Продолжение международной платформы бренда в ООН

Наиболее заметные кейсы PepsiCo 2010-2012

Юлия Бессараб

Старший Медиа Менеджер, Напитки и Снэки

Глобальный релонч Pepsi Max 2010

• В 2010 году произошёл глобальный перезапуск бренда Pepsi Max как колы с повышенным содержанием энергетических компонентов – кофеина и женьшеня

• Напиток позиционировался на мужскую аудиторию, в связи с чем, помимо изменения рецептуры, было решено перейти на так называемую «пивную» форму бутылки

• В ряде стран релонч совпал с переходом на новый логотип

Релонч Pepsi Max, Испания

• Апрель-Июнь 2010

• Обклейка корпусов трамваев и поездов метро брендированной плёнкой

Кампания на ТВ

Кампания на радио

Сэмплинг в местах продаж и рейдов

Новая бутылка в наружке

Интерактивные

баннеры в

интернете

Релонч Pepsi Max, Россия

Wake Up Club

Задача Перезапуск бренда в России с

фокусом на полезность продукта

(энергия женьшеня, способностью

победить усталость) и уникальную,

необычную для категории сладких

газировок «пивную» бутылку

Потребность “Мне нравится вести активный

образ жизни, и я хочу, чтобы люди

вокруг были такими же активными.

Я не хочу, чтобы люди упускали

возможность повеселиться из-за

усталости!”

Идея: Клуб Будильников Мы создали «тайное общество» –

радикальное движение против

спящих на ходу или за работой.

Чтобы оставаться активными,

«братья» пили Pepsi Max и

делились им с «жертвами». Ядром

активации была Команда

«Будильников», управляемая через

сайт в интернете Социальные сети и

вирусное видео Результаты: Прирост продаж +94% против 2009

Рост количества повторных покупок,

высокая конверсия из пробных

покупок

Рост дистрибуции

Рост доли Pepsi Max в рамках

торговой марки Pepsi

Продвижение клуба

Pepsi Max с женьшенем, 2010

Задача:

Повысить узнаваемость бутылки при помощи нестандартных форматов в наружке, позволяющих оживить идею

о том, что в Pepsi Max столько энергии, что он буквально вырывается за пределы конструкции

Период: Май, Октябрь 2010

Биллборды с экстендерами

Строительная сетка с 12-метровым

экстендером

Метро: двойные щиты над

эскалаторами

Перетяжки

Платформа была сформирована в 2010 году в рамках поддержки футбольной коммуникации в связи с

Чемпионаром Мира по футболу. Общее название – Refresh your world / Освежись.

Кроме российского форварда Андрея Аршавина лицами кампании стали известные футболисты: Кака, Лионель

Месси, Тьерри Анри, Дидье Дрогба, Фрэнк Лэмпард, Фернандо Торрес и Михаэль Баллак

Refresh your world для Pepsi, 2010

Pepsi и футбол, 2010

Мы использовали международную коммуникацию только частично – в апреле 2010 года размещали биллборды с

экстендерами в виде звёзд-футболистов со слоганом «Пепси. Всё только начинается!»

Под кампанию «Живи большими глотками были забрендированы автобусы и троллейбусы в Москве и регионах,

использовались крупные форматы – брандмауэры и на биллбордах в Москверазмещены световые

анимированные экстендеры, изготовленные по технологии «акрилайт».

Период: Апрель 2011

Pepsi. Живи большими глотками, 2011

Pepsi. Живи некисло! 2011

В июле была запущена сезонная вкусовая новинка – Pepsi Lemon / Lime, кола со вкусом лимона и лайма. На

биллбордах в Москве размещались объёмные экстендеры.

Период: Июль 2011

Pepsi Max. Проснись! 2011

Коммуникация Pepsi Max перекликается с креативом основного бренда – волна колы, которая благодаря

женьшеню превращается во взрыв вкуса.

Период: Май 2011

Лето выдалось жарким и душным, и Pepsi разрисовал несколько стен в Москве в культовых местах молодёжных

тусовок граффити с различными способами освежиться при помощи банки ледяного Pepsi. Изображения были

сделаны профессиональными художниками на оштукатуренных стенах, стекле и виниловых баннерах.

Период: Июль-Август 2011

Pepsi. Свежесть в городе! 2011

arma

FCK THE HEAT

ВВЦ

EXTREME REFRESHMENT

Новый Арбат

Термометр

vinzavod

Борьба за свежесть ушла в интернет

• О проекте было снято видео и

выпущено в интернет: художники

граффити за работой жарким

летом, и Pepsi – источник не

только свежести, но и

вдохновения

• Ролик размещался на

Youtube.com, fishki.net,

Webpark.ru, Yaplakal.comнабрал

более 200 тысяч просмотров

Pepsi Футбол, США, 2012

В 2012 году в связи с Чемпионатом Европы по футболу мы вернулись к коммуникации с участием футбольных

звёзд. Их состав практически не изменился: Кака, Лионель Месси, Тьерри Анри, Дидье Дрогба, Фрэнк Лэмпард,

Фернандо Торрес и Андрей Аршавин

Pepsi Футбол, Германия, 2012

Берлин

Гамбург

Гамбург

Кёльн

Кёльн

Pepsi Футбол, Казахстан, 2012

Pepsi. Живи большими глотками, 2012

Кампания размещалась в Москве и регионах на биллбордах, в Москве были изготовлены экстендеры в виде

команды игроков, на обычных постерах печать была выполнена флюоресцентными красками.

Период: Апрель 2012

Pepsi. Живи большими глотками, 2012

Летом по Москве и городам-миллионникам ездили брендированные троллейбусы и автобусы, также в мае

размещались флаги на мостах с лицами игроков.

Период: Май-Июль 2012

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!