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Pequeña ponencia de 10 minutos realizada en Expo Ecommerce Madrid 2010 sobre atracción tráfico web
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domestika.com
Cómo atraer tráfico hacia tu sitio web
Expo Ecommerce: 8 Junio 2010 Madrid
domestika.com
Estrategia Parte 1
Conciencia
Consideración
Objetivo
Embudo de Conversión
Estrategia Parte 2
domestika.com
+ ++ = Éxito OnlineAtraer Tráfico Conversión
La clave:
domestika.com
SEO
SOCIAL MEDIA
SEM
Analítica Web
Atraer Tráfico+ +
+
+
=
Una estrategia general:
domestika.com
Diseño Orientado
Usabilidad
Accesibilidad
Analítica Web
Conversión+ +
+
+
=
Una estrategia general:
domestika.com
Atraer TráficoPublicidad en
buscadores (SEM)
Coste por clic – Pagamos por visitasClientes potencialmente interesados
Debemos trabajar continuamente en las campañas para:
Segmentar las campañas
Controlar el coste
Aumentar gasto en campañas más eficaces (las que más convierten)
Trabajar en la concordancia
Trabajar en el longtail
Enlaces Patrocinados
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Promoción – Publicidad en soportes digitales
Atraer TráficoRed de Contenido
Coste por clic – Pagamos por visitas
Llegamos a otros nichos
En ocasiones, mayor conversión a igual coste
También permite anuncios visuales
domestika.com
Atraer Tráfico
Otros soportes y medios online…
Distinto costeAún más segmentadoMayor tasa conversión
Promoción – Otros soportes digitales
domestika.com
Atraer Tráfico
Envío de comunicaciones comerciales
De forma legalVisualmente correctosSegmentadaSegura (sin bloqueos IP)Existen plataformas especiales para elloConversiones elevadas si somos cuidadososIntercambiar contenido útil y comercialProgramar acciones
Promoción – Email marketing
domestika.com
Atraer Tráfico
Llegamos a otros nichos
Llegamos a otro público
Menos esfuerzo
En ocasiones, tráfico más cualificado
Promoción – Alta en directorios (locales, sectoriales)
domestika.com
Posicionamiento
Atraer Tráfico
Resultados Orgánicos
domestika.com
Atraer Tráfico
Dos tipos de factores :On site:
Técnicos (código): Metatags, keywords, title, description, alt, código html + css, redirección 301, error 404,
Contenidos: frecuencia de actualización, cantidad de contenido, densidad de palabras clave
Off site: Enlaces entrantes: linkbuilding, difusión del
contenidos, SMO…
Posicionamiento
domestika.com
Atraer Tráfico
Si el tráfico no llega a mi site: ¡Saquemos el contenido!
Participando en blogs: No me generar linkbuilding -> Me
genera valor de forma directa
Teniendo presencia en Redes Sociales: ComunicandoParticipando
Difusión del contenido
domestika.com Fuente: Alexa
domestika.com Fuente: Mi herramienta de Analítica Web ó mi Agencia o…
• Medir y evaluar
–Controlaremos tanto el número de usuarios que llegan como su coste
de conversión–Seleccionaremos y mantendremos las fuentes de tráfico con un menor coste por lead para un volumen de
usuarios dado.–“El valor de un usuario no se mide por el medio del que llega, sino por
la tasa de conversión en nuestra web”
