Análisis de anuncio publicitario de imagen fija.

Análisis de anuncio publicitario de imagen fija.

Yoselin Rocha Montoya

ELEMENTOS COMUNICATIVOS

Emisor: la marca que se anuncia es Burger King.

Es una cadena de restaurantes de comida rápida estadounidense.Nace en Miami en 1954, cuando dos jóvenes emprendedores fundan una hamburguesería basada en un concepto diferente al que existía y que se ha mantenido hasta hoy.Es una de las mayores cadenas de ventas de hamburguesas del mundo, teniendo presencia en 57 países. El 75% de los restaurantes están ubicados en su país de origen, Estados Unidos.

Receptor: va dirigido a todo tipo de público, de todas las edades y nivel cultural, ya que sus productos son accesibles.

Canal: este anuncio aparece en medios como internet, televisión, carteles publicitarios etc…

Mensaje: la idea o mensaje principal es la unión de Texas con México que como resultado da la nueva Texican Whopper.

El anuncio publicitario establece una asociación entre dos personas muy diferentes, pero que su unión funciona a la perfección , como el nuevo sabor de la hamburguesa.

Contexto: la imagen tiene un ambiente “del lejano oeste”, en la cual aparece un vaquero estadounidense alto y con buen aspecto, vestido de forma impecable y con una actitud chulesca; al lado de un mexicano chaparrito y gordito, con una máscara de luchador y un jorongo con la bandera mexicana.

ANÁLISIS FORMAL

Descripción de la página:

Hay dos personas en el centro de la imagen en un plano entero, con un fondo desértico. También se observa un plano detalle de las hamburguesas.Utilizan un eslogan: Unidos por el destino.

La función de la imagen sería simbólica ya que los personajes representan países diferentes que se unen con la finalidad de crear una mezcla gastronómica. También esta la función informativa; la creación de una nueva hamburguesa con sabor único.

Relacionan las dos personas, el vaquero con el mexicano, con el nuevo sabor de la hamburguesa, ya que el producto tiene una mezcla de la gastronomía de ambos países.

Composición:

Nuestra mirada se dirige directamente a los dos personajes que son el centro de interés (enmarcados en un rectángulo) y después desciende al otro centro de interés; las hamburguesas (también enmarcadas en otro rectángulo).

El hecho de que haya una imagen superior y otra inferior hace que se haga una lectura vertical de ellas; aunque cada imagen en sí tiene una lectura de izquierda a derecha. La separación entre ambas imágenes también viene reforzada por el slogan en rojo intenso.

En general, las formas que más destacan son las rectangulares y circulares.

.La iluminación artificial que tienen las hamburguesas resalta su textura y brillos y las hacen más apetitosas.

En cuanto a los colores; tenemos un fondo con colores claros destacando sobre él, los personajes y las hamburguesas con colores vivos y llamativos; rojos, verdes… En general, hay un predominio de colores cálidos.

Tiene un tamaño medio y formato vertical .Ambas imágenes se equilibran y compensan entre sí, con formas y colores similares que dan un ritmo equilibrado a la composición.

Y por último, la direccionalidad de las miradas de los personajes no coinciden, la del vaquero mira hacia la izquierda, mientras que el mexicano mira hacia el frente.

OPINIÓN PERSONALHe elegido este anuncio porque me parece muy interesante y porque se ven claramente los estereotipos utilizados, presentando a un autentico vaquero, alto, con una buena presencia al lado del ‘’típico mexicano’’ pequeño, gordito y luchador enmascarado. Estos estereotipos han causado una ofensa sobretodo para algunos mexicanos que lo han visto.Yo creo que por una parte sí que han conseguido sus fines, que es llamar la atención mediante este cartel, pero por otra parte les ha traído problemas a la hora de que un mexicano ofendido compre dicha hamburguesa.En mi opinión creo que Burger King denigra la imagen mexicana en este anuncio.