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Friedrich-Schiller-Universität Jena | Fakultät für Sozial- und Verhaltenswissenschaften |
Institut für Sportwissenschaft | Lehrstuhl für Sportökonomie und Gesundheitsökonomie |
Seidelstraße 20 | 07749 Jena | Tel. 03641/9-45600
www.spowi.uni-jena.de/Sportoekonomie
Angewandte Marktanalyse und
Marktforschung
#7 – Einführung SPSS & Datenerfassung
Tobias Berger M.A.
Friedrich-Schiller-Universität Jena | Fakultät für Sozial- und Verhaltenswissenschaften | Institut für Sportwissenschaft | Lehrstuhl
für Sportökonomie und Gesundheitsökonomie | Prof. Dr. Frank Daumann | Seidelstraße 20 | 07749 Jena | Tel. 03641/945600 |
www.spowi.uni-jena.de/Sportoekonomie
Rückblick
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Lehrstuhl für Sportökonomie und Gesundheitsökonomie |
Angewandte Marktanalyse und Marktforschung
▪ Selbst-Test
- Logik, Struktur
- Tippfehler, Rechtschreibung
- Extrema im Ausfüllen testen
- Technische Umsetzung
▪ Pre-Test
▪ Kreativ sein mit Streuungskanälen
- Social Media
- Foren
Datenerhebung
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Lehrstuhl für Sportökonomie und Gesundheitsökonomie |
Angewandte Marktanalyse und Marktforschung
Datenerhebung
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Lehrstuhl für Sportökonomie und Gesundheitsökonomie |
Angewandte Marktanalyse und Marktforschung
Datenerhebung
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Lehrstuhl für Sportökonomie und Gesundheitsökonomie |
Angewandte Marktanalyse und Marktforschung
Seminarbericht
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1 2 3Tabelle
Diagramm/
Abbildung
Literatur
Überschrift(Autor 1 & Autor 2)
1. Problemstellung (ggf. Theoretischer Hintergrund)
2. ForschungsstandHypothesen
3. Methodik
4. Ergebnisse
5. Diskussion
Lehrstuhl für Sportökonomie und Gesundheitsökonomie |
Angewandte Marktanalyse und Marktforschung
Datenanalyse
− Konfirmation/Falsifizierung von Hypothesen über statistische Verfahren
− Erklärung von Zusammenhängen und Varianzen
SeminarberichtBeispiel Kaffeekonsum
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Lehrstuhl für Sportökonomie und Gesundheitsökonomie |
Angewandte Marktanalyse und Marktforschung
Graphische Auswertung
− Untermalung der Ergebnisse mit bildlicher Unterstützung
− Einbinden einer relevanten SPSS-Ausgabe
SeminarberichtBeispiel Kaffeekonsum
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Friedrich-Schiller-Universität Jena | Fakultät für Sozial- und Verhaltenswissenschaften | Institut für Sportwissenschaft | Lehrstuhl
für Sportökonomie und Gesundheitsökonomie | Prof. Dr. Frank Daumann | Seidelstraße 20 | 07749 Jena | Tel. 03641/945600 |
www.spowi.uni-jena.de/Sportoekonomie
Datenerfassung
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Lehrstuhl für Sportökonomie und Gesundheitsökonomie |
Angewandte Marktanalyse und Marktforschung
Datenerhebung
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Angewandte Marktanalyse und Marktforschung
Fragebogenübersetzung
Datenerhebung
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Datenübersetzung
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Analoge Fragebogenerstellung
Google Formulare CSV ausspielen Excel & SPSS
Erhebung
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Datenübersetzung
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CSV ausspielen
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Datenübersetzung
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Excel Datenimport
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Datenübersetzung
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Codeplan
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Fragebogenübersetzung
1. Frage über sinnvollen Variablennamen erfassen
2. Bestimmung des Datentyps → Text oder Zahl
3. (Breite und Dezimal anpassen)
4. Variable mit Fragestellung beschreiben
5. Wertelabel definieren
6. Fehlende Werte definieren
7. Messniveau/Skala festlegen
Datenübersetzung
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Angewandte Marktanalyse und Marktforschung
SkalenniveausÜberblick
Datenübersetzung
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Quelle: Lembcke (2017)
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Datenübersetzung
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Dateneingabe
Lehrstuhl für Sportökonomie und Gesundheitsökonomie |
Angewandte Marktanalyse und Marktforschung
„Die Datenkontrolle erstreckt sich auf die Vollständigkeit der Erfassung und
der Beantwortung sowie auf die Glaubwürdigkeit bzw. Plausibilität der
erfassten Daten.“ (Bourier, 2013, 33)
- Prüfung auf fehlende Werte
- Prüfung, ob bei Variablen Werte auftreten, die laut Codeplan nicht vorgesehen sind
(Tippfehler)
- Prüfung auf logische Konsistenz der Werte
- Ermittlung von Ausreißern, also von Werten.. die extrem vom sonstigen
Wertebereich abweichen
Datenkontrolle
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Bourier, G. (2013)
Kuß, A. (2012)
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Angewandte Marktanalyse und Marktforschung
Fehlende Werte (missing values)
- Gründe
• bewussten Antwortverweigerungen
• fehlende Information
• fehlende Kompetenz zur qualifizierten Antwort
• unentschlossene oder fehlenden Meinung zu einem bestimmten Thema.
• übersehen einer Antwort
- Folgen
• Keine inhaltliche Interpretation möglich
• Einige Analysemethoden nicht möglich
• Daten/Fälle werden nicht berücksichtigt
Datenkontrolle
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Cleff, T. (2008)
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Angewandte Marktanalyse und Marktforschung
- Identifikation
• mit deskriptiver Statistik
- Umgang mit fehlenden Daten
• Nachrecherchieren; Rückgriff auf Originalfragebogen
• Bildung entsprechender Klassen
• Mittelwertsubstitution
• Imputation mit statistischen Schätzverfahren
Datenkontrolle
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Cleff, T. (2008)
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Angewandte Marktanalyse und Marktforschung
Ausreißer und (offensichtlich) falsche Werte
- Gründe (Cleff, 2008, 27 f.)
• willentlich falsche Angaben der Befragten
• Irren der Befragten
• Tippfehler (der Befragten; bei der Dateneingabe)
- Folgen
• Ergebnisverfälschung
- Identifikation
• deskriptive Statistiken
• Boxplot
- Umgang mit Ausreißern und falschen Werten
• Korrektur?
• Ausschluss der Werte oder des Falls
DatenanalyseDatenkontrolle
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Cleff, T. (2008)
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Startet ein SPSS-Projekt und erstellt für euren Fragebogen
einen Codeplan in der Variablenansicht, um die eigene
Datenanalyse vorzubereiten.
Datenerhebung
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Bearbeitungszeit:
Rest des Termins
Übersetzungsreihenfolge:
1. Frage über sinnvollen Variablennamen erfassen
2. Bestimmung des Datentyps → Text oder Zahl
3. (Breite und Dezimal anpassen)
4. Variable mit Fragestellung beschreiben
5. Wertelabel definieren
6. Fehlende Werte definieren
7. Messniveau/Skala festlegen
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Angewandte Marktanalyse und Marktforschung
▪ Fragebogenübersetzung
▪ Datenübertragung
▪ Datenkontrolle
▪ Status des Seminarprojekts:
- Vorbereitung für SPSS-Nutzung getroffen
- Nächster Termin: Erste Auswertungen der Daten
Summary
36