Benvenuti nel Mondo - Ogilvy.itweb2.ogilvy.it/newsbrand/documents/files/NewsBrand... · 2017-02-10 · I NewsBrand offrono alle marche l’attenzione delle persone dedico più attenzione

2

Benvenuti nel Mondo

dei NewsBrand

Una storia che parte da lontano …

Media

Media Brand

Sistemi Mediali

Sistemi

MedialiPlatform

Content=

=

=

=

=

=

«A quali di questi contenuti

che trovi sui diversi media

non rinunceresti mai?»

30% News & Info

19% Educational

18% Passioni

26% Entertainment

7% Servizi e utilità

Fonte: Ricerca sulle Audience 2016 by GroupM (n=2.500 casi rappresentativi popolazione online 15+ ); % comp. su totale risposte

i Quotidiani

non sono più solo i quotidiani

i NewsBrand

sono un Sistema Mediale integrato

• voi che investite in pubblicità

• chi pianifica in Agenzia

• 5.000 individui audience e target dei vostri brand

Per raccontare meglio questa storia,

abbiamo parlato con…

1 Relazioni

2 Audience

3 Soluzioni

Il Sistema dei NewsBrand resta

strategico per le vostre marche per …

1I NewsBrand costruiscono

legami forti con le proprie audience

e offrono alle marche contesti di valore rispetto agli altri Sistemi Mediali

I Brand Editoriali guidano la ricerca

e il consumo delle informazioni

BRAND EDITORIALE

Ho bisogno di avere riferimenti che mi aiutino a costruire un punto di vista

attraverso la guida di un esperto

69,3% 30,7%

BRAND NON EDITORIALE

Mi importa della notizia, non di chi me la dice

o dove la trovo

Come ti informi e costruisci le tue opinioni?

Fonte: Ricerca sulle Audience 2016 by GroupM (n=2.500 casi rappresentativi popolazione online 15+ ); % pen su popolazione

16,5%

11,0%

15,9%

13,9%

19,4%

22,9%

25,0%

I NewsBrand orientano il fact checking

nell’era della post-verità

Rispetto agli altri Sistemi Mediali mi capita di usarlo per

approfondire quello che leggo, ascolto, vedo in Internet

Fonte: Ricerca sulle Audience 2016 by GroupM (n=2.500 casi rappresentativi popolazione online 15+ ); % pen su attivi (utilizzo)

Sistema NewsBrandQuotidiani Nazionali Areali e Locali, relativi Siti, Allegati quotidiani

SocialSocial Network

Sistema GeneralistaTv generalista, Siti canali tv, Sistema radiofonico, YouTube

Sistema TV PayPiattaforme tv pay e relativi siti (Sky, Mediaset Premium)

Sistema VerticalCanali tv dtt tematici e semigeneralisti, Stampa periodica

Sistema Media LocaliTv e Radio locali

Sistemi All NewsSiti News nativi digitali, Canali Tv News

Cosa offrono alle aziende?

I NewsBrand offrono alle persone

valore sociale

attenzione ai contenuti

qualità del contesto

fiducia del pubblico

presidio del territorio

I NewsBrand offrono alle marche

l’attenzione delle persone

dedico più attenzione ai contenuti editoriali dedico poca attenzione alla pubblicità

17,7%

18,0%

21,6%

22,7%

22,7%

24,1%

31,3%

Sistema NewsBrandQuotidiani Nazionali Areali e Locali, relativi Siti, Allegati Quotidiani


Sistema GeneralistaTV generalista, Siti canali TV, Sistema radiofonico, YouTube

Sistema TV PayPiattaforme TV Pay e relativi siti (Sky, Mediaset Premium)

Sistemi All NewsSiti News nativi digitali, Canali TV All News

Sistema VerticalCanali TV DTT tematici e semi-generalisti, Stampa Periodica

Sistema Media localiTV e Radio Locali

Rispetto agli altri Sistemi Mediali …


14,9%

12,6%

8,9%

10,8%

16,8%

10,2%

16,9%

I NewsBrand offrono un contesto di qualità


trovo contenuti di maggiore

qualità e valore







Sistema Media LocaliTV e Radio Locali


trovo le pubblicità delle marche

che considero eccellenti

11,1%

17,3%

17,6%

17,8%

17,0%

13,5%

21,2%

11,9%

15,6%

20,3%

24,1%

24,3%

28,4%

29,4%

I NewsBrand creano un rapporto di fiducia

è più credibile e autorevole

e merita la mia fiducia







Sistema Media LocaliTV e Radio Locali


20,9%

13,4%

21,8%

20,4%

20,7%

16,0%

22,3%

lo utilizzano le marche più credibili

per la loro comunicazione

10,6%

11,9%

19,0%

19,5%

19,9%

29,3%

29,5%

I NewsBrand sono accanto alle persone

nella loro quotidianità

mi tiene aggiornato su quello che

succede nei luoghi dove vivo


Sistema Media localiTv e Radio Locali

Sistemi All NewsSiti News nativi digitali, Canali Tv News

Sistema NewsBrandQuotidiani Areali e Locali e sezioni Locali dei

Quotidiani Nazionali


8,4%

25,0%

36,2%

45,7%

trovo delle pubblicità su marche e prodotti

legate ai luoghi dove vivo


21,6%

33,4%

49,3%

57,3%

I NewsBrand costruiscono relazioni profonde tra marche e consumatori

grazie a una maggiore attenzione ai contenuti e alla percezione di un contesto di qualità e fiducia

e garantiscono legami forti col territorio e con la quotidianità

I NewsBrand offronograndi volumi di audience

e segmenti di popolazione diversificati e complementari

2

33,0 milioni Il 62% degli adulti ogni settimana

Un sistema multipiattaforma

NewsBrand

33,0 milioni

Fonte: analisi GroupM su dati Audipress 2016_2 e Audiweb 2016 – base settimana – Duplicazioni MUSA GroupM

Stampa Quotidiana + Digital edition

28,4 milioni

Desktop

7,6 milioni

Mobile

5,7 milioni

Sinergia tra piattaforme: il Quotidiano cartaceo

ha ancora un ruolo centrale

10,8%(3,6 m)

3,2%(1,0 m)

6,4%(2,1 m)

6,4%(2,1 m)

65,7%(21,7 m)

4,9%(1,6 m)

2,6%(0,9 m)

7,6 milioni

28,4 milioni

5,7 milioni


Un gioco a somma positiva:

i NewsBrand crescono organicamente

60,0%

53,6%

5,6%3,0%

2006 2016

We

ekly

Re

ach

%

62,3%


La lettura dei NewsBrand

garantisce un tempo di qualità

45’ Stampa 15’ Digitale

1hTempo al giorno

Fonte: analisi GroupM su dati EMM e Audiweb 2016

I NewsBrand fanno grandi i «Grandi»

Oltre 114 Milioni di Pagine viste

* 13 Newsbrand aderenti alla Survey In-App Facebook di Audiweb: La Repubblica, Corriere della Sera, Il Sole 24 Ore, Il Messaggero, La Stampa, Il Fatto Quotidiano, Libero Quotidiano,

Quotidiani Espresso, Corriere Adriatico, Il Gazzettino, Il Mattino, Leggo, Nuovo Quotidiano di Puglia

Sistema

NewsBrand

app Facebook

Mobile*

Fonte: analisi GroupM su dati Audiweb Ottobre 2016

31%

36%

42%46%

40%

55%59%

68% 66%

53%

80%82%

89%

81%

63%

Reach% Daily Reach% Weekly Reach% Monthly

I NewsBrand raggiungono tutte le fasce della

popolazione, in particolare quelle più attive

Millennial Gen X SeniorGen Z

Baby

Boomer


PAGINE VISTE

NEWS & ATTUALITA’

723 mio 700 mio

PAGINE VISTE

SEZIONI VERTICALI

Cultura e Spettacolo

Sport

Tecnologia

Economia e Finanza

271 mio

58 mio

87 mio

96 mio

Salute e Benessere

Video (Sezione TV)

Motori

28 mio

46 mio

25 mio

89 mio

Altre sezioni

verticali

I NewsBrand soddisfano anche interessi

e passioni diverse

(base mese)

Fonte: analisi GroupM su dati Audiweb Ottobre 2016

I NewsBrand generano volumi crescenti e

massimizzano la copertura

Il Quotidiano è la piattaforma chiave e vanta il 66%

di lettori esclusivi vs. le altre piattaforme digitali

Con i NewsBrand le marche possono raggiungere sia

pubblici generalisti che pianificare campagne mirate

I NewsBrand offrono soluzioni di valoreper comunicazioni efficaci

grazie a un’ampia varietà di formati

3

Gra

dim

en

to f

orm

ati

Ricordo formati

I NewsBrand offrono spazi con valori di ricordo

e accettazione superiori al 70%

Fonte: Ricerca Adv Factor 2016 GroupM (n= 2.500 rappresentativi popolazione online 15+)

Formati NewsBrand = pagina, formati news display (banner box) e video (preroll skip)

Le piattaforme dei NewsBrand presidiano

aree complementari del funnel

Quotidiano Desktop Mobile

Upper funnel

(awareness)

Medium funnel

(consideration)

Lower funnel

(activation)


Totale NewsBrand Quotidiano pagina

Nei NewsBrand la Pagina è regina dei formati,

pilastro del branding e placement di prestigio


La Native: l’innovazione nel sistema NewsBrand

3x più innovativa

vs. altri formati

Native:


Totale NewsBrand Native

La Native nel sistema NewsBrand: l’innovazione

si gioca sul coinvolgimento dei consumatori


I NewsBrand mettono a disposizione delle marche spazi di qualità

La grande versatilità di formati consente di soddisfare diversi obiettivi di comunicazione

La Pagina Quotidiana si conferma pilastro del brandingLa Native giovane promessa e formato più innovativo

VALORE

CREDIBILITA’

vs altri Sistemi Media2.5X

1hATTENZIONE

tempo dedicato alla

lettura giornaliera

2XVICINANZA

legame con il territorio vs.

altri Sistemi Media Locali

AMPIA COPERTURA

adulti alla settimana62%

4.1mio

TRASVERSALE

1=1PROFILATA

a 1 pag. di attualità corrisponde

1 pag. di interessi verticali

AUDIENCE4.8mio Baby Boomer (ogni giorno)

Millennial (ogni giorno)

VERSATILITA’

3 piattaforme x i 3 livelli

del funnel

3X3

1.5XPAGINA: IL PILASTRO

gradimento vs. valore medio

altri formati NewsBrand

3XNATIVE: INNOVAZIONE

formato più innovativo vs altri

formati

SOLUZIONI

Documents

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