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Bootcamp – Planejamento de Comunicação Miami Ad School/ ESPM – BRIEF 1
Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
PlannersBruno MideaRenata DumontRoberto Faria
Criativos
BRIEF 1Drive-In
Lucas da SilvaPablo Lira
Samia Yakzan
Bootcamp – Planejamento de ComunicaçãoMiami Ad School/ ESPM
outubro/ 2007
Bootcamp – Planejamento de Comunicação Miami Ad School/ ESPM – BRIEF 1
Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
–Baixo Custo –17 reais–Próximo motéis + baratos
–Decadência x Concorrência–Apenas 4 hoje - SP –Crise setor moteleiro = diminuição de preços (de 2002 – 2005 movimento E LUCRO caíram em 50% - Diário do Grande ABC)
–Paradoxo da Inovação–Permanecer = motéis bx custo–Inovar = maior preço = motéis –Público tende a restringir
um DRIVE-IN
Drive-In = Motel
Abrir um negócio na área de entretenimento:
DiferenciadoModerno
Atual
Experiência nova no segmento!
–Volta à Família–“Neovelhos” (Ig) –Maximídia - WGSN
–Retomada EUA e Mundo–Reversão de queda (Reuters)–Novos mercados: China e Noruega
Drive-In = Cinema
PROBLEMA:
Bootcamp – Planejamento de Comunicação Miami Ad School/ ESPM – BRIEF 1
Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
–Baixo Custo –17 reais–Próximo motéis + baratos
–Decadência x Concorrência–Apenas 4 hoje - SP –Crise setor moteleiro = diminuição de preços (de 2002 – 2005 movimento E LUCRO caíram em 50% - Diário do Grande ABC)
–Paradoxo da Inovação–Permanecer = motéis bx custo–Inovar = maior preço = motéis –Público tende a restringir
um DRIVE-IN
Drive-In = Motel
Abrir um negócio na área de entretenimento:
DiferenciadoModerno
Atual
Experiência nova no segmento!
–Volta à Família–“Neovelhos” (Ig) –Maximídia - WGSN
–Retomada EUA e Mundo–Reversão de queda (Reuters)–Novos mercados: China e Noruega
Drive-In = Cinema
“(...)os antigos hábitos devem voltar a fazer parte da vida das pessoas. Passatempos tradicionais (...) devem ser redescobertos e aderidos
sistematicamente pelos que hoje não dispõem de tempo para aproveitar os momentos simples do dia-a-dia.
‘Os próprios jovens estão liderando um movimento de descoberta de suas raízes. Eles querem (...) fazer o que seus pais e avôs faziam tempos atrás’, (...)
haverá também uma transformação de sentimentos, a qual trará a vida antes do estilo e a redução do ritmo dos acontecimentos.(...)”
Barbara Kennington, Diretora Criativa da Worth Global Style Network (WGSN), - líder mundial em pesquisa on-line, análise de tendências e
serviços de notícias para o profissional de moda – na palestra “Estilo de Vida e Consumo –
Como Avaliar Comportamento e Antecipar Tendências” – 17º Maximídia.
PROBLEMA:
Bootcamp – Planejamento de Comunicação Miami Ad School/ ESPM – BRIEF 1
Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
–Baixo Custo –17 reais–Próximo motéis + baratos
–Decadência x Concorrência–Apenas 4 hoje - SP –Crise setor moteleiro = diminuição de preços (de 2002 – 2005 movimento E LUCRO caíram em 50% - Diário do Grande ABC)
–Paradoxo da Inovação–Permanecer = motéis bx custo–Inovar = maior preço = motéis –Público tende a restringir
um DRIVE-IN
Drive-In = Motel
Abrir um negócio na área de entretenimento:
DiferenciadoModerno
Atual
Experiência nova no segmento!
Drive-In = Cinema
PROBLEMA:
–Volta à Família–“Neovelhos” (Ig) –Maximídia - WGSN
–Retomada EUA e Mundo–Reversão de queda (Reuters)–Novos mercados: China e Noruega
–Retro-Modernismo –Em alta + de 5 anos–Carros, roupas, móveis, eletrodomésticos, utensílios...–Design vs. Conceitos Minimalismo vs. Calor Humano
Bootcamp – Planejamento de Comunicação Miami Ad School/ ESPM – BRIEF 1
Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
–Baixo Custo –17 reais–Próximo motéis + baratos
–Decadência x Concorrência–Apenas 4 hoje - SP –Crise setor moteleiro = diminuição de preços (de 2002 – 2005 movimento E LUCRO caíram em 50% - Diário do Grande ABC)
–Paradoxo da Inovação–Permanecer = motéis bx custo–Inovar = maior preço = motéis –Público tende a restringir
um DRIVE-IN
Drive-In = Motel
Abrir um negócio na área de entretenimento:
DiferenciadoModerno
Atual
Experiência nova no segmento!
–Retro-Modernismo –Em alta + de 5 anos–Design vs. ConceitosMinimalismo vs. Calor Humano–Carros, roupas, móveis, eletrodomésticos, utensílios...
–Volta à Família–“Neovelhos” (Ig) –Maximídia - WGSN
–Retomada EUA e Mundo–Reversão de queda (Reuters)–Novos mercados: China e Noruega
Drive-In = Cinema
Murray Moss, “guru do design”, fundador da Moss - estúdio referência em design em NY e no mundo, para a Time Magazine.
“it's the values of that decade that draw us back; we want products that are more emotional”
PROBLEMA:
Bootcamp – Planejamento de Comunicação Miami Ad School/ ESPM – BRIEF 1
Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
–Baixo Custo –17 reais–Próximo motéis + baratos
–Decadência x Concorrência–Apenas 4 hoje - SP –Crise setor moteleiro = diminuição de preços (de 2002 – 2005 movimento E LUCRO caíram em 50% - Diário do Grande ABC)
–Paradoxo da Inovação–Permanecer = motéis bx custo–Inovar = maior preço = motéis –Público tende a restringir
um DRIVE-IN
Drive-In = Motel
Abrir um negócio na área de entretenimento:
DiferenciadoModerno
Atual
Experiência nova no segmento!
Drive-In = Cinema
–Retro-Modernismo –Em alta + de 5 anos–Carros, roupas, móveis, eletrodomésticos, utensílios...–Design vs. ConceitosMinimalismo vs. Calor Humano
–Volta à Família–“Neovelhos” (Ig) –Maximídia - WGSN
–Retomada EUA e Mundo–Reversão de queda (Reuters)–Novos mercados: China e Noruega
PROBLEMA:
Bootcamp – Planejamento de Comunicação Miami Ad School/ ESPM – BRIEF 1
Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
PROBLEMA: Abrir um negócio na área de entretenimento:
–Retro-Modernismo –Em alta + de 5 anos–Carros, roupas, móveis, eletrodomésticos, utensílios...–Design vs. ConceitosMinimalismo vs. Calor Humano
–Volta à Família–“Neovelhos” (Ig) –Maximídia - WGSN
–Retomada EUA e Mundo–Reversão de queda (Reuters)–Novos mercados: China e Noruega
Drive-In = CinemaOPORTUNIDADE!
Conjunção das 3 tendências
+ vantagens
tecnológicas (projetores digitais)
um DRIVE-IN
DiferenciadoModerno
Atual
Experiência nova no segmento!
Bootcamp – Planejamento de Comunicação Miami Ad School/ ESPM – BRIEF 1
Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
MissãoAtravés de um ambiente agradável e
descontraído, contribuir para a difusão de informação, cultura e entretenimento e para
o progresso das relações e sentimentos humanos, como a liberdade, o bem-estar, o
convívio social e a felicidade.
Valores–Ética
–Humanização–Respeito
–Liberdade
Diferenciais–Arquitetura retro-modernista
–Entretenimento–Todas as idades–Lanchonete–Consumer Generated Content
O CINE DRIVE-IN!
VisãoSe tornar uma empresa sinônimo de entretenimento livre, reconhecida pela excelência na prestação de seus serviços e pela responsabilidade e respeito com que conduz suas atividades junto à sociedade e funcionários, posicionando-se como referência àqueles que buscam "algo além" de uma simples sessão de cinema através da apropriação de conceitos perdidos no passado e de sua reapresentação com uma nova e moderna roupagem.
ASTROCine Drive-in
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Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
–Homens e mulheres
–25 a 40 anos
–Classes AB
–Consomem cinema e gostam de sair
Público-Alvo????Com
estamos falandoquem ?
POSICIONAMENTO!
COMUNICACÃO
~
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Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
????Como queremos
que as pessoasreajam
–a nova opção de entretenimento
–magia do cinema +
Cine Drive-In
liberdade, conforto e privacidade
?COMUNICACÃO
~
Bootcamp – Planejamento de Comunicação Miami Ad School/ ESPM – BRIEF 1
Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
–Foco na família
–Cine Drive-in vs.Salas de Cinema
COMUNICACÃO
~
???a comunicaçãotem que fazer
O que
?
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Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
LIBERDADE
???pode fazê-lo Como ?
COMUNICACÃO
~
–Foco nas vantagens do Cine Drive-in
–fumar–conversar –comer durante a sessão–controlar o áudio–deitar a poltrona–se vestir e ficar à vontade, seu espaço–levar bebês ou filhos pequenos–privacidade –sempre na primeira fila –controle da temperatura
INSIGHT 1 !MENSAGEM
Freqüentar salas de cinema pode ser um desconforto para aqueles que não se encaixam nos padrões de medidas e comportamento pré-determinados.
-Sempre à vontade para tudo!
Bootcamp – Planejamento de Comunicação Miami Ad School/ ESPM – BRIEF 1
Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
Liberdade
COMUNICACÃO
~
MENSAGEM
Reason Why
PrivacidadeDiferencial
Sempre à vontade para tudo!
Bootcamp – Planejamento de Comunicação Miami Ad School/ ESPM – BRIEF 1
Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
????Qual oda comunicação
tom ?–divertido
–bem-humorado
–familiar
COMUNICACÃO
~
Bootcamp – Planejamento de Comunicação Miami Ad School/ ESPM – BRIEF 1
Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
ESTRATÉGIA DE CANAIS
360
o
–Eletrônica–Televisão
–Regional
–Rádio–Jingle–“Fator Carro”
–Impressa–Revista “Veja SP”
–Guia da Semana
–Guia da Folha
–Jornais Destak/ Metro–“Fator Carro”
–Online–Banners/ Floaters
–Portais–Especializados
–Site Institucional–Programação–Consumer Generated Content
–BTL–Ações Promocionais
–Blitz
–Parcerias–Lava-Rápidos–Concessionárias
Bootcamp – Planejamento de Comunicação Miami Ad School/ ESPM – BRIEF 1
Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
!!!!Mandatório!–Utilizar sempre
Cine Drive-In
COMUNICACÃO
~
–Linha Temática Retro Modernista
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Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
????Mas afinal, qual é o insigh
t?
INSIGHT
ou seja
Para os muito altos...
... ou muito baixos.
Para os que não largam o
cigarro.
Para os que possuem qualquer
deficiência.
Para os que são gordos...... ou falam demais...
... ou os dois.
e também para os bebês chorões!
Divirta-se à vontade!
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Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
CONCEITOSeja qual for o roteiro, o clima é você quem faz.
CRIACÃO~
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Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
CRIACÃO~ logotipia
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Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
RoteiroSuspense - 30”
No áudio som de filme de terror ou suspense. Ouve-se uma voz de mulher que vem do filme:
filme publicitário
- Não, por favor, me deixe ir!
De repente as portas do carro se travam. Ouve-se de novo a voz da mulher do filme:
- Eu faço tudo o que você quiser,
mas não me mate.
Um cara ao lado da mulher no carro está com uma faca na mão. Fala:
Mostra uma mulher deitada no banco do carro. Voz de mulher que vem do filme:
- O que você vai fazer com isso?
- Quer que corte ao meio ou por inteiro?
Som de voz de mulher que vem do filme:
- NÃOOOOO!
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Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
No áudio som de filme de terror ou suspense. Ouve-se uma voz de mulher que vem do filme:
- Não, por favor, me deixe ir!
De repente as portas do carro se travam. Ouve-se de novo a voz da mulher do filme:
- Eu faço tudo o que você quiser,
mas não me mate.
Um cara ao lado da mulher no carro está com uma faca na mão. Fala:
Mostra uma mulher deitada no banco do carro. Voz de mulher que vem do filme:
- O que você vai fazer com isso?
- Quer que corte ao meio ou por inteiro?
Som de voz de mulher que vem do filme:
- NÃOOOOO!
Câmera abre e revela que o casal está no carro. Ele com uma faca na mão cortando um sanduíche para a moça.
Ele morde o sanduíche e sorri para ela.
E revela-se também que o casal estava assistindo a um filme no Cine Drive-In.
Na telona passa o letreiro do final do filme.
Loc. Off.: Quando você fica à vontade, qualquer filme é divertido.
Astro Cine Drive-In.Seja qual for o roteiro, o clima é você quem faz.
RoteiroSuspense - 30”
filme publicitário
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Roberto Faria
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Roteiro BonecoAssasino - 30”
Câmera subjetiva de um bonequinho parecido com o boneco assassino.
Som da trilha sonora do filme boneco assassino.
filme publicitário
- ...
A impressão que temos é que o boneco se move sozinho. Então ele vai andando, devagarzinho, de maneira sinistra, em direção à câmera (som da vozinha dele no filme).
De repente, mostra o boneco assassino com uma faca na mão, só que na telona do cinema.
A trilha vai ficando mais rápida.
Então, o boneco parecido com o do filme, vai chegando muito perto do que parece ser uma pessoa embaixo de um cobertor tremendo de medo.
O cobertor é arrancado bruscamente!
Som de uma risadinha de bebê.
Corta para o outro boneco.
- Hi hi hi...
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Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
Câmera subjetiva de um bonequinho parecido com o boneco assassino.
Som da trilha sonora do filme boneco assassino.
- ...
A impressão que temos é que o boneco se move sozinho. Então ele vai andando, devagarzinho, de maneira sinistra, em direção à câmera (som da vozinha dele no filme).
De repente, mostra o boneco assassino com uma faca na mão, só que na telona do cinema.
A trilha vai ficando mais rápida.
Então, o boneco parecido com o do filme, vai chegando muito perto do que parece ser uma pessoa embaixo de um cobertor tremendo de medo.
O cobertor é arrancado bruscamente!
Som de uma risadinha de bebê.
Corta para o outro boneco.
- Hi hi hi...
A câmera abre e revela que a cena se passa dentro de um carro no Cine Drive-In.
E quem está embaixo do cobertor é um bebezinho de colo, sendo embalado pela mãe.
E o bonequinho sinistro que estava sendo observado pelo bebê, está na mão do pai da criança que brincava com o filho.
Close no Boneco assassino do filme, na telona,
que dá uma risadinha para a câmera.
Loc. Off.: Quando você fica à vontade, ver um filme fica bem divertido.
Cartela: Astro Cine Drive In. Seja qual for o roteiro, o clima é você quem faz.
Roteiro BonecoAssasino - 30”
filme publicitário
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Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
- Sobrecapa
- Distribuída por entregadores caracterizados como estrelas de cinema
ação jornalMETRO
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Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
- Guia da Semana
- Módulo Criativo
inserçãoVEJA SP
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Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
- Parceria Lava-Rápido
promocionalação
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Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
- Parceria Manobristas
promocionalação
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Bruno MideaRenata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan
PlannersBruno MideaRenata DumontRoberto Faria
Criativos
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Lucas da SilvaPablo Lira
Samia Yakzan
Bootcamp – Planejamento de ComunicaçãoMiami Ad School/ ESPM
outubro/ 2007
OBRIGADO!