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Bericht über die Aktivitäten des Oberösterreich Tourismus im 3. Quartal 2013
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3. Quartal 2013
Vorläufige Statistik Mai – August 2013
www.oberoesterreich-tourismus.at
Mai – August 2013
1.095.300 Ankünfte - 3,4 %
3.229.600 Nächtigungen - 3,1 %
Umsatz: - 3,5 % (Mai bis Juli)
Umsetzung Kursbuch Tourismus Oberösterreich 3. Quartal 2013
Handlungsfelder: Vernetzung und Services
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• Wissensplattform für die
Tourismusbranche
• Einbindung /Vernetzung Content der
Kursbuchpartner
• benutzerfreundlicher, übersichtlicher und
serviceorientierter
• Anpassung Design an ooe.at
Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Stärkung Tourismusnetzwerk / Wissensmanagement
• Kursbuch
• Marke / Marketing
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• Kursbuch
• Marke / Marketing
• Services
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• Kursbuch
• Marke / Marketing
• Services (Marktforschung, Statistik, Termine, Förderungen, Recht & Gesetze,…)
• Karriere (Aus- und Weiterbildung / Jobs)
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• Kursbuch
• Marke / Marketing
• Services (Marktforschung, Statistik, Termine, Förderungen / Leitfäden, Recht & Gesetze)
• Karriere (Aus- und Weiterbildung / Jobs)
• Ansprechpartner (Kursbuchpartner)
• Login für Datenwartung TV-Interner Bereich für mehr Infos & Austausch für Vorsitzende, Geschäftsführer und Mitarbeiter von Tourismusverbänden
• Volltextsuche, Merkzettel
• Einbindung Social Media
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OÖ. Veranstalterpreis 2013
Sieger in 3 Kategorien
„Events“ (Gamsjagatage)
„Gastronomie“ (Alfonsbier)
„Tourismus“ (Bierregion Innviertel)
Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Stärkung Tourismusnetzwerk / Wissensmanagement
Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Stärkung Tourismusnetzwerk / Wissensmanagement
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Urlaubsberater-Infotouren
9 TeilnehmerInnen zu den Themen
„Tauchen am Attersee“ und „E-Biken in Steyr“
Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Stärkung Tourismusnetzwerk / Wissensmanagement
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Aktuelle Studien und Marktforschungsnews
• Pilgerreisen
• Analyse Tagesausflug - AnTagA 2012/2013
• Tourismus Monitor Austria (T-MONA) – 2013 bis 2017
• Auswertungen zur Deutschen Reiseanalyse
• Reiseplanung der Österreicher
• Golf-Urlauber in Österreich
• Markt Polen
• Zukunft des Wohnens, Hotel der Zukunft (Video)
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Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Stärkung Tourismusnetzwerk / Wissensmanagement
Überbetriebliche Qualifizierung
• Qualitätsoffensive „Pyhrn-Priel“
Inszeniertes Naturerlebnis
• Qualitätsoffensive
„Christkindlregion Steyr“
Europaregion Donau-Moldau
Präsentation Tourismusstrategien und Projektideen
Handlungsfelder:
• Markenmanagement
• Innovations- und Entwicklungsmanagement
Umsetzung Kursbuch Tourismus Oberösterreich
3. Quartal 2013
Mühlviertel: Markenprozess und Organisationsentwicklung
• Workshops zu Markendefinition, Markenpositionierung und Markenaktivierung
• Organisationsentwicklungsprozess „Tourismusorganisation Mühlviertel“ initiiert
Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Markenmanagement
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Oberösterreich-Fotokonzept (Visualisierung der Marke)
Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Markenmanagement
Bildformate Bei Shootings ist unbedingt darauf zu achten, dass die Hauptbilder - wenn auch nicht sofort so bestellt - in allen Formaten einsetzbar sein müssen, also vom schlanken Hochformat bis zum Format eines Banners. Insofern ist darauf zu achten, dass alle Bilder ausreichend Fleisch haben und im Idealfall im quadratischen Grundformat geliefert werden, das ausreichend Möglichkeiten zum Bildbeschnitt lässt.
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Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Visualisierung der Marke
Farbstellung Funktion der Hauptbilder
Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Visualisierung der Marke
Blickwinkel Wetter- und Lichtzeichnung
Fotoshootings - Beispiel REITEN
Fotoshootings - Beispiel BUSINESS TOURISMUS
Handlungsfelder:
• Kampagnenmanagement
• Content und Kommunikation
Umsetzung Kursbuch Tourismus Oberösterreich
3. Quartal 2013
Krisenbewältigung – Hochwasser 2013
• Ziel: Die Botschaft „Es ist alles in bester Ordnung, unsere Betriebe sind für Sie bereit“ möglichst optimal verbreiten = Unterstützung für direkt und indirekt betroffene Betriebe (Stornos, Buchungsentgang,…) ABER: Kein Mitleidseffekt in der Kommunikation
• Abstimmung mit den hauptsächlich betroffenen Destinationen: Schärding, Donau, Linz, Steyr, Salzkammergut
• Budget: 500.000 Euro
• Zeitraum: ab Ende Juni bis ca. Ende Juli
Schöner als je zuvor.
TV Spots
• Donau
• Linz
• Salzkammergut
• Schärding
• Steyr
Im Juli und August auf ORF 1 & 2 sowie ARD
Auswertung ARD
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Auswertung ORF
www.oberoesterreich.at 25
Wir erzielten mit unseren 42 Terminen im Juli eine Nettoreichweite bei allen Personen ab 18 Jahren von knapp 50 %, d.s. rund 3,3 Mio. ÖsterreicherInnen ab 18 Jahren.
E-Marketingkampagne
• Animierte Online Banner in deutschen und österreichischen Medien
–Deutschland: reisen.de, t-online.de, Tomorrow Focus Netzwerk, Sueddeutsche, Merkur/TZ, OVB Paket (inkl. Gewinnspiel), Google.de (Adwords)
–Österreich: orf.at, wetter.orf.at, kurier.at, wetter.at, krone.at, oe24.at, Google.at (Adwords)
www.oberoesterreich.at 26
• Fazit: Wir konnten bei dieser E-Marketingkampagne mit dem eingesetzten Medienbudget 33 Mio. Adimpressions, 45.648 Klicks für die Partner + 5.497 Klicks auf die Themenseite merkur/tz und OVB erzielen. Der CPC bei dieser Imagekampagne liegt somit mit € 2,2 deutlich unter vergleichbaren Kampagnen.
Polaroids als Tip on
• Tip on am Umschlag deutscher und österreichsicher Printmedien
–Deutschland: Süddeutsche Zeitung
–Österreich: Weekend Magazin
Vorderseite Rückseite
Print-Werbung
• Inserate in deutschen und österreichischen Printmedien
–Deutschland: Passauer Neue Presse (PR inkl. Klassisches Inserat), Auflage 139.000 Stk.
–Österreich: Krone Bunt (klassisches Inserat), Auflage 1,3 Mio. Stk.
Filmland Oberösterreich
• Dreharbeiten zur 9. Staffel SOKO Donau
in Schlögen, Linz und Gosau
• Auf den Schienen des Doppeladlers
• Die Sehnsucht nach der Sommerfrische
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Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Content & Kommunikation
Presse & Media
• E-Mobil-Blogger-Tour
Medientransparenzgesetz
• Kennzeichnungspflichten für Werbesendungen von Auftraggebern, die §3a
MedKF-TG bzw. den dazu ergangenen Richtlinien unterliegen
„Entgeltliche Information des Oberösterreich Tourismus“
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Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Content & Kommunikation
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Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Content & Kommunikation
Messen & Präsentationen
• TUI Poland Roadshow 2013
• ISPO Bike München
• Ostbayernschau Straubing
• Linzer Kronefest
• Ritterfest Linz
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Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Content & Kommunikation
Verkaufsförderung
• RDA-Workshop Köln
• ÖW-Workshops in Brünn und Prag
• FamTrip mit Sabtours
Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Themenschwerpunkte
Outdoor & Bewegung
• Salzkammergut MTB Trophy
• Naturschauspiel.at
Erfahrungsaustausch 2013 / Planung 2014
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Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Themenschwerpunkte
Outdoor & Bewegung
• Runder Tisch „Alpintourismus“
• Fußball-Trainingscamps Sommer 2013
• Befragung der Fußballclubs
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Outdoor & Bewegung
• Pferdreich Mühlviertler Alm:
Relax- und Erlebnisplätze für Pferd und Reiter
• Schnuppertauchen
am Attersee
Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Themenschwerpunkte
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Geschäftstourismus
• Personalwechsel
• Neues Sujet
• Business Lunches in Frankfurt und München
Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Themenschwerpunkte
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Ausflugsland Oberösterreich
• „LEADER – Entdecken und Staunen“
Landesausstellung „Alte Spuren.Neue Wege“
• bereits 200.000 Besucher
• noch bis 3. November geöffnet
Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Themenschwerpunkte
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Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Themenschwerpunkte
Genussland Oberösterreich
• Genussland-Straße
• Sonderbeilage OÖ Nachrichten
• Gruppenreisekatalog 2014
• Besser-Esser-Tipps
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Statistik 2. Quartal 2013
2.734.995 Seitenaufrufe
Neue Websites – z.B.
• Hochwasser-Kampagnenseite
• Englische Version www.tagung.info
Termine bitte vormerken!
Mehr Infos unter: www.oberoesterreich-tourismus.at
Regionale Tourismuskonferenzen
14. November 2013 (14.30 Uhr), Welios Wels
Forum Tourismus & Freizeit
22. November 2013 (10.00 Uhr), Johannes Kepler Universität Linz
Wertschöpfung des Tourismus in Städten und Destinationen
Einschränkungen für Tourismus-Satellitenkonten auf Städte- und Destinationsebene (WIFO/Statistik Austria)
• Berechnung eines TSA basiert auf international einheitlichen Berechnungsmethoden (Eurostat, OECD, UN und UNWTO) und auf der Volkswirtschaftlichen Gesamtrechnung (VGR)
• Fehlende Datengrundlagen auf lokaler Ebene – Volkswirtschaftliche Gesamtrechnung
– Ausgabestruktur der Touristen
• Ungeklärte methodische Implikationen – zB lokale Lieferverflechtungen
• Voraussetzung für TSA auf Städte- und Destinationsebene wäre eine Machbarkeitsstudie
– Kosten können derzeit von WIFO und Statistik Austria nicht beziffert werden
• Vorläufige Kostenschätzung: –mind. € 70.000,- pro Stadt bzw. Destination
– zzgl. Kosten für notwendige Primärerhebungen laut Machbarkeitsstudie
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Alternative: Regionale Wertschöpfungsanalyse des Tourismus für Städte und Destinationen
• Berücksichtigt Inhalte wie TSA –Nächtigungstourismus, Ausflugstourismus, Dienst- und Geschäftsreisen,
Wochenendhäusern
– direkte und indirekte Wertschöpfung, Multiplikatorwirkung, Beschäftigungseffekte
• ABER: Ergebnisse können nicht mit dem RTSA OÖ verglichen oder in Verhältnis gesetzt werden
• Angebotseinholung und –vergleich bei 4 renommierten Anbietern
• Primärerhebungen werden (wo möglich) durch valide Schätzmodelle ersetzt
• Preisbeispiel Bestbieter: – 1 Teilnehmer € 68.900,-- / Teilnehmer
– 2 Teilnehmer € 39.850,--
– 3 Teilnehmer € 28.367,--
– 4 Teilnehmer € 22.625,--
– 5 Teilnehmer € 19.180,--
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Schätzung der Tourismusausgaben in einer Stadt bzw. Destination
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Impressum: Für den Inhalt verantwortlich: Oberösterreich Tourismus, Freistädter Straße 119, A-4041 Linz. Tel.: 0732/72 77-100, Fax: 0732/72 77-130, E-mail: [email protected], www.oberoesterreich-tourismus.at. Die Inhalte basieren auf den Angaben der jeweiligen Bereichsverantwortlichen und stellen lediglich einen Überblick ausgewählter Aktivitäten des Unternehmens dar. Impressum im Sinne der Offenlegung gemäß § 25 Mediengesetz: http://www.oberoesterreich-tourismus.at/alias/lto/impressum.html Fotonachweis: Seite 9: cityfoto, Seite 31: Martina Dannheimer, Seite 33 unten: Naturschauspiel, Seite 34 oben: Land OÖ, Seite 34 unten: OÖ Nachrichten/Weihbold, Seite 37 oben: Land OÖ/Grilnberger, Seite 37 unten: Land OÖ/Kraml
Mehr Infos unter www.oberoesterreich-tourismus.at