Книги и издателства – потребление и рекламни бюджети

България 2012

Медиа Агенция Аргент септември 2012

Медиа Агенция АРГЕНТ

Потребление

2

28%

72%

Да Не 0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

Купували ли сте книга през последните 12 месеца?

3%

3%

7%

7%

9%

9 или повече

5-9

3-4

Не е посочено

1-2

В случай че “ДА”, колко книги купихте през последните 12

месеца?

Източник: TGI България, Есен 2012 – Маркет Тест;

База: Градско население, 15-69 г.

28% от хората в градовете на възраст

между 15 и 69 години са закупили поне

една книга през последните 12 месеца.

Най-често хората купуват 1-2 книги,

докато само 3% са закупили над 9.

0,1%

1%

1%

5%

20%

Бензиностанция

Друг магазин

Изложения/Панаир на книгата

Улична сергия

Книжарница

Откъде купихте книгите?

Медиа Агенция АРГЕНТ

Книги: тематика – топ 15; Нови и втора упротреба

3

0,2%

0,3%

0,3%

0,4%

0,5%

0,5%

0,5%

0,6%

0,6%

0,6%

0,6%

0,7%

0,7%

0,7%

0,8%

Право

Публицистика

Религия

Астрология

Философия и социология

Направи си сам, ремонт на автомобили, хоби

Техника

Изкуство и теория на културата

Хумор

История и археология

Поезия

Трилъри и ужаси

Икономика

Мемоари и биографии

Карти и атласи

Книги на каква тематика купихте /нови/?

Източник: TGI България, Есен 2012 – Маркет Тест;

База: Градско население, 15-69 г.

0,1%

0,1%

0,1%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

Философия и социология

Право

Религия

Публицистика

Астрология

Трилъри и ужаси

Хумор

Психология

Техника

История и археология

Поезия

Детски книги

Фантастика и фентъзи

Икономика

Компютри

Книги на каква тематика купихте /втора употреба/?

Медиа Агенция АРГЕНТ Издателства - медиа бюджети; януари–август 2011 – януари–август 2012 г.

Източник: GARB

596

487

0

100

200

300

400

500

600

700

2011 2012

Хи

ля

ди

лв

.

Общи медиа бюджети

Наблюдава се спад с около 22

% на рекламните инвестиции

за периода януари - август 2012

г. спрямо същия период през

2011 г.

Водеща медиа през 2011 г. е

телевизията, която отстъпва

първата позиция на пресата

през 2012 г.

Радиото и външната реклама

са използвани като допълващи

медии и през двата периода.

4

- 18%

22%

76%

71%

17%

7%

6%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

2012

2011

Дялове по медии

Телевизия Преса Радио Външна реклама

Медиа Агенция АРГЕНТ Издателства - медиа бюджети и сезонност; януари–август 2011 – януари–август 2012 г.

Източник: GARB

5

1

426

11 16 10 18 10 4 1 1 16

215

93 59

23 17 15 13 13 7 6 6 4 4 4 3 0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

Хи

ля

ди

лв

.

Бюджети по марки

2011 2012

С най-големи ивестиции за 2012 г. е

издателство Милениум, което драстично

е увеличило рекламните си инвестиции

спрямо предходната година.

Издателство Deagostini заема второ

място в класацията, въпреки че е

намалило рекламния си бюджет през

2012 г. с приблизително 78%.

Април и август са най-активните

месеци за реклама през 2012 г., докато

през 2011 г. водещ е месец март.

34 36

442

17 18 13 15 21 28 43 13

107

43 28 26

199

0 50

100 150 200 250 300 350 400 450 500

Хи

ля

ди

лв

. Сезонност

2011

2012

Медиа Агенция АРГЕНТ Издателства - топ 20 медиа канали; януари–август 2011 – януари–август 2012 г.

151

18 6

17 29

42

12

66

30

6 20

6

215

59

33

16 15 15 14 14 13 13 13 11 7 6 6 5 5 4 4 3

0

50

100

150

200

250

Хи

ля

ди

лв

.

2011 2012

Ежедневниците “България днес” и “Всеки ден” са каналите с най-много инвестиции, следвани от

bTV и радиостанциите N-Joy и Z-Rock.

Инвестициите в bTV през 2012 г. са намалели приблизително със 78%, спрямо същия период през

2011 г.

Източник: GARB

6

Благодаря Ви!