ANP Fix

8/16/2019 ANP Fix

http://slidepdf.com/reader/full/anp-fix 1/25

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Deskripsi Permasalahan

Perkembangan bisnis di Indonesia belakangan ini semakin lama semakin ketat akan

persaingan, perubahan, dan ketidakpastian. Keadaan ini menimbulkan persaingan yang

tajam antara perusahaan, baik karena pesaing yang semakin bertambah, volume produk

yang semakin meningkat, maupun bertambah pesatnya perkembangan teknologi. Hal ini

memaksa perusahaan untuk lebih memperhatikan lingkungan yang dapat mempengaruhi

perusahaan, agar perusahaan mengetahui strategi pemasaran seperti apa dan bagaimana

yang harus diterapkan dalam perusahaan.

Oleh sebab itu persaingan sangat penting bagi keberhasilan atau kegagalan suatu

perusahaan (Porter, 199 ! "#$. %ehingga perusahaan harus lebih &ermat memba&a serta

mengantisipasi keadaan pasar sehingga dapat men&iptakan produk yang berkualitas,

memberikan pelayanan yang berkualitas yang dapat memuaskan konsumen sehingga

dapat memenangkan persaingan. Perusahaan perlu mengenali kekuatan dan

kelemahannya dalam persaingan. Hal ini akan sangat membantu perusahaan dalam

mengenali kondisi perushaan sendiri, serta meman'aatkan setiap peluang yang ada dan

menghindari atau meminimalkan an&aman dari lingkungan eksternal.

Pernyataan ini juga diungkapkan oleh uiltinan (199)$, dimana dalam menentukan

strategi bersaing dan mengambil keputusan, seorang manajer harus mengenali apa saja

kelemahan, kekuatan, an&aman, peluang yang dimiliki perusahaan serta mengenali

keunggulan pesaing yang mungkin dimiliki. Perusahaan dituntut untuk selalu melakukan

inovasi dalam strategi bersaing.

*enurut +arma an dan -idia (" /$ teori pemasaran modern menyatakan bah a

kun&i sukses sebuah perusahaan bersaing tergantung pada penyesuaian se&ara dinamis

terhadap lingkungan yang kompleks dan selalu berubah0ubah. ah a perubahan kondisi

lingkungan tersebut ditandai oleh naik turunnya penjualan produk atau jasa yang

disebabkan gejolak 'aktor eksternal (demogra'i, keadaan, perekonomian, selera konsumen

dan pesaingan$ serta 'aktor internal (penjualan oleh perantara dan penyedia keterbatasan

sumberdaya, teknologi dan motivasi manajemen$

+alam strategi pemasaran , adanya pemilihan lokasi usaha yang strategis menjadi

salah satu 'aktor yang mempengaruhi kesuksesan pemasaran dari sebuah usaha. %emakinstrategis lokasi usaha yang dipilih, semakin tinggi pula tingkat penjualan dan berpengaruh

http://bisnisukm.com/strategi-tepat-pemasaran-jasa.html

http://bisnisukm.com/pentingnya-marketing-mix-dalam-berbisnis.html

http://bisnisukm.com/pentingnya-marketing-mix-dalam-berbisnis.html

http://bisnisukm.com/strategi-tepat-pemasaran-jasa.html

8/16/2019 ANP Fix


terhadap kesuksesan sebuah usaha. egitu juga sebaliknya, jika lokasi usaha yang dipilih

tidak strategis maka penjualan pun juga tidak akan terlalu bagus.

*emulai sebuah usaha, terlebih dahulu memilih tempat usaha yang paling tepat untuk

pemasaran perusahaan. 2akukan riset dan bandingkan beberapa pilihan tempat sebelum

akhirnya menentukan lokasi yang paling strategis. erikut beberapa 'aktor yang

diperhatian sebagai bahan pertimbangan strategi memilih lokasi usaha yaitu, Peluang,

%asaran, Kondisi Pasar, iaya, Kondisi 2ingkungan.

+alam memilih lokasi perusahaan hendaknya memperhatikan dua 'aktor yaitu 'aktor

primer dan 'aktor sekunder, dimana 'aktor primer berpengaruh langsung kepada produksi

dan distribusi dari suatu perusahaan, seperti ketersedian sumber bahan baku, konsumen

(pemasaran$, transportasi, ketersediaan tenaga kerja, serta sumber tenaga listrik.

%edangkan 'aktor sekunder lebih memperhatikan dalam penentuan lokasi 'asilitasi, seperti

persediaan air, peraturan pemerintah dan sistem perpajakan, sikap masyarakat setempat,

iklim, dan sebagainya.

iant ame 3enter merupakan salah satu irausaha yang menye akan komputer

beserta sambungan Internet dan 245 yang khusus digunakan untuk permainan dalam

jaringan . Permasalahan yang sama di hadapi oleh perusahaan ini adalah menentukan

lokasi yang tepat untuk pengembangan bisnis baru. %elama ini, metode yang digunakan

oleh perusahaan belum mempertimbangkan 'aktor lainnya (sasaran, tantangan dll.$

sehingga hasil yang diperoleh belum sesuai dengan yang diharapkan.

Pada penelitian ini digunakan metode 45P sehingga diharapkan pemilihan lokasi

yang dilakukan dapat mempertimbangkan 'aktor0'aktor yang ada.

1.2 Rumusan Masalah

1. 4pa sajakah cluster dan node yang mempengaruhi pengambilan keputusan dalam

permasalahan pemilihan lokasi di iant ame 3enter 6". agaimana hasil analisis dan rekomendasi solusi permasalahan menggunakan 45P 6

1.3 Tujuan Peneli ian

1. 7ntuk mengetahui kriteria, sub0kriteria, dan alternati' solusi yang mempengaruhi

pengambilan keputusan dalam permasalahan pemilihan lokasi

". 7ntuk mengetahui hasil analisis dan rekomendasi solusi permasalahan menggunakan

metode 4HP

http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Wirausaha&action=edit&redlink=1

http://id.wikipedia.org/wiki/Internet

http://id.wikipedia.org/wiki/Local_Area_Network

http://id.wikipedia.org/wiki/Dalam_jaringan


http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Wirausaha&action=edit&redlink=1

http://id.wikipedia.org/wiki/Internet

http://id.wikipedia.org/wiki/Local_Area_Network



8/16/2019 ANP Fix


BAB II

TIN!AUAN PU"TA#A

1 #ajian De$uk i%

Multi Criteria Dsecision Making (*3+*$ adalah salah satu metode yang bisa membantu

pengambilan keputusan dalam melakukan pengambilan keputusan terhadap beberapa

alternati' keputusan yang harus diambil dengan beberapa kriteria yang akan menjadi bahan

pertimbangan aju a ono (1999$. +i dalam *ulti Criteria Decision Making (*3+*$

beberapa metode yang digunakan sebagai pendekatan dalam melakukan pengambilan

keputusan yaitu metode analytical hierarchy process (4HP$ dan analytical network process

(45P$.

Analytic Hierarchy Process (4HP$ adalah sebuah metode yang digunakan dalam

meme&ahkan masalah yang kompleks8rumit dalam situasi yang tidak terstruktur menjadi

bagian0bagian komponen atau variabel yang tersusun menjadi susunan hierarki. 4HP juga

dapat diartikan sebagai suatu model pengambilan keputusan yang dapat masalah *ulti 'aktor

ataupun masalah *ulti kriteria yang kompleks menjadi suatu susunan hierarki %aaty (199 $.

4HP memiliki kemampuan untuk menghitung penilaian dan 'leksibilitas yang konsisten

dalam kumpulan pilihan pada tingkat subkriteria. -alaupun hal ini merupakan teknik

pengambilan keputusan yang kuat dan 'leksibel, tapi 4HP memiliki kelemahan yang &ukup

kuat, yaitu tidak dapat menangani interkoneksi antara 'aktor0'aktor keputusan pada tingkat

yang sama karena kerangka pengambilan keputusan dalam model 4HP mengasumsikan

hubungan satu arah antara tingkat hierarki keputusan. 4HP tidak bisa menjadi metode yang

e'ekti' untuk diimplementasikan pada masalah yang memiliki interkoneksi antar variabel

keputusan.

Analytic Network Process (45P$ telah dikembangkan untuk menghilangkan hambatan ini.

45P menggeneralisasikan 4HP dengan menggantikan hierarki dengan jaringan. 45P lebih

ampuh dalam ruang lingkup model pengambilan keputusan yang kompleks daripada 4HP

karena 45P dapat digunakan untuk model pengambilan keputusan yang berkaitan dengan

berbagai ma&am interkoneksi dan dependensi (%aaty, 199 $. *etode analytical network

process (45P$ adalah salah satu metode yang mampu mempresentasikan tingkat kepentingan

berbagai pihak dengan mempertimbangkan saling keterkaitan antar kriteria dan subkriteria

yang ada I an :anany (" $. *etode analytical network process (45P$ mampu

memperbaiki kelemahan 4HP berupa kemampuan mengakomodasi keterkaitan antar kriteriaatau alternati'. Keterkaitan pada metode 45P ada " jenis yaitu keterkaitan dalam satu set

8/16/2019 ANP Fix


elemen ( inner dependence $ dan keterkaitan antar elemen yang berbeda ( outer dependence $

I an :anany (" $.

Konsep dalam metode analytical network process (45P$ dijabarkan dalam so't are %uper

+e&ision. Super decision digunakan untuk pengambilan keputusan dengan ketergantungan

dan umpan balik (mengimplementasikan Analytical network process , 45P, dengan banyak

tambahan$. *asalah pengambilan keputusan sering terjadi dalam kehidupan nyata. Super

decision memperluas analytic hierarchy process (4HP$ yang menggunakan dasar yang sama

proses prioritas berdasarkan prioritas yang berasal melalui penilaian pada unsur pasang atau

dari pengukuran langsung. 45P menggunakan satu atau lebih jaringan datar cluster yang

mengandung unsur0unsur ( Node $ 5ovi Hidayati(" 1 $. *enurut modul praktikum 45P

(" 11$ dalam metode 45P terdapat permasalahan yang terdiri dari bagian yaitu simple

network yaitu di mana seluruh kriteria dan sub0kriteria berada dalam satu jendela. Kedua

Two-level Network , di mana terdapat jaringan atas dengan kriteria kontrol ene!it , Cost ,

"pportunity dan #isk atau dalam kata lain 3O;. +an yang terakhir &omple< net ork, di

mana terdapat jaringan utama dengan kriteria kontrol ene!it , Cost , "pportunity dan #isk

yang masing0masing memiliki sub0jaringan dan dalam sub0jaringan tersebut terdapat sub

jaringan lagi.

+alam praktikum ini, menggunakan metode analytical network process (45P$ sebagai

metode untuk melakukan pengambilan keputusan dalam memilih karya an terbaik dan

dengan menggunakan konsep simple net ork sebagai penjabaran di dalam so't are Super

Decision . +alam menggunakan metode analytical network process (45P$ sebagai

pengambilan keputusan memilih karya an terbaik diperlukan beberapa tahapan0tahapan.

=ahapan0tahapan dalam metode analytical network process (45P$ adalah sebagai berikut !

1 *enyusun struktur masalah dan mengklasi'ikasikan masalah

+alam melakukan penyusunan struktur haruslah dapat mengidenti'ikasikan elemen0

elemen yang akan menjadi kriteria pertimbangan 45P. >lemen0elemen tersebut terdiri

atas cluster sebagai elemen0elemen utama dan sub kriteria ( Node $. %truktur dalam 45P

tergolong menjadi empat kelompok yaitu %aaty (199 $ !

a Suparchy merupakan sebuah struktur seperti hierarki dengan penge&ualian tidak ada

tujuan tetapi mempunyai siklus umpan balik pada kedua level paling atas.

b $ntarchy merupakan sebuah hierarki dengan siklus umpan balik antara dua level

tengah se&ara berurutan.

& Sinarchy merupakan sebuah hierarki dengan siklus umpan balik pada dua level ba ah.

8/16/2019 ANP Fix


d Hiernet merupakan sebuah jaringan yang disusun se&ara vertikal untuk mem'asilitasi

keanggotaan pada semua level0levelnya.

Hal ini mungkin untuk sebuah sistem yang mempunyai komponen yang interakti', diaman

semua komponen memberikan pengaruh kepada semua komponen lain sehingga

terbentuk suatu sistem yang interakti'.

" *embuat matriks perbandingan berpasangan dari variabel yang saling terkait.

Pada 45P, *embuat matriks perbandingan berpasangan yang menggambarkan

kontribusi atau pengaruh setiap elemen atas setiap kriteria. Perbandingan dilakukan

berdasarkan penilaian dari pengambil keputusan dengan menilai tingkat kepentingan

suatu elemen. untuk berbagai persoalan, skala 1 sampai 9 adalah skala terbaik dalam

mengekspresikan pendapat %aaty (" $. 5ilai dan de'inisi pendapat kualitati' dari skala

perbandingan %aaty dapat dilihat pada tabel ".1.

=abel ".1 Pemberian 5ilai Pada Perbandingan erpasangan (sumber! %aaty, 199 $

Tin&

ka

kepe

n in&an

De%inisi Penjelasan

1 %ama penting Kedua elemen sama pentingnya%edikit lebih

penting

>lemen yang satu sedikit lebih

penting dari pada elemen yang lainnya.

/

3ukup penting Pengalaman dan keputusan

menunjukkan kekuasaan atas satu

aktivitas lebih dari yang lain.

?

%angat penting Pengalaman dan keputusan

menunjukkan kesukaan yang kuat atas

satu aktivitas lebih dari yang lain.

9

*utlak lebih

penting

%atu elemen mutlak lebih

disukai dibandingkan dengan

pasangannya, pada tingkat keyakinan

tertinggi.",),

,#

5ilai antara 5ilai0nilai antara dua

pertimbangan yang berdekatan.Keba

likanaij @

Aika untuk elemen I mempunyai nilai perbandingan 1

sampai 9 apabila dibandingkan dengan elemen j, maka jmempunyai nilai kebalikannya jika dibandingkan dengan i.

8/16/2019 ANP Fix


Tin&

ka

kepe

n in&an

De%inisi Penjelasan

18aij

Perhitungan dalam %upermatriks

2angkah selanjutnya setelah melakukan perbandingan berpasangan dari setiap elemen0

elemen yang menjadi 'aktor dalam memilih karya an terbaik. +alam supermatriks,

masing0masing skala rasio menunjukkan perbandingan kepentingan antara elemen di

dalam sebuah komponen dengan elemen di luar komponen ( outer dependence $ atau juga

perbandingan kepentingan antara elemen di dalam komponen dengan elemen lain yangada dalam komponen itu sendiri ( inner dependence $. *enurut modul praktikum 45P

(" 11$ tahapan dalam super matriks ada tahap yaitu !

a %upermatriks tanpa pembobotan ( %nweighted Supermatri& $, dibuat se&ara langsung

dari semua prioritas lokal yang berasal dari perbandingan berpasangan antar elemen

yang mempengaruhi satu sama lainB

b %upermatriks berbobot ( 'eighted Supermatri& $, dihitung dengan mengalikan nilai

dari supermatriks tanpa pembobotan dengan bobot cluster yang terkaitB

& Komposisi dari %upermatriks terbatas ( (imiting Supermatri& $, dibuat dengan

memangkatkan supermatriks berbobot sampai stabil. %tabilisasi di&apai ketika semua

kolom dalam supermatriks yang sesuai untuk setiap node memiliki nilai yang sama.

2angkah0langkah ini dilakukan dalam Super Decisions , yang merupakan paket perangkat

lunak yang dikembangkan untuk aplikasi 45P. 7ntuk setiap su)network , prosedur yang

sama diterapkan dan alternati' diberi peringkat.

) Penyusunan prioritas

%etelah mengetahui perbandingan berpasangan antara setiap elemen dalam cluster dengan

elemen0elemen lain yang ada di dalam cluster tersebut dan elemen dalam setiap cluster

dengan elemen0elemen di luar cluster , maka setiap elemen yang terdapat di dalam

hierarki tersebut harus diketahui bobot relati'nya satu sama yang lain.

*odel Analytical network process (45P$ ini ditemukan oleh =homas 2. %aaty, pro'esor dari

-harton %&hool 7niversitas Pennsylvania. Kegunaan model ini telah dikenal demikian luas

bahkan telah digunakan oleh pemerintahan 4% untuk membantu memprediksikan gejala

8/16/2019 ANP Fix


resesi global, ren&ana eksplorasi minyak di 4laska dan di perusahaan *&+onald untuk

memutuskan strategi budget.2 #ajian In$uk i%

Penelitian mengenai Analytical Network Process ( 45P $ telah dilakukan oleh beberapa

beberapa kali. +i antaranya penelitian C penelitian tersebut adalah penelitian yang dilakukanoleh *ario 3astillo dan +iana 2esmes ( " 9 $ tentang An Approach To *stimate The

Colom)ian a)y Diapers Market Share with Analytical Network Proccess ( 45P $. +i dalam

penelitian ini peneliti menggunakan Analytical Network Process untuk menentukan

pendugaan pasar popok bayi di Kolombia. %edangkan kluster C kluster yang digunakan

adalah Consumers , Channels , Segments dan #egions+ %edangkan setiap cluster terdapat node

nya masing C masing.Aani ;ahardjo dan I nyoman %utapa, (" "$ tentang aplikasi metode ,u y Analytical

Network Process dalam pemilihan karya an. +i dalam penelitian ini, peneliti menggunakan

/ cluster . +i antaranya intelegensi, kepribadian, sikap, 'isik, teknis, dan manajerial. +i

masing C masing kluster terdapat node nya asing C masing.*. ;i'aDi 4ji -ibo o ( " 1 $, tentang pemilihan mitra kerja penyedia ;I darat yag

terbaik. . 4dapun cluster yang dipilih adalah administrasi, teknis dan biaya. +i masing C

masing cluster terdapat node nya masing C masing. 5ovi -idayati ( " 1 $, tentang sistem * . (earning untuk meningkatkan proses belajar

mengajar di %*4 5egeri 1 andar 2ampung. 4dapun cluster yang dipilih adalah 'asilitas,

lisensi dan tampilan. %edangkan masing C masing kluster terdapat node nya masing C masing.

1

8/16/2019 ANP Fix


BAB III

MET'DE PENELITIAN

1 '(jek Peneli ianPenelitian dilakukan di iant ame 3enter Aalan Kaliurang K* 1",/ %leman, Eogyakarta.

-arnet ini merupakan salah satu 7nit Ke&il *enengah yang bergerak dalam jasa arung

internet, printing, dan gaming. %etelah dilakukan observasi terhadap iant ame 3enter ini

ingin membuka lokasi &abang yang tepat dengan pilinhan alternati'. *elihat permasalahan

ini kami membantu meme&ahkan masalah yang ada dengan menggunakan metode 45P.2 Me )$e Pen&umpulan Da a

Pengumpulan data dilakukan dengan observasi atau pengamatan langsung, kuesioner dan

a an&ara dengan pihak0pihak yang terkait dengan objek penelitian. Aenis data terbagi

menjadi dua yaitu data primer dan data sekunder.3 !enis Da a

+ata primer didapatkan dari observasi langsung , kuesioner dan a an&ara terhadap

pengelola. +ata sekunder didapatkan dari literatur0literatur, ungkapan0ungkapan para ahli

(e&pert $ dalam menentukan pembobotan perbandingan berpasangan dan diperoleh dari studi

pustaka. ;esponden dalam penelitian ini adalah pemilik iant ame 3enter.

8/16/2019 ANP Fix


* Alur Peneli ian

ambar .1 4lur Penelitian

8/16/2019 ANP Fix


4lur penelitian yang dilakukan dapat di jabarkan melalui !lowchart diatas yaitu !

1 *elakukan obsevasi terhadap objek penelitian untuk mendapatkan de'inisi dari masalah

menentukan alternati' solusi memilih karya an.

" *enguraikan masalah tersebut dengan menentukan cluster dan node dari masalah dan

mengembangkan jaringan keterkaitan

*elakukan perbandingan berpasangan berdasarkan model keterkaitan yang telah disusun

sebelumnya

) *enentukan uji konsistensi nilai perbandingan berpasangan yang telah didapat

sebelumnya. Aika belum konsisten, maka ulangi perbandingan berpasangan hingga

konsisten.

/ *elakukan perhitungan %upermatriks yang terbagi menjadi , yaitu %nweighted/

weighted/ limit

%etelah melakukan uji0uji yang ada dalam metode 45P maka, langkah selanjutnya

melakukan pengambilan keputusan dari permasalahan pemilihan tempat pemasaran iant

ame 3enter ideal untuk 7K* 7+. 7saha Aaya.

8/16/2019 ANP Fix


1 Cluster $an Node M)$el ANP

Faktor0'aktor yang harus diperhatikan dalam merumuskan suatu kebijakan memilih lokasi

buka &abang yang terbaik. +alam model Analytic network process (45P$ 'aktor0'aktor ini

yang disebut dengan cluster+ Faktor tersebut adalah !

a PeluangPerusahaan memperoleh daya untuk menggandeng konsumen, sehingga

permintaan konsumen dapat terpenuhi. b %asaran

Perusahaan mempunyai target konsumen yang dituju dari segi pemasaran dan

penjualan.• *ahasis a

ame sebagai sarana hiburan mahasis a diharapkan mampu mendongkrak

keuntungan• -arga %ekitar

*emudahkan masyarakat agar menemukan tempat hiburan tidak jauh dari

jangkauan.• %is a %ekolah

Perusahaan dapat melakukan penjualan selain di yang banyak terdapat sis a

sekolah& Kondisi Pasar

Perusahaan melihat bagaimana ruang lingkup tempat pemasaran dan penjualan

produk tersebut.• %trategis

Kondisi ini memudahkan para konsumen untuk menemukan produk tersebut.• Pusat Perbelanjaan

Kondisi seperti ini dapat menguntungkan bagi perusahaan apabila

perusahaan ingin membuka &abang yang lain dalam satu pasar.• Pusat Keramaian

Kondisi ini dapat menarik konsumen untuk melihat dan membeli produk

tersebut.d iaya

Perusahaan mengestimasi pengeluaran biaya sehingga perusahaan perlu memilah

biaya yang sebenarnya harus dikeluarkan.• iaya %e a

iaya yang dikeluarkan perusahaan untuk membayar se a tempat pada

lokasi pemasaran dan penjualan yang baru.• iaya I%P

iaya yang dikeluarkan perusahaan untuk membayar ongkos penyedia jasa

internet•

iaya Promosi

8/16/2019 ANP Fix


iaya yang dikeluarkan perusahaan untuk membayar media yang

memasarkan produk perusahaan tersebute Kondisi 2ingkungan

Kondisi lingkungan adalah kondisi masyarakat berdasarkan tingkat keamanan,

tingkat kriminal karena usaha yang baik terdapat pada tempat yang aman.

*.2 Al erna i% ")lusi

+ari berbagai ma&am jenis tempat pemasaran terdapat beberapa tempat yang sering

digunakan pada umumnya, maka tempat tersebutlah yang akan menjadi solusi alternati' mana

yang akan dipilih. erikut adalah beberapa alternati' untuk tempat pemasaran!

1 Aalan Kaliurang

+i Aalan Kaliurang ini merupakan tempat kosan. %ehingga diharapkan akanmendongkrak keuntungan

" Aalan ejayan=empat ini banyak terdapat mahasis a dan sis a sekolah sehingga diharpkan mampu

mendongkrak keuntunganAalan %eturan=empat ini banyak terdapat mahasis a dan sis a sekolah sehingga diharpkan mampu

mendongkrak keuntungan

3 M)$el " ruk ur ANP

ambar ).1 Hubungan Keterkaitan atau Aaringan 45P

8/16/2019 ANP Fix


Hubungan antara cluster maupun anode dijelaskan sebagai berikut1 %emua 4lternati' saling berpengaruh dengan semua &luster dan node karena semua

kriteria memiliki pengaruh yang signi'ikan dengan pemilihan alternati' " iaya se a berpengaruh terhadap perubahan keuntungan. Hal ini dikarenakan, apabila

biaya se a tinggi, maka tempat tersebut dapat mempunyai konsumen yang banyak haltersebut berkorelasi dengan keuntungan yang akan didapat .Kondisi %osial berpengaruh terhadap tingkat kriminalitas. Hal ini dikarenakan, apabila

kondisi sosial suatu tempat tidak baik, tempat tersebut berpotensi memiliki tingkat

kriminalitas yang tinggi.) %trategis berpengaruh terhadap tingkat perubahan keuntungan. Hal ini dikarenakan,

apabila tempat yang digunakan strategis, maka tempat tersebut akan mempunyai

konsumen yang banyak hal tersebut berkorelasi dengan keuntungan yang akan didapat.

/ %trategis saling berpengaruh dengan ruang lingkup pemasaran. Hal ini dikarenakantempat yang strategis akan mempunyai ruang lingkup pemasaran yang luas.

* Per(an$in&an Berpasan&an

ambar )." Perbandingan berpasangan Aalan ejayan dalam cluster iaya

+ari gambar ).", iaya I%P memiliki pengaruh yang lebih besar daripada iaya Promosi.

Hal ini di karenakan iaya I%P merupakan elemen biaya yang lebih berpengaruh

dibandingkan dengan iaya Promosi, namun iaya %e a sedikit lebih besar pengaruhnya

dibanding iaya I%P, hal ini karena besarnya iaya %e a dapat mengkalkulasi iaya I%P,

dan iaya %e a memiliki tingkat pengaruh yang lebih penting dibanding iaya Promosi.

8/16/2019 ANP Fix


ambar ). Perbandingan berpasangan Aalan ejayan dalam cluster Kondisi 2ingkungan+ari gambar ). , Faktor >konomi memiliki pengaruh yang lebih besar dari pada

Kesesuaian Karakter Penduduk %etempat. Hal ini di karenakan Faktor >konomi

menentukan karakter penduduk di tempat tersebut, namun ;uang 2ingkup Pemasaran

lebih besar pengaruhnya dibanding Faktor >konomi, dan Kesesuaian Karakter Penduduk

%etempat memiliki tingkat pengaruh yang lebih penting dibanding ;uang 2ingkup

Pemasaran.

ambar ).) Perbandingan berpasangan Aalan ejayan dalam cluster Kondisi Pasar +ari gambar ).), Pusat Keramaian memiliki pengaruh yang lebih besar dari pada Pusat

elanja. Hal ini di karenakan , Pusat Keramaian menentukan banyaknya konsumen yang

belanja di tempat tersebut, namun %trategis lebih besar pengaruhnya dibanding Pusat

elanja, karena tempat yang %trategis akan mempengaruhi banyaknya konsumen yang

belanja ke tempat tersebut dan %trategies lebih besar pengaruhnya dibandin Pusat

Keramaian karena tempat yang %trategies akan mempengaruhi tingkat keramaian tempat

tersebut.

8/16/2019 ANP Fix


ambar )./ Perbandingan berpasangan Aalan ejayan dalam cluster Peluang+ari gambar )./, Pusat Keramaian memiliki pengaruh yang lebih besar dari pada Pusat

elanja. Hal ini di karenakan , Pusat Keramaian menentukan banyaknya konsumen yang

belanja di tempat tersebut, namun %trategis lebih besar pengaruhnnya dibanding Pusat

elanja, karena tempat yang %trategis akan mempengaruhi banyaknya konsumen yang

belanja ke tempat tersebut dan %trategies lebih besar pengaruhnya dibandin Pusat

Keramaian karena tempat yang %trategies akan mempengaruhi tingkat keramaian tempat

tersebut.

ambar ). Perbandingan berpasangan Aalan ejayan dalam cluster %asaran+ari gambar ). , *ahasis a memiliki pengaruh yang lebih besar dari pada %is a

%ekolah. Hal ini di karenakan , *ahasis a memiliki kebutuhan yang yang lebih penting

dibanding %is a %ekolah, selain itu *ahasi a meiliki pengaruh yang &ukup besar

kepentingannya dibanding -arga %ekitar, *ahasis a memiliki kebutuhan yang yang

lebih penting dibanding -arga %ekitar dan %is a %ekolah pengaruh yang &ukup besar

kepentingannya dibanding -arga %ekitar.

8/16/2019 ANP Fix


ambar ).? Perbandingan berpasangan Aalan Kaliurang dalam cluster iaya

+ari gambar ).?, iaya I%P memiliki pengaruh yang lebih besar dari pada iaya Promosi.

Hal ini di karenakan , besarnya iaya I%P akan menentukan elemen iaya Promosi, selain

itu iaya %e a memiliki pengaruh yang &ukup besar kepentingannya dibanding iaya

I%P, karena iaya %e a juga ikut mengakalkulasi besarnya iaya I%P, dan iaya %e a

memiliki pengaruh yang &ukup besar dibanding iaya %e a.

ambar ).# Perbandingan berpasangan Aalan Kaliurang dalam cluster Kondisi 2ingkungan

+ari gambar ).#, Faktor >konomi memiliki pengaruh yang lebih besar dari pada

Kesesuaian Karakter Penduduk %etempat. Hal ini di karenakan , Faktor >konomi

menentukan karakter pendudukan yang tinggal di tempat tersebut, selain itu Faktir

>konomi memiliki pengaruh yang besar dibanding ;uang 2ingkup Pemasaran, Faktor >konomi akan menentukan luasnya ;uang 2ingkup Pemasaran, dan Kesesuaian Karakter

8/16/2019 ANP Fix


Penduduk %etempat memiliki pengaruh yang &ukup besar dibanding ;uang 2ingkup

Pemasaran karena karakterisitik penduduk setempat juga menentukan luasnya ;uang

2ingkup Pemasaran.

ambar ).9 Perbandingan berpasangan Aalan Kaliurang dalam cluster Kondisi Pasar

+ari gambar ).9, Pusat Keramaian memiliki pengaruh yang lebih besar dari pada Pusat

elanja. Hal ini di karenakan , Pusat Keramaian menentukan intensitas konsumen yang

belanja di tempat tersebut, selain itu %trategis memiliki pengaruh yang besar dibanding

Pusat elanja, karena intensitas konsumen juga ditentukan dari tempat yang %trategis,

dan kup besar dibanding Pusat Keramaian, dan juga %trategis mempunyai tingkat

pengaruh yang &ukp besar dibanding Pusat Keramaian, karena tempat yang %trategis akan

mendatangkan konsumen yang banyak.

ambar ).1 Perbandingan berpasangan Aalan Kaliurang dalam cluster Peluang

8/16/2019 ANP Fix


+ari gambar ).1 , Kondisi %osial memiliki pengaruh yang lebih besar dari pada

Perubahan Keuntungan. Hal ini di karenakan Kondisi %osial yang baik menentukan

intensitas keuntungan yang akan diperoleh, selain itu Kondisi %osial memiliki pengaruh

yang &ukup besar dibanding =ingkat Kriminalitas, karena Kondisi %osial yang buruk akan

mengakibatkan =ingkat Kriminalitas yang tinggi, Perubahan Keuntungan memiliki

pengaruh yang lebih besar dari =ingkat Kriminalitas karena =ingkat Kriminalitas yang

tinggi akan merugikan perusahaan yang bersangkutan.

ambar ).11 Perbandingan berpasangan Aalan Kaliurang dalam cluster %asaran

+ari gambar ).11, *ahasis a memiliki pengaruh yang lebih besar dari pada %is a

%ekolah. Hal ini di karenakan *ahasis a memiliki kebutuhan yang lebih penting

dibandingkan %is a %ekolah, *ahasis a memiliki pengaruh yang lebih besar dibanding

-arga %ekitar, karena *ahasis a memiliki kebutuhan yang lebih penting dibandingkan

%is a %ekolah. %is a %ekolah memiliki pengaruh yang lebih besar dibanding -arga

%ekitar karena %is a %ekolah memiliki kebutuhan yang lebih penting dibanding -arga

%ekitar.

8/16/2019 ANP Fix


ambar ).1" Perbandingan berpasangan Aalan %eturan dalam cluster iaya

+ari gambar ).1", iaya I%P memiliki pengaruh yang lebih besar dari pada iaya

Promosi. Hal ini di karenakan besarnya iaya I%P menentukan elemen iaya Promosi,

selain itu iaya I%P memiliki pengaruh yang &ukup besar dibanding iaya %e a, dan

iaya %e a memiliki pengaruh yang lebih besar dari iaya Promosi karena besarnya

iaya %e a menentukan besarnya iaya Promosi.

ambar ).1 Perbandingan berpasangan Aalan %eturan dalam cluster Kondisi 2ingkungan

+ari gambar ).1 , Faktor >konomi memiliki pengaruh yang lebih besar dari pada

Kesesuain Karakter Penduduk. Hal ini di karenakan Faktor >konomi menentukan

karakter penduduk tempat tertentu, selain itu Faktor >konomi memiliki pengaruh yang

&ukup besar dibanding ;uang 2ingkup Pemasaran, karena luasnya lingkup pemasaran

akan dipengaruhi kondisi ekonomi tempat tersebut, ;uang 2ingkup Pemasaran memilih

pengaruh yang &ukup lebih besar dari pada Kesesuaian Karakter Penduduk, karenalingkup pemasaran yang luas juga menentukan karakter penduduk di tempat tersebut.

8/16/2019 ANP Fix


ambar ).1) Perbandingan berpasangan Aalan %eturan dalam cluster Kondisi Pasar +ari gambar ).1), Pusat elanja memiliki pengaruh yang lebih besar dari pada Pusat

Keramaian, karena Pusat elanja yang baik akan memiliki intensitas keramaian yang

tinggi, sedangkan Pusat elanja memiliki pengaruh yang lebih besar dari %trategis,

karena Pusat elanja yang baik terletak di tempat yang %trategis. %elain itu Pusat

Keramaian memiliki tingkat pengaruh yang lebih tinggi dibandingkan %trategis, karena

Pusat Keramaian terletak di tempat yang strategis

ambar ).1/ Perbandingan berpasangan Aalan %eturan dalam cluster Peluang

+ari gambar ).1/, Kondisi %osial memiliki pengaruh yang lebih besar dari pada

Perubahan Keuntungan, karena Kondisi %osial menentukan banyaknya keuntugan yang

akan diterima oleh perusahaan tersebut, selain itu Kondisi %osial memiliki pengaruh yang

lebih besar dari =ingkat Kriminalitas, karena Kondisi %osial yang buruk akan berkorelasi

dengan tingginya =ingkat Kriminalitas. %elain itu Perubahan Keuntungan memiliki

8/16/2019 ANP Fix


pengaruh yang lebih besar dari pada =ingkat Kriminalitas karena Perubahan Keuntungan

akan dipengaruhi oleh intensitas kriminalitas lingkungan tersebut.

ambar ).1 Perbandingan berpasangan Aalan %eturan dalam cluster %asaran

+ari gambar ).1 , *ahasis a memiliki pengaruh yang lebih besar dari pada %is a

%ekolah, karena *ahasis a memiliki kebutuhan yang lebih penting dibanding %is a

%ekolah, selain itu *ahasis a memiliki pengaruh yang lebih besar dari pada -arga

%ekitar, karena *ahasis a memiliki kebutuhan yang lebih penting dibanding -arga

%ekitar, dan juga -arga %ekitar memiliki pengaruh yang lebih besar dari %is a %ekolah.

+ Analisis Hasil

8/16/2019 ANP Fix


ambar ).1? (imit Matri&

ambar ).1# %nweighted Super Matri&

ambar ).19 'eighted Super Matri&

8/16/2019 ANP Fix


Jalan Kaliurang

Jalan Gejayan

Jalan Seturan

ambar ). 1 Synthesi e Hasil

+ari perhitungan dengan menggunakan so!tware superdecisions didapatkan nilai synthesiGe.

Pada alternati' Aalan ejayan, nilai synthesi e idealnya sebesar .###)9", nilai normalnyasebesar . # ? dan nilai raw sebesar .1"#1#/. Pada alternati' Aalan Kaliurang, nilai

synthesi e idealnya sebesar .? ?"#/, nilai normalnya sebesar ."# ?#? dan nilai raw sebesar

.1 ? . %edangkan untuk Pada alternati' Aalan %eturan, nilai synthesi e idealnya sebesar 1,

nilai normalnya sebesar . # #) dan nilai raw sebesar .1))"? . *emilih lokasi buka

&abang yang mempunyai nilai synthesiGe terbesar yaitu Aalan %eturan, karena nilai synthesi e

idealnya sebesar 1, nilai normalnya sebesar . # #) dan nilai raw sebesar .1))"? .

8/16/2019 ANP Fix


BAB ,

#E"IMPULAN DAN RE#'MENDA"I

1 #esimpulan+ari penelitian yang dilakukan, dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut1 =erdapat / &luster yang mempengaruhi pengambilan keputusan pemilihan buka &abang di

perusahaan iant ame 3enter. Cluster pertama adalah )iaya . iaya mempunyai anode

iaya %e a, iaya I%P, dan iaya Promosi. Cluster kedua adalah %asaran dengan

anodenya *ahasis a, -arga %ekitar, %is a %ekolah. Cluster Ketiga adalah Peluang

dengan anode Kondisi %osial, =ingkat Kriminalitas, Perubahan. +an Cluster Keempat

adalah 0ondisi Pasar dengan node %trategis, Pusat Keramaian, dan Pusat elanja.

Cluster Terakhir adalah 0ondisi (ingkungan dengan anodenya Kesesuaian Karakter

Penduduk %etempat, Faktor >konomi, ;uang 2ingkup Pemasaran." 4lternati' solusi yang terpilih adalah Aalan %eturan2 Rek)men$asi

;ekomendasi yang dapat diberikan dari penelitian ini adalah sebagai berikut1 agi perusahaan pemilihan tempat &abang terbaik sangatlah penting untuk meningkatkan

keuntungan. +iharapkan keuntungan mampu mendongkrak 'inansial perusahaan akibat

pemilihan lokasi &abang yang tepat" 7ntuk peneliti lanjutan yang akan menentukan atau memilih lokasi &abang dengan

metode Analytical Network Process (45P$ diharapkan dapat memilih kriteria0kriteria

(cluster dan node $ yang lebih banyak sehingga dapat dipilih atau didapat lokasi yang

tepat. %elain menggunakan metode 45P pemilihan yang terbaik dapat dengan

menggunakan metode0metode lainnya seperti metode yang berbasiskan statistik dan

meta0heuristik.

8/16/2019 ANP Fix


DA-TAR PU"TA#A

a ono, ., 1999. Analisis pengam)ilan keputusan dengan )anyak persyaratan 1MCDM2,

vol. , 5o. ), hal " /0")), 7niversitas 4tma Aaya Eogyakarta.

+ouglas . 3urrivan (" $, The Causal "rder "! 3o) Satis!action And "rgani ational

Commitment $n Models "! *mployee Turnover , 7niversity O' *assa&hussets,

ostom, *4, 7%4.

%aaty, =homas 2.199 . Decision Making with Dependence and ,eed)ack4 The Analytic Network Process . Pittsburgh, Pennsylvania! ;-% Publi&ations.

%aaty, =homas 2. 199 . The analytic Hierarchy process 4 Planning/ Priority Setting/ #esource Allocation . 7niversity o' Pittsburgh Pers ! Pittsburgh, P4.

%aaty, =. 2orie. 199 . Pengam)ilan 0eputusan agi Para Pemimpin/ Proses Hirarki Analytic

%ntuk Pengam)ilan 0eputusan Dalam Situasi 5ang 0ompleks . Pustaka inama

Perssindo.

:anany, I an., " . Aplikasi Analytic Network Process (45P$ Pada Peran&angan %ystem

Pengukuran Kinerja (%tudi Kasus Pada P=. J$, Aurnal =eknik Industri, vol / 5o. 1

Auni " , pp. / 0 ". 7niversitas Kristen Petra

Documents

ANP Fix