Anúncios digitais Anúncios digitais Mudança do impresso para o digital. Mudança do impresso para o digital. Apresentação de tipos e tecnologias Apresentação de tipos e tecnologias mais usadas. mais usadas.
Primeira aula de tres partes sobre a evolucao dos anuncios para a era digital
Citation preview
1. Anncios digitaisMudana do impresso para o digital.
Apresentao de tipos e tecnologias mais usadas.
2. Antes de tudo
Pea publicitria a designao genrica de qualquer anncio
publicitrio. Empublicidade comum a variao dos nomes das peas
publicitrias de acordo com amdiaa ser utilizada. Um anncio para o
rdio conhecido comospotoujingle ; para a televiso, seriafilme ,
para uma revista ou jornal usamosposterouimpresso .
3. Como funciona hoje?
O trabalho da criao realizado pelasduplas de criao- sempre
formada por umdiretor de artee umredator .
Existe um estudo prvio briefing das necessidades do cliente,
suas intenes com acampanhae asmdiasque sero utilizadas para atingir
opblico-alvo . Baseado no briefing a dupla realiza o trabalho da
criao.
4. Como funcionar daqui pra frente?
Umterceiro profissionalentra na dupla, formando agora umatrinca
de criao . Esse profissional oelode ligao entre a criao e a
tecnologia, oprogramadorouhomem da tecnologia.
A publicidade digital depende da tecnologia e por isso o papel
do programador ou tecnolgo se torna to importante nessenovo
contexto.
5. O que mais est mudando ?
Alm da estrutura de trabalho, asnovas mdiastambm se apiam cada
vez mais na tecnologia: Os computadores pessoais, Scanners, CD,
DVD, TV digital, Internet, Celular, Foto Digital, Rdio Digital,
Correio Eletronico, Displays, Teles, PDAs, Wirelles, RFID.
6. Vamos focar na Internet
Liberdade deinovao . A cada dia novos servios e produtos
aparecem graas a perfeita combinao entreoportunidade,
tecnologiaemarketing . De todas as reas da Internet no padroWorld
Wide Web(www) que a publicidade digital vem ganhando cada vez mais
espao desde 1995.
7. Em 2000
Devido a um grande trabalho de catequese dasagncias , a demanda
por anncios digitais banners comeou a crescer gerando espao para
umanova rea do mercado publicitrio . Muitos profissionais migraram
da rea offline para a nova rea denominada online. Dessa forma
existia uma diviso entre otrabalho criativo . Profissionais
pensando no offline e profissionais pensando no online.
8. Primeiros passos...
Essa primeira gerao de publicitrios que migrou do offline para
o online foi a responsvel pelo comeo daadaptaoda nova publicidade.A
publicidade digital .
No Brasil, aDM9DDBfoi uma das primeiras a mostrar que investia
nas mdias digitais. Ganhou em 1999 o primeiro leo emCannesna
categoriaCyber Lioncom a peaTomadinhaspara o clienteUOL .
9. Desde ento...
Omercado publicitriocomeou a perceber que antes da virada do
sculo uma empresa que vivia do mundo virtual (UOL), trabalhando com
uma agencia do mundo real (DM9), conseguiu criar uma
publicidadedigitalque chamasse aatenodas pessoas e dos jurados
internacionais. A partir da asmdias digitaisganharam cada vez mais
espao.
10. E os veculos...
Percebendo que os clientes queriam anunciar nessanova mdiae que
as agencias estavam investindo nessatecnologia , se especializaram
cada vez mais em oferecer diferentestiposeformatospara propagar as
idias, valores e servios dosclientes .
Como vocs perceberam, isso gerou uma grandebola de
nevederetornoeinvestimentoque agora em 2007 vai atingir um
patamarnuncaantes pensando em to poucotempo .
11. Quem quem?
Dentro dessa nova realidade digital, as agencias que mais se
destacam so:
DM9 -www.dm9.com.br
Almap www.almap.com.br
FNazca www.fnazca.com.br
AgenciaClick www.agenciaclick.com.br
Africa www.africa.com.br
LOV-Loducca -www.lov.com.brouwww.loducca.com.br
12. Quem quem?
Entre os veculos de comunicao digital, os que tem maior
destaque so:
Google
Yahoo
UOL
Terra
IG
Estado
Grupo Abril
Portais verticais e horizontais
13. Quem quem?
Entre os profissionais dessa nova gerao, os que tem maior
destaque so:
Maurcio Mazzariol DM9
Suzana Apelbaum Africa
PJ Pereira AKQA (www.akqa.com)
Srgio M ugnaini Almap
Michel Lent Schwartzman 10 minutos
Alon Sochaczewski Euro RSCG 4D
Voc Se existir vontade e determina o
14. Tecnologias&Formatos
Flash
DHTML
Rich Media
Hotsites e Pop-ups
Vdeo
Superstitial
Interstitial
Comerciais TV
Spots Rdio
HTML
Banners
Videobanner
Newsletter
Boto
Pop Up
Destaque no texto
E-Mail mkt
Link Patrocinado
Floater DHTML - Flash
Google Adwords/Adsense
15. Tecnologias&Formatos
Graas a liberdade que a tecnologia promove para as mdias
digitais, cada provedor pode criar seu prprio modelo de publicidade
e us-lo de acordo com a sua convenincia tecnolgica. Quanto mais
opes de veiculao, mais exposio - mas nem sempre isso significa um
maior retorno.
Adwords(oulinks patrocinados ) um servio daGoogleque consiste
em anncios em forma delinksencontrados, principalmente, nos sites
de busca, relacionados s palavras-chave que o internauta est
procurando. um modo rpido e simples de adquirir publicidade
altamente segmentada, baseada nosistema de custo por clique (CPC)
ou de custo por impresses (CPM) , independentemente de qual seja o
seu oramento. Os anncios do AdWords so exibidosjuntamente com os
resultados de pesquisa no Google.
Quem d o maior lance fica com a palavra.
https://adwords.google.com/
17. 18. Adsense
AdSense o servio depublicidadeoferecido peloGoogle . Os donos
dewebsitespodem se inscrever no programa para exibirannciosem
texto, imagem e, mais recentemente, vdeo. A exibio dos anncios
administrada pelo Google e gera lucro baseado ou naquantidade de
cliquesou devisualizaes .
Os anncios so escolhidos de acordo com o contedo do site, a
localizao geogrfica do usurio entre outros fatores, e acaba gerando
um annciomenos intrusivoque a maioria dosbannerse de acordo com o
contedo da pgina, o que o tornou um mtodo popular para oferecer
anncios. Os anunciantes se cadastram por meio do servioAdWords
.
19. 20. 21. Flash
Voc pode utilizar esta tecnologia para criaranimaes multimdias
com aes diversas(jogos, sons), em que o internauta tenha atuao
direta, e que resulte em uma ao, seja em um banner, hotsite ou
mesmo em um jogo. Isso interatividade ! O jogo em especial, um
poderoso atrativo para obter maior nmero de visitao, afinal ningum
resiste a um desafio!
adidas.exe/justinme.exe/pulso.exe/tpm.exe
22. DHTML
Imagine aquela sua idiaflutuarpor cima das pginas, comlink
diretopara umHotsite ? Um exemplo interessante: Um banner para uma
seguradora. De repente, um carro entrava na home e batia nesse
banner. Logo em seguida um guincho aparecia e rebocava o carro para
fora e o banner anunciava a campanha.
dhtml1.swf/dhtm2.swf/dhtml3.swf/dhtml4.swf Para saber
mais:http://pt.wikipedia.org/wiki/DHTML
23. Hotsites e Pop-ups
Hotsites e pop-ups so formatos depropagandaque permitem
utilizar maisrecursospara dardestaqueaoprodutoouservio . Voc pode
us-los para reforar mensagens em outras mdias e formatos de
propaganda ou ento falar sobre algum destaque do site, como um
cadastro, lanamento ou promoo. Hotsites so aessazonaisque servem
deapoioao resto da campanha. Pop ups esto caindofora de usodevido a
ao dosbrowsers .
popup.swf|toyota_mind.swf|ikea_v11.swf
24. Vdeo
So banners que incluem um espao para aprojeode umvdeoe
utilizamrecursosinterativos que permitem aousurio interagircom a
exibio do mesmo.
videobanner.swf
25. Interstitial
Pea publicitria que apareceantesdapgina selecionadapelo usurio,
com tempo determinado para fechar (at 3 segundos) indo para apgina
solicitada .
interstitial.swf
26. Comerciais TV
Insero de comerciais de TV com durao variada entre 5" e 30"
emVHSouDVDouBetana programao dos principais portais ( Terra, UOL e
IG ).
27. Spots Rdio
Insero deSpotsdentro daprogramodasrdios online .
28. Newsletter
Insero de mensagens publicitrias comsegmentao , quando
suportado, nas newsletters dos diversoscanais verticaisdos
principais portais do mercado.
Surgimento dasempresasque vivem de enviar newsletter.
newsletter.swf
29. 30. 31. 32. 33. Para que usar esse tipo de mdia ?
Para aumentar o reconhecimento da marca
Para melhorar a atitude do consumidor em relao marca
Para gerar vendas online
Para fornecer mais informaes sobre a marca
Para demonstrar o produto
Para criar um banco de dados prprio de clientes e
prospects
Para identificar oportunidades de venda
Para reduzir custos de marketing
Para pesquisar novas idias
Para fidelizar clientes mais ativos
Parafalar com o pblico alvo no atingido em outros canais
Para testar diferentes modelos de preos
Para testar novos produtos ou servios
Para identificar interesses dos consumidores e tendncias de
mercado
