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© 2016 STR, Inc. All Rights Reserved. Any reprint, use or republication of all or a part of this presentation without the prior written approval of STR, Inc. or STR Global, Ltd. trading as STR (collectively “STR”) is strictly prohibited. Any such reproduction shall specifically credit STR as the source. This presentation is based on data collected by STR. No strategic advice or marketing recommendation is intended or implied.
Análisis del Sector Hotelero Español
STR-MAGMA HC
Javier Serrano
Market Manager, Spain & Portugal
Robin Rossmann
Managing Director
Albert Grau
Managing Partner
© 2017 STR. All Rights Reserved.
• La Ocupación en Europa se ha mantenido en el 70,4% en 2016.
• Precio Medio Diario (+ 1.5% hasta los 111.8€) sigue empujando RevPAR (+2.1% hasta los 78.7€) en prácticamente todos los mercados europeos.
• Los efectos del terrorismo en Europa producen caídas en el RevPar del 37% en Estambul, del18% en Bruselas, y del 13% en París, que no se recupera ni con el efecto de la Eurocopa.
• Incremento de doble dígito en el RevPar (+11.6% hasta los 80.01€) para el mercado hoteleroespañol en 2016.
• El ADR (Precio Medio Diario) en Barcelona y Madrid continua creciendo por 21 y 27 mes consecutivo en ambos mercados respectivamente.
• Buen comportamiento del segmento Grupo, tanto vacacional como de MICE (reuniones, incentivos, congresos y eventos) en Madrid (+6.9%) y Barcelona (+8.7%).
• Los mercados regionales también experimentan crecimiento:
Alicante, Bilbao, Granada, Málaga y Sevilla con promedio de Ocupación por encima del 70% y 90€ en ADR durante 2016.
Las Islas Canarias sobrepasan el 85% de ocupación media durante 2016 con 95€ de RevPAR (+13.9%) empujado por el ADR (+9.1%) hasta los 110.56€.
Agenda
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+55K Hoteles+7.4M Habitaciones
+110 Paísess+2K Mercados
Cobertura STR – Nuestra Muestra
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+34.9K
+4,125K
+9.4K
+1,260K
+1.1K
+181K
+790
+196K
+140K
+780
+8.2K
+1,553K
Hoteles
Habitaciones
Cobertura STR – Nuestra MuestraHoteles & Habitaciones
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% Cambio RevPAR, Acumulado del año Diciembre 2016USD, Europa en EUR, Moneda Constante, año 2016 completo
North America
Central America
South AmericaSouthern Africa
Northern Africa
Europe
Middle East Asia
+3.5%
+2.2%
+5.3%
+2.1%
+6.5%
+6.8%
-9.2% -0.3%
Australia & Oceania+3.5%
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Europa
© 2016 STR. All Rights Reserved. EUR, Constant Currency
Occupancy ADR RevPAR+0.6% +1.5% +2.1%
70.4% 111.8 78.7
Un año estableEuropa – Principales KPIsEUR, MC, año completo 2016
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Edinburgh7
Dublin 16
London -1
Lisbon 8 Madrid7
Barcelona 10Rome 2
Athens6
Helsinki 7
Amsterdam 3Warsaw11Berlin3
Moscow14
St. Petersburg15
Kiev36
Copenhagen16
Zurich-3Paris -13
Budapest 9
Istanbul-37
Prague5
Belgrade10
Brussels-18
Vienna0
Bucharest12
Principalmente positiva, pero los efectos del terrorismo son claramente visibles en EuropaEuropa – RevPAR % Cambio ML, año completo 2016
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España
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España - Principales KPIs, Acumulado del año Diciembre 2016
Occupancy ADR RevPAR+3.5% +7.8 % +11.6%
74.0% 108.10 80.01
EUR, Constant Currency
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España – RevPAR % Cambio, Diciembre 2016 YTD
Murcia+8.4%
+11.6%Sevilla
+15.2%Valencia
+14.7%Palma de Mallorca
+12.5%Benidorm
+25.9%Alicante
Marbella+4.8%
+15.4%Malaga
+17.5%Algarve
+13.9%Islas Canarias
+17.0%Oporto
Cordoba+9.3%
Barcelona+9.8%
+13.4%Bilbao
+12.2%Zaragoza
Madrid+6.6%
Granada+7.4%
+8.1%Lisboa
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España – Occ/ADR/RevPAR % Cambio, Dic 2011 – Dic 2016
EUR, Constant Currency
61 meses
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España – Principales KPIs % Cambio, Diciembre 2016 YTDQué empuja al crecimiento?
Oferta Demanda Ocupación ADR RevPAR Revenue
EUR, Constant Currency
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España – % Cambio RevPAR, Diciembre 2016 YTDComparación por clases
EUR, Constant Currency
Barcelona Principales KPIs, Acumulado del año Diciembre 2016
Occupancy ADR RevPAR+1.6% +8.0 % +9.8%
76.7% 138.94 106.52
EUR, Constant Currency
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Barcelona – % Cambio RevPAR, Diciembre 2016 YTD Segmentación – Grupo vs. Transient
EUR, Constant Currency
El Precio Medio Diario aumenta un 56% en noches con alta ocupación (> 90%)El numero de noches con ocupación (> 90%) aumentó un 25% en 2016 Vs 2014
EUR
56%
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Barcelona – % Cambio RevPAR, acumulado 2016Comparación por clases
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BarcelonaBarcelona – Ocupación & ADR, acumulado 2016Comparación por clases
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Nuevos submercados en Barcelona
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BarcelonaSubmercados Barcelona – % Cambio RevPAR acumulado 2016
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BarcelonaSubmercados Barcelona – Ocupación & ADREUR, Acumulado 2016
Madrid Principales KPIs, Acumulado del año Diciembre 2016
Occupancy ADR RevPAR+2.1% +4.5 % +6.6%
70.5% 98.61 69.50
EUR, Constant Currency
0.00
20.00
40.00
60.00
80.00
100.00
120.00
140.00
0
50
100
150
200
250
Ro
om
s A
DR
(€
)
Nu
mb
er
of
Day
s
Occupancy (%) Rooms ADR (€)
>9080>9070>80<70
El Precio Medio Diario aumenta un 30% en noches con alta ocupación (> 90%)En 2016 el ADR tiene una caída del 2.67% aun aumentando el numero de noches con alta ocupación (>90%)
EUR
30%
(-2.7%)
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Madrid – % Cambio RevPAR, Diciembre 2016 YTD Segmentación – Grupo vs. Transient
EUR, Constant Currency
El numero de noches con alta ocupación al año, es mas notable en Barcelona que en Madrid
EUR
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Forecast
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Vienna, Prague, Paris, Berlin
Glasgow, Manchester, Heathrow, Stuttgart, Birmingham, Edinburgh, Amsterdam, Leeds,
Moscow
Barcelona, Madrid, Gatwick, Dublin, Frankfurt, Zurich, London, Hamburg
2017- OcupaciónForecast año completo 2017– Rendimientos Europeos
Brussels, Milan, Warsaw, Munich, Athens, Cologne, Regional UK, Rome
Dusseldorf
0%
-3.0%
+6%
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Barcelona, Madrid, Gatwick, Prague, Manchester, Budapest, Vienna
Zurich, Milan, Hamburg, Athens, Rome, Berlin, Stuttgart, Munich,
Paris, Cologne, London
2017- ADR
Amsterdam, Dublin, Moscow, Frankfurt, Edinburgh, Heathrow, Birmingham, Regional UK, Warsaw,
Glasgow, Leeds
Dusseldorf
0%
-5.0%
+7.0%
Brussels
Forecast año completo 2017– Rendimientos Europeos
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P&L
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Europa – % Cambio GOPPAR, Margen & Actual, año 2015Principales Mercados, Moneda Constante en EUR
2% -14% 35% 8% 18% -3% 1% 7% 28%15% 7%8%
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Madrid
+11.1 +1.0 +12.6+28.0
Barcelona
+5.9 -0.4 +13.6+8.3
TrevPAR GOPPAR Costes Fijos Costes Variables
España – TrevPAR, GOPPAR, % Cambio Costes, año 2015
Sevilla
+18.8 +53.9 +6.1 +13.1
Mallorca
+6.6 +12.3 +3.9 +4.5
Islas Canarias
+6.7 +4.7 +6.0+10.9
Nóminas +4.5
Nóminas +4.1
Nóminas +7.3
Nóminas +2.4
Nóminas +4.3
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