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7/24/2019 Anlisis Del Mercado Internacional Del Turismo de Cultura CPTM, SIIMT
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Mexico
ConsejodePromocin Turstica
* . A n l is is . .
M e r x a d o
d e l
Internacional
Jurismode
Cultura
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R odolfo Elizond o Torr es
Secretario de Tu rismo
scar F i tch G mez
Director General del Consejode Prom ocin TursticadeMxico
Ca r los Behnsen F la thm ann
Su bdirector Genera l de Mercadotecnia
Jo rge Cas tan La ra
Su bdirector General de Adm inistracin
Artem io Sa ntos Santos
Sub director G eneraldeOperacin
Ar i k S ta ropo lsky Fu rszy fe r
Coordinador de Investigacinde Mercados
Jor ge Dietter Esp inosa Rojas
Subgerentede nformacindeMercados
Anlis is del Mercado Interna cional del T ur ism o
de
Cu l tu ra 2007
Consejode PromocinTu rstica deMxico S .A. deC.V.
Subdireccin Generalde Mercadotecnia
Coordinacin de nvestigacin deMercados
Viaducto MiguelAlemn 5topiso
Colonia EscandnC P 11800
Mxico,
D.F.
5278-4250
www.siimt.com
siimtf5jvisitmexico.com
La eproduccinparcialo otalde a nformacincontenida enestapublicacinesperm itida, citandoalSIIMTya a
fuentennrresnondiente Fste docum ento niiede consultarse a m binen:www siimt om
http://www.siimt.com/http://siimtf5jvisitmexico.com/http://siimtf5jvisitmexico.com/http://www.siimt.com/7/24/2019 Anlisis Del Mercado Internacional Del Turismo de Cultura CPTM, SIIMT
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003305
Mexico
Consejo
de
PromocinTurstica
S MI
mm
SfllMT
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SffiMT
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An l i s is d e l M e r c a d o I n t e r n a c i on a l
d e l T u r i sm o ele C u t a r a 2 0 0 7
Ta bla de contenido
SNTESIS 7
1.
INTRODUCCIN 11
2. PERFILDELTURISTA CULTURAL 13
2.1.
Motivacin 13
2.2. Edad 14
2.3. Ocupacin 18
2.4.
Ingreso 19
2.5. Planeacindelviaje 20
2.6.
PercepcindeMxico 23
2.7. Actividades culturales 27
3. RESULTADOS RECIENTES 29
3.1. Tendenciasy amaodelmercado 29
3.2. Estacionalidad 31
3.3. Destinode osviajerosculturalesenMxico 33
3.3.1.
Ciudades pa trim oniode ahumanidad 35
3.3.2. Turismoarqueolgico 42
4.
COMPETENCIA CULTURAL 47
4.1. Resultadosdecompetidoresensegmentosdeculturaenconjuntoconsolyplaya 47
4.1.1.
Egipto 47
4.1.2. Ta ilandia 49
4.1.3.
Cuba 50
4.2. Resultados ecientesdecompetidoresexclusivamentedecultura 52
4.2.1. China 52
4.2.2. Europa 53
4.2.3.
Per 57
4.3. Recordacindedestinos ursticos 59
4.4. Accionesdepromocin 62
4.4.1. Pub licidad 62
4.4.2. Segm entacin 63
4.4.3.
Otrasacciones 63
5. CONCLUSIONESYRECOMENDACIONES 65
6. FUENTES 69
ANEXO 71
S 0 M I
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Anlisisdel Mercado nterna ciona l J f t e X I C O
delTur ismodeC ultura 200 7 *.,*.*
S 0 M I
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Anlisisdel Mercado nterna ciona l M X I C O
del Turism o
e
Cul tura 20 5 /
SNTESIS
a) Tendencias
El segmento de m ercado conocido como "turista cultural" creci a asas del 15% anua l
durante adcada 1 990-200 0
1
.
Cercade 118.1millonesdeadultosestadounidenses m encionan h aber ncluido actividades
relacionada s conalguna de a sbellasartes, ashum anidades, a h istoria o acultura ensus
viajes realizados du rante el 20 02
2
. Esto representa el 56% de a poblacin adulta de os
Estados Unidos.La cuarta pa rte deestosviajeros"culturales" om a3msdeestosviajes
alao
3
.
- Unestudio ealizado por a Com isin Europeaenconjunto con a OMT descub ri quepara
el 60 % de los viajes europeos, el comp onente cultura l era un elem ento principa l en el
viaje
4
.
Esnecesariodistinguir a os u ristasculturalesentreaquellosconuna m otivacinespecial"
y aquellos con un "inters ocasional". Es actible que un urista qu e visite Mxico con el
propsitode solyplaya",oalgnotro, leveacaboalgunaactividad cultural apesardeno
tener unam otivacin primordialm ente cultural
b) Perfil
Loshoga res estadounidenses encabeza dos por pa rejas de "baby boomers (edades 35-54)
fueron durante 200 3 los ms propensos a p articipa r en actividades cultura les, os cua les
representan al
4 1 %
del otal deviajes culturales. Sin emb argo, a endencia apunta hacia
viajeros culturales p rogresivam ente m s jvenes y de m ayor nivel socioeconm ico y
educativo
5
.
1
OMT2000
Se efiereaviajes ealizados porestadounidenses, aunadistancia ma yora50 millasdesu ugarde esidencia,durante
2002.
3
TA2003
4
OMT2000
5
TA2003
S 0 M I
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Anl is is del Mercado n ter na c iona l M G I C O
de l Tu r ism o de C u l tu r a 20 07
M W ) S
* , * , , ,
j
La ercera parte de os viajes culturales estadounidenses es realizada p or am ilias con un
ingresosuperiora os$75,000dlaresanuales
6
.
El segmento de viajeros culturales estadounidenses a Mxico que mayor volumen y
crecimiento ha presentado entre 2000 y 2006 es el correspondiente a los viajeros
pertenecientes al rango entre los 54 y 6 4 a os. Dicho segm ento tuvo un crecimiento del
4 7 . 7 % y una asa m edia de crecimiento anua l del 5.7% durante este periodo y represent
en2006a411,247visitantes
7
.
La percepcin y el inters por Mxico com o un destino cultural aum enta una vez que el
viajero estadounidense ya ha ealizado una visita a Mxico,yal mism o iem po mu estra un
readeoportunidad para apublicidadypromocindedestinos cultu rales
8
.
El 54 .5% del otal de viajeros nternacionales estadounidenses percibe a Mxico com o un
destino con cultura distintiva ",yeste nmero se ncrementa a l 58%enelsegmentoqueya
ha ealizado algnviajedeplaceraMxicodentrode osltimos 3aosprevios
9
.
c) Resultados
De acuerdo a as oficinas del CP TM en el exterior, se realizaron en 2006 87 8,857 visitas
por va a rea con "motivacin especial" por la cultura a Mxico desde sus respectivas
reas de cobertura , esdecir, el 11.39%del otal de urismo a reo, equivalente al 6.9%del
turismode nternacin .
Estados Unidos es el principa l emisor de turismo cultura l a Mxico. Du rante 200 6 se
registr a entrada de 5,692,272 turistas estadounidenses de nternacin,de os cuales,el
6.8%sedebiavisitascon ntersespecialmentecultural
10
.
Losm ercados ms m portantes de u rism oculturalson osde asreasdecoberturade as
oficinas de Miam i y de Nueva York, los cuales representan 78,45 2 y 63,341 turistas
respectivamente
11
.
Ciudades patrim onio de la hum anidad mexicanas: Ca m peche, Gua najuato, Morelia,
Oaxaca,Puebla,Quertaro,Tlacotalpan,Zacatecasy aCiudadde Mxico
Pueblos Mgicos: lamos, Bacalar, Bernal, Coatepec, Cm ala, C sala, Cu etzalan,
Cu itzeo, Dolores Hidalgo, Huam antla, Huasca, Iza m al, Jerez, Maza m itla, Mezcaltitn,
6
TA2003
Departam ento deComercio2006-1
8
Menlo2004-1
9
Menlo2004-1
10
SIOM200 6; nteligencia comercialdelCPTMenelexterior.
SIOM200 6; nteligencia comercialdelCPTMenelexterior.
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Anl is is del Mercado In tern a c iona l M X I C O
de l Tu r ismo de C u l tu r a 20 07
i
Pa pantla, P arras de la Fuente, Ptzcua ro, Real de Asientos, Real de Ca torce, Real del
Monte,
Sa n C ristbal de las C asas, Sa n Miguel de Allende, Sa ntiago, T apa lpa, Taxco,
Tepozotln,Tepoztln,Tequila,Tlalpujahua,TodosSantosyValledeBravo.
En el 200 6 se realizaron 2,734,26 8 visitas de extranjeros a zonas arqueolgicas
mexicanas
12
.
Las zonas arqueolgicas de Tu lum , Ch ichn Itz y Teotihuacn son as ms m portantes
en recepcin de turismo extranjero, con 615,429, 533,081, y 310,188 turistas
respectivamente
13
.
Quintana Roo,Yucatn yel Distrito Federal ocupan os res primeros ugares en ecepcin
de urismo extranjero azonas arqueolg icas y m useos, con 1,045,42 5, 770,091,y445,456
visitantes espectivam ente durante2006
14
.
d) Com petencia
Entre los principa les comp etidores cultura les de Mxico se encuentran: Cu ba , Eg ipto, y
Ta ilandia, en os segm entos de sol y playa en conjunto con cultura; y C hina, Eu ropa, y
Per,enelsegmento exclusivam entecultural
15
.
Eg ipto es identificado como competidor cultural de Mxico principa lmente para los
mercadosdeChina,Espaa,Francia, talia,y Jap n.
Ch ina es identificada como comp etidor cultural de Mxico principa lmente para los
mercadosdeAlemania yFrancia.
Ta liandia es identificada como competidor cultural de Mxico principa lmente para los
mercadosdeAlemaniayFrancia
Cuba es uno de los principa les competidores culturales de Mxico, m anteniendo una
presencia especialm ente notable en los m ercados de C anad (reas de cobertura de
TorontoyMontreal), talia,Espaa,JapnyChile
Eu ropa recibe un nm ero significativo de visitantes de los Estados Unidos, y
pa rticularmente de residentes de odas las reas, siendo la de Nueva York la de m ayor
importancia,seguida porChicago
16
.
Per es dentificado como un destino cultural para os viajeros asiticos, de os m ercados
deChinay Japn,principalmente,ascomodelReinoUnidoenEuropa.
12
SECTUR2007 ; NAH
l3
S E C TU R 2 0 0 7 ; I N A H
14
SECTUR 2007; NAH
Inteligencia comercia ldelCPTMenelexterior
Departamento deComercio2006-2
sqMT
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Anlisisdel Mercado nterna cional M X I C O
delTurismodeCu ltu ra 2 007
( M ^ h h i x m t t t i u n iiK i
S f f M T
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Anl is is del Mercado Inte rna cion a l
de l Tu r ism o de C u l t u ra 20 07
1 .
INTRODUCCIN
Uno de los ob jet ivos pr ior i ta r ios que el C onsejo de Prom ocin Tu rs t ica de M xico (CP TM) se ha
f i jado ha s ido el desarrol lar nu evos m ercados tur s t icos. En base a esto, el ur ism o de cul tura es el
segm ento pr incipa l que se ha seleccionado p ara enfocar los esfuerz os de prom ocin y de esta
m anera divers i f icar la percepcin que se iene de Mxico en el extranjero en cuest iones tur s t icas.
E lAnl is is de a Si tuacin del Mercado Internacional del Tu r ismo de Cu l tura 200 7 iene por ob jet ivo
rev isar y anal izar diversas fuentes de inform acin exis tente para determ inar la s ituacin actu a l de
este segm ento tur s t ico en cua nto a su dem anda internacional y estar en posib i lidad de prop oner
estra tegias para au m entar la a f luencia ur s t ica hacia nuestro pas.
El docum ento se div ide en 6 secciones. En a ntroduccin se def inen los a lcances del docum ento y
a lguna s fuentes u t i lizadas. E n la segu nda, "Perf i l del tur is ta cu l tura l " , se presentan esta ds t icas y
caracters t icas sob re el perf il del tur is ta que v is ita M xico m otivado por cu l tura . En la tercera
seccin se calcu la el a m a o de los m ercados de ur ism o cul tura l , y poster iorme nte se ana l izan los
resul tados recientes en Mxico en cua nto a recepcin de tur ismo internacional , dis t ingu iendo
adem s aquel los pa ra los p roduc tos de "C iudades Pa t r im onio de la Hum anidad" , y "Tu r ismo
Arqueo lgico". En a cuarta seccin se presenta un m oni toreo de a comp etencia cu l tura l de Mxico
para di ferentes m ercados internacionales, comp uesto por las l lega das de tur is tas y las acciones
que cada com petidor se encuentra desarrol lado en m ater ia de prom ocin cul tura l . En el l t im o
ap arta do se presenta n las conclusiones y recome ndaciones pa ra la prom ocin tur s t ica de los
productos cul tura les en cada m ercado nternacional .
La informa cin se obt iene de prov eedores internacionales com o son Th e Menlo Consul t ing G roup ,
Tourism Intel l igence Internat ional , y la Travel Industry Associa t ion, as como la Organizacin
Mundia l del Tu r ismo, e l D epar tam ento de C om erc io de los Es tados Unidos , S ta t is t ics C anada , S ta r
UK, Banco de Mx ico, la Secreta r a de Tu r ismo, y o t ras fuentes tan to gubernam enta les com o
privadas a las cuales la Coordinacin de Invest igacin de Mercados del CPTM t iene acceso.
Ta m bin se incluye im porta nte informa cin obtenida de las O f ic inas en el Extra njero del C P T M,
que estn en contacto di recto con el m ercado y sus dis t intos actores. E n cada caso se ha ce
referencia a a uente ut i lizada para a obtencin de nform acin.
MKICO
Cornejod
PromocinTui
olk
11
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Anlisisdel Mercado nterna cional M V l C O
delTu rism o deCu ltu ra 2007
Com*jfl o>pwntKWn Turolk
2 . P E R F IL D E L TUR ISTA C ULTURAL
2.1.
Motivacin
De acuerdo a Org anizacin Mu ndial deTu rism o (OMT) diversos estudios revelan que os uristas,
especialmente provenientes de pases europeos, que v isitan pases en vas de desarrollo, ienden
progresivam ente a buscar m ayor cantidad de destinos en os cuales puedan experim entar y vivir
las culturas y estilos de vida de a poblacin ocal
17
. Estos prefieren hoteles con atmsfera ocal,
los viajes ndependientes, y el mayor contacto posible con os nativos del ugar para aprender as
desuscondiciones devida. Este particular segmento de mercado,conocidocomo "turistacultural"
ha venido creciendo a asas del 15% anual durante a dcada 1990-2000
18
. Esto m plica que os
paquetes de productos diseados para el urismo en m asa, com o a p asiva comb inacin de sol y
playa m s una salida cu ltural, debern en el futuro ser m odificados de ma nera que perm itan
mayoresoportunidades de nteraccinentre osanfitriones y osvisitantes
19
.
En oque se efiere a osviajeros britnicos,deacuerdo aTou rism Intelligence International,estos
generalm ente no se encuentran satisfechos por os viajes radicionales de sol y p laya sin ninguna
actividad adicional
20
. Se ha presentado adem s un surgim iento de un segm ento de m ercado
independiente e ndividual que desea estar a ctivo ensus vacaciones ydem anda msopciones de
actividades que pueda realizar. Entre los cam bios dem ogrficos que se encuentran impu lsando
estos cam bios en a a ctitud del viajero b ritnico se encuentran: el envejecim iento de apoblacin;
el crecim iento de os hogares conform ados por una sola persona; el decrem ento en el nmerode
hogares conformados por p areja tradicional con hijos; el incremento del segm ento D INK (doble
ingreso sin h ijos, de acuerdo a sus siglas en ingls); y el increm ento en el nmero de hoga res
conformado por unsolopadre mshijos.Esteestudio prev adems una endencia a abajaen as
vacaciones britnicas de exclusivam ente sol y play a,debido a u nalza en os viajes hacia destinos
msexticos y odeados de natura leza. La cultura, a aventura y anaturaleza sern aspectoscon
popularidadenaum ento en aeleccindeviajeenel ReinoUnido.
Para el mercado apon s, ha cobrado una m portancia cada vez m s sobresaliente el urism o de
estudios. En el 20 00 , casi 400 m il viajeros jap oneses estudiaron en el exterior, a unque este
17
OMT2000
18
OMT2000
19
OMT 2000
20
Til 2005-1
S f l l M T
13
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Anl is is del Mercado I nte rn a ciona l
de l Tu r ism o de C u l tu ra 200 7
nmero incluye tambin a l segmento de excurs iones internacionales real izadas por escuelas
j aponesas
2 1
.
E l tu r ism o cul tura l es par t icu larm ente imp ortante pa ra el segm ento de la tercera edad europ eo.
Este segm ento considera que a l no tener ya h i jos peque os, ni adolescentes que cuidar, las
vaca ciones se vuelven t iem pos de indulgencia en los cuales es posib le real izar v ia jes a luga res
calm ados o cul tura les, fuera de los dest inos concurr idos. Sin em ba rgo , un com ponente fuerte de
sus v ia jes cont inan s iendo los dest inos de p laya que com binen act iv idades cul tura les o pa seos
por a na tu ra leza
2 2
.
2.2.
Edad
De acuerdo a l estudio "The Histor ic/Cul tura l Traveler 2003" publ icado por la Travel Industry
Associa t ion
2 3
, los hoga res estadounidenses encabeza dos por parejas de "baby boom ers (edades
35-54 ) fueron du rante 20 03 los m s propensos a pa rt icipar en act iv idades cul tura les, los cuales
rep resentan en 4 1 % 46.6m i llones de v ia jes del
to ta l
2 4
.
S in em barg o, la endencia apu nta hac ia
v ia jeros cul tura les progresivam ente m s venes y de may or nivel socioeconm ico y educat ivo
2 5
.
E l 75 % de la poblacin esta dounidense p erteneciente a la gener acin "X" y "Y" (edades 18-34 )
esta de acuerdo en que los v ia jes cul tura les, donde sea posib le aprender a lgo nuev o, son los ms
m em orab les para el los; m ientras que el 63 % de la pob lacin de adu l tos may ores a 55 aos se
encuentra en este caso. El segm ento de v ia jeros " jvenes" m ani f iesta ha ber pa rt ic ipa do en v ia jes
cul tura les, en su m ayo ra , producto de una v is ita a am igos o am i lia res (43% ), o cual es a l to, s i se
compara contra el mismo dato perteneciente a l segmento "baby boomer" , el cual a lcanza
solam ente el
30 %
2 6
.
Al anal izar la composicin por edad de los v is i tantes estadounidenses por motivo cul tura l a
Mxico
2 7
, se puede constatar qu e el segm ento de v ia jeros cul tura les estadounidenses a terr i tor io
21
Til 2001
2 2
M I N T E L 2 0 0 2
23
T A 2003
De acue rdo a l a T A , este nmero rep resen ta e l 4 1 %de los cerca de 1 18 m i llones de adul tos estadounidenses que en
encuestas m encionan hab er inclu ido act iv idades re lacionadas con a lguna de as bel las ar tes, as hum anidades, la h is tor ia o
la cu l tu ra en sus v ia jes de d is tancia ma yor a 50 m i llas rea l i zados dura nte ese ao.
25
T A 2003
2 6
T A 2 0 0 3
Vis i tan tes que declarar on v is itas a comu nidades ind gena s, mu seos y ga ler as , s i t ios cu l tu ra les, s it ios de herencia tn ica
y /o si ti os h is t r i cos . Ve r "NOTA IMPO RT ANTE (1 ) " en pg ina12 .
Mxico
S f l lMT
14
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Anl is is del Mercado Inte rna ciona l
del Tu rism o eleCu lt u r a 2007
nacionalque mayorvolum en ycrecimiento ha p resentado entre 200 0 y 2006 esel correspondiente
a os viajeros pertenecientes al angoentre os 54 y64 a os. Dicho segm ento uvo un crecimiento
del 47 .7% y una asa m edia de crecim iento anua l del 5.7% durante este periodo y represent en
2006a411,247visitantes
28
.
Este segm ento, conocido am bin com ogeneracin "baby boomer" es el que presenta una m ayor
propensin h acia os viajes cultura les engeneral,yenelcaso especfico de Mxico,es am binel
segm ento m s m portante de viajeros dentro de as reas de cobertura de casi odas as oficinas
delCPTMen os Estados Unidos
29
, conexcepcindelreadeLosngeles
30
.
NOTA MPORTANTE 1):
El Centro de Estudios Su periores en Turismo (CES TUR )
31
resalta la conveniencia de distinguir
diferentes ca tegoras de turistas entre aquellos con u na "m otivacin especial" por la cu ltura, y
aquellosotrosconsoloun intersocasional".
Es necesario tener presente esta distincin, ya que el nmero mostrado en los cuadros
correspondientes representa al total de turistas culturales sin considerar cual es su principal
motivacin.Por o a ntoes actiblequeun uristaquevisite Mxicoconel prop sitode solyplaya"
apa rezca contabilizado debido a que lev a cabo alguna actividad de ndole cultura l, a p esar de
queestanoseasumotivacinprimordial.
Turismo estadounidense con nters ocasional por acul tura en Mxico por ango de edad
Unidad :Tur i s t as
' - : ' . i ,
:.- B ' - . B f tm
30 -H a f e
' j j g af ca
4 0 4 4 a u i
4 5 a 49 ao *
51} R B4 artos
55 a j 4 anos
5 f> MIDE HK-
S l n r eup us t t o
163,614
248 844
216 . 19 B
271,1651
3 08 , 871
293.98
1
248 , 23 0
278 , 475
174 460
3 28 684
190.75 I
2 25 , 3 20
3 3 4 582
359.507
29 1 , 64
304.12
2 1 2 33^
3 01 , 66
158 . 9 8
281
61CI
211 , 29 1
200,31 ' J
275 , 53 3
291.813
278 , 43 : .
2 88 , 9 44
2 0 8 . 0 K
259 13 5
1 7.18C'
180,92;>
184 122
211 . 71 ;
3 3 7 , 751
274 , 202
250 16(1
288.39
196,33(5
252 , 807
1 6 3
8 8 :
240 , 15H
2 1 8 , 0 i r
2 41 029
281 , 3 8 ;
289 , 52a
263 , 06 f
259 666
232.00(1
3 01 , 724
177 , 407
2,6oe. in
271 , 064
2 6 0
66 .
2 8 6 . 9 4 1
3 19 , 200
3 84 , 580
285 574
2 6 5 6 5 0
420 . 858
169,977
Z.953.Z73
19 1 . 4K
253 ,821 '
258 . 49 6
314.994
3 3 9 , 225
265 , 254
3 1 6 4 7 6
4 1 1 . 2 4 7
2 0 7 , 2 3 4
2 7%
0 3%
3 0%
2 5%
1
6%
-17%
4 1 %
6 7%
2 9%
0 4 %
17 0%
2 0%
19 6%
16 2%
9 8%
-9 8%
27 5%
47 7%
18 8%
2 7%
* V is i tan tes que decla ra ron v i s i t as a comu nidades ind genas, muse os y ga ler as , s i t i os cu l t u ra les , s i t ios de herencia
tn ica y/o s i t ios h i s t r i cos Ver "NOTA IMP OR TANT E (1)" .
** Tas a m edia de crecim iento anu a l
F uen t e : Depa r t am en t o d e Com e rc i o d e os E s t ad os U n i d os , n f l ig h t S u r vey 2006
* * * C rec i m i en t o A cum u l ad o 200 0 a 2006
Depa r t amen to de Com erc io 2006 -1
Ver Anexo "reas de cobertur a de as of ic inas del CP TM en Esta dos Unidos".
In te ligencia com ercia l del CP TM en E stados Unidos; o f ic inas de Ch icago, Hou ston, Los ngeles, Miam i y Nueva York .
31
C E S T U R 2 0 0 2
Mxico
7/24/2019 Anlisis Del Mercado Internacional Del Turismo de Cultura CPTM, SIIMT
18/76
Anlisis de l Mercado I n te r na c iona l
de l Tu r ism o de C u l tu ra 200 7
Mxico
Zonuj/ t PromotionTunj.ii;*
450,000
-
400,000 -
350,000
-
$ 300,000 -
j?
250,000
-
200,000
150,000
-
100,000-
50,000
-
0
-
D istribu cin de as edades de viajeros estadou nidenses que realizaron alguna
act iv idadcultura l en M xico,2000-2006 (1).
(Fuente: Dep artam ento de C omercio de os Esta dos Unidos; Infligh t Su rvey
2006)
1 8 a 2 4 a o s
/ ^ 2 5 a 2 9a o s
y
7/24/2019 Anlisis Del Mercado Internacional Del Turismo de Cultura CPTM, SIIMT
19/76
Anl isis del Mercado Inte rna ciona l
de l Tu r ism o de C u l t u ra 2 00 7
Mxico
Las ofic inas de ntel igencia com ercia l del C PT M m encionan que, adem s del anter ior segm ento de
via jeros, tam bin exis ten oportunidades de m ercado dentro de segm entos de venes a part i r de
los 25 a os de edad y odav a m s acentuadas dent ro del g rup o de adu l tos ve nes
35
.
Tu rismo cana diense con nters ocasional en a cul tura en Mxico por rango de edad
Menores de
1
ao
2a 11aos
12 a 14 aos
15 a 19aos
20a24 aos
25 a34 aos
35 a44 aos
45 a 54 aos
55 a64 aos
65 a74 aos
Mayores de 75 aos
Edad no declarada
T OT A L
B x H
0%
3%
2%
8%
5%
15%
18%
24%
14%
6%
1%
4%
100%
MSSM
1%
3%
1%
4 %
6 %
14%
16%
22%
19%
6%
2%
6%
100%
2 0 0 2
1%
3%
1%
3%
5%
13%
17%
18%
22%
10%
2%
6%
100%
2003
0%
3%
1%
3%
5%
14%
17%
19%
20%
11%
1%
6%
100%
200-1
0%
3%
1%
2%
4 %
12%
12%
22%
22%
10%
3%
9%
100%
0%
3%
2%
2%
2%
9%
15%
22%
21%
13%
2 %
9%
100%
2 0 0 6
0%
4 %
1 %
2%
2 %
13%
14%
22%
23%
11%
1%
7%
100%
Tota l
0%
3%
1 %
4 %
4 %
13%
16%
21%
20%
9%
2 %
7%
100%
* Tasa m edia de crecimiento anual 200 0-20 06
Fuente: Stats Canada
Anal izando la informa cin correspondiente a l nm ero tota l de v is i tantes del Reino Unido a Mxico,
y considerando que la m ayora rela t iva , es decir el 30% , de el los arr iban a M xico m otivados por
razones cul tura les
36
, se pu ede observar que el segm ento que m ayor cant idad de tur is tas aporta a
Mx ico es aquel que com prende a os v ia jeros ent re os 25 y 35 a os de edad, m ient ras que e l que
m ayor crecim iento ha presentado ha s ido el correspondiente a los v ia jeros con edad m ayor a los
65 a os .
Tu rism o bri tnico otal a Mxico por rango de edad
Unidad:
ilesde uristas
D-15 aos
16-24 aos
5-34 aos
35-44 aos
45-54 aos
55-64 aos
65 ms aos
1999
18%
3 1%
18%
17%
12%
100%
4 %
12%
30%
19%
2 1 %
12%
100
%
2001
12%
39%
1 4 %
20%
7%
100%
2002
10%
36%
18%
15%
12%
100%
2003
12%
36%
20%
14%
11%
100%
2004
12%
27%
24%
20%
7%
100%
2005
14%
2 8 %
22%
22%
7%
1 OT
',:
4 %
13
26%
18%
25%
9%
5%
1
n te li genci a com erc i a l de l CPT M en C anad ; o f i ci nas de Mon t rea l , To ron to y Va ncouve r .
1
n te l igencia com ercia l del CP TM en Londres; "Anl is is de Co yuntu ra , em pora da de vera no 20 07 "
S 0 M I
17
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20/76
Anl is is del Mercado In ter na cion a l
de l Tu r ism o de C u l t u ra 20 07
Mxico
C m i l K t f i w d l i W l u
Distribucin de a sedades de viajeros otales britnicos aMxico,2000-2006.
(Fuente: Sta r UK)
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
-0-15aos
-16-24 os
-25-34 os
-35-44 os
-45-54 os
- 5 5 * 1 o s
S5msanos
V
Dentro del resto de m ercados europeos, sudam ericano y asitico la m ayora de las oficinas de
inteligencia com ercialdelCPTMconsideranque asmayoresoportunidades parael urismocultural
m exicano se encuentran especialmente en dos segm entos de m ercado: El segmento de adultos
jvenes (poblacin ub icada dentro del rango de los 25 - 35 aos de edad) y el segmento de
adultosmayoresy etirados (poblacinubicadadentrodel angoapartirde os55aosdeedad)
37
.
2.3.
Ocupacin
En oque especta a aocupacinde osvisitantes culturales aMxico,paraelcasode osEstados
Unidos, se p resenta un 5 6% del total de visitas, conformado por tcnicos/profesionales y por
gerentes/ejecutivos
38
. E l m ercado de os retirados estadounidenses representa el 8% del
otal,
y
esel ercerconceptoen mportanciadentrode aclasificacin porocupacin.
InteligenciacomercialdelCPTMenAsia:oficinasdePeknyTok io; nteligencia comercialdelCPTMenEuropa:oficinas
deFrankfurt,Londres,Madrid,Pars,yRom a; nteligencia comercialdelCPTMenSudamrica:oficinasdeBuenosAires
SaoPaulo.
38
Departam entodeComercio2006-1
S 0 M T
mtOHMACiOMJK'VON
18
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21/76
Anlisis clei Mercado In te m a do f ia i
de im sm o de C t tt tu r a 2007
Mxico
{*1*]A*t t f W t * l t i* * *
Visi tantesestadounidenses que e zaron
a l gunaact iv idadcul tu ra len Mxico,
deacue rdo a u ocupac i n 2000 -2006 ) .
(Fuente:Depa r t amen todeCom ercio , n f ligh t
Su rvey2 0 0 6 )
Estud ian te
6 %
2 %
O t r a
1 %
v_
2.4.
ngreso
Una tercera pa rte del total de viajes rea lizados por estadounidenses, en los cua les se incluye
alguna actividad cultural, es realizada por am ilias con un ngreso superior a os $75,00 0 dlares
anuales
39
. Dentro de este segmento de ngresos, os viajes culturales realizados por am ilias con
ingresos sup eriores a os$75,00 0 dlares anua les son ealizados por azones m ixtas que ncluyen
viajesdenegociosoviajesde placer
40
.
En o que respecta a os viajeros culturales estadounidenses, en especfico a Mxico, se puede
observar que el segmento de turistas que m anifest tener ingresos anua les superiores a los
$60,000 dlares aum ent 6.7 puntos p orcentuales, al pasar de 55.3% en 2000 a
60 .1%
en2006.
Esnotable el crecim iento del segm entode uristas quedeclara ngresos superiores a os$200,000
dlaresanualeselcualseelev del7.2 a l 10.9%del otaldurante elmismo apso
41
.Por ogeneral,
lasoficinas de nteligencia com ercial del CP TM en os Estados Unidos y Canad coinciden enque
el viajero cultural norteamericano con mayores posibilidades de visitar Mxico, se encuentra
localizado dentro de asclases sociales m edia-alta yalta,con ngresos prom edio que oscilan entre
los $100 ,000 y $120,000 dlares anua les. Oficinas com o las de Los ngeles y Miam i incluso
reportan posibilidades crecientes de mercado dentro de segmentos premium, con ingresos
TA 2003
1
T A 2003
D e p a r t a m e n t o d e C o m e rc i o 2 0 0 6 - 1
SfflMI
19
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22/76
tosis del Mercado In te n ia do na
H i r l s m o d e C u l ^ ?
Mxico
Cora**d tPfomoctnT u r t e *
sup eriores a los $20 0,0 00 dlares a nua les, y dentro de estra tos socia les pertenecientes a la c lase
m edia , con ng resos p rom edio desde os $60 ,0 00 d la res anua les
4 2
.
V i s i t a n te s e s t a d o u n i d e n s e s q u e r e a l i z a r o n a l g u n a a c t i v i d a d c u l t u r a l e n M x i c o ,
d e a c u e rd o as u n iv e l d e n g re s o s ( 2 0 0 0 - 2 0 0 6 )
( F u e n t e :D e p a r t a m e n t o d e C o m e rc i o , n f l ig h t S u r v e y 2 0 0 6 )
W
16%
1 4%
1 2 %
~ 1 0 %
6 3
r 8%
I
6%
I
4%
r
2 %
0 %
1
H 2 0 O 0 J 2 0 0 6
| |
1 -
S Vi
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5
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23/76
Anl is is del Mercado In terna c iona l M l I C O
de l Tu r ism o de C u l t u ra 200 7
Ce**fdt N M W * T M W
frecuentes" y "viajeros ocasionales". Esta separacin es m uy pertinente en el tema de la
planeacin del viaje, ya que es aqu donde se percibe una mayor diferencia en sus hb itos. Los
viajeros frecuentes u tilizan el internet com o fuente de informacin, casi el doble ms que los
viajeros ocasionales, mientras que stos son ms propensos a utilizar la recomendacin
personal
45
.
O tras variables demogrficas tam bin a fectan el uso de internet pa ra la p laneacin de viajes
culturales; el 49% de os viajes culturales de os baby boomers son planeados a rav s de este
m edio; esto se debe p rincipa lmente a su m ayor ingreso, ya que existe una correlacin positiva
entre el ingreso y el uso de nternet - 6 de cada 10 v iajeros con ingreso superior a os $75,000
dlares a nuales se basa en el internet pa ra decidir su viaje, m ientras que 4 de cada 10 con
ingresos nferiores a$25,000 ohacen
46
.
A pesar de que la m ayora de los viajeros culturales ba san su p ropsito principal de viajar en
visitas a am igos o am iliares,o a unviaje de placer, el6 1 %de ellos decidi a echa de algunode
susviajes pasados debidoa unaactividad histrica ocultural enespecfico. De al ma nera,el30%
de os viajeros culturales m anifiesta como razn de su v iaje algn evento artstico en el destino,y
28%
se bas en alguna eria o estiva l local. O tro aspecto muy m portante es que el 40 % de os
viajeros culturales p laneydecidi suvisita cultural antes de partir, m ientras queel 38% ohizoya
estando en el destino. La diferencia se encuentra en el gnero y la frecuencia del viajero. La
m ayora de las m ujeres y de los viajeros frecuentes p lanea sus a ctividades con anterioridad. El
56%
de osviajerosqueplanearonsusactividades ohicieron unmesoantesdepartir.
No obstante, p ara el caso de viajes a Mxico, el70 .1%de os uristas culturales planea su viaje
conmsde
21
dasdeanterioridade nclusoel 10.3% ohaceconun iemp omayora6meses
47
.
45
TA2003
4 6
TA2003
Departamento deComercio2006-1
S 0 M T
21
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24/76
Anl is is del Mercado In tern a c iona l
de l Tu r ism o de Cu l t u r a 200 7
Mxico
t**tt)a4th**#(J*fiTurnen;J
30%
25%
20%
S 15%
10%
5%
0%
Das ara
omar
adecisinde iajaraMxk 2000-2006).
(Fuente:DepartamentodeComercio, rMghtSurvey 006)
U2000 . '2006
I
g
13
g s as a
13 TJ TJ TJ
.2 O O O O
3 - N (O
O O CD O f
(O
CD
i i
J
De m anera similar, el 78.5% de os viajeros culturales estadounidenses a M xico reservaron su
viaje con m sde
21
das de antelacin,m ientras que el 18% o hizocon un iem po m ayor a seis
meses
48
.
30% "
| 2B%-
5 2 0% -
2
3
| , 0%
0%
Dasparahacer a eservation20004006 ).
(Fu ente Departamentode
Comercio,
nflightSurvey2006)
2000
.'2006
1
-
1
1
1
1
i
e
5
1
i
O
tu
DepartamentodeComercio2006-1
S f f l M T
22
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25/76
Anlisis del Merca do Xnternactona
de l Tu r ism o de C u l t u ra 20 07
Las oficinas de inteligencia comercial del C PT M en el exterior m encionan casi como una
generalidad qu e el viajero cultural que visita M xico prefiere hacerlo en com pa a de su pa reja o
deam igos. Sinembargo,dentrode Norteam rica y E uropa existe una mayor endencia aviajar en
familiay/ocon hijosa medida que os ng resosy a edaddelviajero sonm ayores, m ientrasesms
alta la propensin a v iajar en solitario dentro de los m ercados que p resentan oportunidades en
segmentosconedadesmenoresydem enores ngresos
49
.
2.6. PercepcindeMxico
De acuerdo a Menlo Consulting Group, el 54.5% del total de viajeros internacionales
estadounidenses percibe a Mxico como un destino con "cultura distintiva", y este nmero se
incrementa a l 58% en el segm ento que ya ha ealizado a lgn viaje de placer a Mxico dentro de
los ltim os 3aos previos
50
. De gual m anera, unavez que osviajeros han ealizado unavisitaa
Mxico se incrementa la p roporcin entre aquellos que perciben a Mxico como "un lugar con
destinos arqueolgicos" (del 42 .8% a 45 .3%), o ugar con "arquitectura a bundante" (de 22.4% a
25.3%) y luga r con "m useos de clase m undial" (de 4.9% a 6 ). La gran m ayora de los viajeros
internacionales estadounidenses percibe en primeros lugares a Mxico como un destino
"asequible"yde playashermosas" 72.3% 60.1%respectivam ente) yesta percepcin am binse
refuerza unavezqueel urista havisitado Mxico a83.3%y 71.4% espectivam ente).
Ca ra c te r s t icas cu l tu ra les asoc iadas con Mx ico ; v ia je ros n te rnac iona les estadoun idenses en 200 4
Cu l tu ra d is t in t i va
SitKi i i rqueotoi j lcos
ArciuiUcjELira ab und ant e
Museos de c iase mu nd ia l
P r eda s asequJb tes
P l a ya s h e rm o s a s
C l im a exce len te
BeHetas na iuM i - - -
Gom e emhga&h r
Des t inos w edus lwos
VWf l noc tu rna
B uc eo E>itorndidu
N&tu r&l /a y ecc lu r rsm o
Bu en servient
Camota '- :
fn w bto
Ninguna r fc es entar iores
T oM i d & v i a j e r a s i n t e rn a do najes
3 5 %
* 3 W
22*
5 %
7 2 %
6 0 %
5 2 %
4 9 %
4 3 %
2 6 %
1 7 %
1 7 %
1 7 %
1 5 %
3%
H%
V i a j a r o n a M x i c o p o r p l a c e r n a c
d e 3 a o s
n e n e s 1
-----
4 5 %
2 5 %
S %
8 3 %
7 1 %
CB--L
59%
6 1 %
38%
2 0 %
2 4 %
2 1 %
2 7 %
5 %
V ,
Fuen te : Men lo Consu l t ing G rou p 2004 , "Amer icans as n te rna t iona l T rav e le rs " , T rav e ls ty les USA
InteligenciacomercialdelCPTMenEstados Unidos;oficinasdeChicago,Houston,Losngeles,MiamiyNuevaYork;
inteligenciacomercialdelCPTMenCanad;oficinasdeMontreal,TorontoyVa ncouver; nteligencia comercialdelCPTMen
Europa:oficinasdeFrankfurt, Londres,Madrid,Pars, Roma.
50
Menlo2004-1
Mxico
CtmmjtiPnmmlmtwUllit
I
S # M T
23
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26/76
Anl is is del Mercado In ter na c iona l
de l Tu r ism o de C u l tu r a 20 07
MG^ICO
Cofl&ejOd*PowiiT im l t i t i
Caractersticas asociadasconMxico- Viajeros internacionales
estadounidenses
en
2004.
Fuente: Menlo Consulting Group)
70%
sTotaldeviajeros
internacionales
Viajaron
a
Mxicopor
placerhace
menosde3aos
De manera similar a como sucede con las caractersticas asociadas a Mxico, el inters por
destinos culturales mexicanos aumenta una vez que el viajero estadounidense ha visitado Mxico
en el pasado.
Inters pordestinos mexicanos;viajeros nternacionales estadounidenses en2004
V i a j a r o nM e n i n opo rp l a c e r f i n c o m e n o s
]
T o t n ldo v i a j a r o s i n t e r n a c i o n a l e s de
3
a o s
C a n c n
C o z u m e l
P u e r t o V a l l a r l a
A c a p u l c o
L o s C a b o s
C i u d a d deMx ico
M a p a
M a za t l n
G u a d a l a j a r a
B a r r a n c a s d e l C o b re
R i v i e r a M a va
M o n te r r e y
O a x a c a
M a n za n i l l o
M e t i d a
H u a t u l c o
G u a n a j u a t o
M u n d o M a v a
5 5 %
4 7 %
4 4 %
4 4 %
2 6 %
2 5 %
2 4 %
2 4 %
1 7 %
1 6 %
1 5 %
1 4 %
1 3 %
8 %
7 %
4 %
4 %
3 %
7 0 %
6 3 %
5 9 %
5 6 %
4 0 %
3 4 %
3 8 %
3 6 %
2 4 %
2 0 %
2 7 %
2 0 %
1 9 %
1 4 %
1 3 %
8 %
8 %
5 %
Fuente:MenloConsulting Group2004
S Q M T
24
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27/76
Palacio
de
Bellas
Artes,
CiudadDe
Mxico;
banco
de
mgenes
de lCPTM;
autor:CarlosSnchez
Para elcasode Sudam rica, acultura es un actor muy m portante en el m omento de eleccinde
destinosdeviaje,sobre odoenpasescomoArgentina oChile
51
.Dada a m portancia de acultura
paraestospases,Mxicocompitems uertem ente conCuba,elcualofrece am bin unamarcada
comb inacin de sol y p laya y cultura. No obstante, en estos pa ses suda m ericanos, de acuerdoa
Euromonitor
52
, se p ercibe a Mxico com o un m ejor producto ya qu e ofrece m ayor diversidad de
actividades y sitios que explorar. La ndustria urstica enArgentina, por ejemp lo, m enciona que a
cultura no es en s un factor que impu lse el turism o h acia Mxico por s solo. Las tendencias
apuntan h acia va caciones de menor duracin y ms recuentes, y b ajo este nuevo esquema no
existe iem po suficiente para recorrer una g ran cantidad de sitios culturales en adicin a a p laya,
por lo menos durante el primer viaje a M xico. Los chilenos por su parte m anifiestan un nters
principa l por as playa s de Mxico, y al m ism o iempo un creciente inters en a cultura del pa s.
Los chilenos gustan de realizar una cantidad significativa de viajes en el nterior de a Repblica
Mexicana, visitando playa s y sitios histricos y cu lturales, especialmente el Mundo Maya. La
llam ada "Ruta C olonial", que incluye recorridos a rav s de San Miguel de Allende, G uanajua to,
Quertaro, San Luis P otos,y Morelia se encuentra dentro de os destinos ms populares para as
parejas adultas en bsqueda de historia y vacaciones ms activas
53
. E ntre los chilenos se
51
Eu romonitor 2007 -1 ;Euromonitor 2007-2
Euromonitor 2007 -1
Este ecorrido ncluye un uelo edondoa a CiudaddeMxicoporLanCh ile, rasporteaeropu erto-hotel-aeropu erto, 3
nochesen aCiudaddeMxicoque ncluyenun ecorridoguiado por a
ciudad,
aBaslicadeGuadalupe,y aspirmidesde
S 0 M I
25
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28/76
Anl is is del Mercado Int ern a ciona l
de l Tu r ism o de C u l t u ra 200 7
Mxico
m encionan las ciudades de Mxico y G uadalajara como destinos pa ra visitas subsecuentes. La
cultura popular m exicana es un m otivador significativo para el turismo ch ileno a M xico. Los
chilenos seencuentranconstantemente expuestos a a historia,cultura,comida,msicay destinos
m exicanos a rav s de a elevisin, y en especial las elenovelas y cantantes mexicanos, por o
quesientenunaatraccinhaciaMxico
54
.
'CatedraldeGuadalajara, Jalisco;
banco
de
mgenes
de lCPTM;autor
EnriqueDibildoxNieto
Deacuerdoa os esultadosarrojados porelTrackingpublicitarioconducido por aCoordinacinde
Investigacin de Mercados del CPT M en verano de2007,el 9%del m ercado objetivo en Estados
Unidos y el 8% del m ercado de C anad recuerdan elem entos cultura les (cultura , arte, m useos,
Teotihuacan;2nochesenGuadalajara;unanocheenPtzcuaro;unanocheenGuanajuato;unaenSanMigueldeAllende;
yunanoche inalen aCiudaddeMxico.
54
Eurom onitor2007-3
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Anl is is del Mercado I nter na ciona l
de l Tu r ism o de C u l t u ra 20 07
divers idad, h is tor ia)deMxico dentrode apu bl icidad real izada porelC P T M ensumercado .As
mismo,
el
6% recuerda e lementos ga s t ronm icos
5 5
.
Al anal izar
el
m i smo da to pa ra
el
mercado eu ropeo
se
encuent ra
que el
porcenta je del m ercado
objet ivo que recuerda elem entos cul tura les (cu l tura , ar te, m useo s, divers idad , h is tor ia) dentro dea
publ ic idad
de
Mxico
se
e leva has ta
el
1 8 . 6% ,
no
obs tan te, es te nm ero
se
redujo
cons iderab lemente desde
el
2 0 0 5 ,
enelcua l ,la
recordacin cultura l a lcanz 37 .9%. Entre
as
p lazas con m ayor recordac in deelementos cul tura lesseencuent ran Pa r syRom a , con 25 .8% y
21 .4%
respect ivam ente
5 6
.
2.7. Actividades cu lturales
La gas t ronom a , como elemento cu l tu ra l ,
es a
act iv idad pr incipa l
que os
a l em anes acos tumb ran
real izarensusv isi tasalexterior.Sinem b a r g o ,nosepresenta ninguna otra de asact iv idades
cul tura lesen ell istadode sus 10act iv idades p r incipa les. Ja p n,poro t ra pa r te , m ant ienea 3
act iv idades cul tura les(lacu l tura y ah is tor ia ,ag as t ronomayv isi tasa a ler asym useos) dentro
de su conjunto
de
act iv idades
de
preferencia
al
ia jar
al
exterior
5 7
. Pa ra
el
caso es tadou nidense,
y
de m anera genera l ,
la
cu l tu ra , a rqueolog a
y
v isi tas
a
pueb los,
se
encuentra n dentro
de os
seis
elementos pr incipa les a l rea l izar v is itas a l exter ior
5 8
.
Actividades preferidas por osviajeros nternacionales
O r d e n
ere
Im p o r t a n c i a
i
2
3
4
5
6
7
8
9
10
J a p n
Be l lezas na tu ra les
C o m p ra s
Cu l tu ra
e
h is tor ia
G a s t r o n o m a
Ga le r as
y
m u s e o s
Descanso
Na tac in
Espec tcu los
V ida noc tu rna
Vis i tas aa m ya m i g o s
A fe m a n i a
Arqueo log a , mu seos , h is to r ia , rad ic iones
Ecotu r ismo, na tu ra leza ya v e n t u r a
ISol
v
P la ya , descanso
G a s t r o n o m a
Ar tesan as , comp ras
Con tac to con
os
uga reos
Es tados Un idas
S ol
y
p la ya
C u l t u r a
y
a rqueo log a
Convenc iones
E c o t u n s m o
y
a v e n t u r a
V is i tas
a
a m
y
a m i g o s
V is i tas
a
pueb los
Depor tes a cu t icos
V ida noc tu rna
Golf
S p a
Fuente: Tourism ntelligence nternational
2001 ,
"How heJapanesewill ravel, 2007"
MenloConsultingGroup2004 Americans as nternationalTravelers,2004"
InteligenciacomercialdelCPTMenFrankfurt
CPTM 2007-1
CPTM 2007-2
Til 2001
Menlo 2004-1
MG CO
Conat odtPfomotton Tufi*
S 0 M T
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Anl is is del Mercado In ter na ciona l
de T y r i s m o
de,
C y i tu r a 2 0 0 7
Mxico
C i n t r o6t P m M d f c i t a ri m a
Considerando el caso especfico de M xico, y de acuerdo a consideraciones de las oficinas de
inteligencia comercial del CPT M en el exterior, la gastronoma y la arqueologa son elementos
prcticam ente presentes en la g eneralidad de los m ercados em isores de turismo a Mxico. No
obstante es im portante notar que as visitas a com unidades indgenas y a p ueblos mgicos son
msatractivasparael urista europeoyasiticoqueparael urista norteam ericano
59
.
Frutasde
Michoacn;
bancode mgenesde l
CPTM;autor:
BruceHerman
InteligenciacomercialdelCPTMenelexterior.
SrfflMT
28
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Anlisis del Mercado Interna ciona l
delTu rism o deC ultura 2007
Mxico
COBKJO
d *PromocinTurstica
3. RES ULTADOS RECIENTES
3.1.Tendencias y am a o del m ercado
Cercade 118.1millonesdeadultosestadounidenses m encionan hab er ncluidoactividades elacionadascon
algunade asbellasartes, ashum anidades, ahistoria oacultura ensusviajes ealizados duranteel2002
60
.
Esto representa el56% de apoblacin adultade osEstados Unidos.Lacuarta partedeestos viajeros
"culturales" tom a 3 msdeestos v iajesalao
61
.Elsegm entodeviajeros adu ltos estadounidenses,
mayores
a
55 a os, es el ms representativo dentro de os viajeros culturales, ya que concentra
al
65%
de
ellos,en oque especta aviajes superiores a50millasdedistancia desu hogar
62
.
La OMT , porsu pa rte sealaba en 1993que a nivel mu ndial,
el
37%de os uristas realizan alguna actividad
cultural durante suviajeyqueaasa de crecimiento anual de este ipo de viajes sera del 15% apa rtir del
ao 2000
63
.Enmsecientes fechas, otro estudio realizado por aOMT enconjuntocon aCom isin
Europea descubri que para
el
2000,
el
comp onente cultural era ya un elem ento principa l en
el
60%de os
64
viajeseuropeos .
Mercado nternacional del u rismo de cultura
MillnnwEde urt&las Motivacin espacial por
Pais emisor inlernacionales LacutUina
Eslav os Unirlos
Canad
Inglaterra
Espaa
Francia
A i ' i v j r i j
llalla
Todil
58
18 4
; . . :
S
16 7
?3 4
IB a
24-1.7
29%
37%
3711
37*.
37%
. :
3 5 *
Fuente:CES TUR, basadoen:
Turismo em isor: Anuario estadstico de a OMT 2001
Turistas motivados por a cultura: OMT
y
estimacin deEIU.
Se refiere a via jes realizados por esta dounidenses, a una distancia mayor a 50 millas de su ugar de residencia, durante 2002.
TA 2003
:
Ver "NOTA IMPORTANTE (1)"en pgina 12
'
EIU 1993
OMT 2000, en conjunto con la Comisin Europea.
S 0 M I
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Anl is is de l Mercado In te rna c iona l
de l Tu r ismo de C u l tu ra 20 07
Meneo
C*f tw j t 4w
P*
amonanTUMM
Esp ecf icam ente p ara el caso de v is i tantes a Mxico, el "Estu dio estra t g ico de v iab i l idad del segm ento de
tur ism o cul tura l en Mxico", pu bl icado por el C entro de Estudios Sup eriores en Tu rism o, revela a t rav s de
una encu esta ap l icada en 20 0 1 , que el 37% del tota l del tur ism o extranjero de internacin en Mxico
m ani f iesta ener un nters ocasional en act iv idades cul tura les m exicanas, mientras que el 3% lega a Mxico
con una motivacin especia l
6 5
. Esto tota l iz durante aqu el ao un merca do tota l de 7.9 m i llones de
v is itan tes , con un gas to p romedio de $615 pesos pa ra e l segmento con m ot ivac in espec ia l , y de $5 55
pesos, para el segm ento con nters ocasional
6 6
.
Ta m ao de l m e rcado de os v i a j e ros cu l t u ra l es a Mx ico en 2001
Motivacin especial '
inters ocasional "
To ta l
V i a j e ros In te rna c iona les
6 0 0 . 0 0 0
7,300.000
7 ,900 .000
% de l o ta l que v i s i t a Mex ico Ga s to p rom ed io po r pe rsona
3%
3 7 %
4 0 %
$ 615
$ 555
Fuente: CEST UR, E stud io Est ra tg ico de V iab i lidad del Segm ento de Tur ismo C ul tu ra l en Mxico 2002
* Ver "NOTA IMPO RT ANTE (1)"
Por otra pa rte, as of ic inas de ntel igencia comercia l del C PT M consideran, a rav s de entrev is tas persona les
a tourop eradores y otros actores de la industr ia tur s t ica en cada m ercado en el exter ior , que el porcenta je
tota l de tur ism o extranjero a Mxico con m otivacin especia l hacia act iv idades cul tura les a lcanzar a l 16%
del ota l dura nte este 20 07 . De acuerdo a estas cif ras, Estados Unidos representa a l 4 4% de este segm ento
con 387,0 74 tu r is tas que arr ibaro n durante 2 00 6. Dentro de los Estados Unidos, los residentes de las reas
de cober tu ra
6 7
de las of ic inas de Miam i y de Nueva Yor k , ap ortan la m ayor p roporcin con el 36.6 %,
equiva lente a l 16.13% del ota l de odos os pa ses en os cua les el C PT M cuenta con of ic inas
6 8
.
D entro de Europ a, Fra ncia y el Reino Unido sum an el 48 .4% de las l legada s dentro del segm ento con
"motivacin especia l " por la cu l tura mexicana desde aquel cont inente. Alemania cuenta con una a l ta
prop orcin de v ia jeros nteresados por a cu l tura m exicana (el 35 %del ota l que v isi ta Mxico), no obsta nte el
tota l de ur ism o a lem n a Mxico es m enor que el de otros pases, ya que ocupa a ctua lm ente el 7
o
puesto en
cuan to a em is in de u r ismo nternacional a err i tor io nacional
6 9
.
1
C E S T U R 2 0 0 2
' C E S T U R 2 0 0 2
Ver Anexo "reas de cobertura de as ofic inas del CP TM en Esta dos Unidos" ,
' In te l igencia com ercia l del CP TM en Ch icago, Hou ston, Los ng eles, Miami y Nueva York
In te ligencia comercia l del CP TM en Fra nk fur t , Londres y Pa r s .
S ^ M T
30
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Anlisis delMecactoIn te rnac iona l
del Tu r ism o eleC u lt u r a 2 0 0 7
Mxico
Cmutj* 4*frBWcMnTmritk
Visitasculturales a M xicodesde cada m ercado en2005-2006.
1
~ < > r s
% C u l t u r a l T u r i s t a s a r e o s
E s t a d o s U n i d o s
C h i c a g o
H o u s to n
L o s An g e l e s
M i a m i
N u e v a Y o r k
C a r i a d a
M o n t r e a l
T o r o n t o
V a n c o u v e r
E u r o p a *
A l e m a n i a
E s p a a
F r a n c i a
I ta l i a
R e i n o U n i d o
S u d a r n r t c a '
A r g e n t i n a
B r a s i l
Cf.- le
A s i a *
C h i n a
J a p n
r ^nB
6 %
:,%
3 %
3 %
9 %
10$
1 2 %
7 %
1 0 %
2 0 %
3 0 %
3 5 %
1 5 %
4 0 %
30%
:w%
4 %
5 %
3 %
5 %
3 1 %
2 2 %
4 0 %
5.321.320
7 4 8 . 5 2 7
1,585.870
1.858.776
7 3 3 .3 9 2
3 9 4 . 7 5 6
6 7 5 . 2 1 6
1 2 9 8 6 0
J'.,- .: '
7-1
2 4 1 2 8 1
8 7 6 . B 7 0
1 2 9 .5 7 3
2 0 3 . 7 1 6
1 6 0 , 1 9 5
1 5 1 . 5 6 5
2 3 1 , 4 2 1
1 9 2 . 2 2 3
7 8 . 6 5 4
7 8 , 0 2 6
3 5 . 5 4 3
W.35
1 0 . 5 6 9
6 5 , 7 8 6
1 7 %
7.141,986
2 0 0 6
% C u l t u r a
7 %
5 %
T-,
1 %
1 0 %
1 5 %
2 1 %
3 0 %
1 8 %
1 5 %
3 1 %
3 5 %
1 8 %
4 0 %
3 0 %
3 0 %
5 %
5 %
5 %
5 %
1 9 %
7 %
3 0 %
1 6 %
T u r i s t a s a r a o s
5.692,272
3 0 0 , 7 0 7
1,696,422
1.988.352
' 8 4 , 5 1 ?
4 2 2 , 2 7 4
7 B 5 . 4 5 7
1 5 1 . 0 6 2
3 5 3 , 7 2 0
2 8 0 , 6 7 5
9 9 3 ,3 2 8
1 3 5 . 2 5 1
2 5 1 , 4 5 8
1 7 3 .1 8 4
1 6 3 , 2 8 9
2 6 0 . 1 4 6
1 5 7 , 7 0 3
8 4 , 5 8 3
3 1 , 8 9 0
4 1 . 2 3 0
8 1 , 0 4 2
1 2 , 0 6 1
6 8 . 9 8 1
7,709.802
T u r i s m o
^ B ^ S J
3 0 8 , 6 3 7
3 7 , 4 2 6
4 7 , 5 7 6
5 5 . 7 6 3
5 8 . 6 7 1
.-,:.
" i - - ,
8 3 . 2 7 7
9,090
3 0 . 4 0 7
.18 ,256
2 6 3 . 0 6 1
4 5 4 9 1
3 0 , 5 5 7
6 4 . 0 7 8
4 5 4 7 0
6 9 , 4 2 6
8.330
3,933
2 .3 4 1
1 , 7 7 7
2 3 , 6 7 1
2.325
2 6 , 3 1 5
6 8 6 , 9 7 5
C u l t u r a l
3 8 7 . 0 7 4
J.35
5 0 , 8 9 3
1 6 . 8 8 4
7 8 . 4 5 2
6 3 . 3 4 1
1 6 4 . 9 4 6
4 5 . 3 1 9
6 3 , 6 7 0
4 2 . 1 0 1
3 0 3 . 9 5 8
4 7 3 3 8
W j f i i
6 6 . 2 7 4
4 6 . 9 3 7
7 8 , 0 4 4
7.885
4.229
1 .595
2.062
1 4 ,9 9 3
B44
2 0 , 6 9 4
*
Fuente:Estimacionesde aCoordinacinde nvestigacindeMercadosdelCPTMconbaseenSIOM oficinasdelCPTMenelexterior.
'Paraefectosdelpresente, os otalesporcontinenteslo ncluyena ospasesen oscualeselCPTMcuenta
con
oficinas
3.2. Esta cionalidad
La estacionalidad de os uristasculturales v isitasazonas arqueolgicas ym useos) extranjeros secomporta
dem anera sim ilar queel u rismo nacional,siendo os m esesde u lio yagosto,al gualquemarzoy abril,os
ms mp ortantescon 38.1%del otaldevisitasduranteestas echas.La em poradade nv ierno,desdeelmes
denoviembrehasta ebrerocomprendea l
35.1%
de osvisitantes
70
.
SECTUR2007; NAH
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Anl is is de l Mercado In te r na c iona l
de l Tu r ism o de C u l tu ra 20 07
Mxico
K*nn j4 Pnmttit* TwrtWg
r
Estacionalidad
del
urismo
enzonas
arqueolgicas
y
museos
en
2006 .
(Fuente:SECTUR 2007 ,NAH)
14.0%
12.0%
10.0%
8.0%
6.0%
4.0%
2.0%
0,0%
Nacionales
Extranjeros
B E Ff f i MAR AER MAY JUN JUL AGO S
3
OCT NOV DiC
En oque especta a a s legada s de u ristas engeneral (nacionales yextranjeros) aciudades p atrimonio de
la humanidad UNESCO, la estacionalidad se comport de manera relativamente uniforme durante el
transcurso de 20 06 , con la excepcin de los meses de abril y ulio, los cuales presentaron un nivel de
llegadas igeram entesuperior al estode osmesesdelao
71
.
Estacional idad de extranjeros en ciudades cataloga das com o pa tr imonio de
lahuman idad por a UNESC O, 2006 .
(Fuente: Data tur y S ITE)
18,000
16,000
14,000
DATATUR,SITE2006
S f l lMT
Campeche
-Guanajuato
Puebla
Quertaro
Morel ia
Zacatecas
Ene Feb Mar Abr May Jjn J jl Ago Step Oct Nov D e
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Anl is is del Mercado In ter na ciona l
del T u rism o eleC u l tu r a 2967
Mlico
t o f tw jod *Premocin t i r t tHu
3.3. D estino de osviajeros cultura les en Mxico
Du rante el2005,el49.7%del otalde urismo extranjeroque ealizvisitas a museos,zonasarqueolgicasy
m onumentos se concentr exclusivam ente en los estados de Yucatn y Q uintana R oo; para 20 06 , este
porcentaje se elev a l52.1
72
.Sin em barg o cab e sealar que la C iudad de Mxico contina siendo el
principa l destino visitado por extranjeros en Mxico, y representa al 25 .22% de las llegada s de turismo
internacional ahoteles
73
.
C onsiderando al urism o estadounidense que ealiz alguna a ctividad cultural enMxico
74
,el 30.9%destos
arribarondurante2006a erritorio mexicanoa ravsdelAeropuerto nternacional BenitoJurez de a Ciudad
deMxicoyel30.8%arriba ravsdelaeropu erto nternacional deCancn
75
.
Visitas de extranjeros a m useos, zonas arqueolgicas y monum entos por
estado.
(Fuente: SE CT UR. C omp endio estadst ico de urism o en Mxico, 200 7)
J> *
* /
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de l Tu r ism o de C u l tu r a 200 7
Del otal
de
estadounidenses que arribaron
a
Mxico entre 200 0
y
2006
a
rav s del Distrito Federal
y
que
realizaron alguna actividad cultu ral,el11.7% m enciona h ab erse dirigido hacia algn destino culturalen el
interior de
a
epblica, m ientras que un 21 .8% adicional
se
dirigi h acia diversos destinos descritos como
"Mxicoen general"
76
.
f
Des t i no i na l
df
es tadou n idenses que a r r i ba ron a M x ico
a rav s de lD i s t r i t o Fede ra lyq u e r e a l iz a r o n a l g u n a
ac t i v i dad cu l t u ra l e nsu v i a j e ( 2 0 0 0 - 2 0 0 6 ) ( F u e n t e :
D e p a r t a m e n t o d e C o m e rc i o , n f li g h tS u r v e y 2 0 0 6 }
Distriso
Federal
51%
OesUno
Sin
Respuesta
cul tural
1 %
12%
| Mxicosn
1 G enera l
V /
2
y
Des inodesol
yplaya
11%
3%
\
Eldestino m s popular dentro del segm ento de urismo estadounidense que se dirigiadestinos cultura les
enelnterior deaepb lica es aciudaddeOaxaca,elcua l representa al29.5%deellos, segu idopor a
ciudaddePueblacon20.5%
77
.
El43%del otalde urism oestadounidense quem anifiesta ha bersido motivadoporactividades culturalesen
especfico yque arrib directam entea aCiudad de Mxico se dirigi desde el Distrito F ederal h acia alguna
ciudadpatrimoniode ahum anidad G uanajuato, Morelia,Oaxaca,Puebla
y
Quertaro)
78
.
DepartamentodeComercio2006-1
Departamento deComercio2006-1
7 8
Departamento deComercio2006-1
S f f l M T
Mxico
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Anlisisdel Mercado In terna c iona l
de l Tu r ism o de C u l t u ra 200 7
Mxico
to"*c)r*
h*r***
ornlkj
Pr inc i pa les des t i nos cu l t u ra l es de es tado un idenses que
a r r i b a ro n a M x ic o a r a v s d e l D i s t ri to F e d e r a l ( 2 0 0 0 - 2 0 0 6 ) .
(Fuen te :D e p a r t a m e n t o d e C o m e rc i o , n f l ig h t S u r v e y 2 0 0 6 )
O ro s
11%
Guana j ua to /9 i .
Miguelde
Allende
7 %
Veracruz/Xalapa
10%
Guadalajara
10%
Marida
7%
- _
3.3.1. C iudades pa trim onio de a hu m anidad
Mxico ocupa el primer uga renAm rica L atinayelsexto enel mu ndo ensitios declarados Pa trim onio de a
Humanidad por a UNESCO ,con 27 sitios. Lasciudades m exicanas nscritas eneste istado son:Campeche,
G uanajuato, Morelia,Oaxaca,Puebla,Quertaro,Tlacotalpan,Zacatecas y aCiudaddeMxico.
"Morelia, Michoacn; banco de mgenes del CPTM;autor:Bruce Herman
S f f i M T
35
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Anl is is del Mercado In ter na ciona l
de l Tu r ism o de C u l t u r a 200 7
Mxico
Dentro del conjunto de ciudades cataloga das como pa trim onio de la hum anidad de la UNES CO , y sin
considerar a a Ciudad deMxico, lasciudadesdeOaxacay Puebla son asque eportan unm ayor nm ero
de visitas de turistas extranjeros con 106 ,700 y 1 01,356 p ersonas respectivam ente durante el 20 06 . No
obstante,estasdosciudades experimentaron osdosdecrem entos m s m portantes en ecepcinde urism o
extranjerodurante osltimosaos. Laciudadde Puebladism inuy estenivelen61 entre osaos2004y
2005;
ysim ultneam ente estemismoconceptodecreci
31
en aciudaddeOaxacaentre2005y2006
79
.
CatedraldePuebla, Puebla;banco de mgenes de l
CPTM;autor:
BruceHerman
LasciudadesdeQuertaroyZacatecas ueron osdosdestinos m exicanos catalogados por a UNESC O que
m ayor crecim iento experim entaron en rm inos de recepcin de turism o extranjero, con asa s m edias de
crecimientoanualdel 18.8% 14.9% espectivam ente entreel2000y2006
80
.
79
SECTUR2007;DataturySITE
'SECTUR2007;DataturySITE
Sf lMT
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Anfisis ael Merca do
International
m
f u r i s m o de C u l tu r a 2 0 0 /
Mxico
CH4)M4
* * l a tw o t M *
'Quertaro, Quertaro;
banco de mgenes de lCPTM;
autor:
BruceHerman
"CatedraldeZacatecas, Zacatecas;coleccindelbancode mgenesde lCPTM;autorCarlosSnchez
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An l i s i s de lMercaa I n t e r a a c k i n a i
t T u r is m o
M
C u l r t 2110?
Mxico
C OAKJOd* h OMWC MA TB r k *
La ciudaddeCam peche ecibien2006a
66,711
uristasdeorigenextranjero, oscua les significan el25.7%
del total de turism o que recibe a nua lmente, lo que representa a su vez el m ayor p orcentaje de turismo
extranjero ecibido por unaciudad m exicana catalogada por aUNESCO
81
.
'Campeche, Campeche;
bancode mgenes de l
CPTM;autor:
Carlos Snchez
Actualmente el program a de monitoreo de a ocupa cin en servicios ursticos de hospedaje no cuenta con
informacincorrespondiente a as legadasde uristasa a ciudaddeTlacotalpan,Veracruz.
SECTUR2007;DataturySITE
S 0 M T
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AnlisisdelMercado Internacional
del Turismo de Cultura 2007
Mxico
tamuj PamacM M o i a
Llegada deextranjerosaC iudadesPatr imonio de aHuman idadUNESCO.
(Fuente:Sistema Nac ionalde nformacinEstadsticadel SectorTu rismo de Mxico*
DATATUR.con beseen e l p rog rama dem onitoreo enservicios u rsticos dehospedaje)
3 00 , 000
B
250,000
I
f 200,000
I 150,000
I
5 100,000
50,000
Campeche
-Guana j ua to
Morel ia
-OeKaca
P ueb l a
-Quer ta ro
fccatecas
2 0 0 0
2001
8002
2003
SOW
3003
2 0 0 6
La Ciudadde Mxico ecibien2006a2,732,974 uristas deorigen extranjero, oscua les significan el26.5%
del otalde urism oque ecibeanualmente.Du rante elperiodo com prendido entre2000y2006 aciudad uvo
uncrecimiento del 30.2%en acaptacin de urism oextranjero con una asa m ediadecrecimiento anua ldel
4.5%
82
.
,
HHOT
'M
J M V J
,
_
f *
:a5sSj11 >
..
'Ciudad Universitaria (UN AM), C iudad De Mxico; banco de mgenes del CPTM ;
autor:
Carlos Snchez
S E C T U R 2 007 ; D a t a t u r y S I T E
Sr t lMT
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Anl is is del Mercado In tern a c iona l
de l Tu r ism o de C u l t u r a 200 7
Mxico
tMt*>nllMlTWtnlll
El urism o extranjero representa el 26 .5% del otal de ocupa cin hotelera de a ciudad de Mxico, este se
incrementaa l41.4%al ratarsedehotelesdecategora5estrellas
83
.
s
t
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Anl isis del Mercado Inte rna ciona l
de l Tu r ism o de C u l t u ra 20 07
M i lCO
Cwod*P*a*>if iTutHlKa
"Oaxaca, Oaxaca; bancodemgenesdelCPTM;autor:Car/os Snchez
El urismo extranjero presenta as asas m s bajas de ocupacin hotelera en a s ciudades de G uana juato
y
Morelia,con8.4y6.7%, espectivamente.Gua najuato yZacatecas,adem s, eportan ser osnicosdestinos
en oscuales aocupacinextranjeraenhotelesde5estrellasesmenorquesupromediodeocupacin
85
.
Tu r ismoextranjero
en
cuartos de5estrellasdeCiudades Patr imonio de a Humanidad UNES CO
(Fuente:Sis temaNacionalde nformacinEstads t icadelSec to r Tu r ismodeMx ico-DATATUR,conb
enelp rog rama de m onitoreoenservic ios urs t icos de hospedaje)
120 000
100 000
80 000
60 000
40.000
20 000
0
Turis tashospedndcs9encategorfa5 25 ,936 j 6,572
^Porcenta jedeocupadn5*
58 .3%
S E C T U R 2 0 0 7 ; D a t a tu ry S I T E
S 0 M I
41
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Anlisis del Mercado ntern aciona l M X I C O
delTu rism o deC ultu ra 2007
< * * . * * .
'Guanajuato, Guanajuato;
banco d e imgenes de l
CPTM;
autor:PabloD e Aguinaco
3 . 3 . 2 . T u r i s m o a r q u e o l g i c o
En rm inos de ecepcin de urismo extranjero, aszonas arqueolg icas m ssignificativas para Mxicoson
lasdeTulum,Chichn tzyTeotihuacn.Noobstanteesnotableelaltocrecim iento que hanexperimentado
las zonas de P alenque y C oba, las cuales ma ntuvieron de 2000 a 2006 los ritm os de crecim iento ms
importantes en odoelpas. Lazona de P alenque creci87.5%durante el periodo2000-2006,conuna asa
meda de crecim iento anua l del 13.4%. C oba, adiconalmente, present un crecim iento del 135.2% en el
m ismo apso,conuna asamediadecrecimiento anu aldel18.7%
86
.
0
SECTUR2007; NAH
S f f l M T
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Anlisisdel Mercado ntern a ciona l
delTur ismodeCu ltu ra 2007
Mxico
" "
900 ,000 -
8 0 0 , 0 0 0 -
7 0 0 , 0 0 0 -
%. 6 0 0 , 0 0 0 -
500 ,000 - i
a
| 400 ,00 0 -
| | 300 ,000
2 0 0 , 0 0 0
100 ,000
0
visit s eturismoextranjeroazo rasarqueolgicas 1)
(Fuente: nstitutoNa donal deAntropologaehistoria)
^ ^
r - ^ ^
^5\
V- ^s.
Tu l um
Oi ic f ten- l tz
Tec l l huac l
2 0 0 1 2 0 0 2 2 0 0 3 3 0 0 4 2 0 0 5 2 0 0 6
300.000
250.000
200.000
150,000
100,000
50,000
Visi t sdetu rism o extranjeroazonasarqueolgicas 2)
(Fuente: nst t toNa cional de Antrop ologa eHistoria)
Palenque
Coba
Uxmal
MonteAlbn
SonGervasio
Xochtaalco
Mi t la
-
Cnolula
BTaJn
2001 2002 2003 2004 2005
a o o e
Sf f lMT
43
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Anl is is del Mercado Int ern a ciona l
de l Tu r ism o de C u l tu r a 20 07
M j i c o
Coft&ejo t P**me
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An3iis*s
&
Mercado In te rna c iona l
de l Tu r ism o de C u l tu ra 200 ?
Mxico
COAMJOt toMX 1WHC*
*Chichn Itz, Yucatn; banco de mgenes de
CPTM;
autor:Ignacio Guevara
-._
Vis i tasa z o n a sa rq u e o l g i c a sym u s e o sde naciona les y
ex t ran j e ros en 200 6
(Fuen te :S E C T U R 2 0 0 7 ,Com pend io es tad s t icodel ur ismo
en Mxico; NAH)
Bctranjeros
6,971,192
2 1 %
Nao rnalas
26,130.244
79%
Visi tas deext ran jeros azonas a rqueo l g i cas , museos y m onumen tos
ZOiaS Am uBO loy icas
M u s e o s y M o n u m e n to s
2 0 0 0
3.19S.38
y j i . s ' B
2 0 0 1
2.641.377
8 1 7 . 0 9 4
2 0 0 2
2.552,037
'4 a &
2 0 0 3
2,846,901
8 1 2 . 0 1 5
2 0 0 4
3.126.019
6 5 4 . 0 5 2
2 0 0 5
2.926,950
H 4 4 J1
2 0 0 6
2,734,26a
7 5 1 . 3 2 8
T M A C
- 2 . 6 %
- 3 . 5 %
Fuente: SECTUR 2007,Com pendio estad s t ico del ur ism o en Mxico
*Tasa Media de Crecimiento Anual
M T
45
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Anl is is del Mercado In te rna c iona l
de l Tu r ism o de C u l tu ra 20 07
MCMICO
C o ns e t o o * P ro m o c i n Tw ns t l c *
1
Vis i tasdeext ran jerosaz onas arqueolg icas, museos monum entos, 2000-2006
(Fuente:SECTUR, Comp endio estadstioodel urism o enMxico; NAH)
3,500,000 -
3,000,000 -
2 2 ,500,000 -
f
i 2,000,000 -
3
1,500,000-
1,000,000-
500,000
0
" v. - ^
"""
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
ZanasArqueolgcas Mu seosy Monumentos
*Teotihuacn, E stado De Mxico; banco de mgenes del CPTM ;autor:Bruce Herman
SfftMI
46
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Anlisisdel Mercado nterna ciona l M X I C O
4.COMPETENCIACULTURAL
Pa ra obtener un p anoram a ms definido de a com petencia cu ltural, y respondiendo a os dos segmentos
principales de urismo cultural que visitan Mxico
87
es necesario agrup ar a os com petidores dentro de dos
conjuntos, de acuerdo a l tipo de producto ofrecido. Por una pa rte, com petidores que ofrecen productos
cultura les enconjunto con productos de sol y playa ;y por otra parte,comp etidores que ofrecen un producto
exclusivamentecultural.
De al m anera, el conjunto de principales comp etidores de Mxico en segmentos cultura les resulta de a
siguientemanera:
Productosdeculturaenconjuntoconsolyplaya:Cuba,EgiptoyTailandia.
Productos exclusivam ente culturales:China,Europa engeneral) yPer.
El grupo de com petidores para cada conjunto ue seleccionado de acuerdo a un ejercicio a rav s delcual,
las representaciones de nteligencia com ercial del CP TM en el exterior identificaron a os cinco principales
competidores de Mxico en cada u no de sus m ercados, considerando entre otros factores, que stos se
encontraran a una distancia sim ilar de la que se encuentra Mxico de ese m ercado y que ofrecieran a l
menos un producto ofrecido por M xico
88
. Para efectos del presente estudio, se seleccion de este grupo
resultante, a odos os competidores clasificados dentro de os segmentos de "cultura" y "cultura ms sol y
playa", y posteriormente se dentific a a quellos que enan presencia importante en dos o ms m ercados
internacionales.
4.1.
R esultados decom petidores en segm entos de cultura enconjunto con soly playa
4.1.1. Egipto
Eg ipto es identificado como com petidor de Mxico en segm entos de sol y playa en conjunto con cultura
principalmente para osmercadosasitico (ChinayJapn)yeuropeo (Espaa ,Franciae talia).
Ver "NOTA MPOR TANTE (1)"enpgina 11
SIIMT2007 AnlisisdeCoyuntura, emporadadeverano2007",
7/24/2019 Anlisis Del Mercado Internacional Del Turismo de Cultura CPTM, SIIMT
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Anl is is del Mercado I nte rn a ciona l
de l Tu r ism o de C u l tu ra 200 7
E l t u r i s m o h a c i a E g i p t o d u r a n t e e l p e r i o d o 2 0 0 0 - 2 0 0 6 h a p r e s e n t a d o c r e c im i e n t os e n c a s i l a t o t a l id a d d e
e s t o s m e r c a d o s , s a l v o l a e x c e p c i n d e J a p n , e n e l c u a l p r e s e n t a u n d e c r e m e n t o e n s u s v i s it a s d e l 2 . 2 % .
C a b e r e s a l ta r l os ca s o s d e E s p a a y C h i n a , lo s c u a l e s e n ca m b i o h a n te n i d o t a s a s m e d i a s d e c r e c i m i e n t o
a n u a l d e l 1 1 . 6 y 2 2 . 6 % r e s p e c t i v a m e n t e d u r a n t e el m i s m o l a p s o . S i n e m b a r g o I t a li a e s el p a s d e n t r o d e e st e
c o n j u n t o q u e m a y o r n m e r o d e t u r i s t a s a p o r t a a E g i p t o , c o n 9 5 6 , 8 3 3 d u r a n t e 2 0 0 6
8 9
, a d e m s e s a q u d o n d e
s e p r e s e n t a l a m a y o r d i f e r e nc i a e n t r e el nm e r o de t u r i s t a s qu e v i a j a n a E g i p t o , c o n r e s p e c t o a l o s qu e v i a j a n
a M x i c o .
[ T u r i s m o h a d a E g i p t o
E s p a a
Japn
Ch ina
Francia
Italia
Nmero de Tu r is tas
Cam b io porcen tua l
Nmero de Tu r is tas
Cam b io porcen tua l
Nmero de T u r is tas
Cam b io porcen tua l
Nmero de Turis tas
Cam b io porcentua l
Numera de Tu r is tas
Cam b io porcentua l
2 0 0 0
103 ,275
n d
86 ,131
n d
13 ,779
n d
379 ,888
n d
7 5 2 , 1 6 8
n d
2 0 0 1
75 ,998
-2 6
4 1 %
64 ,036
-25 65%
12 ,962
-5 93%
290 ,587
-2 3
5 1 %
594,545?
-20 96%
2 0 0 2
9 2 , 0 5 2
2 1 1 2 %
54 ,043
1 5
6 1 %
2 1 . 8 0 1
68 19%
280 ,230
-3 56%
7 0 1 , 2 1 0
1794%
2 0 0 3
102 ,113
1093%
6 0 , 8 6 0
12
6 1 %
21 ,381
-1 93%
310 ,791
10
9 1 %
795 .903
135 0 %
2 0 0 4
1 5 5 , 7 8 2
5 2 5 6 %
70,597
1 6 . 0 0 %
30.363
4 2
0 1 %
465 ,174
4 9 6 7 %
1,010,444
26 96%
2 0 0 5
147 ,344
1 4 5 5 %
72 ,930
3 30%
35 ,327
25 58%
495 ,164
5 2 0 %
823 ,199
-9 03%
2 0 0 6
1 4 8 , 0 0 2
0 4 5 %
87 ,939
2 0 5 8 %
51 ,371
4 5 4 2 %
372 ,449
24 78%
7 8 6 , 1 3 0
- 4 5 0 %
T M AC *
6 .2%
0 3%
24 5%
- 0 .3%
0 7%
Fuente: OMT
" Tasamediadecrecimientoanualparaelperiodo2000al2006
Espaa
Japn
Ch ina
R a n c i a
I ta l ia
48
fnG C O
Conatoo>PromotionTutH l i u
T u r i s m o h a c i a E g i p t o
(Fuen te :O rga n i zac i n Mund ia l de Tu r i smo)
2 0 0 0 2 0 0 1 2 0 0 2 2 0 0 3 2 0 0 4 2 0 0 5 2 0 0 6
Pa ses em iso res
OM T 20 06 en "An li s is de Coyun tu ra , emp o rada de ve rano 2007"
SffiMI
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Anl is is de l Mercado In te r na c iona l
de l Tu r ism o de C u l tu ra 200 7
M 6 ICO
t tMua jdPramocH*TMit *
900 , 000
ro
D
o
o
a>
E
z
800,000
700,000
600,000
500,000
400,000
300,000
200,000
100,000
0
Grficocompetit ivo Mxico-Egipto,2 0 0 6
(Fuente:Org anizac in Mu ndia ldeTur ismo)
t a a_ -
l a M x i c o j a E g p t o
_ L _ L
E^iaa
I t a l ia Ranc ia
Pa ses em isores
Japn
CWna
j
4.1.2.
Tai landia
Ta ilandia es dentificada com o competidor cultural de Mxico principalmente p ara os mercados deAlemania
y Francia. Ninguno de os dos m ercados presenta altas asas m edias de crecim iento anual para el periodo
2000-2006.
El urism o deAlem ania a Ta ilandia m uestra un ncremento del 14.5% entre el ao 2 000 y el 2006 con una
tasa m edia de crecimiento a nual del 2.3% dura nte este m ismo interva lo; mientras que el de F rancia a
Ta ilandia m uestra un ncremento del 1.8% entre elao2000yel 2006con una asa m ediadecrecimientodel
0 .3%
9 0
.
Alemania
NmerodeTuristas
r^mbtoporcentual
NmerodeTur i s t as
Cam bio porcentual
256,941-
n d
390,030
n d
23 7
51
-7 56 /.
398 034
2 0 5 %
v r r m
2 5 3 , 4 6
6 72.
403.240
l3 1 %
^ F T r T W
219,227
-13514
378,642
- a r a
W " H M
250,99
:
14 49%
438,23 f
15 74%
260.70*1
3 87
436.551
-0.38*
261 , 462
0 29*
446,50^
2 28%
0 3%
23%
Fuente OMT
* Tasa mediaoecre miento anua lpa r aelperiodo2000al2006.
* * S i m a d o
OMT2006en Anlisis deCoyuntura, em porada deverano2007"
SfflMI
49
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Anlisisdel Mercado ntern a ciona l
delTur ismodeC ultu ra 2007
Mxico
Cwwj*
4* immtHm
Tumvu
o
p
500 , 000
450 , 000
400 , 000
350 , 000
300 , 000
250 , 000
200 , 000
150 , 000
100 , 000
50 , 000
0
TurismohaciaTai landia
(Fuen
e:
Organf acinM nd a
de
Turismo)
Francia
-Alemania
2 0 0 0 2 0 0 1 2 0 0 2 2 0 0 3 2 0 0 4 2 0 0 5 2 0 0 6 * "
Pa ses em isores
fV)\CiY\ -
j c n m n -
dnn i Ym ,
w
HAI ,UUU -
* w i n n n _
c
3 OTl f tn J
c 9n nnn n >
z i f * n nnn -
*y i om
Grficocompet i t ivoMxico-Tai landia 2 0 0 6
(Fuente:Organizac in Mundia ldeTur ismo)
aM x ico ua T land ia
^ ^ 1 1
Francia Alemania
Pasesemisores
4.1.3.
Cuba
Cuba es uno de los principales competidores culturales de Mxico, manteniendo una presencia
especialm ente notable en los m ercados de Ca nad (reas de cobertura
91
de Toronto y Montreal), Italia,
Espaa, apnyChile.
VerAnexo reasdecoberturade asoficinasdelCPTMenCanad".
S 0 M I
50
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Anl is is del Mercado In ter na c iona l
de l Tu r ism o de C u l t u ra 20 07
M ICO
Cornejode
PromocinT u m t l u
Los f lu jos de Montreal a Cu ba son los que presentan el ma yor incremento as com o el m ayor nm ero de
visitantes entre todos los m ercados anter iores. Montreal m antu vo un increm ento del 12 0.2% entre el ao
200 0 y e l 2006 con una tasa m ed ia de crec im ien to anua l del
14 . 1%
dura nte este m ismo in tervalo, mientras
que Toron to , el segundo m ercado ms fuer te mu est ra un incremento de l 85 % en t re e l ao 20 00 y e l 2006
con una tasa m edia de crecim iento anual del 10.8% . Ja p n, por su p ar te presenta cada s en los f lu jos
tu r s ticos hac ia C ub a
92
.
Tu r ism o hac
^3 1
Chile
Japn
Ita l ia
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129 .629
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13 ,718
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2 0
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5
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216 ,45 ; :
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Fuen te : OMT
*Tasa m ed ia de c rec im ien to anua l pa ra e l pe r iodo 2000 a l 20 06 .
Tur ismohaciaCuba
(Fuente:OrganizacinMundialdeTur ismo)
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7/24/2019 Anlisis Del Mercado Internacional Del Turismo de Cultura CPTM, SIIMT
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