Branding de Partidos Políticos - Por Ricardo Amado Castillo

8/3/2019 Branding de Partidos Polticos - Por Ricardo Amado Castillo

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Branding y Partidos Polticos Ricardo Amado Castillo

Tabla de Contenido:

1. Desconfianza en los partidos polticos

2. Ideologa, Simbologa y Emocionalidad

3. Metodologa de 7 pasos

4. Casos de estudio:

DNC y GOP Mxico Colombia

5. Reflexiones finales


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Desconfianza en los partidos

Institutions 2008 2007 2006Government 44% 39% 43%Congress 32% 29% 27%Judiciary System N/A 30% 36%Political Parties 21% 20% 22%

Table I Trust Level in Institutions

0%5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

ElSalvador

Uruguay

Venezuela

DominicanRepublic

Nicaragua

Guatemala

Paraguay

LatinAmerica

CostaRica

Honduras

Brasil

Colombia

Mexico

Chile

Panama

Ecuador

Argentina

Bolivia

Peru

Trust in Political Parties (2008)


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La desconfianza ha mermado a partidos de larga tradicin

26% en 2001 24% en 2006 6% en 2011 (sin candidato presidencial)

Combinados obtuvieron un mnimo de 61% y un mximode 94% en las elecciones efectuadas durante el periodo1982-1998.

En 2006 solo obtuvieron 11.8% de los votos En 2010 solo obtuvieron 10.5%



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Un diagnstico poco alentador

Carentes deideologa

Lentos

Alejados de laciudadana

Cerrados

Siempre los

mismos

Corruptos


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Ok, y?

Segmento Nuestra estrategiaConvencidos 100% de votaren contra nuestra.

No los vamos a convencer.

Tienden a votar en contranuestra.

Detectamos suspreocupaciones y

necesidades. Comunicaciondirecta muy focalizada.

Indecisos Este es nuestro principalsegmento.

Tienden a votar por nosotros. Hay que asegurarse de que

conozcan nuestro trabajo.

Convencidos de votar a favornuestro.

Mantenimiento. Pedirles querepliquen nuestro mensaje.

*


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Las 4 Ps que preocupan a los indecisos

Persona

Posiciones

Propuesta

Partido

Candidato


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Tabla de Contenido:




4. Casos de estudio



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Triloga del Branding de los Partidos Polticos

Ideologa

Simbologa Emocionalidad


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Ideologa

un proyectodefinido desociedad

una visin decomo alcanzarese ideal

Presentado de unamanera sencilla






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Emocionalidad = Capacidad de transmitir un sentimiento

Somosdiferentes

Creemosen algo

Tenemosuna visin

clara

Vamosganando


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Emocionalidad = Capacidad de transmitir un sentimiento

Mensaje Temas clave

Somos diferentes Contraste con clasepolitica dominante

Transparencia

Creemos en algo Rol del gobierno Justicia

Tenemos una vision clara Educacion Programas sociales

Vamos ganando Logros y metas


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Simbologa

Logo+Slogan

+Materiales que puedan

utilizar nuestros

simpatizantes ymilitantes


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Simbologa

Identidadcomunicacional bajo la

direccin deuna narrativa


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Tabla de Contenido:


2. Funciones fundamentales de los partidos polticos

3. Posicionamiento y Atributos



6. Casos de estudio: DNC y GOP



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7 pasos

1 Re-pensar la visin 2 Construir la Narrativa

3 Revisin deidentidad e imagen

4 Segmentos

5 Canales 6Estructura decomunicacin

7 Espacios demovilizacin


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1 Re-pensar la visin (1/3)

Cmo queremosser vistos?


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1 Re-pensar la visin (1/3)

Cmo queremosser vistos?

Un partido moderno Un partido transparente Un partido pro-naturaleza Un partido pro-minorias Un partido al servicio de la gente Un partido de gente capaz Un partido al servicio de la gente El partido de la juventud Un partido descentralizado que le da

importancia real a las regiones Un partido nuevo dispuesto a

trabajar y escuchar a miembros yciudadanos


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RolCiudadano


Construir la narrativa

El relato de lo que queremoslograr y de quien somos

Visin

IdeologaHistoria

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3 Revisin de identidad e imagen

Logo?

Materiales impresos?

Merchandising?

Identidad digital?

Identidadcomunicacional?

Slogan?


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Segmentos

Jvenes Mujeres

3ra edad Profesionales

Minoras tnicas LGBT


Simpatizantesy Militantes

Medios

Grupos deinteres

4


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5 Canales

El nfasis en este punto debe estar enposicionar dos grandes ideas, 1) estamosaqu para escuchar y 2) queremos que

sepas todo lo que hacemos


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6Estructura de comunicacin

Interaccincon medios Vocera+ +

CuerpoPoltico

El cuerpo poltico lo conforman todos los miembros del partido, campaa,

gobierno, etc. El objetivo es convertirlos en portavoces del mensaje para lospblicos con los que tienen mejor empata.

Manejo deCrisis


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7 Espacios de movilizacin

Interaccincon medios

Manejo deCrisis

Vocera


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Tabla de Contenido:


2. Funciones fundamentales de los partidos polticos

3. Posicionamiento y Atributos



6. Casos de estudio: DNC, GOP



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Planes = Energa


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El Partido Demcrata

El Gobierno tiene un rol clave en larecuperacin econmica

Necesitamos reducir el dficit fiscal perogarantizando que no daemos programassociales fundamentales

Los inmigrantes no son el problema Pblicos claves:

Afro-Americanos Latinos 55-60 a 45-40 Grandes ciudades con mayor diversidad


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Ideologa


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El Partido Republicano

El Gobierno es el problema No a mas impuestos No a reforma migratoria Valores conservadores Pblicos clave:

mbitos rurales Estados Unidos adentro Personas con menor dependencia de

programas sociales


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Reflexiones finales (#1)

La marca de un partido es la suma de sus mensajes

Objetivo final: Que los lderes politicos tengan un discurso e

imagen unificada.


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Si. Los partidostienen muchas

debilidades.

Pero al da de hoy,

an juegan un rolclave en nuestrasdemocracias


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Lo primero que hayque entender es quehay que pasar de un

enfoque centralizadoa un enfoque

descentralizado


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Reflexiones finales (#4)Crear una relacin

Indiferentes InteresadosSimpatizantes yColaboradores

Activistas yMilitantes

Comunicacinno partidista

Visibilidad denuestras posiciones

Espacios paracolaborar y participar

Herramientas paraorganizarse


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Branding y Partidos Politicos

Ricardo Amado Castillo@ricardoamadoc

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