Análisis de Páginas de Facebook

Fundamentos y evolución de la

multimedia

[Práctica final] Análisis crítico de aplicaciones interactivas

Javier Cosío

Javier Cosío FUNDAMENTOS Y EVOLUCIÓN DE LA MULTIMEDIA

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INDICE

Página 2 …………………………………….………..……….………………………...... Elección de enlaces

Página 3 …………………………………….………..…......................... Análisis Crítico HBO Sports

Página 4 …………………………………….………..…......................... Análisis Crítico HBO Sports

Página 5 …………………………………….………..…............................... Análisis Crítico MARCA

Página 6 …………………………………….………..…............................... Análisis Crítico MARCA

Página 7 …………………………………….………..….............................. Análisis Crítico UMBRO

Página 8 …………………………………….………..….............................. Análisis Crítico UMBRO

Página 9 ……………………………………………………… Facebook y los principios de Manovich

Página 10 ……………………………………………………..………. Facebook como interfaz cultural

Página 11 ……………………………………………………………………..….. Facebook como software

Página 12 …………………………………………………………………………….…… Aportación personal

Página 13 ……………………………………………………………………………………………….. Bibliografía


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1- Elegid tres enlaces del ámbito elegido y catalogadlos según los siguientes criterios:

He decidido centrarme en tres enlaces del ámbito deportivo que presentan una página bastante depurada en términos generales. Dentro del ámbito deportivo he seleccionado:

Un medio televisivo, HBO Sports.

Nivel bajo.

Un medio periodístico evolucionado, MARCA.

Nivel alto.

Una empresa de ropa deportiva, UMBRO.

Nivel alto.


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2- Justificación de la clasificación y análisis crítico comparativo de las

páginas:

HBO Sports

Nivel bajo.

http://www.facebook.com/hbosports

HBO Sports es un canal deportivo de televisión que se encuentra entre los más populares

de Estados Unidos, pertenece a la serie de canales que componen la HBO (Home Box

Office), esta cadena tiene el record de abonados para este país en retransmisiones por

cable y satélite, su foco principal de atención es el Boxeo, aunque también cubre otros

deportes como la NFL (Asociación Nacional de Futbol Americano) y partidos de tenis del

torneo de Wimbledon.

Clasificación: 22.000

La página de Facebook de HBO Sports posee un valor de 22.000 votos a favor, un valor

relativamente bajo en comparación con otras cadenas de su competencia, esto se debe

principalmente a que su registro en Facebook pertenece al 2 de marzo de 2011.

Este registro tardío ha hecho que vaya a la cola respecto a otras cadenas deportivas como

ESPN o Sky Sports.

Estructuración

La estructura de contenidos parece a primera vista semejante a la de otras páginas

deportivas. Analizando en detalle todos los elementos de la página uno observa que la

imagen principal carece de fuerza, los presentadores que ocupan la portada no tienen un

reconocimiento mundial que si podrían obtener con estrellas del boxeo.

Esta página principal contiene una breve descripción general que resulta muy pobre,

únicamente expresan un seguimiento a Twitter dando a entender que esa red social es su

principal foco de atención.



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Aprovechamiento multimedia

Por otro lado, las imágenes en miniatura que componen el

resto de la portada no son suficientes, ya que hacen

referencia a dos secciones, Fotos y Me Gusta, olvidando

apartados tan importantes como su canal de YouTube

teniendo en cuenta que este contiene 28.289.794

reproducciones de videos.

http://www.youtube.com/user/HBOsports

Además, su contenido está altamente relacionado con

YouTube, y es que la mayoría de las entradas en Facebook

llevan a un video de YouTube perteneciente a su canal como

es de prever para una cadena televisiva.

Contenidos Dinámicos

La página no llega a las siete actualizaciones por semana siendo una cifra excesivamente

baja para cualquier cadena televisiva.

Canales Participativos

Teniendo en cuenta la gran cantidad de abonados que contiene la cadena HBO resulta

significativo que solamente tengan 22.000 seguidores en su canal deportivo en Facebook

¿Cuál es el motivo de este bajo rendimiento?

Este ranking tan desvalido tiene su explicación en el colapso de páginas en Facebook que

la HBO posee:

HBO. 7,3 Millones de seguidores

HBO Docs. 146.000 seguidores

HBO Boxing. 750.000 seguidores

HBO Latino. 21.000 seguidores

HBO Latinoamérica. 300.000 seguidores

HBO Sports. 22.000 seguidores…

La página principal de la cadena es la que realmente se lleva todo el protagonismo, pero

las demás páginas sufren la competencia interna de otras páginas propias con contenidos

semejantes que no permiten focalizar la información hacia un punto de partida con el que

obtendrían mejores resultados.

http://www.youtube.com/user/HBOsports


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MARCA

Nivel alto.

http://www.facebook.com/MARCA

Marca es un diario español de información deportiva con sede en Madrid, según las

estadísticas el periódico tiene 2.749.000 seguidores diarios, siendo el periódico de pago más

leído a nivel nacional. Desde 1995, posee una página web con la que ha aumentado su

repercusión no solo a nivel nacional gracias en parte al nivel que ha adquirido en España el

deporte. Desde 2010, posee un canal televisivo que continúa en expansión.


La página de Marca en Facebook posee un valor de 531.150 votos a favor, un dato

excelente teniendo en cuenta que doblega en seguidores a su más inmediato perseguidor,

AS.com con 256.000 seguidores.

Estructuración

Su estructuración resulta adecuada desde el primer momento, la portada es un collage de

titulares deportivos que expresan como el periódico ha retransmitido a lo largo de su

historia las noticias deportivas más importantes a nivel nacional.

El logotipo con la M de Marca resulta inconfundible para sus seguidores, además de

añadir datos que los visitantes desean comprobar:

531.150 personas les gusta esta página · 42.488 personas están hablando sobre esto

Por otro lado la descripción es contundente y demuestra lo que Marca quiere de sus

visitantes en Facebook, primero expresa que esta es la Página Oficial de Facebook para

Marca y te invita a debatir… ¡Tu punto de vista también es importante!

http://www.facebook.com/MARCA


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Además, a la derecha de la página añade un menú de navegación cronológico con todas sus

actualizaciones que albergan no solo información de estos últimos años, sino que también

incluyen información sobre décadas pasadas que llegan hasta su fundación en 1938.


Las imágenes en miniatura situadas bajo la portada reflejan todo lo que Marca ha

trabajado para tener tantos seguidores en Facebook.

No solo se conforman con añadir una sección de fotos y otra sección con las veces que se

ha checado la opción Me Gusta. También incluye las portadas del día que inundan los

quioscos de España, el canal de YouTube, el Mapa con la ubicación de su sede, un juego en

línea llamado Penaltis Marca y su perfil en Pinterest, esta última es una nueva red social

para compartir fotos, videos… que destaca por su rápida evolución y porque el 80% de los

usuarios son mujeres.


La página se actualiza continuamente con nuevos contenidos sobre noticias deportivas

que llegan en el momento idóneo, es decir, nada más conocerse la noticia. La frecuencia de

actualización puede incluir cinco nuevas entradas diarias aproximadamente, una buena

cifra para no agobiar a los seguidores de Facebook.


Marca también posee canales participativos en Facebook como es el referente a Marca TV

o Marca Motor que aparecen en la página principal de Marca Facebook.

Marca también tiene cuenta en otras redes sociales como Twitter o Tuenti…

Sitio Oficial de Marca en Twitter: https://twitter.com/#!/marca

https://twitter.com/%23!/marca


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UMBRO

Nivel alto.

http://www.facebook.com/umbro

Umbro es una marca inglesa de fútbol especialista en diseñar ropa deportiva tanto para

usuarios finales como para equipos profesionales como el Manchester City o la selección

inglesa de futbol. En el año 2008 fue comprada por Nike, una de sus grandes competidoras

hasta ese momento. Su mercado se extiende por más de 90 países y no se limita a fabricar

equipaciones deportivas sino que también diseña calzado y otros accesorios para fútbol.


La página de Umbro en Facebook posee un valor de 325.564 votos a favor. Umbro se

encuentra muy lejos de los seguidores conseguidos por las todopoderosas marcas Nike y

Adidas. A pesar de ello, el número de seguidores es excelente debido a que otras marcas de

calzado y ropa deportiva como Munich, Mizuno, Joma o Lotto no consiguen acercarse a la

cifra de seguidores que Umbro ha obtenido.

Estructuración

Este gran número de seguidores que obtiene Umbro se explica sobretodo por la buena

estructuración de la página. Su portada con las figuras futbolísticas del Manchester City

invita a seguir de cerca esta marca.

Por otro lado, su logotipo es mundialmente conocido con lo que se identifica

perfectamente a la marca desde un primer momento.

325.564 personas les gusta esta página · 6.221 personas están hablando sobre esto

La descripción viene en el idioma oficial de Inglaterra, lugar donde se encuentra la sede

oficial de Umbro, en dicha descripción refleja perfectamente los valores que quiere

expresar.

http://www.facebook.com/umbro


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Al igual que la página de Marca incluye un menú de navegación cronológico que abarca

información clasificada en décadas con inicio en 1924, año de su fundación.


Umbro hace un aprovechamiento idóneo de las imágenes en miniatura que aparecen bajo

la portada de su página en Facebook.

Incluye fotos y el botón Me Gusta como es característico en cualquier página de Facebook,

pero no se limita a eso e incluye la red social Pinterest al igual que Marca pero añadiendo

el logotipo de Twitter debajo, su canal de YouTube, un enlace a Flickr ideal para crear

álbumes fotográficos, un enlace para comprar ropa online y sorteos de entradas para la

Eurocopa de fútbol.


Los contenidos dinámicos son el mayor defecto de la página de Umbro debido a una baja

frecuencia de actualizaciones.


Por otro lado, este defecto en la frecuencia de actualizaciones es claramente combatido

con una serie de canales participativos bien trabajados.

** Todas las imágenes son impresiones de pantalla de las páginas de Facebook.


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3- Integración del análisis con los contenidos vistos en la asignatura Análisis de Facebook según los principios de Manovich El análisis sobre los nuevos medios que Manovich explica en su libro fue realizado muy poco antes de la irrupción en internet de las redes sociales, este hecho justifica que Manovich no mencione ningún dato referente a las redes sociales en El lenguaje de los nuevos medios, lo que resulta sorprendente y conlleva a que estemos deseosos de poder preguntar a Manovich cuestiones como… ¿Son las redes sociales una evolución natural de los principios desarrollados en el libro? ¿Te ha sorprendido la repercusión que Facebook ha tenido en la sociedad? Estas preguntas serían francamente bien respondidas por Lev, pero a falta de una entrevista que nos aclare estas cuestiones vamos a analizar y a comparar los 5 principios de Manovich con el funcionamiento de Facebook.

Los principios de Manovich vs Facebook

1. El principio de la representación numérica es la base fundamental para el desarrollo de Facebook ya que el sitio web creado por Mark Zuckerberg es puro código digital. Además, todos los archivos multimedia como fotos o videos que componen Facebook están sometidos a una representación discreta.

2. Como expliqué en la primera PEC, el principio de la estructura modular es común para los nuevos medios, y Facebook es parte de estos nuevos medios. Un ejemplo de esta modularidad es la interacción que existe entre los perfiles de cada usuario de Facebook.

3. El tercer principio, la automatización, se cumple también en Facebook, únicamente con ingresar en tu perfil puedes comprobar el fácil manejo que posee, debido principalmente a la automatización. Ya que puedes comentar o decir que algo te gusta con un simple clic además de acceder a infinidad de aplicaciones como son los juegos íntegros de Facebook.

4. El principio de la variabilidad se explica con el segundo y tercer principio de Manovich. Podemos decir que Facebook respira Hipermedia y que gran parte de su éxito se debe a la gran afluencia de hipervínculos. La información de usuario por ejemplo, ha generado unas bases de datos que acaparan una información que resultaba inalcanzable antes de la creación de las redes sociales. Por ejemplo, las investigaciones policiales han encontrado en Facebook una gran fuente de información.

5. El quinto principio, la transcodificación, es el más importante para Manovich e imprescindible para las redes sociales. La capa cultural y la capa informática son los núcleos más importantes de Facebook, sin uno de ellos Facebook no existiría, y gracias a Internet pueden estar comunicados continuamente.

Por lo tanto, ya podemos responder a las cuestiones planteadas al principio, y es que Facebook es la evolución natural que Manovich expresó en sus principios, por lo que Manovich no debió sorprenderse de la aparición de Facebook, sino que pudo observar como todas las piezas de su puzle encajaban formando la auténtica red social.


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Facebook como interfaz cultural Cuando alguien desea realizar un estudio de la cultura de una determinada región se sumerge en los terrenos más inhóspitos de esa región conociendo a las personas que la habitan, analizando su orografía, su historia y todos los detalles que expliquen una evolución detallada de esa región. Lo mismo sucede en Facebook, si queremos analizar su interfaz cultural lo mejor es acceder a nuestro perfil y comprobar la lluvia de información que nos llega desde nuestros amigos, desde empresas o desde medios de información como Marca, que hemos checado como Me Gusta. Emergiéndonos en Marca, Facebook permite dejar tu punto de vista y debatir sobre una determinada noticia con cualquier persona del mundo, esto se debe sobretodo a la evolución de la interfaz cultural. Esta evolución no se limita únicamente al procesado de textos, ya que gracias a Facebook y a la interfaz cultural que desarrolla tenemos acceso a música, videos, fotos… Para conocer la interfaz cultural más a fondo es necesario comprobar como otras personas hacen uso de Facebook. Tras analizar este punto, uno se percata de que la representación de estos datos culturales en Facebook, no están limitados a ordenadores de sobremesa y a portátiles, actualmente, los dispositivos han evolucionado de manera que un dispositivo móvil, una Tablet PC o un iPad también posibilita el acceso a Facebook.

http://www.mxmovil.com

Tampoco debemos olvidar que acompañada de esta interfaz cultural existe una interfaz gráfica evolucionada que permite que personas con unos conocimientos mínimos en informática puedan disfrutar de Facebook. Por lo tanto, se consigue una accesibilidad universal. Actualmente, Facebook se ha convertido en una fuente de entretenimiento y de negocios donde resulta inapreciable diferenciar que es negocio y que es entrenamiento. La interfaz cultural seguirá evolucionando al mismo ritmo que la interfaz gráfica de los dispositivos con acceso a Facebook.


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Facebook como software Para explicar el funcionamiento de Facebook como software hay que introducirse de lleno en el interior de sus operaciones y analizar expresamente como con los unos y ceros que componen el código binario podemos conseguir que la sociedad obtenga de Facebook un entretenimiento o una expansión para su negocio. Primeramente, este éxito podemos atribuirlo a la multitud de personas que trabajan con operaciones algorítmicas complejas que han conseguido que tanto Facebook como otras aplicaciones compatibles como Photoshop, Fireworks… permitan a los usuarios generar y recibir continuamente archivos como fotos o videos que mantengan Facebook en continua actualización. También es de vital importancia atribuir parte de este éxito a la buena separación que existe entre las operaciones complejas y las operaciones sencillas, es decir, las funciones que realiza cada usuario desde su perfil de Facebook están muy distanciadas de la complejidad que conlleva desarrollar una aplicación integra para Facebook. Tomando como base estos argumentos mencionados, otro punto fuerte del software de Facebook es la gran compatibilidad que posee con otras páginas web y con otras aplicaciones disponibles no solo a nivel bajo, sino también a nivel alto, personas con altos niveles de informática también pueden aprovechar las ventajas que Facebook otorga. Por ejemplo, haciendo uso de mis conocimientos en todo lo referente a multimedia puedo desarrollar infinidad de ideas como:

Generar mi propia página web a través de blogger o wordpress con plantillas predeterminadas.

Buscar a través de Facebook colaboradores que me ayuden a expandir mi web aportando nuevos contenidos.

Crear una página en Facebook con un hipervínculo a mi web y enviársela a multitud de usuarios que estén interesados en los contenidos que publico.

A su vez, puedo añadir a mi página web un hipervínculo a Facebook para los usuarios que deseen seguirme a través de la red social.

Generar fotos, retoques fotográficos o videos a través de programas de edición como Adobe Photoshop o Final Cut.

Subir a Facebook dichos archivos multimedia y compartirlos con infinidad de usuarios.

Todo esto se debe a la gran compatibilidad que existe y al evolucionado software que Facebook incorpora. Por lo tanto, podemos decir que el software de Facebook es una parte primordial en los nuevos medios y que puede ayudar a la evolución de estos y a la evolución del software en términos generales.


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Aportación Personal ¿Qué propuestas haríais para mejorar una de estas páginas analizadas?

La página de Facebook que deseo mejorar a base de propuestas es la de HBO Sports.


Lo primero que haría para mejorar la página sería mejorar la descripción y recalcar que

esta es la página oficial de HBO Sports. Además, se debe cambiar la portada y añadir en

esta una persona o un evento más influyente que llame la atención de los visitantes…

http://www.hbo.com

A continuación añadiría a la derecha de esta una navegación que nos muestre información

no solo del 2012, sino que también debería incluir contenidos de décadas pasadas con los

eventos más importantes transmitidos por HBO Sport. Un buen comienzo sería el primer

gran combate retransmitido por la HBO en 1973 entre Joe Frazier y Foreman.

Por otro lado, la frecuencia de actualizaciones debe ser más elevada e incluir información

sobre la NFL o Wimbledon, de este modo, HBO Sports conseguirá atraer más personas que

se interesen por otros deportes.

Otro punto importante es añadir más imágenes en miniatura bajo la cabecera de Facebook

como un acceso al Canal de YouTube que cuenta con un número de visitas muy superior a

esta página, crear una red social en Pinterest y desarrollar una nueva aplicación para

Facebook como puede ser un juego de Boxeo o de Fútbol Americano.

También es importante la ayuda externa desde otros medios, al igual que en Facebook añaden

un hipervínculo a su canal de Twitter, sería conveniente hacer lo mismo desde Twitter a

Facebook y desde otras páginas como YouTube.

De este modo, implementado esta serie de acciones, la página de HBO Sports aumentará el

número de visitas considerablemente.



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Bibliografía El Lenguaje de los Nuevos Medios. Lev Manovich Páginas oficiales de Facebook analizadas. Marca, Umbro, HBO Sports Páginas corporativas de Facebook. HBO, Marca TV, Umbro Brasil Sitios web oficiales. HBO, Marca, Umbro Sacar partido a la página de Facebook. http://www.entrebits.com/fotos/saca-partido-tu-pagina-facebook/ Transmedia. http://transmedial.wordpress.com/2010/04/08/lo-dijo-henry-jenkins-sobre-transmedia-generation-y-media-literacy/ Redes Sociales. Twitter, Pinterest, Tuenti Análisis de Facebook España. http://www.socialdente.com/2012/02/23/analisis-de-facebook-en-espana/

Resumen de Manovich. http://pedernal.org/mastercer/files/2010/06/citas.interfaz-cultural.manovich.pdf Resumen de Manovich. http://ddianasalazar.blogspot.com.es/2007/09/el-lenguaje-de-los-nuevos-medios.html

Documents

Análisis de Páginas de Facebook