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Maravilhoso Mundo das Relaes Pblicas
Relatrio referente srie RP escreve a sua histria - 100
anos de RP no Brasil, desenvolvido pelo blog Verstil RP
Sumrio
Apresentao
Quem so?
Por onde passam?
Onde esto?
A deciso
Cenrio das RPs - O presente
Cenrio das RPs - O passado
Cenrio das RPs - O futuro
Opinio
Apresentao
O blog Verstil RP (VRP), em comemorao aos 100 anos da profisso de Relaes Pblicas no Brasil, realizou, durante o perodo de agosto de 2014 a janeiro de 2015, a srie RP escreve a sua histria, uma sequncia de entrevistas que proporcionou conhecer a histria de 103 profissionais de Relaes Pblicas (RP) e a respectiva viso sobre o cenrio que envolve a profisso no pas.
A importncia da srie, o envolvimento de diversos profissionais e interessados na profisso, a amostra e as informaes recebidas motivaram o blog VRP a adaptar os dados qualitativos para dados estatsticos, apresentando assim o relatrio Maravilhoso Mundo das Relaes Pblicas: uma anlise comparativa, que permite verificar o cruzamento das informaes apresentadas em 97 entrevistas tabuladas, propondo um panorama da profisso de Relaes Pblicas no Brasil sob a tica dos prprios profissionais que a exercem.
Neste relatrio ser possvel conhecer quem so os relaes-pblicas, por onde passaram e onde esto - tanto na vida acadmica como na atividade profissional -, por que decidiram por Relaes Pblicas, como veem a profisso nos dias atuais, suas contribuies ao pas no passado e as perspectivas para seu futuro nos prximos 100 anos.
Apresentao
Quem so?
Perfil dos relaes-pblicasOs profissionais de Relaes Pblicas entrevistados so, em sua maioria, mulheres na faixa etria de 21 a 29 anos, residentes na regio Sudeste do Pas e com graduao completa.
Sexo Faixa etriaA anlise dos dados aponta que o sexo feminino (58%) o que predomina entre os profissionais de Relaes Pblicas
entrevistados.
Mais de 52% dos entrevistados no declarou a idade. Entre os que declararam, a maioria possui entre 21 a 29 anos (28%), seguido por profissionais com mais de 45 anos (9%) e, posteriormente, da faixa etria de 30 a 45 anos (7%).
58%
42%
21 - 24 anos
25 - 29 anos
30 - 36 anos
37 - 45 anos
Acima de 45 anos
13%
14%
5,15%
2,06%
9,28%
Regio do Brasil
55,67%
11,34%
8,25%
5,15%
6,19%
1,03%
12,37%
Exterior
No declarou
Nordeste
Sudeste
Centro-Oeste
Norte
Sul
A anlise dos dados aponta que os relaes-pblicas concentram-se em maior quantidade na regio Sudeste (56%), seguida do Nordeste (11%), Sul (8%), Norte (6%) e Centro-Oeste (5%).
Por onde passam?
A maioria dos entrevistados tem formao completa em Relaes Pblicas (82%), sendo que 9% possuem mais uma formao acadmica em outra rea. Durante a entrevista, foram citadas 30 Instituies de Ensino Superior (IES) na formao em Relaes Pblicas dos entrevistados, com destaque para Fapcom, Unesp, Csper Lbero, UEL e PUC.
Formao acadmica
A anlise dos dados demonstrou que os profissionais que atuam em RP so, na grande maioria dos entrevistados, formados na rea (83%), seguidos daqueles que, alm da formao em RP, complementaram o ensino com mais um curso de graduao (9%). Os demais (8%) no possuem formao em RP ou ainda esto cursando a graduao.
Formao acadmica em RP Nvel de graduao
82,47%Graduao em Relaes Pblicas
9,28%Graduao em RP e em mais uma rea
8,25%No possui formao em RP/cursando
Formao acadmicaGrau de escolaridade superior
A maoria dos entrevistados possui graduao completa (51%), seguida dos que possuem ps-graduao completa (13%) e, em terceiro, esto estudantes de Relaes Pblicas em nvel de graduao (6%). Os demais (30%) esto em nveis avanados como mestrado e doutorado, em curso ou concludo.
Graduao completaPs-graduao completaGraduao em cursoMestrado completoPs-graduao e mestrado completosPs-graduao em cursoGraduao, mestrado e doutorado completosMestrado em curso
Graduao, ps-graduao e mestrado com-pletos e doutorado em curso
Graduao, ps-graduao, mestrado e dou-torado completosPs-graduao completa e mestrado em curso
51,55%
13,4%
13,4%5,15%
5,15%
4,12%
3,09%
3,09%
1,03%
4,12%
3,09%
Instituio de Ensino
Dentre os profissionais graduados especificamente em Relaes Pblicas, grande parcela no citou a faculdade/universidade a qual estudou (23%). Ao todo, 30 Instituies de Ensino Superior (IES) foram citadas como local de formao em RP, estando em primeiro lugar a Fapcom (12%), seguido da UNESP/Bauru (11%), Csper Lbero (7%), na mesma posio que a UEL e PUC (5%).
MetodistaUFSMEsamcUSPUnicapUFMAUELPUCCsper LberoUnespFapcom
No Citou22%
2,06%2,06%2,06%
3,09%3,09%
4,12%5,15%5,15%
7,22%11,22%
12,37%
30 instituies de ensino citadas
Ps-graduao e especializao
A maioria dos entrevistados no citou ou no possui formao em ps-graduao (49%). Entre os que citaram, foram apontados 18 cursos de ps-graduao requeridos pelos profissionais. Em primeiro lugar, ps-graduao em Marketing (12%), seguida de linhas da Comunicao Organizacional/Institucional (9%). Em terceiro lugar, os cursos de Mdias Sociais e Novas Tecnologias na Educao (4%)
MarketingComunicao Organizacional
Mdias Sociais
Novas Tecnologias na Educao
Outros com apenas 1%
Gesto de NegciosEventos/Cerimonial
Publicidade e PropagandaRelaes Pblicas
Formao acadmica
Foram citados 18 cursos de ps-graduao/especializao mais escolhidos pelos profissionais de Relaes Pblicas para continuidade acadmica. Entre os cursos, os mais citados foram: Marketing, Comunicao Organizacional e Mdias Sociais.
11,67%
9,17%
4,17%
4,17%
3,33%
2,50%
9,99%
2,50%
2,50%
Mestrado
A maior parcela de entrevistados no citou ou no possui formao em mestrado (78%). Entre os profissionais que seguiram a carreira acadmica, cinco reas foram destacadas: Comunicao (13%), Desenvolvimento Social (5%), Administrao (1%), Gesto Empresarial (1%) e Marketing (1%).
ComunicaoDesenvolvimento Social
Doutorado
A grande maioria dos entrevistados no citou ou no possui formao em doutorado (90%). Entre os entrevistados que citaram este nvel, a rea da Comunicao Social geral a mais procurada pelos RPs (4%), seguida de Comunicao Institucional (2%) e, com 1%, a Comunicao em Relaes Pblicas, Comunicao Miditica, Educao e Desenvolvimento Social.
4,12%
2,06%
1,03%
1,03%
1,03%
1,03%
ComunicaoComunicao InstitucionalComunicao em RPComunicao MiditicaEducaoDesenvolvimento Social
AdministraoGesto Empresarial
Marketing
13,40%
5,15%1,03%1,03%1,03%
Formao acadmica
Quanto s linhas de pesquisa em mestrado e doutorado, os cursos mais requeridos foram Comunicao Social, Institucional, Relaes Pblicas e Educao.
Onde esto?
reas de atuao
68%A maioria atua no mercado de trabalho
13% Atuam somente na rea acadmica19%
Mesclam atividades entre mercado e academia
Atuam em empresas privadas
29%10%
Palestrantes
9%
Consultoria empresarial/autnomos
Colunistas em mdia digital
7%Terceiro Setor5%
4%Governo
Onde atuam
Segmentos de atuao
4%Agncias
A deciso
A escolha pela profisso
Porque RP ?
No era a primeira opo, mas, ao conhecer, se identificaram
63%Queriam area da
Comunicao, ligada aos seus interesses pessoais
11%Tinham certezapor RP
10%Identificao com o curso
8%
Fatores de motivao da escolha
Gesto de relacionamento21%
Aprendizado profissional8% Viso estratgica e atuao em diversos segmentos7%
Insero no segmento de Comunicao
6% Atividade em Comunicao Organizacional para negcios e projetos5%
Cenrio das RPs - Presente
Panorama atual da profisso de RP
Como enxergam o atual cenrio das RPs
Em crescimento, ideal para os bons profissionais e favorvel para os empreendedores
Cenrio promissor e com aumento de oportunidades
Aumento na participao na era digital
Em amadurecimento, migrao de outras profisses para RP e rica bibliografia
48%
24%
3%
2%
Otimistas 48%
8% Pessimistas
Cenrio complexo, desafiador e uma ausncia na oportunidade de realizar na prtica a essncia da profisso
Ainda existe desvalorizao e falta de reconhecimento da profisso
8%
7%
Panorama atual da profisso de RP
Quais motivos levam a profisso a se concentrar na regio Sudeste do Pas
Processo geopoltico-econmico do Pas, bem como a concentrao de empresas na regio
Para expandir territorialmente deve-se desenvolver forte atuao, criando as oportunidades nas demais regies
A rea possui oportunidades de trabalho em qualquer regio do Pas, mas a dificuldade est relacionada empregabilidade em geral
Desconhecimento da profisso
Distribuio de IES que oferecem o curso
48%
16%
5%
16%
16%
Oportunidades de trabalho
O momento favorvel, desenvolvimento crescente, cenrio a favor e aberturas de oportunidades de emprego. Poucas so as oportunidades e ofertas de emprego, muito disso devido ao pouco reconhecimento da profisso.
As oportunidades de trabalho esto associadas a olhar tambm aos diversos segmentos empresariais. Diversos RPs atuam na profisso, mas no necessariamente com o cargo de RP.
22%
8%
5%
Panorama atual da profisso de RP
A profisso valorizada?
Acreditam que a profisso no reconhecida e tem perdido espao para outras reas. Acreditam que houve avano no posicionamento e participao da rea no mercado, mas que o crescimento dela est associado execuo da atividade profissional, o que permite visibilidade e reconhecimento.
Acreditam que a profisso valorizada pelas organizaes, com destaque ao desempenho na rea acadmica e aumento na participao de fruns de discusso.
53%
13%
12%
O que fazer para a profisso ser valorizada?
31%
24%
4%3%
2%
Alcanar o reconhecimento no conjunto da sociedade e legitimidade.
Visibilidade e valorizao da profisso por parte do prprio RP, por meio da divulgao (sair do RP para RP), autovalorizao profissional e pessoal, e aplicao prtica, evidenciando aspectos de competncia, ousadia e profissionalismo.
Presena ativa dos Conselhos.
Investimento acadmico e aproximao com o mercado.
Presena no mercado empresarial.
Cenrio das RPs - Passado
Contribuio no passado
Mediadores de estratgias de relacionamento/dilogo entre organizaes e pblicos
27%
13 Contribuies
Mudana na forma de pensar o relacionamento das empresas com seus pblicos, propondo a transparncia, responsabilidade social, sustentabilidade e bilaterialidade
13%Participao no contexto poltico e em diversos eventos do Pas
11%
Construo de valores, imagem e reputao de marca institucional9% Participao no desenvolvimento
cientifico e acadmico
7%Planejamento e gesto de Comunicao Corporativa e Institucional
7%
Presena e gesto da comunicao digital
4%Atuao com eventos, cerimonial e protocolo
2%Valorizao da profisso de RP
2%Gerenciamento de crises
1%
Crescimento e participao das agncias e consultorias
1%
Terceiro Setor
1%
Contribuio no passadoPerfil de pessoas que inspiram os relaes-pblicas
19%Professores22% Autores, escritores e pesquisadores
consagrados Profissionais de RP18% Colegas de
trabalho
11%
Autores e pesquisadores contemporneos
8%Perfis de pessoas, estilos e atitudes de vida
6% Profissionais de diversas reas de conhecimento
5%Familiares4%
Jovens profissionais4%
Alunos/ex-alunos 3%
A rea/profisso3%
Nomes daqueles que inspiram os relaes-pblicas
Mais de 130 nomes citados! Entre os cinco mais citados: Vera Giangrande (6%) | Margarida Kunsch
(6%) | Carolina Terra (5%) | Fbio Frana (4%) | Roberto Porto Simes (2%)
Cenrio das RPs - Futuro
Projeo para o futuro
Como os RPs enxergam o futuro das Relaes Pblicas
Acreditam em um futuro consolidado e a profisso reconhecida como imprescindivel, tornando-se, portanto, ativa, dinmica e atuante em diversos setores.
O futuro depender das decises que os profissionais iro tomar nos prximos anos.
Alcanar o mesmo patamar de importncia conquistado nos pases em que a rea consolidada.
As reas da Comunicao se uniro, tornando-se Comunicao Empresarial.
Se far presente nas decises estratgicas de negcios, gesto, pblicos, polticas, relaes internacionais, sociais e de sustentabilidade.
Incerto, mas muito diferente do atual.
48%
20%
7%
4%
3%
3%
Projeo para o futuro
reas promissoras para a profisso de Relaes Pblicas
Comunicao digital33%
Planejamento estratgico e gesto da Comunicao Organizacional
9%
Assessoria e consultoria em imprensa, profissional ou poltica
7% Gesto de imagem, marca, reputao, identidade e relacionamento de pblicos7%
Governamental6%
Preveno e gesto de crises
6%Terceiro Setor e comunidade
6%
16 reas citadas, entre as mais citadas esto:
Projeo para o futuro
reas promissoras para a profisso de Relaes Pblicas
10 estratgias indicadas. Entre as mais citadas:
Ampliar a difuso da profisso com forte atuao profissional capacitada e proatividade.
Para crescer necessrio livrar-se das amarras do passado e avanar com fora e determinao para o futuro.
As Relaes Pblicas serem executadas sem medo e sem moderao como cargo em carteira.
RPs como estratgia de negcios na gesto integrada de comunicao, um profissional mais completo e apto a assumir diversas funes. Agente de processos, canais e ferramentas.
32%10%
8%
4%
Opinio
Anlise de fatores que envolvem a profisso
Pontos de vista quanto Flexibilizao
Excelente comeo, inclusive deveria ir alm de flexibilizar, mas sim desregulamentar a profisso e propor a interdisciplinaridade, por ser uma rea abrangente.
Retrocesso e fim da profisso. Uma desculpa para a ao do Conselho, que deveria se colocar como apoiador profissional e garantir a boa formao, e que o registro representa uma forma de reconhecimento da seriedade e profissionalismo.
Necessrio um cuidadoso debate e aprimorar a discusso de modo a no prejudicar o exerccio, revendo as leis.
As demais profisses no tm autonomia e conhecimento para exercer a funo e deveriam existir exigncias mnimas como a especializao.
No tm uma opinio formada.
10%
8%
4%
4%
4%
Flexibilizao
Concordam
Discordam
11%
7%
Anlise de fatores que envolvem a profisso
Relao RP e Empreendedorismo
Acreditam que h relao entre RP e Empreendedorismo
No concordam que h relao
26%
2%
Quais atributos envolvem esta relao?
Empreendedorismo intrnseco e imprescindvel para o profissional de RP. Sinnimo de inovao, proatividade, resultados e criatividade.
Equipe
Produo e coordenao: Roberta AtteneReviso: Michele Boin
Design e layout: Junior RibasApoio tcnico e execuo: Alan Pinheiro Cruz,
Bruna Ribeiro, Camila Freitas, Diego Galofero, Eric Nogare, Lais Rodrigues, Lidia Wagner, Roberta
Attene, Tas Oliveira e Tuane Nicola.Ano: 2015