Автомобили – потребление и рекламни бюджети

България 2012

Медиа Агенция Аргент октомври 2012

Медиа Агенция АРГЕНТ

Потребление

2

47% 53%

Притежавате ли автомобил?

Да Не

11%

37%

Да

Не

Купували ли сте автомобил през последните 12 месеца?

47% от населението на възраст 18-69 г.

притежава автомобил.

11% от притежаващите автомобил са

закупили нов през последните 12 месеца.

4%

39%

Нов ли придобихте Вашия автомобил или втора употреба?

Нов Втора употреба

Източник: TGI България, Есен 2012 – Маркет Тест;

База: Градско население, 18-69 г.

Медиа Агенция АРГЕНТ

Потребление

3 Източник: TGI България, Есен 2012 – Маркет Тест;

База: Градско население, 18-69 г.

Най-предпочитаният модел автомобил е “салон с 4 врати”.

Такъв тип притежават 24% от хората, които имат кола.

32% от автомобилите са с бензинов двигател, с кубатура

между 1301 – 1600 см³.

Opel е най-караната марка автомобил, следвана от VW и

Ford.

0,1%

0,3%

0,7%

1,1%

1,9%

2,0%

3,4%

4,1%

7,0%

23,5%

Кабриолет/Спортен

Пикап

Микробус

Джип

Купе

Хечбек - 3 врати

Салон - 2 врати

Комби

Хечбек - 5 врати

Салон - 4 врати

Какъв модел е вашия автомобил?

0,6%

2%

3%

7%

7%

9%

16%

Над 2500 см³

До 1000 см³

2001 - 2500 см³

1001 - 1300 см³

1601 - 1750 см³

1751 - 2000 см³

1301 - 1600 см³

Каква е кубатурата на двигателя?

12%

32%

Какъв тип е двигателят на Вашия автомобил?

Дизел Бензин

0,9% 0,9% 1,0% 1,0% 1,3% 1,4% 1,5% 1,9%

2,4% 3,1% 3,2% 3,3%

6,0% 7,0% 7,3%

Nissan

Toyota

Other Make

Any Skoda

Citroen

Lada

Mercedes

BMW

Peugeot

Fiat

Audi

Renault

Ford

Volkswagen

Opel

Топ 15 марки автомобили

Медиа Агенция АРГЕНТ Автомобили - медиа бюджети; януари–август 2011 – януари–август 2012 г.

4 Източник: GARB

16 101 15 962

0

5 000

10 000

15 000

20 000

2011 2012

Хи

ля

ди

лв

.

Общи медиа бюджети

Наблюдава се спад с около 1 %

на рекламните инвестиции за

периода януари - август 2012 г.

спрямо същия период на 2011 г.

Водеща медиа и през двата

периода е телевизията, като през

2012 г. инвестициите са се

увеличили приблизително с 5%.

Същата тенденция се наблюдава

и в пресата, увеличението за

периода януари-август 2012 г. е

4%.

Радиото и външната реклама

са използвани като допълващи

медии и през двата периода.

- 1%

61%

57%

36%

34% 8%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

2012

2011

Дялове по медии

Телевизия Преса Радио Външна реклама

Медиа Агенция АРГЕНТ Топ 20 марки автомобили - медиа бюджети; януари–август 2011 – януари–август 2012 г.

5 Източник: GARB

-9%

28%

-10%

-41%

80%

52%

69%

55%

5%

11%

24%

3%

208%

132%

-28%

-0,4%

-15%

-32%

1%

2012 vs. 2011 МАРКА СУМА

PEUGEOT 1 734 476,76 лв.

TOYOTA 1 057 488,40 лв.

CITROEN 1 471 395,35 лв.

HYUNDAI 2 006 897,18 лв.

FORD 639 610,78 лв.

KIA 700 013,88 лв.

INFINITI 621 038,99 лв.

CHEVROLET 632 671,90 лв.

OPEL 669 657,00 лв.

BMW 623 365,45 лв.

VOLKSWAGEN 557 088,90 лв.

NISSAN 652 499,92 лв.

MERCEDES – BENZ 148 009,50 лв.

HONDA 192 152,24 лв.

SEAT 612 317,70 лв.

DACIA 436 722,25 лв.

AUDI 350 205,54 лв.

VOLVO 438 502,45 лв.

SKODA 293 791,90 лв.

GREAT WALL - лв.

МАРКА СУМА

PEUGEOT 1 570 593,95 лв.

TOYOTA 1 354 112,16 лв.

CITROEN 1 319 528,76 лв.

HYUNDAI 1 175 609,58 лв.

FORD 1 148 716,21 лв.

KIA 1 064 020,08 лв.

INFINITI 1 051 682,45 лв.

CHEVROLET 982 657,43 лв.

OPEL 700 670,73 лв.

BMW 693 189,73 лв.

VOLKSWAGEN 690 227,82 лв.

NISSAN 673 498,11 лв.

MERCEDES – BENZ 456 135,56 лв.

HONDA 446 484,05 лв.

SEAT 443 310,31 лв.

DACIA 434 849,25 лв.

AUDI 299 091,00 лв.

VOLVO 297 577,02 лв.

SKODA 297 318,13 лв.

GREAT WALL 224 243,92 лв.

2012 г. 2011 г.

Медиа Агенция АРГЕНТ Автомобили – сезонност топ 15 марки; Топ 15 канала; януари–август 2011 – януари–август 2012 г.

6 Източник: GARB

Периодът февруари-юли е най-

активен и през двете години.

Каналът с най-големи рекламни

инвестиции е Nova, следван от bTV

и ежедневниците 24 часа и Труд.

Наблюдава се голямо увеличение

на рекламните бюджети в TV7 и

BNT1, съответно с над 230% и 235%.

1,3

1,8 1,9

2,4

2,0

3,0

1,4 1,2

1,0

2,4 2,2 2,3

2,0

2,7

1,9

1,2

0,00

0,50

1,00

1,50

2,00

2,50

3,00

Мл

н.

лв

.

Сезонност

2011

2012

4,0

1,6 1,3

0,3 0,2

0,8 0,6 0,6 0,3 0,5 0,5 0,4

0,1 0,2

3,9

1,8

1,2 1,0 0,7 0,7 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 0,2

0,00

1,00

2,00

3,00

4,00

5,00

Мл

н.

лв

.

Топ 20 канали

2011

2012

Благодаря Ви!