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BeeZero – Das erste Carsharing der Welt mitWasserstoff
01—04—2017
Thomas SchaeferMarketing Manager BeeZero, Linde AG
Intro1
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The Linde GroupEin globalöer player für Industriegase und Engineering
GasesDivision
Umsatz 2015: EUR 17.9 MilliardenGewinn* 2015: EUR 4.1 Milliarden Mitarbeiter (Ende 2015): ~ 64,500Marktkapitalisierung**: EUR 24.8 Milliarden
The Linde Group
Engineering Division
* Operating Profit = EBIT before non-recurring items adjusted for amortisation of intangible assets and depreciation of tangible assets** Based on share price on 31 December 2015 of EIUR 133.90
Umsatz 2015: EUR 15.2 MilliardenProfit* 2015: EUR 4.15 Milliarden
Umsatz 2015: EUR 2.6 MilliardenGewinn* 2015: EUR 216 Milliarden
Die Wasserstoff Wertschöpfungskette von LindeLinde ist ein proaktiver Player im Wasserstoffmarkt
Wasserstoff als TreibstoffBrenstoffzelle ist die stringenteste Technologie
Vorteile von Brennstoffzellenfahrzeugen (FCEV)
— Zero Emissions Tank–to-wheel
— Mit ‚grünem‘ Wasserstoff: nahezu Zero Emissions
Well-to-wheel
— Reichweiten: 500 - 600 km
— Betankungszeit: 3 – 4 min
— Stilles Fahren wie bei Batteriefahrzeugen (BEV)
Hyundai ix35 FCEVProduktionsstart:Feb. 2013
Toyota „Mirai“ FCEVProduktionsstart:Dec. 2014
Emissionsziele in den wichtigsten Märkten*
* Source: icct 2014
Honda FCEV “Clarity”Produktionsstart:2016
Die Geburt von BeeZeroDie Brennstoffzellentechnologie braucht mehr Aufwerksamkait
Linde hat eine starke Vision bzgl. Wasserstoffmobilität
Aber zur Zeit ist die gesamte Industrie in einer Henne-Ei-
problematic “gefangen”: fehlende Infrastruktur verhindert
Autoentwicklung und umgekehrt
Die Konsequenz: Brennstoffzellentechnologie ist in der
Öffentlichkeit nicht sichtbar
Carsharing: Dem End user
FCEV* zu einem attraktiven
Preis zur Verfügung stellen
Make them use and
experience the technology
* FCEV: Fuel Cell Electric Vehicles
Warum München?Carsharing ist in München etabliert
München ist Vorreiter beiinnovativen Mobilitätskonzepten
Weil das Konzept Carsharing in München bekannt ist, müssen wir “nurnoch” Brennstoffzellentechnologieerklären
BeeZero – the newcarsharing2
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Das KonzeptMobilität für Münchens Zukunft
Konzept: Zonen-basiert/ 50 FCEV in München
Zielgruppe: Bewohneer und Gäste der Stadt München
Flexibilität: Spontane Nutzung – ohne längerfristige Reservierung - fürFahrten bis zu 400 km.
Preise: Wir haben rechnen nach Minuten und Kilometern ab, bieten aberauchb Pakete an; BeeZero ist das einzige carsharing mit Bestpreisgarantie
PositionierungBeeZero trifft einen “White spot” im Carsharing-Markt
Mid / long distances & zero emission
Short distance Mid / long distance
redu
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CO2-
Emis
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Rese
rvat
ion
Short distance Mid / long distance
Mid / long distances & flexibility
BeeZero ist das optimale Carsharing mittellange und längere Fahrten … Für tages- und Wochenendtrips ins Münchner Umland zum Skifahren, Wandern, Schwimmen oder einfach nurRelaxen (BeeZero kann auch über Nacht und im Ausland genutzt warden)
BeeZero ist das einzige Carsharing, mit dem man auch auf längeren Fahrten mit Zero Emissions fahren kann
Das spontane Buchen mit einer Stude kostenloser Reservierung plus Bestpreisgarantie ist einmalig
PositioningBee out there, BeeZero
CommunicationEngagemnet mit der Öffentlichkeit
Instagram /Twitter
Events(e.g. StreetlifeFestival)
Out of home
CommunicationSpannende Aktionen
CommunicationSpannende Aktionen
LearningsBeeZero hat zur höheren Aufmerksamkeit und Akzeptanz beigetragen
Öffentliches Interesse: Überwätigende Unterstützung von der Stadt München Petitinen von lokalen Politikern für mehr Förderung von FCEVs
Kundeninteresse: Viele, viele Fragen rund um das Thema Wasserstoff und Brennstoffzelle Hohe Registierungsraten
Kundenakzeptanz: Nur positives Feedback bzgl Technologie bisher; aber: FCEV-technologie ist
erklärungsbedürftig Selbertanken ist noch nicht möglich, dies ist noch hinderlich
Business logic Inwiefern das Modell skalierbar ist, wird momentan noch analysiert Carsharing ist ein gutter Weg, FCEV auf die Strassen zu bekommen Linde ist keine Carsharing-Anbieter – aber wir können das Konzept FCEV beweisen
DANKE – THANK YOU