Upload
trandat
View
248
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Copywriting: Definisi, Pentingnya, dan Klasifikasi
Copywriting: Persiapan
Kumpulkan Data Produk
Perjelas Tujuan Pemasaran
Persiapan Sarana
6 Kata Kunci
Copywriting: Eksekusi
Section description USP: Unique Selling Propositions (Rencana Penjualan yang
Unik)
Aturan FAB
Cara dan Langkah
Agenda
Agenda
Mengapa Jadikan pemasaran sebagai tujuan
?Apa itu copywriting?
Menyediakan KontenApa
Copywriter Full-time Toko
Manajer Produk
Agen Customer Service Senior
Senior MerchandizerSiapa
Pentingnya Copywriting
Menjadi salesman yang bagus untuk memperkenalkandan
memasarkan produk denganbaik
Meningkatkan conversion rate produk
Mengurangi bounce rate
Meningkatkan penjualan produk yang relevan
Memperdalam kesan brand kepada konsumen
Menambahkan nilai tambahan
Menanamkan konsep dan imagebrand
Fungsi publisitas untuk mempromosikan toko
…….
!
Klasifikasi Copywriting
Aktivitas yang Diusulkan olehSeller
Beragam rencana promosi kreatif berdasarkan fitur produk dan nilai
jual, gabungan berbagai liburan, festival dan tema lainnya.
Promosi oleh Lazada
Promosi musiman Lazada, seperti Online RevolutionCampaign,
beragam promosi liburan.
Aktivitas TemaPopuler
Berkaitan dengan aktivitas yang sedang popular, seperti Olympics dan
World Cup, atau promosi kategori Lazada.
Copywriting: Definisi, Pentingnya, dan Klasifikasi
Copywriting: Persiapan
Kumpulkan Data Produk
Perjelas Tujuan Pemasaran
Persiapan Sarana
6 Kata Kunci
Copywriting: Eksekusi
Section description USP: Unique Selling Propositions (Rencana Penjualan yang
Unik)
Aturan FAB
Cara dan Langkah
Agenda
Copywriting – 1. Persiapan
Kumpulkan Data Produk
Perjelas Tujuan Pemasaran
Persiapan Sarana
6 Kata Kunci dalam Tahap Persiapa
1.1 Persiapan – Kumpulkan Data Produk
Informasi
Dasar
Produk
Gambar
Produk
Informasi
Produk
Kompetitor
Stakeholder:Manajer Produk, Staf danAtasan Operation
Stakeholder:Manajer Produk, Staf Operationdan Fotografer
StakeholderManajer Produk, Staf danAtasan Operation
1.2 Persiapan – Perjelas Tujuan Pemasaran
Keluarkanproduk baru?
Clearance sale?
Stakeholder : Staf dan Atasan Operation
Promosikan brand?
Copywriting: Definisi, Pentingnya, dan Klasifikasi
Copywriting: Persiapan
Kumpulkan Data Produk
Perjelas Tujuan Pemasaran
Persiapan Sarana
6 Kata Kunci
Copywriting: Eksekusi
Section description USP: Unique Selling Propositions (Rencana Penjualan yang
Unik)
Aturan FAB
Cara dan Langkah
Agenda
2.1 Eksekusi Copywriting – USP
Iklan produk harus memiliki Unique Sales Proposition (Rencana Penjualan Unik)
Rencana tersebut harus termasuk 3 poin kunci berikut:
Komitme
n Manfaat
Nilai
Jual
Unik
Persuasi
yang Kuat
2.2 Eksekusi Copywriting – Aturan FAB
FiturFitur dan performa
dasar produkBagaimana produk
memengaruhi
konsumen saat
menggunakannya?
Bagaimana produk
dapat memberikan
manfaat bagi
konsumen?
Kelebihan Manfaat
2.2.1 Aturan FAB - Fitur
Jok mobil pada gambar terbuatdari
kulit asli, yang merupakan fitur
utama produk.
2.2.2 Aturan FAB - Kelebihan
Tempat duduk ini sangat lembut dengan sistem
udara yang baik; mudahdibersihkan dan dirawat.
Hal ini merupakan fungsi produk yang
tampak saat digunakan.
2.2.3 Aturan FAB - Manfaat
Konsumen merasa sangat nyaman saat
duduk di tempat duduk ini karena kelembutannya dan
sistem udara yang baik. Hal ini merupakan manfaat.
2.2.4 Aturan FAB - Contoh
Material pinus merah
Bagian dasar segitiga
Tahan lama; bisa digunakan
bertahun- tahun
Hemat uang
Berdiri stabil
Aman
Mohon abaikan karakter Bahasa Cina pada gambar
2.2.5 Aturan FAB - Latihan
Ayo coba!Rahasia menjadi copywriter
yang hebat: tulis, tulis, dan
terus menulis.
2.3 Cara dan Langkah
Strategi
• Tidak cukup hanya memiliki kosakata yang benar dan ide ——
mereka harus ditempatkan dalam susunan yang tepat.
• Pilih struktur yang tepat untuk menarik perhatian konsumen.
Pilih struktur yang tepat
2.3 Cara dan Langkah
Masalah & Solusi
Gambarkan sebuah masalah yang dihadapi konsumen.
Cantumkan pertanyaan dan berikan jawabannya secara berurut
mulai dari yang paling sering dihadapi, seperti “apakah ini” dan
“bagaimana cara kerjanya”, selama proses pemecahan masalah.
2.3 Cara dan Langkah
Cerita
Ceritakan tentang
# Bagaimana konsumen lainnya menggunakan produk ini
# Bagaimana mereka akan membutuhkan
produk ini secara bertahap
# Bagaimana produk ini berkembang