Anhang978-3-658-00561...Anhang 427 Farbtafel 3: Abbildung 22: Das Modell des assoziativen, neuronalen Markennetzwerkes (vgl. dazu weitere Angaben im Text, oben, Seite 152). Farbtafel

Anhang 425

Anhang

Anhang 1: Farbtafeln ............................................................................................ 426

Anhang 2: Fragebogen......................................................................................... 431

K. W. Bielefeld, Consumer Neuroscience, Innovatives Markenmanagement,DOI 10.1007/978-3-658-00561-0, © Springer Fachmedien Wiesbaden 2012

Anhang

426

Anhang 1: Farbtafeln

Farbtafel 1: Abbildung 12: Die Komplexität von Markengestaltungen (vgl. dazu weitere Angaben im Text, oben, Seite 78).

Farbtafel 2: Abbildung 13: Die Gestaltungskomplexität der Haarpflege-Range von Nivea (vgl. dazu weitere Angaben im Text, oben, Seite 80).

Anhang 427

Farbtafel 3: Abbildung 22: Das Modell des assoziativen, neuronalen Markennetzwerkes (vgl. dazu weitere Angaben im Text, oben, Seite 152).

Farbtafel 4: Abbildung 43: Eigenmarkenprodukte Food von real,- Quality (vgl. dazu weitere Angaben im Text, oben, Seite 352).

Anhang

428

Farbtafel 5: Abbildung 44: Eigenmarkenprodukte Near Food, Nonfood von real,- (vgl. dazu weitere Angaben im Text, oben, Seite 352).

Farbtafel 6: Abbildung 47: Eigenmarkenartikel von EDEKA, Beispiele 2009, 2010 (vgl. dazu weitere Angaben im Text, oben, Seite 355).

Farbtafel 7: Abbildung 49: „Herkunftsmarken“ von EDEKA, Bespiel Spanien, alt / neu (vgl. dazu weitere Angaben im Text, oben, Seite 356).

Anhang 429

Farbtafel 8: Abbildung 51: Produkte aus dem Basissortiment sowie der Premiumlinie (vgl. dazu weitere Angaben im Text, oben, Seite 363).

Farbtafel 9: Abbildung 52: Produkt „Herkunftsmarke“ Italien und Preiseinstiegsprodukt (vgl. dazu weitere Angaben im Text, oben, Seite 364).

Anhang

430

Farbtafel 10: Abbildung 54: Die Position der Eigenmarkenartikel von REAL,- sowie EDEKA

im mehrdimensionalen Raum (vgl. dazu weitere Angaben im Text, oben, Seite 385).

Anhang 431

Anhang 2: Fragebogen

Testperson:...... Testmarke: EDEKA

Real

1. Bitte sagen Sie mir, weiter mit

von welcher Marke Sie mehrere Produkte gesehen haben

(1.) Marke ………………………………………………………………….

(2.) Marke ………………………………………………………………….

(3.) Marke …………………………………………………………………. 2.

(4.) von keiner 3.

2. Wie viele Produkte dieser Marke haben Sie gesehen:

(1.) Marke …………………………………………………………………. (2.) Marke …………………………………………………………………. 3.

(Produkte auf Tisch gemeinsam anschauen)

3. Wenn Sie nun nochmals auf die verschiedenen Marken schauen, haben Sie bei der Zahl der Produkte von einer Marke was übersehen?

…………………………………………………………………. 4.

4. Woran haben Sie die Produkte von (... Marke nennen) erkannt?

…………………………………………………………………. 5.

Nachfrage: gilt dies für alle Produkte dieser Marke?

5. Welche Eindrücke haben Sie von dieser Marke, was empfinden Sie?

…………………………………………………………………. 6.

Anhang

432

6. (Liste übergeben)

Vielleicht helfen diese Begriffe, Ihre Eindrücke zu den Produkten von (EDEKA bzw. Real nennen) genauer zu beschreiben.

………………………………………………………………….

………………………………………………………………….

………………………………………………………………….

7. Können Sie mir bitte noch sagen, was die typischen Farben von (EDEKA bzw. Real) sind? (ggfs.: welche Farben kennen Sie von den Geschäften von EDEKA / Real?)

…………………………………… ……………………………………

Literaturverzeichnis 433

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Anhang978-3-658-00561...Anhang 427 Farbtafel 3: Abbildung 22: Das Modell des assoziativen, neuronalen Markennetzwerkes (vgl. dazu weitere Angaben im Text, oben, Seite 152). Farbtafel