Upload
kirestin-livingston
View
27
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Att överleva en valrörelse. - strategi och taktik för att synas, nå fram och inte göra bort sig. Vad är det för val vi står inför?. 2014 ett förändringsval – inte bra för sittande regering. EU-val är annorlunda. Lågt valdeltagande - ca 40% mot ca 80 % Mer inslag av personval - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Vad är det för val vi står inför?
Förändring
1991
2006
Jämvikt
1973
2002
Kontinuitet
1998
2010
2014 ett förändringsval – inte bra för sittande regering
EU-val är annorlunda
• Lågt valdeltagande - ca 40% mot ca 80 %
• Mer inslag av personval• Sämre förståelse för vad man
röstar om• För eller emot EU• Utrymme för proteströster – Junilistan 2004, 14 %– Piratpartiet 2009, 7 %
Svenska val handlar om…
• Vård• Skola • Omsorg• Jobben• … undantagvis något annat som EU, miljö eller
kärnkraft
Kampen om opinionen utgörs av…
• Kampen om dagordningen– Vad ska valet handla om? Jobben? Välfärden?
Invandringen? • Kampen om gestaltningen– Hur står det till med skolan? Med de privata
vårdbolagens vinster? Med integrationen?• Kampen om regeringsmakten• Kampen om mediebilden• Kampen om mobiliseringenKälla: Kampen om opinionen, SNS 2013
Bäst omvärldsanalys vinner
• Omvärldskoll avgörande för framgångsrik kampanj– En bra kandidat hjälper väljaren att tolka samtiden– En bra analys är en kritisk analys– Dina två viktigaste frågor är: • Var möter mina frågor den allmänna debatten?• Var är mina hjärtfrågor relevanta för de väljare jag vill
nå?
Den som inte syns, finns inte
• Fånga tillfället i flykten – när dina frågor debatteras– Relevans– Snabbhet– Tydlighet
Less is more!
• Bestäm dig för – max – tre budskap• Jobba in dem, om och om igen• Bestäm dig för vilka väjare du vänder dig till
12
Med mottagaren i fokus
• All kommunikation sker på mottagarens villkor– Vem talar jag till? – Vad är kunskapsnivån? Vilket språkbruk passar?– Vilken kanal pratar jag genom?
• Budbäraren är budskapet– Vem är jag som talar? Vilka intressen
representerar jag?
Hur ser er spelplan ut?
• Alliansen innebär begränsningar…• …men i EP-valet är det fritt fram med
profilkonkurrens• FP - ett parti i stort behov av att bredda sin profil
för att ta fler rörliga mittenväljare, framför allt kvinnor i storstäderna
• Många kvinno- och jämställdhetsfrågor har potential att plötsligt bli stora