Blog del progetto: www.trnd.it/yakult

Il tuo contatto personale trnd: fragola@trnd.it

Guida al progetto trnd

Yakult Bevanda di latte scremato con miliardi di fermenti lattici vivi Lactobacillus casei Shirota

Progetto trnd

I trnder fanno conoscere Yakult

Benvenuti in questo progetto dedicato ai trnder che

amano seguire delle buone e sane abitudini quotidiane.

Insieme a Yakult vi presentiamo una bevanda dal gusto

fresco e delicato che aiuta a raggiungere il proprio

benessere quotidiano.

I miliardi di fermenti lattici vivi Lactobacillus casei Shirota (LcS),

contenuti in ogni bottiglietta di Yakult, se assunti regolar-

mente, favoriscono l'equilibrio della flora intestinale. Insieme

ad alcune buone abitudini come mezz'ora di attività fisica,

un'alimentazione corretta e un po’ di tempo da

dedicare alle attività che più ci piacciono e ci rilas-

sano, aiutano a ritrovare il benessere quotidiano.

Insieme a 300 trnder vogliamo gustare Yakult

in qualsiasi momento della giornata e farlo

conoscere ai nostri amici, parenti e conoscenti

attraverso il passaparola.

Pronti a ritrovare il benessere quotidiano?

In questo progetto trnd vogliamo…

… provare Yakult insieme a 300 trnder e ai loro

amici, parenti, colleghi e conoscenti.Provare

Yakult contiene miliardi di fermenti lattici vivi

Lactobacillus casei Shirota (LcS).

Far conoscere

… far conoscere Yakult ad amici, colleghi

e parenti, semplicemente parlandone o

assaggiandolo insieme.

Dire la nostra

… esprimere la nostra opinione su questa bevanda

che contiene miliardi di fermenti lattici vivi

Lactobacillus casei Shirota in tre sondaggi online.

Scrivere resoconti

... raccogliere numerosi resoconti del

passaparola e questionari per la ricerca

di mercato: quali sono le tue esperienze con il

passaparola? Con quanti amici hai già parlato di

Yakult?

4

Conosciamo meglio questa bevanda dal gusto fresco

e delicato che contiene miliardi di fermenti lattici vivi

Lactobacillus casei Shirota (LcS): una buona abitudine da

inserire nella nostra quotidianità.

In due varianti

"Working on a healthy society" ("Lavoriamo per una

società sana") è la mission di Yakult.

Infatti, "contribuire al benessere delle persone in tutto il mondo"

attraverso la scienza, la ricerca e l’esperienza nel campo della

microbiologia e, in particolare, dei fermenti lattici vivi è da

sempre parte fondamentale della fi losofi a dell'azienda.

I fermenti lattici vivi di Yakult

I fermenti lattici vivi esclusivi di Yakult contenuti in ogni

bottiglietta, se assunti regolarmente, favoriscono l’equilibrio

della fl ora intestinale.

Ogni giorno in tutto il Mondo, 30 milioni di persone bevono una

bottiglietta di Yakult.

*Ad eccezione di persone allergiche al latte vaccino e bambini che non assumono ancora una dieta diversifi cata.

Yakult Original

Questa bevanda di latte scremato fermentato è adatta a tutti* e

può essere bevuta anche durante la gravidanza e l'allattamento.

Non contiene conservanti, coloranti ed è senza glutine. Grazie al

suo gradevole gusto, può essere consumata in qualsiasi momento

della giornata: a colazione, come spuntino o durante e dopo i pasti.

Yakult Light

Contiene il 36% in meno di calorie (60% in meno di zuccheri)

rispetto a Yakult Original, con la stessa quantità di fermenti lattici

vivi Lactobacillus casei Shirota.

Lo sapevi che…

…ogni bottiglietta di Yakult contiene almeno 6,5 miliardi di fermenti lattici vivi

Lactobacillus casei Shirota che, se assunti regolarmente, aiutano a supportare il

nostro benessere quotidiano.

LcS è capace di tollerare i succhi gastrici e rag-

giungere vivo l'intestino.

Nel progetto

trnd

Bere una bottiglietta di Yakult ogni giorno, è un piccolo gesto

quotidiano che aiuta a mantenere il proprio benessere, favorendo

l'equilibrio della fl ora intestinale.

I pilastri del benessere di Yakult

Da sempre Yakult sostiene che il benessere sia una

condizione a cui tutti devono aspirare, a qualunque età.

Proprio per questo, Yakult grazie ai suoi fermenti lattici

vivi, ti aiuta a ritrovare il tuo benessere quotidiano.

Tre sono i pilastri fondamentali del benessere secondo Yakult:

1. attività fisica

2. alimentazione varia ed equilibrata

3. benessere interiore.

Per raggiungere il benessere quotidiano è importante adottare

un'alimentazione varia, in modo da assumere tutti i principi

nutrienti secondo la piramide alimentare.

Inoltre, scegliere un'attività sportiva, stimola non solo il

buonumore, ma permette anche di avere un interesse e di fare

nuove amicizie. :)

Il motto del dottor Shirota: "Kencho Choju",

ovvero "Un intestino sano per una vita sana".

"Mens sana in corpore sano".

Yakult promuove il benessere attraverso la sponsorizzazione e l'organizzazione di eventi.

Gli antichi dicevano "mens sana in corpore sano", proprio perché

mente e corpo non sono due entità separate, ma due elementi

strettamente collegati tra loro. Grazie all'equilibrio di questi due

elementi, possiamo raggiungere il benessere psicofisico.

Quindi "staccare" concedendosi qualche giorno di vacanza, coltivare

i propri interessi o avere un hobby, sono tutte attività che aiutano a

rilassarci, a combattere lo stress quotidiano e ad introdurre nella vita

di tutti i giorni la giusta quantità di relax e riposo.

Promuovere il benessere è una vera e propria missione per

Yakult, perseguita concretamente anche attraverso attività sul

territorio volte a supportare un corretto stile di vita. Infatti,

Yakult è impegnata da diversi anni nella sponsorizzazione

di eventi sportivi legati al mondo della corsa e del nuoto,

in campagne educazionali, nei luoghi legati al benessere

generale (terme e spa, palestre, etc) e nel sostegno ad iniziative

socialmente utili.

Per esempio, il progetto Polifonia, patrocinato dal Comune di

Milano e volto alla riqualificazione delle zone periferiche della

città, ha l’obiettivo di originare momenti di incontro per favorire

il benessere psico-fisico e la coesione sociale. Oppure il progetto

Run&Health, il corso di corsa e di corretta alimentazione, pensato

e organizzato da Yakult per promuovere il benessere attraverso

uno stile di vita sano e attivo. O ancora, la partnership con il Museo

della Scienza e della Tecnologia di Milano per la realizzazione

di i.lab Alimentazione, il laboratorio interattivo dedicato

all'alimentazione.

Per scoprire tutte le iniziative di Yakult e tanto altro, puoi consultare il sito

www.yakult.it o chiamare il Numero Verde 800 987 000.

Svolgimento del progetto

Scopri il tuo starter kit e scatta delle foto

Apri la confezione

Non appena ricevi il tuo starter kit apri la scatola e scoprine il contenuto insieme

ad amici, colleghi, vicini di casa o alla tua famiglia: potrete subito informarvi su

Yakult e scattare le prime foto dell'apertura del pacco. Ricorda che Yakult va man-

tenuto refrigerato e che per apprezzarne il gusto fresco e delicato va consumato

freddo.

Assaggia Yakult e scatta delle foto

Se sei a casa, puoi subito condividere Yakult con la tua famiglia; potete informar-

vi sulle sue caratteristiche e iniziare il vostro programma quotidiano: una botti-

glietta di Yakult al giorno! Vogliamo conoscere la tua prima reazione all'apertura

del pacco: scatta un paio di foto e immortala le prime reazioni. Potrai inviare tutte

le tue foto riguardanti il progetto insieme ai tuoi resoconti del passaparola: per

farlo basta andare sul sito www.trnd.it/yakult e cliccare su "Scrivi un resoconto".

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Esprimi la tua opinione

Esprimi la tua opinione

Potrai inviarci la tua opinione personale e sincera su Yakult in tre sondaggi online

che avranno luogo durante le sei settimane del progetto:

● all'inizio del progetto: sondaggio iniziale

● a metà del progetto: sondaggio intermedio

● alla fi ne del progetto: sondaggio fi nale.

Ti avviseremo per email ogni volta che sarà possibile partecipare ad uno dei

sondaggi.

2

Il tuo starter kit

300 trnder ricevono a casa un kit gratuito con il seguente contenuto.

Per te, da gustare in compagnia di amici, parenti, colleghi e

conoscenti:

• 5 confezioni da 7 bottigliette di Yakult da 65 ml ciascuna.

Da distribuire ai tuoi amici, parenti, colleghi e conoscenti:

• 23 buoni sconto da 1 € da utilizzare per l'acquisto di una

confezione da 7 bottigliette di Yakult.

Questionari per la ricerca di mercato per intervistare amici e

conoscenti.

Un consiglio: data la speciale freschezza di Yakult, questa volta riceverai uno

starter kit refrigerato. Quindi, non appena lo apri, riponi subito il contenuto

nel tuo frigo per mantenerlo alla giusta temperatura.

Contribuisci alla ricerca di mercato

Diventa ricercatore di mercato per Yakult!

Con i Questionari per la ricerca di mercato che hai trovato nello starter kit

potrai intervistare 20 persone su Yakult e sfruttare l'occasione per raccontare loro

quello che hai appreso su questa bevanda che contiene miliardi di fermenti lattici

vivi Lactobacillus casei Shirota, perfetta in ogni momento della giornata.

Troverai ulteriori informazioni sui tuoi questionari per la ricerca di mercato.

5

Discuteremo insieme tutte le nostre domande ed

idee sul blog del progetto: www.trnd.it/yakult

Puoi inviarci domande o suggerimenti sul

progetto direttamente per email a:

yakult@trnd.it

Fai conoscere Yakult

Se Yakult ti ha convinto, contribuisci insieme agli altri trnder partecipanti al progetto

a far conoscere questa bevanda ricca di fermenti lattici vivi, ideale per ogni

momento della giornata.

Per farlo puoi, per esempio:

● portare Yakult al lavoro e farlo assaggiare ai colleghi (ricorda che può stare fuori dal

frigo solo per brevi periodi, al massimo 2-3 ore!);

● distribuire i buoni sconto per l'acquisto di una confezione di Yakult agli amici;

● raccontare ad amici, parenti e conoscenti la tua esperienza personale e tutto quello

che hai appreso su Yakult.

In questa "Guida al progetto" abbiamo raccolto alcune idee per il passaparola (un

paio di pagine più avanti). Di sicuro sarete comunque voi ad avere le idee migliori!

3

Scrivi dei resoconti del passaparola

Affi nché Yakult possa conoscere i dettagli delle tue conversazioni con amici e

conoscenti, è importante inviare dei resoconti del passaparola. La cosa migliore è

scrivere sempre un resoconto del passaparola subito dopo aver parlato di Yakult

con i tuoi amici, conoscenti o colleghi.

Ci interessa in particolare sapere con quante persone ne hai parlato, cosa pensano

di questa bevanda che, se assunta regolarmente, favorisce l'equilibrio della

fl ora intestinale, e quali domande ti sono state fatte. Scrivere i resoconti è molto

semplice: vai sul sito www.trnd.it/yakult e clicca su "Scrivi un resoconto".

I resoconti del passaparola sono alla base di un progetto trnd. Più resoconti

raccogliamo, meglio potremo dimostrare a Yakult i risultati ottenuti insieme!

4

Yakult: bevanda dal gusto fresco e delicato con miliardi di

fermenti lattici vivi Lactobacillus casei Shirota che, se assunti regolarmente, favoriscono

l'equilibrio della fl ora intestinale.

La frase da raccontare

Per permettere a tutti di fare un passaparola onesto

ed effi cace abbiamo stabilito alcune regole del gioco. I

partecipanti al progetto hanno il dovere di attenersi in

particolare ai seguenti punti.

Trasparenza

Tutti coloro che prendono parte ad un progetto trnd si impegna-

no sempre a precisare che hanno conosciuto i prodotti oggetto

del test attraverso trnd e che partecipano ad un progetto di

passaparola trnd. Questo perché vogliamo essere trasparenti

con i nostri amici, senza fare pubblicità occulta. Quindi, condi-

vidi semplicemente con loro la tua impressione sul prodotto e

le informazioni che hai acquisito su di esso. In fondo non sei un

rappresentante che vuole vendere qualcosa porta a porta. ;-)

Onestà

Solo il passaparola onesto può funzionare! Questo signifi ca

che devi soltanto esprimere la tua opinione sincera ad amici e

conoscenti, senza esagerare!

Ascoltare

Come te, anche i tuoi amici devono farsi un'opinione personale

riguardo ai prodotti del progetto trnd a cui stai partecipando, e

questo grazie ai tuoi spunti. Perciò saremo felici se li ascolterai

attentamente, riportandoci le loro opinioni.

Le regole del gioco di trnd

Sono tante le occasioni per parlare di

Yakult. Qui di seguito alcuni spunti per

far conoscere le caratteristiche di questa

bevanda dal gusto delicato che contiene

miliardi di fermenti lattici vivi Lactobacillus

casei Shirota.

I tuoi colleghi sono stressati per il troppo lavoro?

Allora puoi portare Yakult ogni giorno con te

in ufficio e farglielo conoscere: di sicuro saranno interessati a

scoprire una buona abitudine quotidiana per il raggiungimento

del proprio benessere generale! Non dimenticare che Yakult va

mantenuto refrigerato e bevuto freddo, affinché conservi il suo

gusto fresco e delicato!

Puoi far assaggiare Yakult ai tuoi amici mentre vi concedete una

pausa di relax, oppure invitarli per una passeggiata al parco e

raccontare le proprietà di questa bevanda.

O ancora puoi distribuire i buoni sconto che hai trovato nello

starter kit, raccontare le informazioni da esperto che trovi in

questa guida su Yakult e rispondere alle domande dei tuoi amici

e conoscenti.

Poi ovviamente saremo contenti di poter ascoltare tutte le

opinioni dei tuoi parenti, amici, colleghi e conoscenti su Yakult!

Idee per il passaparola

Di sicuro comunque sarete voi ad avere le idee migliori per il passaparola. Scrivici che

cosa si può fare per far conoscere Yakult ad amici, parenti e colleghi. Non vediamo

l'ora di ricevere i tuoi suggerimenti creativi!

Consiglialo ai tuoi colleghi.

Condividi le informazioni che hai

appreso.

Fallo assaggiare ai tuoi amici durante una

pausa relax insieme.

Più di 80 anni fa, il dott. Minoru Shirota,

un ricercatore della Facoltà di Medicina

dell'Università di Kyoto e grande ammira-

tore del premio Nobel Metchnikoff, iniziò a

studiare i fermenti lattici.

Storia dell'azienda Yakult

La nascita di Yakult si deve allo studio dei fermenti lattici vivi da parte del dott. Shirota.

Il nome Yakult deriva dall'esperanto "jahurto", ovvero yogurt.

Shirota era convinto che un intestino sano fosse

la base per una vita sana e longeva. La sua

convinzione era tanto forte che dedicò l'intera

vita allo studio e alla ricerca di questi fermenti.

Dopo diversi anni di ricerche, nel 1930 riuscì

a isolare il batterio lattico che ricercava da anni, ne selezionò

il ceppo più resistente e lo coltivò finché ottenne un fermento

lattico tanto forte da resistere ai succhi gastrici e giungere vivo

nell’intestino, favorendo così l’equilibrio della

flora intestinale. Questo fermento fu chiamato Lactobacillus casei

Shirota, in suo onore.

Fra i vari alimenti che avrebbero potuto ospitare il batterio da

lui scoperto, il dott. Shirota si orientò nella realizzazione di una

bevanda di latte che potesse essere metabolizzata facilmente

dall'organismo umano e che potesse essere di facile assunzione

per tutti.

Iniziò così a distribuire la sua bevanda localmente, anche se

i suoi progetti andavano oltre i confini del Giappone. Decise

infatti di chiamare il suo prodotto Yakult, dall'esperanto “jahurto”

che significa yogurt. In quel tempo l'esperanto sembrava infatti

potesse diventare la lingua internazionale, e la scelta di questo

nome, scritto in lettere occidentali, dimostra la visione moderna

e internazionale di Shirota.

All'inizio Yakult era commercializzato solo nella parte occidentale

del Giappone. Nel 1951 Shirota riuscì ad ottenere un ingente

finanziamento dal governo di Tokyo per continuare la sua ricerca

sui batteri lattici. Fu allora che la commercializzazione di Yakult

raggiunse anche la parte orientale del paese. Proprio per dare una

struttura alla distribuzione di Yakult in tutto il Giappone, nel 1955

viene ufficialmente fondata a Tokyo la Yakult Honsha Co. Ltd.,

attuale capogruppo mondiale.

Nel 1964, durante i Giochi Olimpici di Tokyo di quell'anno, atleti

di tutto il mondo conobbero per la prima volta Yakult. Proprio in

quell'anno il gruppo iniziò progressivamente la propria attività

all’estero per approdare, nel 1994, nel mercato europeo, con la

creazione di uno stabilimento ad Almere, in Olanda, dove viene

collocata la produzione per tutto il mercato europeo.

Nel 2007 Yakult arriva finalmente anche in Italia e apre i suoi uffici

commerciali a Milano.

Oggi è presente in 33 paesi nel mondo ed è leader mondiale nella

categoria dei probiotici da bere.

1935 Anni '60 2007

Il cuore di Yakult è rappresentato dalla

ricerca. Per questo, anche dopo la creazione

di Yakult Honsha Co. Ltd, il Dott. Shirota

non smise mai di occuparsi di ricerca,

fondando I'Istituto Centrale di Ricerca

Microbiologica a Kunitachi, in Giappone.

Da allora, un costante impegno nella

ricerca e la vocazione scientifica di Yakult

rappresentano una delle basi della

filosofia dell'azienda.

La ricerca scientifica

Oggi, oltre 150 scienziati sono impegnati nella

ricerca presso I'Istituto Centrale di Ricerca

Microbiologica di Tokyo e il Centro di Ricerca

Europeo a Gent, in Belgio, inaugurato nel 2005.

Quest'ultimo in particolare svolge ricerche

scientifiche presso la popolazione europea

sulla flora intestinale e sulle funzioni del tratto

digestivo.

Inoltre, in ogni Paese in cui è presente, Yakult

svolge molteplici attività in ambito scientifico, tra cui lo sviluppo di ricerche cliniche e di

base, collaborazioni con le principali società scientifiche, la partecipazione a congressi,

l'organizzazione di corsi di aggiornamento, il coinvolgimento di esperti nelle proprie attività e

campagne educazionali rivolte al pubblico.

Lo stabilimento Yakult Honsha Fuji Susono, ai piedi del monte Fuji.

Informazioni sul prodotto

Yakult

Bevanda di latte scremato fermentato che contiene miliardi di fermenti lattici vivi

Lactobacillus casei Shirota (LcS) che favoriscono l'equilibrio della flora intestinale.

Ogni bottiglietta di Yakult contiene almeno 6,5 miliardi di fermenti lattici LcS.

È adatto a tutti*, può essere bevuto durante la gravidanza e l'allattamento.

Non contiene conservanti e coloranti.

Senza glutine.

Ideale in ogni momento della giornata.

Disponibile nelle varianti Yakult Original e Yakult Light.

In confezione da 7 bottigliette (da 65ml ciascuna), una per

ogni giorno della settimana.

Reperibile nel banco frigo dei principali supermercati e ipermercati.

Sin dagli esordi, la commercializzazione

di Yakult in Giappone avveniva attraverso

venditori indipendenti che consegnavano

Yakult a domicilio.

A quel tempo molti clienti erano donne, così

come tante venditrici. Grazie ad un'intuizione

pionieristica, nel 1963 il dottor Shirota istitui-

sce la figura della "Yakult Lady", incaricata di

consegnare quotidianamente i prodotti Yakult,

garantendone la freschezza e la qualità. Tale

metodo riscosse molto successo, soprattutto

perché in quegli anni le donne non trovavano

lavoro facilmente.

Ad oggi nel mondo si contano più di 81.000 Yakult Ladies

presenti principalmente in Asia e Sud America.

Le Yakult Ladies svolgono anche un importante ruolo sociale,

facendo visite regolari agli anziani che spesso vivono in luoghi

isolati ed entrando così a far parte della loro rete assistenziale.

Il compito principale delle Yakult Ladies è il passaparola sulle ca-

ratteristiche di Yakult, proprio come noi trnder in questo progetto!

Le Yakult Ladies

Le "Yakult Ladies", incaricate di consegnare

quotidianamente i prodotti Yakult.

*Ad eccezione di persone allergiche al latte vaccino e bambini che non assumono ancora una dieta diversifi cata.

www.trnd.it/yakult

Il tuo contatto personale trnd: fragola@trnd.it

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