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PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS
DIA DOS PAIS 2015
A pesquisa foi realizada no período de 13 a 17 de julho de 2015, com
uma amostra de 545 questionários. Utilizou-se o dimensionamento da pesquisa
probabilística com p=0,50 e q=0,50, confiabilidade 95%, margem de erro 4,2% para
mais ou para menos.
APRESENTAÇÃO DOS RESULTADOS
Gráfico 1 - PERCENTUAL DE ENTREVISTADOS SEGUNDO O QUE PRETENDEM PRESENTEAR NO DIA DOS PAIS – 2014/2015.
Fonte: CDL-Manaus
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS
DIA DOS PAIS 2015
Os dados estatísticos apresentados no Gráfico 01, registram que 30%
dos entrevistados na cidade, pretendem presentear no dia dos pais de 2015, com
alguma peça de vestuário, 18% com calçados/cintos/carteiras, 10,9% com perfume
ou similar, 10,4% com celular, 8,5% com joias/relógios.
Gráfico 2 - PERCENTUAL DE ENTREVISTADOS, SEGUNDO O QUE DESEJAM GANHAR DE PRESENTE – 2015.
Fonte: CDL-Manaus
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS
DIA DOS PAIS 2015
O gráfico 02 registra o quê neste Dia dos Pais os entrevistados
pretendem ganhar:
20,6% pretendem ganhar vestuário;
9,8% pretendem ganhar celular;
9,1% pretendem ganhar calçados/cinto/porta cédula
8,5% pretendem ganhar joias e relógios;
8% pretendem ganhar uma viagem;
7,9% Não sabem o que querem ganhar.
Este ano, o comportamento do consumidor se repete quanto ao fato de
que independentemente da data comemorativa que se esteja festejando, a afinidade
por algo acessível e de utilização de todos, sem medo de errar, as pessoas preferem
dar e ganhar roupas/vestuários, seguido por celulares e calçados/cinto/porta cédula.
Gráfico 3 - PERCENTUAL DE ENTREVISTADOS, SEGUNDO A FORMA QUE UTILIZA PARA SE INFORMAR QUANDO QUER ADQUIRIR UM
PRODUTO.
A forma de o consumidor buscar informações sobre os produtos e serviços disponíveis revelam que a maioria dos entrevistados procuram mais as lojas, televisão e internet para ajudá-los a realizar suas compras:
48,2%
18,6%20,7%
6,5% 5,2%
0,9%
Loja Internet Televisão Jornais Amigos Rádio
2015
Fonte: CDL-Manaus
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS
DIA DOS PAIS 2015
48,2% preferem pesquisa na própria loja;
20,7% utilizam a televisão;
18,6% utilizam a internet/blog;
6,5% utilizam os jornais;
5,2% com os amigos;
0,9% utilizam as emissoras de rádio.
Gráfico 4 - PERCENTUAL DE ENTREVISTADOS, SEGUNDO À FORMA DE PAGAMENTO
Quanto à forma de pagamento que será utilizado pelos consumidores ao
comprarem os presentes para o Dia dos Pais:
72,3% Dos consumidores dizem que vão pagar em dinheiro;
21,2% Dos consumidores dizem que vão pagar com cartão de crédito;
3% Dos consumidores dizem que vão pagar com cartão da loja;
2,0% Dos consumidores dizem que vão pagar com cartão de débito.
Apesar de o cenário atual ser de recessão, os consumidores ainda preferem
não se endividar a longo prazo com aquisições de presentes.
Fonte: CDL-Manaus
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS
DIA DOS PAIS 2015
Gráfico 5 - PERCENTUAL DE PESSOAS ABORDADAS POR GENERO, SEGUNDO A INTENÇÃO DE PRESENTEAR.
O gráfico acima demonstra que neste dia dos pais as mulheres estarão
mais dispostas a presentear, com uma proporção de 58,95%. Por outro lado, os
homens entrevistados, somente 54,05% pretendem presentear neste Dia dos Pais.
Tabela 1 - PERCENTUAL DE ENTREVISTADOS, SEGUNDO A FAIXA DE GASTO COM O PRESENTE
FAIXA DE GASTO COM PRESENTES
2015
Menos de R$ 20,00 1,0%
De R$ 20,01 a R$ 40,00 7,6%
De R$ 40,01 a R$ 80,00 20,6%
De R$ 80,01 a R$ 120,00 22,5%
De R$ 120,01 a R$ 200,00 17,1%
De R$ 200,01 a R$ 400,00 11,9%
De R$ 400,01 a R$ 600,00 5,5%
Mais de R$ 600,01 8,6%
Não sabe/Recusa a responder 5,3%
TOTAL % 100%
Fonte: CDL-Manaus
Fonte: CDL-Manaus
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS
DIA DOS PAIS 2015
Com relação à pretensão de gastos dos consumidores neste Dia dos
Pais, conforme (tabela 1) as estimativas são:
22,5% pretendem gastar de R$ 80,01 a R$ 120,00;
20,6% pretendem gastar de R$ 40,01 a R$ 80,00;
17,1% pretendem gastar de R$ 120,01 a R$ 200,00;
11,9% pretendem gastar de R$ 200,01 a R$ 400,00.
Gráfico 7 - PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS, SEGUNDO A RENDA FAMILIAR.
As estimativas dos entrevistados quanto à renda familiar, 28,1%
ganham mensalmente de R$ 1.200,01 a R$ 2.000,00; 24,0% ganham entre R$
900,01 e R$ 1.200,00; 13,8% ganham de R$ 2.000,01 a R$ 3.000,00; 9,6% ganham
entre R$ 788,01 a R$ 900,00; 6,6% até R$ 788,00; 6,3% ganham entre R$ 3.000,01
e R$ 4.000,00; 4,5% ganham entre R$ 4.000,01 e R$ 6.000,00; 3,9% ganham mais
de R$ 6.000,01 e 3,4% não sabem informar.
Fonte: CDL-Manaus
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DIA DOS PAIS 2015
Gráfico 8 - PERCENTUAL DE ENTREVISTADOS, SEGUNDO ONDE PRETENDEM COMPRAR O PRESENTE
Quanto à opção dos consumidores para comprar seus presentes neste
Dia dos Pais:
42,6 % pretendem comprar no Comércio do Centro da Cidade;
27,4% pretendem comprar nos Shoppings;
23% pretendem comprar nos Comércios do próprio bairro;
1,2% pretendem comprar pela Internet;
1,2% pretendem comprar em Livrarias;
1,3% pretendem comprar nos Camelôs;
1,1% não sabem dizer ainda.
Esses números demonstram que o comércio tradicional da cidade,
ainda é muito forte, e detém a preferência da maioria dos consumidores de Manaus.
Outra característica é o papel que os Shoppings tem demonstrado, evoluindo como
centro comercial muito dinâmico, também vale ressaltar que a participação dos
Fonte: CDL-Manaus
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS
DIA DOS PAIS 2015
comércios de bairros tem crescido principalmente nas zonas Norte e Leste da
Cidade.
Gráfico 9 - PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS QUANTO A QUEM PRETENDEM PRESENTEAR NO DIA DOS PAIS - 2015.
Com relação a quem pretendem presentear neste Dia dos Pais, os
entrevistados manifestaram-se com sua opinião:
62,8% pretendem presentear aos Pais;
18,6% pretendem presentear aos Esposos;
3,6% pretendem presentear aos Filhos;
3,0% pretendem presentear as mães;
2,5% pretendem presentear aos avôs;
1,9% pretendem presentear aos Irmãos;
1,3% pretendem presentear aos padrastos;
1,2% pretendem presentear os sogros;
1,1% pretendem presentear os padrinhos;
Fonte: CDL-Manaus
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS
DIA DOS PAIS 2015
1,1% não sabem dizer.
Tabela 2 - PERCENTUAL DE ENTREVISTADOS POR ZONA, SEGUNDO O QUE PRETENDE PRESENTEAR
Quanto a preferência dos consumidores em presentear no Dia dos Pais por zona são:
Zona Norte de Manaus:
29,8% Vestuários;
18,8% Calçados, Cintos e Porta Cédulas;
10,7% Celular;
9,8% Perfumes e Similares;
8,7% Joias e Relógios.
Zona Sul de Manaus:
26,3% Vestuários;
17,9% Calçados, Cintos e Porta Cédulas;
10,4% Perfumes e Similares;
O QUE PRETENDE PRESENTEAR ZONA (%) 2015
Norte Sul Leste Oeste Centro Sul Centro Oeste
Vestuário 29,8% 26,3% 33,7% 36,5% 25,7% 19,8%
Calçados/Cinto/Porta Cédulas 18,8% 17,9% 16,5% 16,6% 13,3% 14,6%
Celular 10,7% 9,0% 9,3% 10,2% 12,4% 15,1%
Perfume/similares 9,8% 10,4% 11,0% 12,0% 11,4% 12,8%
Joias/Relógios 8,7% 9,3% 9,2% 7,3% 8,6% 4,9%
Livros 3,4% 6,2% 4,3% 3,2% 4,7% 1,9%
Outros 3,3% 2,2% 1,6% 0,6% 0,0% 1,8%
Viagem 3,4% 5,0% 2,2% 2,0% 5,8% 7,5%
Eletrodoméstico/Eletroeletrônico 3,0% 1,6% 1,6% 2,7% 1,9% 1,8%
Aparelho de DVD 1,7% 1,3% 1,1% 1,0% 1,0% 4,0%
Dinheiro 1,6% 2,0% 0,4% 0,5% 1,0% 4,6%
Computador/Notebook 1,6% 2,7% 2,1% 2,4% 5,8% 3,8%
CD/DVD 1,3% 3,1% 2,2% 0,8% 3,9% 4,0%
Não Sabe 1,0% 0,9% 0,0% 1,0% 0,0% 1,9%
Ipod/ Tablet/Galaxy 0,9% 2,0% 3,4% 2,4% 3,9% 1,9%
Um Jantar 0,9% 0,4% 0,3% 0,0% 0,0% 0,0%
Moto 0,3% 0,0 % 0,0 % 0,6% 1,0% 0,0 %
Instrumento de Trabalho 0,0 % 0,0 % 0,6% 0,0 % 0,0 % 0,0%
MP3 player/MP4 0,0% 0,0% 0,7% 0,3% 0,0 % 0,0 %
Total 100% 100% 100% 100% 100% 100%
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS
DIA DOS PAIS 2015
9,3% Joias e Relógios;
9,0% Celular.
Zona Leste de Manaus: 33,7% Vestuários;
16,5% Calçados, Cintos e Porta Cédulas;
11,0% Perfumes e Similares;
9,3% Celular;
9,2% Joias e Relógios.
Zona Oeste de Manaus:
36,5% Vestuários;
16,6% Calçados, Cintos e Porta Cédulas Smartphone e Celulares;
12,0% Perfumes e Similares;
10,2% Celular;
7,3% Joias e Relógios.
Zona Centro Sul de Manaus:
25,7% Vestuários;
13,3% Calçados, Cintos e Porta Cédulas Perfumes e Similares;
12,4% Celular;
11,4% Perfumes e Similares;
8,6% Jóias e Relógios.
Zona Centro Oeste de Manaus:
19,8% Vestuários;
15,1% Celular;
14,6% Calçados, Cintos e Porta Cédulas;
12,8% Perfumes e Similares;
7,5% Viagem.
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS
DIA DOS PAIS 2015
Tabela 3 - PERCENTUAL DE ENTREVISTADOS POR GÊNERO, SEGUNDO O QUÊ PRETENDE PRESENTEAR
Quanto ao que pretendem presentear por gênero, os entrevistados
neste Dia dos Pais irão participar assim:
Vestuário – 29,3% Masculino e 30,2% Feminino;
Calçados/Cinto/Porta... – 15,4% Masculino e 18,1% Feminino;
Celular – 11,4% Masculino e 9,5% Feminino;
Perfume/Similares – 9,0% Masculino e 12,3% Feminino;
Joias e Relógios – 8,5% Masculino e 8,5% Feminino;
Livros – 4,7% Masculino e 3,8% Feminino;
Eletrodoméstico – 3,4% Masculino e 1,1% Feminino.
O QUE PRETENDE PRESENTEAR Gênero (%) 2015
Masculino Feminino
Vestuário 29,3% 30,2%
Calçados/Cinto/Porta Cédulas 15,4% 18,1%
Celular 11,4% 9,5%
Perfume/Similares 9,0% 12,3%
Joias/Relógios 8,5% 8,5%
Livros 4,7% 3,8%
Ipod/ Tablet/galaxy 1,8% 2,3%
Computador/Notebook 2,8% 2,5%
Dinheiro 2,0% 1,1%
Eletroeletrônico/eletrodoméstico 3,4% 1,1%
Outros 2,0% 2,0%
CD/DVD 2,9% 1,8%
Viagem 3,3% 4,2%
Aparelho de DVD 1,8% 1,3%
Não sabe 0,4% 1,0%
Um jantar 0,6% 0,3%
Moto 0,6% 0,0%
Instrumento de trabalho 0,2% 0,2%
MP3 player/MP4 0,5% 0,2%
TOTAL 100% 100%
Fonte: CDL-Manaus
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS
DIA DOS PAIS 2015
Tabela 4 - PERCENTUAL DE ENTREVISTADOS POR CLASSE SOCIAL, SEGUNDO O QUÊ PRETENDE PRESENTEAR
O QUE PRETENDE PRESENTEAR CLASSE SOCIAL (%)
A/B C D/E
Vestuário 26,6% 31,3% 29,1%
Calçados/Cinto/Porta Cédulas 14,5% 18,1% 13,0%
Celular 12,2% 9,3% 17,4%
Perfume/similares 13,0% 9,7% 4,4%
Joias/Relógios 10,9% 7,5% 9,4%
Livros 4,5% 4,1% 3,0%
Viagem 3,6% 3,9% 1,5%
Computador/Notebook 1,6% 3,1% 1,5%
Ipod/ Tablet/Galaxy 2,7% 1,8% 6,5%
CD/DVD 2,1% 2,1% 5,0%
Eletrodoméstico/Eletroeletrônico 2,2% 2,4% 5,0%
Aparelho de DVD 1,5% 1,7% 0,0%
Dinheiro 1,1% 1,7% 0,0%
Outros 1,0% 2,0% 4,4%
Não Sabe 0,9% 0,8% 0,0%
Moto 0,3% 0,3% 0,0%
Instrumento de Trabalho 0,3% 0,1% 0,0%
Um Jantar 0,5% 0,4% 0,0%
MP3 player/MP4 0,8% 0,2% 0,0%
TOTAL 100% 100% 100%
Classe A/B:
26,6% com vestuários; 14,5% com calçados, cintos e porta cédulas; 13,0% com perfumes e similares; 12,2% com celular; 10,9% com joias e relógios.
Classe C:
31,3% com vestuários; 18,1% com calçados, cintos e porta cédulas; 9,7% com perfumes e similares; 9,3% com celular; 7,5% com joias e relógios.
Classe D/E:
29,1% com vestuários; 17,4% com celular;
Fonte: CDL-Manaus
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS
DIA DOS PAIS 2015
13,0% com calçados, cintos e porta cédulas; 9,4% com joias e relógios; 6,5% com Ipod/Tablet/Galaxy.
Neste Dia dos Pais, o comportamento dos consumidores por classe
social revela que a intenção de presentear nas datas comemorativas de grande
significado para sociedade é distribuído em diversos produtos e serviços.
Percebe-se que as classes A/B/C/D/E para presentear no Dia dos Pais
manifestam quase que as mesmas preferências de produtos e serviços, sendo que
os bens duráveis são ainda prioridade da maioria dos consumidores.
Tabela 5 - PERCENTUAL DE ENTREVISTADOS POR FAIXA ETÁRIA, SEGUNDO O QUÊ PRETENDE PRESENTEAR
O QUE PRETENDE PRESENTEAR Faixa Etária (%)
15 a 24 anos 24 a 44 anos 45 ou mais anos
Vestuário 25,90% 32,05% 27,85%
Calçados/Cinto/porta cédula 17,15% 16,40% 18,10%
Perfume e similares 12,15% 10,00% 10,85%
Celular 11,90% 11,20% 6,30%
Joias/Relógios 9,85% 7,95% 7,70%
Viagem 4,35% 3,10% 4,65%
Livros 3,60% 4,20% 5,20%
Eletrodoméstico/Eletroeletrônico 2,75% 1,75% 2,35%
Computador/notebook 2,20% 2,65% 3,70%
CD/DVD 2,20% 2,65% 1,25%
Aparelho de DVD 1,75% 0,90% 2,45%
Ipod/Tablet/Galaxy 1,45% 2,35% 2,95%
Outros 2,00% 1,60% 2,50%
Dinheiro 1,10% 1,35% 2,15%
Não sabe 0,25% 0,95% 0,90%
MP3 player/MP4 0,50% 0,30% 0,00%
Um Jantar 0,45% 0,30% 0,55%
Moto 0,45% 0,15% 0,00%
Instrumento de Trabalho 0,00% 0,15% 0,55%
TOTAL 100% 100% 100%
Fonte: CDL-Manaus
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS
DIA DOS PAIS 2015
Com relação ao contraponto entre a faixa etária e o que pretende
presentear, percebe-se que na faixa etária entre 15 a 24 anos, 25,9% preferem
presentear com vestuários, 17,15% preferem presentear com calçados/cinto/porta
cédula, 12,15% preferem presentear com perfumes e similares e 11,9% preferem
presentear com celular.
Na faixa etária entre 25 a 44 anos, a preferência é por vestuário com
32,05%, 16,4% com calçados/cinto/porta cédula, 11,2% com celular e 10,0% com
perfumes e similares.
Na faixa etária igual ou maior que 45 anos, a primeira indicação é para
vestuário com 27,85%, 18,1% com calçados/cinto/porta, 10,85% com perfumes e
similares e 7,7% com joias e relógios.
Tabela 6 - PERCENTUAL DE ENTREVISTADOS POR FORMA DE PAGAMENTO, SEGUNDO O QUÊ PRETENDE PRESENTEAR
O QUE PRETENDE PRESENTEAR FORMA DE PAGAMENTO (%) 2015
Dinheiro Cartão de
debito Cartão de
credito Cartão da
Loja Crediário
Carnê
Vestuário 27,7% 21,6% 26,2% 26,5% 15,2%
Calçados/Cinto/Porta Cédulas 16,1% 8,1% 13,3% 11,5% 8,4%
Celular 13,8% 17,9% 13,1% 21,3% 15,1%
Perfume/similares 10,9% 4,4% 11,6% 8,7% 4,9%
Joias/Relógios 7,4% 14,3% 11,6% 13,0% 4,1%
Livros 5,5% 10,6% 3,7% 2,0% 1,8%
Viagem 5,4% 8,2% 3,4% 1,4% 2,0%
Computador/Notebook 2,4% 11,3% 4,0% 6,2% 21,7%
CD/DVD 1,7% 0,8% 0,7% 1,4% 1,3%
Outros 1,8% 1,5% 2,0% 4,2% 0,4%
Ipod/ Tablet/galaxy 2,0% 0,0% 3,0% 2,0% 21,5%
Eletrodoméstico 1,5% 0,8% 3,1% 0,7% 1,2%
Dinheiro 1,2% 0,0% 0,3% 0,0% 0,7%
Aparelho de DVD 1,1% 0,0% 0,7% 0,7% 0,8%
Não Sabe 0,7% 0,0% 2,5% 0,0% 0,3%
Um Jantar 0,0% 0,0% 0,4% 0,0% 0,5%
Instrumento de Trabalho 0,0% 0,8% 0,0% 0,0% 0,2%
Moto 0,8% 0,0% 0,0% 0,7% 0,4%
MP3 player/MP4 0,2% 0,0% 0,7% 0,0% 0,0%
TOTAL 100% 100% 100% 100% 100%
Fonte: CDL-Manaus
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS
DIA DOS PAIS 2015
No contraponto entre o que pretende comprar e a forma de pagar, as
estimativas do comportamento das modalidades de pagamento são:
À vista:
27,7% pretendem comprar vestuário;
16,1% pretendem comprar calçados/cintos/porta cédulas;
13,8% pretendem comprar celular;
10,9% pretendem comprar perfumes/similares;
7,4% pretendem comprar livros.
Cartão de Débito:
21,6% pretendem comprar vestuários;
17,9% pretendem comprar celulares;
14,3% pretendem comprar joias/relógios;
11,3% pretendem comprar computador/notebook;
10,6% pretendem comprar livros.
Cartão de Crédito:
26,2% pretendem comprar vestuários;
13,3% pretendem compra calçados/cintos/porta cédulas;
13,1% pretendem comprar celular;
11,6% pretendem comprar perfumes/similares;
11,6% pretendem comprar joias/relógios.
Cartão da Loja:
26,5% pretendem comprar vestuários;
21,3% pretendem comprar celular;
13,0% pretendem comprar joias/relógios;
11,5% pretendem comprar calçados/cintos/porta cédulas;
8,7% pretendem comprar perfumes/similares.
Crediário Carnê:
21,7% pretendem comprar computador/notebook;
21,5% pretendem comprar ipod/tablete/galaxy;
15,2% pretendem comprar vestuário;
15,1% pretendem comprar celular;
8,4% pretendem comprar calçados/cintos/porta cédulas.
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS
DIA DOS PAIS 2015
CONCLUSÃO
Conclui-se que para o Dia dos Pais deste ano, as vendas devem apresentar
um crescimento de 1,5% em relação ao ano passado, resultando em uma receita
bruta de R$ 71.415.745,35.
Do total de pessoas que contribuirão para essa receita, 85% darão presentes
com um ticket médio de aproximadamente R$ 97,16.