DISEÑO DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA – 2012-2013

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ANÁLISIS DEL ORIGEN DE LOS NOMBRES

H&M : La tienda se llamaba Hennes, es decir, «Para ella». Años más tarde, se fusionó una tienda de artículos para hombre llamada Mauritz Widfross y nació Hennes & Mauritz: H&M.

Es un logotipo, con las letras del nombre de la empresa en mayúscula y en color rojo, en un primer análisis, está formado por dos siglas, la “H” descriptivo de Hennes (ropa para ella) y la “M” que es un patronímico de Mauritz Widfross.

http://es.wikipedia.org/wiki/H%26M

BMW: Siglas en alemán que significan: Bayerische Motoren Werke o «Fábricas bávaras de motores». En un segundo nivel de análisis el significado del nombre es descriptivo (Motoren Werke), al describir la labor que realizaba la empresa en sus inicios. También hace referencia a un topónimo (Bayerische) pues nos indica su pertenencia a la región de Baviera, estado federado de la República Federal de Alemania.

La imagen se inspira en los molinos de viento característicos de la región: Simboliza una hélice contra un cielo azul y además alude y rinde honores a su bandera. La hélice recuerda los inicios de BMW, cuando construía motores de aviones. La compañía fue fundada en 1917 como fabricante de motores de aviones militares durante la primera guerra mundial.

http://es.wikipedia.org/wiki/Bmw http://www.publispain.com/bmw/logo.htm

TOSHIBA: Acrónimo que surge de la unión del nombre de la empresa de lámparas Hakunetsu-sha y de otra de telégrafos Tanaka Seizo-sho, surgió Tokio Shibaura Denki. La gente comenzó a llamarla Toshiba hasta que adoptaron finalmente el nombre.E ntendemos pues que el nombre es una contracción que denomina al emplazamiento original de la empresa y su función.

http://es.wikipedia.org/wiki/Toshiba

LEGO: Ole Kirk Christiansen comenzó en 1932 a construir en Dinamarca artículos de madera. Entre los productos se incluían escaleras de tijera, tablas de planchar y juguetes. Ole observó buenas perspectivas en los juguetes y le dio el nombre Lego a su trabajo en1934: Una combinación de las palabras danesas “Leg godt”, que significa “jugar bien”. Acrónimo

http://es.wikipedia.org/wiki/LEGO

VOLKSWAGEN: El nombre Volkswagen se debe a que en los años 1930 surgió en Alemania el proyecto de construir un automóvil que fuese accesible para un gran número de personas. Cuando Adolf Hitler se alza con el poder en 1933, decide poner en marcha un plan de fomento de la industria del automóvil, con el objetivo de relanzar sus fábricas y hacerlas más competitivas frente a las inglesas y las francesas. De este modo se lanza un concurso a los empresarios para la concesión de la fabricación del denominado 'automóvil del pueblo' (Volks Wagen). Ferdinand Porsche fue el encargado de llevar a cabo

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el proyecto cuyo fin era construir un vehículo sencillo y barato que pudiese estar al alcance de la mayoría de los alemanes.

Es un acrónimo, al unir Volks y Wagen en una sola palabra. En un segundo nivel de análisis Wagen (automóvil) es descriptivo y Volks (pueblo) indica pertenencia, destinatarios del producto.

http://es.wikipedia.org/wiki/Volkswagen

CARREFOUR: El Grupo Carrefour abrió su primer supermercado en Annecy, un lugar situado en lo que los franceses llaman un ''carrefour routier'' o «cruce de carreteras». El significado de la palabra francesa Carrefour es «cruce», por lo que el nombre se relaciona directamente con un lugar, por ello lo consideramos dentro del grupo de los topónimos.

http://es.wikipedia.org/wiki/Carrefour

KELLOGG'S: Es una compañía multinacional agroalimentaria estadounidense. Elabora principalmente alimentos para el desayuno, cereales y galletas. Fue fundada en 1906 por Will Keith Kellogg quien se basó en la alimentación de los Adventistas del Séptimo Día, religión que él mismo practicaba. El origen del nombre es un patronímico por la referencia al apellido de su fundador.

http://es.wikipedia.org/wiki/Kellogg_%28compa%C3%B1%C3%ADa%29

PRADA: Es una firma italiana de moda. Fundada por Mario Prada en 1913 como Fratelli Prada (italiano: hermanos Prada), la firma dio un giro radical con la llegada a la gerencia de Miuccia Prada, nieta del fundador, en 1978. Es un patronímico al hacer referencia al apellido de su fundador.

http://es.wikipedia.org/wiki/Prada_%28casa_de_moda%29

ADIDAS: Es una compañía multinacional fabricante de zapatos deportivos y ropa, cuya sede central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania. La empresa originalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" fue fundada por Adolf "Adi" Dassler, en los comienzos de la década de 1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler. Adidas data de 1948 y viene del nombre de su fundador, Adolf Dassler, juntando las primeras tres letras de su nombre ADI (Adi es el diminutivo de Adolf, también es como se le conocía a él) y las primeras letras de su apellido, nació ADIDAS. Aunque el nombre de adidas viene de un nombre propio y en segundo nivel de análisis lo consideramos patronímico al ser un nombre y apellido, surge de la contracción de estos dos y por lo tanto lo consideramos ACRÓNIMO. La palabra adidas es la suma de una parte de dos palabras y en si mismo adidas no significa nada. http://es.wikipedia.org/wiki/Adidas

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AUDI: August Horch (1868-1951), uno de los pioneros de la industria automovilística alemana, fundó en Colonia (Alemania), la empresa de autos A. Horch & Cie. en 1899, cuyo primer automóvil comenzó a circular por vías públicas en 1901. Después de algunas dificultades financieras y desavenencias internas, decidió abandonar la compañía para crear una nueva fábrica de automóviles. Así nació de «August Horch Automobilwerke GmbH» en Zwickau, el 16 de julio de 1909. Como Horch perdió la disputa legal por el nombre de la compañía, que ya estaba registrado anteriormente, no pudo volver a utilizar su apellido y escogió el nombre «Audi», la traducción al latín del vocablo alemán «horch», que en español significa «oye» o «escucha». Por ello, meses después de su fundación cambió el nombre de la compañía a «Audi Automobilwerke». El nombre hace alusión al apellido Horch pero traducido al latín, por lo tanto su intención es la hacer referencia a un patronímico. http://es.wikipedia.org/wiki/Audi

SCHWARZKOPF: El origen de Schwarzkopf sí Remonta a 1898, Cuando Hans Schwarzkopf Creo en Berlín una empresa especializada en la fabricación y comercialización de productos capilares. Patronímico. http://www.schwarzkopf-professional.es/compania/historia/

BONNYSA: Compañía fundada en 1956 por Antonio Bonny crea en Santa Cruz de Tenerife con el objeto de cultivar tomates para la exportación. ABREVIATURA > ACRONIMO = Palabra nueva PATRONIMICO > BONNY = Apellido MERCANTIL > SA http://www.satbonnysa.com/ SOLÁN DE CABRAS: El nombre nace de la leyenda de un pastor que llevaba a sus cabras a una solana cerca del manantial, donde sus animales sanaban gracias al agua. El manantial está situado en Cuenca, en la Villa de Beteta que está muy cerca del Valle de Solán de Cabras, en uno de los salientes del Río Cuervo es donde brota el manantial, el agua se aísla en una bodega natural del Valle Solán de Cabras para que adquiera su equilibrio y sabor. Topónimo. El nombre de la marca nos indica el origen geográfico de la misma. http://www.solandecabras.es/ http://www.solandecabras.es/sec/solan_por_solan/cont/la_historia_en_una_botella RENAULT: Patronímico. La aventura industrial de Renault comienza en 1898 la compañía recibe el apellido de su fundador, Louis Renault. http://www.renault.es/descubre-renault/el-grupo-renault/la-historia-de-renault/

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MAHOU: Es un nombre patronímico ya que la denominación procede del apellido de la familia que estuvo al frente de la compañía durante casi más de un siglo. El iniciador de las actividades empresariales fue Casimiro Mahou Bierhans, un francés que contrajo matrimonio con una madrileña. http://es.wikipedia.org/wiki/Mahou GOOGLE: Es un nombre metafórico ya que el nombre de la marca del buscador electrónico más famoso del mundo viene de la palabra googol. Un googol es un número que se puede definir como un uno con cien ceros a su derecha. Lo extraordinario es que el nombre googol fue acuñado por primera vez por un niño de 9 años y hecho popular por su tío, el matemático Edward Kasner. Los creadores de Google, Larry Page y Sergey Brin, pensaron que ese nombre sería apropiado para las millones de interconexiones que su algoritmo alcanzaría. http://es.wikipedia.org/wiki/Google

BBVA: (Banco Bilbao Vizcaya Argentaria) Entidad bancaria española cuyo nombre se genera por abreviatura, siglas. En un segundo nivel de análisis es descriptivo de la actividad y topónimo al hacer referencia a lugar geográfico. BBVA se crea en 1999 resultante de la integración de dos bancos, BBV y Argentaria. http://es.wikipedia.org/wiki/Banco_Bilbao_Vizcaya_Argentaria

CUSTO BARCELONA: Marca toponímica y patronímica. En 1996, Custo y su hermano David rompen con Meyba para crear su propia marca por la que son actualmente reconocidos, Custo of Barcelona, que, con el paso del tiempo, se convertiría en Custo Barcelona. Fueron los primeros diseñadores que hacían camisetas estampadas, al principio sólo para hombre. En 1997 fueron invitados a la Spring/Summer Fashion Week de Nueva York, con lo que comenzó su popularidad en Estados Unidos. http://es.wikipedia.org/wiki/Custo_Dalmau MAX FACTOR: Marca de denominación patronímica. La marca Max Factor toma el nombre de su creador, el pionero Max Faktorowiez (se cambió el apellido al emigrar a Estados Unidos), nacido en Lodz (Polonia) en 1977). Abrió una tienda de maquillaje profesional frecuentada principalmente por actrices y profesionales del cine que hicieron que su nombre fuera de boca en boca y en poco tiempo se convirtió en el maquillador oficial de la mayoría de producciones del cine de aquella época. De aquella época toma la marca el eslogan, “el maquillaje de los maquilladores”. http://en.wikipedia.org/wiki/Max_Factor SONY: Metafórico Origen del nombre Sony: combinación de dos conceptos: Sonus- vocablo latino para definir palabras como sonido y sónico y Sonny boy- expresión popular de Japón para describir a una persona de espíritu libre y vanguardista.

http://es.wikipedia.org/wiki/Sony#El_origen_de_la_palabra_Sony

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KENTUCKY FRIED CHICKEN: (Pollo frito de Kentucky). Su origen viene marcado por la figura de Harland D. Sanders, hijo de una família de granjeros. En 1929 abrió una gasolinera en North Cobin (Kentucky), lugar que un año más tarde habilitó para hacer un pequeño restaurante al que llamó Sanders Court & Café. Allí comenzó a preparar una receta propia de pollo frito con especias y aromas. Al subir la demanda del pollo, Sanders aprovechó su éxito para ampliar el número de mesas y abrir el primer motel de Kentucky. KFK - Siglas (descriptivo y topónimo). http://es.wikipedia.org/wiki/Kentucky_Fried_Chicken SKF: Siglas, procedente del sueco (Svenska Kullagerfabriken) AB, posteriormente AB SKF, es una empresa sueca fundada en 1907. http://es.wikipedia.org/wiki/SKF

CHUPA-CHUPS: Enric Bernat registró en 1955 este caramelo “con tenedor” para que los niños ni se atragantaran ni se mancharan al comerlo y lo bautizó con el nombre de “Chups”. La primera campaña radiofónica, con la tonadilla “Chupa, Chupa el Chupa Chups”, se encargó de proporcionarle el nombre definitivo a su nuevo invento. Bernat había llamado “Chups” a su caramelo, pero el mercado empezó a llamarlo “Chupa Chups” y en 1961 adoptó el nombre actual. Abstracto, descriptivo. Onomatopeya + descriptivo. http://es.wikipedia.org/wiki/Chupa_Chups RED BULL: (Toro Rojo); “Red Bull te da alas” El austríaco Dietrich Mateschitz se asocia a finales de la década de los ochenta del siglo pasado con un empresario tailandés que vendía una bebida en las gasolineras para evitar que los conductores se durmieran al volante. En el diseño de su marca aparecía un toro y un sol. Y de aquí nace el Red Bull. Posteriormente adaptó el sabor al gusto europeo creando una bebida que expresa potencia, energía, fuerza y valor. Otra versión es que la bebida contiene un componente llamado la “taurina” y de ahí el nombre de Bull (toro en inglés). Metafórico http://es.wikipedia.org/wiki/Red_Bull BARBIE: Ruth Handlers, viendo jugar a su hija Bárbara con muñecas recortables de papel, descubre que sería una buena idea fabricar una muñeca de plástico, de unos treinta centímetros de altura, que representase a una mujer entre los 16 y los 20 años, a la que las niñas pudieran vestir, peinar y transformar. Así nace la famosa Barbie en 1959 y su denominación procede del nombre de su hija. Patronímico. Abreviatura, diminutivo. http://es.wikipedia.org/wiki/Barbie

HARLEY DAVIDSON: La Harley nació en 1903 en un taller de Milwaukee, donde los veinteañeros William S. Harley y Arthur Davidson fabricaron su primera moto. Pero el mito nace en los

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cincuenta: Elvis Presley y Marlon Brando cabalgan una Harley como símbolo del espíritu rebelde y libre de su generación. Patronímico (Harley y Arthur Davidson) y Descriptivo (MOTOR CYCLES). http://es.wikipedia.org/wiki/Harley-Davidson

VESPA: En italiano esta palabra significa “avispa”. Y se le denominó así porque esta moto recuerda a dicho animal. Metafórico. http://es.wikipedia.org/wiki/Vespa_%28motocicleta%29

TWINGO: Renault movilizó a sus creativos para dar nombre a un nuevo coche. El automóvil era pequeño, alegre y joven. Hicieron una lista con diferentes tipos de baile y después combinaron el principio y el final de dos palabras. Así nació Twingo: de la contracción de twist y de tango. Acrónimo. The "Twingo" name is a portmanteau derived from the words "Twist", "Swing" and "Tango". http://en.wikipedia.org/wiki/Renault_Twingo

NOKIA: Nació en 1865 a orillas del río Nokia en la parte suroccidental de Finlandia cerca de la ciudad de Tampere, como una Empresa de pasta de papel. Su fundador fue Fredrik Idestam. En 1963, la compañía desarrolló su primer radioteléfono, claro antecedente de los móviles de hoy. En 1990, se convierte en una Empresa de telecomunicaciones. Topónimo.

NIVEA: En 1911, el científico Oskar Troplowitz logró desarrollar la primera emulsión de aceite en agua. Después, añadió agua de colonia, un perfume de lirio de los valles y un nombre de marca infalible. Bautizó su crema blanca con el nombre de Nivea, del término latino nivis (nieve). Metafórico. Para dar con el nombre, el Dr. Troplowitz se inspiró en la propia crema. Su color blanco como la nieve, le llevó a encontrar la combinación perfecta: nix (nieve) y nivis (de la nieve), palabras de origen latino, de ahí surgió el nombre NIVEA. http://www.nivea.es/nuestra-compania/beiersdorf/NIVEAHistory#!stories/story07

NIKE: Nike que toma su nombre de la diosa griega de la victoria, Niké. En 1971, el fundador de Nike, Phil Knight, buscaba de la identidad de su empresa. Es metafórico el logo, ya que hace referente a las características de la diosa (velocidad, fuerza, victoria). http://es.wikipedia.org/wiki/Nike