Análisis Neuromárketing

8/15/2019 Análisis Neuromárketing

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Profesor: Adolfo SibajaHerrera

Estudiante: Anthony SánchezSaborío

Análisis decomerciales y

vallaspublicitariasdesde el puntode vista del

Neuromaretin!"


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#ntroducci$n

%a sociedad actual es continuamente atacada por la presencia e&cesiva

de publicidad' lo cual es al!o completamente normal y del (uehacer

diario" %as personas a diario son bombardeadas por anuncios'comerciales' artículos y demás tipos de publicidad' con diferentes )nes y

en muchos momentos esta tiende a ser cada vez más intrusiva' molesta

y al!unas veces poco sutil" %a ciencia encar!ada de e&plicar de mejor

manera esto es el neuromaretin!' (ue se de)ne como la aplicaci$n de

las t*cnicas de la neurociencia al maretin!" Su objetivo es conocer y

comprender los niveles de atenci$n (ue muestran las personas a

diferentes estímulos" +e esta manera se trata de e&plicar el

comportamiento de las personas desde la base de su actividad neuronal"

,-allespín' ./012"

%a )nalidad del uso de estas t*cnicas en maretin! es buscar la e)cacia

en sus decisiones' averi!uar a (u* estímulos las personas prestan más

atenci$n y a cuales no in3uye directamente en el comportamiento de la

persona" %o (ue se trata en este sentido es de comprender más y mejor

a las personas' nada más lejos (ue eso' nada de manipular en la cabeza

de nadie"

4racias al mercado tan dinámico y !lobalizado (ue tenemos' la !ran

velocidad y el constante cambio al (ue estamos sometidos' obli!a a las

marcas a ser muy á!iles en sus cambios y correcciones" Si la marca no

está al tanto de las tendencias ni se preocupa de los diferentes aspectos

(ue las personas valoran o como están cambiando los !ustos'

probablemente acabará cayendo en el olvido y por lo tanto las personas

dejarán de hacerle caso"

Por tanto en el presente trabajo se realizará un análisis de 05

comerciales y 5 vallas publicitarias desde el punto de vista del

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Neuromaretin! con el )n entender (ue (uieren captar las diferentes

empresas por medio de la publicidad (ue !eneran"

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6omercial 70: 6omercial o)cial de la selecci$n nacional de f8tbol para el

partido 6osta 9ica vrs Para!uay

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muestran )!uras de renombre como lo son: Feylor Navas' Goel 6ampbell

y @ryan 9uiz' todos estos al ser caras conocidas' causan un mayor

atractivo"

6omercial 7.: Nie escribe el futuro versi$n completa

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futbol" Al inicio 6ristiano 9onaldo lle!a a entrenar tenis con el presti!ioso

9afael Nadal en su lujoso auto' factor cautivante en el receptor" Al

saludarse entre sí' se nota (ue 9onaldo no tiene la indumentaria

re(uerida para ju!ar al tenis' por lo (ue acá es donde entra la

incertidumbre de lo (ue va a pasar y como irá a ju!ar"

El prop$sito del comercial es publicitar los nuevos zapatos Nie Oercurial

de una forma muy particular" Al usar a 6ristiano 9onaldo como modelo

con los nuevos mercurial la marca lo ve como un valor a!re!ado (ue les

va a aumentar las ventas' solo por el hecho de ser un ju!ador

reconocido" Al ju!ar en un campo de tenis' abierto y al aire libre' donde

se puede ver (ue 9onaldo le saca una clara ventaja a Nadal' es donde el

prop$sito de Nie (ueda claro" Buieren hacer ver (ue los zapatos modelo

mercurial les va a dar a todas las personas una habilidad e&tra"

6omercial 71: 6oca6ola Navidad ./0Q

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n aspecto (ue vale la pena recalcar es el color rojo presente en las

puertas' toldos adornos y demás accesorios usados en el video' esto por

(u* el rojo representa amor' calor' valor y pasi$n" Dodas estas son

emociones (ue 6oca6ola intencionalmente buscar para adentrarse en

la mente del consumidor y buscar el bene)cio propio"

6omercial 7Q: IA%OA9D 6umpleaos

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El comercial va enfocado a lo (ue es el mejor trabajo del mundo' en este

caso diri!ido a las madres de todas las etnias ,comercial inclusivo2 (ue

día a día se levantan' alistan a sus hijos para sus (uehaceres diarios y

ejecutan todas las tareas (ue conlleva esta acci$n' el admirable trabajo

de una mamá" %a frase concluyente del comercial es $l traba+o ms

di!-cil del mundo, es el me+or traba+o del mundo. 'a me+or !orma de

complementar esta !rase es er en el ideo que ellas se preocupan por

darle lo me+or a sus i+os tanto a niel de cuidados como de

capacitaci/n 0 constante aprendi"a+e para que en su debido momento

sean personas exitosas en las di!erentes disciplinas, en este caso

deportias.

El lo!o de PT4 es de color azul' el cual demuestra cualidades como:

Muerza' calma' serenidad' con)anza e inteli!encia' (ue se identi)can

muy bien con la marca a la hora de un comercial de este calibre"

6omercial 7J: Mibra Uptica de Vlbi

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6omercial 7: Navidad movistar ./0. costa rica

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diciendo Como no sonre-r despu1s de aber nacido en el pa-s que nac-,

es uno de los factores (ue lo )jan a atender al comercial"

%a palabra KPura -idaL de)ne al tico en su conte&to sociocultural tanto

dentro como fuera del país por lo (ue la cervecería apuesta a unhashta! de este tipo para abrirse mercado e&tranjero y reforzar y

nacional" %as sonrisas y los colores amarillo y ne!ro demuestran

tran(uilidad' paz' innovaci$n' poder' todas estas cualidades (ue (uiere

mostrar la cervecería con la marca #mperial para dar a entender (ue una

#mperial es nuestra mejor compaera para toda ocasi$n"

6omercial 70/: Natilla de la 4ranja +os Pinos

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6omo estrate!ia de maretin!' el ne!ocio es hacer ver de manera

sencilla y fácil (ue una persona pueda solicitar un cr*dito y este sea

aprobado de manera e&pedita' sin complicaciones donde siempre

e&istirá una relaci$n K


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Pandora es una marca de joyería conocida a nivel internacional y

fran(uiciada en distintos países" +esde un conte&to de colores' Pandora

usa el Oorado para demostrar cualidades como el misterio' so)sticaci$n'

lujo' moda' !ustos e&$ticos entre otros" En la ima!en se ven diversos

productos (ue ofrecen en lu!ar de solo mostrar un collar por ejemplo"

-alla 7.

El @anco Nacional al i!ual (ue el servicio @N POES' tambi*n tiene la

plataforma de @N -ivienda' para ofrecer bene)cios a personas

interesadas en comprar casa' por lo (ue llevan a cabo ferias de vivienda"

%a ima!en e&puesta en la ima!en es muy clara e ilustra una familia feliz'

junta' (ue se (uiere y juntos desean lle!ar a obtener una vivienda" na

estrate!ia de neuromaretin! es la direcci$n en la (ue vuelven a ver los

ojos de las personas" Al estar e&puesto en la parte trasera de un bus y el

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cliente (ue va atrás' lo!ra enfocarse en el anuncio' va a sentir un mayor

deseo de averi!uar acerca del servicio (ue si las personas estuviesen

mirando hacia otro lado"

-alla 75

En esta valla publicitaria ubicada en carretera' ocurre lo contrario a la

anterior del @N' ya (ue la persona está mirando hacia el título de la

Oarca' haciendo (ue el espectador dirija sus ojos a la misma" Al ir

conduciendo o movi*ndose' la persona no tiene tiempo de recordar todo

lo (ue ve' por lo (ue Softland apuesta a (ue al menos recuerden el título

ya así les (uede el inter*s en los servicios (ue e&ponen en la valla

publicitaria"

0.


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6onclusi$n

Podemos concluir (ue el maretin! es un intercambio de recursos

realizados para satisfacer las necesidades de las personas" E&isten

diferentes herramientas y t*cnicas (ue nos permiten conocer cuáles son

los estímulos (ue más in3uyen en la !ente' en (u* nos )jamos más de

una pieza !rá)ca' d$nde prestamos más atenci$n cuando estamos

visualizando una


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@iblio!rafía

-allespín' A" %" ,? de +iciembre de ./012" 23lobal" btenido de

http:;;m!lobalmaretin!"es;blo!;neuromaretin!enlamentedel

consumidor0;

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Ane&os

Si!ni)cado de los colores en Neuromaretin!

0Q

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