Android Case Study

By Group 4

August 2010

Copyright © 2010 By Group 4

Submitted to Danuvasin Charoen, Ph.D.

Information Technology and Management

GOOGLE’s ANDROID

Google’s Android Case Study © By Group 4 2

WATJANA POOPANEE 5210211003

VICHAI THANARATSIRICHOKE 5210211015

VIGUN TIRAVIT 5210211034

APINUN TIPPAYATANGSAKUL 5210211049

SONTORN LAKSANAWIWAT 5210211064

NARISSARA CHOMPOOCHAT 5210211081

POLAPAT SOPONPALAKUL 5210211090

Graduate School of Business Administration

National Institute of Development Administration


Preface

รายงานฉบบนเปนสวนหนงของวชา เทคโนโลยสารสนเทศกบการบรหาร (Information

Technology and Management) รหสวชา BA560 ซงเปนการวเคราะหกรณศกษา “Google’s Android : Will

it Shake up the Wireless Industry in 2009 and beyond?” เพอน าเสนออาจารย ผชวยศาสตราจารย พ.ต.ต.

ดร.ดนวศน เจรญ และผทศกษาในรายวชาดงกลาว โดยเนอหาภายในประกอบดวย 2 สวนหลก ๆ ไดแก การ

สรปเนอหาของกรณศกษา และการวเคราะหประเดนของกรณศกษา ประกอบดวย (1) Business Model (2)

ประเดนปญหาจากกรณศกษา (3) แนวทางแกไขปญหา (4) บทบาทของ IT จากกรณศกษา (5) บทเรยนจาก

กรณศกษา และ (6) Update Information

คณะผจดท าหวงเปนอยางยงวารายงานฉบบนจะเปนประโยชนตอนกศกษาทศกษาในรายวชาน

และบคคลอน ๆ ทเกยวของ หากมขอผดพลาดประการใดคณะผจดท ากราบขออภยมา ณ ทน

By Group 4

August 2010


Content

Page

Case summary 6

Background 9

Business Model 19

Value Proposition 19

Market Strategy 20

Revenue Model 29

Competitive Environment 29

Market Share 33

Market Opportunities 36

Competitive Advantage 43

Organizational Development 44

Management Team 44

Issue and Problem of Google’s Android case study & Solutions 45

The concepts involved from the case 53

Stakeholders 54

Role of Information Technology and Information System 55

The lessons learned from the case 56

Update Information 58

References 63


Case Summary


ณ 24 กนยายน 2008 , Open Handset Alliance

(OHA) Google และ T-mobile ไดเผยแพรโทรศพทมอถอ

ตวแรกทใชระบบ Google’s android โดยมชอวา

“T-mobile G1” ทงนหลงจากทมขอสนธสญญาระหวางกน

ในเดอนพฤศจกายน 2007 ผบรโภคและภาคอตสาหกรรม

ไดมขอถกเถยงถงเรองผลกระทบของ android ตอ

wireless market

ณ สนป 2007 , Google ซงเปน search engine

ทมขนาดใหญทสดบน internet ถกกอตงโดย Larry Page

& Sergey Brin ในขณะทบคคลทง 2 ก าลงศกษาท Stanford University ในป 1998 โดยทในป 2001

Eric Schmidt ไดขนด ารงต าแหนง CEO คนใหมทงนในป 2008 Google ไดรายงานรายไดขององคกรเปน

มลคาจ านวน $ 21.8 billion เปรยบเทยบกบป 2007 ทอยท $ 16.6 billion ซงรายไดหลกขององคกรนนมา

จากการโฆษณา (99% ในป 2007และ 97%ในป 2008) โดยทบรษทหรอองคกรใดทตองการโฆษณาผาน

ทาง Google จะตองเสยคาใชจายเมอมผ ใชบรการ click บนโฆษณาขององคกรนนๆ ทงน Google ได

ขยายกลยทธขององคกรออกไปผานทางหลากหลายชองทาง อาทเชน You tube (video content)และ

Google maps (interactive maps)

Case Summary


Google มความสนใจในเครอขายสอสารผานโทรศพทมอถอ โดยเชอวาจะมแนวโนมทเตบโตอยาง

รวดเรว ทงนปรมาณความตองการ (demand) โทรศพทมอถอ high-end หรอทเรยกกนวา “smartphone”

ไดปรากฎในกลมผ บรโภคจ าพวกทมรายไดสงและมการศกษาทด ซง smartphone ถอไดวามสดสวน

ประมาณ 13% ของตลาดโทรศพทมอถอทงหมดในป 2008 โดยเฉพาะอยางยงไดมการคาดการณวา

ยอดขายทวโลกของ smartphone ในป 2012 จะเพมสงขนเทากบ 619 million ซง Google ไดตระหนกเหน

ชองทางและโอกาส ณ จดนในสวนของ mobile computer ยกตวอยางในสวนของ mobile advertising

เปนตน

Android ถอก าเนดจากการเปนบรษทผพฒนา open source operating system ส าหนบ digital

cameras แตถงอยางไรกตามไดถกขายใหกบ Google ในเวลาตอมา โดยกอนหนาน Android ถกกอตง

โดย Andy Rubin และ Chris White แตเนองจากสาเหตหลายประการวาจะเปน เรองความตองการของ

ตลาด หรอสถานทางการเงน ท าใหหลงจากนนไมนานบคคลทง 2 จงเปลยนเปาหมายใหมจากเดมทเคย

เปน digital camera มาส mobile phone แทน

ณ 13 พฤศจกายน 2007, มการเปดตวเปนครงแรกส าหรบ Android Software development Kit

(SDK) เพอใหสามารถท าการ download ไดโดยไมเสยคาบรการ สงผลสบเนองใหเปนการพฒนากลมผ ใช

รวมกน ในดานของ mobile application ซงสามารถท าการ run ไดบน smartphone ทท าการ installed

android แลว

ในไตรมาส 2 ของป 2008 รายไดจาก

การใหบรการ wireless ของ U.S. นนม

คาประมาณเทากบ $ 39 billion และถาหาก

ม อ ง ใ น ม ม ร า ย จ า ย ด า น ก า ร ล ง ท น ใ น

infrastructure แลวมมลคารวมประมาณทงสน

$24 billion ทงนจดประสงคเพอความ

ครอบคลมในพนทตางๆ ในเรองของสญญาณ (ประสทธภาพความแรงและความรวดเรวทมากกวาดานการ

สงผาน) โดยเปาหมายหลกเจาะเนนทกลมของ ARPU (Average Revenue per User) ซงพบวาจากกลมผ

ใหบรการรายใหญ อาทเชน Sprint , Verizon และ AT&T มคาเพมขนจาก $3 เปน $10 ตอเดอน ซงในทาง

กลบกนสงผลกระทบให wireless voice ปรบตวลดลงจาก $55 เหลอเพยง $42.5 เทานน ทงนยงพบวา


AT&T ไดลงทนเปนจ านวนเงน $ 13 billion ในชวงระหวางป 2005-2006 เพอท าการ upgrade GSM

network เพอการรองรบส าหรบการใหบรการ 3G

ในป 2007 ณ ประเทศ US มการใช smartphone เกดขนกอนการเปดตวของ Android อาทเชน

Microsoft’s Window Mobile (first released in April 2000) , RIM’s Blackberry in 2002 , Apple’s

iPhone in June 2007 ซง iPhone ไดเปนปจจยทท าใหความคาดหวงของผบรโภคในดาน smartphone

สงขนและเปลยนแปลงไปอยางชดเจน ไมวาจะเปนรปลกษณภายนอกทล าสมยและอรรถประโยชนตางๆ

ภายในตวเครองทเพมขนจากแตกอนอยางเหนไดชด

หลงจากทเปดตว G1 ไดไมนาน เมอ 24 มถนายน 2008 , Nokia มฐานในระบบในสวนของ

Symbian Ltd. ประมาณ 45% โดยท Nokia ด าเนนอยบน the Eclipse Public License (EPL) 1.0 และม

การพยากรณวาจะกาวเขาส 60% ในป 2012 ของตลาด smartphone ทงหมด ทงนลาสดระบบ ไดถก

สรางเพอรองรบและตอบสนองตอ mobile software platform มากทสด โดยเนนการคดนวตกรรมใหม ๆ ส

ตลาด smartphone โดยท John Forsyth (Symbian’s VP of strategy) ไดกลาวไววา “ตองการสราง

platform ทสามารถรองรบและมผใชอยางกวางขวาง รวมถงมความยงใหญบนโลกน”.


ในชวงแรกเรมของการกอตงบรษทนน Android นน Android เปดตวดวยการเปนบรษท

ระบบปฏบตการ Open source ของกลอง digital ซงกอตงโดย Andy Rubin และ Chris White แตในขณะ

นนสถานการณของบรษทไมคอยดนก ในขณะนน Rich miner ไดท างานอยท Orange Venture ซงเปน

สวนหนงของ France Telecom เขาสงเกตวาผ ใหบรการสญญาณมอถอตองการ platform ทเปนมาตรฐาน

และเปนระบบเปด

ท Orange Miner ไดท างานใหกบ Microsoft Window Mobile เขาไดกลาววา Microsoft ไดท า

การควบคม app วา app ไหนควรอยหรอไมควรอยในมอถอของ Microsoft อกทงผ ใชยงไมสามารถแกไข

bug ทเกดขนไดเอง ในดานผ ใหบรการสญญาณมอถอนนไมมอ านาจตอรองกบผผลตหรอผ ใหบรการ

platform เลยในขณะทผผลตกรสกวาไมอยในฐานะทจะตอบสนองความตองการของผ ใหบรการสญญาณ

มอถอไดเพราะระบบปฏบตการ Linux ทเปนระบบปฏบตการ Open source ในขณะนนมปญหาจากการท

มมาตรฐานทไมแนนอนโดยเมอมคน 20 คนมาพฒนากเกดระบบปฏบตการ 20 แบบซงไมสามารถใช

รวมกนไดซงเกดจากปจจยดานสภาพแวดลอมทตางกนไปของผพฒนา เขาจงตองการสรางระบบทเปน

มาตรฐานขนมาเชนเดยวกบ Microsoft และ Symbian

เมอAndy Rubin และ Rich Miner ไดพบกนพวกเคาจงตระหนกวาความคดนเหมาะกบ

ระบบปฏบตการ open source ของมอถอมากกวากลองdigitalจงเปนทมาของระบบปฏบตการ open

source ของ Android

ในเดอนกรกฎาคมป 2005 Google ไดเขามาซอบรษท Android ไวและเกบไวเปน project ลบ

จนกระทงเปดตว Open Handset Alliance (OHA) ในเดอนพฤศจกายนป2007

Open Handset Alliance (OHA) คอ กลมพนธมตรเครองมอสอสารระบบเปด กอตงขนในป 2007 โดย Googleเพอกอใหเกดความรวมมอกนระหวางพนธมตรในการสงเสรมใหเกดนวตกรรมใหมๆ บนเครองมอสอสาร โดยมงหวงใหผบรโภคไดรบประสบการณทเหนอกวา Mobile platforms ทมอยในปจจบน มสมาชกดวยกนทงหมด 34 ราย โดยแบงเปนกลมดงน

Background of Android


บรษทผใหบรการเครอขายสญญาณโทรศพท (Mobile Operators) ประกอบดวยผใหบรการเครอขายชนน าจากหลาย ๆ ประเทศ ดงเชน

T-Mobile: ผใหบรการเครอขายรายใหญของอเมรกา

NTT DOCOMO, INC. : ผใหบรการเครอขายโทรศพทมอถออนดบหนงในญป น China Mobile Communications Corporation : ผใหบรการเครอขายไรสายในจน KDDI CORPORATION : ผใหบรการเครอขายโทรศพทมอถออนดบ 2 ของญป น

SOFTBANK MOBILE Corp.: ผใหบรการเครอขายโทรศพทมอถอในญป น Sprint Nextel : ผใหบรการเครอขายไรสายในอเมรกา Vodafone : ผใหบรการเครอขายมอถอรายใหญในองกฤษ และยโรป Telecom Italia : ผใหบรการเครอขายโทรศพทมอถอของอตาล

Telefónica : ผใหบรการเครอขายโทรศพทมอถอในยโรปและลาตนอเมรกา


บรษทผผลตอปกรณโทรศพท(Handset Manufacturers)

บรษทผผลต Software (Software Companies)


บรษทผผลต Hardware(Semiconductor Companies)

Commercialization Companies

ภาพรวมและความเปลยนแปลงของอตสาหกรรมไรสายในอเมรกา ในชวงป 2008

มผ ทเกยวของกบอตสาหกรรมไรสายในอเมรกาดงนคอ

1. ผใหบรการสญญาณไรสาย ซงใหบรการเสยงและขอมล โดยทจะท าหนาทเปนผควบคมดแล

(Gate Keeper) ระหวางผ ใหบรการคอนเทนตกบผ ใชบรการสญญาณ เชน ผ ใชโทรศพทมอถอ

(Subscribers) ซงโดยปกตแลวในอเมรกานนผใชจะตองซอมอถอผานผใหบรการสญญาณ และผ ใหบรการ

สญญาณเหลานนจะใชกลยทธลดราคามอถอใหกบลกคาโดยมขอผกมดทางสญญาในการใชเครอขายของ

ผใหบรการรายนนๆ (Customer Acquisition Strategy) ซงรายไดเฉลยตอหวของการใหบรการเครอขายจะ

เรยกวา ARPU (Average Revenue Per User) ซงผ ใหบรการสญญาณสวนใหญมกจะมเปาหมายในการ

เพม ARPU เพอน ารายไดไปชดเชยกบการลงทนในโครงสรางเครอขาย ผ ใหบรการสญญาณสวนใหญจะ

ด าเนนกลยทธในลกษณะของ Walled Garden Strategy กลาวคอเกบเกยวรายไดทงหมดทเกดจากการใช

เครอขายของผ ใหบรการนนๆ เชน Sprint Nextel และ Verizon ตางฝายตางเปดใหบรการสงซอและโหลด

เพลง ในขณะท AT&T ใชกลยทธทแตกตางออกไปคอรวมมอกบ Apple เพอเปดใหบรการ iTunes ซงใน


ปจจบนมการรวมตวของผใหบรการเครอขาย ท าใหเหลอผ เลนรายใหญเพยงไมมราย ในขณะทรายเลกบาง

รายตองเลนในตลาดเฉพาะเชน การใหบรการสญญาณเสยงอยางเดยว เปนตน

2. บรษทผผลตมอถอ มการแขงขนกนในเรองของเทคโนโลย การออกแบบ รวมถงการน าเสนอ

ซอฟทแวรและฮารดแวรออกสตลาด

3. บรษทผผลต Chipset ใหกบบรษทผผลตมอถอ โดยพนฐานแลวมอถอสมารทโฟนนนตอง

ใช Chipset ในการประมวลผลสองฟงกชนหลกทเปนฟงกชนพนฐานของโทรศพทมอถอคอ ในดานการ

ประมวลผลสญญาณเครอขาย และประมวลผลเชนเดยวกบคอมพวเตอร ซงมบรษทรายหลกๆคอ Infineon

Technologies , Qualcomm และ Texas Instruments เปน ซงโดยสวนมากแลวรายละเอยดของ Chipset

นนจะถกก าหนดโดยผ ใหบรการเครอขายอย ดงนนผผลต Chipset จงมกจะแขงขนกนในเรองของตนทน

และการ pre-programming software ลงบน Chipset เพอใหไดสนคาทมประสทธภาพสง ซงบรษทผผลต

มอถอสวนใหญจะตองท างานอยางใกลชดและสรางความสมพนธกบผผลต Chipset เพอลดคาใชจายใน

การผลตได ในการแขงขนในอตสาหกรรม Chipset น Qualcomm ทเปนเจาของทรพยสนทางปญญาใน

สญญาณ CDMA ท าใหบรษทมความแขงแกรงเนองจากนอกจากจะเปนผผลต Chipset ส าหรบมอถอแลว

นน ยงผลต Chipset ใหกบผบรษททใหบรการอปกรณเครอขายอกดวย

4. ผใหบรการ Content และ Applications ซงกคอผพฒนาซอพทแวร บรษทมเดย และผ

โฆษณา ซงผ ใหบรการเหลานจ าเปนจะตองใหบรการผานผ ใหบรการสญญาณทท าหนาทควบคมดแล

(Gate Keeper)เสยกอน กอนทจะถกน าไปใหยงลกคาหรอผ ใชบรการมอถอ ซงโดยสวนมากแลวผ ให

บรการสญญาณกบผผลตมอถอมกจะเปนคนควบคมรปแบบของโปรแกรม แถมโปรแกรมนนๆยงตอง

ออกแบบใหใชไดกบมอถอนน ๆ ได

ความตองการในตลาดไรสายนนคาดวาในป 2011 จะมผ ใชโทรศพทมอถอซงรวมถงมอถอ

ประเภท Feature Phone และ Smart Phone ดวยจะเตบโตขนถง 5.4 พนลานราย ในตลาดบางแหงไดเกด

เซกเมนตใหมขนมานนคอกลมทมองวาโทรศพทมอถอเปนคอมพวเตอรขนาดพกพาซงมสวนแบงตลาดอย

ท 13 เปอรเซนตของโทรศพทมอถอทวางขายในป 2008 และมการคาดการณวามอถอประเภท Smart

Phone จะเตบโตไปถง 619 ลานเครองในป 2012 ซงในชวงเวลานรายไดจากเสยง (Voice ARPU) ม

จ านวนลดลง ในขณะทรายไดจากการสงผานขอมล (Data ARPU) เพมสงขน

การทมอถอประเภท Smart Phone ไดเขามาในตลาดมอถอของอเมรกา และมการเตบโตอยาง

รวดเรวนน ประกอบกบเทคโนโลยของมอถอประเภท Smart Phone ไดท าใหความจของเครอขายมขนาด


ใหญขน ท าใหผใหบรการเครอขายไดสรางแรงกดดนกบผผลตมอถอและ Chipset ใหผลตโทรศพททรองรบ

การบรการดานขอมลออกมามากขน นอกจากนผ ใหบรการสญญาณเครอขายยงเพมคอนเทนตตางๆ

ออกมามากขนเพอดงคนใหเขามาใชมอถอประเภท Smart Phone กนมากขน ทส าคญในเวลานน การ

ปรากฏตวขนของ iPhone ไดสรางมาตรฐานใหมใหกบผ บรโภควารปแบบของมอถอทใชเลนอนเทอรเนต

ควรจะมมาตรฐานอยางไร และนอกจากน Google ยงพบวามผ ใชบรการ Google บนมอถอผาน iPhone ท

มากกวามอถอแบบอนๆ

ส าหรบดานสงคมผพฒนาโปรแกรมนน ในป 2008 เปน

ครงแรกทผพฒนาเวบไดถกจงใจใหพฒนาโปรแกรมบนมอถอ

เปนครงแรกโดย Apple และ OHA ซงในเดอนมนาคม 2008 นน

Apple ไดปลอย SDK (Software Development Kit) ทใช

พฒนาโปรแกรมส าหรบ iPhone หลงจากนนไมนานในเดอน

กรกฎาคม Apple ไดเปดตวทจ าหนายโปรแกรมของ Apple

หรอ App Store มจ านวนโปรแกรมทงสน 500 โปรแกรม

และเฟรมแวรส าหรบอพเดททสนบสนนโปรแกรมของบคคลทสาม (Third Party Application) และเดอน

กนยายน 2008 มโปรแกรมถง 3000 โปรแกรมทอยบน App Stores ซงโปรแกรมทมราคาทตองจายเพอ

ดาวโหลดนน ผพฒนาจะไดรบสวนแบงกบ Apple ในอตรา 70/30 ในขณะทในขณะนนยงไมมมอถอทม

ระบบปฏบตการ Android ในตลาดซง Google ไดสรางแรงจงใจใหกบสงคมผพฒนาโดยการจดการแขงขน

Android Developer Challenge ครงท 1 ขน ซงมก าหนดมก าหนดการแขงขนกอนเดอนเมษายน 2008

และจากนนตอมาในเดอนสงหาคม ไดมการประกาศตลาดแอนดรอยดขน

ในสวนของการเคลอนไหวในระบบปฏบตการนน ในป 2008 Apple ไดน า Mac OS ประยกตมาใช

ใน iPhone ในขณะท Android น าเสนอในรปแบบของระบบปฏบตการแบบ Open Source สวนทางดาน

ของ Nokia ไดซอหนของ Symbian และวางแผนทจะท าให Symbian เปนระบบปฏบตการแบบ Open

Source ในอกไมกปขางหนา

ในชวงปน Verizon ไดชนะการประมลคลนความถ 700 MHz ซงเปนคลนความถทใชส าหรบสง

สญญาณ Digital ซง Google ไดไปโนมนาว FCC (Federal Communication Commission) เพอให

Verizon เปดใชกฎ Open-access ซงกคอการใหผชนะการประมลคลนความถน สามารถอนญาตใหม

อปกรณหรอโปรแกรมใดๆ เชอมตอบนความถนได


การเปลยนแปลงทเกดขนในป 2008 นไดเปดโอกาสใหกบ Google มากขน โดย Google จะ

ตอบสนองความตองการของผ ใช iPhone ใหหนมาใชมอถอทใชระบบปฏบตการ Android แทน โดย

Google จะสรางขอไดเปรยบโดยการท าใหผ ใช Android นนไดรบประสบการณทดกวาของ iPhone โดยม

จ านวนโปรแกรมทเยอะกวา จากกลมผพฒนาโปรแกรมทมแรงผลกดนในการพฒนากบ Android มากกวา

อกทงยงท าใหผใหบรการเครอขายไดรบประโยชนมากกวากบการเปนพารทเนอรกบ Apple อกดวย

Open Source คออะไร?

โอเพนซอรสซอฟตแวร คอ ซอฟตแวรทผ ใชไมตองจายคาลขสทธซอฟตแวร มการเปดเผยตนฉบบรหสซอฟตแวร (Source code) และอนญาตใหน าไปเผยแพรตอไดอยางเสรพฒนา และสามารถใหสาธารณะน าไปพฒนาตอยอดได ท าใหเกดการรวมมอกนท างานอยางไรพรมแดนผานเครอขายอนเทอรเนตเสรตวอยางเชน ระบบปฏบตการ Linux ประโยชนของการเลอกใชโอเพนซอรสซอฟแวร - มประเภทของซอฟตแวรทหลากหลายจากนกพฒนาทวโลก ผใชสามารถเลอกใชไดอยางเหมาะสมกบความตองการ - เปนทางเลอกเพอลดคาใชจายลขสทธซอฟตแวร - เปนทางเลอกเพอลดปญหาการละเมดลขสทธซอฟตแวร Open Source ปจจบนมการใชโอเพนซอรสซอฟตแวรกนมากมายและใชงานไดผลด มความเสถยรสงมากสงน เปนสงทยนยนไดวา โอเพนซอรสซอฟตแวรเปนทางเลอกทเปนไปได มใชเรองทนากลวเหมอนทมการกลาวถงกน กระแสทางเลอกของโอเพนซอรสเปนเสนทางหนงทหลายองคกรตองเรมใหความสนใจ โดยเฉพาะในบางประเทศไดเรมด าเนนการในระดบนโยบายของประเทศ เชน ประเทศจนไดมนโยบายและการประกาศจดยนของตนเดนชดทจะพฒนาและน าแนวทางโอเพนซอรสมาใช ขณะเดยวกน คณะทปรกษาท าเนยบประธานาธบดอเมรกน หรอทรจกกนในนาม PITAC (Presidents Information Technology Advisory Committee) ไดท าขอเสนอเกยวกบเทคโนโลยสารสนเทศ เพอใหค าแนะน าประธานาธบด หนงในรายงานทนาสนใจคอ Report to the President : Developing Open Source Software to Advance High Computing เอกสารนสามารถหาดาวนโหลดไดท http://www.itrd.gov/

http://www.itrd.gov/


ลนกซ ตวอยางความส าเรจของโอเพนซอรส ไลนส โทรวอลดส (Linus Torvalds ) ซงเปนทรจกกนดวา เขาเปนผ เรมตนความคดในการพฒนาระบบปฏบตการลนกซ เขาเรมพฒนาลนกซโดยใชชอวา Minix ซงเปนระบบปฏบตการอยบนเครอง X86 โดยเรมกระจายออกไปในป ค.ศ. 1991 โดยทไลนสตองการใหระบบปฏบตการของเขาเปนระบบปฏบตการทผ ใชคนอนมาดาวนโหลดน าไปใชงาน เขาถงซอรสโคด แกไขหรอพฒนาในสวนทตนเองตองการได โดยทตองไมขนกบบรษทผผลตเชงพาณชยใดๆ เมอเขาเผยแพรออกไปปรากฏวาถกใจกลมบคคลจ านวนมากจงมบคคลจากทวโลกหนมาใหความรวมมอกบไลนส ในการพฒนาโอเอสใหมนและตงชอวา Linux ผลปรากฏวาระบบปฏบตการลนกซไดแพรหลายและใชงานกวางขวางอยางรวดเรวเกนความคาดหมาย โดยมการกระจายการพฒนาไปยงแพลตฟอรมอนๆ นอกจากของอนเทล x86 เชน Power PC Macintoch SunSParc ARM เปนตน ซงนบวาไดสรางบทบาททส าคญตอวงการโอเพนซอรสและชน าใหเหนวาแนวทางการพฒนาแบบโอเพนซอรสประสบความส าเรจได ลนกซเปนซอฟตแวรลขสทธแบบโอเพนซอรสตามแนวคดแบบ GPL (GNU Public License) ซงมการแจกจายกระจายไดเตมท โดยทผ รวบรวมและพฒนาตอสามารถเตมสวนนของตนเองลงไปได และใหดาวนโหลดไดทาง Internet โดยไมเสยคาใชจาย เมอเปนเชนนจงมผท าหนาทเปนตวกระจายลนกซหรอพฒนาเพมเตมหลกๆ อกมากมายโดยเฉพาะสามารถด าเนนกจกรรมการใหบรการประกอบ การสรางลนกซจงมหลายคาย เชน Red Hat, Slackwase, Mandrake, Corel< turbo แมแตในประเทศไทยกม เชน ฃองศนยเทคโนโลยอเลกทรอนกสและคอมพวเตอรแหงชาต (NECTEC) ทเปนแกนในการพฒนาลนกซไทย ขอสงเกต ค าวาซอฟตแวรโอเพนซอรส และซอฟตแวรเสร มความหมายเดยวกน และใชแทนกนได หลกการทงหมดบงคบดวยเงอนไขทชดเจนของ License ทเรยกวา open-source license (เชน GPL, BSD) การจะเปนซอฟตแวรแบบโอเพนซอรสหรอไม ดไดอยางชดเจนจาก license ทใชวาตรงตามเกณฑขางตนหรอไม เงอนไขในการตองเปดใหศกษาและแกไขไดอยางเสร ท าใหตองเปดโอกาสใหเขาถงซอรสโคดไปกบการเผยแพรเสมอ ผ ทไดรบซอฟตแวรตาม license นนไปจะไดรบสทธขางตนไปทงหมด เชนสามารถน าไปลงกเครองกได หรอท าซ ากชดเพอการใชงานหรอขายกได หรอปรบปรงแลวเผยแพรตอไปกได นยามของโอเพนซอรส โอเพนซอรสมไดหมายเพยงแคการใหโอกาสเขาถงซอรสโคดเทานน ทวาขอสญญาในการเผยแพรของโปรแกรมโอเพนซอรสจะตองเปนไปตามบรรทดฐานดงตอไปน


1. เผยแพรไดอยางเสรสญญานนจะตองไมจ ากดบคคลใดไมใหขายหรอแจกซอฟตแวรในฐานะเปนองคประกอบหนงในสอในการรวบรวมเผยแพรทประกอบดวยโปรแกรมจากแหลงตาง ๆ สญญานนตองไมคดคาธรรมเนยมหรอคาอนใดในการจดจ าหนายดงกลาว

2. ซอรสโคด โปรแกรมนนจะตองประกอบดวยซอรสโคด และจะตองอนญาตใหเผยแพรโปรแกรมตอไปในรปแบบซอรสโคดดวย นอกเหนอไปจากรปแบบทคอมไพลแลว ในกรณทผลตภณฑในบางลกษณะไมไดเผยแพรไปพรอมดวยซอรสโคด จะตองมวถทางทเปนทรจกกนดทจะดาวนโหลดซอรสโคดนนไดโดยไมคดราคาผานทางอนเทอรเนต ซอรสโคดนนจะตองเปนรปแบบทสะดวกทสดส าหรบโปรแกรมเมอรทจะดดแปลงแกไขโปรแกรมนน ซอรสโคดทถกท าใหอานไมรเรองอยางตงใจถอวาใ ชไมได ซอรสในรปแบบระหวางการคอมไพลเชนทออกมาจาก Preprocessor หรอ translator ถอวาใชไมได

รป Android Software Development Kit (Android SDK) 3. งานดดแปลง สญญานนจะตองอนญาตใหท าการแกไขหรอสรางสรรคงานดดแปลงได และ

จะตองอนญาตใหเผยแพรงานเหลานนดวยเงอนไขเดยวกนกบสญญาของซอฟตแวรตนฉบบ

4. การคงความสมบรณในซอรสโคดของผเขยน สญญานนจะจ ากดไมใหเผยแพรซอรสโคดทถกแกไขไดกตอเมอสญญาอนญาตใหเผยแพร Patch files ไปกบซอรสโคด เพอใชในการแกไขโปรแกรมขณะคอมไพล สญญาจะตองระบอยางชดเจนวาอนญาตใหเผยแพรซอฟตแวรทคอมไพลมาจากซอรสโคดทถกแกไข สญญาอาจจะตงเงอนไขใหงานดดแปลงตองใชชอหรอเลขเวอรชนทตางออกไปจากซอฟตแวรตนฉบบ


5. ไมเลอกปฏบตเพอกดกนบคคลหรอกลมใด ๆ สญญานนจะตองไมจงใจแบงแยกเพอละเวนการคมครองสทธตอบคคลหรอกลมบคคลใด

6. ไมเลอกปฏบตเพอกดกนกจการในสาขาใด ๆ สญญานนจะตองไมจ ากดผ ใดไมใหใชงานโปรแกรมในกจการหรอกจกรรมจ าเพาะสาขาใดสาขาหนง ตวอยางเชน สญญาตองไมหามใชโปรแกรมในทางธรกจหรอในทางการวจย

7. การเผยแพรของสญญา สทธทพวงไปกบโปรแกรมจะตองใชกบทกคนทไดรบโปรแกรมนน โดยไมจ าเปนตองอาศยการด าเนนการสญญาเพมเตมจากบคคลใด

8. สญญาตองไมเจาะจงจ าเพาะผลตภณฑอนใดอนหนง สทธทพวงไปกบโปรแกรมจะตองไมขนอยกบการทโปรแกรมเปนสวนหนงของการเผยแพรซอฟตแวรเปนผลตภณฑใดเปนพเศษ ถามการเลอกเฉพาะโปรแกรมนนออกมาและน าไปใชหรอจ าหนายจายแจกโดยอาศเงอนไขตามสญญาของโปรแกรมนน ทกคนทไดรบโปรแกรมจะตองไดรบสทธเดยวกนกบทไดมอบมาพรอมกบการเผยแพรซอฟตแวรแตเดม

9. สญญาจะตองไมผกพนไปถงซอฟตแวรอนในสอเดยวกน สญญานนจะตองไมตงเงอนไขควบคมซอฟตแวรอนทเผยแพรไปพรอมกบซอฟตแวรทใชสญญานน ตวอยางเชน สญญาจะตองไมยนกรานทจะใหโปรแกรมอนทเผยแพรไปในสอเดยวกนตองเปนซอฟตแวรโอเพนซอรสเหมอนกน นยามของ Free Software ซอฟตแวรเสรเกดจากแนวคดของ รชารด เอม. สตอลลแมน โดยมแนวคดเรมตนจากการแลกเปลยนซอรสโคดกนระหวางเพอนรวมงานภายในแลบของเอมไอทซงสตอลลแมนเคยท างาน ตอมาสตอลลแมนจงคดกลไกการพฒนาซอฟตแวรแนวคดใหมขนมา โดยเนนทความมเสรภาพ และตองการใหซอฟตแวรนน ๆ มเสรภาพตลอดไป โดยตองมเสรภาพดงน - เสรภาพในการรนโปรแกรม เพอวตถประสงคใด ๆ กตาม (freedom 0) - เสรภาพในการศกษาการท างานของโปรแกรม ดดแปลงแกไขโปรแกรมใหเหมาะกบความตองการ (freedom 1) ซงในขอนจ าเปนตองใชซอรสโคด - เสรภาพในการเผยแผส าเนาของโปรแกรมตอใหกบผ อน ซงจะท าใหคณชวยเหลอเพอน ๆ ใกล ๆ ตวคณได (freedom 2) - เสรภาพในการปรบปรงเพมเตมความสามารถขอองโปรแกรม แลวเผยแผสวนทคณปรบปรงนนสสาธารณะ ซงนนจะท าใหสงคมโดยรวมไดรบประโยชนถวนทวกน (freedom 3) ในขอนกตองการซอรสโคดเชนกน ค าวา Free ใน Free Software นน มความหมายถง “เสรภาพ” หรอ “อสระ” ไมใช “ราคา” ดงนนเราจงเรยก Free Software วา “ซอฟตแวรเสร” อยาสบสนระหวาง Free Software กบ Freeware เพราะ free ใน Freeware นน หมายถงแค “ราคา” แตไมไดพดถง “เสรภาพ” ซอฟตแวรเสรคอแนวคดในแนวทางเดยวกบซอฟตแวรโอเพนซอรส


Value Proposition

Android เปนระบบปฎบตการแบบ Open source เจาแรกซงมสงทสรางความแตกตางและ

สามารถตอบสนองความตองการผใชบรการตางๆ ไดดงน

1.ตนทนทต า ในดานผพฒนา App มตนทนเพยงการลงทะเบยนเทานนซงแตกตางจากระบบท

ไมใชแบบ Open source ตองเสยคาใชจายมากในการไดเครองมอการพฒนา app ตางๆ สวนในดาน

ผใชบรการโทรศพทจะม app ฟรมากมายใหเลอก download ไปใช สดทายในดานผผลตมอถอสามารถน า

android ไปพฒนาปรบปรงตอยอดไดมากมายจนท าใหเกดราคาตอคณภาพทต า

2.เขาถง App ไดงาย เนองจากAndroidเปนบรษทลกของ Google ดวยเหตนจงม Market จาก

Google ตดมากบเครองเพอใหผใชสามารถโหลดแอพพลเคชนฟรไดมากกวาสองหมนตว

3.ความเปน Innovation Google เปนบรษททเตบโตเรวมการพฒนาและปรบปรงตลอดเวลาด

จากการท Android เปดตวเพยงไมนานกมการพฒนาจนถง version2.1 แลว

4.ความสะดวกสบาย ในดาน PC คงปฎเสธไมไดGoogleเปนสวนหนงพฤตกรรมการใช internet

ไปแลวดวยเหตน Androidจงมความสะดวกสบายดวยการทมบรการตางๆ ของ Google ตดมากบเครอง

แลว

5.งายตอการพฒนา Android มชดพฒนาทเรยกวา Software Development Kit (SDK) ซงงาย

ตอการใชสามารถใชภาษา C หรอ JAVA ในการเขยนกไดแตกตางจากคแขงซงตองใชภาษาทยากและ

พฒนาโดยผ เชยวชาญเทานน

6.Network Effect การท Google มผ ใชบรการทวโลกทมากมายรวมถงการตงOHA ท าใหใน

อนาคต Android จะมเครอขายผ ใชบรการทมากมายซงสนบสนนกนและกนและยงเพมคณคาใหแกตว

Android อกดวย

Business Model


Market Strategy

Product ระบบปฎบต Android ทพฒนาโดย Google และถกมองวาเปนคแขงกบ iOS ของ

Apple iPhone ถอไดวาสามารถตอบสนองความตองการไดตรงจด และมความยดหยนมากกวาระบบ

ปฎบตการของ iphone เนองจากระบบปฎบตการ Android เปนระบบปฎบตการแบบเปด หรอ Open

Source จงท าใหมนกพฒนาอสระหลายๆ คนสามารถเขามาพฒนา และสราง Application ใหมๆ ใช

จนตนาการไดเตมทในการสรางสรรคแอพของตน และทาง Google เองกไมไดนงนอนใจ มการออกชด

พฒนา หรอทเรยกวา SDK (Software Development Kit) ท าใหตอไปจะเกด Application ออกสตลาดได

อยางมากมาย ตรงใจกบความตองการ ทงในเรองของความสามารถ, User Interface, การใชงาน ในดาน

ตางๆ ของผบรโภคมากขน เชน โปรแกรมทางดานเอนเตอรเทน เกมในรปแบบตางๆ รวมไปถงการใชงาน

พนฐานเกยวกบขวตประจ าวน หรอ โปรแกรมส าหรบการคนหาชอเปนตน ซงตรงจดนเอง ท าใหตลาด

เตบโตไดอยางรวดเรว และนาตกใจ และไมนานมาน ขอมลจาก AndroidLib กชใหเหนวา จ านวน

Application บน Android นนมเกอบ 1 แสนแลว และมยอดดาวนโหลดมากกวา 1 พนลานครงเลยทเดยว

รปแสดงปรมาณ Application & Game ในตลาด US ป 2010

และภายใตระบบปฎบตการ Android นน มApplication ออกมาแลวทงสน 87,132 แอพพลเคชน จากกราฟจะสงเกตไดวาแนวโนมการเตบโตพงสงขนเหมอนกราฟ Exponential และคาดวา จ านวนแอพพลเคชน จะแซงหนา iPhone ในทสด สวนระบบปฎบตการ Android นนกไดพฒนามาถงเวอรชน 2.2 แลว และปลายปนกจะมการเปดตวเวอรชน 3 อกดวย จากจดนระบบปฎบตการ Android สามารถตอบสนองในเรองเดน ๆ ไดใน 2 เรอง คอ

http://www.androlib.com/appstats.aspx


1. สนคาทมราคาต ากวา เมอเทยบกบ ระบบปฎบตการอน ๆ: อยางทกลาวมากอนหนานวา ระบบปฏบตการ Android เปนระบบเปด คอ เปดโอกาสใหบรษทและนกพฒนาสามารถมสวนรวมในการสรางระบบปฏบตการได ดวย และยงไมจ ากดการใชงานเฉพาะบนโทรศพทมอถอจากคายใดคายหนง นนท าใหเราจะไดเหน Android จากผ ผลตโทรศพทมอถอเกอบทกราย ตางจาก Apple iPhone หรอ BlackBerry ทใชระบบปด ท าใหมโทรศพทมอถอออกมาจากคายใดคายหนงเพยงคายเดยว ดงนนท าใหไมมตนทนคาใชจาย ในสวนระบบปฎบตการ (Operating System : OS) เหมอนอยาง Window mobile OS, iPhone OS, RIM OS, Palm OS เปนตน ดงนน ท าใหมอถอทลงระบบปฎบตการนจงมคาใชจาย รวมตนทน ตางๆ ทต ากวา ราคาตงจดจ าหนายจงต ากวา คแขงได และสามารถสรางการแขงขนใหเกดขนไดในตลาด (Competitive strategy) และนอกจากน จดเดนของระบบ Android นนอยทการออกแบบระบบปฏบตการมาใหมความสามารถไดใกลเคยงกบคอมพวเตอรพกพาขนาดยอมทท างานไดบนโทรศพทมอถอ โดยยงคงเรองความ คลองตวในการใชงานทคอนขางมากอกดวย

2. คณลกษณะ และลกเลนตางๆจากโปรแกรม Application: จากแอพพลเคชนทนกพฒนา ในกลมตางๆ ใหหนเขามาสรางไว ทหลากหลาย และตรงใจผบรโภคไดหลากหลายกลม ในแนวกวาง บนระบบปฎบตการ Android ท าใหสามารถดงลกคา จากกลมอนๆ ใหหนเขามาใชงานไดมากขน เปนดง และเพม market share ใหมากขน ถงแมวา ทาง iPhone เองจะม แอพพลเคชนทมากถง 250,000 แอพพลเคชนกตาม แตกตองมการเสยคาใชจายในการดาวนโหลดแอพพลเคชนตางๆ ของผบรโภค แตใน ขณะท ระบบแอพพลเคชนทเกดขนใหดาวนโหลดลงบนระบบปฎบตการ Android นนแทบไมมคาใชจาย หรอ ถามก มปรมาณนอยกวามาก และจ านวนแอพพลเคชนของระบบปฎบตของ iPhone กจะถกแซงหนาในทสด

อกสวนหนงทาง Google เองกมการสนบสนน และจดประกวดการแขงขนการสรางแอพพลเคชน ตางๆ จากผพฒนาในกลมตางๆ มการใหรางวล แกผชนะเลศในจ านวนเงนทสง โดยมเงนรางวล 10 ลานเหรยญดอลลารสหรฐฯ ซงจะมการคดเลอก Applications ทดทสดทถกสราง ขนมาเพอใหใชกบอปกรณทใชระบบปฏบตการ Android ผลทตามมาคอ SDK จ านวน 500,000 copies ถกดาวนโหลดภายใน 3 เดอน ซงการแขงขนถกแบงออกเปน 2 ครง มเงนรางวลครงละ 5 ลานเหรยญดอลลารสหรฐฯ จดขนระหวางเดอนมกราคม 2008 ถง สงหาคม 2008 ซงในการแขงขนแตละครงจะคดทมทดทสด 50 ทม มเงนรางวล 25,000 เหรยญดอลลารสหรฐฯ จากนนทมทเขารอบกน าเงนไปพฒนา Applications ตอแลวมาตดสนกนอกครง ซงเงนรางวลรอบนคอ 275,000 เหรยญดอลลารสหรฐฯ และ 100,000 เหรยญดอลลารสหรฐฯ ตามล าดบ ซงจะใหรางวลละ 10 ทม รวมเงนรางวล 5 ลานเหรยญดอลลารสหรฐฯในการแขงขน 1 ครง ถงแมจะมการเลอนการประกวดออกไปในครงท 2 และสรางความไมพงพอใจใหแกผพฒนาแอพพลเคชนสวนหนงกตาม


แตการกระตนครงนกถอเปนจดเรมตน และสรางกลมสงคมผพฒนา Application ขนมา โดยในเดอนสงหาคม 2008 Google กไดประกาศวามแผนทจะสรางตลาด Applications ส าหรบ Android ทเรยกวา “Android Market”

ในสวนของนกวเคราะหจากสถาบน IDC (Internet Data Center) ซงเปน องคกรทใหบรการคมครองเกบรกษาขอมลบนเซรฟเวอรแกลกคา กไดออกมาเปดเผยถงผลการวเคราะหออกมาวา ระบบปฎบตการ Android ของ Google จะสามารถจบตลาดโทรศพทมอถอประเภทสมารทโฟนไปไดอกหลายป โดยมแนวโนมอตราผ ใชบรการเพมสงขนกวาคแขงเจาอนๆ ไปไดสวยจนถงป 2013 หรออก 3 ปขางหนาน

โดยจะกลายเปนระบบปฎบตการส าหรบมอถอทมยอดผ ใชบรการมากเปนล าดบสอง ของโลกดวยระบบปฎบต เปด และมตนทนต าเชนนจงเปนทสนใจใหผผลตมอถอรายตางๆ เรมออกสนคาสตลาดผบรโภค โดยทางกลมจะขอน าเสนอ รนมอถอตางๆ ทเปนทนยม รวมทงเนตบกทน าระบบปฎบตการ Android ไปใชงาน ดงตอไปน

HTC Desire

HTC Desire เหมอน Nexus One เปนมอถอท HTC ผลตทจะ

มาในป 2010 ระบบ Android 2.1 ใช CPU Snapdragon

1GHz , จอ 3.7 นว AMOLED, กลอง 5 ลานพกเซล รองรบ

3G ม FM Radio ถอเปน Android ท HTC ตงใจขายอยาง

แพรหลายเพราะเครองม Spec สงมากๆแตเหลอทราคาละวา

จะออกมาเปนยงไง

Nexus One

Nexus One เปนมอถอเครองแรกท Google จะท าขายเองโดยให

HTC ผลตทจะมาในป 2010 ระบบ Android 2.1 ใช CPU

Snapdragon 1GHz , จอ 3.7 นว AMOLED, กลอง 5 ลานพกเซล

รองรบ 3G ถอเปน Android ท Google ตงใจขายอยางแพรหลาย

เพราะจะไมมการลอคเครองใดๆ CPU 1GHz ท าใหท างานไดเรว

มาก และ Nexus One คงจะเปนมาตรฐานของ Android ในรน

ตอๆไป

http://bluecosmosgab.files.wordpress.com/2010/04/desire.jpg

http://bluecosmosgab.files.wordpress.com/2010/04/desire.jpg


HTC Legend

HTC Legend รนตอจาก HERO แตใชวสดเปน

อลมเนยมแทบทงตว ใช User interface ของ HTC เอง

เปนระบบ Android 2.1 รองรบ 3G ใชจอ capacitive ใช

cpu 600 MHz กลอง 5 ลานพกเซล พรอม LED Flash

สามารถเลน Flash player ได ตวเครองเองมลกษณะท

เปนเอกลกษณโคงงอน ตวเครองมความแขงแรงมาก

Motorola Milestone (Motorola Droid)

Motorola Milestone เปนระบบ Android 2.0 ทม

User Interface เปน Moto blur หนาจอ 3.7 นว CPU

ARM Cortex-A8 600MHz กลอง 5 ลานพกเซล

รอง รบ 3G ส ามารถใ สกา รดหนวยความจ า

MicroSD ไดสงสด 32GB Milestone คอรนเดยวกบ

Moto Droid ทอเมรกา นอกเหนอจากทตวเครองจะ

เหมอนกบ Moto Droid ยงกบแกะแตแตกตางตรงทใชระบบ GSM และ Milestone กลบดกวาดวยจอระบบ

Multitouch ซงใน Moto Droid ไมม ซงท าใหเปนทนาจบตามองอยางมาก

Sony Ericson XPERIA X10

โทรศพทมอถอ Android เครองแรกจาก Sony

Ericsson โดยระบบปฏบตการ Android ทมากบเครอง

นนไดใช User Interface วา Rachael เปนระบบ

Android 1.6 ม CPU 1GHz รองรบ 3G และจอ Touch

Screen Capacitive ขนาด 4 นว กลอง 8.1 megapixel

พรอมแฟลช หนวยความจ าภายในเครอง 1 GB

สามารถใสการดหนวยความจ า MicroSD ไดสงสด

16GB

http://bluecosmosgab.files.wordpress.com/2010/04/htc_legend582.jpg

http://bluecosmosgab.files.wordpress.com/2010/04/image12.jpg

http://bluecosmosgab.files.wordpress.com/2010/04/image13.png








Samsung i5700

เปนโทรศพทมอถอเครองแรกของ Samsung ทใช

ระบบปฎบตการ Android ทเปนมอถอ Smartphone

โดยมจดดงดดทนอกเหนอจากระบบปฎบตการ

แบบใหมแลว ยงมรปลกษณทโฉบเฉยว ดไซด

ออกมาทมความบางเพยง 11.9 มลลเมตร มขนาดอย

ท 115 x 56 x 11.9 มลลเมตร รองรบเครอขาย 3G

HSDPA 7.2Mbps / HSUPA 5.76Mbps (900 /

1700/ 2100MHz) และEDGE / GPRS (850/

900/1800/1900) สวนการเชอมตอรองรบครบครน ไดแก บลทธ 2.0, microUSB 2.0, WiFi 802.11b/g,

WLAN (Wireless LAN), ชองตอหฟงขนาดมาตรฐาน 3.5 มลลเมตร พรอมทงมระบบ คนหาต าแหนงผาน

ดาวเทยม (A-GPS) กลองทางดานหลงใหความละเอยดถง 5 ลานพกเซล แบบออโตโฟกส พรอมแฟลช

รองรบการใชงานโปรแกรมตางๆของกเกลไดมากมาย เชน Google Search, Google Maps, Gmail เปน

ตน สวนหนวยความจ าในตวเครองมมาให 8 กกะไบต สามารถเพมหนวยความจ าภายนอกแบบไมโครเอส

ดการด(MicroSD)ไดสงสด 32 กกะไบต ใชแบตเตอร Li-Ion ขนาด 1,500 mAh

Netbook AOD250

Netbook รน AOD250 ซงเปนเนตบก”ดอล-บต”ท

สามารถเลอกบตระหวาง Windows XP และ Android

แตแทนทจะท าเปนปมค ทสามารถเลอกเปดใชงาน

ระหวางโอเอสทงสอง AOD250 จะยงคงใชวธแสดง

ไดอะลอกบอกซขนมาใหเลอก ซงส าหรบการบตดวย

Android จะใชเวลานานถง 20 วนาท ในขณะทชตดาวน

เรวมาก นอกจากนทางเอเซอรยงไดมการปรบแตง

เลกนอยส าหรบการแสดงผลของแอนดรอยดบนหนาจอใหมขนาดใหญขนดวย


Price ระบบปฎบตการ Android ของ Google มจดเดนในเรองคาใชจาย คอ ฟร ไมมคาใชจาย

ใดๆ ในเรองลขสทธตางๆ เพราะเปนระบบแบบ Open source หรอเรยกวา กเกลแอนดรอยด

(Google Android) ซง เปนระบบปฏบตทเปนซอฟตแวรแพลตฟอรมบนมอถอ สรางขนมาจากระบบปฎบต

การลนกซ (Powered by the Linux kernel) พฒนาขนมาโดยกเกล โดยใชภาษาจาวาเปนภาษาพนฐาน

ในการเขยนโคดตางๆ และควบคมอปกรณตางๆ ผานทาง จาวาไลบลารททางกเกลพฒนาขนโดยเฉพาะ

(Google-developed Java libraries) สวนโปรแกรมตางๆ ทท างานบนกเกลแอนดรอยสามารถเขยนได

ดวยภาษาซ(C) และ ระบบปฎบตการน มความเขากนไดในระบบมอถอเพราะเปนในลกษณะของรวมกน

ผลต ท าใหตนทนจงต าลงได ท าใหเปนทสนใจของคายมอถอทสามารถหาทางออกรวมกนไดในแง

ขอก าหนดขนต าทจะใช ดงนนคายมอถอตางๆ ไมวาจะเปน HTC, Samsung, LG, Motorola, Sony

Erricsion กหนมาใหความสนใจทจะออกมอถอทรองรบระบบปฎบตการ Android ซงมการออกสนคามา

ใหเหนกนหลายรน หลายยหอดวยดวยกน ดง ทเหนในปจจบน ท าใหเกดการแขงขนของตลาด

Smartphone มากยงขน และในทายทสดกจะเปนประโยชนตอผบรโภค ทจะมโอกาสไดใชมอถอ ทม

ประสทธภาพ ในราคาทต าได

ในเดอนกนยายน 2008 Google และ T-Mobile ไดมการเปดตว G1 ซงเปน Smartphone เครอง

แรกทใชระบบปฏบตการ Android ซงในเวลานนกไดมการคาดการณวา ในป 2009 ทวโลกจะม

โทรศพทมอถอทใชระบบปฏบตการ Android เปน 30% ของโทรศพทมอถอทใชระบบปฏบตการ Linux

และจะเพมเปน 80% ในป 2012 และตอไปนเปนตวอยางชอรนตางๆ ของระบบปฎบตการ Android ท

พฒนามาในรนตางๆ ดงรปดานลาง รนพฒนาของแอนดรอยดจะใชรหสชอเปนชอขนมหวาน โดยมตวอกษรขนตนเรยงล าดบกน

ตารางแสดงชอรน ของระบบปฎบตการ Android

http://community.siamphone.com/linkout.php?out=http://android.siamphone.com


และดานลางตอไปนกเปนรายละเอยดคณสมบตตางๆ ของระบบ Android ในรนตางๆ ดง

รายละเอยดตอไปน

1. ระบบ OS แบบ 1.5 (Cupcake) Based on Linux Kernel 2.6.27 - มการอพโหลดวดโอจาก YouTube และรปภาพท Picasa โดยตรงจากโทรศพท - มความสามารถในการบนทกและดวดโอดวยโหมดกลองวดโอ - มความสามารถในการเชอมตออตโนมตกบหฟงบลทธในระยะทางหนง - มเครองมอใหมและโฟลเดอรทสามารถเตมหนาจอหลก - มการแสดงภาพเคลอนไหวระหวางหนาจอ

2. ระบบ OS แบบ 1.6 (Donut) Based on Linux Kernel 2.6.29 - มการปรบปรง Experienced Android Market จากเมอกอน - Updated Voice Search โดยมการตอบสนองไดเรวขนและรวมไปถงความสามารถในการโทร

รายชอดวยเชนกน - Update เทคโนโลยท Support ส าหรบ CDMA / EVDO, 802.1x, VPN, Gestures, and a Text-to-

speech engine - Support ตอความละเอยด WVGA

- การปรบปรงความเรวในการคนหาและกลองจากเดม

3. ระบบ OS แบบ 2.0/2.1 (Eclair) Based on Linux Kernel 2.6.29 - มความเรวของฮารดแวรทเหมาะสม - Support ใหมขนาดหนาจอและความละเอยดมากกวาเดม - มการปรบปรง UI (User Interface) - มเบราวเซอร UI ใหมกวาเดมและม HTML5 สนบสนน - มรปแบบรายชอผตดตอแบบใหม - มอตราสวนของสขาวและสดส าหรบพนหลงทดกวาเดม - มการปรบปรง Google Maps 3.1.2 - มการเสรมแฟลชส าหรบกลอง - ม Digital Zoom - มการปรบปรงแปนพมพเสมอน - เปน Bluetooth 2.1

- เปนแบบ Wallpaper Live

http://en.wikipedia.org/wiki/HTML5


Place ในเรองของชองทางจดจ าหนายของระบบปฎบตการ Android ของ Google กจะเปนใน

ลกษณะอนญาตใหน าระบบปฎบตไปลงไดโดยไมมคาใชจาย แตสงท Google จะไดกคอ การท Google

สามารถลงประกาศโมษณาผานทางมอถอได ไมวาจะเปนของคายไหนกตาม และในสวนของ Application

นนกเปนอกสวนหนง ซงทางผพฒนาในกลมตางๆ สามารถสราง และรน Application บน ระบบปฎบตการ

Android ได ซงสวนใหญ ตว Application นนกจะเปนแบบฟรเกอบทงสน

Promotion การทระบบปฎบตการ Android จะถกโปรโมทใหเปนทนยม และแพรหลายสผบรโภค

มากนอยแคไหนนน หลกๆ นาจะมาจากแรงผลกดน 3 สวนดวยกน คอ 1. จากบรษท Google เองซงเปนเจาของ ระบบปฎบตการ Android

2. จากบรษทผลตอปกรณโทรศพท และเนตบก ยหอตางๆ

3. จากบรษทผผลต Chipset ตางๆ

บรษท Google กลาวคอ การเกดขนของระบบปฎบตการ Android สวนหนงกมาจาก ความนยม

การใชงานตว Application ตางๆ บนระบบปฎบตการ ดงนน ทาง Google เองจะตองพยายามกระตน ให

ผพฒนาแอพพลเคชน ออกแอพพลเคชนใหหลากหลาย และนาสนใจออกมา โดยอาจจะเปนการจดการ

ประกวดแขงขนอยางท Google อยแลว ซงรางวล อาจจะใหไดในหลายลกษณะ เชน เงนรางวล, การให

โอกาสไดเขามาท างานในเปนผพฒนาแอพพลเคชนใหบรษท Google หรออาจจะเปนลกษณะการแบง %

ของรายได สวนหนงจากการโมษณาไดบนแอพพลเคชนทพวกเขาสรางขนมา


บรษทผลตอปกรณโทรศพท และเนตบก คอ การโปรโมทสนคา ไมวาจะเปนมอถอ หรอเนตบก

ของคายตางๆ วามการโปรโมทสนคาไวไดนาสนใจแคไหน มการท าโปรโมทชนตามชองทางตามสอตางๆไว

มากเพยงใด เชน การโมษณาสนคาทางทว, หนาหนงสอพมพ, นตยสารตางๆ เปนตน รวมทงในเรองของ

ราคาวา สนใจนาดงดดแคไหน สวนหนงตองไมแพงจนเกนไปเหมอนอยาง iPhone ยกตวอยางเชน รน

Galaxy Spica ของยหอ Samsung ซงในปจจบนมราคาขายทไมถงหลกหมน เปนการเปดตลาดผบรโภค

ระดบกลาง จนไปถงระดบลางไดอยางกวางขวาง เปนการสรางกระแสความนยม และชอเสยง ใหกบระบบ

ปฎบตการ Android ไดมากยงขน และสวนแบงทางการตลาดใหมากขน ดานลางนเปนรายชอของผผลต

มอถอทน าเอาระบบปฎบตการ Android มาใช

บรษทผผลต Chipset ตางๆ คอ การประมวลผลแอพพลเคชนตางๆ บนชทเซท (Chipset) จะตอง

ดมประสทธภาพ ทงในเรองของ รปทรงททนสมย สวยงาม สสรร และความรวดเรวในการตอบสนอง กบ

ผ ใชงาน เชน โปรแกรมเกมตางๆ, โปรแกรมรองเพลงบนมอถอ หรอโปรแกรมในลกษณะ Handwriting คน

หารายชอบนมอถอ อยางนเปนตน


Revenue Model

ในปลาย ป 2009 Google ไดท าการซอบรษท AdMob ซงเปนบรษทรายใหญทใหบรการโฆษณาบนมอถอเพอมอบหมายให AdMob เปนผดแลการโฆษณาบนเวบส าหรบโทรศพทมอถอนอกเหนอจาก Google Search และ Application บนโทรศพท แสดงใหเหนวา Google ไดเตรยมตวทจะลงมาท าการโฆษณาบนมอถออยางเตมท ซง Android เปนชองทางหลงทางหนงของการโฆษณาในรปแบบน

Google’s Android ม Revenue Model 2 ชองทาง ทางแรกคอรายไดจากคาธรรมเนยมแรกเขา เพอลงทะเบยนเขาเปน นกพฒนา Application ของ Android เปนจ านวนเงน 25 $ ซงจะท าใหสามารถพฒนา Application ตางๆ ได โดยไมมคาใชจายใดๆ ตามมาอกแลวและหาก Application ทไดพฒนาไปนน ขายไดกจะไดสวนแบงจาก Google โดยหากคดรายไดจากการขาย Application เปน 100% Google จะแบงใหผพฒนา Application 70% และแบงให ผ ใหบรการเครอขายอก 30 % นนคอ Google จะไมไดรบสวนแบงจากการขาย Application เลย แตวธการเหลานกเปนวธการจงใจใหกบทงผ ใหบรการเครอขาย ทมสวนไดจากรายไดตรงน แตกตางจาก Apple ทแบง70% ใหผพฒนา Application และอก 30% ให Apple เอง สวน RIM แบง 80% ใหผพฒนาและอก 20% เกบไวเอง Android ยงมการจงใจใหมนกพฒนา Application เขามาพฒนาให Android ขนโดยมการจดการประกวดพฒนา Application โดยมเงนรางวลถง $10 ลาน ซงเมอมจะเปนขอไดเปรยบตอ Google ในเรองรายไดจากการโฆษณาอกตอไป

Competitive Environment

การวเคราะหสภาพแวดลอมทางการแขงขนของ Android ไดใชเครองมอในการวเคราะหคอ “Five Forces Model Analysis” ซงจะไดน ามาวเคราะหการแขงขนภายในอตสาหกรรมระบบปฏบตการในโทรศพทมอถอ และผ เกยวของในสวนอน ๆ เนองจากอตสาหกรรมนมความเกยวเนองกนโดยสนเชง ยากทจะสามารถแยกแยะในการวเคราะหได ดงนนผ ทมบาทบาทในอตสาหกรรมนจงประกอบไปดวยหลายบทบาท เชน ผ ใหบรการ (Carriers) ผผลตโทรศพทมอถอ (Handset) ผผลตชพเซต (Chipset) และลกคา เปนตน ซงมรายละเอยดดงตอไปน


1. Rivalry among Existing Competitors : การแขงขนโดยภาพรวมภายในอตสาหกรรมนน

ถอวารนแรง ถงแมวาจะมคแขงทางตรง (Direct Competitors) เพยงไมกรายกตาม ไมวาจะเปน RIM OS, iOS, Linux OS, หรอ Microsoft Mobile OS แต Key Player แตละรายกเปนรายใหญในตลาด ทมาจากคายใหญ ๆ และมความสามารถหลก หรอความเชยวชาญทแตกตางกนออกไป ซงในอตสาหกรรมน โดยมากจะแขงขนกนท ความหลากหลายของ Application ตาง ๆ การเขาถงทงายตอการใชงานในแตละ Application และในปจจบนการแขงขนไดมงเนนไปทการพฒนาการรองรบระบบ Internet บนโทรศพทมอถอมากยงขน ซงไมใชเพยงรองรบระบบไดเทานน แตตองมศกยภาพ และประสทธภาพตอการใชงานทเตมรปแบบไดดวย รวมไปถงสงท Android ตองการจะเปลยนแปลงตลาดคอ การพฒนาระบบปฏบตการใหเปนแบบเปด (Open Source) ซงจะท าใหรปแบบการแขงขนเปลยนไป และ Android จะเปน First Mover จนท าใหเกดขอไดเปรยบในการแขงขนในอตสาหกรรมในอนาคต ดงนนจงขอสรปวาอตสาหกรรมระบบปฏบตการในโทรศพทมอถอ มการแขงขนทรนแรงเทยบเทาไดกบอตสาหกรรมอน ๆ ในตลาดเลยทเดยว


2. New Entrants : ส าหรบคแขงขนรายใหมทจะเขามาท าการแขงขนในอตสาหกรรมระบบปฏบตการในโทรศพทมอถอนน ความเปนจรงแลวถอวาเปนการยากทผประกอบการรายใหมภายในอตสาหกรรมจะเขามาท าการแขงขนได เพราะจ าเปนจะตองใชเทคโนโลยทสง งบประมาณในการลงทน รวมถงความรทางดานเทคโนโลยขนสง แตส าหรบกรณนถงแมคแขงขนรายใหมจะไมใชผประกอบการรายใหมในอตสาหกรรม แตกถอวาใหมในตลาดการแขงขนระบบปฏบตการในโทรศพทมอถอแบบ Open Source ไดแก คแขงขนทส าคญ 2 รายไดแก ระบบปฏบตการ Symbian และ ระบบปฏบตการ Linux ซงอยภายใตการรวมตวกนในอตสาหกรรมทชอวา LiMo (Linux technology onto Mobile)

ซงระบบปฏบตการ Symbian ของ Nokia นนไดมองเหนถงโอกาสในการแขงขนในอตสาหกรรมระบบปฏบตการในโทรศพทมอถอแบบ Open Source จงไดมการพฒนาระบบปฎบตการ Symbian ใหเปนระบบปฏบตการแบบ Open Source ในปจจบน ส าหรบ LiMo กคอการรวมเทคโนโลยของ Linux ไวในโทรศพทเคลอนท LiMo เรมตนดวยผผลตแฮนดเซทรายใหญ 4 ราย และโอเปอเรชนทใหญมากอก 2 ราย เปนการรวมตวทสามารถเกดขนภายใน 1 ป เขามาท างานรวมกนดวยแนวทางการพฒนาทสรางสรรค โดยมงเนนทการพฒนาระบบปฏบตการแบบ Open Source เชนเดยวกน Android ดงนนคแขงขนรายใหมทง 2 ราย จงเปนคแขงขนท Android จ าเปนจะตองจบตามองอยางใกลชด ซงอนาคตอาจจะเกดการแขงขนทรนแรงตอไปในอนาคตได

3. Power Of Customers : อ านาจการตอรองกบลกคาส าหรบอตสาหกรรมระบบปฏบตการในโทรศพทมอถอนน ถอวาอ านาจการตอรองในอตสาหกรรมมอ านาจการตอรองทมากกวาลกคา เมอเทยบกบจ านวนผใหบรการะบบปฏบตการและจ านวนลกคา เนองจากจ านวนผใหบรการระบบปฏบตการมจ านวนนอย อกทงในตลาดสหรฐอเมรกาลกคาจ าเปนจะตองไปเปดใชบรการกบผใหบรการสญญาณ (Carriers) ซงหากลกคาตองการจะเปลยนผใหบรการ ลกคาจ าเปนจะตองเสยคาใชจาย หรอทเรยกวา Switching Cost ทสงมาก ท าใหมอ านาจในการตอรองของอตสาหกรรมมมากกวา

อยางไรกตามเมอตลาดมการแขงขนในรปแบบของ Open Source มากขน จะสงผลใหอ านาจการตอรองของอตสาหกรรมกบลกคาลดนอยลง เนองจากลกคามทางเลอกในการใชบรการระบบเปดมากขน จงท าใหอ านาจการตอรองของอตสาหกรรมลดลง แตส าหรบ Android จะไมไดรบผลกระทบนเทาใดนก เนองจากการท Android ไดพฒนาระบบปฏบตการแบบเปด (Open Source) จะยงสงผลดตอ Android

และ Google เอง เพราะเปนการเพมจ านวนผใชบรการใหมากยงขนตามหลกการของการเพมเครอขายแบบ Network Effect กลาวคอ ยงสรางเครอขายไดมากเทาไหรยงมความไดเปรยบในการแขงขนมากขนเทานน และทส าคญ Google ซงเปนบรษทแมของ Android ไดมรปแบบของรายได (Revenue Model) ในลกษณะของคาโฆษณาอยแลว ดงนนการท Google พฒนาให Android ใชระบบ Open Source กจะยงท าใหมผใชบรการระบบปฏบตการของ Android มากขน และสงผลใหรายไดจากการโฆษณามากขนตามไปดวย


กลาวโดยสรปคอ การทอตสาหกรรมมอ านาจการตอรองกบลกคาลดลงนนไมไดสงผลกระทบเชงลบตอ Android แตยงจะเปนการสงผลกระทบเชงบวกใหกบ Android มากยงขนตามไปดวย

4. Power Of Suppliers : อ านาจการตอรองกบซพพลายเออรส าหรบอตสาหกรรมระบบปฏบตการในโทรศพทมอถอนน ถอวาอ านาจการตอรองในอตสาหกรรมมอ านาจการตอรองทนอยกวาซพพลายเออร เนองจากซพพลายเออรในอตสาหกรรมน ประกอบไปดวย ผ พฒนาแอพพลเคชน (Application Developers) ผ ใหบรการสญญาณ (Carriers) ผผลตแฮนดเซท (Handset Manufacturers) และผผลตชพเซท (Chipset Manufacturers) ทงหมดนถอวามอ านาจการตอรองทเหนอกวาอตสาหกรรมทงสน ซงสามารถวเคราะหโดยละเอยดไดดงน

- อ านาจการตอรองของผพฒนาแอพพลเคชน (Application Developers) ส าหรบผพฒนา

แอพพลเคชนในอตสาหกรรมระบบปฏบตการในโทรศพทมอถอนน ปจจบนยงมจ านวนไมมากนก ดงนนการทผพฒนาเหลานจะหนไปใหความส าคญกบระบบเปด (Open Source) อาจจะตองมสงจงใจอยมาก ซงจดนท าใหอ านาจการตอรองตอผพฒนาแอพพลเคชนของอตสาหกรรมจงมนอย

- อ านาจการตอรองของผใหบรการสญญาณ (Carriers) ลกษณะการใชบรการโทรศพทในประเทศสหรฐอเมรกานน มความแตกตางจากประเทศไทยอยมาก กลาวคอ ในสหรฐอเมรกาลกคาหากจะใชบรการโทรศพทมอถอ ลกคาจะตองไปเปดใชบรการสญญาณจากผ ใหบรการ (Carriers) กอน ซงในศนยบรการนกจะมโทรศพทมอถอไวใหลกคาไดเลอกตามความตองการ ดงนนโทรศพทมอถอจงมชองทางการจดจ าหนายผานผใหบรการเหลาน ซงในสหรฐอเมรกามผ ใหบรการรายใหญเพยงไมกรายเทานน การทจะสามารถระบายสนคาโทรศพทมอถอออกไดจงจ าเปนตองพงชองทางการจดจ าหนายดงกลาว ท าใหอ านาจการตอรองกบผใหบรการสญญาณของอตสาหกรรมมนอย

- อ านาจการตอรองของผผลตแฮนดเซท (Handset Manufacturers) และ อ านาจการตอรองของผผลตชพเซท (Chipset Manufacturers) ผพฒนาระบบปฏบตการบนโทรศพทมอถอ อยาง Android จะไมมคณคาเลยหากไมไดรบการตกลงจากผผลตแฮนดเซทและชพเซทใหสามารถลงระบบปฏบตการบนโทรศพทมอถอได ถงแมผ ผลตแฮนดเซทและชพเซทจะมจ านวนมากราย เมอเทยบกบจ านวนผพฒนาระบบปฏบตการบนโทรศพทมอถอ ซงตามหลกดมานด และซพพลาย ผพฒนาระบบปฏบตการควรจะมอ านาจมากกวา เพราะมจ านวนนอยกวาแตในกรณกลบตรงกนขาม เนองจากผผลตแฮนดเซทและชพเซทมสทธในการทจะเลอกลงระบบปฏบตการซงมหลากหลายระบบ จากจดนจงท าใหอ านาจการตอรองกบผผลตแฮนดเซทและชพเซทของอตสาหกรรมมนอย แต Android กไดแกปญหาโดยการจดตง OHA (Open Handset Alliance) ท าใหลดอ านาจการรองจากผผลตแฮนดเซทและชพเซทรายใหญ ๆ ลงไดบาง


5. Threat of Substitute Products : ภยคกคามจากสนคาทดแทนในอตสาหกรรมนถอวามมาก เนองจากผพฒนาระบบปฏบตการในอตสาหกรรมมหลายราย เชน iOS ของคาย Apple, Symbian ของคาย Nokia, RIM OS ของคาย BlackBerry และ Microsoft Mobile OS ของคาย Microsoft เปนตน ซงท าใหลกคามโอกาสในการเลอกใชบรการระบบปฏบตในโทรศพทมอถอไดหลากหลาย แตส าหรบ Android ไดพยายามจะเปนผ เปลยนแปลงรปแบบการแขงขนภายในอตสาหกรรม โดยไดพฒนาระบบปฏบตการแบบเปด หรอ Open Source ซงจะเปนการเปลยนแปลงรปแบบการแขงขนอยางสนเชง ท าใหผพฒนาระบบหลายอน จ าเปนจะตองหนมาใหความสนใจ และแขงขนในรปแบบนไดมากขน

Market Share

Android ไดถกจดใหอยในอตสาหกรรมระบบปฏบตการในโทรศพทมอถอ ซงปจจบน

ระบบปฏบตการ Symbian ยงคงครองสวนแบงเกอบครงหนงของตลาดมอถอทวโลก ตามมาดวย

BlackBerry แตผชนะทยงใหญคอ iPhone OS และ Android สวนแบงตลาดของ iPhone OS เพมขนโดยม

Unit growth อยท 112% ในขณะท Android ม unit growth ทสงถง 806.3% ท าใหแซงหนา WinMob

ขนมาเปนอนดบท 4 แทน คาดวาทง iPhone OS และ Android จะสามารถไลตาม BlackBerry ไดทนใน

อกไมชา

ทมา : http://www.gartner.com

กราฟแสดงสวนแบงการตลาดของ OS โทรศพทมอถอในตลาดโลก ป 2009/2010


ทมา : hppt://www.chitika.com

กราฟแสดงปรมาณการน า Android OS ไปใชงานใน Handset ตางๆ ป 2009

จาก “กราฟแสดงสวนแบงการตลาดของ OS โทรศพทมอถอในตลาดโลก ป 2009/2010” จะเหน

ไดวาในไตรมาสท 1 ป 2009 Android มสวนแบงทางการตลาดในระบบปฏบตการเพยง 1.6% เทานน ซง

ถอวาเปนปรมาณทนอยมาก แตเมอเทยบกบไตรมาสท 1 ป 2010 เวลาเดยวกน Android กลบมสวนแบง

ตลาดท 9.6% ซงมอตราการเจรญเตบโตถง 806.3% ซงถอวาเปนปรมาณทนาสนใจ และหากพจารณา

“กราฟแสดงปรมาณการน า Android OS ไปใชงานใน Handset ตาง ๆ ป 2009” จะเหนไดวาจ านวนสวน

แบงตลาดท 1.6% ในป 2009 และ 9.6% ในป 2010 นน Android ไดถกน าไปเปนระบบปฏบตการบน

โทรศพทมอถอ Motorola Droid คดเปน 33.75% และ HTC Hero คดเปน 9.90% และ HTC Droid 8.20%

ตามล าดบ ในขณะท Nexus One ซงเปนโทรศพทของ Google เอง ทไดตกลงให HTC เปนผผลต

โทรศพทมอถอรนนให หรอทเรยกวา OEM (Original Equity Manufacturing) กลบมสดสวนของปรมาณ

การน า Android OS ไปใชงานเพยง 2.00% เทานน ซงจากกราฟนจะแสดงใหเหนแนวโนมของผผลต

Handset ทไดน า Android OS ไปใชงานกบโทรศพทของตนมากขน อนประกอบดวย Motorola, HTC,

Sony Ericsson และ Samsung เปนตน


US Market

แตส าหรบในตลาด Smartphone ของอเมรกา Google’s Android OS ไดแสดงการชงสวนแบงตลาด

ทเพมขนอยางรวดเรวในชวง 6 เดอนทผานมาตงแตไตรมาสแรกป 2010 จนแซงหนา Apple’s iOS ไดโดยม

สวนแบงตลาดอยท 27% รองจาก RIM BlackBerry OS ซงมสวนแบงตลาดอยท 33%

ทมา : http://www.nielsen.com

กราฟแสดงแนวโนมสวนแบงตลาดทเพมขนของ Android ในชวง 6 เดอน (ป 2009./2010)

จากกราฟแสดงใหเหนถงแนวโนมสวนแบงการตลาดทเพมขนของ Android จะเหนไดวา Android ม

อตราการเพมขนในระดบทสงมาก ตงแตไตรมาสท 4 ป 2009 ถง ไตรมาสท 2 ป 2010 ซงเปนชวงทม

เสนกราฟทสงขนอยางเหนไดชด ในขณะท RIM และ iOS กลบมอตราการเจรญเตบโตทสวนทางกน

กลาวคอ RIM ของ BlackBerry และ iOS ของ Apple มอตราการเตบโตทลดลง โดยจะเหนไดจากเสนกราฟ

ซงจากกราฟจะเหนไดวา อตราการเพมขนของ Android นนสวนหนงมาจากการเขาไปแยงสวนแบง

ตลาดของ RIM และ iOS เนองจากกราฟทง 2 มอตราทสนทางกบ กราฟของ Android อยางเหนไดชด จง

สรปไดวานคอโอกาสในการแขงขนของ Android ในอตสาหกรรมนตอไปในอนาคต

http://www.nielsen.com/


Market Opportunity ในอเมรกา ตลาด Smartphone โตขนเปน 25% ในควอเตอรสองป 2010 ของตลาดมอถอทงหมด และ

คาดวาสนป 2011 จะสามารถแซงหนา feature phones ไดในทสด จะเหนไดวาตลาด Smartphone มการ

เตบโตทเรวมาก และก าลงไดรบความนยมเพมขนเรอยๆ จากยอดขาย Smartphone ทวโลกทสงขน โดยม

ยอดขายอยท 54.3 ลานเครอง เพมขน 48.7% จากป 2009 จากจ านวนยอดขายทเพมมากขนทกป ผผลตมอ

ถอจงเรมหนมาใหความสนใจตลาด Smartphone กนมากขนเพอตอบสนองความตองการของตลาด

ทมา http://www.nielsen.com

กราฟแสดงอตราการเตบโตของตลาด Smartphone โดยรวม

ซงจากขอมลดงกลาวท าให Android ไดเลงเหนโอกาสในการเขามาลงแขงขนในตลาด OS ของ

โทรศพท Smartphone และ Android มองวาอนาคตของตลาดนจะยงคงสามารถพฒนาตลาดตอไปไดอก

และยงคงมความตองการของผบรโภคมากขนเรอย ๆ หาก Google ไมเขามาแขงขนในตลาดดงกลาว ก

เทากบวา Google ไดปลอยใหโอกาสลอยหายไป ซงกเทากบ Google ไดเสยโอกาสในการด าเนนธรกจครงใหญไป


ผลการส ารวจความพงพอใจของผใช smartphone ในปจจบนของอเมรกา ไดแสดงใหเหนวา ผ ใชจะ

ม loyalty ตอ iPhone สงถงเกอบ 90% รองลงมาคอ Android ซงอยท 71% สวนผ ทใช BlackBerry อยใน

ปจจบนนนเกนครงอยากเปลยนไปใช smartphone รนอน ตรงจดนทาง Google จงมโอกาศในการดงลกคาท

ก าลงตดสนใจเปลยนจาก BlackBerry มาเปน Smartphone รนอนซงมอยถง 50% ของผ ทใช BlackBerry อย

ในปจจบน

ทมา: http://www.nielsen.com


ผลส ารวจการใช Mobile Content ในอเมรกา สวนใหญจะใชในรปแบบการสง text messaging บน

มอถอ แตทนาสงเกตคอมการใชงาน social networking บนมอถอในปรมาณทเพมสงมากขนถง 2.6%

ภายในระยะเวลา 3 เดอน แสดงใหเหนวาแนวโนมของการใช Mobile Content ในอณาคตจะเปนลกษณะ

การใชเพอเขาส Social Networking ดงนน Smartphone ทจะสามารถตอบสนองความตองการลกคาไดจง

ตองสามารถรองรบการใชงานดานนอยางสมบรณ

ทมา: http://www.comscore.com

http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/7/comScore_Reports_May_2010_U.S._Mobile_Subscriber_Market_Share


VisionMobile ไดส ารวจนกพฒนาโปรแกรมไดผลปรากฎวา โปรแกรมเมอรจะพฒนาโปรแกรมโดย

เฉลย 2.8 platforms ตอโปรแกรมเมอร 1 คน

Platforms ทนกพฒนาโปรแกรมคาดหวง และอยากจะทมเทเวลาใหดเหมอนวาจะเปน platforms

ทมการเตบโตของตลาดทสง

ทมา: Mobile Developer Economics 2010 and Beyond. Produced by VisionMobile June2010

ผลส ารวจ Platforms ทนกพฒนาโปรแกรมเลอกใชพบวาเกอบ 60% ของนกพฒนาโปรแกรม จะ

พฒนาโปรแกรมบน Android ตามมาดวย iOS



รายไดทนกพฒนาโปรแกรมคาดหวงทจะไดจากการขาย Applications ของพวกเขาพบวาสวนมาก

36% คาดวานาจะถงตามเปาทคาดไว มเพยง 5% ทคาดวาจะไดเกนเปาหมายทคาดไว


ชองทางหลกทนกพฒนาโปรแกรมใชในการขาย Apps พบวา iPhone กบ Android จะใช App

Store เปนชองทางหลกในการขาย



จาก Learning Curve พบวา นกพฒนา Android จะใชระยะเวลาโดยเฉลยนอยกวา 6 เดอนใน

การเรยนรและพฒนาโปรแกรม ในขณะทการพฒนา Symbian นนท าไดยากกวาและใชเวลามากกวาเมอ

เทยบกบ Android และ iPhone จากรายงานพบวาตองใชเวลามากกวาถง 3 เทาเมอเทยบกบ Android

และมากกวา 2 เทาเมอเทยบกบ iPhone


จากผลส ารวจพบวามการเรยกดโฆษณาบน Smartphone ผานทาง Platforms ตางๆทวโลก โดย

ผน าคอ iOS ซงมถง 40% ตามมาดวย Android ซงมอตราเตบโตเพมขนอยางรวดเรวจนสามารถแซงหนา

Symbian ได

ทมา: http://mashable.com/

http://mashable.com/


พฤตกรรมการดาวนโหลด paid application ของผใช Android กบ iPhone ใกลเคยงกน แตวาผใช

iPhone จะมการดาวนโหลด paid application อยางสม าเสมอมากกวาผใช Android

ทมา: http://mashable.com/

http://mashable.com/


Competitive Advantages

Android คอระบบปฏบต (Operating System) การบนโทรศพทมอถอ ซง Google ไดมองเหนถง

โอกาสของตลาดโทรศพทสมารทโฟน อกทงยงเปนการสนบสนนความสามารถหลกของ Google อกดวย

ดงนนหากจะกลาวถง Competitive Advantages หรอความไดเปรยบเชงแขงขนของ Android เมอเทยบ

กบระบบปฏบตการอน ๆ คงจะกลาวไดดงรายละเอยดตอไปน

Open Source : Android คอ ระบบปฏบตการ Open Source ทไมเหมอนระบบปฏบตการอน ๆ

อยาง Apple iPhone และ Microsoft Mobile กลาวคอ ระบบปฏบตการ Open Source คอการท

ผพฒนาโปรแกรมขนาดใหญสามารถทจะแกไขและพฒนา source code ได ซง OHA (Open Handset

Alliance) จงไดมใบอนญาตยนยอมการใชสทธตามหลกของ Apache ซงจะอนญาตใหผพฒนาฯสามารถ

จะแกไข Android ได

Mobile Internet : Android คอระบบปฏบตการทสรางขนเพอเชอมตอกบระบบ Internet ไดอยาง

สมบรณแบบ ในอดตโทรศพทมอถอโดยสวนใหญถกสรางขนเพอเปนเครองมอในการสอสารเทานน แตยง

ไมสามารถเชอมตอกบระบบ Internet ได อกจากนน Google ยงเปนผน าในระบบ Internet ซงคแขงขนราย

อน ๆ ไมมความเชยวชาญในดานน เชน Nokia มความเชยวชาญในดานเทคโนโลยของโทรศพทมอถอ หรอ

แมแต Apple และ Microsoft กเชยวชาญในดาน Software เปนตน

Consortium : Android ไมไดรบการสนบสนนจาก Google เพยงเทานน แตยงไดรบการสนบสนน

จาก OHA ซงเปนหนวยงานทมความรวมมอกนภายในอตสาหกรรม เชนเดยวกน LiMo Foundation ท

สนบสนน LiMo ซงเปนการรวมตวกนกลมอตสาหกรรมทตองการใชเทคโนโลยของ Linux ไปใชกบ

โทรศพทเคลอนท ซงการเขามาสการรวมตวกนภายในอตสาหกรรมของ OHA นน ยงจะสงผลใหเกด

มาตรฐาน “de facto” ซงเปนมาตรฐานทไดรบการยอมรบในอตสาหกรรมเทคโนโลยสารสนเทศอกทงยง

สงผลใหเกดขอไดเปรยบทางดานตนทน และยงมบทบาทในการตอรองกบกฏเกณฑตาง ๆ ไดดวย

Reputation : ชอเสยงของ Google เปนททราบกนดวาโดงดงในความเปนผน าทางดานเทคโนโลย

สารสนเทศ (Innovator) ในอตสาหกรรม Internet แตอยางไรกตามส าหรบอตสาหกรรมโทรศพทมอถอกยง

ถอวาเปนความทาทายส าหรบ Google ในการวดถงความสามารถและศกยภาพความจากความแขงแกรง

ในอตสาหกรรม Internet วาจะสามารถกาวขามไปสอตสาหกรรมโทรศพทมอถอทมการแขงขนอยางรนแรง

ไดหรอไม ซง Android จ าเปนตองตองพสจนใหผ ใชบรการไดเหนถงศกยภาพทมอยไดอยางสมบรณแบบ

ตอไป


Organizational Development

โครงสรางองคกรของ Google เปนการแบงงานตามหนาท จดแบงเปนสายงานตางๆในองคกร มผบรหารหลกตามสายงานตาง ๆ มกลมผบรหารระดบสง เปนผก าหนดวสยทศน ทศทางและภาพรวม อกทงคอยสนบสนนพนกงาน ใหมการใชความคดไดอยางไมจ ากด ไมวาจะเปน เรองบรรยากาศในการท างาน พนกงานจะรสกสบายใจทจะไดรวมแบงปนไอเดยทกคนไดมสวนรวมในการแสดงความคด เพอสรางสรรคสงใหมๆ มสวนรวมในการถายทอดความรซงกน Google เชอวาชาว Google ทกคนมสวนส าคญตอความส าเรจของบรษทอยางเทาเทยมกน ท าใหในการประชมรวมประจ าสปดาห พนกงานจะกลาทจะลกขนถามค าถามตรงๆกบแลรรหรอเซอรเกยซงมผลดตอการพฒนาและแกปญหาไดอยางชดเจน

Management Team

Nick Sears Co-Founder of Android Steve Horowitz Engineering Director Dan Morrill Developer Advocate Tim Bray Developer Advocate Peisun Wu Engineering Project Manager Erick Tseng Product Manager IliyanMalchev Engineer Mike Cleron Software Architect Per Gustafsson Interactive Graphic Designer Brian Swetland System Tech Lead Tobias Andersson Interaction Designer German Bauer Experience Designer Simon Thorsander Interaction Director


ปญหาท1 ความสมพนธระหวาง Android และผใหบรการสญญาณโทรศพท :

ในสมยกอนผ ใหบรการสญญาณโทรศพทเปรยบเสมอนgate keeperระหวางผ ใชโทรศพทกบ

ผพฒนาappและโปรแกรมตางๆแตเมอเปนระบบ open source ผ ใหบรการสญญาณโทรศพทจะเสย

อ านาจในการควบคมไปกลาวคอเมอผ ใชโทรศพทจะ downloadapp หรอ file ตาง ๆ ไมจ าเปนตองผานผ

ใหบรการสญญาณโทรศพทอกตอไป ซงอาจสงผลตอการรบรพฤตกรรมผบรโภคหรอการเสยผลประโยชน

ของผ ใหบรการสญญาณโทรศพทเชนกรณทผบรโภคใช skype แทนการโทรศพทหากนแทนในกรณนใหผ

บรการสญญาณโทรศพทจะเสยรายไดทควรจะไดรบจนเปนทมาของการตกลงเพอออก skype lite version

ในทสด

Alternative 1:

พฒนาระบบปฎบตการ version ใหม ๆ ใหมระบบสงขอมลการใชบรการหรอ download ขอมล

ตาง ๆ ใน internet ใหแกผ ใหบรการสญญาณโทรศพทเพอชวยเหลอผ ใหบรการสญญาณโทรศพทในการ

รบรพฤตกรรมของ ผใชบรการจนน าไปสการสนบสนนAndroidในทสด

ขอด ปรบปรงความสมพนธกบผ ใหบรการสญญาณโทรศพทใหดยงขนโดยสามารถน าขอมลท ได

ไปพฒนา ผลตภณฑของAndroidใหดขนไดอกดวย

ขอเสย ผใชบรการอาจเกดการตอตานเนองจากการเปนหวงขอมลสวนตว

Alternative 2 :

ก าหนดรปแบบการจายคาบรการinternetตามปรมาณการใชทแตกตางกนซงวธนจะแกปญหาการ

เสย ผลประโยชนของผ ใหบรการสญญาณโทรศพทเชนการใช skype กจะแพงกวาการใชinternet ทวไป

เปนตน

ขอด ลดการเสยผลประโยชนของผใหบรการสญญาณโทรศพทและมการก าหนดราคาทเหมาะสม

ตามแตละ รปแบบการใชงาน

ขอเสย ผใชบรการบางสวนทตองจายมากขนอาจไมพอใจ

Solution of Problem 1 : ใชทางเลอกท 1 และ 2 รวมกนเพอใหเกดความพงพอใจสงสด

Issues and Problem of Android & Solutions


ปญหาท 2 ความทาทายของ Android ในการสรางความภกดของผพฒนา Application :

เนองจากปจจบนจ านวนผพฒนาแอพพลเคชนบนโทรศพทมอถอมจ านวนไมมากนกท าใหเกดการดงตว

ผพฒนาแอพพลเคชนเกง ๆ ใหหนไปพฒนาแอพพลชนใหกบคายของตน ไมวาจะเปน iPhone หรอแมแต

Android เองกตาม โดย Android ไดพยายามกระตนใหสรางกลมสงคมผพฒนาแอพพลเคชนของ Android

ขนมา เพอรองรบกบระบบปฏบตการของตน ซงเรยกวา “Android Market”

อยางไรกตาม Android กยงไมสามารถทจะสรางความภกดใหเกดกบกลมผพฒนาแอพพลเคชนไดอยางสมบรณแบบ เนองจากการพฒนาแอพพลเคชนใหกบ Android นนไมมความจงใจเพยงพอ กลาวคอ การพฒนาแอพพลเคชนใหกบ Android ในปจจบน ผพฒนาแอพพลเคชนไมมสวนแบงรายไดจากการดาวนโหลดแอพลเคชนจาก Android เพราะเปนระบบแบบเปด (Open Source) ซงผ ใชบรการสามารถดาวนโหลดแอพพลเคชนตาง ๆ ของ Android ไดฟร ดงนนจงสงผลใหไมมความจงใจในการพฒนาแอพพลเคชนใหกบ Android เทาใดนก แตส าหรบ Apple ซงเปนผพฒนาระบบปฏบตการ iOS ซงเปนระบบปฏบตการแบบปด กลาวคอ ผ ใชบรการจะตองเสยคาบรการในการดาวนโหลดแอพพลเคชนตาง ๆ ท าผพฒนาแอพพลเคชนมสวนไดรบผลประโยชนกบ Apple ท าใหผพฒนาแอพพลเคชนอาจจะหนไปใหความสนใจกบการพฒนาแอพพลเคชนมากกวาพฒนาใหกบ Android

ซงจากทงหมดทกลาวมา Android จ าเปนจะตองหาทางแนวทางในการแกไขปญหากบความภกดของผพฒนาแอพพลเคชน เพราะผพฒนาแอพพลเคชนถอเปนซพพลายเออรทส าคญของอตสาหกรรมระบบปฏบตการในโทรศพทมอถอ เพอเปนการปองกนไมใหเกดปญหาในระยะตอไป

Alternative 1 :

จากประเดนปญหาเรองการพฒนาแอพพลเคชนของ Android ซงเปนระบบปฏบตการแบบเปด

(Open Source) ซงท าใหผ ใชบรการสามารถดาวนโหลดแอพพลเคชนไปใชไดฟรโดยไมเสยคาบรการ จน

ท าใหผพฒนาแอพพลเคชนไมมแรงจงใจในการพฒนาใหกบ Android ดงนนแนวทางในการแกปญหานคอ

การแบงรายไดจากการโฆษณาใหกบผพฒนาแอพพลเคชนในรปแบบทเรยกวา “Google Adapp”

กลาวคอ Google Adapp นจะมรปแบบการแบงรายไดคลายกบ Google Adsense ซงมการน าลงคของ

Google Adword ไปโฆษณาไวในเวบไซตของตน แตส าหรบ Google Adapp นจะมรปแบบคอ คดอตรา

การแบงรายไดจากจ านวนการดาวนโหลดแอพพลเคชนนน ๆ ในรปแบบ Cost-per-Download หาก

แอพพลเคชนใดมผดาวนโหลดตามจ านวนท Google Android ก าหนด ทาง Google จะมการแบงสวน

รายไดใหกบผพฒนาแอพพลเคชนนน ๆ


ขอด

เปนการสรางแรงจงใจใหกบผพฒนาแอพพลเคชน โดยน าสวนแบงรายไดจากการโฆษณาของ

Google มาเปนสงจงใจ

เปนวธการสรางแรงจงใจทสามารถเหนไดเปนรปธรรม กลาวคอ เงนทผพฒนาแอพพลเคชน

ไดรบ เปนสงทจบตองมองเหน และมมลคา

เปนการดงดดใจผพฒนาแอพพลเคชนใหหนมาพฒนาแอพพลเคชนของ Android มากขน

ขอเสย

การน าสวนแบงรายไดจากการโฆษณาของ Google Android มาเปนสงจงใจผ พฒนา

แอพพลเคชนน อาจจะท าใหรปแบบของระบบปฏบตการแบบเปด (Open Source) ซงเปนรปแบบในการ

เปดใหผ ใชบรการสามารถใชไดโดยไมเสยคาบรการ มรปแบบทเปลยนไปไดหากมการน าตวเงนเขามา

เกยวของ ซงจะท าใหวตถประสงคของ Android บดเบอนไปได

Alternative 2 :

Android ไดมการสงเสรมใหผพฒนาแอพพลเคชนสามารถพฒนาแอพพลเคชนไดงายขน โดยการ

ใหผพฒนาแอพพลเคชนสามารถดาวนโหลด Android SDK (Android Software Development Kit) ซง

เปนโปรแกรมส าหรบนกพฒนาทเปดใหเขามาพฒนาแอพพลเคชน โดยไดเปดใหดาวนโหลดฟรเพอใหเกด

แอพพลเคชนใหม ๆ เขามาภายในชดพฒนา Android ม Emulator ท าใหในระหวางการพฒนาโคด

แอพพลเคชน สามารถจ าลองการท างานของมอถอ Android และทดลองใชงานแอพพลเคชนทไดท าการ

ออกแบบโดยไมจ าเปนตองมโทรศพทจรง

จากคณสมบตของ Android SDK น ทางกลมจงไดคดแนวทางในการแกไขปญหาท 2 โดยการจง

ใจผพฒนาแอพพลเคชนของระบบปฏบตการคายอน ๆ เชน iPhone ใหหนมาพฒนาแอพพลเคชนของ

Android มากขน โดยการพฒนา Android SDK นใหสามารถแปลง Platform ของแอพพลเคชนใน

ระบบปฏบตการอน ๆ เชน iPhone ใหขาม Platform มาเปนแอพพลเคชนของ Android ไดโดยงาย เพอท า

ใหผพฒนาแอพพลเคชนสามารถทจะพฒนาแอพพลเคชนไดหลายคายไดเวลาเดยวกน อกทงยงเปนการ

ลดการผกขาดของบรษทตาง ๆ ในอตสาหกรรมไมท าใหผพฒนาแอพพลเคชนไปพฒนาใหกบระบบใด

ระบบหนง โดยการสรางสงจงใจใหกบนกพฒนาแอพพลเคชนดวยวธดงกลาว


ขอด

เปนการดงดดใจผพฒนาแอพพลเคชนใหหนมาพฒนาแอพพลเคชนของ Android มากขน

ผพฒนาแอพพลเคชนสามารถพฒนาแอพพลเคชนไดหลายระบบในเวลาเดยวกน

ขอเสย

การพฒนา Android SDK ใหสามารถแปลง Platform จากระบบอน ๆ ใหมาเปน Platform ของ

Android อาจจะสงภาพดานความเปนเอกลกษณของแอพพลเคชนใน Android เอง โดย Android อาจจะ

ถกมองวาลอกเลยนแบบความคดของผพฒนาแอพพลเคชนคายอนมา และอาจจะสงผลตอเรองความ

ขดแยงทางกฎหมายตอไปในอนาคตได

Alternative 3 :

ทางกลมมองวา นอกเหนอจากสงจงใจในรปแบบของรายได หรอตวเงนแลว การสรางสงจงใจทไม

เปนตวเงน กมความส าคญเชนเดยวกน เชน หากแอพพลเคชนใดมจ านวนผ โหลดมาก ทาง Android

อาจจะใหโอกาสในการไปศกษาดงานใน Google Inc. และมโอกาสในการรวมงานกบทาง Google ตอไป

ได หรออาจจะมการใหประกาศนยบตร หรอ ใบ Certificate ในการบรองผพฒนาแอพพลเคชนวาไดพฒนา

แอพพลเคชนใหกบ Android เพอโอกาสในการท างานของผพฒนาแอพพลเคชนตอไปในอนาคต

ขอด

Google Android จะไมเสยสวนแบงรายไดใหกบผพฒนาแอพพลเคชน และไมท าใหรปแบบ

ของระบบปฏบตการแบบเปด (Open Source) บดเบอน

เพอเปนการจงใจนกพฒนาแอพพลเคชนหนาใหม หรอมอสมครเลน ใหกลาเขามาสสงคม

นกพฒนาเพมมากขน

ขอเสย

ประเดนในการสรางสงจงใจทไมเปนตวเงน เชนการใหโอกาสผพฒนาแอพพลเคชนทไดรบความ

นยมเขาไปดงานใน Google Inc. อาจจะสงผลตอความลบขององคกร หรอขอมลทส าคญอาจจะมโอกาส

รวไหลได


Solution of Problem 2

จากประเดนปญหาเรองการสรางความภกดของผพฒนาแอพพลเคชนนน ทางกลมไดระดม

ความคด และเหนวาแนวทางการแกไขปญหาท 1 และแนวทางการแกไขปญหาท 3 มความเหมาะสม และ

เปนแนวทางทดทสด กลาวคอ แนวทางท 1 การแบงสวนแบงรายไดจากการโฆษณาใหกบผพฒนา

แอพพลเคชน โดยผาน Google Adapp เปนการสรางแรงจงใจทมศกยภาพมากทสด และสามารถทจะ

แขงขนกบการพฒนาแอพพลเคชนในคายอน ๆ ได เชน iPhone เปนตน และหากยงบวกกบการสราง

แรงจงใจทไมเปนตวเงน กจะยงเปนการสรางความภกดใหกบผพฒนาแอพพลเคชนไดมากยงขนตามไป

ดวย

ปญหาท 3 การตระหนกถง Symbian Open Source จะเขามาเปนคแขงรายส าคญ : เมอ

Nokia ผน าตลาดทางดานการผลตโทรศพทมอถอ ซงถอครองสวนแบงการตลาดโทรศพทมอถอมากทสด

ในตอนน และยงเปนเจาของระบบปฏบตการ Symbian มแนวโนมสนใจทจะเปดระบบ Symbian ใหเปน

Open source ซงอาจสงผลกระทบตอ Nokia เนองจากการท Nokia เปนเจาตลาดดานโทรศพทมอถอ จง

อาจท าใหผพฒนา Application หนมาพฒนา Application ใหกบ Nokia แทนหรออาจจะดงความสนใจ

จากผผลต Hardware หรอ Chipset ใหมาผลตใหกบ Nokia มากกวาหาก android ไมสามารถตอบสนอง

หรอใหผลประโยชนแกพวกเขาได Android จะตองเตรยมตวรบมอกบการเปลยนแปลงของ Symbian ครง

นอยางไร

Alternative 1:

1. ตองมapplication ทดและหลากหลาย : มการสนบสนนใหมการพฒนา application ทนาสนใจ

มความหลากหลายและ update อยเสมอ โดยอาจจดใหม Application Store เพอเปนแหลงรวบรวม

application ทไดถกผลตขนและเพอใหงายตอการเขาใชของผบรโภค ตอบสนองความตองการของผบรโภค

ใหไดมากทสด

ขอด เพมการยอมรบใน Android อกทงยงเปนการดงดดใหผบรโภคยนดทจะใช android มากกวา

เพราะม Application นาสนใจมากกวา

ขอเสย Application ทไดมาเยอะๆ อาจไม Application ทมคณภาพ


2. ปรบปรงระบบการท างานของ Softwareพนฐานบน Android ใหมศกยภาพทสงขน เพอ

รองรบการใชงานบน internet ไดอยางมประสทธภาพเชน เขาถง internet ไดเรว ใหระบบมเสถยรภาพ

สงสดและไดมาตรฐาน เพอใหเปนทยอมรบจากผบรโภค

ขอด เพมขดความสามารถในการแขงขนในธรกจโทรศพทมอถอ เพราะปจจบน Internet

ความเรวสงก าลงเปนทนยมส าหรบผบรโภค

ขอเสย ปจจบนการแขงขนในเรองเทคโนโลย มสงมากเนองจาก หากเปนผน าตลาดไดจะม

ผลประโยชนและก าไรมหาศาล การพฒนาและลอกเลยนแบบของคแขง กท าไดงายเชนกน

3. ปรบปรงในเรอง Hardware และ Chipset ของโทรศพทมอถอ ใหมคณภาพทด มมาตรฐาน

และมประสทธภาพในการใชงานทเหมาะสม มนวตกรรมใหมๆพรอมรองรบกบการท างานของระบบ สราง

ความมนใจใหกบผบรโภค รวมถงปรบปรงการออกแบบดไซนททนสมย

ขอด เพมความนาเชอถอ และความมนใจจากผบรโภค เพราะคณสมบต หรอการออกแบบของ

ตวเครองโทรศพท กเปนปจจยทส าคญทสามารถดงดดความสนใจในการตดสนใจของผบรโภคได

ขอเสย เนองจากความกาวหนาของเทคโนโลย ท าใหการลอกเลยนแบบการพฒนาในเรอง

Hardware นนอาจท าไดไมยาก ท าใหสดทายเราอาจไมไดมความแตกตางจากคแขงมากนกในเรองน จง

ควรพฒนาทางดานแนวคด หรอเพมมลคาทางดานอน เพอเพมความแตกตางของสนคาเราใหกบผบรโภค

ดวย

4. สรางความแขงแกรงและรกษาพนธมตรทางธรกจเอาไว นนคอ OHA จะเหนไดวา Nokia ไมได

มพนธมตรคอยสนบสนนอย แต Nokia กมความสมพนธอนยาวนานกบ Supplier แต OHA กเปนจดแขง

อยางหนงของ android เพราะการม OHA เปนพนธมตรนน ชวยสรางความแขงแกรงใหกบ Android ใน

หลายๆดาน เชน ลดปญหาในเรองของลขสทธ ชวยลดตนทนในการผลตเนองจากไมตองผลตอปกรณให

หลากหลายเพอรองรบระบบปฏบตการทมมากมาย แตผลตเพยงเพอรองรบกบ Android เทานนกเพยงพอ

ดงนนเปนสงจ าเปนอยางมากทจะตองรกษาความสมพนธอนดเหลานไว เพราะ OHA สรางขอไดเปรยบใน

การแขงขนของ android ใหเพมมากขน


Solution of Problem 3

ทางออกในการแกปญหาเรองน คอตองท าให Android มขอไดเปรยบทเหนอกวา Symbian ใน

เรองการพฒนาคณภาพ ใหตอบสนองความตองการของผบรโภคไดสงสด โดยการผลตระบบปฏบตการทม

ประสทธภาพ นนคอตองใช alternative ทง 4 ขอดานบนรวมกน ซงอาจตงใหเปนมาตรฐานของ Open

source บนโทรศพทมอถอ วาโทรศพทมอถอทจะพฒนามาเปน Open source ควรจะตองมคณสมบตตาม

4 ขอดานบนเปนอยางนอย

ขอด หากสามารถท าให Android เปนมาตรฐานของระบบ Open source ได จะท าใหผบรโภค

มองวา หากตองการใช open source กตองเลอกใช Android ท าใหคแขงเขามาแขงขนกบเราไดยากขน

ค าถามแสดงความคดเหน 1. มปจจยอะไรบางทจะบงบอกวา Google ประสบผลส าเรจจาก Android ในตลาด SmartPhone

- เมอมอถอในตลาดสวนใหญใชระบบปฏบตการ Android

- เมอ Google สามารถมรายไดจากการโฆษณาผานมอถอทใชระบบปฏบตการ Android ซงเปน

เปาหมายหลกอยางหนงของ Google อยแลว

- บรการตางๆของ Google ไปอยบนมอถอทใชระบบปฏบตการอนนอกจาก Android

- เมอผใชตองการใชอนเทอรเนตบนมอถอแลวนกถง Google กอนเปนสงแรก

- เมอผใชเชอมตอ (Sync) โทรศพทของตนกบคอมพวเตอรผานการใชบรการโปรแกรมของ Google

- เมอ Android มอ านาจการตอรองเหนอกวา iPhone และ Symbians และท าให Android เปน

มาตรฐานของระบบปฏบตการบนมอถอได (de facto standard)

- Google ไมจ าเปนตองจายคาธรรมเนยมเปนจ านวนมากกบ Carrier เพอใหโปรแกรมหรอ Search

Engine ของ Google เปนโปรแกรมหลกบนมอถอ ซงกรณนเคยเกดขนแลวในกรณท Microsoft ตอง

จายเงนเปนจ านวนมากใหกบ Verizon เพอใหผ ใชบรการใช Search Engine ของ Microsoft เปน

อนดบแรก

- นอกจากนความส าเรจของ Android อาจจะไมจ าเปนตองท าให Android เปนอนดบหนงในตลาดกได

เพยงแต Google สามารถมรายไดจากโฆษณาผานมอถอ และมความสามารถทจะรวมมอกบบรษท


อนๆแมกระทง Apple หรอ Nokia ได และการมรายไดจากการโฆษณาผานการรวมมอกบบรษทนน ๆ

กนบวาเปนความส าเรจของ Android เชนเดยวกน

2. iPhone จะประสบความส าเรจเหนอ Android ไดจากปจจยอะไรบาง

- ผพฒนาโปรแกรม พฒนาให iPhone เนองจากมผ ใชเปนจ านวนมาก และมโอกาสสรางรายไดใหกบ

ผพฒนามากกวา

- ผพฒนา Hardware มองวาการลงทนใหกบ iPhone จะไดผลลพธทดกวา Android

- ผ ใหบรการเครอขาย ขายโทรศพททใชระบบปฏบตการ Android นอยลง แลวเนนไปขายของ Apple

Nokia หรอ Rim มากกวากวาเนองจากมความตองการในตลาดสงกวา

- Google ตองเลอกทจะรวมมอกบ Apple เพราะรายอนๆไมสามารถใหในสงท Apple ใหได

3. Nokia จะประสบความส าเรจเหนอ Android ไดจากปจจยอะไรบาง

- ผพฒนาโปรแกรมพฒนาใหกบ Nokia มากกวา

- การท Nokia เปนอนดบหนงในตลาดโลกอยนน นาจะดงความสนใจใหกบผผลต Hardware มากกวาท

จะไปผลตให Android

- Google อาจจะตองท างานรวมกบ Nokia เพอใหไดผลประโยชนรวมกน เชน ในกรณท Android ไมได

กลายเปนระบบปฏบตการทเปนมาตรฐาน ท าให Google ตองรวมมอกบ Nokia เพอใหโปรแกรมหรอ

Search Engine ของตนไปอยบนมอถอของ Nokia หรอแมกระทงตองตอรองกบ Nokia ในการทจะน า

Android ไปใชบนมอถอของNokia


Cross Boundary Disruptor (XBD)

จากการท Google นนเปนบรษททมความเชยวชาญอยในอตสาหกรรมอนเทอรเนตแลวคดทจะ

ขยายตลาดของตนเองอยางการสราง Google Android เพอมาอยในอตสาหกรรมไรสายนน การกระท า

ของ Google อาจจะเรยกไดวาเปน Cross Boundary Disruptor - XBD

XBD หรอ Cross Boundary Disruptor คอบรษทขององคกรใดๆกตามแตทกลยทธของบรษทนนๆ

สงผลตออตสาหกรรมทอยใกลเคยงอตสาหกรรมเดมของตนเอง

อตสาหกรรมทมเงอนไขดงตอไปนจะเปนอตสาหกรรมทเหมาะสมทจะท าใหเกดบรษททเปน XBD ขนมา

- อตสาหกรรมนนคอนขางหยดนงและขนาดยงไมใหญ

- บรษททอยในอตสาหกรรมนนๆมกจะท าสงเดมๆอยตลอดเวลา

- บรษททอยในอตสาหกรรมนนๆมกจะขาดความสามารถทจะน าเทคโนโลยใหมๆเขามาใช

เปลยนแปลงรปแบบทางธรกจของตนเอง และไมเปลยนแปลงกฎเกณฑตางๆ

- บรษททอยในอตสาหกรรมนนๆขาดความสามารถทจะรองรบความเปลยนแปลงทเกดจากผ ท

เปน XBD

ส าหรบบรษททจะกลายมาเปน XBD นน บรษทหรอองคกรนนๆจะมเงอนไขดงนคอ

- มแหลงทรพยากรเปนจ านวนมาก รวมถงเงนทนและทรพยสนทางปญญา

- เปนองคกรทมความแขงแกรง แตสนคาหรอบรการขององคนนๆมขอจ ากดในตลาดเดม จง

แสวงหาโอกาสทจะท าใหองคกรเตบโตตอไปได

- มแบรนดและจดเดนในเรองของเทคโนโลยใหมๆ ทสามารถน าไปใชกบอตสาหกรรมใกลเคยงได

- มความเสยงในการเขาสอตสาหกรรมใหมๆ ต าอกทงยงสามารถถอยกลบมายงอตสาหกรรมเดม

ของตนเองได

- มตนทนในการเขาอตสาหกรรมใหมต า

The concepts involved from the case


นอกจากนเราอาจจะสรปไดวา

1. บรษททเรมตนจากอตสาหกรรมทออนแอ มกจะไมเปนบรษททจะกลายมาเปน XBD

2. บรษททท าอยในอตสาหกรรมทออนแอ และมเปาหมายของอตสาหกรรมทจะเขาไปเปน XBD

มแรงตานทานทแขงแกรง มกจะไมประสบความส าเรจในการกลายมาเปน XBD อตสาหกรรมเปาหมาย

นน ๆ

3. บรษททท าอยในอตสาหกรรมทแขงแกรง และมเปาหมายเปนอตสาหกรรมทมแรงตานทานต า

จะมโอกาสทจะประสบความส าเรจในการทจะเปน XBD ในอตสาหกรรมนน ๆ

4. บรษททท าอยในอตสาหกรรมทแขงแกรง และมเปาหมายของอตสาหกรรมทจะเขาไปเปน

XBD มแรงตานทานทแขงแกรง บรษทนนๆอาจจะเปนบรษทรวมอตสาหกรรมมากกวาทจะเปน XBD

Android ไดมการรวมตวกนของกลมพนธมตรจดตงขนเปนOpen Handset Alliance (OHA) เพอ

สงเสรม สนบสนนซงกนและกน ประกอบไปดวย

Stakeholder

OHA

Carriers

Handset

Chipset

Subscribes


1. Mobile Handset Manufacturers กลมผผลตโทรศพท และอปกรณโทรศพทมอถอเชน HTC,

SAMSUNG, LG

2. Mobile Telecommunications Operators or Carriers ผ ใหบรการสญญาณเครอขาย ซงใน

อเมรกาผบรโภคจะนยมซอมอถอกบผใหบรการสญญาณ โดยมการผกสญญาณไวแลว ซงจะท าใหซอไดใน

ราคาทถกกวา แตมสญญาผกมด หรอเงอนไขในการใช และปจจบนเรมมการซอมอถอโดยไมผาน carrier

บางแลว

3. Chipset Manufacturers ผลตอปกรณเพอการประมวลผล เปนอปกรณส าคญในการรบสญญาณ

ของตวเครองและชวยประมวลผล functionตางๆในโทรศพทมอถอ โดยจะตองผลตใหสามารถรองรบการใช

งานของตวเครองไดอยางเหมาะสม

4. Software Providers and Application Developers ผผลตซอฟแวรและผผลต applicationใหกบ

android ซงจากการท android เปน open source เปนการเปดโอกาสใหมนกพฒนา application เขามา

เปนจ านวนมาก

ในโลกธรกจทเกยวของกบ IT นนไมเคยมการหยดนง ไมมผ ทเปนผน าไดตลอดหรอเปนผแพเสมอ

ไป แตผ ทสามารถปรบตวใหเขากบสภาพแวดลอมทเปลยนไป และสรางนวตกรรมใหมๆทสามารถ

ตอบสนองตอความตองการลกคาไดนน จะสามารถเปนผน าไดอยางยงยนเชนการท Google มองเหน

ขอจ ากดของ Platform โทรศพทมอถออนๆทไมเปดโอกาศใหนกพฒนาโปรแกรมอสระทวไปสามารถพฒนา

Applications ไดเอง ทางGoogle จงใชจดนในการสรางความแตกตางโดยการออก Platform Android ซง

เปน Open source ทเปดโอกาศใหนกพฒนาโปรแกรมอสระทวไปสามารถพฒนา Applications ไดเอง

สงผลใหเกด Application ตางๆมากมาย ดงดดใหผ ใชเกดความสนใจเปนจ านวนมากจนสามารถแซงหนา

ผน าตลาดบางรายไดอยางรวดเรว สวนอกเรองทมความส าคญมากคอการสรางพนธมตรทางธรกจหรอ

OHA ททาง Google ไดกอตงขนซงประกอบไปดวย ผ ผลตตวเครอง ผผลตระบบปฏบตการ ผ ใหบรการ

เครอขาย และผพฒนาระบบ โดยมจดประสงคใหเกดการรวมมอกน และรวมกนสรางนวตกรรมใหมๆส

ผ บรโภคอยางมประสทธภาพ ซงการสรางพนธมตรทางธรกจ ทแขงแกรงนถอเปนหวใจส าคญของ

อตสาหกรรมในปจจบนเพอทจะสามารถสรางความไดเปรยบในการแขงขนอยางยงยนได

Role of Information Technology


ตงแตแอนดรอยดไดเปนทรจกตอสาธารณชน เมอวนท 5 พฤศจกายน พ.ศ. 2550 โดยทางกเกลได

ประกาศกอตง Open Handset Alliance กลมบรษทฮารดแวร, ซอฟตแวร และการสอสาร 48 แหง ท

รวมมอกนเพอพฒนา มาตราฐานเปด ส าหรบอปกรณมอถอ ลขสทธของโคตแอนดรอยดนจะใชในลกษณะ

ของซอฟตแวรเสร หรอ “ฟร” ในลกษณะทเรยกวา “Open Source” และทาง Google กไดเปดตวมอถอ

เครองแรกทใชระบบปฎบตการ แอนดรอยด นออกมาทชอวา “ T-Mobile G1” เปนเครอง Android Phone

เครองแรกทม Service ของ Google และสกรนตดดานหลงเครอง with Google โดยผจดจ าหนายมเพยง

เจาเดยวเทานนคอ T-Mobile เปนระบบปฏบตการเปน Android 1.1 แตกไมดงเทาทควร ดวยรปลกษณท

ทอๆ และการประชาสมพนธจาก Google เองทยงท าไดไมด และไมเตมทนก จงท าใหไมประสบ

ความส าเรจ

แตตอมาในป 2009 Android กลบมาใหมอกครงกบการเปดตวเวอรชนใหม ทใชชอวา Cupcake

(1.5) เปนชวงทคายมอถอ HTC เรมเปดตว Android อยางจรงจง แบบชนดวางสนคายนปลายป รวมถง

สไตลของ HTC ทไมชอบขาย OS หนาตาเดมๆ และไมใช HTC อยางเดยวทจะม Android ไมวาจะเปน

Sony Ericsson ทเปดตว Xperia X10 , Motorola กม Motorola Droid , SAMSUNG เชนกนกเปดตว รน

Galaxy จากคายตางๆ ทมการโปรโมทกนอยางเตมทท าให ระบบปฎบตการเรมเปนทรจก และนยมกนมาก

ขน จากสงตางๆ ทเกดขนมาน สามารถคาดการณไดวา ตอไประบบปฎบตการจะมแนวโนมเปนระบบ

เปดมากยงขน และแมแตทาง Nokia เอง ซงใชระบบปฎบตการ symbian แตเดมจากระบบปด กเรม

ปรบตวใหระบบปฎบตการเปนแบบเปด

จากจดนกสงผลใหตอไปภายหนา อตสาหกรรม IT จะมการเปลยนแปลงรปแบบการแขงขน จาก

เมอกอนมการแขงขนทางดาน hardware, ดไซดตางๆ หรอในเรองของราคา มาเปนการแขงขนใน 4 เรอง

ตอไปน

1. จ านวน และความหลากหลายของตว แอพพลเคชน: ในระบบปฎบตการนนๆ ของแตละ

คาย เชน ระบบปฎบตการ Symbian ของ NOKIA, ระบบปฎบตการ iOS4 ของ iPhone หรอ ระบบปฎบต

การนองใหมอยาง ระบบปฎบตการแอนดรอยด เปนตน วาระบบปฎบตการไหนทมใหเลอกใชงานมากกวา

นาสนใจกวา หรอตอนสนองความตองการของลกคาไดตรงจดกวากน

The lessons learned from the case


2. ความยาก - งายในการเขาถงแอพพลเคชนจะตองไมสลบซบซอน: ฟงกชนนนจะตอง

งายตอการใชงาน, ป มเมนตางๆ ตองหางาย ใชสะดวก, การกดเขาสเมนตางๆ ตองไมสลบซบซอน รวม

ไปถงความรวดเรวในการเปด ปดแอพพลเคชนตางๆดวย ในสวนการคนหาขอมล เวบ search engine

อยาง Google Web กถอวามความไดเปรยบอยแลว แมกระทงเรองการคนหาหนงภาพยนตทโปรดปราน

หรอคลปวดโอตางๆ อยาง YouTube กไดรบความนยมแพรหลายไปทวโลกเปนอยางมากเชนกน ดงนน

ระบบปฎบตการแอนดรอยด ทมการตดตง ไอคอน 2 ตวดงกลาว กยอมมความนาสนใจ และไดเปรยบ

เชนกน

3. ความมเสถยรภาพ และความรวดเรวในการเขาสอนเตอรเนต: การใชงานมอถอตอไปใน

อนาคตเรยกไดวา ไมใชเปนแคโทรศพททโทรเขา – ออกไดเพยงอยางเดยว แตตอไป แนวโนมของมอถอ จะ

เปรยบเสมอนเปน มนคอมพวเตอรแบบพกพา ทสามารถท างานไดทง การเลนเกม, ดหนง, ฟงเพลง และ

ทองอนเตอรเนตได ซงตอไปการแขงขนกนในเรองการเขาถง ขอมลนนเปนสงทส าคญ ดงนนความม

เสถยรภาพ และความรวดเรวในการ connect และการรนโปรแกรมบนมอถอ จงเปนสงทส าคญ และเปน

ตวเลอกหนงของผบรโภคในอนาคตกเปนได

เพราะอยางในบางประเทศนน สถานทบางแหงกเปดใหประชาชนสามารถ Connect เขาส

อนเตอรเนตไดฟร ดวยซ าไป และจะมความส าคญ และเปนประโยชนอยางมากกบ นกธรกจทกๆ คน

4. การสรางพนธมตรเครอขาย ในธรกจ: จะสงเกตไดวาปจจบนในวงการโทรศพทมอถอนน

บางสวนเรมทจะมการรวมกลมเปน กลมพนธมตรเครอขาย อยางเชน OHA (Open Handset Alliance) ท

ท าหนาทเปนตวชวยสนบสนน และผลกดนระบบปฎบตการแอนดรอยด เพราะตอไปจะไมมใครสามารถ

อยอยางโดนเดยวตอไปได เนองจากการแขงขนมสงมากขน การรวมตวกเปนการสรางความแขงแกรง

ในทางธรกจ และความสามารถครอบคลมกลมลกคาไดหลากหลายกลมมากกวา เขาใจปญหาความ

ตองการของลกคา หรอมขอมลมากกวา

จรงอยทในปจจบน อยางคายมอถอ NOKIA ซงใชระบบ Symbian จะมกลมลกคาทวโลก สงถง

36.6% มากกวาคแขงในแตละคาย แตหากนบรวมลกคาจากคายตางๆ กถอวาสส สามารถสกบ

NOKIA ไดเชนกน ดงนนการรวมตวสรางเปนพนธมตรเครอขายจงมประโยชนมาก ในแงการพฒนาและ

การผลต chipset ตางๆ เพอ support ระบบปฎบตการนองใหมอยาง แอนดรอยด รวมไปถงการอยรอด

ตอไปในอนาคตอกดวย


Google ปลอยขาว Android 3.0 สยบ iOS 4 ในขณะท iPhone 4 ของแอปเปลก าลงจะทวพากษวจารณกนอยางมากมายจนแทบจะครองพนท

สออยนน กเกลในฐานะ iPhone Killer คงไมยอมทจะให Android ตกพนทสอไปได ณ วนนมหลดสเปกของ Android 3.0 (GingerBread) หรอจากเดมทคาดวาจะเปน Androod 2.3 มาดงน

1. ซพย 1 กกะเฮตรซ และแรม 512 เมกะไบต (ซงขาวลามาเรวซพยของมอถอก าลงจะขนไปท 2 ก

กะเฮตรซ) และขนาดในการแสดงผลจะอยท 3.5 นวเปนอยางนอย 2. เพมความละเอยดหนาจอ 1280 x 760 ส าหรบการแสดงผลทขนาดจอ 4 นวหรอมากกวา3.

ปรบแตงอนเทอรเฟซใหมใหเขาทากวาเดมแตจะไมยอมใหผผลตใส UI ของตวเอง

คาดวาจะเสรจสมบรณไดในชวงกลางๆ เดอนตลาคม และนาจะวางจ าหนายพรอมกบโทรศพท

ในชวงครสมาสตไดทนพอด โดยกเกลตงเปาไววา Android 3.0 จะท าตลาดส าหรบมอถอไฮเอนด และ

ตลาดระดบลางๆ จะเปน Android 2.1/2.2 แทน แลวอะไรจะเกดขนบาง จากขอมลน าจม ทหลดมา

เพยงแคนคงพอจะเดาไดวามอถอรนไหนบางทตอไปจะสามารถอพเกรดเปน Android 3.0 ได ดงนนใครท

ใช Google Phone, HTC Desire, Samsung Galaxy S และ Motorola Droid กคงโลงไปเปลาะหนง แต

ท าใจไวไดเลยวา HTC Sense, Life Smart UI, MotoBlur นนคงอดใชแนนอนเมออพเกรด กเกลก าหนด

มาแลววาจะตองใชอนเทอรเฟซทกเกลเตรยมไวใหเทานน แตส าหรบใครทจะซอ มอถอใหมแลวอยากจะใช

Android 3.0 กควรจะซอมอถอทมหนาจอใหใหญประมาณ 3.5 นวขนไป

Update Information

http://www.thaiandroid.org/wp-content/uploads/2010/07/Android-3-Gingerbread-2.jpg


LePad แอนดรอยดแทบเลตจาก Lenovo

พาเหรดของแทบเลต (tablet) หรอทมใครหลายๆ คนพยายามเรยกมนวา "คอมพวเตอรกระดาน

ชนวน" ก าลงทยอยปลอยขาวกนออกมาเรอยๆ กอนหนาน PalmPad มลตมเดยแทบเลตของ HP ทใช

webOS และแทบเลตสายพนธ Android จาก Asus ลาสด Lenovo กไดประกาศแผนการเกยวกบแทบเลต

ของทางบรษททใชโคดเนมวา LePad ออกมาแลว

Lenovo เปนผผลตพซขายดเปนอนดบ 4 ของโลก ประกาศวนนวา ทางบรษทก าลงพฒนาแทบเลต เพอตอสกบ iPad ของ Apple โดยจะใชระบบปฏบตการ Android ของ Google ซงกอนหนานทางบรษทไดเขาสสมรภมมอถอส าหรบแอนดรอยดโฟนทชอ LePhone ไปเรยบรอยแลว แนนอนวา Lenovo ตองการตอยอดประสบการณในการใชงานไปยงแกดเจตทก าลงรอนแรงอยในขณะนอยางแทบเลตดวย อยางไรกตาม LePhone ในขณะนยงคงมจ าหนายเฉพาะในจนเทานน แตดเหมอนส าหรบ LePad โคดเนมของแทบเลตนาจะเขาถงตลาดไดใหญกวา

ความหลากหลายของแพลตฟอรมแอนดรอยดก าลงเปนตวเลอกยอดฮตของผ ผลตฮารดแวร

เนองจากมนไมมคาไลเซนส และมกลมนกพฒนาขนาดใหญทพรอมจะสรางแอพพลเคชนใหกบฮารดแวร ทงนในปจจบนมอปกรณทใช โอเอสแอนดรอยดมากมาย และจะเพมขนเรอยๆ โดยมตงแตทวระบบดจอลไปจนถงระบบทใหความบนเทงภายในรถยนต ความจรง Lenovo มสายการผลต"แทบเลตพซ"อยแลว แตความส าเรจของ iPad เกดจากการเปนมลตมเดยแทบเลตทแตกตางจากผลตภณฑดงเดม (แทบเลตพซ) ของทางบรษทอยมากทเดยว เนองจากแทบเลตพซในอดตจะแพงกวาโนตบค ในขณะทการท าตลาดของ iPad จะมราคาถกกวามาก และมคณสมบตการท างานนอยกวาอกดวย


บรษทวจย IDC คาดวา ยอดการเลอกใชแทบเลตพซของผบรโภคตงแตป 2010 - 2014 จะมอตราการเตบโตโดยเฉลย 57.4% ตอป ดวยอตราการเตบโตแบบพงพรวดท าใหบรษทผผลตโนตบกไมอาจละเลยตลาดนไปได ลาสด iPad มยอดจ าหนายมากกวา 3.27 ลานเครองไปเรยบรอยแลว

ขาวลาสดของ Firefox ส าหรบ Android มาปน

Jay Sullivan ซงมต าแหนงเปน Vice president of mobile ของ Mozilla ไดใหสมภาษณกบ Cnet

ถงความคบหนาลาสดของ Firefox ส าหรบแอนดรอยด ขาวดคอ Firefox ส าหรบแอนดรอยดจะมาภายในสนปน แตขาวรายคอมนอาจจะเปนแคเบตาเทานนเอง ทงนกเนองมาจากทมพฒนาของ Firefox ซงพฒนาบนแพลทฟอรม Gecko ตงเปาวา Firefox ส าหรบแอนดรอยด ตองรองรบ HTML5 ได เพอปองกนปญหาเครองแอนดรอยดรนเกาทไมรองรบ Flash 10.1 ใหสามารถเลนวดโอในรปแบบ HTML5 ไดนนเอง ท าใหเกดความลาชาในการพฒนา ซงค ากลาวนมาจากปากของ Vice president of mobile ของ Mozilla เอง Garmin Asusรนลาสด A50android รนแรกทใชระบบน าทางของ Garmin เตมรปแบบ

การมน-อสซส (Garmin-Asus) เครองหมายการคารวมระหวาง บรษท การมน จ ากด (NASDAQ: GRMN) และ บรษท อสซสเทค คอมพวเตอร จ ากด (TAIEX: 2357) ประกาศความรวมมออยางเปนทางการกบ T-Mobile บรษทโทรคมนาคมของประเทศสหรฐอเมรกา เพอวางตลาด Garmin-Asus รนลาสด A50 ซงเปนสมารทโฟนแอนดรอยด (Android Smartphone) รนแรกทใชระบบน าทางของการมนอยางเตมรปแบบ จากการผสานความรวมมอของผน าดานการน าทางของการมน , ดานนวตกรรม

http://www.google.co.th/cse?cx=partner-pub-5664427343996973%3Apl0tyar5hy1&ie=UTF-8&q=Garmin-Asus&sa=%E0%B8%84%E0%B9%89%E0%B8%99%E0%B8%AB%E0%B8%B2

http://www.google.co.th/custom?hl=th&safe=active&client=pub-5664427343996973&cof=FORID%3A13%3BAH%3Aleft%3BCX%3AGadgetEtc%252Ecom%3BL%3Ahttp%3A%2F%2Fwww.gadgetetc.com%2Fwp-content%2Fuploads%2F2010%2F04%2Flogo-290x75.gif%3BLH%3A50%3BLC%3A%230000ff%3BVLC%3A%23663399%3BDIV%3A%23336699%3B&adkw=AELymgUNmGMndJy6fY02YrMctfZHECPOY4K-C4-pFccWkgtn_mxwu3cx_fL6HALE8ZdiUV4UL9phNcIQHeBmmzIAHbJVE4YQU-eZTFKcHv-eu4EB0HUVBuM&channel=2954021309&boostcse=0&q=Android+Smartphone&btnG=%E0%B8%84%E0%B9%89%E0%B8%99%E0%B8%AB%E0%B8%B2&cx=partner-pub-5664427343996973%3Apl0tyar5hy1


ของอสซส และดานโทรคมนาคมไรสายของ T-Mobile จะท าให A50 เปนอปกรณทใหบรการบอกต าแหนง และการตอเชอมขอมลพนฐาน (Location Based Service, LBS) ไดดทสดแหงป

จอรจ แฮรรสน รองประธานฝายนวตกรรมผลตภณฑการตลาดของ T-Mobile USA กลาววา “Garmin-Asus รน A50 รวมเอาอปกรณยอดฮตสองชนดภายใตแพคเกจทเปนงานศลปะ ใหการใชงานอยางเตมรปแบบและมเอกลกษณทสมารทโฟนหรอเครองน าทางธรรมดาไมมลกคาของ T-Mobile ทตองการสมารทโฟนมจ านวนเพมมากขน และการผสานระบบน าทางของการมนเขากบสมารทโฟนอสซสกเปนการเพม ประโยชนการใชงานดานการน าทางจากอปกรณสอสารไดอยางสมบรณแบบ”

เบนสน หลน รองประธานบรษทและผจดการทวไปฝายอปกรณสอสารของอสซส กลาววา “การมน-อสซส ในฐานะผ น าระดบโลกดานสมารทโฟนพรอมเทคโนโลยน าทาง และการบรการบอกต าแหนง เราตองการทจะรวมมอกบผน าระดบโลกดานบรการโทรคมนาคม เพอน าเสนอบรการน าทางขนสงสด ใหความสะดวกสบายและสรางความบนเทงใหกบผ ใช การรวมมอกบ T-Mobile สะทอนใหเหนวาวงการอตสาหกรรมโทรคมนาคมโลก มผ ใชทมความตองการสมารทโฟนและบรการบอกต าแหนงเพมมากขน และการมน-อสซส กเปนผผลตสมารทโฟนรายเดยวทสามารถตอบสนองความตองการดงกลาวดวยโซ ลชนทดทสดจากทงสองฝาย”

การ วางจ าหนาย Garmin-Asus รน A50 สมารทโฟนระบบแอนดรอยด ท าใหการมน-อสซส ไมเพยงแคเพมไลนสนคาเทานน แตยงแสดงใหเหนศกยภาพในการผสานฟงกชนระบบแผนทน าทางและการตอเชอม ขอมลพนฐาน (LBS) ลงในแพลตฟอรมทแตกตางกนดวย

“ไมวาผ ใชจะเลอกระบบแอนดรอยด หรอ Windows Mobile กมนใจไดวาจะไดใชงานระบบแผนทน าทางและ LBS ทดทสดจากสมารทโฟน Garmin-Asus โดยเรามแผนการทจะวางจ าหนายอปกรณเพมขนในตลาดสหรฐฯ ยโรป เอเชยแปซฟก และจนภายในปน เพอเสนอทางเลอกแกผ ใชทตองการความสะดวกสบายจากสมารทโฟนพรอมระบบน าทางคณภาพตอไป” เบนสน หลน กลาวปดทาย


ฟนธง!!! Android ชนะ iOS ในป 2012

ชวงนตองยอมรบวากระแสของแอนดรอยด (Android) ระบบปฏบตการบนมอถอของกเกล (Google) มาแรงจรงๆ ลาสดบรษทวจยตลาด iSuppli Corp เปดเผยเมอวานนวา Android OS จะมยอดผใชมากกวา iOS ของ Apple ในป 2012

จากรายงานวจยระบวา ระบบปฏบตการ Android จะถกใชในสมารทโฟนมากกวา 75 ลานเครองในป 2012 เพมขนจาก 5 ลานเครองในป 2009 ในขณะท iOS มประมาณ 62 ลานเครองในปเดยวกน โดยเพมขนจาก 25 ลานในป 2009 ทงนคดเปนเปอรเซนตสวนแบงตลาดของ Android จะขยบขนไปท 19.4% จาก 2.7% ในป 2009 สวน iOS ของ Apple จะเพมขนเปน 15.9% ในป 2012 จาก 13.8% ในป 2009

เหตผลมาจากการท Android เปนระบบปฏบตการแบบเปด ซงถกน าไปใชกบสมารทโฟนจากหลายผผลต (Motorola, HTC, Samsung, Sony Ericsson, LG, Huawei, AsusTek และ ZTE) รวมถงอปกรณอยาง เชน แทบเลตคอมพวเตอร และอรดเดอร ในขณะท iOS ของ Apple จะถกใชใน iPhone, iPad และ iPod Touch เทานน "Android ก าลงจะขนแทนโอเอสบนมอถออนดบหนงของตลาด" Tna Teng นกวเคราะหแผนกสอสารไรสายจาก iSuppli กลาว” iOS ของ Apple เปนระบบปดท าใหการเตบโตของจ านวนสมารทโฟนทใช iOS ถกจ ากดดวยทางบรษทเอง"


References

Google Management. http://www.google.co.th/intl/en/corporate/execs.html

David A. Vise. Google Story. June 2009

Prof. V Sekhar. Google Case Study. Osmania University : Nov 2009

Danuvasin Charoen, Ph.D. Business Model. June 2010

Dang, Thao Thi Phuong, The Future Trajectory of Google Android : A Study From Operating

System, Application Stores and Handset Manufacturers, International University of

Japan, August 2009.

ประวต Google และ จดก าเนดของ กเกล (The birth of Google). http://www.zazana.com/History-

/google-(The-birth-of-Google)-id2270.aspx

ทมาของ Google. http://www.tpa.or.th/blogbox/entry.php?w=TALTAL&e_id=1092

Android Distribution By Handset, http://www.intomobile.com/2010/06/16/motorola-droid-verizon-

dominate-android-market/

http://en.wikipedia.org/wiki/Android_(operating_system)

http://www.thaiandroidclub.com/

http://th.wikipedia.org/wiki/แอนดรอยด_(ระบบปฏบตการ)

10 ขอดของAndroid http://www.appdroid.in.th/article/10ขอดของ-android.html

Network Effect ถาโลกนมคนใช YouTube, eBay, Pantip แคคนเดยว ผมกคงไมใชเวบเหลาน

เหมอนกน http://blog.macroart.net/2007/04/network-effect-youtube-ebay-pantip.html

http://www.google.co.th/intl/en/corporate/execs.html

Documents

Android Case Study