Antropologia da comunicao Visual
O espectador em vez de receptor passivo um decodificador ativo.
comunicao um sistema de mltiplos canais, o ator social participa a
cada instante, gestos, olhar, silncio, at com sua
ausncia.(Winkin,1981, p.7). O CANAL FAZ PARTE DO JOGO.
Valor das mercadorias visuais
No a quantidade de trabalho abstrato incorporado que explica seu
valor de troca (tangvel), ms o conjunto de processos comunicativos
que amarram em formas e tramas simblicas, direcionamentos,
estratgias, modelando a cultura comunicativa.
Cultura Comunicativa
Smbolos,sinais, cdigos, estilo, mitos ritos =
trabalho-publicidademarketing-venda . reticular e imanente.
Fetichismo das mercadorias
As mercadorias possuem uma individualidade prpria nas formas,
empregos, nascem, amadurecem, envelhecem, adoecem e morrem.
Biografia cultural das mercadorias
Deixam de ser apenas como coisas, mas como mudana significativa
que penetra sua prpria naturezasimblica, carreira, idades, ciclo
vital, utilidade, sinais culturais, mudana de seu emprego com a
mudana de sua idade ( kOPYTOFF ). Mercadorias so classificadas e
reclassificadas culturalmente.
A Cultura est no interior
A cultura fornece ao pensamento as suas condies de formao, de
concepo, de conceitualizao. Impregna, modela e eventualmente
governa os conhecimentos individuais. O conhecimento est na cultura
e a cultura est no conhecimento. ( MORIN ).
Produto
Produtor
O Conhecimento pode ser legitimamente concebido como o produto
de interaes bioantropo-scio-culturais. A esfera sociocultural
introduz-se no ser humano antes do seu nascimento, no ventre da me
(influncias do meio ambiente, sons, msicas, alimentos e hbitos
maternos) e, depois, nas tcnicas do parto, no tratamento do
recm-nascido, no ensino/educao familiar/social. ( MORIN ).
Duplo vnculo ( Gregory Bateson)
1) Carter negativo: no duvide do meu amor. 2) Comunicao no
verbal: gestos, atitudes, tom de voz. 3) Impede a vtima de fugir do
conflito, desencadeando pnico e raiva.
Comunicao visual
A expanso da comunicao visual, com o cinema, e depois com a TV,
e a mudana da estrutura famlia, produziram possibilidades e tambm a
necessidade de aplicar o modelo de duplo vnculo comunicao visual,
que pode assumir a funo de um paradigma pisicocultural mais
amplo.
Mercadorias visuais
Parecem falar diretamente por si, graas a sua
naturezatranscultural, polissmica e ventrloqua, rompendo os limites
de geraes, as identidades nacionais, as solidariedades de classe,
os vnculos tnicos. Circularidade contnua entre o nvel tecnolgico e
o nvel aural.
Publicidade
A mensagem da publicidade televisiva parece mais propensa a
espalhar confuso e falta de distino entre sinais de amizade e
punio. Seduo e desprezo. Comportamentos hostis e afetos
simulados
Comunicao visual
A linguagem do corpo, na era da comunicao visual essencialmente,
a linguagem do rosto.(CANEVACCI,2001,p.131). O modelo comunicativo
da publicidade o resultado complexo de muitas linguagens.
Comunicao visual
Montagem Sonora Verbal Corporal Cromticas Grficas Visual
Antropologia visual
A antropologia visual aplicada s sociedades complexas procura
repensar o conceito de cultura, de comunicao e de consumo, com uma
ateno particular relao entre a expanso de sistemas reprodutveis por
alta tecnologia e a ressurreio de forma aurais incorporadas.(
piercing, tatuagens, mutilaes, descoloraes).
