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Análisis Semanal de TV Canarias
Enero 2018
Lo mas destacado del mes… Enero 2018/ Ámbito Canarias
RANKING PROGRAMASCONSUMO TV (Min.)
RANKING SPOTS + VISTOS
1
Fuente: KANTAR MEDIA . Ámbito Canarias. Rankings según target Total Individuos +4
Minutos de consumo diario
2
3
45
IND.+4AMA DE CASAIND.+16NIÑOSIND. 25-65
218276231132217
Por días FS/LAB:– Empezamos el año con un aumento en el consumo televisivode todos los targets, excepto los niños que disminuyen elconsumo con respecto al mes anterior.
–El target Ama de Casa es el que más TV consume,además con una importante diferencia con respecto al restode targets. En enero el promedio aumenta hasta los 279minutos (17 más que el mes anterior).
–En el caso de los niños siguen siendo los últimos delranking con un consumo medio para este mes de 132minutos (8 menos que el anterior).
Fuente: KANTAR MEDIA - Mmin / Ámbito Canarias
Por franjas:– PRIME TIME sigue siendo la franja conmayor consumo de TV para todos lostargets.
–Por el contrario MADRUGADA sigue siendola franja menos consumida.
Hora PyB Hora CAN
MAÑANA 08.00-14.00 07.00-13.00
SOBREMESA 14.00-17.00 13.00-16.00
TARDE 17.00-21.30 16.00-20.30
PT 21.30-25.00 20.30-24.00
MADRUGADA 25.00-08.00 24.00-07.00
0
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90
100
MAÑANA SOBREMESA TARDE PT MADRUGADA
Ind. 4+ Amas de Casa Ind. 16+ Ind. 4-12 Ind 25-65
218
276
0
50
100
150
200
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300
350
LAB FS Total Día
Ind. 4+ Amas de Casa Ind. 16+ Ind. 4-12 Ind 25-65
¿Cuánto tiempo vemos la TV?Enero 2018/ Ámbito Canarias
Evolución share de pantallaAño móvil 2017-2018
Fuente: KANTAR MEDIA - Cuota / Ámbito Canarias
▪ Para el mes de Enero vemos que en términos generales disminuye el consumo en todas las cadenas, excepto enAntena3 que aumenta considerablemente.
▪ De esta manera continuamos con las cadenas temáticas en primera posición aunque con un ligerodescenso. Tele5 sigue líder después de las temáticas, aunque también disminuye su consumo de forma notable.
▪ Antena 3 como vemos es la única que aumenta su consumo en este mes, acercándose cada vez más a Tele5.
▪ Por su parte Cuatro y TV Canaria se mantienen estables en los últimos 3 meses, ocupando el cuarto y quintolugar respectivamente. Por último tenemos La Sexta con un pequeño descenso este mes de Enero bajando hastael último lugar.
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Enero 17 Febrero 17 Marzo 17 Abril 17 Mayo 17 Junio 17 Julio 17 Agosto 17 Sept. 17 Oct. 17 Nov. 17 Dic. 17 Enero. 18
T5
A3
CUATRO
LA SEXTA
TVCAN
TEMATICAS
Por targets:
- Repitiendo la tendencia de meses anteriores, la cadena más vista para todos los targets continúa siendoTele5, después del conjunto de las temáticas.
- El segundo lugar es para Antena 3 en todos los targets, aunque muy igualado con Cuatro en el target niños.
Fuente: KANTAR MEDIA - Cuota / Ámbito Canarias
0
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Ind. 4+ Amas de Casa Ind. 16+ Ind. 4-12 Ind 25-65
T5
A3
CUATRO
LA SEXTA
TVCAN
TEMATICAS
Share de pantallaEnero 2018/ Ámbito Canarias
Fuente: KANTAR MEDIA - Cuota / Ámbito Canarias. Target Total Individuos +4
0,00
10,00
20,00
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MAÑ SOB TAR PT MAD
T5
A3
CUATRO
LA SEXTA
TVCAN
TEMATICAS CONC.TDT
Share de pantallaEnero 2018/ Ámbito Canarias
Hora PyB Hora CAN
MAÑANA 08.00-14.00 07.00-13.00
SOBREMESA 14.00-17.00 13.00-16.00
TARDE 17.00-21.30 16.00-20.30
PT 21.30-25.00 20.30-24.00
MADRUGADA 25.00-08.00 24.00-07.00
Por franjas:
– En cuanto al consumo por franjas, Tele5 es la cadena más vista en todas lasfranjas después del conjunto de las temáticas; excepto en SOBREMESA que espara Antena3.
– El segundo lugar es para Antena3 en todas las franjas, excepto enSOBREMESA que es Tele5 y en MADRUGADA que es Cuatro.
Top 20 programas de mayor audienciaEnero 2018/ Ámbito Canarias
• El programa más visto en este mes para todos los targets excepto AC y niños ha sido FUTBOL:COPA DEL REY con el partido FC BARCELONA-ESPANYOL emitido en Tele5. En el caso de Ama deCasa ha sido OPERACIÓN TRIUNFO de La1 y para los niños fue PRODIGIOSA: LAS AVENTURASDE LADYBUG de Disney Channel.
Fuente: KANTAR MEDIA – Grp’s / Ámbito Canarias 1 hora menos en Canarias
Rk Título/Descripción Cadena Día SemanaHora de
inicioInd. 4+
Amas de Casa
Ind. 16+
Ind. 4-12
Ind. 25-65
1 FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 21:31:11 8,0 10,1 8,9 1,7 6,7
2 FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 21:29:36 7,8 7,9 8,3 4,7 7,4
3 OPERACION TRIUNFO La1 Lunes 22:43:14 7,2 9,5 8,0 1,3 7,6
4 GOT TALENT ESPAÑA T5 Viernes 22:30:50 7,1 8,9 7,5 4,4 6,6
5 POST FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 23:21:16 6,7 8,3 7,4 1,4 6,5
6 GOT TALENT ESPAÑA T5 Viernes 22:31:13 6,6 8,3 6,6 8,2 5,7
7 TELENOTICIAS 2 TVCAN Lunes 21:30:31 6,5 7,9 7,1 1,4 5,9
8 PREVIO FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 21:22:15 6,5 6,9 6,8 5,6 6,1
9 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Lunes 21:04:55 6,4 9,6 6,9 2,4 5,9
10 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Jueves 21:04:56 6,4 9,5 7,0 1,8 5,2
11 EL ACCIDENTE T5 Martes 22:39:04 6,3 8,7 7,1 0,1 5,9
12 OPERACION TRIUNFO:PREVIO La1 Lunes 22:36:59 6,2 8,2 6,9 0,8 6,4
13 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Domingo 20:59:57 6,1 8,5 6,5 4,0 5,1
14 GOT TALENT ESPAÑA T5 Miércoles 23:00:24 6,1 7,8 6,6 3,1 6,0
15 TU CARA ME SUENA A3 Viernes 22:25:08 6,1 7,6 6,5 3,4 7,1
16 PREVIO FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 21:22:48 6,0 8,9 6,5 2,5 4,5
17 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Jueves 21:04:55 5,9 6,7 6,3 3,6 5,4
18 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Miércoles 21:04:59 5,9 7,9 6,2 3,7 5,1
19 POST FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 23:19:41 5,9 6,3 6,3 3,4 5,0
20 EN OTRA CLAVE:PREVIO TVCAN Domingo 23:02:57 5,9 7,6 6,5 1,3 4,9
Target Título/Descripción Cadena Día SemanaHora de
inicioAM%
Ind. 4+ FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 21:31:11 8,0Amas de Casa FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 21:31:11 10,1
Ind. 16+ FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 21:31:11 8,9Ind. 4-12 PRODIGIOSA:LAS AVENTURAS DE LADYBUG DISNEY CHANNEL Miércoles 21:11:12 9,0Ind 25-65 OPERACION TRIUNFO La1 Lunes 22:43:14 7,6
Top 15 spots + vistosEnero 2018/ Ámbito Canarias
•El spot más visto para todos los targets excepto niños ha sido conjuntamente VITALDENT/CLI.DENTAL y DANONE/1919 CREMOSO/YOGUR emitido durante POST FUTBOL:COPA DELREY en Tele5. En el caso de los niños el spot más visto fue PLANETA DEAGOSTINI/SEA MONSTER &CO emitido en PRODIGIOSA: LAS AVENTURAS DE LADYBUG de Disney Channel.
•El sector con más spots ubicados entre el top 15 es: AUTOMOCIÓN con 5 anuncios.
•El anunciante con más spots en el top 15 fue: DINOSOL SUPERMERCADOS con 3 spots.
Fuente: KANTAR MEDIA – Grp’s / Ámbito Canarias 1 hora menos en Canarias
Campaña Sector Anunciante Cadena FechaHora inicio
Duración Tipo ProgramaInd4+
ACInd412
Ind+16
Ind25-65
VITAL DENT/CLI.DENTALSERVICIOS PUBLICOS Y
PRIVADOSLABORATORIOS LUCAS
NICOLAS, S.L.T5 25/01/2018 23:21:57 0000:20 SPOT
POST FUTBOL:COPA DEL REY
11 12,9 2,6 12,3 9,6
DANONE/1919 CREMOSO/YOGUR
ALIMENTACION DANONE,S.A. T5 25/01/2018 23:21:47 0000:10 SPOTPOST FUTBOL:COPA
DEL REY11 12,9 2,6 12,3 9,6
VITAL DENT/CLI.DENTALSERVICIOS PUBLICOS Y
PRIVADOSLABORATORIOS LUCAS
NICOLAS, S.L.T5 18/01/2018 23:19:55 0000:10 SPOT
POST FUTBOL:COPA DEL REY
10 9,8 4,2 10,9 9
HIPERDINO/HIPERMERCADDISTRIBUCION Y RESTAURACION
DINOSOL SUPERMERCADOS T5 26/01/2018 24:17:40 0000:20 SPOT GOT TALENT ESPAÑA 8,5 10 5,2 9 7,9
MAZDA/CX-3 AUTOMOCION MAZDA MOTOR, S.A. T5 25/01/2018 22:17:48 0000:20 SPOT FUTBOL:COPA DEL REY 8,4 10,6 1,9 9,4 7,5
HIPERDINO/HIPERMERCADDISTRIBUCION Y RESTAURACION
DINOSOL SUPERMERCADOS T5 19/01/2018 22:50:09 0000:20 SPOT GOT TALENT ESPAÑA 8,1 11,1 8,4 8,1 6
HYUNDAI/KONA AUTOMOCIONHYUNDAI ESPA#A DIST.AUTOMO
S.A.T5 19/01/2018 22:50:59 0000:20 SPOT GOT TALENT ESPAÑA 8,1 11,1 8,4 8,1 6
DORADA/CERVEZA CCC BEBIDASCOMPAÑIA CERVECERA DE
CANARIAS, S.A.T5 19/01/2018 22:50:29 0000:30 SPOT GOT TALENT ESPAÑA 8,1 11,1 8,4 8,1 6
HYUNDAI/KONA AUTOMOCIONHYUNDAI ESPA#A DIST.AUTOMO
S.A.T5 04/01/2018 23:46:48 0000:40 SPOT CINE 5 ESTRELLAS 8 10,6 7,4 8,3 7,4
LAE/LOTERIAS APUE.EST VARIOSORGANISMO NCAL.LOTERIAS Y
APUESTAS DEL ESTADOLa1 29/01/2018 24:01:50 0000:20 SPOT OPERACION TRIUNFO 8 10,1 2,3 8,8 8,7
SEAT/ARONA AUTOMOCIONSOCIEDAD ESPAÑOLA DE
TURISMOS,S.A.-SEATT5 18/01/2018 23:20:25 0000:30 SPOT
POST FUTBOL:COPA DEL REY
7,9 8,6 4,2 8,6 6,8
DANONE/DANACOL ALIMENTACION DANONE,S.A. T5 18/01/2018 23:20:05 0000:20 SPOTPOST FUTBOL:COPA
DEL REY7,9 8,6 4,2 8,6 6,8
FIAT/500 AUTOMOCION FIAT AUTO ESPAÑA T5 24/01/2018 23:25:47 0000:25 SPOT GOT TALENT ESPAÑA 7,7 10,1 4,8 8,2 7,2
EL CORTE INGLES/SEMANA JOVEN
DISTRIBUCION Y RESTAURACION
EL CORTE INGLES,S.A. T5 24/01/2018 23:25:37 0000:10 SPOT GOT TALENT ESPAÑA 7,7 10,1 4,8 8,2 7,2
HIPERDINO/HIPERMERCADDISTRIBUCION Y RESTAURACION
DINOSOL SUPERMERCADOS T5 19/01/2018 0:18:55 0000:20 SPOT GOT TALENT ESPAÑA 7,5 8,7 8,7 7,6 7
Top 15 anuncios formatos especiales + vistosEnero 2018/ Ámbito Canarias
• El anuncio en formato especial más visto para todos los targets excepto niños ha sido conjuntamenteel RELOJ MARCADOR de EA SPORTS y TAG HEUER/RELOJES emitido durante FUTBOL: COPA DEL REYen Tele5. En el caso de los niños fue EL CARTON de PLANETA DEAGOSTINI/GORJUSS/FIGURAS emitidoen CINE de Boing.
• El sector con más anuncios en formatos especiales ubicados entre el top 15 es: DEPORTES Y TIEMPOLIBRE con 9 anuncios.
• El anunciante con más anuncios especiales en el top 15 es: EA SPORTS con 9 anuncios.
Fuente: KANTAR MEDIA – Grp’s / Ámbito Canarias 1 hora menos en Canarias
Campaña Sector Anunciante Cadena FechaHora inicio
Duracion Tipo ProgramaInd 4+
ACInd4-12
Ind+16
Ind25-65
EA SPORTS/VIDEOJUEGOSDEPORTES Y TIEMPO
LIBREEA SPORTS T5 25/01/2018 23:16:18 0000:07 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 11 13,6 1,1 12,4 9,4
TAG HEUER/RELOJES OBJETOS PERSONALESTAG HEUER
ESPA#OLA,S.A.T5 25/01/2018 23:17:51 0000:05 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 11 14 1,1 12,4 9,4
EA SPORTS/VIDEOJUEGOSDEPORTES Y TIEMPO
LIBREEA SPORTS T5 25/01/2018 23:15:52 0000:05 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 10,9 14 1,1 12,3 9,4
EA SPORTS/VIDEOJUEGOSDEPORTES Y TIEMPO
LIBREEA SPORTS T5 25/01/2018 23:09:01 0000:03 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 10,3 13 1,1 11,6 8,7
EA SPORTS/VIDEOJUEGOSDEPORTES Y TIEMPO
LIBREEA SPORTS T5 25/01/2018 23:09:59 0000:06 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 10,3 13 1,1 11,6 8,7
EA SPORTS/VIDEOJUEGOSDEPORTES Y TIEMPO
LIBREEA SPORTS T5 25/01/2018 23:10:10 0000:05 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 10,3 13 1,1 11,6 8,7
TAG HEUER/RELOJES OBJETOS PERSONALESTAG HEUER
ESPA#OLA,S.A.T5 25/01/2018 23:08:51 0000:05 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 10,1 13 1,1 11,3 8,7
EA SPORTS/VIDEOJUEGOSDEPORTES Y TIEMPO
LIBREEA SPORTS T5 25/01/2018 23:07:33 0000:04 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 10,1 13 1,1 11,3 8,7
TAG HEUER/RELOJES OBJETOS PERSONALESTAG HEUER
ESPA#OLA,S.A.T5 18/01/2018 23:16:40 0000:06 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 10 10 4,2 10,9 9,3
TAG HEUER/RELOJES OBJETOS PERSONALESTAG HEUER
ESPA#OLA,S.A.T5 18/01/2018 23:07:40 0000:05 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 9,8 10 5,3 10,6 9,4
EA SPORTS/VIDEOJUEGOSDEPORTES Y TIEMPO
LIBREEA SPORTS T5 18/01/2018 23:01:08 0000:06 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 9,7 10 5,3 10,5 9,3
EA SPORTS/VIDEOJUEGOSDEPORTES Y TIEMPO
LIBREEA SPORTS T5 18/01/2018 22:57:28 0000:07 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 9,5 9,4 6,5 10,2 9,2
TAG HEUER/RELOJES OBJETOS PERSONALESTAG HEUER
ESPA#OLA,S.A.T5 25/01/2018 22:16:16 0000:05 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 9,5 12 1,1 10,6 8,3
EA SPORTS/VIDEOJUEGOSDEPORTES Y TIEMPO
LIBREEA SPORTS T5 18/01/2018 22:58:22 0000:07 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 9,3 9,4 5,3 10,1 9,2
TAG HEUER/RELOJES OBJETOS PERSONALESTAG HEUER
ESPA#OLA,S.A.T5 18/01/2018 22:59:40 0000:05 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 9,3 9,4 5,3 10,1 9,2
ANEXO
CONCEPTOS GENERALES
A A A
A = 3/10 x 100 = 30 RP
B = 4/10 x 100 = 40 RP
C = 5/10 x 100 = 50 RP
D = 1/10 X 100 = 10 RP
B B B B
• EJEMPLO. Universo = 10 individuos
C C C C C
130 GRP
Cobertura = 8/10 x 100 = 80%
OTS = GRP/Cobertura = 130/80 = 1,625
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
▪ Los individuos 1, 2 y 3 reciben el mensaje 2 veces (una a través del soporte “a” y otra a través del soporte “c”)
▪ El individuo 4 recibe el mensaje sólo 1 vez (a través del soporte “c”)
▪ El individuo 5 recibe el mensaje 3 veces (soportes “b”, “c” y “d”)
▪ Los individuos 6, 7 y 8 reciben el mensaje sólo 1 vez (soporte “b”)
▪ Los individuos 9 y 10 no reciben el mensaje
D
Un 80% del target es impactado
La frecuencia es de 1,625 impactos por individuo
Cada 100 individuos del target han recibido 130 impactos
Evaluación de CampañaGRP / Cobertura / Frecuencia
Existen 4 tipos de individuos en base al Rol Familiar que ocupan:
Amas de Casa: Son los que deciden lo que se compra y donde se compra.
Las asistentas del hogar no son consideradas amas de casa porque tienen un presupuesto limitado yhacen la compra bajo indicaciones.
Las abuelas/os que viven con sus hijos serán consideradas Amas de Casa si son ellas las/los decisoresde la compra.
Sustentador/Soporte Principal: Es el individuo que aporta más dinero al hogar pero no decide la
compra.
Ambos: incluye a aquellos individuos que deciden lo que se compra y donde y que además son los que
mayor cantidad de dinero aportan al hogar.
Se incluyen en esta tipología:
• Gente que vive sola
• Mujeres que ganan más sueldo que el hombre y que deciden la compra
• Hombres que ganan más sueldo que la mujer y que deciden la compra
Otros: Se incluirían los abuelos, niños y demás individuos que viven en el hogar y que no tiene ningún
rol de los indicados. Los hombres/mujeres que ganan menos sueldo que su pareja y que no sondecisores de la compra se incluirían en esta tipología.
Tipos de individuosSegún el Rol Familiar
Datos de contacto:
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Carlos Martínez Rosón
Director de Oficina
Nadia Santos de la Rosa
Jefa de Cuentas
Laura García Chávez
Planner
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14
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¡Muchas gracias!