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QUAL A IMAGEM DA UPF
?
ARQUÉTIPOS
GRUPO FOCAL
TÉCNICA PROJETIVA
QUAL A IMAGEM DAS
UNIVERSIDADES COMUNITÁRIAS
?
O QUE VOCÊ ENTENDE POR
MARCA?
LOGOTIPO X MARCA
Marca não é só LOGOTIPO
Marca não é só COR
Marca não é só SLOGAN
Marca não é só NOME
Marca não é só RÓTULO
Marca não é só IMAGEM
MARCA É O UNIVERSO IMAGINÁRIO CONSTRUÍDO NA MENTE DAS PESSOAS. É uma experiência de memória. Marcas podem ter cheiro (Melissa), textura (Ruffles), sabor (Nutella) e até som (Intel).
MARCA X LOGOTIPO INTERBRAND
<<
O que você entende por
IMAGEM DE MARCA?
IMAGEM DA MARCA: SIGNIFICADOS
RACIONAIS E EMOCIONAIS na mente do público.
A imagem é a IMPRESSÃO CRIADA
por um CONJUNTO DE SIGNOS resultantes da
totalidade das EXPERIÊNCIAS (de comunicação ou não). entre o público e a marca.
IMAGEM DE MARCA RUÃO (2003)
<<
O que são os ARQUÉTIPOS da MARCA?
ARQUÉTIPOS DE JUNG
No inconsciente coletivo existem arquétipos.
Arquétipos são CONJUNTOS UNIVERSAIS
que ORGANIZAM e CATEGORIZAM os símbolos.
ÁRQUETIPOS JUNG
<<
MARCAS LIBERTADORAS
MARCAS ORDEIRAS
MA
RC
AS SO
CIA
IS M
AR
CA
S IN
DEP
END
ENTE
S
REBELDE H
ERÓ
I C
UID
AD
OR
GOVERNANTE
REVOLUCIONÁRIA
DESAJUSTADA
ESPONTÂNEA
IRREVERENTE
OUSADA
LIVRE
AVENTUREIRA
AUTÊNTICA
JOVEM
PERFECCIONISTA
INVENTORA
DESCOBRIDORA
PERSISTENTE
LÍDER FORTE
CORAJOSA
ALQUIMISTA
VISIONÁRIA
VENCEDORA CONFIANTE
PENSADORA
PESQUISADORA
MENTORA
INTELIGENTE
ESPECIALISTA
AUTODIDATA
TRANQUILA
DEVOTA
ESTRUTURADA
PRESTIGIADA
POLÍTICA REALISTA
PROTETORA
OTIMISTA
EMPÁTICA
PROTETORA ALTRUÍSTA
CONFIÁVEL GENEROSA
ROMÂNTICA
SEDUTORA PRAZEROSA
ORIGINAL
MODERNA
INOVADORA
IDEALISTA
BELA
ALEGRE
HONESTO DINÂMICA
AMBICIOSA
SOLIDÁRIA
AMIGA
PREVISÍVEL
SEGURA
SIMPLES
ESTÁVEL
ATRAENTE
TRAQUINAS
PRAZEROSA
TRABALHADORA
SELVAGEM
IMEDIATISTA ARTISTA
IGUALITÁRIA
TRANQUILA
SENTIMENTAL
SÓLIDA
PODEROSA
RESPONSÁVEL
REALISTA
OTIMISTA
ARQUÉTIPO A MARCA AJUDA AS PESSOAS A
TOLO
AMANTE
CUIDADOR
CARA COMUM
INOCENTE
GOVERNANTE
SÁBIO
MÁGICO
HERÓI
CRIADOR
EXPLORADOR
REBELDE
se divertir, ser espontâneo, ser prazeroso
encantar, apaixonar-se, amar, seduzir
ajudar os outros, colaborar, ser protegido
ser igual aos demais, fazer parte, ter empatia
ser feliz, estar bem, acreditar em um mundo melhor
exercer controle, ter o poder, chegar no topo
conhecer, compreender o mundo
resolver problemas, ter poderes, surpreender
vencer, ser melhor, ser corajoso
inovar, ser criativo, ser original
ser livre, independente, descobrir o novo
transformar, ser diferente, transgredir
MARCAS LIBERTADORAS
MARCAS ORDEIRAS
MA
RC
AS SO
CIA
IS M
AR
CA
S IN
DEP
ENTE
ND
ES
REVOLUCIONÁRIA
DESAJUSTADA
ESPONTÂNEA
IRREVERENTE
OUSADA
LIVRE
AVENTUREIRA
AUTÊNTICA
JOVEM
PERFECCIONISTA
INVENTORA
DESCOBRIDORA
PERSISTENTE
LÍDER FORTE
CORAJOSA
ALQUIMISTA
VISIONÁRIA
VENCEDORA CONFIANTE
PENSADORA
PESQUISADORA
MENTORA
INTELIGENTE
ESPECIALISTA
AUTODIDATA
TRANQUILA
DEVOTA
ESTRUTURADA
PRESTIGIADA
POLÍTICA REALISTA
PROTETORA
OTIMISTA
EMPÁTICA
PROTETORA ALTRUÍSTA
CONFIÁVEL GENEROSA
ROMÂNTICA
SEDUTORA PRAZEROSA
ORIGINAL
MODERNA
INOVADORA
IDEALISTA
BELA
ALEGRE
HONESTO DINÂMICA
AMBICIOSA
SOLIDÁRIA
AMIGA
PREVISÍVEL
SEGURA
SIMPLES
ESTÁVEL
ATRAENTE
TRAQUINAS
PRAZEROSA
TRABALHADORA
SELVAGEM
IMEDIATISTA ARTISTA
IGUALITÁRIA
TRANQUILA
SENTIMENTAL
SÓLIDA
PODEROSA
RESPONSÁVEL
REALISTA
OTIMISTA
REBELDE H
ERÓ
I C
UID
AD
OR
GOVERNANTE
GRUPO FOCAL
Como driblar o lado racional e captar aspectos inconscientes.
Se você pudesse definir o seu status de relacionamento com a UPF, qual seria?
NOVA
GRANDE
CONSERVADORA
ÁGIL
RICA
PRÓXIMA
FÁCIL
BARATA
TEÓRICA
INDIVIDUAL
PÚBLICA
VELHA
PEQUENA
INOVADORA
LENTA
POBRE
DISTANTE
DIFÍCIL
CARA
PRÁTICA
COLETIVA
PRIVADA
ADJETIVOS mais associados a UPF
X
NOVA
GRANDE
CONSERVADORA
ÁGIL
RICA
PRÓXIMA
FÁCIL
BARATA
TEÓRICA
INDIVIDUAL
PÚBLICA
VELHA
PEQUENA
INOVADORA
LENTA
POBRE
DISTANTE
DIFÍCIL
CARA
PRÁTICA
COLETIVA
PRIVADA
ADJETIVOS mais associados a UPF
Irreverente
Jovem Divertida
Aventureira
Fashion
Otimista
Original
Criativa
Moderna
Inovadora Idealista
Sonhadora
Sofisticada
Beleza
Romântica
Sentimental
Apaixonada
Simples
Tranquila
Estável
Segura
Previsível
Solidária
Protetora
Simpática Amiga Líder
Confiante Dinâmica
Inteligente
Vencedora
Realista Honesta
Competente
Responsável
MARCAS LIBERTÁRIAS
MARCAS AUTO-
EXPRESSÃO
MARCAS SOCIAIS
MARCAS ESTRUTURAIS
Ambiciosa
Arquétipos de Jung + Dimensões da Marca de Aaker
Qual dos ANIMAIS melhor representaria a UPF?
Se a UPF produzisse um CARRO, qual desses tipos seria?
Irreverente
Jovem Divertida
Aventureira
Fashion
Otimista
Original
Criativa
Moderna
Inovadora Idealista
Sonhadora
Sofisticada
Beleza
Romântica
Sentimental
Apaixonada
Simples
Tranquila
Estável
Segura
Previsível
Solidária
Protetora
Simpática Amiga Líder
Confiante Dinâmica
Inteligente
Vencedora
Realista Honesta
Competente
Responsável
MARCAS LIBERTÁRIAS
MARCAS AUTO-
EXPRESSÃO
MARCAS SOCIAIS
MARCAS ESTRUTURAIS
Ambiciosa
Arquétipos de Jung + Dimensões da Marca de Aaker
MARCAS LIBERTADORAS
MARCAS ORDEIRAS
MA
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ENTE
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REBELDE H
ERÓ
I C
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AD
OR
GOVERNANTE
REVOLUCIONÁRIA
DESAJUSTADA
ESPONTÂNEA
IRREVERENTE
OUSADA
LIVRE
AVENTUREIRA
AUTÊNTICA
JOVEM
PERFECCIONISTA
INVENTORA
DESCOBRIDORA
PERSISTENTE
LÍDER FORTE
CORAJOSA
ALQUIMISTA
VISIONÁRIA
VENCEDORA CONFIANTE
PENSADORA
PESQUISADORA
MENTORA
INTELIGENTE
ESPECIALISTA
AUTODIDATA
TRANQUILA
DEVOTA
ESTRUTURADA
PRESTIGIADA
POLÍTICA REALISTA
PROTETORA
OTIMISTA
EMPÁTICA
PROTETORA ALTRUÍSTA
CONFIÁVEL GENEROSA
ROMÂNTICA
SEDUTORA PRAZEROSA
ORIGINAL
MODERNA
INOVADORA
IDEALISTA
BELA
ALEGRE
HONESTO DINÂMICA
AMBICIOSA
SOLIDÁRIA
AMIGA
PREVISÍVEL
SEGURA
SIMPLES
ESTÁVEL
ATRAENTE
TRAQUINAS
PRAZEROSA
TRABALHADORA
SELVAGEM
IMEDIATISTA ARTISTA
IGUALITÁRIA
TRANQUILA
SENTIMENTAL
SÓLIDA
PODEROSA
RESPONSÁVEL
REALISTA
OTIMISTA