Promo Lions :

CHALLENGEFace à l’émergence des sites e-commerce de vêtements, La Redoute, 1er vépéciste online français qui fait plus de 80% de son chiffre d’affaire sur Internet, se devait de réagir fortement afin de s’imposer en leader sur son marché. 3 enjeux indispensables :

- Réaffirmer sa position d’expert de la mode sur Internet.- Moderniser son image de marque.- Etre la marque qui fait des réseaux sociaux un véritable support de relation et de communication.

IDEECréation d’un dispositif de communication en 2 temps permettant de prendre le contrepied du nouveau positionnement de la Redoute, “Tout est permis” au moment du teasing afin de créer ensuite une forte caisse de résonnance au moment du lancement de la signature. - En phase de buzz, création de la Police Nationale du Style, qui a pour but de faire régner l’ordre en matière de mode et verbaliser les gens pris en flagrant délit de faute de goûtvestimentaire dans la rue (caméras cachées sur le web + application Facebook) - En phase de révélation, La Redoute met fin aux diktats de la mode et s’insurge contre cette tyrannie du style en lançant “Tout est permis”. Cet hymne à la diversité et à la libération de tous les styles sera relayé sur le web, en TV et en affichage.

RESULTATS1/DURANT LES 7 joURS DE LA PHASE TEASING- 489 393 vidéos vues

- 24 438 utilisateurs actifs

- 6 063 fans

2/DEPUIS, LE LANCEMENT DE « ToUT EST PERMIS »- En 15 jours, le nombre de fans La Redoute sur Facebook

a augmenté de 40%.

EtapE 1 : tEasing - Caméras cachées de la PNS incitant les internautes à s’engager, diffusées

sur les médias web et les blogs.

- En devenant Fan de la Page Facebook de la PNS, les internautes sont invités

à verbaliser eux même leurs amis mal habillés via l’application Fashion PV.

- Plus ils verbalisent leurs amis, plus ils montent en grade au sein de la PNS.

EtapE 2 : rEvEalLa Redoute prend le contre-pied de la Police du Style en venant parasiter la Fan Page

de la PNS pour affirmer que tout est permis et qu’il n’y a plus de diktats en matière de mode.

Ce nouveau cri « Tout est permis » est relayé ensuite en affiche 4x3 et Film TV.

Reveal Fan Page

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Affichage & TV

Application Fashion pv

Films viraux

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