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Normas de uso y aplicación de logos Hoteles Cumbres
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Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 1
Brand Book
Hoteles cumBres
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2
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 3
Cadena hotelera de capitales chilenos que nace en 2013 con un portafolio de cuatro hoteles cinco estrellas (dos en operación y dos en construcción) ubicados en las zonas turísticas y de negocio más relevantes del país.
Hoteles Cumbres es propiedad de Inversiones Carenpa (sociedad de la familia Gianoli) e Inversiones del Sur (Mario Díaz, Andrés Errázuriz y Sebastián Ovalle).
Tiene su origen en Puerto Varas en 2009, cuando abre sus puertas Cumbres Puerto Varas, un hotel que ha construido una impecable reputación a partir de su estilo de servicio.
En agosto de 2013 se lanzó la cadena Hoteles Cumbres, que exporta la filosofía Cumbres a otras regiones de Chile, a partir de la construcción de dos nuevos hoteles en puntos estratégicos de Santiago y de la adquisición de Kunza Hotel & Spa en San Pedro de Atacama, que comenzó a operar como parte de la cadena a principios de octubre de 2013.
Historia
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4
isologotipoHoteles cumBrescorporativoEl isologotipo corporativo tiene un uso específico cuando se menciona la cadena hotelera “cumbres”. Es la marca que engloba los 4 hoteles cumbres.
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 5
Está compuesto por isotipo figurativo de tres triangulos en degradé.El logotipo lleva el nombre “cumbres” además lleva arriba la palabra “hoteles” así reafirma lo que es.
Estructura
Isotipo
Logotipo
Brand Book
6
Para proteger nuestro Isologotipo se ha definido una área en la quenunca se debe desplazar el logo, ocolocar otros elementos en el áreade protección.El área de medición es igual a 1 vez la altura de la “S” de CUMBRES.
ÁrEa dE protEcción
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 7
Para asegurar la legibilidad, el tamaño mínimo para la reproducción del Isologotipo Hotel CUMBRES, es de 34 mm x 14 mmdesde la punta superior hasta la punta inferior del Isologotipo.Para asegurar la legibilidad de la palabra “Hoteles”.
rEducción
34 mm
14 mm
Brand Book
8
Moveremos el Iso para acomodar lamarca y dejarla lo más rectangularposible. Esta aplicación se usaráúnicamente en ocaciones en lascuales el Isologotipo original se veadisminuido y para destacarlo más se usará esta aplicación.
isologotipo sEcundario
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 9
Para uso de la marca sobre soportes oscuros o de un color.
aplicación En nEgativo
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10
Este Isologotipo tiene aplicaciones de Panotone 431 y en CMYK es 0-0-0-40 y en RGB: 100-115-120 (para uso en pantalla). Se da la alternativa de un color plata para el uso en algunas aplicaciones.
color
Pantone 431
c: 0 m:0 y:0 k:40
r:100 g:115 b:120
Pantone 877 (plata)
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 11
c:2 m:24 y:100 k:7
r:209 g:190 b:107
Pantone 110C
Se usan solo acompañando al logo Cumbres corporativo, su uso es de apoyo para complementar el color gris del isologotipo y poder resaltar la marca.Ejemplo de uso: presentación comercial Cumbres.
colorEs sEcundarios
c:0 m:80 y:94 k:1
r:203 g:88 b:56
Pantone 173C
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12
Este isologotipo debe ir en formato negativo (blanco) sobre fondos. Sobre fotografía deben ser fondos lisos y oscuros para mantener la legibilidad.
aplicación En fondos y colorEs
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 13
El uso del Isologotipo sobre un fondo de color está permitido, pero sólo se permite este uso limitándose a los colores corporativos indicados.
rEstriccionEs dE uso
Nunca cambiar, alterar o reemplazar los colores corporativos del Isologotipo por otro que no corresponda .
No alterar las proporciones del Isologotipo, tanto en el alto como en el ancho, esto quiere decir, nunca deformar.
Nunca aplicar el Isologotipo en posición diagonal.
Nunca aplicar el Isologotipo en blancosobre fondos que no estén permitidos yque tengan poca legibilidad y contraste.
Nunca aplicar el Isologotipo a colorsobre fondos que no estén permitidos yque tengan poca legibilidad y contraste.
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14
La tipografía corporativa es la Technical Forest Light la cual compone el nombre de la palabra “CUMBRES”.Para la palabra “Hotel” se usa la tipografía Angie Sans Regular.
tipografía corporativa
technical forest light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
technical forest Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
angie sanz regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 15
avenir light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
avenir Book
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
avenir roman
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
avenir oBlique
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
avenir medium
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
avenir heavy
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
avenir Black
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
La tipografía complementaria estádefinida como la tipografía que esultilizada en textos, párrafos o como bajada de avisos.Para esto utilizaremos la familiatipográfica de Avenir, la cualpuede ser ocupada en todos susestilos, según cada diseñador.
tipografía complEmEntaria
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Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 17
isologotipoHotel cumBrespuerto varasEl isologotipo corporativo tiene un uso específico para el Hotel cumbres PUERTO VARAS.
Está compuesto por isotipo figurativo con tres montañas de colores, dando la sensación de los volcanes de Puerto Varas.El logotipo lleva el nombre “cumbres” además lleva arriba la palabra “hoteles” así reafirma lo que es. Lleva un tagline que le da el nombre del lugar “Puerto Varas”.
Estructura
Isotipo
Logotipo
Tagline
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18
Para proteger nuestro Isologotipo se ha definido una área en la quenunca se debe desplazar el logo, ocolocar otros elementos en el áreade protección.El área de medición es igual a 1 vez la altura de la “S” de CUMBRES.
ÁrEa dE protEcción
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 19
Para asegurar la legibilidad, el tamaño mínimo para la reproducción del Isologotipo Hotel CUMBRES, es de 34 mm x 14 mmdesde la punta superior hasta la punta inferior del Isologotipo.Para asegurar la legibilidad de la palabra “Hoteles” y “Puerto Varas”.
rEducción
34 mm
14 mm
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20
Moveremos el Iso para acomodar lamarca y dejarla lo más rectangularposible. Esta aplicación se usaráúnicamente en ocaciones en lascuales el Isologotipo original se veadisminuido y para destacarlo más se usará esta aplicación.
isologotipo sEcundario
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 21
Para uso de la marca sobre soportes oscuros o de un color.
aplicación En nEgativo
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22
Este Isologotipo tiene aplicaciones de Panotone, CMYK y en RGB para uso en pantalla.
color
Pantone 431
c: 0 m:0 y:0 k:40
r:100 g:115 b:120
Pantone 383 C Pantone 1255 C
c:43 m:17 y:100 k:56 c:26 m:42 y:95 k:17
r:155 g:172 b:56 r:167 g:128 b:45
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 23
c:26 m:42 y:95 k:17
Este isologotipo debe ir en formato negativo (blanco) sobre fondos. Sobre fotografía deben ser fondos lisos y oscuros para mantener la legibilidad.
aplicación En fondos y colorEs
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24
El uso del Isologotipo sobre un fondo de color está permitido, pero sólo se permite este uso limitándose a los colores corporativos indicados.
rEstriccionEs dE uso
Nunca cambiar, alterar o reemplazar los colores corporativos del Isologotipo por otro que no corresponda .
No alterar las proporciones del Isologotipo, tanto en el alto como en el ancho, esto quiere decir, nunca deformar.
Nunca aplicar el Isologotipo en posición diagonal.
Nunca aplicar el Isologotipo en blancosobre fondos que no estén permitidos yque tengan poca legibilidad y contraste.
Nunca aplicar el Isologotipo a colorsobre fondos que no estén permitidos yque tengan poca legibilidad y contraste.
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 25
La tipografía corporativa es la Technical Forest Light la cual compone el nombre de la palabra “CUMBRES”.Para la palabra “Hotel” se usa la tipografía Angie Sans Regular.Y el tagline que es “Puerto Varas” es la lowvetica.
tipografía corporativa
lowvetica regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
lowvetica Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
lowvetica ultra Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
technical forest light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
technical forest Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
angie sanz regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 27
isologotipoHotel cumBressan pedro de atacamaEl isologotipo corporativo tiene un uso específico para el Hotel cumbres SAN PEDRO DE ATACAMA.
Está compuesto por isotipo figurativo con una montaña con colores en gradiente que da la sensación de atardecer. El logotipo lleva el nombre “cumbres” además lleva arriba la palabra “hoteles” así reafirma lo que es y lleva un tagline que dice el lugar “San Pedro de Atacama”.
Estructura
Isotipo
Logotipo
Tagline
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28
Esta variación lleva en el tagline un paréntesis donde se incluye información del ex hotel, Kunza.Se aplica solo mientras está la transición de marcas.
vErsión “Ex kunza”
Isotipo
Logotipo
Tagline
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 29
Para proteger nuestro Isologotipo se ha definido una área en la quenunca se debe desplazar el logo, ocolocar otros elementos en el áreade protección.El área de medición es igual a 1 vez la altura de la “S” de CUMBRES.
ÁrEa dE protEcción
Brand Book
30
Para asegurar la legibilidad, el tamaño mínimo para la reproducción del Isologotipo Hotel CUMBRES, es de 34 mm x 14 mmdesde la punta superior hasta la punta inferior del Isologotipo.Para asegurar la legibilidad de la palabra “Hoteles” y “San Pedro de Atacama”.
rEducción
34 mm
145 mm
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 31
Moveremos el Iso para acomodar lamarca y dejarla lo más rectangularposible. Esta aplicación se usaráúnicamente en ocaciones en lascuales el Isologotipo original se veadisminuido y para destacarlo más se usará esta aplicación.
isologotipo sEcundario
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32
Para uso de la marca sobre soportes oscuros o de un color.
aplicación En nEgativo
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 33
Para uso de la marca sobre soportes oscuros o de un color.Logo con “ex Kunza”.
aplicación En nEgativo
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34
Este Isologotipo tiene aplicaciones de Panotone, CMYK y en RGB para uso en pantalla.
color
Pantone 431
c: 0 m:0 y:0 k:40
r:100 g:115 b:120
Degradado multicolor
c:0 m:65 y:100 k:0
r:203 g:88 b:56
Pantone 166C
c:0 m:100 y:99 k:4
r:227 g:27 b:35
Pantone 1797 C
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 35
Este isologotipo debe ir en formato negativo (blanco) sobre fondos. Sobre fotografía deben ser fondos lisos y oscuros para mantener la legibilidad.
aplicación En fondos y colorEs
Brand Book
36
El uso del Isologotipo sobre un fondo de color está permitido, pero sólo se permite este uso limitándose a los colores corporativos indicados.
rEstriccionEs dE uso
Nunca cambiar, alterar o reemplazar los colores corporativos del Isologotipo por otro que no corresponda .
No alterar las proporciones del Isologotipo, tanto en el alto como en el ancho, esto quiere decir, nunca deformar.
Nunca aplicar el Isologotipo en posición diagonal.
Nunca aplicar el Isologotipo en blancosobre fondos que no estén permitidos yque tengan poca legibilidad y contraste.
Nunca aplicar el Isologotipo a colorsobre fondos que no estén permitidos yque tengan poca legibilidad y contraste.
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 37
La tipografía corporativa es la Technical Forest Light la cual compone el nombre de la palabra “CUMBRES”.Para la palabra “Hotel” se usa la tipografía Angie Sans Regular.Y el tagline que es “San Pedro de Atacama” es la lowvetica.
tipografía corporativa
lowvetica regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
lowvetica Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
lowvetica ultra Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
technical forest light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
technical forest Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
angie sanz regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Brand Book
38
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 39
isologotipoHotel cumBreslastarriaEl isologotipo corporativo tiene un uso específico para el Hotel cumbres LASTARRIA.
Está compuesto por isotipo figurativo con una montaña con colores en gradiente que da la sensación de atardecer. El logotipo lleva el nombre “cumbres” además lleva arriba la palabra “hoteles” así reafirma lo que es y lleva un tagline que dice el lugar “Lastarria”.
Estructura
Isotipo
Logotipo
Tagline
Brand Book
40
Para proteger nuestro Isologotipo se ha definido una área en la quenunca se debe desplazar el logo, ocolocar otros elementos en el áreade protección.El área de medición es igual a 1 vez la altura de la “S” de CUMBRES.
ÁrEa dE protEcción
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 41
Para asegurar la legibilidad, el tamaño mínimo para la reproducción del Isologotipo Hotel CUMBRES, es de 34 mm x 14 mmdesde la punta superior hasta la punta inferior del Isologotipo.Para asegurar la legibilidad de la palabra “Hoteles” y “Lastarria”.
rEducción
34 mm
145 mm
Brand Book
42
Moveremos el Iso para acomodar lamarca y dejarla lo más rectangularposible. Esta aplicación se usaráúnicamente en ocaciones en lascuales el Isologotipo original se veadisminuido y para destacarlo más se usará esta aplicación.
isologotipo sEcundario
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 43
Para uso de la marca sobre soportes oscuros o de un color.
aplicación En nEgativo
Brand Book
44
Este Isologotipo tiene aplicaciones de Panotone, CMYK y en RGB para uso en pantalla.
color
Pantone 431
c: 0 m:0 y:0 k:40
r:100 g:115 b:120
Pantone 444 C
c:56 m:37 y:39 k:20
r:105 g:121 b:124
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 45
Este isologotipo debe ir en formato negativo (blanco) sobre fondos. Sobre fotografía deben ser fondos lisos y oscuros para mantener la legibilidad.
aplicación En fondos y colorEs
Brand Book
46
El uso del Isologotipo sobre un fondo de color está permitido, pero sólo se permite este uso limitándose a los colores corporativos indicados.
rEstriccionEs dE uso
Nunca cambiar, alterar o reemplazar los colores corporativos del Isologotipo por otro que no corresponda .
No alterar las proporciones del Isologotipo, tanto en el alto como en el ancho, esto quiere decir, nunca deformar.
Nunca aplicar el Isologotipo en posición diagonal.
Nunca aplicar el Isologotipo en blancosobre fondos que no estén permitidos yque tengan poca legibilidad y contraste.
Nunca aplicar el Isologotipo a colorsobre fondos que no estén permitidos yque tengan poca legibilidad y contraste.
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 47
La tipografía corporativa es la Technical Forest Light la cual compone el nombre de la palabra “CUMBRES”.Para la palabra “Hotel” se usa la tipografía Angie Sans Regular.Y el tagline que es “Lastarria” es la lowvetica.
tipografía corporativa
lowvetica regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
lowvetica Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
lowvetica ultra Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
technical forest light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
technical forest Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
angie sanz regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Brand Book
48
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 49
isologotipoHotel cumBresvitacuraEl isologotipo corporativo tiene un uso específico para el Hotel cumbres VITACURA.
Está compuesto por isotipo figurativo con una montaña con colores en gradiente que da la sensación de atardecer. El logotipo lleva el nombre “cumbres” además lleva arriba la palabra “hoteles” así reafirma lo que es y lleva un tagline que dice el lugar “Vitacura”.
Estructura
Isotipo
Logotipo
Tagline
Brand Book
50
Para proteger nuestro Isologotipo se ha definido una área en la quenunca se debe desplazar el logo, ocolocar otros elementos en el áreade protección.El área de medición es igual a 1 vez la altura de la “S” de CUMBRES.
ÁrEa dE protEcción
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 51
Para asegurar la legibilidad, el tamaño mínimo para la reproducción del Isologotipo Hotel CUMBRES, es de 34 mm x 14 mmdesde la punta superior hasta la punta inferior del Isologotipo.Para asegurar la legibilidad de la palabra “Hoteles” y “Vitacura”.
rEducción
34 mm
145 mm
Brand Book
52
Moveremos el Iso para acomodar lamarca y dejarla lo más rectangularposible. Esta aplicación se usaráúnicamente en ocaciones en lascuales el Isologotipo original se veadisminuido y para destacarlo más se usará esta aplicación.
isologotipo sEcundario
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 53
Para uso de la marca sobre soportes oscuros o de un color.
aplicación En nEgativo
Brand Book
54
Este Isologotipo tiene aplicaciones de Panotone, CMYK y en RGB para uso en pantalla.
color
Pantone 431
c: 0 m:0 y:0 k:40
r:100 g:115 b:120
Pantone 299
c: 86 m:8 y:0 k:0
r:0 g:170 b:231
Pantone 300 C
Pantone 284 C
Pantone 304 C
c:100 m:42 y:0 k:0
c:55 m:55 y:0 k:0
c:30 m:0 y:8 k:0
r:0 g:123 b:195
r:108 g:173 b:223
r:174 g:224 b:232
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 55
Este isologotipo debe ir en formato negativo (blanco) sobre fondos. Sobre fotografía deben ser fondos lisos y oscuros para mantener la legibilidad.
aplicación En fondos y colorEs
Brand Book
56
El uso del Isologotipo sobre un fondo de color está permitido, pero sólo se permite este uso limitándose a los colores corporativos indicados.
rEstriccionEs dE uso
Nunca cambiar, alterar o reemplazar los colores corporativos del Isologotipo por otro que no corresponda .
No alterar las proporciones del Isologotipo, tanto en el alto como en el ancho, esto quiere decir, nunca deformar.
Nunca aplicar el Isologotipo en posición diagonal.
Nunca aplicar el Isologotipo en blancosobre fondos que no estén permitidos yque tengan poca legibilidad y contraste.
Nunca aplicar el Isologotipo a colorsobre fondos que no estén permitidos yque tengan poca legibilidad y contraste.
Hoteles_cumbres
manual IdentIdad corporatIva_2014 57
La tipografía corporativa es la Technical Forest Light la cual compone el nombre de la palabra “CUMBRES”.Para la palabra “Hotel” se usa la tipografía Angie Sans Regular.Y el tagline que es “Vitacura” es la lowvetica.
tipografía corporativa
lowvetica regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
lowvetica Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
lowvetica ultra Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
technical forest light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
technical forest Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
angie sanz regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Brand Book
58