Andres Mauricio Giraldo

• Actividad Autónoma

1.160 millones de veces al día, alguién en algún lugar del mundo elige un producto Unilever. No importa quién seas, o en qué parte del mundo te encuentres, lo más probable es que nuestros productos te sean familiares como parte de tu rutina diaria.

Con 400 marcas que abarcan 14 categorías de hogar, cuidado personal y productos de alimentos, ninguna otra empresa afecta a tantas personas en la vida de tantas maneras diferentes

2. PORTAFOLIO DE PRODUCTOS

Marcas

3

5. Ciclo de vida del producto

• AXE se encuentra en la etapa de crecimiento puesto que se caracteriza por lanzar cada año una nueva fragancia al mercado, una estrategia que le permite fortalecer los lazos con sus consumidores leales y llegar con un nuevo perfume a los potenciales clientes, innovando en aroma y presentación para incrementar su atractivo para los clientes.

• La idea de AXE es revitalizar el ciclo de vida de los productos con las innovaciones y modificaciones del producto en forma permanente.

- El precio de AXE es accesible para todo el mundo, y en nuestro país el precio varía entre $8.000 y $11.000 dependiendo de la fragancia o si es desodorante seco. Sin embargo, no es un precio que marque una diferenciación con respecto a otros productos de su misma categoría.

- La multinacional anglo-holandesa Unilever, se ha posicionado como una de las principales marcas de desodorantes a nivel global y tiene una estrategia de precios orientada al mercado. La mayoría de sus competidores fijan el precio calculando un margen mínimo sobre el costo total. AXE maneja Promociones de lanzamiento con el 20% y 30% de descuento y dos por uno.

Unilever analiza el precio que soportaría cada mercado, precios de los competidores y la respuesta de los clientes a los cambios de precio. Con toda esa información se fija el precio de los desodorantes y el tipo de publicidad para cada línea. Esto hace que AXE tenga unos precios competitivos, ofreciendo desodorantes con fragancias innovadoras y diseño en su presentación y a precios asequibles.

-Productores

-Mayoristas

- Minoristas

- Consumidores

Canales de distribución

• Planta Cali zona industrial

En los 52 países donde Unilever vende la línea de productos AXE, la publicidad ha posesionado al desodorante como el mayor factor en la atracción de parejas potenciales, o como lo llaman “El efecto AXE”, y haciendo afirmaciones sobre la supuesta duración del desodorante durante 24 horas. Con la campaña de las chicas AXE y sus muestras gratis entro el mercado fuertemente, la caravana visito cientos de universidades, centros comerciales y lugares concurridos. Y además de los avisos publicitarios de AXE que contienen indirectas tipo sexual.

La mayor parte de su publicidad va dirigido hacia el punto objetivo de conquistar mujeres. Un ejemplo es la campaña “deja de de ser su amigo y es un hombre”, etc., es lo que diferencia al resto de productos para el aseo personal, y es que además de ser un desodorante también es forma de uso de colonia. AXE juega con la seducción y el deseo de querer ser atractivo al sexo opuesto.

AXE es popular en Norteamérica, Europa, Australia, Nueva Zelanda, Sudamérica y el Sudeste Asiático. Además de poder encontrar estos productos en lugares como:• Farmacias•Supermercados•Hipermercados• Mercados•Tiendas o Bodegas

Axe es un producto donde puedes obtenerlo en cualquier parte.

Videos axe

• http://www.youtube.com/watch?v=I9tWZB7OUSU

• http://www.youtube.com/watch?v=k0_Ob3b9AdQ

• http://www.youtube.com/watch?v=1Updjw2USaE

• http://www.youtube.com/watch?v=NZpmbEpMx6U