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Rodolfo León (ANDA) Seminario Internacional "El Impacto de las empresas en los derechos de los niños y niñas"
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www.andaperu.net
Juntos logramos mejores prácticas
de comunicación comercial.
ANDA nace con el fin de promover y
defender las mejores prácticas de
comunicación comercial.
NUESTRA RAZÓN DE SER
Fue fundada el 18 de mayo de 1984, gracias al
impulso de varias empresas comprometidas e
integradas para:
→ Defender los derechos de los anunciantes.
→ Promover el desarrollo de la industria de Comunicación Comercial.
Los más prestigiosos anunciantes
forman parte de ANDA porque saben que mejores prácticas
generan mejores resultados.
78 principales empresas anunciantes asociadas a ANDA constituyen
más del 70% de la inversión publicitaria en el país.
UNA ASOCIACIÓN REPRESENTATIVA
También forman
parte de ANDA
53 empresas
vinculadas a la
actividad
publicitaria
UNA ASOCIACIÓN REPRESENTATIVA
UNA ASOCIACIÓN REPRESENTATIVA
ANDA cuenta con el respaldo
internacional de la WFA
(World Federation of Advertisers)
NUESTRAS
PRINCIPALES
ACTIVIDADES
Desarrollar un Marco Legal 1
Impulsar la Autorregulación 2
Difusión de Temas de Interés 3
Reconocimiento a las Mejores Prácticas 4
Desarrollar un Marco Legal 1
Buscamos propiciar un marco normativo a
través del cual se garantice:
La libertad de comunicación comercial
Los derechos de los anunciantes.
Impulsar la Autorregulación 2 Impulsamos la Autorregulación a través de
diversas iniciativas.
CONAR Es el Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria.
Conformado por ANDA, APAP Y SNRTV
Fomenta el desarrollo de una Industria Publicitaria con
principios básicos de legalidad, decencia, veracidad y
lealtad.
Instancias para resolución de conflictos:
• Conciliación
• Comisión Permanente de Ética
• Junta Directiva
Impulsar la Autorregulación 2 Atendemos varios frentes a través de las
acciones de diversos comités:
Comités de Trabajo Internos
Relaciones Públicas
Académico
Investigación de mercados
Medios y Publicidad
Medios Digitales
BTL
Comités Multigremiales
CUSEMI (Consejo de Usuarios de
Estudios en Medios Impresos)
CUSEPE (Consejo de Usuarios de
Estudios de Publicidad Exterior)
CUSEA (Consejo de Usuarios
de Estudios de Audiometría)
Difusión de Temas de Interés 3
CONFERENCIAS, SEMINARIOS Y TALLERES
Desarrollamos y promovemos talleres, seminarios y
conferencias sobre temas relacionados con la
comunicación comercial y el marketing.
Conozca nuestros últimos eventos:
http://www.andaperu.net/eventos
Difusión de Temas de Interés 3
ANDA NEWS
Un referente obligado de la industria.
Esta constituye el principal medio de
información de nuestra institución.
Es editada mensualmente con un
tiraje de 3000 ejemplares.
Visite también la edición digital:
http://www.andaperu.net/andanews
Reconocimiento a las mejores prácticas 4
PREMIO ANDA
Reconoce y difunde las acciones
más destacadas en la industria de
la comunicación comercial,
premiando y dando relieve a los
aportes más importantes y
trascendentes en la industria,
presentándolos como modelos de
excelencia para su desarrollo.
Conozca más del premio en:
http://www.premioanda.com/
Reconocimiento a las mejores prácticas 4
SEMINARIO: PREMIO ANDA
EXPERIENCIAS QUE ENSEÑAN
Dirigido a estudiantes universitarios
quienes tienen la oportunidad de
conocer los casos de éxito de la
industria de la comunicación,
directamente de los profesionales
que los llevaron a cabo y que
merecieron el PREMIO ANDA.
Conozca más del evento en:
http://www.andaperu.net/experiencias2012/
Publicidad Dirigida a Niños
Está sujeta a reglas específicas:
• Código de Ética Publicitaria del Perú
• Código de Prácticas Publicitarias y
Mercadotecnia de la Cámara de Comercio
Internacional (ICC)
Publicidad a Niños
Código ICC
Código ICC
Autorregulación A&B
• Desde hace varios años, las industrias de alimentos y bebidas vienen reformulando su portafolio de productos para ofrecer al consumidor alternativas bajas en azúcar, sodio y grasas.
• Entre diciembre de 2011 y febrero de 2012, las empresas de alimentos y bebidas que representan el 85% de la publicidad del sector, firmaron en línea con lo recomendado por la OMS, acuerdos de Autorregulación para evitar sobre-exposición de la publicidad de alimentos a niños menores de 12 años.
Autorregulación A&B
• Estas empresas están incluyendo en su publicidad “íconos saludables” que promueven: actividad física, dieta balanceada, consumo de frutas y verduras, moderar las porciones, etc.
Ley N° 30021
¿QUÉ PLANTEA LA LEY? • Prohibir la venta de alimentos industriales que se
definan como altos en azúcar, sal, grasas saturadas y que contengan grasas trans en ambientes escolares.
• Restricciones a la publicidad de estos alimentos industriales.
• Advertencias en el etiquetado de alimentos industriales.
Ley N° 30021
¿Resuelve esto el problema?
CONSUMO DE ALIMENTOS EN EL
PERÚ
• Los alimentos procesados por la industria en el Perú representan el 14% del total.
• El 86% restante del consumo corresponde a otros alimentos.
14%
86%
Industria
OtrosAlimentos
CONSUMO PER CÁPITA DE
ALIMENTOS EN EL PERÚ
País litros País kg País kg
México 121.8 Argentina 2.9 Argentina 10.1
Argentina 117.7 Chile 2.7 Brasil 6.4
Estados Unidos 117.4 Promedio 1.7 Chile 5.7
Chile 111.4 Brasil 1.4 Promedio 5.3
Promedio 72.4 Perú 0.8 Uruguay 5.3
Venezuela 68.6 México 0.7 México 5.2
Brasil 65.1 Venezuela 4.0
Ecuador 52.0 Puerto Rico 4.0
Colombia 51.2 Perú 3.8
Perú 49.5 Colombia 3.6
Uruguay 47.3
Bolivia 36.1
Paraguay 30.4
Gaseosas Chocolates Galletas
Fuente: Euromonitor/SNI
CONSUMO PER CÁPITA DE
ALIMENTOS EN EL PERÚ
País kg País litros País litros
México 2.8 Chile 7.1 Estados Unidos 51.0
Chile 1.4 Promedio 2.5 Ecuador 23.0
Promedio 1.1 Brasil 1.8 Venezuela 21.0
Perú 0.7 Argentina 1.4 Promedio 19.0
Argentina 0.4 Perú 1.3 Colombia 17.0
Brasil 0.2 México 0.9 Perú 12.0
Aceites y grasasHeladosCereales para desayuno
Fuente: Euromonitor/SNI
….Entonces
¿Dónde está realmente el problema?
¿Aquí?
< 14% del total
¿O aquí?
¿O aquí?
NUESTRAS PROPUESTAS
a) Tomar en cuenta la realidad del Perú, y ceñirse al ordenamiento jurídico nacional e internacional.
b) Involucrar a los principales actores: el Estado, la Familia, la Industria, los Educadores y los propios niños.
NUESTRAS PROPUESTAS
c) Abordar los problemas de manera integral.
d) Más que restricciones y prohibiciones que no han dado resultado en ninguna parte del mundo, lo que debemos hacer es:
Educar a padres, profesores y alumnos para mejorar su conocimiento nutricional y que se provea a los niños de una dieta balanceada en los hogares y las loncheras.
Promover una oferta balanceada en los kioscos y locales escolares.
Av. Rivera Navarrete 765
Of. 41 San Isidro, Lima
T. (511) 441 4200
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