano, Gaúcho e Paulista- Imagens cedidas pela rede- Narração ao vivo de Leopoldo Siqueira- Comentários simultâneos da bancada

Local

Comemoração cruzeirense - Vibrantinho comemora no estúdio - Clipe Guerreiro dos Gramados é exibido, agora com imagens da comemoração da torcida- Na bancada, mais comemoração e provocação

Merchandising Geovana Leão faz propaganda

LocalLances polêmicos do jogo- Leopoldo Siqueira e bancada comentam

CHAMADA

Chamada para o 3º bloco:- Melhores momentos da vitória cruzeirense- Galo se recompõe- Final do Módulo 2 ( Exclusividade da TV Alterosa)- Comemoração da torcida celeste

3º BLOCO

Local

Melhores momentos do clássico- Comentários da bancada e de Thiago Ribeiro- Provocação lúdica da bancada ( extintor de incêndio no estúdio)

Merchandising Geovana Leão faz propaganda

Local

Declarações de jogadores atleticanos depois do jogo- Entrevistas com jogadores e técnico Dorival Jr- Leopoldo Siqueira manda "Alô" para telespectadores

Local

Cruzeirenses que não conseguiram ingresso para assistir a final assistiram do lado de fora- Reportagem de Péricles de Souza- Equipe acompanhou torcedores em bar- Reações dos torcedores e entrevistas dentro de campo

ENCERRAMENTO

Leopoldo Siqueira se despede em tom de brincadeira, bancada ainda discute e provoca. Jornal da Alterosa começa dentro do Alterosa Esporte

Considerações Muita polêmica durante o todo programa

Apêndice H – Decupagem do programa Globo Esporte de 16/05/2011

Globo Esporte Minas

Data 16.05.2011

Dia: SEGUNDA-FEIRA

Referência: Cruzeiro campeão mineiro em final contra o Atlético

Apresentação Letícia Renna

INÍCIO

MANCHETES * Principais lances do jogo1º BLOCO

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Local

No estúdio, Letícia Renna, Márcio Rezende de Freitas e Bob Faria ( os três no mesmo enquadramento)- Márcio Rezende de Freitas comenta a arbitragem com exemplos de lances do jogo- Bob Faria cita lances cruciais para a vitória cruzeirense- Letícia anuncia mais sobre o jogo "ainda hoje" e Troféu Globo Minas

Rede

Final do Campeonato Paulista- Reportagem de Renato Peters - SP- Cobertura completa do jogo

RedeFinal do Campeonato Gaúcho- Reportagem de Alice Bastos Neves - MS

RedeFinal do Campeonato Pernambucano- Reportagem de Sabrina Rocha - PE

CHAMADAChamada para o 2º bloco:- Cruzeiro comemora título mineiro

2º BLOCO

Local

Decisão equilibrada no Campeonato Mineiro- Reportagem de Elton Novais- Cobertura da torcida com belas mulheres no estádio, Montij fora- Comemorações em super slow, Roger fora de campo- Entrevistas com jogadores e técnico Cuca e a mãe dele

Local

Letícia Renna anuncia Troféu Globo Minas "hoje a noite"- Link ao vivo com Rogério Ferreira no local do troféu- Stand-up com Rogério Ferreira anuncia gol mais bonito do campeonato e fala da votação pelo site do GE- Entrevista ao vivo com jogador Roger, com o troféu do campeonato mineiro

CHAMADA

Chamada para o 3º bloco:- Campeonato Baiano- História do clássico mineiro

3º BLOCO

RedeFinal do Campeonato Baiano- Reportagem com off de Cristiane Dias - RJ

Globo Esporte MinasData 16.05.2011Dia: SEGUNDA-FEIRA

Referência: Cruzeiro campeão mineiro em final contra o Atlético

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Local

Decisão do Campeonato Mineiro - cobertura completa- Reportagem de Maíra Lemos- Entrevista com principais jogadores, lamentos de Dorival Jr.- Uso do slow

Local

Troféu Globo Minas- Link ao vivo com Rogério Ferreira e Roger- Jogador comenta o jogo e fala da expectativa para o Campeonato Brasileiro

ENCERRAMENTORogério Ferreira finaliza o programa direto do link. Programase encerra com imagens do clássico e hino oficial do Cruzeiro

Considerações * Uso do super slow (câmera lenta)

Apêndice I – Considerações gerais: Semelhanças e diferenças entre os programas

Considerações Gerais

Semelhanças e diferenças entre os programas

Alterosa Esporte Globo Esporte

Exibição: às 12h55 Exibição às 12h25

99% local Equilíbrio entre local e rede

Duração média de 30 minutos Duração média de 25 minutos

3 blocos 3 blocos

Notícias em forma de nota seca Reportagens mais completas, extensas

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Chamadas para o próximo bloco em off

Pautas soltas, ajustáveis Pautas engessadas

Matérias gravadas Entradas de link ao vivo

Linguagem descontraída e alternativa

Irreverência, polêmica Bom-humor, com cautela

Ditados populares, leveza no texto

Linguagem coloquial popularizada Linguagem coloquial poética

Reportagens no estilo Plano SequênciaReportagens com técnica padrão

( off+passagem+sonora)

Abrange muito os clubes do interior Abrange pouco os clubes do interior

Bancada comenta muito, brinca muitoComentários de especialista sem espaço

para brincadeira

Sempre aborda questões extra-campo Extra-campo só se tiver muita notoriedade

Equipe reduzida, deficiência técnica

Mais recursos, equipe maior. Cobre maior quantidade de esportes, detém os direitos de exibição dos principais campeonatos

Apresentadores utilizam tablets no estúdio a partir do ano de 2010

Novo cenário: mais recursos gráficos - mascotes em led

Novo cenário: Estúdio maior, com espaço para comentaristas - banquinho, telão,

paineisEnquadramento aberto Enquadramento fechado

Notas secas e soltas, misturadas aos comentários da bancada

Comentários com espaço definido dentro do programa

Texto bem informal, espontâneo Texto mais formal

Qualidade de imagem às vezes deixa a desejar Ótima qualidade de imagem

Cobertura no exterior bastante restrita Cobertura completa no exterior

Menor riqueza no esqueleto do programaPrograma bem esqueletado do início ao

fim

Merchandising dentro do programa Publicidade só no comercial

Considerações Gerais

Semelhanças e diferenças entre os programas

Alterosa Esporte Globo Esporte

Exibição: às 12h55 Exibição às 12h25

O foco geralmente gira em torno da movimentação geral para a realização do

jogo e repercussõesFoco geralmente é o jogo enquanto

acontecimento notório

Mexe muito com a paixão e emoção do telespectador Mais beleza estética

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Cobertura restrita aos lances de gol e bastidores

Cobertura completa do jogo, imagens oficiais

Geralmente às segundas-feiras, a cobertura gira em torno do jogo e reações da torcida

Busca pelo aprimoramente constante de deficiências em geral

Os programas mais ricos em relação às pautas são os de segunda e quinta-feira

Muita liberdade dentro da emissora Pouca liberdade de criação

Apêndice J – Questionário para entrevista com Leopoldo Siqueira

Em todo programa jornalístico, há regras do veículo a serem seguidas. Quais são as principais amarras do Alterosa Esporte?

Qual a segmentação de público a que se direciona o Alterosa Esporte?

Qual o principal diferencial do AE com relação aos outros programas de segmentação parecida?

Quais quadros são marcas registradas do AE e o diferenciam dos outros programas?

98

O GE seria o principal concorrente do AE. Tanto pelo horário quanto pelo público a que se destina. Você considera que um programa tem reflexo sobre o outro?

Os dois programas são exibidos no horário do almoço e falam de esporte. O público é semelhante. Quais são as principais diferenças destacáveis entre os dois programas, no seu ponto de vista?

Ambos programas trazem entrevistas com personalidades do esporte local ( jogadores, técnicos, presidentes de clubes) dentro do estúdio. É um diferencial vindo do AE ou do GE?

No jornalismo esportivo, a linguagem precisa ser mais solta, mais coloquial, isto está presente em ambos programas. Desta forma, o público se sente bem representado. Quais recursos vocês utilizam para isto?

O AE tem mais participação ativa do público, com promoções, e-mails, twitter, etc. Com que objetivo isto é inserido na grade do programa?

No Alterosa Esporte, atualmente há o merchandising entre uma matéria e outra. O merchandising dentro de um programa jornalístico pode comprometer a credibilidade do programa. Vocês tem um cuidado com isto?

De 2006 até 2011, o GE transformou, principalmente, conteúdo e linguagem; enquanto o AE mudou, principalmente, estúdio e modernização. É uma troca? Um absorve o que o outro apresenta de diferencial?

O Troféu Telê Santana é um grande sucesso desde 2002. É uma iniciativa dos Diários Associados e tem uma divulgação efetiva no Alterosa Esporte. É um sucesso principalmente pelo formato, que promove a interatividade com o público. Agora a Rede Globo também produz o Troféu Globo Minas ao final do Campeonato Mineiro. As semelhanças entre os dois são mera coincidência ou a Globo Minas teve esta iniciativa a partir do sucesso do Troféu Telê Santana? Porque?

A preocupação que faz com que estes dois programas assemelhem seus formatos cada vez mais é estritamente com a audiência ou existe mais algum aspecto que influencia as mudanças? A busca pela manutenção do primeiro lugar em audiência é que provoca as grandes mudanças no GE?

Na Tv Alterosa, as barreiras são principalmente técnicas. Por isso, um programa como o GE não teria recursos para se manter bem produzido. Você acha que na Globo há espaço para um programa exatamente idêntico ao AE?

Apêndice L – Questionário para entrevista com Guilherme Mendes

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Em todo programa jornalístico, há regras do veículo a serem seguidas. Quais são as principais amarras do Globo Esporte?

Qual a segmentação de público a que se direciona o Globo Esporte?

Qual o principal diferencial do GE com relação aos outros programas de segmentação parecida?

Quais quadros são marcas registradas do GE e o diferenciam dos outros programas?

O AE seria o principal concorrente do GE. Tanto pelo horário quanto pelo público a que se destina. Você considera que um programa tem reflexo sobre o outro?

Os dois programas são exibidos no horário do almoço e falam de esporte. O público é semelhante. Quais são as principais diferenças destacáveis entre os dois programas, no seu ponto de vista?

Ambos programas trazem entrevistas com personalidades do esporte local ( jogadores, técnicos, presidentes de clubes) dentro do estúdio. É um diferencial vindo do AE ou do GE?

No jornalismo esportivo, a linguagem precisa ser mais solta, mais coloquial, isto está presente em ambos programas. Desta forma, o público se sente bem representado. Quais recursos vocês utilizam para isto?

O AE tem mais participação ativa do público, com promoções, e-mails, twitter, etc. No GE, isso é menos presente. Isto compromete a atenção que o público dá a uma e a outra veiculação?

No Alterosa Esporte, atualmente há o merchandising entre uma matéria e outra. O merchandising dentro de um programa jornalístico, compromete a credibilidade do programa? A que nível?

De 2006 até 2011, o GE transformou, principalmente, conteúdo e linguagem; enquanto o AE mudou, principalmente, estúdio e modernização. É uma troca? Um absorve o que o outro apresenta de diferencial?

O Troféu Telê Santana é um grande sucesso desde 2002 na Tv Alterosa. É uma iniciativa dos Diários Associados e tem uma divulgação efetiva no Alterosa Esporte. Agora a Rede Globo também produz o Troféu Globo Minas ao final do Campeonato Mineiro. As semelhanças entre os dois são mera coincidência ou a Globo Minas teve esta iniciativa a partir do sucesso do Troféu Telê Santana? Porque?

A preocupação que faz com que estes dois programas assemelhem seus formatos cada vez mais é estritamente com a audiência ou existe mais algum

100

aspecto que influencia as mudanças? É a busca pelo 1º lugar que motiva as mudanças no GE?

Apêndice M – Transcrição de entrevista com Leopoldo Siqueira

ENTREVISTA

Entrevistado: Leopoldo Siqueira

Local: TV Alterosa, localizada à Avenida Assis Chateaubriand, 499, no dia 7 de

junho de 2011

ANDREZA: - Leopoldo, primeiro eu queria saber do Alterosa Esporte. Porque em

todo programa, é claro, existem algumas amarras, alguma hierarquia que você tem

que seguir do veículo. Na sua opinião, o que poderia prender o Alterosa Esporte,

qual é a principal dificuldade para o Alterosa Esporte crescer?

LEOPOLDO: - Olha, é um programa regional né... é veiculado pela TV Alterosa em

todo o Estado. E não tem eventos. A gente é afiliada de uma rede, o SBT, que não

tem mais campeonatos de nível nacional como já teve , é o caso da Copa do Brasil,

Copa MERCOSUL. E nessa época, era uma cobertura do SBT que a Alterosa fazia

porque havia times mineiros envolvidos e era um sucesso absoluto. Porque era a

audiência dessas competições, as transmissões da TV Alterosa e o programa só

faziam crescer o interesse público e também mercadológico em termos de retorno

publicitário, comercial.

- É... então, é um programa regional, ele tem essa dificuldades: não tem

eventos grandes, não tem uma rede que tenha o futebol como investimento. Além de

não ter eventos o SBT tem sequer programas esportivos nacionais. O que existe são

exemplos regionais também, em Curitiba, em Recife já teve, eu acho que lá já

acabou a algum tempo. Chegaram a fazer também em Brasília existe, no Ceará não

sei se existe ainda. E eram programas nos mesmos moldes do Alterosa Esporte né,

com três integrantes da bancada. Por exemplo, no Paraná é um representante do

Paraná, um do Atlético Paranaense e um do Coritiba. Brasília é um torcedor do

101

gama e do Brasiliense, enfim... Em Recife é Náutico, Sport e Santa Cruz.

Exatamente nos mesmos moldes.

ANDREZA: E o primeiro foi o Alterosa?

LEOPOLDO: O primeiro foi o Alterosa Esporte. O segundo foi em Curitiba, que era

até o mesmo diretor nosso, que criou esse formato. Daí um tempo saiu da TV

Alterosa e foi pra TV Iguaçu que já é outra emissora, e criou lá também esse

formato. Então, o que havia eram programas irmãos do Alterosa Esporte espalhados

pelo Brasil, mas não um programa nacional né... que já foi até sonho nosso. Mas é

claro que é muito difícil você ingressar num mercado paulista falando de times

mineiros. Assim como o telespectador mineiro em geral odeia programas que são

bairristas, extremamente bairristas como é o caso de alguns programas de São

Paulo e do Rio. Mas então, uma amarra muito complicada do Alterosa Esporte para

um crescimento maior é essa, de não ter uma rede forte no esporte.

ANDREZA: - E qual é o público que o Alterosa Esporte pretende atingir? É claro, o

público da hora do almoço, mas qual que é a segmentação com a qual vocês

trabalham?

LEOPOLDO: - É claro que a gente almeja todo mundo (risos). Mas a gente tem

focos porque na hora do almoço o que a gente tem hoje de variação do público que

são públicos feitos por todas as emissoras, é claro. Que é um segmento grande de

crianças, jovens, as donas de casa ainda são um público de muita assiduidade na

TV aberta nas classes C, D e E.

- Porque hoje há a concorrência de Internet, TV a cabo, né... E a própria

mudança de hábitos do público. A gente encontra até pessoalmente com

telespectadores que dizem: “Ah, eu não tô assistindo mais porque meu horário de

almoço mudou, ah, porque agora eu não vou mais almoçar em casa, e no

restaurante que eu almoço o cara ta ligado em outro canal”... Enfim... há essa perda

de público de todas as emissoras né.. Então, esse foco nosso nessas classes mais

populares, embora a gente faça um trabalho de qualidade da informação que atende

um público A B, posso dizer que é o foco que hoje a TV aberta tá preocupando mais.

ANDREZA: - E como você resume o diferencial do Alterosa Esporte com relação

aos diversos programas que estão sendo veiculados?

LEOPOLDO: - Bem, embora o que a gente chama de bancada democrática, com os

comentaristas torcedores tivesse um formato muito copiado, nunca se chegou ao

exato estágio que o Alterosa Esporte teve com a bancada porque, sei lá, o

102

componente de humor que eles tem, o componente de paixão que eles tem, e a

liberdade que eles tem. Em outras emissoras não se conseguiu alcançar né, graças

a Deus ( risos).

- Até mesmo personagens nossos que foram para outras emissoras e

trabalharam lá num formato parecido não deram certo, porque é um molho que a

gente tem aqui, a receita da Vovó, que não tem segredo que eu precise guardar. Tá

no ar! É esse componente: é um equilíbrio entre a informação e o bom humor, é

essa rivalidade levada de forma irreverente mas sem agressividade ao adversário. È

a história de cada um dos caras que fazem parte dessa bancada. Tudo isso são

diferenciais, né. Porque tem um jogador, um jornalista experiente, enfim... E essa

preocupação com o jornalismo esportivo, com o jornalismo em si, que é de, a equipe

toda integrada reunida para traçar planos, é toda uma preocupação muito grande em

fazer um bom jornalismo, jornalismo correto, de ida aos clubes diárias, de cultivar

fontes, enfim. De dar ao público da hora do almoço o entretenimento sim, a diversão

sim, mas com essa preocupação como base. Então, essa mistura toda que eu te

falei para mim são os vários diferenciais do programa.

ANDREZA: - Eu assisto a alguns quadros, por exemplo, o Marcação Cerrada o Gol

Contra a produção do Troféu Telê Santana.. enfim... tudo isso são marcas

registradas do Alterosa Esporte. E o qual é o critério para manter um quadro no ar?

LEOPOLDO: É, veja bem, você citou... Vou começar por um evento que é o Troféu

Telê Santana, que é feito com vários quadros né, que tem a Bolsa de Craques que

tem as enquetes, que é, enfim, um evento grandioso. Ele ta no palácio das artes, e

uma festa maravilhosa, ele lota o auditório, tem a disputa de convites e tudo mais,

tem uma credibilidade muito grande, e é feito com base em um campeonato que não

é nosso, que é o Campeonato Brasileiro. Então, assim, é porque isso? É porque a

gente procura valorizar e destacar o esporte mineiro, os times mineiros, nessa

competição nacional que é importante. Então, é uma forma de um programa

regional, um programa mineiro, feito por uma emissora que não tem os recursos que

tem as redes concorrentes, mas que faz e faz com garra e faz bonito. Então isso é

muito importante a gente ressaltar. Inclusive no próprio Troféu Telê Santana as

premiações que não são só do futebol. E espaço também para o interior que é outra

meta, desafio e missão da TV alterosa que é ser mineira, que é dar o espaço para

todas as manifestações esportivas de todo o estado. Interior também é muito

importante, não é só a capital não. Então assim, foram, ao longo desses anos todos,

103

criados vários quadros. O Marcação Cerrada, que você citou, é um dos mais. É bem

conceituado, porque é a tentativa da nossa visão, do algo a mais que determinado

jogador, ou técnico ou, enfim, profissional que tá ali envolvido naquela partida de

futebol. É o algo a mais que ele possa estar proporcionando e a gente... Os olhares

estão lá, aquele lance ali... a gente tem o foco ali. E a gente tem uma lente ali que tá

tentando esmiuçar uma situação.

- Então, ele tem um quê de diferente, de inédito do nosso olhar, enfim, ele é

um dos mais bem conceituados e como ele dá esse retorno, tem audiência e os

próprios jogadores às vezes brincam, conhecem o quadro e dizem “ a marcação é

em mim?!” nas entrevistas eles citam... então é um quadro que a gente procura...

inclusive, nessa reunião de hoje a gente tava até discutindo condições melhores

para a gente fazê-lo, uma vez que não temos mais o Mineirão, é Arena do Jacaré,as

condições de trabalho são diferenciadas. O espaço é diferenciado, então o que a

gente pode fazer para que o quadro não perca, tecnicamente falando, para que a

câmera não tenha dificuldade de focar aquele alvo que foi definido como sendo o

marcação cerrada. É um quadro patrocinado, quer dizer, o sucesso dele por aí já é

confirmado. Então, os critérios basicamente são esses, é a nossa compreensão de

que ele contribui para o conteúdo do programa, se ele tem audiência e se ele for

vendido, aí melhor ainda, aí que ele não sai do ar mesmo! (risos).

ANDREZA: - Ótimo né! Agora, trazendo um pouco para a concorrência, como eu te

falei, de uma forma geral, em Minas Gerais, o Alterosa Esporte é o principal

concorrente do Globo Esporte e vice-versa. E você acha que um programa tem um

reflexo sobre o outro e a que nível chega esta reflexo?

LEOPOLDO: - Ah, tem né.. O auge do Alterosa Esporte né, quando ele saiu de uma

situação assim “ah, um programa novo, tá começando, tem três jornalistas ali que

estão vestindo a camisa de time, que loucura é essa? Cadê o jornalismo imparcial

né?!” O programa nesse começo provocou muito esse tipo de discussão. E de

reações, né? Como ele nasceu sobre o símbolo da polêmica, da critica às vezes

ácida né... ele provocou muita polêmica e também no meio esportivo “ não, peraí,

esse programa é complicado, perigoso e tal...” E, quando ele entrou naquela fase

crescimento de ibope, toda a TV alterosa com uma programação renovada, super

mineira mesmo, aquele investimento em equipes, em novidade, aí a coisa avançou,

chegou o principal concorrente a fazer uma bancada também.. Não sei se você se

recorda disso...

104

ANDREZA: - Claro.

LEOPOLDO: - E, aquelas estratégicas: põe um programa aqui pra ver se alavanca e

põe bancada e tira e muda o horário e tal, até o ponto de contratar profissionais

nossos da ‘cozinha’, no caso, da produção ou o próprio Dadá que era de vídeo,

saíram daqui para ir para este programa citado, enfim, reflexo claro, um assiste o

outro, um acompanha o outro, um tenta ver o que dá certo ali para adaptar aqui e tal.

Né, mas é preciso dizer assim, eu não sei o que diz o outro lado, mas esse lado diz

que a gente sempre procura o diferencial, a nossa linguagem e a nossa condição

estrutural.

- Não temos os eventos esportivos que tem o concorrente, mas procuramos

cobrir todos da melhor forma possível e com o nosso olhar né... Até por causa disso

também, quem sabe a gente pode ser mais isento, mais crítico, mais rigoroso com

certas coisas. Então, a gente tem essa coisa, não somos concorrentes diretos em

horário mas tem essa concorrência pela boa notícia, pela informação, pelo padrão.

Por um formato que agrade. É claro que a gente sabe que se a informação é

importante para o telespectador a gente não pode ficar só na brincadeira, e vice-

versa. Se a sisudez é algo que o público já não tá querendo muito, a gente tem esse

ingrediente. Então, é claro que mesmo sendo formatos totalmente diferentes, a

gente procura ver o que tá acontecendo para não ficar atrás principalmente no

quesito informação.

ANDREZA: - E o acesso aos jogadores, ao presidente. Vocês trazem entrevista pro

estúdio e todo programa faz isso. Esse acesso facilita a irreverência na cobertura?

LEOPOLDO: - É, eu posso dizer que hoje tá muito complicado, não só para o

Alterosa Esporte que tem essa veia mais crítica, mais polêmica, mais irreverente, tá

complicado pra todo mundo esse acesso. Em relação à minha época de repórter

desse mesmo programa, a mais de dez anos, e hoje, mudou tudo né.. Hoje são

sorteados jogadores que vão para a entrevista coletiva, às vezes quando tem algum

assunto polêmico aquele jogador é preservado para o público, aí a regra de sorteio

de escolha da imprensa já não vale mais nesse momento. Antes era livre, você

terminava o treino e abordava quem você quisesse e tal. A ida aos programas é

mais difícil, porque... os horários de treino, a disponibilidade, a mudança também da

postura dos profissionais, eles tem muito mais compromissos hoje do que tinham

antes né.. Antes era mais...

ANDREZA: - Hoje o jogador não é só jogador né?

105

LEOPOLDO: - Não é só jogador mais, o cara tem que ir em um evento aqui, numa

situação social ali, enfim. E numa verdade também, a gente não quer trazer, nem

pode, e talvez nem precise, trazer todo mundo para dar entrevista, porque mesmo a

gente sabendo que é importante esse contato com o jogador e do jogador com seu

público através do programa. Há situações, há entrevistas que não vão render né,

não vão render um bom papo, não vão render audiência, e aí? Principalmente

também porque o programa é curto. Não tem um tempo pra você dedicar, e até o

entrevistado esquentar e você conseguir extrair coisas boas. E também, é claro, o

formato não é daquela coisa da entrevista mais... mais... digamos tranqüila. É uma

entrevista com a bancada!

ANDREZA: - Não é formal né ?

LEOPOLDO: - Não é formal, é isso que eu queria dizer. Eu trago um jogador do

Atlético, do Cruzeiro ou do América, o adversário dele vai dar uma cutucada, vai

fazer uma brincadeira, claro, tudo com muito nível e tudo né... E a gente gosta e

quer sempre, e o público responde melhor a isso, quando o cara se integra, quando

o entrevistado tá batendo aquele papo também, entra também na brincadeira, então,

tem jogadores, só pra citar exemplos recentes, como dos treinadores, que adoram

vir, que já vieram mais de uma vez e sempre saem daqui numa boa e tal e quando a

gente chama de imediato já topam. É o caso do Tardelli, do Dorival Júnior, no

Atlético né.. No Cruzeiro, o Thiago Ribeiro, o Fábio, são jogadores que, assim, a

gente até brinca: são parceiros.

- Porque? Porque entendem o formato do programa, porque sabem que é um

veículo que vai respeitá-los profissionalmente, embora possa cobrá-los né, porque,

como você lembrou da entrevista formal, a gente não faz entrevista formal. Entra

torcedor falando, entra o vídeochat alguém perguntando uma coisa mais né, cara de

torcedor mesmo. E a própria bancada né... A gente não pode fazer, seria sacana

com o público, uma entrevista pra puxar o saco só porque o cara tá na minha casa

eu vou só tocar em assuntos agradáveis, não. Vamos falar dos assuntos polêmicos,

afinal de contas, é uma figura pública né. Tudo obviamente com respeito né. Então

assim, não é cotidiana a entrevista de estúdio, por causa de todas essas situações.

ANDREZA: - Eu queria falar um pouquinho sobre a linguagem do Alterosa Esporte.

Como você já citou, é um programa polêmico, irreverente, lida com o bom humor. E

a gente vê, eu coloco a gente porque eu também tô envolvida no jornalismo. A gente

106

vê que dessa forma o público se sente bem representado, mexe com a paixão pelo

esporte, pelo seu time. E você acha que tem alguns recursos que vocês utilizam

para que o público se sinta mais bem representado? Porque, vamos dizer assim,

todo programa jornalístico, principalmente que lida com o esporte, tem que ter uma

linguagem mais coloquial, mais solta, mais brincada, brinca com os jogos de palavra

e tudo. Mas o Alterosa Esporte lida com essa questão da paixão, do bom humor, do

trocadilho. E tem alguma técnica, algum procedimento para isto, ou deixa solto?

LEOPOLDO: - Ele começou assim né, com jornalistas que eram da bancada, com

todo mundo jornalista, com essa preocupação jornalística muito grande, pela boa

informação, pelas coisas bem colocadas. Agora como comunicar isso,

popularmente, e como você falou, com essa paixão, é claro que foi técnica, foram

coisas adquiridas ao longo dos anos, agora recentemente uma substituição aqui de

reportagem, a primeira, uma pessoa de fora que veio fazer, o primeiro texto assim,

tinham algumas colocações, expressões que definitivamente a gente aboliu há muito

tempo. A forma como abordar, o treino ou o jogo ou uma situação. Não, peraí, vai

direto, o quê que a gente fala, é uma conversa com o telespectador. Vamos contar

aqui uma história de uma forma que essa pessoa se envolva nisso sem precisar,

sem rebuscar português, mas também sem falar ‘nóis vai nóis vem’, é claro! (risos) É

claro que no ao vivo, ali na bancada, alguns deslizes são permitidos.

ANDREZA: - Sim, eles brincam com os erros.

LEOPOLDO: - E isso é uma técnica, erros a gente vai cometer, obrigação de corrigir

a gente tem. É melhor fazer isso com bom humor. Com humildade. Falar: “Olha,

desculpa aí, eu errei e tal”. Falei uma bobagem, né... e vamos em frente.; Então, tem

realmente algumas situações em que a gente procura encaixar dentro dessa

linguagem que a gente quer: que é linguagem mineira, linguagem popular,

linguagem de fácil acesso. Com humor, que são realmente regrinhas do Alterosa

Esporte.

ANDREZA: - Ok. Eu vejo que o Alterosa Esporte tem uma participação muito ativa

do público. O público interage, por e-mail, por twitter, né? Você fica no twitter lá

agora com o Ipad. E com as promoções também. Que incentivam a participação,

com brindes e tudo. Com que objetivo que isso é inserido? É para popularizar mais,

é para modernizar, é pra enriquecer o programa. Pra quê?

LEOPOLDO: - A emissora como um todo é popular. Ela atinge de forma mais forte

essas classes ditas mais populares embora tenha um quinhão de AB muito alto

107

também. Então, assim, as coisas, os projetos que a Alterosa faz já nascem

populares. A gente não cria situações para puxar o saco do público. “Ah, olha só

como eu sou pobrinho, popularzinho, gente boa”. Não... a gente é assim né? Tem

essa naturalidade. E a interatividade de um programa de esportes, é fundamental.

Hoje, os torcedores são muito bem informados. São muito atentos, eles são

participativos. Então, muitas vezes aconteceu de “ Oh! Tô aqui no Shopping e o

fulano de tal tá conversando com o cara aqui, diretor de não sei quem!”. Então, a

gente vai checar o troço é verdadeiro.

ANDREZA: - É um furo pra vocês né?

LEOPOLDO: - É um furo pra gente, porque que ele passou? Porque ele gosta do

programa, porque ele se sente, como você já lembrou, representado ali, e que todas

às vezes que ele fez algum tipo de manifestação ele teve o espaço. E respondo

pessoalmente a trocentos e-mails, Críticas, às vezes pesadas, apaixonadas tanto

quanto a bancada é. O cara reage na hora, e escreve, e xinga e faz e acontece. E

eu respondo na hora a pessoa fala: “Pô, mas você mesmo respondeu, que coisa

hein!”. Porque não é comum na imprensa você dar o espaço, criar esse canal de

troca de informações, de críticas e de reflexões sobre o seu trabalho. Jornalista

geralmente... “ah, eu tô certo, sou ético... azar do cara que não gostou”. Não, não é

assim né... Ele sempre tem alguma contribuição a te dar. Então, assim, e a gente vai

modernizando né.. A gente até brinca com as coisas... Quando me deram o Ipad

né... (risos) Mas como é que é isso, Ipod, Ipad e tal. Então, assim, a gente tá sempre

em sintonia, com tudo o que tá acontecendo, e o público tá muito na internet, tá

muito participativo. Os caras assistem e na mesma hora reagem, corrigem,

colaboram, brincam. E isso é muito legal. É como se fosse um teatro. No teatro o

cara faz uma brincadeira e todo mundo ri na hora. E você fala “Isso é ótimo, isso é

muito bom!”

ANDREZA: - Outra coisa que eu vi no programa é que atualmente vocês tem o

merchandising que entra dentro do programa, Você acha que isso pode

comprometer a credibilidade, vocês tomam cuidado com isso, como que é?

LEOPOLDO: - Olha, de cara já vou dizer que não compromete em nada. Mas até a

gente chegar nesse formato foi uma discussão longa. A gente até brinca que durante

essa discussão, que eu te digo que é longa, mas é longa mesmo, assim de um, dois

anos, a gente até perdeu dinheiro, porque enquanto a gente discutia se podia ou

não, se era ético ou não, se era complicado ou não e tal, propostas iam chovendo

108

porque, por causa do crescimento do programa, por causa da credibilidade do

programa então é claro que o cara quer botar um produto ali. Então, vi outros

programas todos fazendo. De que forma? No formato de merchandising mesmo,

porque aqui não é bem um merchandising.

ANDREZA: - Nâo é você quem faz né...

LEOPOLDO: - Isso. Não sou eu quem faço nem a bancada. Então a gente chegou

neste formato enquanto outros apresentadores estavam fazendo. Criando

discussões em torno disso, da ética disso e tal. Então, assim “ah não, vamos fazer

assim porque... poxa.. a gente precisa ( o lucro) e vai reverter no meu investimento”.

Poxa, a gente vai conseguir viajar mais, fazer mais cobertura, contratar mais equipe.

Quer dizer, melhorar mais o programa para o telespectador. E eu tenho que tirar isso

de onde? Então, decidiu que vamos fazer mas como? Jornalismo não vai fazer, aí já

é demais e tal.

- Foi uma decisão, uma norma da empresa. Então, coloca-se uma pessoa pra

fazer, pra gravar e esse comercial é inserido ali no programa e vamos tocar lá pra

frente. Ao mesmo tempo que isso tem esse cuidado, isso tem outros problemas.

Porque aí você tem. Eu tô dizendo isso porque é um retorno de boa parte dos

telespectadores. Porque dá aquela quebra né. Tá ali e de repente tal. E, de uma

certa forma assim, hoje em dia são dois por dia. Então assim, um programa de 30

minutos que era muito longo, tá com dois merchandisings de 1 minuto. Isso parece

pouco mas na televisão é uma eternidade.

- Às vezes uma matéria que não entra no ar por um programa técnico que

aconteceu, ou demora 5 segundos você acha que o mundo vai acabar que tá um

tempão. Imagina um minuto de comercial. Mas a gente sempre tá estudando formas

de não atrapalhar a vida do telespectador. Mas precisa, o comercial hoje nem

preciso dizer da importância. Mas eticamente, em termos de credibilidade, de forma

alguma, não tem nada a ver. Eu acho assim, que o atrelamento de comerciais, se

acontecesse. Não estou falando só do caso do Alterosa Esporte. Em qualquer

programa, vamos dizer que o patrocinador do clube tal resolve fazer um programa

aqui e que isso constranja a você fazer uma determinada crítica. Aí não, aí tá

misturando as coisas. Aí eu sou o primeiro a dizer, esse comercial infelizmente vai

complicar a história do programa. E por mais que ele seja rentável, a empresa tem

que se preocupar com isso. Porque é a credibilidade de um produto dela. Por X mil

109

reais eu não posso perder esse patrimônio que é a verdade que você passa para o

seu telespectador.

ANDREZA: - Tá certo. Outra coisa: Analisando os programas de 2006 até agora, eu

observei que, enquanto o Alterosa mudou principalmente o estúdio, modernizou

técnica, estrutura e tudo. O seu concorrente que é o Globo Esporte mudou

principalmente conteúdo e linguagem. Trouxe um pouco mais para o popular,

digamos assim. Você acha que é uma troca contínua? Um vai absorver o que o

outro tem de diferencial? Vai aprimorar?

LEOPOLDO: - É, porque o telespectador quer uma coisa bonita no ar, uma coisa

agradável, uma coisa que o pegue né, por imagens legais, bem feitas e tal, ou na

linguagem. Então, é uma busca constante você se adequar. Em televisão, o cenário,

o visual, é muito importante. Então, vinhetas, enfim. Essa movimentação. Ainda mais

hoje, em que você tem uma infinidade de situações, hoje a garotada fabrica o seu

próprio programa, a molecada vai para a internet e cria lá o seu programa.

- Então, assim, você vai ficar com uma televisão na base da válvula ainda?

Fogão à lenha? Não, você tem que se adequar. Já metendo a colher de pau no

concorrente, isso foi uma coisa que sempre foi muito criticada neles. A questão da

linguagem, do distanciamento do público, de uma coisa mais popular. Então, era,

creio eu, uma obrigação de você buscar uma proximidade maior. Ao mesmo tempo a

gente precisa cuidar sim, de equipamentos, a gente não pode ficar com uma... “ah

hoje é HD e tal”, nós vamos ficar um passo atrás? É nítido quando você zapeia,

assim, “nossa aquela imagem daquela emissora é tão clarinha, tão limpinha, tão

clarinha, tão bonitinha”. Você vai pra outra parece que tá tudo apagado né, quer

dizer. Isso é perda! Então é um buscando a evolução que o outro já buscou. Isso aí

não tenha dúvida...

ANDREZA: - Só voltando a falar um pouco do Troféu Telê Santana... Ele é um

sucesso né, desde 2002 vocês fazem esse Troféu. Ele promove a interatividade com

o público, e isso é garantia de Sucesso para o projeto.

LEOPOLDO: - Sim

ANDREZA: - A Globo está produzindo agora o Troféu Globo Minas. Vocês fazem do

campeonato brasileiro e eles fazem do campeonato mineiro. Você acha que é só

coincidência ou eles quiseram adquirir este formato, montar uma coisa parecida?

LEOPOLDO: - Coincidência se fosse no mesmo ano né. Porque assim, às vezes os

projetos são estrategicamente elaborados em segredo. No momento certo de você

110

lançar é que você faz publicidade disso né, as chamadas, os anúncios, as

badalações né. Se fosse tudo no mesmo ano né, “pô, nós criamos aqui e tudo no

mesmo ano e tal”... Mas não foi.

- Há diferenças fundamentais, óbvio, das competições, mesmo porque eles

tem a rede que faz depois o do Brasileiro né, mas em termos de concorrência

regional, não creio que seja uma coincidência. É claro que, assim, não é privilégio de

ninguém, Troféu todo mundo tem, troféus aí de todo tipo de premiação, não só no

esporte. A gente procurou fazer um que fosse totalmente diferente, para variar.

Porque se vai fazer um programa de esporte, então, peraí, nós vamos botar então

uma bancada.... botar torcedor, botar isso, botar aquilo... A gente tem essa

necessidade de ser diferente. A gente quando eu falo a gente como Alterosa, uma

emissora regional, uma emissora que luta com dificuldades. Ou você faz um troço

que vai pegar ou então você tá ferrado porque eu vou ter o padrão que tem as

outras emissoras que tem bilhões de reais pra gastar? Não vou né?!

- Aí, quê que vai ser? Oh, a primeira coisa: “o nome do troféu tem que ser

uma pessoa em vida”. Que é uma sacanagem você fazer uma homenagem pra

quem já morreu. Telê estava vivíssimo na época. A família aceitou né... Ele. Mas a

família toda abraçou. Sem um centavo de contrato, de nada disso. “Onde é que eu

assino?” - Foi a resposta que ele deu depois que a gente expôs a idéia pra ele. Pra

ceder né, o nome... E uma das coisas mais importantes do projeto que ele gostou foi

exatamente essa democracia, essa popularidade do formato do troféu. O público vai

ser o peso maior na escolha dos maiores do ano. Isso pra ele foi super legal. Que é

um diferencial com relação a outros troféus super bem sucedidos, em que são

cronistas que escolhem, veículos e tal.

- No nosso tem veículos, tem ex-craques e tem o público. E o peso do público

sempre foi e sempre será maior. Diminuiu um pouco ao longo dos anos, pra gente

dar uma equilibrada na paixão, mas sempre será maior que o dos outros formatos.

Então, ele tem a participação do público na escolha do craque do ano, na escolha

dos que vão ser indicados, depois para uma nova disputa que tem o público de novo

votando. Então ele é extremamente popular, democrático e precisa do voto dessas

pessoas que acompanham né.. o torcedor... e tal.. E a gente, embora seja no palácio

das artes, aquela coisa pomposa e tudo. A gente dá umas quebradas também... O

Fábio quando ganhou como craque do ano por exemplo, foi o fã-clube dele que

subiu em cima do palco.

111

ANDREZA: - Uma quebrada no protocolo...

LEOPOLDO: - O protocolo também tem que ser quebrado. Porque né, a gente tem

que estar sempre próximo dessas coisas que são mais naturais.

ANDREZA: - Pra gente falar agora da audiência. Porque, como você mesmo citou

os bilhões aí. É claro que você faz o programa para buscar o seu lucro, e a gente

mesmo citou o merchandising que tá dentro do Alterosa. E aí essa receita da

publicidade vem a partir dos números que você gera na emissora. E aí essa busca

pela manutenção do primeiro lugar para o sucesso. Você acha que a audiência é o

principal motivador desse aprimoramento?

LEOPOLDO: É... quando a gente não tinha a ferramenta do Ibope como tem hoje.

Eram pesquisas que eram feitas literalmente no caderno. Os nossos pesquisadores

iam de porta em porta e a medição disso era muito demorada. Os números, você

tinha acesso um mês depois. Essa guerra diária, esse stress todo, ele não existia.

Você fazia uma coisa querendo dar audiência, mas o retorno imediato que você

tinha era se alguém te reconhecesse na rua, a quantidade de e-mails ou de

telefonemas que você pudesse receber.

- A repercussão que isso aí dava. A imprensa inteira correndo atrás de uma

coisa que você noticiou, enfim... Isso eu falo assim nos primeiros momentos do

crescimento de audiência da TV Alterosa, que foi com a criação do Aqui agora,

mudança do jornal, a criação um pouco depois do Alterosa Esporte dentro deste

formato. Isso aí de 92 pra frente. Depois que começou essa medição no

peoplemeter que era diária e tudo, aí a sua guerra fica mais enlouquecida, porque aí

é minuto a minuto e você vê a matéria que deu certo, a que não deu certo, o que o

concorrente tinha na hora. “Pô, mas eles estavam lá com esse negócio e ganharam,

será que é isso então que eu tenho que fazer pra ganhar deles?” Fica essa loucura.

E vai só piorando porque, hoje é tempo real,quer dizer, tá com determinada situação

no ar e diz: Oh! Isso aí, derrubou aqui! Aí você pensa: “E agora né?” (risos) Corto a

matéria? Ou se for outro tipo de coisa, se for comentário é mais fácil né? “Ishi esse

comentário não ta dando não, os caras estão com preguiça desse fulano que ta

falando aí” ( gestos representando corte)”, “vão, vão, vão, que isso aí ta derrubando”

(risos). É assim que acontece, quando você vê uma atração num programa ao vivo,

de auditório. O cara chega lá pra cantar uma música e canta 3 ou 4, é porque ta

dando Ibope, porque o cara ta em tempo real lá medindo. Então, as estratégias são

em função disso.

112

- Assim, eu falo com a equipe, quase que diariamente. “Olha gente, não

adianta a gente ter certas nostalgias do tempo em que eu fazia uma matéria de 2

minutos do Zé Mané apresentando.... porque se isso aí der certo, legal, vamos fazer

mais mil vezes, se isso não deu certo, nós temos que ver a forma de continuar

fazendo, se aquilo for notícia. Vou dar um exemplo bem claro, pra entender melhor:

“hummm... Campeonato Mineiro né, uma matéria do time lá da cidade do norte de

Minas, fulano de tal, vai te dar um ibope na capital? A notícia se o Antoninho vai

jogar?” Não, não vai. Então, mas eu sou mineiro, eu pego no estado todo. A região

lá ta empolgada com esse time que acabou de subir para a primeira divisão, e aí?

Jornalisticamente é importante porque ele vai jogar com o Cruzeiro, com o Atlético

ou com América? O quê que eu faço para esse cara não derrubar meu ibope? E aí?

E aí entram as estratégias. O tempo não vai ser longo, tem que ser atraente para

todo tipo de público, não só para o torcedor do Antoninho, né? Então, essas coisas,

a gente vai fazer, em função da audiência, é óbvio.

- Hoje não tem jeito né. Posso fazer um programa maravilhoso, Trazer aqui

sumidades da medicina esportiva, discussões profundas sobre a evolução da

cirurgia no joelho, que é importante até pro peladeiro. Pô, cerquei tudo, aí deu 2

pontos né. Nossa! Não tem jeito. Não fica no ar. Tenho que mostrar o Dadá

dançando mesmo.

ANDREZA: - O Dadá de Bin Laden, né?

LEOPOLDO: - É claro que eles estão fazendo essas coisas, com informação né.

Porque senão a gente ia fazer só um programa de humor em outro horário, e aí o

escândalo ia ser maior né, mas não é o caso. O que eu estou tentando explicar é

exatamente isso. Em função de audiência. A gente trabalha em função de audiência

sim, mas não podemos esquecer que a gente faz jornalismo. Então, assim, se há

uma informação que precisa ser dada e ela não vai dar nenhuma audiência nesse

aspecto assim, “ah, ela não tem atraente nenhum, não tem ninguém pelado na

matéria e agora?” É jornalisticamente importante? Tá.

- Dou um exemplo: No RolandGarros Guga tri-campeão e tal, todo mundo

falando. Vamos dar essa matéria, o SBT gerou pra gente, o Guga é importante né?

Derrubou o Ibope! Alguns pontinhos. Nossa, o nosso Ibope tá altíssimo né. Aí

entrou o Tênis e Tum ( caindo). Aí você vai numa faculdade de jornalismo aí tem lá

meia dúzia de alunos e pergunta assim: “Escuta, porque que o seu programa só tem

futebol?” Falei ah, porque eu ponho o Tênis do Guga campeão de RolandGarros e

113

cai o Ibope. Então um monte de algumas coisas, a gente acompanha, a gente tem o

vôlei, a gente coloca também, mas não vai ser nunca na mesma proporção,

porque...

ANDREZA: - Futebol é a paixão nacional né?

LEOPOLDO: - É a paixão nacional, é o carro chefe, não tem jeito.

ANDREZA: - E na sua opinião, Teria espaço para um programa exatamente idêntico

ao Alterosa Esporte em outras emissoras, talvez como a Globo?

LEOPOLDO:-Olha...

ANDREZA: - Você encontraria essa mesma liberdade que você tem na Alterosa, na

Globo?

LEOPOLDO: - Ah, não não... pelo formato da emissora, pela proposta, pelos

compromissos que ela tem com os eventos né. Por uma série de coisas, não tem.

No auge, volto a dizer, quando cresceu demais a audiência do Alterosa Esporte a

ponto de a gente derrubar os concorrentes, tentou-se fazer isto, de torcedor e tal.

Mas não era igual, era uma coisa dentro dos moldes que ela sabe, ou gosta, ou

precisa fazer né. Então, não vejo assim espaço não. Canais de TV Fechada, canais

de esporte, tem coisas muito irreverentes, bem nesta linguagem. Mas eles ainda

não.

ANDREZA: - Talvez não tenha espaço mesmo né?

LEOPOLDO: - Talvez não tenha , talvez seja uma decisão, definitivamente nós não

vamos botar esse tipo de coisa no ar né... Então, cada um na sua.

ANDREZA: - Muito obrigada Leopoldo.

LEOPOLDO: -Nada.

114

Apêndice O – Transcrição de entrevista com Guilherme Mendes

ENTREVISTA

Entrevistado: Guilherme Mendes

ANDREZA: - O Globo Esporte tem que seguir algumas regras, tem que seguir a

hierarquia do veículo. Eu queria saber, na sua opinião, quais são as amarras que

prendem o Globo Esporte enquanto um programa local.

GUILHERME: - Primeiro, deixa eu contar só um pouquinho da história, pra você

entender.

ANDREZA: - Pode contar.

GUILHERME: - O Globo Esporte antigamente tinha apenas um bloco, que era

chamado de bloco local. O restante da edição era uma edição nacional e a gente

passava o Globo Esporte do Rio de Janeiro. E a TV Globo Minas tinha um gestor,

um diretor geral, que ele não era propriamente o comandante da empresa. Ele era

uma espécie de representante da família Marinho em Belo Horizonte. Então, a área

de jornalismo de BH se reportava ao jornalismo do Rio de Janeiro, as engenharias, a

mesma coisa, a área comercial também.

- Em 2006, 2007, quando faleceu o senhor Yves Alves se não me engano ele

deve ter morrido em 2006, a direção, a família Marinho, resolveu regionalizar a

empresa. Mudar o formato da administração. Então eles resolveram ter um diretor

que realmente fosse uma pessoa que respondesse por todas as áreas. E eles

nomearam Marcelo Matt que ta aí até hoje, marido da Isabela Scalabrini. A Isabela

Scalabrini é uma das primeiras repórteres do Globo Esporte na época do Rio de

Janeiro. Ela é mineira aqui de Venda Nova mas ela ficou famosa e fez a carreira

dela no Rio de Janeiro como repórter do Globo Esporte. Eles vieram pra cá em

1997. Quando o Marcelo chegou aqui, ele se deparou com um quadro em que as

pessoas falavam que a TV Globo era muito carioca.

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- E ele tinha o desafio de melhorar a audiência e principalmente o

faturamento. Naquela época a gente tinha na programação o que na área comercial

eles chamam de calhau. Calhau é toda vez que você tem um espaço que você não

vendeu, aí você roda uma propaganda institucional. Então roda uma chamada de

novela, ou roda alguma coisa “cuidado com o trânsito”, “troque a seta”, “Globo a

gente se vê por aqui”, então esse tipo de comercial que eles rodam, é exatamente

porque faltou alguma coisa comercializada ali. E tinha muito disso na programação.

Então o Marcelo percebeu que pra aumentar o faturamento da empresa, a Globo de

Belo Horizonte precisava ter uma cara de Minas. Não podia ter essa identificação

tamanha com o Rio de Janeiro. E ele fez duas coisas que foram muito interessantes.

Ele criou o Terra de Minas e criou o Globo Esporte todo local. E aí nós deixamos de

produzir um bloco de 5 minutos e passamos para uma edição de 22, 23 minutos,

né?

ANDREZA: - Sim.

GUILHERME: - O que fez aumentar o número de equipes, o número de repórteres,

editores, cinegrafistas. E criou-se uma estrutura maior do que a gente tinha.

Passamos a ter equipamentos próprios, carros, cinegrafistas. Porque primeiro, tudo

a gente pegava com a geral. O repórter era do esporte, o apresentador, o editor,

mas o cinegrafista era da geral, o carro era da geral, o equipamento era da geral. E

a gente chegava lá com uma pauta: “Tô precisando aqui de uma equipe” – “Ah, hoje

não tenho”. Quando ele fez essa transformação, criou-se uma estrutura que fosse

compatível com o departamento. Isso foi em 1997. Em 1998, se eu não estou

equivocado, foi criado o Alterosa Esporte.

ANDREZA: - Foi isto mesmo, em 98.

GUILHERME: - E no começo o Alterosa Esporte não trouxe nenhuma preocupação

para a Globo, a audiência era muito baixa. Dava 1 ponto, quando dava 2, no

máximo. Até que em 99 aconteceu um fenômeno, quando o Atlético chegou na

decisão do Campeonato Brasileiro. Então aquele formato de brincadeira e muita

irreverência. Opinião minha, tá? Eu acho que o Atleticano se identificou muito com o

apelo. Com a proposta do Alterosa Esporte. E aí eles subiram muito de audiência e

depois se travou uma guerra para tentar combater.

- Em 2001 nós tivemos o ponto máximo da crise. O Alterosa Esporte dava 21,

22 pontos de audiência e o Globo Esporte dava 12. Foi o momento mais crítico. Foi

quando houve uma transformação na Globo. Mais uma transformação. Eu passei

116

para apresentação do Globo Esporte, depois eu assumi a chefia do departamento e

entrei com umas coisas que eu achava que eram mais arrojadas. E naquela época

eu tentei fazer... assim... a minha proposta era de ousar o Globo Esporte. A Globo

tinha começado com o Big Brother. Eu coloquei o Big Brother ao vivo dentro do

Globo Esporte. Na primeira edição que tinha o Bambam, lembra?

ANDREZA: -Lembro.

GUILHERME: - Com aquela...

ANDREZA: - Maria Eugênia.

GUILHERME: - Com a Maria Eugênia, e quando eu vi que aquele negócio começou

a dar certo, eu falei: “Pô, fica o dia inteiro o sinal lá no nosso controle mestre, a

gente tinha imagem da casa o dia inteiro. Porque quê eu não vou colocar? – E

vamos dar um pulinho lá na casa pra ver o que está acontecendo no Big Brother e

tal...” Criei um telão, que era virtual, na verdade ele não existia, que foi o primeiro

telão virtual que a Globo criou, foi aqui em Belo Horizonte. Quando eu me virava

assim na verdade eu olhava para um monitor pequenininho, só que o telespectador

em casa via, através de um cromaqui, um telão enorme. E eu interagia com aquela

tela. Aí criei o repórter participativo. Eu tinha a Lia Lombardi que era uma loirinha

muito corajosa e fazia uma coisa muito interessante. Eu fiz ela descer de rapel no

centro da cidade. Botei ela dentro do globo da morte, tudo ao vivo. E comecei a

ousar, e a audiência começou a subir.

- Mas rapidinho veio uma ordem do Rio, prá parar com um monte de coisa,

então eu senti na pele exatamente esse negócio de não poder inventar tanto. Tive

que parar com o Big Brother. Tive que parar com as aventuras ao vivo da repórter. E

comecei com um quadro de humor... Dois humoristas aqui de Belo Horizonte, o

Amauri Reis e o Carlos Nunes me procuraram com um negócio que é muito bacana.

A gente pedia para o telespectador mandar uma história engraçada que ele tivesse

vivido em torno do futebol e os dois de forma bem humorada contavam isso. Então a

gente fazia uma gravação, um quadro de 3, 4 minutos, e a gente narrava de uma

forma bem humorada o episódio que tinha se passado com alguém. Em pouco

tempo depois, a Globo também mandou parar com isso. Criei um concurso de

garota pomponete. E aquilo ali, de uma forma inesperada, sem nenhuma pretensão.

Nós fizemos muito mais porque a coordenadora das pomponentes me procurava

sempre pra falar “Guilherme, valoriza as minhas meninas. As meninas não ganham

nada. Chegam cedo lá na sede do Atlético, pegam ônibus até o Mineirão, não

117

almoçam, ficam lá nas coreografias, vão embora, depois não tem reconhecimento

nenhum. Valoriza as minhas meninas!” Falei: “Olha Janete, vamos criar um concurso

para eleger a pomponete mais bonita” E era pra ser uma coisa bem simplesinha e o

negócio foi um sucesso e a audiência começou a subir.

- Então quando a gente olhava minuto a minuto do Globo Esporte, a gente via

que quando entrava o concurso das garotas, eu tinha mais gente assistindo ao

Globo Esporte. Foi no final de 2001. Quando começou 2002, nós fizemos o concurso

Garota Globo Esporte. Cada menina tinha que praticar um determinado esporte.

Tinha tenista, menina que cavalgava, que jogava futebol, que jogava vôlei, basquete,

tinha uma que nadava. Só menina bonita que a gente escolheu nas academias de

Belo Horizonte. E a audiência tá que sobe. Então eu fui experimentando algumas

coisas e vi: “Pô, o Globo Esporte tem que ter o quê? Mulher”.

- Tinha que ter mulher bonita. Quem assiste, o público básico do Globo

Esporte é o público masculino. Homem gosta de mulher bonita, então eu tinha que

ter mulher no Globo Esporte. Eu tenho que ter humor, as pessoas se divertem, elas

querem rir. Elas não querem só aquela coisa pesada do dia-dia. Eu posso ter

alguma coisa que foge um pouco do esporte mas que o público do esporte gosta,

que era o Big Brother. Então juntando isso tudo. Mas de uma hora pra outra, veio o

Stop. Pára, porque você tá deixando de fazer o Globo Esporte e você tá começando

a descaracterizar demais o programa. E aí nós voltamos para o que era a linha

editorial antiga e nesse ponto a gente tava bem de audiência, estava com 22 pontos

de audiência. Aí voltamos para o modelo antigo.

ANDREZA: - Foi um retrocesso, né?

GUILHERME: - O Globo Esporte começou a cair, cair, foi quando eu achei que eu

precisava colocar uma mulher na apresentação. Se eu não podia fazer um concurso

de mulher, eu pelo menos podia ter uma mulher bonita na apresentação do Globo

Esporte. Mas hoje eles fazem a Musa do Brasileirão né... Cada time tem sua

bonitona.

ANDREZA: - Cada dia num traje menor...

GUILHERME: - É... cada dia num traje menor.

- E aí nós tivemos que voltar para o modelo antigo, e a audiência começou a

cair, e em 2006, eu me desliguei da emissora. Quando eu saí, o Tadeu Schimidt já

estava no Bom dia Brasil fazendo aquele quadro esportivo com uma linguagem

diferente. Engraçada e tal. E isso tava começando a virar uma coqueluche dentro da

118

Globo. Era um jornalista que já estava lá no Rio de Janeiro, Tinha saído de Brasília,

tinha ido pro Rio, ficou uns 3 ou 4 anos no anonimato. Sabe, ninguém dava

importância pro Tadeu. E quem apresentava o esporte do Bom dia Brasil era o

Maurício Torres. Aí a Globo tirou o Maurício, ficou aquela lacuna, um horário difícil e

ingrato. Pra você apresentar o esporte você tem que chegar lá às 4h30 da manhã. E

aí convidaram o Tadeu.

- E o Tadeu começou com um textozinho diferente “Você tá vendo essa bola

que bateu na trave? No segundo tempo ela bateu na mesma trave, só que ajudou o

outro goleiro, que coincidência né...” E aí ele foi brincando com a linguagem. Eu

acho que aí está a grande transformação. Esse é o principal momento em que a

Globo deu esta guinada. Um ano e pouco depois o Tadeu já foi pra Copa do Mundo,

ninguém cogitava o Tadeu na cobertura. Foi parar no Fantástico e virou uma

referência lá dentro. Hoje, acompanhando a distância, eu percebo que todo mundo

lá dentro quer ser o Tadeu Schimidt. Todo mundo quer ter aquele estilo de texto. O

que é muito difícil. Porque, você ser engraçado é um negócio complicado. Você

conseguir arrancar risada das pessoas com um humor que agrade a todos é

complicado. Mas se você tiver a proposta de ser uma pessoa normal, serena e

equilibrada, você pode até não agradar demais, mas você não vai desagradar. O

que é a filosofia da Globo. Vamos trabalhar dentro de uma coisa reta.

ANDREZA: - Bem linear, né?

GUILHERME: - Bem linear né.. “Não vamos ousar”. Quando eles perceberam que o

estilo do Tadeu deu certo, e o telespectador tava pedindo por uma coisa diferente,

eles resolveram apostar. Aí, mais tarde, em um outro momento, apareceu o Tiago

Leifert lá em São Paulo. Aí o Thiago apareceu lá em São Paulo com essa proposta

de se fazer um Globo Esporte diferente. O Globo Esporte lá de São Paulo vivia uma

grande crise. Audiência baixíssima, e eles perdendo para programas, para canais de

televisão que tinham principalmente programação infantil no horário. O que também

é fácil de você entender o porquê. Eu custei pra acreditar que a Globo não chegou a

essa conclusão.

- Nas grandes cidades, na hora do almoço, em casa, você tem um público

infantil. O adulto não vai mais em casa almoçar, ele almoça na rua. Até mesmo os

estudantes, que saem da escola, eles costumam fazer um lanche e no início da

tarde tem uma aula de línguas, ou vai para uma academia de musculação, ou vai

praticar um esporte. Ele tem outras atividades. Quem tá em casa na hora do almoço

119

é público infantil e dona de casa. Ponto. Porque que o Globo Esporte de São Paulo

perdia? Porque fazia um estilo de programa para um público adulto. Um outro erro

estratégico que eles cometeram lá em São Paulo era... a maior torcida de São Paulo

é a do Corinthians. Então o conteúdo do Corinthians era muito no programa. Não, a

maior torcida de São Paulo não é a do Corinthians, é a anti-corinthiana. Se você

somar Palmeirense, São Paulino e Santista, eles são maiores. Então esse foi um

outro erro de estratégia. A torcida do Corinthians não é a maior, vocês estão

desagradando a maior parte dos telespectadores de vocês. Aí chega o Tiago com o

projetinho dele debaixo do braço, se propondo a fazer um programa pra quem, para

um público juvenil. Calça rasgada, sapatênis, barba às vezes por fazer, né? O modo

como ele se veste, como ele se apresenta e o estilo de linguagem que ele resolveu

adotar. Muita coisa improvisada sem usar o teleprompter né.

- E aí o Globo Esporte de São Paulo, que vivia momentos horrorosos,

começou novamente a subir. Então eu te contei a minha experiência em Minas, te

contei a experiência de São Paulo, e mais a do Tadeu. Eu acho que foi isso tudo que

a Globo imaginou que era o momento de dar uma guinada. Nós estamos vivendo

uma outra realidade. Quem está nos assistindo? Qual é o maior público que tem

hoje? É o público acima de 50 anos? Não é, né. Se nós olharmos a nossa pirâmide,

no Brasil, é um público jovem que compõe a base da nossa pirâmide, e é esse

público que a televisão tem que pegar. Eles são os novos telespectadores. O que

que a moçada quer hoje? A moçada não quer um jornal careta. Aí o William Bonner

foi pra bancada do Jornal Nacional com a Fátima Bernardes. Com um

enquadramento aberto, um conversa com o outro. O Bonner usa até um anel, que a

Globo jamais poderia admitir aquilo, bate um papo com os repórteres. O texto do

vivo do repórter que antes era todo decorado, você tinha que fazer um texto. Antes

do jornal ir ao ar, você tinha que passar o texto para a emissora. Eles diziam sim ou

não e você tinha que trocar as palavras e vírgulas, você decorava aquele texto e

ficava no teleprompter do telespectador.

- Qualquer coisinha eles tiravam o repórter e o apresentador continuava

lendo. Hoje eles nem decoram mais textos, o repórter tem total liberdade para ele

dizer o que bem pensa. Ele tem só o tempo dele definido, porque nós estamos

vivendo uma nova realidade. A humanidade mudou. As expectativas são outras.

Então, do quê que a gente precisa hoje, de moça bonita apresentando. A garotada

quer isso. Se você tem homem apresentando, eles querem garotões apresentando.

120

uma linguagem diferente, irreverente, extrovertida, bem humorada. Então a Globo

enxergou isso. O Alterosa Esporte, eles apostaram, lá atrás, numa polêmica. Vamos

ter polêmica o jornal inteiro. Quanto mais o cruzeirense puder alfinetar o atleticano e

vice-versa, melhor. Eles apostaram nesse estilo. Aonde eu acho que o Alterosa

Esporte está pecando. Eles até hoje não enxergaram que eles precisam mudar esse

formato que está aí. Hoje (16.06.2011) por exemplo tava lá “Os embalos de sábado

à noite”. Tem Cruzeiro e América no próximo sábado às 9h da noite, aí tava lá o

Vibrantinho com óculos escuros. O Toledinho com óculos escuros. Dançaram,

botaram gelo seco no estúdio, música e tal. Eles estão tentando encontrar um

formato engraçado mas eles estão errando a mão. Eles ainda não descobriram

como é que eles vão ser irreverentes.

- É muito difícil, quando você entra num período de crise, você saber inovar e

inovar da forma correta. Mas ao mesmo tempo você tem hoje ferramentas

importantes, você tem pesquisas de opinião publica, que te ajudam. O ibope, você

tem minuto a minuto. Então, você sabe quando você tem um determinado VT no ar.

Uma polêmica, um debate, a apresentação, como é que o telespectador tá reagindo

àquilo. Quando desce, é porque não gostou. Se o ibope cai, é porque naquele

determinado momento o assunto não sustentou a audiência. Quando sobe. Opa! É

isso aqui que o telespectador gosta.

ANDREZA: - Você acha que a partir do momento em que o Globo Esporte passou

desse formato de 6 minutos para um formato de 20 minutos, ele ganhou uma certa

autonomia para produzir, né? E pelo que eu percebi, muito dessa irreverência, desse

bom humor, desses jogos de palavras, é uma tendência global, é uma tendência dos

meios de comunicação em geral. Inclusive na Globo. Mas muito disso eu acredito

que seja devido a um pouco de irreverência, desse jeito descontraído e irreverente

que o Alterosa trouxe para a tela. Ao mesmo tempo, o Alterosa Esporte busca

modernização, busca melhorar sua estrutura, um aprimoramento constante. Você

acha que é uma troca contínua entre esses dois programas? Entre a concorrência

em geral? Quer dizer, meu concorrente está ali e eu preciso melhorar para

acompanhar...

GUILHERME: - Não. No começo, quando o Alterosa Esporte entrou com a proposta

de ter muita notícia local numa produção de meia hora. Dois, três vts dos times

daqui, eles obrigaram que o Globo Esporte também tivesse muita notícia dos times

de futebol. E quando o Globo Esporte passou a ter essa versão grande local,

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regional, não tinha só Cruzeiro, Atlético e América. A gente cobria muito o vôlei,

cobria esporte especializado. Tanto é que a gente dedicava a parte da manhã para

produção do futebol e no começo da tarde, toda tarde eu ia para a rua fazer uma

matéria sobre esporte especializada, todo começo de tarde.

- Até que o Alterosa Esporte chegou e começou a ganhar audiência. E o que

que tinha bastante e eles carregavam a mão deles, era muita matéria de Atlético e

Cruzeiro. Eles botavam Atlético e Cruzeiro e botavam a bancada pra debater. Em

um momento, a Globo viu a necessidade de fazer algo parecido com o que a

Alterosa estava fazendo. Tanto é que nós contratamos comentarista, levamos

comentarista par a bancada. Nós levamos o Dadá, levei o Éder Aleixo, o Palinha

teve um época com a gente. Chegamos a ter isso. Ter um mais voltado para o

Cruzeiro, um mais voltado para o Atlético e não com esse negócio de um ficar

provocando o outro.

ANDREZA: - Não é com aquela paixão...

GUILHERME: - É, lá tem horas que eles provocam um ao outro. A polêmica não se

sustenta, mas eles ficam tentando ali um alfinetar o outro. Então eu tinha, num

determinado momento, um comentarista pra falar só sobre o Cruzeiro e um pra falar

só sobre o Atlético. Não funcionou. “Opa! Não funcionou porque?” O torcedor não

quer isso na Globo. Ele tá gostando disso no Alterosa Esporte. Na Globo ele não

está esperando isso da gente. Ele quer alguma coisa diferente, mas ele quer muito

Atlético e Cruzeiro. Ele não quer mais ver Corinthians, não quer mais ver Flamengo,

no nosso jornal. Ele quer saber de Minas Gerais. A nossa aldeia é a coisa mais

importante que tem para o nosso torcedor.

- Hoje eu imagino o seguinte: a proposta que a Globo tem, nesse estilo de

Globo Esporte que a Globo faz, ela não tá preocupada com o Alterosa Esporte, Ela

não quer levar furo, Ela não quer deixar de ter a notícia que o concorrente tem. Essa

é a preocupação. Isso aí com certeza eles continuam monitorando. Mas eles não

estão preocupados com o desempenho da bancada, que já foi uma preocupação.

Tanto é que naquela época a gente tirou o Dario do Alterosa Esporte. Em 2002, se

não me engano, a Globo fez uma proposta e nós tiramos o Dario.

ANDREZA: - E ele veio com aquele jeito dele mesmo, meio brincado...

GUILHERME: - É. Foi uma estratégia de pensar assim, nós vamos dar uma

enfraquecida no adversário, vamos tirar uma peça importantíssima deles. O Dario é

a alma do programa e vamos ter no Globo Esporte a irreverência que talvez esteja

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nos faltando. Eram duas coisas que estavam se casando. E quer saber de uma

coisa? Não deu certo nem pra um, nem pra outro. A Alterosa no dia seguinte botou o

Dudu, que acho que a torcida do Atlético se encantou rapidinho com ele. E o

Dadána Globo nunca foi um Dada com cara de Globo. Ele não conseguiu ter isso

com a gente.

ANDREZA: - Porque não tinha aquela provocação constante também né...

GUILHERME: - Não, o perfil dele era um perfil bem mesmo cara de Alterosa, era

povão mesmo. Isso não é denegrir nada não, são estilos a que cada empresa se

propõe. O Dario é a cara do Alterosa Esporte, e não teve na Globo o fim que se

esperava. A parte irreverente do Dadá era sensacional, todo mundo adorava na

Globo, ele fazia o maior sucesso. Só que ele não podia ficar lá o tempo todo

brincando, porque tinha uma parte em que a gente precisava ter comentarista,

analista de futebol e ele não dava conta, entendeu?

- Então nós percebemos, depois de alguns meses, não adianta pegar o Dario

e colocar ele numa cabine para comentar o jogo com o Galvão Bueno, não vai sair

nada, e realmente foi uma decepção, né... Nesse aspecto, nós ficamos muito a

dever, e precisamos corrigir. Então, olha quanta coisa! Isso foram meses, de

desgaste, de aborrecimento. Quase me deprimi! Às vezes você apostava demais

num determinado ponto. Colocava, “pô, o torcedor vai gostar disso, vamos

arrebentar de audiência”. Chegava no dia seguinte, o boletim saía: Globo Esporte,

12. Não é possível. Alterosa Esporte, 20. Não é possível. E outras coisas em que a

gente não apostava começaram a dar certo.

- Então, pra quê que serve a audiência, é para te dar um parâmetro do que o

telespectador quer ver, do que ele gosta, e daquilo que ele se cansou. Então. Não

adianta você lutar contra a vontade do seu público. Não adianta você ter a idéia mais

mirabolante se aquilo ali não está satisfazendo as pessoas. E até hoje funciona

assim. Eu aqui tô fora de televisão, mas às vezes eu tenho uma idéia de implantar

alguma coisa na comunicação do Cruzeiro, que eu acho extraordinário. Eu chamo a

minha equipe eles me falam não. Bom, se eles estão falando não, é porque são

pessoas mais jovens, tem uma outra cabeça, uma outra visão, então você tem que

fazer uma concessão e aí que eu te falo, eu acho que a Alterosa não conseguiu

encontrar uma saída.

- O que eu vejo hoje é isso. Estão buscando o público dele. Porque a Globo

tem o público dela. Acho que o Globo Esporte Minas tá fazendo um esforço enorme

123

pra tentar ser igual ao Globo Esporte de São Paulo, e não está conseguindo. Porque

são profissionais diferentes, que tem um outro perfil. Você é uma pessoa alegre,

você é uma pessoa alegre sempre. Eu posso circunstancialmente ou

momentaneamente estar descontraído, mas eu não consigo ser alegre o tempo

inteiro, eu não consigo ser divertido o tempo inteiro. Se você me colocar hoje para

apresentar o Globo Esporte eu vou ser um fracasso, nessa proposta que tem hoje.

ANDREZA: - Em comparação ao Tiago né?

GUILHERME: - Nessa proposta que vem com o Tiago hoje. A Glenda Kozlowsky é

uma pessoa naturalmente engraçada, ela é risonha 24 horas por dia. A Milena

Ciribeli que saiu e tá na Record, ela é assim 100%. Ela não faz tipo. Se você pedir

para o Lacombe que apresenta o Esporte Espetacular ser engraçado o tempo

inteiro, ele não vai conseguir. O Tiago é assim o tempo inteiro. ... Mas é uma fase de

transição né, nós estamos passando por uma fase de transformação e a tendência,

que aqui no Brasil tá demorando demais, é o sucesso da TV aberta acabar.

- Nos Estados Unidos, por exemplo, a audiência é muito segmentada. Se eu

quero ver esportes, eu vou ligar num canal de esporte se eu quero ver filme, eu vou

ligar no canal de filme, eu quero a previsão do tempo, eu tenho um canal que passa

24 horas pra mim. Eu quero ver a cotação da bolsa, a mesma coisa. No Brasil, a

gente tem um fenômeno, que chama-se TV Globo. Essa emissora não tem igual no

mundo. Não tem uma televisão que produza tanto conteúdo diversificado e com a

competência que eles produzem. Novela é um negócio extraordinário. No mundo,

ninguém faz novela como a Globo faz. O telejornalismo dela é sensacional, o

esporte dela também é muito bom, e tá melhorando cada vez mais.

- Então, isso é um fenômeno. Mas acho que daqui a uns anos, esse

fenômeno vai acabar. Vai acabar porque... Porque essa nova geração que ta

chegando aí agora né, a sua geração, a geração das minhas filhas, os mais jovens..

minha filha não perde tempo de ficar na frente da televisão assistindo TV Globo. Ela

quer filme, ela coloca num canal que passa filme. E acho que isso vai acontecer com

os jovens. Então, essa geração que tá vindo aí, vai diminuir bastante ( a visibilidade

da TV Globo). Eu fui da época, e não estou tão velho assim, sou da época em que o

Jornal Nacional chegou a dar 80 pontos de audiência. A última vez que eu ouvi falar

da audiência do jornal nacional, ele ainda liderava disparado mas estava dando 42

pontos. Ou seja, de primeiro o Brasil parava para ver o jornal nacional. Parava.

ANDREZA: - Aham, ninguém ia dormir sem o boa noite do Wiliam Bonner.

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GUILHERME: - Olha como que temos a audiência. Mas se você olhar que tem hoje

42 (pontos), se você olhar quantos telespectadores, com certeza vai ser maior em

número de telespectadores do que os 80 de antigamente. Porque nossa população

cresceu muito. A Globo chega. Em qualquer município do país a Globo chega. Isso é

um fenômeno. E ela é muito arrojada nesse aspecto. Ela tá sempre investindo.

Porque ela não quer perder isto. Ela é a empresa de comunicação que mais fatura

nesse país. Ela tem profissionais extremamente arrojados que estão antenados nas

mudanças de comportamento e de mercado. E acho que é o que peca na TV

Alterosa.

ANDREZA: - Como você mesmo disse, a maioria das mudanças é promovida de

acordo com o comportamento do público, Só que hoje em dia o comportamento do

público é medido por vários termômetros. Tem internet, é o ibope que agora é

minuto a minuto, é instantâneo. É o twitter, o e-mail. E o Alterosa Esporte utiliza mais

essa participação, pode ser até por uma menor riqueza na estrutura do programa, o

Alterosa Esporte utiliza muito essa coisa de twitter, essa coisa de ler o e-mail e já

responder ali na hora, inclusive com provocações à bancada. No Globo Esporte, a

participação do público, é claro, é ativa, é interativa, mas é um pouco mais oculta,

porque fazem hoje em dia enquetes, que o Alterosa Esporte faz demais. Faz

algumas enquetes, chamam pro site. E o público gosta disso, gosta de participar.

Você acha que se o Globo Esporte tivesse um quê a mais disso poderia se

aproximar mais do público que assiste diariamente?

GUILHERME: - Primeiro, eu queria fazer uma ressalva. Comparar Alterosa com a

Globo é sacanagem.

ANDREZA: - Sim, claro. Mas eu estou considerando o âmbito do Globo Esporte

Minas.

GUILHERME: - Porque, pelo que eu falei, as pessoas podem pensar: “Pô, esse cara

tá maluco”. A empresa Alterosa tem um mérito extraordinário, porque é uma

televisão ainda pequena, que teve a coragem de peitar a Globo, de partir para uma

briga de audiência com a Globo. Isso é um fenômeno. No Brasil, você vai encontrar

pouquíssimos casos de uma afiliada, uma rede menor do que a Globo conseguir o

que a Alterosa conseguiu. Então, o que eles conseguiram é extraordinário. Mas o

quê que eu acho que faltou lá dentro. Faltou alguém na Alterosa perceber, assim

como eles tiveram a idéia brilhante de criar o Alterosa Esporte. E quem criou o

Alterosa Esporte foi o Rogério Correa. Assim como eles tiveram a idéia lá atrás de

125

ter a bancada, de ter um provocando o outro. Faltou num determinado momento

fala: “Opa, esse modelo gastou”.

- Tá na hora da gente mexer. Aonde que e percebo que a Globo hoje, dentro

daquilo que eu te falei que a TV aberta vai viver daqui a pouco a sua decadência, eu

acho que a Globo já enxergou que o futuro tá na web. Tanto é que de primeiro eles

não falavam nada a respeito da programação do sportv, a respeito da programação

da GloboNews. Não citava.

ANDREZA: - Sim, eram tidos como concorrentes.

GUILHERME: -É, porque a Globo não puxava, não valorizava o produto que

também é dela. Mas hoje eles falam direto na globo.com. Falam direto no G1. Toda

hora que tem enquete a apresentadora fala “ Entra aí no nosso site, o endereço ta

na tela. Participe e tal. E pelas notícias que a gente tem lá de dentro, eles estão

fazendo um investimento muito grande. Porque, porque o futuro é esse. Eu não vou

precisar chegar em casa, ligar a televisão para ver o telejornal. Eu vou ver no meu

telefone celular. É por isso que, devagarzinho, eles estão oferecendo tanto esse

produto na programação deles. Eles estão puxando para a enquete. Estão puxando

para uma coisa que a Alterosa fez, mas que a Globo está fazendo com muita força,

devagar mas também estão fazendo, chama-se interatividade.

- Todo mundo pode participar, todo mundo pode opinar. É claro que isso aí

tem um exagero muito grande. A cada 10 mil telespectadores que mandam

mensagem pra lá aparece de um ou de 2. Mas porque o Brasileiro hoje não quer só

consumir. Ele quer participar, ele quer ter oportunidade de dizer, eu gosto, eu não

gosto, eu quero isso e não quero. Tanto é que o twitter acho que é a maior

demonstração né, as pessoas estão ali o tempo inteiro colocando as suas posições,

as suas opiniões. Isso é uma coisa irreversível. E o Alterosa Esporte fez isso muito

bem no começo. A Itatiaia fez isso com o ‘seu nome e seu bairro’. ‘Seu nome e seu

bairro’ é uma interatividade que deu certo. O cara vai lá pra porta do estádio depois

do jogo, o torcedor tá louco pra desabafar, reclamar do time dele e do jogador, e ele

ta lá pra dar ouvido ao que o torcedor tem a dizer. Esse é um processo irreversível.

Ninguém vai conseguir cortar isso. Eu só acho que a interatividade precisa ter um

certo controle.

- A porta foi aberta, escancarada. Qualquer um pode entrar, reclamar e vai embora.

Eu acho que as empresas de comunicação deveriam tomar cuidado. Acho que foi

importante, para não fugir à sua pergunta. Acho que foi importante o que a Alterosa

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fez, ela talvez tenha sido pioneira aqui em Minas Gerais em dar espaço para o

torcedor. Isso é muito importante, é positivo, e é bacana. Mas isso precisa de um

controle. A Globo, ela tem medo. Então, o que ela tá fazendo, ela tá usando uma

outra porta. Ela tá usando a globo.com, o programa que eles tem na globo.com, se

chama “Na rede”, com Bob Faria. É um exemplo clássico de interatividade. Ele ta lá

sentado com o computadorzinho dele, o Ipad. O torcedor tá mandando pergunta.

- Eles devem fazer uma pré-seleção, mas o programa é muito baseado em

perguntas e interatividade. Esse é o forte do programa. Acho que eles estão usando

aquilo ali como um piloto. Nós podemos fazer isso amanhã na TV aberta? Nós

vamos correr risco? Acho que estão usando isso aí como um piloto. E o retorno que

a gente tem de lá é sempre de que tá sendo muito positivo. Eu acho que você

precisa caminhar. Esse é um desafio que está aí pra todo mundo. Está para mim, tá

pra você, ta pra todo mundo. Se nós tivermos a sacação que o Tadeu Schmidit teve,

nós vamos rachar de ganhar dinheiro, mas nós precisamos encontrar um formato

para a gente poder administrar isso.

ANDREZA: - A Alterosa produz o troféu Telê Santana, desde 2002, com

participação do público e tudo mais. E agora a Globo surgiu com o Troféu Globo

Minas. Existe uma diferença crucial entre os dois, pois o Troféu Telê Santana

baseia-se no Campeonato Brasileiro e o Troféu Globo Minas se baseia no

Campeonato Mineiro. Você acha que a Globo se espelho no sucesso do Troféu Telê

Santana para produzir o Troféu Globo Minas?

GUILHERME: - Não, Foi uma coincidência. Em 2001, eu apresentei um projeto para

a globo, para a gente premiar os melhores do ano. Em uma festa, talvez no

Automóvel Clube, ou no próprio Palácio das Artes, que é onde a Alterosa faz hoje, e

seria uma mega festa, seria o Oscar do esporte. E dentro dessa festa, no finalzinho,

nós íamos pegar, no formato do Oscar, cinco concorrentes de cada categoria. Os 5

na platéia, e anuncia e a câmera mostra eles lá acompanhando. E no final, nós

iríamos dar um carro 0km para o destaque do esporte de Minas. Não só do futebol,

mas de todos os esportes. Seria o Oscar do esporte mineiro.

- É claro que íamos carregar muito no futebol, mas nós também teríamos o

destaque no vôlei e dos outros esportes. E no final, nós íamos dar um carro 0 Km

para o maior destaque do ano. Eu fiz esse projeto e apresentei para a TV Globo. NO

que a TV Globo estava lá amadurecendo a idéia, a TV Alterosa lançou o troféu Telê

Santana, que foi uma sacação sensacional. Pegaram um dos maiores nomes da

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história do futebol mineiro e resolveram fazer em cima do futebol. E aí a Globo deu

uma recuada. Porque já tinha o Troféu Guará, a Alterosa vem com uma votação de

futebol num canal de televisão, e a Globo resolveu segurar. O quê que aconteceu?

Demorou demais para essa idéia amadurecer dentro da empresa. Quando eles

resolveram reativar o processo, resolveram fazer de uma forma diferente. Então

vamos fazer uma coisa que é muito importante para a Globo Minas, dentro daquele

processo de regionalização que eu te falei lá atrás. O quê que a TV Globo Minas

valoriza em Minas Gerais, o que a gente faz do futebol mineiro? Basicamente o que

é muito importante, transmitir o Campeonato Mineiro. Porque que nós não vamos

valorizar todos os times de Minas? Vamos valorizar o Guarani, o Vila Nova, o

América – TO, o Ipatinga, vamos valorizar todo mundo? Vamos. Então vamos criar

uma festa para premiar os melhores do Campeonato Mineiro. Vamos fazer uma

coisa voltada pra gente. Então foi isso, foram duas ideias que nasceram mais ou

menos no mesmo tempo, uma não copiou a outra não. Mas eram propostas também

diferentes. Só que no final, para não parecer que uma fez o que a outra tinha feito, aí

nós decidimos fazer uma festa que era só voltada para o Campeonato Mineiro.

ANDREZA: - Acho que tudo o que a gente conversou aqui chega em um ponto. Que

as transformações, as mudanças dos veículos de comunicação e no jornalismo

esportivo não seria diferente. Tudo vem de acordo com a reação do público e a

reação do público gera audiência e os índices de audiência vão gerar retorno

publicitário e é um ciclo, né. Então, eu queria que você sintetiza-se para mim, se

realmente essas mudanças no conteúdo, no formato, na linguagem dos programas

são só por causa da audiência ou tem algum outro fator que influencia?

GUILHERME: - Aí você definiu tudo.

ANDREZA: - Eu te respondi a minha pergunta, né?

GUILHERME: - Você me respondeu a sua pergunta. Pronto (risos)

ANDREZA: - Não tinha outro jeito de eu te perguntar! (risos)

GUILHERME: - A audiência, o ibope, ele existe pra mostrar o quanto você tem de

público te assistindo. Se você tem uma boa audiência ,você chega no mercado

publicitário e fala assim “Eu tenho um produto ótimo a te oferecer”. Você tem um

jornal que, naquele instante, é assistido por um milhão e meio de pessoas. O seu

produto vai ser visto por um milhão e meio de pessoas. Entendeu a importância da

audiência no mercado?

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- Se eu tenho uma audiência que é baixíssima, eu vou oferecer também no

mercado publicitário, só que o preço que eu vou pedir é outro. O preço tem que ser

compatível com a minha audiência. E aí você vê o caso da Globo, a Globo define

uma grade comercial, Então ela tem uma tabela. Aquela tabela ali é definida talvez

pelo Rio de Janeiro, pois é uma tabela mais fixa. Pra ela mexer naquela tabela é um

prejuízo enorme. Pra ela justificar que ela não vendeu um comercial por 100 mil e

teve que vender por 30 é porque ela só encontrou algum cliente que pagasse 30 em

função da audiência dela.

- Isso é um prejuízo enorme para os gestores também. Então, a audiência, ela

tá muito ligada à parte comercial, à parte de faturamento. Eu faturo se eu tiver

audiência, se eu não tiver audiência eu vou ganhar muito menos. Eu tenho um custo

para produzir. Se eu não conseguir cobrir nem meu custo, não está valendo a pena.

Pode até valer de forma institucional, é importante eu ter Minas Gerais na minha

grade, mas financeiramente não é importante. Aí você até banca. Você até paga

porque é importante, para sua imagem. Mas a audiência está muito relacionada à

parte comercial.

ANDREZA: Ok, Guilherme.

GUILHERME: Acabou?

ANDREZA: - Sim, obrigada!

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