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chico-augusto
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Análisis del ContenidoAnálisis del Contenido
Definición
• Técnica para estudiar los procesos de comunicación en muy diversos contextos
Programas TelevisivosArtículos en PrensaLibrosConversacionesDiscursos
FALTÓ MENCIONAR INTERNETBerelson (1952)
Características
Objetiva
Sistemática
Cuantitativa
Berelson (1952)
Usos
• Describir tendencias en el contenido de la comunicación.
• Develar diferencias en el contenido de la comunicación.
• Comparar mensajes, niveles y medios de comunicación.
Berelson (1952)
• Exponer técnicas publicitarias y de propaganda.
• Medir la claridad de los mensajes.
• Descubrir estilos de comunicación.
Usos
Berelson (1952)
• Descifrar mensajes ocultos.
• Determinar el estado psicológico de personas y grupos.
• Anticipar respuestas a comunicaciones.
Usos
Berelson (1952)
• Reflejar actitudes, valores y creencias de personas, grupos o comunidades.
• Cerrar preguntas abiertas.
Usos
Berelson (1952)
Unidades de Análisis
• La unida es una herramienta que se debe seleccionar dependiendo los objetivos de la investigación.
• Las unidades nunca son absolutas, surgen de de la interacción entre la realidad y el observador.
Berelson (1952)
Unidades de Análisis
• La Palabra
Es la unidad de análisis más simple. Así, se puede medir cuántas palabras apareceN en un mismo texto.
Berelson (1952)
Unidades de Análisis
• El Tema
Se define a menudo como una oración, un enunciado con respecto a algo. Si los temas son complejos el análisis del contenido es más difícil.
Berelson (1952)
Unidades de Análisis
• El ÍtemLa unidad de análisis más utilizada
Libro
Editorial
Programa de Radio
Televisión
Discurso Berelson (1952)
Unidades de Análisis
• El Personaje
Un individuoUn Personaje TelevisivoUn Líder HistóricosPersonaje Político
Berelson (1952)
Unidades de Análisis
• Medidas de Espacio-Tiempo
Son unidades físicas como:Centímetro-guionLa ColumnaLa LíneaEl MinutoEl periodo
Krippendorff
Categorías
• Son los niveles donde serán caracterizadas las unidades de análisis y encasilladas en uno o más sistemas.
De Asunto o Tópico
De Valores
De Dirección De Receptores
Físicas Krippendorff
Codificador
• Colaborador. Es la persona que se encarga de registrar el material con el cual debe estar familiarizado en sus distintas categorías y términos que componen el lenguaje de datos.
Krippendorff
Procedimiento
1. Definir el universo y extraer una muestra representativa.
2. Establecer y definir las unidades de análisis.3. Establecer y definir categorías y sub-
categorías.4. Seleccionar los codificadores.
Krippendorff
Procedimiento
5. Elaborar hoja de codificación.
Krippendorff Catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/fonseca_l_a/capitulo4.pdf
Procedimiento
6. Proporcionar entrenamiento a los codificadores.7. Calcular la confiabilidad de los codificadores. 8. Efectuar la codificación.9. Vaciar los datos de las hojas de codificación
y obtener totales para cada categoría.10. Realizar los análisis estadísticos
apropiados. Krippendorff
Clasificación del Análisis de Acuerdo a Janis (1965)
• El análisis de contenido pragmático.Análisis de designacionesAnálisis de atribucionesAnálisis de aseveraciones
• El análisis de contenido semántico.• Análisis de vehículos-signos.
Desventajas
• Los resultados pueden llegar a ser subjetivos.Debido a que al hacer inferencias se puede perder objetividad.• Puesto a que el análisis se basa en contenido
manifiesto puede correrse el riesgo de que se cambie la estrategia mientras se lleve a cabo el análisis.
• Las categorías de no ser exhaustivas y excluyentes la validez técnica disminuirá significativamente (Krippendorf).
GraciasRosa Isabel Flores Velázquez
Irvin Herrera Velázquez
Joao Ramos Marcial