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BrandbookYPF
Edita: YPF S.A.
YPF S.A., Avda Roque Saenz Peña 777,
1364 Buenos Aires, Argentina.
Diseño: E5. Conde, Fernando; Erostegui, José;
Gonzalez, Anabel; Romaris, Juan Martín; Serrano, Leticia.
DIGEM / Año 2015
02 / Brandbook
Este manual propone estimular la creatividad, fijando pautas dentro de las cuales sea factible producir infinitas creaciones, sin que se pierda la identidad de marca YPF.
03 / Brandbook
Ahora somos de todos los argentinos,como en nuestroscomienzos.
04 / Brandbook
Un nuevorumboVivimos en un contexto de cambios vertiginosos,
donde cobra gran importancia el cuidado del medio
ambiente, y donde se prevé la desaparición del
petróleo hacia el 2050.
Ante este escenario es que creemos que el cambio es
inevitable, que YPF debe seguir construyendo su
camino, fortaleciendo su marca, con vistas a que la
misma pueda afrontar los problemas que plantee el
futuro, y salir beneficiada.
05 / Brandbook
¿Qué esYPF hoy?
Argentina
Orgullo
Historia
Futuro Producciónresponsable
Compromisoambiental
Innovación Sustentable
06 / Brandbook
NuevasEnergías
Concepto de MarcaPilares / Ejes de la identidad de marca
InnovaciónArgentina
Crecimiento Sustentable
Integración
“Innovación continua”Concepto rector
Promesa de marca
“Un futuro energéticoprometedor”
Personalidad YPF
ComprometidaResponsableTalentosa
Eficiente
Audáz
La empresa es producto de la fuerza innovadora de los Argentinos.
Es necesario que la empresa integre todas sus áreas bajo un mismo lema, que motive a la acción.
En el presente es indispensable que una petrolera ponga toda su atención a crecer en armonia con su entorno.
Vigorosa
07 / Brandbook
Buscamos generar orgullo en el pueblo Argentino, retomar elementos del pasado, pero con un marcado acento en la innovación y sus perspectivas a futuro, para no perder posicionamiento frente a las competencias, y remarcar su compromiso con el País.
08 / Brandbook
Nueva imagen,nuevas energías
IsotipoEste isotipo marca el quiebre y los cambios
acontecidos luego de la reestatización del 51%
de la empresa, con vistas a que a futuro, este
ícono será más fuerte que las siglas YPF
(Yacimientos petrolíferos fiscales) que anclan a
la empresa al petróleo, previendo un entorno
futuro donde cobren mayor importancia otro
tipo de formas de generar energía.
Se recupera la circularidad de la primer
imagen de marca que tuvo YPF en su historia,
al tiempo que da cuenta de nuevos valores
que la marca quiere comunicar, los cuales son
representados a través de tres elementos
básicos, que representan: La innovación, la
Argentinidad, y la sustentabilidad, pilares
diferenciados cromaticamente pero
integrados a través de la circularidad y el
dinamismo constante.
El futuro, hoy.Tagline
Esta frase es la declaración de la marca, la
escencia de lo que YPF quiere comunicar a
través de todas sus acciones. Una forma de
ser, un modo de comportarse.
Colores corporativos de la marca
Pantone 307 C
Pantone 7689 C
Pantone 7472 C
C 100 %M 048 %Y 015 %K 000 %
R 000G 105B 166
C 077 %M 032 %Y 006 %K 000 %
C 065 %M 004 %Y 033 %K 000 %
R 043G 142B 193
R 090G 183B 178
10 / Brandbook
IsologotipoVersiones y normativas de aplicación
Versión Horizontal
x
x
Áre
a d
e re
spir
o
13x
5x
11x
3x
Incorporación del tagline
Mínima reducción
Tamaño mínimo de aplicación: 2,5 cm x 0,7 cm
Áre
a d
e re
spir
o
Versión 3D
11 / Brandbook
El futuro, hoy.
Aplicaciones correctas
Aplicaciones incorrectas
12 / Brandbook
Comparación con la competencia
Competencia a nivel nacional
Competencia a nivel internacional
La incorporación del isotipo al logo,
también lo hace más competitivo
frente a otras empresas del mismo
rubro, las cuales en su mayoría
tambien tienen un ícono fuerte que
puede funcionar independientemente
del logotipo. Con la incorporación del
isotipo, pretendemos que a futuro YPF
consolide un ícono con igual potencia
que muchas de las competencias.
13 / Brandbook
Movimiento, dinamismo, evolución,innovaciónTrama
La trama es un elemento indispensable en el sistema de
comunicación de la marca, ya que ella acompañará la
mayoría de las piezas de comunicación, permitiendo
lograr con la misma infinitas posibilidades de aplicación.
La misma se comportará de diverso modo de acuerdo al
tipo de público al que se dirige cada pieza.
14 / Brandbook
El módulo de la trama
La Grilla de la trama
La repetición de este elemento
produce grillas de múltiples
tamaños para generar tramas.
15 / Brandbook
Firma de la marca/Modulación de los espacios
Formato Horizontal
Formato Vertical
La marca firmará siempre abajo a la derecha,
se firmará sobre una placa modulada blanca
o en su defecto azul, vertical, en caso de que
los formatos utilizados sean apaisados, u
horizontal en caso de que el formato
utilizado sea vertical.
Las piezas pueden tener un marco
blanco expandiendo el formato de la
pieza alrrededor de la grilla.
16 / Brandbook
Comportamiento de la trama tipos de comunicación / Subsistemas
Comunicación institucional
Comunicación Corporativa (Inversores, YPF boxes,)Incorporación de tonos grises
Comunicación Agro (YPF Directo)Incorporación de tonos verdes
Comunicación Full (Tienda de conveniencia)Incorporación de tonos naranjas
17 / Brandbook
Identidad en la escritura
Tipografía institucional
LATOSu gran cantidad de variables, además de su morfología, la convierte en una buena opción de fuente, para dar respuesta a los variados tópicos de comunicación de la comañia.
HAIRLINE
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
HAIRLINE ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
LIGHT ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
BOLD
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
BOLD ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
BLACKABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
BLACK ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
i
n
n
o
v
ac
ió
n
18 / Brandbook
¿Cómo habla YPF?La empresa debe mantener una comunicación profesional, que va más allá de la formalidad o la informalidad. Un lenguaje claro y educado, pero que responderá al caso y al tipo de unidad de negocio, donde exista la presencia de tonos inspiracionales positivos.
Comunicación PromocionalTonos argumentativos, demostrativos, sugerentes y persuasivos.
Comunicación MotivacionalTonos testimoniales, reflexivos, que apelen a lo nacional y a la continua información sobre avances.
Remates y terminaciones
Producción sustentable
La terminación curva de los signos imprime en las piezas un tono fresco y moderno, acorde al concepto innovador de la marca.
Grisado de la escritura
El plan de inversión, desarrollo y producción de YPF apunta a liderar la explotación de hidrocarburos no convencionales, reactivar la producción en cuencas maduras y relanzar la exploración en el país.
Somos la principal empresa de hidrocarburos del
país, con una participación en la producción de
petróleo y gas del 43% en el mercado argentino
y del 58% en naftas. Empleamos además a
72.000 personas en forma directa e indirecta.
Contamos con 92 bloques productivos
ubicados en cuencas de todo el país y 48
bloques exploratorios. Nos posicionamos como
líderes en la producción de recursos no
convencionales en latino América con el
desarrollo de Vaca Muerta, la segunda
formación con recursos de shale gas y cuarta de shale oil del mundo.
Líderes en la producción de recursos no convencionales en latino América
Títuloregular/black
40
Copetebold
14/18
Y P F H OY
Textosregular 10/14
Destacadobold 20/18
Volantabold 12
Misión YPF
19 / Brandbook
Sistemade submarcas
Pantone 308 C C 100 %M 072 %Y 034 %K 000 %
R 000G 087B 123
Pantone 335 C C 100 %M 000 %Y 081 %K 000 %
R 000G 122B 096
Pantone 144 C C 000 %M 055 %Y 100 %K 000 %
R 240G 138B 000
Pantone 234 C C 040 %M 100 %Y 027 %K 000 %
R 166G 010B 101
Pantone 637 C C 064 %M 000 %Y 008 %K 000 %
R 081G 192B 223
Tienda de conveniencia.
Agro.
Puntos de Lubricación.
Programa de fidelización de clientes.
Labor social.
Fundación
20 / Brandbook
ComunicaciónfotográficaFotografías institucionales
Planos generales, tomas muy abarcativas de espacios donde YPF desarrolla su actividad. Es importante que se vea en ellas la actividad de los trabajadores, figuras humanas que están interactuando con ese entorno, o en su defecto algún vestigio de actividad humana (Vehículos, construcciones, etc.)
Hazañas del hombre.
Evitar imágenes que se puedan asociar a la contaminación ambiental, ni den una sensación heróica y solemne a los trabajadores.
21 / Brandbook
Fotografías para público inversionista
Planos generales y Panoramicas, tomas muy abarcativas de las zonas de mayor desarrollo y tecnología de la empresa. Estas fotografías deben mostrar a la empresa como un lugar de última generación, y hablen de una empresa innovadora y limpia, que inspire confianza en los inversores.
Una empresa confiable.
Evitar imágenes que se puedan asociar a la contaminación ambiental, y no muestren a una empresa tecnológica limpia y ordenada.
22 / Brandbook
Fotografías para el Agro (YPF Directo)
Planos Generales y panorámicas, donde se muestre la inmensidad, vastedad y fertilidad del suelo Argentino, y la tecnología que se moviliza gracias a la energía suministrada por YPF, dando sensación de empuje y potencia.
Tecnología y naturaleza.
Evitar imágenes trilladas de campos, donde no se vea maquinaria o gente trabajando.
23 / Brandbook
Fotografías para consumidores finales
Planos generales, primeros planos y planos detalle de productos y servicios dirigidos a consumidores finales, apelar a los diversos atributos de cada uno de ellos, exaltarlos, dar cuenta de su calidad, de su valor agregado.
Placer, calidad y excelencia.
Estaciones de servicio
Full YPFYPF Boxes
24 / Brandbook
Gráfica en acciónCuando todos los elementos gráficos detallados
previamente interactúan entre sí para dar respuesta
a una problemática concreta de comunicación, es
cuando la gráfica toma forma de piezas concretas.
Afiches
AfichePúblico Agro
Afiche comunicación interna
25 / Brandbook
Afiche corporativo Vía pública
26 / Brandbook
Afiche para público inversionista.
Afiche para consumidores de la tiendas de conveniencia.
27 / Brandbook
Avisos para diarios y revistas
Aviso institucional
Aviso para publico inversionista
31 / Brandbook
Aviso de revista parapúblico agro
32 / Brandbook
Aviso institucional
33 / Brandbook
Papelería institucional
Sobre institucional
Hoja membretada, tarjetas personales
34 / Brandbook
Formularios
35 / Brandbook
CUYO
CIUDAD DE BUENOS AIRES Y ALRREDEDORES
GUIA GENERAL (MAPAS ARGENTINA)
Piezas EditorialesGUÍAS YPF Formato: 30 cm x 14 cm.
36 / Brandbook
PATAGONIA
NOROESTE
LITORAL
Criterio editorialEl criterio editorial se basó en invertir el formato
con respecto a las guías tradicionales, para que se
destaquen mejor los paisajes de las fotografías, las
cuales como pauta, deben hablar de la monumenta-
lidad de las distintas regiones, y remitir a energía.
Cromáticamente, cada región es representada con
un color distinto.
37 / Brandbook
38 / Brandbook
Revista de comunicación imterna
Características y objetivos
Esta pieza editorial, de formato A4, tendrá una
periodicidad bimestral, y servirá para informar al
personal acerca del estado de situación de la
empresa, así como también de las últimas
novedades y avances tecnológicos de la misma.
Como objetivo comunicacional, ésta propone
generar en todos los empleados de YPF una
enorme sensación de orgullo por pertenecer a la
empresa más importante del país.
39 / Brandbook
40 / Brandbook
Aplicación digital de la publicación interna.
41 / Brandbook
42 / Brandbook
43 / Brandbook
EntornosDigitales
El sitio web de la empresa es un soporte donde el nuevo
concepto de marca es explotado a través de una
navegación diferente y de fácil acceso, que le permita al
usuario encontrar con fluidez los contenidos que busca,
en unos pocos clicks.
Su diseño responsive, lo hace adaptable a los multiples
tamaños de dispositivos existentes hoy en día, cada vez
más variados, para ofrecer una experiencia digital lo
mas cómoda posible para el usuario.
Sitio Web
44 / Brandbook
Header conmenú corporativa principal
Elementos del HOME
Slider animadode imágenes principales.
Se comunica innovación, energía y beneficios.
Submenú que conecta con los 3 focos de contenido inferiores.
Galería de noticiasdestacadas Scroll horizontal.
Foco de Contenidode productos y servicios
ordenados y organizados por sector.
Foco de Contenido de información asociada a la energía,
que está enfocado en las innovacionesno convencionales, autobastecimiento energético
argentino, proyectos energéticos a futuro,y operaciones en cada provincia.
Foco de Contenidoque muestre el compromiso
que YPF tiene con la sociedad,el medio ambiente y la seguridad vial.
Footer. Incluye acceso a un mapa para encontrar la YPF mas cercana
y otras facilidades de navegación
45 / Brandbook
Página interiorProductos y Servicios > Lubricantes > ELAION
La premisa del sitio es brindar al usuario
datos útiles, de la forma más amena posible,
segmentando la información y proponiendo
niveles de lectura ordenados. La sensación
de innovación aquí radica en la sensillez, y
austeridad de elementos, reduciendo cada
sección a lo fundamental.
46 / Brandbook
Redes Sociales
Integrando la comunicación digital.
En Twitter
En Facebook
47 / Brandbook
Facebook YPF Boxes
Facebook YPF Directo
Cada Submarca tendrá su propio Facebook,
ya que cada una tendrá que dar respuesta a
diferentes públicos/comunidades virtuales,
y a sus inquitudes.
48 / Brandbook
Criterios para construir publicaciones de Facebook
Sectorinformación
regular/Black
Firma con iso sobre la imagen de fondo
Publicación persuasiva / emotiva
Publicación informativa
Sector Datos infográficos
Firma con iso sobre la imagen de fondo
Fotografíade fondo
Fondo de color
49/ Brandbook
App mobile
La idea de esta aplicación es que cada usuario
pueda llevar en su bolsillo un servidor de
mapas que le permita encontrar la ruta más
cercana para ir de un lugar a otro. A su vez que
ofrece la posibilidad de encontrar la próxima
YPF, de este modo se ahorra combustible,
y se contribuye asimismo a una menor
contaminación ambiental.
Esta app, también ofrece la opción de poder
llamar a un servicio de grúa cuando el vehículo
se descompone, ofreciendo así cantidad de
soluciones innovadoras en un solo dispositivo.
Ícono
Encontrá el camino más rápido, y ahorrá combustible.
50 / Brandbook
PresentacionesempresarialesTemplates de powerpoint para presentaciónes ejecutivas
Template carátula inicialde presentación:Fotografía de fondo + Título de la presentación +Firma de marca.
Template Diapositiva:Encabezado + Cuerto informativo +Firma de la marca.
51 / Brandbook
Template Cierre de presentación:Agradecimiento +Firma de la marca.
Template Diapositiva:Encabezado + Cuerto informativo +Firma de la marca.
52 / Brandbook
Identidad en gráficos y datos estadísticos
53 / Brandbook
PackagingSustentableDoypacks ELAIÓNVendido en YPF BoxesPúblico: Consumidor Final.
Toda la propuesta de envases para YPF está basada en el uso de materiales reciclables y biodegradables, para constribuir al medio ambiente.
El presente envase tipo Doypack de Elaión
reduce la necesidad de reciclamiento, relleno
sanitario, y/o incineración.
Otra ventaja adicional son los reducidos costos
de transporte, ya que el envase antes de ser
llenado no ocupa espacio. Además, produce
ahorros adicionales con la reducción del espacio
de inventario y costos de almacenamiento.
Las bolsas flexibles ocupan 1/80 del volumen que
ocupan los envases rígidos.
54 / Brandbook
Codificación cromatica de los envases ELAIÓN
Materializados en plastico reciclable: Polietileno de
baja densidad.
Modelos para Camiones y camionetas
Modelos para Automoviles
Modelos para Motos
Modelos para Nautica
SUV
TORQUE
F10
F30
F50
F50E
F50PLUS
2T
4T
80W
2T
4T
Fondo negro
Fondo azul oscuro
Fondo plateado
Fondo celeste
Capacidad 4 Litros
Capacidad 1 Litro
55 / Brandbook
Bidones HerbicidasVendido en YPF DirectoPúblico: Agro.
Materializados en plastico reciclable: Polietileno de
alta densidad.
H-Glifosfato Premium 66,2
H-Glifosfato II
FS-Glifosfato
H-Dicamba
H-Atrazina
H-2,4D Amina 80,4
Capacidad 20 Litros
Capacidad 5 Litros
Codificación cromatica de los envases de herbicidas
56 / Brandbook
Latas Lubricantes y GrasasVendido en YPF DirectoPúblico: Agro.
42
ALUMaterializados en
aluminio reciclable.
Codificación cromatica de los envases de lubricantes y grasas
N-Gradual
Monoamónico
Granulada
30 C
62 EP
Limit
XV100
XV300
XV500
Urea / Fosfato Grasa Extravida
57 / Brandbook
FlotaVehicular
Camión cisterna.
Camióneta.
58 / Brandbook
Transportando mensajes.
Los vehiculos de YPF serán convertidos en canales
de comunicación en movimiento, los cuales
transportarán mensajes o frases asociadas al
concepto de marca.
Mensajes impresos en la flota vehicular
“Transportamos orgullo”“Transportamos compromiso”“Transportamos desarrollo”“Transportamos producción nacional”
59 / Brandbook
Aplicacionesobjetuales
Tanques YPF
Casco YPF
Institucionales
60 / Brandbook
Full YPF
Para la tienda de conveniencia, predominarán las
materialidades reciclables y ecológicas, que a su
vez brindan una tonalidad cálida al ambiente.
61 / Brandbook
Arquitecturasustentable
La arquitectura esta basada en la corriente
arquitectonica High Tech y Eco Tech. Se utilizan
materiales cosntructivos sustentables, y
desmontables como aluminio, acero, vidrios,
acrilicos, entre otros. Se busca aprovechar al
máximo la iluminación natural.
Por las noches se iluminará con iluminación por
inducción magnética, siguiedo esta lógica de
responsabilidad ecológica y reduccion del
consumo. Éstos aspectos contribuyen a generar
una experiencia innovadora en los usuarios de la
estación de servicio
62 / Brandbook
Islas de surtidores
Estas islas constan de la zona de surtidores,
zona de facturación, zona de lavado, zona
de exhibición de lubricantes, y zona de
precaución.
Isla surtidor de gas.
Isla surtidor de Nafta y diesel.
63 / Brandbook
Paneles Publicitarios
Estos paneles se construyen
modularmente y presentas diversos
formatos para adaptarse a los distintos
requerimentos de cada estación.
Panel LED.
Panel Backlight.
64 / Brandbook
PanelBacklight.
Totem bandera
Versiones construidas modularmente,
adaptables a los requerimentos de las
diversas estaciones, con marcadores de
precios realizados con iluminación LED.
65 / Brandbook
Totem de precios de larga distancia
Diversas versiones construidas
modularmente.
66 / Brandbook
Totem de precios de corta distancia
Diversas versiones construidas
modularmente.
67 / Brandbook
Totem de visibilidad a larga distancia
Señaléticas direccionales
68 / Brandbook
La estación completa
69 / Brandbook
Miscelaneas ymerchandising
Pendrive.
Remera.
70 / Brandbook
Cuaderno.
71 / Brandbook
Alianzas estratégicas / cobrandingAlianza con conectar Igualdad
La finalidad de esta alianza, es llegar al público
infantil, a través de un videojuego educativo, que
vendrá instalado por defecto como aplicación en
las netbook de Conectar Igualdad que reparte el
Gobierno de la Nación Argentina a alumnos de
escuelas primaria y secundarias de todo el país.
72 / Brandbook
Pantalla de inicio.
Pantalla una vez iniciado el juego, de preguntas y respuestas.
Pantalla final con los puntajes máximos de todos los que jugaron.
73 / Brandbook
Alianza con SUBE
La finalidad de esta alianza es llegar a públicos que
se manejan a través del transporte público, con la
idea de asociar a la marca YPF, no al combustible,
sino a la idea de movilidad en general, y estar
presente en este elmento idispensable para buena
parte de la población.
Por otra parte, con motivo del lanzamiento de la
nueva marca YPF, este soporte será un buen medio
para que la sociedad asimile el cambio.
Aliado al movimiento.
74 / Brandbook
Intervenciones UrbanasAlianzas con el gobierno de la ciudad
Con motivo de presentación de la nueva marca
YPF, se planean intervenciones urbanas, en los
principales puntos de transito masivo de la ciudad
de Buenos Aires, donde opere el sistema grafico de
la empresa, a manera de generar expectativa en la
población.
Creandoexpectativa.
75 / Brandbook
