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Pequeños retales de mi "visión" y trabajos de publicista.
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Línea CreativaJuan López Caamaño
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“Hablar mucho de sí mismo puede ser un medio de ocultarse.” Friedrich Nietzche
No quiero hacer un monólogo sobre todo los trabajos que he hecho, lo veo demasiado pretencioso y aburrido. Veo más útil mostrarte mi forma de entender la comunicación,... Dar unos retales de mi evolución y que al finalizar de leer el book (quién lo haya leído hasta el final) sienta que no ha perdido el tiempo.¿Conseguiré mi objetivo?
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EL CASO
¿Cómo decirte de manera “sutil” que uses un antitranspirante?
Patrocinadas por Axe Dry, el grupo “Hartas de tu Axila” lanzó su Hit en la red “Ellas les prefieren secos”. Alrededor de ellas se creó un microsite, eventos y acciones de redes sociales en Myspace y Facebook. Todas las herramientas necesarias para que sus fans demuestren que son los que menos sudan.
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www.myspace.com/hartasdetuaxila
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EL CASO
¿Qué pensarías si llegara una notificación avisándote de que te nombran director de TU propia sucursal bancaria?
Esa es la ilusión que se creó para impulsar la banca on line de Cetelem.
Esta web se transforma en el “despacho” de un director bancario: TU.
En ella puedes encontrar todas las herramientas necesarias para gestionar tu banco, incluso te puedes descargar un “Kit de dirección Bancaria”.
www.abrimosensucasa.com
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EL CASO
¿Cómo enganchar a un niño a un club Online y no morir en el intento?
La idea: generar contenidos que se actualizan constantemente.
Desde juegos, fichas educativas, información, regalos... Una serie de contenidos destinados a que padres e hijos compartan parte de su tiempo juntos frente a la pantalla del ordenador.
En este caso se lanzó una divertida webiserie de animación protagonizada por Lemu, un suricato muy peculiar... W
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www.asproclub.com
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EL CASO
Una idea: un nuevo negocio. Un nuevo concepto de producción audio-visual para Internet.
¿Cómo darlo a conocer?Espora, contenidos que se reproducen.
Un naming pegadizo, un claim con fuerza y una identidad corporativa que refleja la esencia de esta nueva empresa.
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CLAIM DE ENTRADA: CAR MAGAZINE, TRASPASA LOS SENTIDOS (denota calidad por decir que es más que los sentidos, y denota sensaciones, lo que está dentro de la revista lo sientes en tu propia piel).
SITUACIONES
• Portada coche en el desierto: efecto de derrape en las dunas, la arena sale disparada.• Paseo de un descapotable por una carretera, en extensos campos de tulipanes, al sur de holanda: efecto de mariposas saliendo de la página.• Coche sobre hielo: al abrir la revista se va congelando y escarchando la página.• Coche de gran cilindrada: se abre la revista.
EL CASO
Creación de claim y concepto creativo para el lanzamiento de la revista CAR MAGAZINE en internet.
Se trata de una revista con una calidad fotográfica y de papel muy buena. En ella se ven coches de lujo y gran cilindrada.
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EL CASO
Una idea tan poética como la de sembrar el mundo de flores es la que propuso Kenzo en www.flowerbyyou.com , una potente campaña interactiva para su perfume “Flower by Kenzo”.
Con el fin de darle mayor difusión, se siguió una estrategia de recomendación a bloggers, posteo en blogs estratégicos que potenciaron los resultados de la acción en España, país que obtuvo el mayor ratio de registros de entre todos los que ejecutaron la campaña.
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EL PROBLEMA
Dar a conocer una promoción de Hyundai para renovar el equipo de audio.
La solución: ¿No cree que va siendo hora de renovarse?
Humor, esa gran herramienta para captar la atención.
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EL PROBLEMA
Dar a conocer las diferentes ofertas en productos multimedia de Hyundai.
La solución: Actualízate con nuestras ofertas multimedia(La barra de actualización estaría hecha de un material que dependiendo del ángulo desde el que se vea parece que se mueve.)
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EL PROBLEMA
Dar a conocer una promoción inmobiliaria.
La solución: No somos su jefe, pero no queremos que pierda ni un minuto en llegar al trabajo.
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EL CASO
E-mailing dirigido a los participantes de un evento para saber su opinión.
LA SOLUCIÓN
Intenté usar un lenguaje coloquial para conseguir un efecto de complicidad con el lector.
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EL CASO
Buzoneo para dar a conocer una promoción inmobiliaria.
LA SOLUCIÓN
Descubra algo más que un espacio para disfrutar: dos.
Generar curiosidad es una de las armas que más me gusta usar. Juegas con el público y captas su atención. Eso es lo que he intentado en este buzoneo.
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EL CASO
Cuñas de 30 segundos para la gama de vehículos SsangYong.
LA SOLUCIÓN
Al tratarse de radio pensé que el mejor método para captar la atención del oyente era por medio del humor.
BENEFICIO ESPACIO
“Pepe y familia se van de vacaciones a la Costa del Sol”Efectos de sonido de estar en la calle.
Voz de la esposa ordenando a su marido:- Pepe coloca la maleta de los niños ahí, en el fondo a la izquierda, que veo un huequecito. ¡Ah!, Y no te olvides de hacer sitio al lado para el baúl de mi madre, que el maletero es muy grande.
Voz del hijo mayor:- ¿Has puesto la lancha hinchable en el coche? Ah, también me llevaré mis nuevos skis acuáticos.
Voz de la esposa:- Cariño, ¿Cómo podríamos hacer para llevar mi bicicleta estática en el coche?
El tono de voz va bajando mientras la música va subiendo y comienza a hablar la voz en off.
Voz en off de un locutor con una música de fondo:- ¿Problemas de espacio? Descubre la Gama de vehículos SsangYong y que tu viaje de Semana Santa no comience siendo un Vía Crucis. C
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BENEFICIO POTENCIA
Cuña “Fantasía”
Voz de hombre: Caballo Veloz esta remontando en la última curva pero se le acerca con potencia Silver Flame, aunque el que va de primero es Rampante, un pura sangre andaluz que ha ganada las últimas carreras. La meta está a pocas yardas ya y no se sabe aún quién triunfará. Caballo Veloz esta a una cabeza de ganar, le saca 2 cabezas al segundo yyyy…Voz de una mujer: Juan, cariño, ¿no crees que va siendo hora ya de que arranques el coche? Voz en off de un hombre, con música con ritmo gracioso: Estas vacaciones disfruta de los 186 caballos de potencia que contiene en su interior el Rexton II de SsangYong de la manera que quieras.
Cuña “Procesión”
Sonido ambiente de procesión.
SFX: Sonido del motor simulando los redobles del tambor cuando hacen el paso a los costaleros (“rummmm, rummmm rummmmm, rummmm, ruuuu uuu ummm”) y empiezan las trompetas.Voz en off: Rexton II de SsangYong. Un coche de lujo en cuyo interior encontrarás 186 caballos de potencia que harán que estas vacaciones suenen distintas.
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EL CASO
Cuñas de 25 segundos para una promoción inmobiliaria.
LA IDEA
El nombre de la promoción era el de Residencial Doña Inés...¿Algo más que añadir?
Cuña 1 “Don Juan”
Voz de hombre recitando en verso:
¿No es verdad ángel de amor,que en esta increíble piscinamás intenso el Sol brilla y se relaja uno mejor?Y…¿No es verdad, estrella mía,que en este maravilloso jardínlos niños se divierten sin fin y tú tranquila estás todo el día?
Voz en off masculina: Residencial Doña Inés, casas que enamoran. Exclusivas viviendas con amplias zonas comunes sin salir de Ciudad Real. Y además con una financiación del 90%.
Infórmese en Vallehermoso.es o llamando al 926 22 87 00.
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SOLUCIÓN
QUIZÁS LA ÚNICA MATRÍCULA QUE NO PODRÁ LEERQuercus Technologie, pionero en el desarrollo de técnicas aplicadas a la lectura de matrículas.
PROPUESTA: Un producto como puede ser una cámara que lee matriculas de coche y las memoriza se quiso vender en una feria. Pensé que, para captar la atención de los visitantes en el stand, se podría dar un regalo curioso que denotara la naturaleza del producto.
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La Alameda
El café estaba distinto ese día. Exactamente él no sabía el motivo.
Su color era marrón clarito, como siempre, con la cantidad justa de espuma, la leche en su medida exacta, hasta el calor que desprendía la tacilla era el mismo, pero…sí, ese viejecito que se sienta en la esquina de La Alameda, la antigua cafetería de la Villa, notaba algo distinto tan solo con su primer sorbo.
Don Matías es de esos hombres rudos, alto, corpulento, de pelo canoso, con las marcas de los años en su figura. Sus años de lobo de mar le habían otorgado ese rostro curtido y arrugado característico. Su mirada profunda y azul como el océano que había contemplado, sus ojos picaruelos, su bigote anclado en tiempos pasados,…. Todos estos detalles denotaban una personalidad singular.
Allí estaba él, sentado en la esquina de La Alameda, acompañado del periódico y su café, observando lo que ocurre al otro lado del enorme ventanal situado justo en la entrada del local.
El café se enfría, su mirada se pierde a través de la ventana, sus ojos azules observan a una joven mujer con una cesta de pescado sobre la cabeza.
Don Matías es un hombre de costumbres. Se levanta a las nueve de la mañana, se arregla todos los días como si todos los días fueran domingo. Es su ritual. Siempre usa su vieja cuchilla de afeitar y, con una brocha de barbero y su espuma de afeitar de toda la vida, se repasa con calma su cuidado bigote. Una vez listo, siempre hace la misma ruta. Sus paradas son cada cantina
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del pueblo. Por cada cantina un vino y, por cada vino, un encuentro; encuentro con amigos, encuentro con familiares, encuentro con recuerdos... Es su manera de evadirse, de vivir o de sobrevivir, nunca lo he tenido claro.
Yo lo veía todos los días de regreso a su casa. Siempre llevaba algo consigo: una bolsa azul. Esa bolsa azul que podría llevar un ramo de flores escondido, un regalo,… Siempre sentí curiosidad por saber porqué hacía eso siempre al regresar a casa, pero la respuesta era obvia, él tenía una debilidad: su mujer.
Josefina, su mujer, aquella chica que se había fugado de casa y dejado a su prometido por un arrebato amoroso de adolescente, por Matías. Ella era el apoyo, era la confidente, era la que estaba siempre pendiente con los prismáticos, vigilante de que una mala ola no se llevara a su amor los días de temporal. Ese era el motivo por el que llevaba la bolsa azul, bolsa donde Don Matías malamente escondía sus pequeños regalos. Ella era su mundo.
Don Matías, sigue igual, sus ojos cobran vida de nuevo. La mujer de la cesta de pescado ya ha desaparecido y sus ojos vuelven a la realidad. Ese azul cielo se va tornando en azul rojizo, no rojo pasión sino rojo tristeza, la misma tristeza que transmite el sol cuando lo ves ponerse por última vez en el mar.
Una lágrima cae sobre el periódico, justo sobre la página de necrológicas. La humedad de la lágrima deja entrever unas letras, Doña Josefina Caamaño Caamaño, fallecida a la edad de 78 años…. En ese justo instante sus ojos no le permiten leer más.
El café sabía distinto ese día. Ese día se cumplía un año... Un año sin llevar esa bolsa azul.
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leyenda
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Datos personales
Estudios realizados
Experiencia profesional
Idiomas
5 Conocimientos
Currículum1Datos personales
Nombre: Juan Manuel
Apellidos: López Caamaño
Fecha de nacimiento: 16/03/79
D.N.I : 79319925 D
Dirección: Avda Portugal • Nº 169, 2º d • Madrid
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2 Estudios realizados
1997-01 Estudios de Economía en la Facultad de CC Económicas y Empresariales de la Universidad de Vigo. Lagoa-Marconsende 36200 Vigo ( Pontevedra )
2002-05 Diplomado en Publicidad y RRPP, Escuela superior de márketing, publicidad y RR.PP Marcelo Macías, La Coruña
3 Experiencia profesional
4 Idiomas
Inglés nivel alto Español lengua materna
5Conocimientos
Curso de Ofimática
Conocimientos Quark Xpress
Conocimientos de InDesing i
E-mail: [email protected]
Tel.: 625 093 180
2006 Master en Publicidad y Comunicación empresarial en Esic, Pozuelo • Madrid
Conocimientos básicos de diseño de páginas web
Gallego lengua materna
(becario), Ejecutivo de cuentas en OGILVY INTERACTIVE
Conocimientos de Photoshop
Conocimientos de Freehand
Conocimientos de Flash
Copy creativo en ADTIVITI
becario), creativo en el departamento de marketing en IMPACTO CENTRAL DE MEDIOS CONCERTADOS
(becario), Creativo en el Departamento de Publicidad de LA VOZ DE GALICIA
Planificador de medios en MEDIAEDGE:CIA
Copy creativo en GESTAZION
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FIN
“I still haven`t found what i`m looking for.” U2 Esta letra de una de mis canciones favoritas resume mi forma de entender la publicidad: un camino de continua búsqueda. Búsqueda de conocimiento, de ideas, de avances,... Y si este Book ha llegado a tus manos añado otra: ¡búsqueda de empleo!
Yo seguiré haciendo camino y continuaré ampliando mi línea. ¿Se cruzará algún día con la tuya?
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